［摘要］隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和智能移動(dòng)設(shè)備的廣泛普及，短視頻作為一種新興媒介，迅速占據(jù)重要的市場地位。抖音平臺作為短視頻行業(yè)的佼佼者，不僅擁有龐大的受眾群體，而且在競爭激烈的市場中始終處于領(lǐng)先地位。抖音平臺的視頻創(chuàng)作和傳播模式以音樂為核心，其基于強(qiáng)烈的視覺特點(diǎn)極大地促進(jìn)了流行音樂的普及和傳播。然而，當(dāng)前抖音平臺流行音樂傳播仍存在諸多問題。基于此，抖音平臺可以從獲取更多授權(quán)音樂作品、重視內(nèi)容審查與分發(fā)以及形成優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂IP等方面完善流行音樂傳播的路徑，以構(gòu)建一個(gè)更加健康多元的流行音樂傳播新格局。

［關(guān)鍵詞］媒介生態(tài)；短視頻平臺；流行音樂傳播；抖音平臺

在媒體融合背景下，音樂短視頻逐漸興起，這不僅促進(jìn)了國內(nèi)流行音樂的廣泛傳播，而且拓寬了原創(chuàng)音樂人展示和傳播作品的渠道，也因此激發(fā)了更多優(yōu)秀原創(chuàng)音樂人的創(chuàng)作熱情?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展促使音樂傳播方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，由以往的主要通過聽覺傳播轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前的通過視覺傳播。在此過程中，音樂的可視化形式，即音樂視覺傳媒，成為人們最喜愛的音樂交流方式之一。這種形式不僅為音樂提供了更加多元的交流途徑，還促進(jìn)了音樂本身的創(chuàng)新和發(fā)展。同時(shí)，音樂視覺表達(dá)不僅能夠?yàn)槿藗儙碛鋹偳榫w，也能夠?yàn)槿藗儙砀迂S富的體驗(yàn)，而這種全方位的感官享受對音樂行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步將產(chǎn)生重要的影響?；诖耍恼戮劢姑浇樯鷳B(tài)視角下流行音樂在短視頻平臺上傳播新格局的構(gòu)建路徑，拓寬媒介生態(tài)理論在當(dāng)代數(shù)字化媒介環(huán)境中的應(yīng)用范圍，以期為短視頻平臺構(gòu)建流行音樂的傳播格局提供參考。

一、媒介生態(tài)視角下抖音平臺流行音樂視覺化受眾分析

抖音平臺作為流行音樂傳播的重要渠道，其獨(dú)特的音樂推薦算法、受眾互動(dòng)模式以及音樂與視覺內(nèi)容的結(jié)合方式為流行音樂的視覺化受眾提供了獨(dú)特的視角。在媒介生態(tài)中，抖音平臺不僅是信息傳播的重要載體，還扮演著文化符號傳遞者和流行音樂趨勢塑造者的角色。據(jù)相關(guān)研究統(tǒng)計(jì)，抖音平臺上的流行音樂短視頻平均每日觀看數(shù)達(dá)到了57.36億人次，其中流行音樂視覺化短視頻的互動(dòng)率高達(dá)32.58%，顯著高于流行音樂非視覺化短視頻的互動(dòng)率。此外，流行音樂視覺化短視頻在受眾群體中的滲透率達(dá)到了68.42%，表明其在媒介生態(tài)中占據(jù)重要地位。從內(nèi)容創(chuàng)作者角度來看，流行音樂視覺化短視頻的創(chuàng)作頻次比流行音樂非視覺化短視頻高出27.89%，其中以創(chuàng)新編輯和特效應(yīng)用最為顯著。抖音平臺作為數(shù)字媒介生態(tài)的重要組成部分，其流行音樂視覺化短視頻的傳播效應(yīng)在受眾群體中產(chǎn)生了顯著的影響［1］。從受眾觀看時(shí)長來看，受眾對流行音樂視覺化短視頻的平均觀看時(shí)長為2.75分鐘，遠(yuǎn)高于非視覺化流行音樂短視頻的1.58分鐘，此差異不僅體現(xiàn)了視覺元素具有增強(qiáng)受眾體驗(yàn)的作用，還反映了在媒介生態(tài)中流行音樂傳播的多樣性。從受眾互動(dòng)來看，受眾對視覺化流行音樂短視頻的平均點(diǎn)贊數(shù)為3.62萬次，評論數(shù)為1.45萬條，均高于非視覺化流行音樂短視頻的2.97萬次點(diǎn)贊和1.09萬條評論，進(jìn)一步說明視覺元素在提高受眾流行音樂傳播參與度方面的重要作用。此外，流行音樂在抖音平臺上的呈現(xiàn)方式，如流行音樂短視頻的視覺元素、編輯剪輯的風(fēng)格、受眾互動(dòng)模式等均對流行音樂視覺化受眾的認(rèn)知、情感和行為產(chǎn)生影響，而這種影響反過來又促進(jìn)了流行音樂傳播方式的創(chuàng)新和發(fā)展。在媒介生態(tài)視角下，流行音樂傳播不再局限音樂短視頻本身的傳播，而是擴(kuò)展到音樂在視覺、互動(dòng)和文化語境中被再創(chuàng)造的過程［2］。

二、媒介生態(tài)視角下抖音平臺流行音樂傳播的現(xiàn)狀分析

（一）流行音樂版權(quán)保護(hù)環(huán)境復(fù)雜，侵權(quán)現(xiàn)象難以規(guī)避

抖音平臺上的數(shù)字音樂版權(quán)與傳統(tǒng)音樂版權(quán)有所不同，其版權(quán)范疇擴(kuò)展到了互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音樂領(lǐng)域。短視頻具有創(chuàng)作門檻低、傳播迅速、傳播范圍廣等特征，在為流行音樂傳播帶來機(jī)遇的同時(shí)，也使得流行音樂版權(quán)保護(hù)面臨更多困難。一方面，抖音平臺上部分創(chuàng)作者并未獲得授權(quán)就使用熱門的流行音樂作為背景音樂或進(jìn)行二次創(chuàng)作，這種未經(jīng)授權(quán)的使用行為無疑侵犯了原始版權(quán)所有者的合法權(quán)益。例如，在抖音平臺上，流行歌曲《夜空中最亮的星》在未獲得正式版權(quán)授權(quán)的情況下就被許多受眾廣泛用作背景音樂，使得該歌曲在平臺內(nèi)累計(jì)獲得數(shù)百萬次播放，但是由于版權(quán)問題，該歌曲原創(chuàng)作者并未從中獲得應(yīng)有的收益。同時(shí)，受眾在短視頻平臺上復(fù)制或修改原始作品也容易引發(fā)版權(quán)糾紛。例如，在抖音平臺上，各種原創(chuàng)流行音樂在獲得廣泛關(guān)注后，會被他人未經(jīng)授權(quán)使用和修改。由于原創(chuàng)作者擁有其作品的著作權(quán)［3］，因此受眾擅自使用和修改原創(chuàng)作品的行為都構(gòu)成侵權(quán)。另一方面，抖音平臺流行音樂版權(quán)的保護(hù)還具有一定的復(fù)雜性，主要體現(xiàn)在版權(quán)識別技術(shù)的應(yīng)用以及存在的局限。盡管抖音平臺引入了先進(jìn)的音樂版權(quán)識別系統(tǒng)，旨在自動(dòng)檢測并阻止使用了未授權(quán)流行音樂的短視頻的傳播，但是此系統(tǒng)并非無懈可擊。例如，某位受眾在對某流行歌曲進(jìn)行翻唱的視頻中，通過細(xì)微調(diào)整該歌曲的音調(diào)和節(jié)奏，能夠成功繞過該音樂版權(quán)識別系統(tǒng)，最終使得該視頻在抖音平臺上成功發(fā)表。這不僅揭示了技術(shù)手段在應(yīng)對流行音樂版權(quán)侵犯時(shí)的局限，還體現(xiàn)了在數(shù)字媒介環(huán)境中抖音平臺保護(hù)流行音樂版權(quán)的復(fù)雜性和挑戰(zhàn)性。此外，抖音平臺作為一個(gè)國際化平臺，在流行音樂版權(quán)保護(hù)方面還將面臨跨國版權(quán)問題［4］。

部分國外的流行音樂在沒有適當(dāng)國際版權(quán)協(xié)議授權(quán)的情況下，在抖音平臺上被大量使用，這不僅觸犯了國際版權(quán)法，還使得全球化媒介生態(tài)系統(tǒng)中的版權(quán)管理更加困難。

（二）音樂想象空間局限化，影響受眾音樂審美能力

流行音樂在抖音平臺上的傳播不僅是流行音樂短視頻的簡單傳遞，還是受眾對視覺、聽覺以及互動(dòng)元素的復(fù)合體驗(yàn)過程。然而，受限于抖音平臺的內(nèi)容推薦算法和受眾互動(dòng)模式，流行音樂在抖音平臺上傳播容易導(dǎo)致音樂想象空間的局限化，進(jìn)而影響受眾的音樂審美能力［5］。一方面，抖音平臺上的流行音樂通常以短視頻的形式進(jìn)行傳播，此形式雖然符合受眾碎片化閱讀趨勢，但是也使得音樂所蘊(yùn)含的思想價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值被消解。一首完整的流行歌曲在抖音平臺上被剪輯為幾秒鐘的片段，此類剪輯片段不僅消解了歌曲的敘事完整性，也限制了受眾對音樂全貌的理解和感知［6］。另一方面，在媒介生態(tài)系統(tǒng)中，抖音平臺作為流行音樂傳播的重要渠道，其內(nèi)容生產(chǎn)和推廣機(jī)制在塑造受眾的音樂審美方面具有突出意義。但是，該平臺上流行音樂短視頻的表現(xiàn)形式通常注重視覺吸引力和即時(shí)感受，而較少關(guān)注音樂的思想價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。這不僅影響音樂創(chuàng)作者在作品創(chuàng)作時(shí)的藝術(shù)表達(dá)，還影響受眾對音樂的理解和鑒賞。

三、媒介生態(tài)視角下抖音平臺流行音樂傳播的路徑

（一）獲取更多授權(quán)流行音樂作品，完善平臺審核機(jī)制

抖音平臺作為數(shù)字媒介生態(tài)中的重要平臺，其對流行音樂短視頻的管理策略以及對流行音樂的傳播方式都影響著受眾對流行音樂的接受程度。一方面，對抖音平臺來說，要想切實(shí)規(guī)避侵權(quán)現(xiàn)象，其需要獲取更多授權(quán)流行音樂作品，豐富授權(quán)曲庫，從源頭解決數(shù)字音樂版權(quán)問題?；诖?，抖音平臺應(yīng)與多家音樂制作公司建立合作關(guān)系，允許平臺上的受眾合法使用合作公司的流行音樂作品，此舉不僅增強(qiáng)了流行音樂短視頻的多樣性，還保障了流行音樂創(chuàng)作者的版權(quán)利益。另一方面，抖音平臺的審核機(jī)制在確保流行音樂短視頻合規(guī)性方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用，該機(jī)制涉及對流行音樂短視頻的自動(dòng)檢測和人工審核，旨在篩選含有未經(jīng)授權(quán)的流行音樂作品的短視頻，減少侵權(quán)行為的發(fā)生。通過此機(jī)制，抖音平臺能夠有效地控制流行音樂短視頻的質(zhì)量和合法性，為受眾提供一個(gè)更加健康和合規(guī)的音樂體驗(yàn)環(huán)境。例如，當(dāng)受眾試圖上傳含有未經(jīng)授權(quán)的流行音樂作品的視頻時(shí)，該系統(tǒng)會自動(dòng)識別并阻止此行為，或者提示受眾需獲取相應(yīng)的版權(quán)許可［7］。在媒介生態(tài)中，此類對流行音樂短視頻的管理方法不僅涉及技術(shù)層面的創(chuàng)新，如內(nèi)容識別和審核算法的開發(fā)，還涉及與版權(quán)持有者的合作和法律層面的協(xié)調(diào)。抖音平臺通過應(yīng)用多維度的管理策略，能夠有效地構(gòu)建更加規(guī)范和豐富的音樂傳播環(huán)境，有利于流行音樂的健康發(fā)展和廣泛傳播。

（二）重視內(nèi)容審查與分發(fā)，合理利用反饋機(jī)制

一方面，內(nèi)容審查與分發(fā)是抖音平臺確保流行音樂短視頻合規(guī)性和質(zhì)量的核心環(huán)節(jié)。抖音平臺通過先進(jìn)的內(nèi)容審核系統(tǒng)對受眾上傳的流行音樂短視頻進(jìn)行自動(dòng)檢測和人工審核，以確保內(nèi)容不涉及侵權(quán)、低俗或違規(guī)行為。此環(huán)節(jié)的重要性在于保護(hù)流行音樂版權(quán)，避免非授權(quán)流行音樂的傳播，并構(gòu)建一個(gè)規(guī)范的音樂短視頻傳播環(huán)境，有助于流行音樂創(chuàng)作者從平臺上獲得合理的收益。另一方面，抖音平臺合理利用反饋機(jī)制能夠促進(jìn)流行音樂短視頻的傳播。受眾對流行音樂短視頻的點(diǎn)贊、評論和分享等互動(dòng)行為不僅有助于視頻推廣，還為抖音平臺了解受眾的內(nèi)容偏好等提供了渠道，使抖音平臺能夠個(gè)性化推薦流行音樂短視頻，從而增加受眾與流行音樂接觸的機(jī)會。內(nèi)容審查與分發(fā)和反饋機(jī)制相互交織，共同構(gòu)建了抖音平臺上流行音樂的傳播路徑［8］。合規(guī)的流行音樂短視頻經(jīng)過審核后，得以在平臺上傳播，而受眾的互動(dòng)行為能夠進(jìn)一步擴(kuò)大流行音樂短視頻的傳播范圍，形成一個(gè)良性循環(huán)。因此，抖音平臺應(yīng)對高質(zhì)量流行音樂短視頻進(jìn)行快速審核，并為其分發(fā)更多流量；對普通流行音樂短視頻，應(yīng)按照正常流程進(jìn)行審核，保證視頻的合法性；對與主流價(jià)值觀相悖的流行音樂短視頻，應(yīng)采取嚴(yán)厲的處罰措施，為流行音樂提供良好的傳播環(huán)境。

（三）形成優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)流行音樂IP，激發(fā)創(chuàng)作熱情

優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)流行音樂IP與短視頻平臺影響力具有相輔相成的關(guān)系，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)流行音樂IP是當(dāng)前短視頻平臺影響力的關(guān)鍵組成部分，而短視頻平臺影響力又為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)流行音樂IP在市場中的發(fā)展提供了動(dòng)力。抖音平臺作為一個(gè)受眾生成內(nèi)容（UGC）平臺，為流行音樂創(chuàng)作者提供了一個(gè)廣闊的創(chuàng)作舞臺。流行音樂創(chuàng)作者可以將自己的原創(chuàng)流行音樂作品上傳至抖音平臺，借助平臺龐大的受眾群體，迅速推廣其作品。此互動(dòng)環(huán)境有助于抖音平臺塑造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)流行音樂IP，使流行音樂創(chuàng)作者與受眾之間建立更緊密的聯(lián)系。在此過程中，流行音樂創(chuàng)作者可以通過與受眾互動(dòng)，傾聽他們的反饋，甚至根據(jù)受眾的喜好調(diào)整流行音樂作品，這種互動(dòng)有助于流行音樂創(chuàng)作者建立穩(wěn)固的粉絲群體。原創(chuàng)流行音樂IP的興起也與抖音平臺的算法推薦機(jī)制密切相關(guān)。當(dāng)一個(gè)原創(chuàng)流行音樂IP在抖音平臺上受到受眾喜愛，獲得大量點(diǎn)贊、分享和評論時(shí)，平臺的算法機(jī)制會將更多類似的流行音樂推薦給對這一IP感興趣的受眾。這種個(gè)性化推薦機(jī)制有助于擴(kuò)大原創(chuàng)流行音樂的傳播范圍以及受眾群體。

四、結(jié)語

綜上所述，抖音平臺為原創(chuàng)流行音樂IP的形成和傳播提供了廣闊的空間，通過智能推薦和創(chuàng)作工具的不斷優(yōu)化，促使原創(chuàng)流行音樂與短視頻相互融合，從而為受眾提供更加多元化和個(gè)性化的音樂體驗(yàn)。未來，媒介生態(tài)將更加多元化和互動(dòng)化，音樂作為重要的內(nèi)容形式將繼續(xù)占據(jù)重要地位。這將為流行音樂的傳播和媒介研究領(lǐng)域帶來更多機(jī)遇，同時(shí)也為流行音樂創(chuàng)作者和受眾帶來更加豐富的體驗(yàn)。

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［作者簡介］金希（1993—），女，江蘇連云港人，湖南交通工程學(xué)院人文藝術(shù)學(xué)院講師，韓國世宗大學(xué)實(shí)用音樂學(xué)博士。