李林芳

摘要：堅定文化自信是中華文化海外傳播及中國話語體系構(gòu)建的基礎(chǔ)要點。中國動畫電影作為中華文化傳播的重要載體，在政策、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)等關(guān)鍵要素的賦能下，日益彰顯出更為重要的傳播價值。本文結(jié)合中國動畫電影的發(fā)展現(xiàn)狀，分析新時代中國動畫電影發(fā)展的時代機遇和現(xiàn)實挑戰(zhàn)，通過梳理其持續(xù)發(fā)展的趨勢，提出加強整合、開放機制、敘事創(chuàng)新等相應(yīng)策略。

關(guān)鍵詞：動畫電影 國際傳播 文化出海 中國故事

在經(jīng)濟文化全球化的新時代背景下，中國動畫電影從在地化與全球化的邏輯平衡中尋求創(chuàng)新轉(zhuǎn)向，逐漸成為中華文化出海的重要載體，國際影響力和認(rèn)可度顯著提升。動畫電影在國內(nèi)的發(fā)展，1995年前是以《大鬧天宮》《哪吒鬧?！窞榇碜鞯拿妊侩A段，1995—2008年是以《獅子王》《玩具總動員》等進(jìn)口動畫為主的發(fā)展階段，2009—2014年則是《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等系列動畫片備受關(guān)注，2015—2018年票房回暖帶來投拍熱潮，《大圣歸來》《大魚海棠》等動畫電影取得成功。2019年以來，全齡化國漫崛起并實現(xiàn)票房飛躍，代表作有《哪吒之魔童降世》《姜子牙》以及《白蛇》系列等。盡管取得了很多成績，但應(yīng)該看到，中國動畫電影的發(fā)展目前依然面臨著諸多挑戰(zhàn)，如何審視分析現(xiàn)存問題，尋求全球化轉(zhuǎn)向路徑，繼而達(dá)成在地化和全球化的有效平衡，是需要探究并解決的新時代命題。

一、新時代中國動畫電影的發(fā)展機遇

在政策、技術(shù)、人才等多元影響下，中國動畫電影近年來發(fā)展勢頭強勁，從產(chǎn)業(yè)崛起、資本注入、技術(shù)賦能等方面迎來了全新的時代機遇。

1.動畫產(chǎn)業(yè)迅猛崛起。我國正在將包括動畫電影在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)，《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》《全民科學(xué)素質(zhì)行動規(guī)劃綱要（2021—2035年）》《關(guān)于推進(jìn)實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》等相繼出臺，從稅收優(yōu)惠、播放限制、版權(quán)界定等方面助力中國動畫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，同時中國動畫電影加快步伐走出國門，在海外眾多平臺收獲無數(shù)粉絲。

黨的十八大以來，中國動畫電影呈現(xiàn)出“百花齊放”、穩(wěn)中有升的良好局面。據(jù)華經(jīng)情報網(wǎng)數(shù)據(jù)，2015年，中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為1114億元，到2020年已達(dá)2212億元，同比增長13.96%。2021年，我國發(fā)行電視動畫作品332部，時長近8萬分鐘，全網(wǎng)上線網(wǎng)絡(luò)動畫359部，總時長7.6萬分鐘，同比增長15%。另外，截至2021年，我國動畫產(chǎn)業(yè)出口額已經(jīng)突破50億元，成為真正的動畫產(chǎn)業(yè)大國。

2.社會資本持續(xù)注入。隨著中國動畫電影在國內(nèi)外市場走強，社會資本越來越青睞動畫產(chǎn)業(yè)，大量優(yōu)質(zhì)資本持續(xù)注入，全面提高了中國動畫電影的資本化運作水平，誕生了一大批優(yōu)秀本土企業(yè)，如央視動畫、華強方特、追光動畫、奧飛動漫等。

另外，萬達(dá)、百度、愛奇藝、中國移動等各領(lǐng)域的龍頭企業(yè)紛紛涉足動畫產(chǎn)業(yè)，全面提高了中國動畫電影制作、發(fā)行、商業(yè)運營等環(huán)節(jié)的質(zhì)量。這也是為何近年來中國動畫電影立項數(shù)量呈井噴式發(fā)展的主要原因。如萬達(dá)電影圍繞“包公系列”“西游系列”“白蛇系列”等動畫電影IP，重點發(fā)展衍生品業(yè)務(wù)，以進(jìn)一步完善動畫電影IP生態(tài)，形成更強的市場感召力，并借此尋求IP衍生的新突破。在資本加持下，中國動畫電影正在進(jìn)入全新發(fā)展階段，創(chuàng)作理念、品牌運營、價值訴求等都將得到全面提升。

3.數(shù)字技術(shù)全面賦能。在5G、VR、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)的賦能下，中國動畫產(chǎn)業(yè)正在形成全新的產(chǎn)業(yè)機制和消費業(yè)態(tài)，數(shù)字化生產(chǎn)、流通、消費的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)正在加速形成，中國動畫電影全面邁入技術(shù)美學(xué)時代，傳統(tǒng)動畫的美學(xué)價值被完全改寫。

中國動畫電影制作技術(shù)近年來突飛猛進(jìn)，技術(shù)空間和內(nèi)涵邊界全面拓寬，技術(shù)美學(xué)形態(tài)變得愈加多元、開放，尤其是虛擬動畫、三維建模、運動捕捉等技術(shù)，為受眾呈現(xiàn)了極具沖擊性的視覺奇觀。創(chuàng)作團(tuán)隊利用三維數(shù)字技術(shù)成功還原了中國美學(xué)意境，如《大魚海棠》純凈唯美、亦真亦幻的詩意空間，《白蛇2》水墨虛幻空間中兼具剛?cè)嶂赖亩贩▓鼍暗龋瑢赢嫷拿褡寤瘮⑹绿岣叩饺戮辰纭?h3>二、新時代中國動畫電影的現(xiàn)實挑戰(zhàn)

中國動畫電影發(fā)展雖然在動畫制作、品牌建設(shè)、國際傳播等方面不斷取得新的突破，但受種種現(xiàn)實因素的影響，其持續(xù)發(fā)展也面臨諸多現(xiàn)實挑戰(zhàn)。

1.動畫產(chǎn)業(yè)鏈不完整。中國動畫電影長期存在重形式、輕內(nèi)容等現(xiàn)象，對IP衍生品的開發(fā)也不成體系，單純依靠票房帶動很難形成完整產(chǎn)業(yè)鏈條。相比于迪士尼、好萊塢等行業(yè)翹楚，中國動畫電影無論在數(shù)量還是在質(zhì)量上，都有著明顯差距。

在國外市場，非票房收入大約占整個IP收入的六成以上。反觀國內(nèi)，即便是創(chuàng)造50多億元票房奇跡的《哪吒之魔童降世》，衍生品收入?yún)s不到2000萬元。而迪士尼公司憑借《冰雪奇緣》相關(guān)周邊，年收益高達(dá)4.5億美元，甚至已超過大多數(shù)中國動畫電影的票房收入。因此，如何圍繞動畫電影 IP進(jìn)行產(chǎn)業(yè)拓展，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈，全面提高中國動畫品牌的市場號召力和影響力，無疑是未來的發(fā)展重點。

2.全齡化開發(fā)滯后。整體來講，中國動畫電影受眾范圍狹窄，全齡化開發(fā)滯后，最終陷于故事劇本單一化的困境。雖然中國動畫電影始終在探索全齡化發(fā)展模式，但長期形成的“動畫低幼化”認(rèn)知偏見，很難短時間得到根本扭轉(zhuǎn)，這也是制約中國動畫電影藝術(shù)拓展和產(chǎn)業(yè)升級的主要原因。

就近年來中國動畫電影的受眾群像來看，除去《熊出沒》系列外，《大圣歸來》《大魚海棠》《姜子牙》等電影受眾以“90后”“00后”為主，受眾范圍窄化，作品有著明顯的二次元風(fēng)格，觀看者也是國漫的主要受眾。反觀美國、日本的動畫電影以豐富的故事適應(yīng)不同年齡受眾群體。如果中國動畫電影始終無法走出這一窠臼，受眾流失問題也許會日益凸顯。

3.敘事能力有待提升。近年來，數(shù)字技術(shù)推動中國動畫電影在審美表達(dá)上有了質(zhì)的提升，許多特效和場景制作已經(jīng)能夠達(dá)到國際先進(jìn)水平。但從傳播效果來看，普遍存在叫好不叫座、口碑兩極化等問題。究其原因，主要是敘事能力仍顯不足。例如，《姜子牙》雖然在上映前進(jìn)行了大量預(yù)熱宣傳并采用好萊塢公路片的敘事框架，但情節(jié)相對混亂、主題不甚明了。類似的還有《大魚海棠》，盡管以唯美畫風(fēng)、奇幻場景贏得了觀眾高度肯定，但也存在部分情節(jié)過快、交代不明、日漫風(fēng)格明顯以及并未觸及中國文化核心邏輯等問題。

三、新時代中國動畫電影的發(fā)展趨勢

中國動畫電影要想實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展并助力動漫強國目標(biāo)的達(dá)成，就需要立足實際，不斷加強現(xiàn)狀審思，針對新機遇、新挑戰(zhàn)，積極尋求未來發(fā)展新方向。

1.聚焦二次元，加強產(chǎn)業(yè)鏈整合。中國動畫電影要強化IP，聚焦二次元，深耕亞文化，加強動畫產(chǎn)業(yè)鏈整合，增強動畫電影產(chǎn)業(yè)的國際兼容性，以吸引更多受眾。據(jù)CIC灼識咨詢發(fā)布的《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》，2021年，快看漫畫、騰訊動漫、嗶哩嗶哩漫畫三個平臺的注冊用戶數(shù)依次為3.9億、1.5億、1億，二次元動畫正在成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新高地。

一方面，上游生產(chǎn)方要制定戰(zhàn)略發(fā)展計劃，通過精準(zhǔn)定位、引導(dǎo)布局，定向培養(yǎng)中國動畫電影在海外的意見領(lǐng)袖。充分調(diào)動自發(fā)的二次創(chuàng)作行為，制造熱點話題，利用動畫電影大IP的聚集性，培養(yǎng)海外受眾群，完善國產(chǎn)動畫電影IP生態(tài)；另一方面，圍繞動畫IP積極開發(fā)國潮、盲盒、手辦、海報、數(shù)字藏品等衍生品。2022年，依托北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”，《我們的冬奧》動畫電影橫空出世，成為奧運會歷史上首部授權(quán)商業(yè)電影。該動畫電影采用不同時代的創(chuàng)作風(fēng)格和敘事技巧，向全球受眾展現(xiàn)了國產(chǎn)動畫歷史和當(dāng)代中國風(fēng)貌，是中國“動畫宇宙”走出去的成功實踐，也為動畫產(chǎn)業(yè)“IP+”發(fā)展提供了參考范式。

2.橫縱聯(lián)動，構(gòu)建開放化企劃機制。中國動畫電影產(chǎn)業(yè)要加強與關(guān)聯(lián)性媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，以產(chǎn)生更廣泛的聚集效應(yīng)，并憑借龍頭企業(yè)所具有的跨國業(yè)務(wù)市場優(yōu)勢和價值導(dǎo)向，連同意識形態(tài)價值得到聚合放大。現(xiàn)在，隨著中國動畫電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴大，中國動畫電影在與美國、日本等動畫強國的多維交互中，呈現(xiàn)多向度創(chuàng)新突破的格局。

對此，中國動畫電影要樹立國際化運維思維，以橫縱聯(lián)動規(guī)避市場風(fēng)險，提高動畫產(chǎn)業(yè)國際市場競爭力。一方面，要加強與動畫電影上游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動合作，以提高動畫電影產(chǎn)業(yè)的市場回報率。例如，網(wǎng)絡(luò)輕喜劇《十萬個冷笑話》原本改編自同名漫畫，隨著市場知名度和影響力的提升，與大型影業(yè)集團(tuán)聯(lián)手推出院線同名電影，并推出日語版成功出海；另一方面，中國動畫電影要加強與國外優(yōu)秀制作團(tuán)隊的合作，以共創(chuàng)模式提高作品影響力。例如，近年中美合拍的《飛奔去月球》《白蛇·緣起》《超級英雄美猴王：齊天兒》、中新合拍的《直立象傳說》、中巴合拍的《奇幻森林之獸語小子》等，進(jìn)一步推動了中國動畫電影的國際傳播。

3.加強敘事創(chuàng)新，講好中國故事。中國動畫電影在敘事方面要進(jìn)一步開闊思路，打破當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)邊界，在技術(shù)與藝術(shù)的融合中深入挖掘文化內(nèi)涵，強化中國特色的美學(xué)風(fēng)格，講好中國故事，持續(xù)探索動畫電影新業(yè)態(tài)、新邊界。

對此，創(chuàng)作者要注重題材創(chuàng)新，深入挖掘中國民間故事、神話傳說等內(nèi)容，在原作基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，以適應(yīng)時代發(fā)展和文化特征，貼合受眾價值取向，形成契合廣大受眾審美的敘事風(fēng)格，促使傳統(tǒng)文化精神內(nèi)核在新時代傳播環(huán)境中煥發(fā)新機。2023年火爆出圈的《中國奇譚》動畫，在題材創(chuàng)新和敘事創(chuàng)新上就頗具參考價值，是中國動畫電影敘事革新的可行方向。

此外，中國動畫電影創(chuàng)作者要注重敘事結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，既要遵循在地化的民族敘事邏輯，又要融入國際化的現(xiàn)代審美元素，提高內(nèi)容接受度。例如，《新神榜：哪吒重生》完全顛覆了以往的敘事結(jié)構(gòu)，融入魔幻元素，利用“穿越敘事”的手法，形成彰顯現(xiàn)代化的新時代表達(dá)風(fēng)格。

四、結(jié)語

中國動畫電影要講好中國故事，就需要不斷加強敘事創(chuàng)新，加強資源整合并探索開放機制，既能貼合時代特征又要堅定文化自信，不僅堅持在地化創(chuàng)造更能夠樹立全球化視野，在深入了解海外動畫市場和不同受眾群體需求的基礎(chǔ)上，緊抓機遇、應(yīng)對挑戰(zhàn)，順應(yīng)新時代發(fā)展趨勢，共同將更多傳統(tǒng)文化和中國故事成功講給世界受眾。

作者單位 河北工程大學(xué)文法學(xué)院

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【編輯：馬寧】