何杰玲 胡英奎

［摘要］為探索融媒體時代背景下新創(chuàng)英文科技期刊實現(xiàn)傳播效果更大化和更優(yōu)化的實踐路徑，文章應用文獻搜索法和網絡調研法，對我國英文科技期刊國際傳播現(xiàn)狀進行總結和分析，提出英文科技期刊應運用互聯(lián)網思維中的流量思維、平臺思維和用戶思維，以打造多元化傳播內容、社交媒體與主媒平臺聯(lián)動、精準化與全域化融合發(fā)展為抓手，積極整合各項資源，打破期刊自我循環(huán)，探索出傳播高效、經濟適用、可操作性強的融合發(fā)展路徑，以期為英文科技期刊轉型升級、適應新發(fā)展要求，推動我國科技期刊高質量發(fā)展提供參考，助力推進一流科技期刊建設。

［關鍵詞］互聯(lián)網思維；國際傳播；融合發(fā)展；新創(chuàng)期刊

《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》指出［1］，堅定不移建設制造強國、質量強國、網絡強國、數字中國，推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程。這意味著數字中國建設將在“十四五”規(guī)劃期間持續(xù)進行，深度發(fā)展［2］。2021年，中宣部、教育部、科技部聯(lián)合印發(fā)的《關于推動學術期刊繁榮發(fā)展的意見》提出加快融合發(fā)展、提升國際傳播能力［3］等要求。近年來，國家先后出臺了一系列鼓勵科技期刊“走出去”的政策，大量英文科技期刊在國際傳播道路探索上取得了一定成果［4-7］。相關數據顯示，因平臺化、數字化建設需要投入大量資金，中國仍然有部分高校創(chuàng)辦的科技期刊因資金不足暫不具備運用數字技術實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的客觀條件。正如朱邦芬院士指出：“建設世界一流科技期刊，不應該只是少數幾個優(yōu)秀期刊關心的事，而是中國科技期刊界共同的任務?！保?］對絕大部分普通高校英文科技期刊而言，在資金和平臺支持力度相對不足的情況下，如何對標國內國際一流期刊，提升自身國際傳播力，成為影響期刊未來發(fā)展的關鍵問題。

習近平總書記指出：“各級領導干部特別是高級干部要主動適應信息化要求、強化互聯(lián)網思維，善于學習和運用互聯(lián)網?！边@一重要講話也為英文科技期刊應用互聯(lián)網思維進行國際傳播提供了指引?；ヂ?lián)網思維是一種強調互聯(lián)互通，提倡開放、平等、協(xié)作、共享的思維方式，重視連接的廣度和深度，并以用戶需求作為整個互聯(lián)網的布局重心［9］。在傳統(tǒng)媒體時代，媒介壟斷社會信息的傳播，而在融媒體時代，特別是微博、微信等社交媒體的出現(xiàn)，促使科技期刊傳播發(fā)生深刻變革?？萍计诳趪H傳播道路上需要應用互聯(lián)網思維，以適應數字時代的傳播環(huán)境。因此，筆者根據近年來對英文科技期刊運用互聯(lián)網思維提升國際傳播力的實踐調研工作，提出傳播高效、經濟適用、可操作性強的融合發(fā)展路徑，以期與科技期刊同行共同研討，為我國建設世界一流科技期刊提供建議。

一、流量思維：打造多元化傳播內容

在人人皆可記錄、發(fā)聲的全媒體時代，得流量者得天下。科技期刊作為科技成果信息的傳播者，得“粉絲”者得天下，這里的“粉絲”指期刊忠實的作者群體、讀者群體等。英文科技期刊要保持旺盛的生命力，關鍵在于持續(xù)吸引大量“鐵桿粉絲”，因此英文科技期刊編輯應提高自身的選題策劃能力，強化期刊特色，聚焦學科前沿熱點，研究國家科技政策，關注行業(yè)應用導向，打造精品化內容，將“內容為王”作為獲得流量的根本，在投審稿服務、數字化出版及宣傳推廣等各環(huán)節(jié)上深思熟慮、用心經營。

在期刊傳播初期，雖然大部分期刊已搭建了新媒體平臺，卻依然應用傳統(tǒng)報道思維模式，將新媒體平臺作為官網內容的延伸，通過復制粘貼將內容搬運到新媒體平臺上。這雖然在一定程度上拓寬了內容的宣傳渠道，但傳播內容過于單一，不利于期刊影響力的穩(wěn)固提升。此外，英文科技期刊的內容具有高度的專業(yè)性和特殊性，其受眾大多是本領域的從業(yè)人員，如果英文科技期刊忽視對科技論文背后蘊含的文化價值和社會價值的展示，那么期刊的傳播范圍將變得更加狹窄。因此，英文科技期刊編輯須從根本上轉變期刊內容的傳播方式，采用更具感染力和接地氣的形式呈現(xiàn)期刊內容。英文科技期刊編輯可聯(lián)合編委、作者等以通俗易懂的形式介紹期刊優(yōu)秀論文。例如，《浙江大學學報（英文版）》前總編張月紅采用“漫畫式”期刊論文解讀的方式，加深了受眾對科學問題和行業(yè)應用相關問題的理解。英文科技期刊還可對國家最新相關政策進行解讀，整理和分享受眾關注的科技信息。例如，《高壓電技術》的編輯圍繞“電力物聯(lián)網關鍵技術”國家重點研發(fā)計劃，開設專欄聚焦熱點、難點，以期賦智、賦能電力行業(yè)應用。

英文科技期刊編輯應深度挖掘科技論文背后的故事，運用文字、圖片、音頻、視頻等形式推出能使受眾產生共鳴的多元化內容，以提高期刊傳播效果。例如，《深地科學（英文）》推出《院士“面對面”》專欄，記錄與期刊合作的我國頂尖科研工作者在教學、科研過程中的難忘經歷，以彰顯我國科學家的愛國奉獻、創(chuàng)新求實精神，激勵和啟迪年輕一代科學家的成長。英文科技期刊編輯應通過內容再造和創(chuàng)新占據輿論引導、思想引領、學術創(chuàng)新的傳播新高地。

二、平臺思維：社交媒體與主媒平臺聯(lián)動

傳統(tǒng)媒體時代，紙質期刊是期刊單向傳播的主要渠道。而在互聯(lián)網時代，科技期刊在科學傳播過程中所面臨的挑戰(zhàn)不僅在于優(yōu)質內容的缺乏，還在于如何有效地將內容融入用戶的社交關系網絡，實現(xiàn)論文成果的“破圈”“固圈”與“拓圈”［10］。因此，英文科技期刊應充分利用互聯(lián)網思維中的平臺思維，構建以開放、共享為核心理念的社交互動傳播平臺，整合自身資源以提升影響力。

（一）ResearchGate等學術社交網絡平臺

學術社交網絡平臺是以學者群體為核心，支持與促進學者研究活動的垂直社交平臺，以達到知識擴散、學術交流及科研合作等目的，在促進學術信息的國際傳播、國際學術交流與合作方面發(fā)揮著越來越重要的作用［11］，代表平臺包括ResearchGate、Mendely、小木蟲、科學網、科研之友等。相較于國內的學術社交網絡平臺，以ResearchGate等為代表的國際化學術社交網絡平臺具有更高效的內容生產激勵機制與強化用戶聯(lián)動的社交功能，備受全球學者的青睞［12］，在國際上具有非常重要的地位。

對一些新創(chuàng)辦的英文科技期刊來說，其可采用免費的學術社交網絡平臺，堅持開放、協(xié)同、合作的原則，讓作者主動參與對期刊論文的宣傳推廣。英文科技期刊編輯每期在向作者發(fā)送文章刊發(fā)通知時，可以引導作者將學術論文上傳至ResearchGate等平臺，從而擴大期刊讀者群，以提高期刊文章的傳播速度與傳播效果。ResearchGate的學者用戶并非孤立存在，平臺會自動與作者所在單位形成關聯(lián)，而每個單位又能進一步與其他合作伙伴建立起緊密的關系，從而形成一個龐大的關系網絡，實現(xiàn)信息的裂變式傳播。同時，ResearchGate平臺提供的數據與信息均免費開放，英文科技期刊編輯能夠實時查看作者的動態(tài)，直接獲取其關聯(lián)用戶對發(fā)表信息的反饋意見，并與之進行高效交流。

（二）微信公眾號和微信社群

微信作為集通訊、資訊、社交等新媒體功能于一體的新媒體平臺，已成為國內學術期刊探索媒體融合發(fā)展、吸引和服務作者的重要信息平臺之一。國內主流中英文科技期刊甚至部分國外一流科技期刊如Nature、Science等都已開設官方微信公眾號，以獨立運營或外包協(xié)助運營等方式進行學術期刊內容的宣傳推廣。國內大部分英文科技期刊都建立了微信公眾號，作為其在國內的主要新媒體宣傳平臺，推送內容主要包括每期目錄、期刊最新資訊、?？鞲逋ㄖ⒕幬瘯＜医榻B、重點文章導讀等。

英文科技期刊可利用微信組建學者交流群，匯聚國內主要從事該領域研究的知名專家和企業(yè)精英；還可以建立“海外華人學者”微信群，整合海外華人科研成果資源。通過微信公眾號、微信社群的運營，英文科技期刊可以促進海內外作者、讀者、編委專家和編輯之間的交流互動，形成集成果推介、人脈搭建、信息溝通反饋等多功能于一體的生態(tài)圈，促進傳播資源多重多項循環(huán)。

三、用戶思維：精準化與全域化融合發(fā)展

用戶思維是互聯(lián)網思維的核心。融媒體時代，用戶的閱讀方式、信息獲取方式不斷發(fā)生變化，其閱讀呈現(xiàn)碎片化、移動化、視頻化、互助化等趨勢，英文科技期刊的用戶服務需要更多元化且更具主動性。一方面，英文科技期刊可以通過建立期刊門戶網站、官方微博、微信公眾號、視頻號等增強內容的全域化傳播效果；另一方面，隨著知識信息爆炸式增長，精準化服務模式是未來英文科技期刊實現(xiàn)有效的宣傳推廣的主要模式［13］，其內核邏輯在于滿足用戶的核心需求。因此，英文科技期刊要善于應用人工智能、大數據等對用戶進行精準畫像，優(yōu)化傳播技術，提升信息傳播效率。

（一）郵件推送

在論文出版后的宣傳推廣階段，英文科技期刊可以學術關鍵詞為切入點，利用AI技術挖掘作者信息，并通過技術匹配精準推送與作者研究領域和刊發(fā)內容高度契合的信息，從而實現(xiàn)更為精準有效的宣傳推廣。對推送內容，英文科技期刊可以“重點文章”“專刊文章”“零引用論文合集”等形式進行推送。特別是對剛創(chuàng)刊的英文科技期刊來說，在推送郵件中可新增“編委、審稿人邀請信”模塊，如果收到郵件的學者感興趣，會直接將編委或審稿人申請發(fā)送到主編郵箱，從而與期刊建立初步聯(lián)系。每次推送后，英文科技期刊編輯應注重數據和信息反饋，收集郵件推送數據，包括郵件的有效推送數、打開率等，進而優(yōu)化推送策略。

（二）精準智能服務系統(tǒng)

目前，有較多英文科技期刊使用TrendMD跨平臺相關文章精準智能服務系統(tǒng)進行文章整期推送，通過索引期刊發(fā)表論文的URL、文章標題、作者信息、摘要等歷史原數據，再運行嵌入相關內容鏈接的用戶界面，展示來自期刊平臺和第三方平臺的相關文章內容，從而實現(xiàn)文章的精準推薦。筆者調查訪問了一些英文科技期刊編輯部，了解到編輯使用TrendMD推送文章后期刊文章的下載量顯著提升，部分論文被引率穩(wěn)步上升。根據TrendMD每個季度發(fā)布的報告可知，打開率排在前列的文章與其被引率呈正相關關系，這也證明“內容為王”才是英文科技期刊運營的根本。此外，國內多家英文科技期刊已采用科睿唯安郵件推送、清華大學AMiner智能推薦系統(tǒng)等工具來增強推廣效果，但這些服務通常需支付一定費用。因此，英文科技期刊在選擇使用時，應結合自身經費狀況量力而行，以實現(xiàn)推廣效果與經費支出的平衡。

（三）全方位、立體化傳播

許多英文科技期刊每年還組織或承辦國際學術會議及線上與線下相關熱點議題論壇、學術沙龍等學術交流活動，通過微博推文、抖音短視頻、網絡直播等方式集期刊宣傳、會議發(fā)布、組稿于一體，實現(xiàn)了以“可聽、可視、可互動”為特色的全方位、立體化的傳播。在舉辦學術會議的過程中，英文科技期刊可通過易企秀發(fā)布會議通知及報名信息，并將會議內容發(fā)布到“人民日報”App等平臺，實現(xiàn)多方聯(lián)動以達到預期的宣傳效果；還可通過嗶哩嗶哩、騰訊會議等方式開展線上學術講座，充分發(fā)揮各種數字傳播渠道的優(yōu)勢，有效宣傳科技期刊及其專家團隊，從而顯著提升期刊的曝光度和影響力。

英文科技期刊只有開展全方位、立體化的傳播，才能有效地提升知名度和學術影響力，同時其也應積極爭取被國際知名數據庫如Scopus、Web of Science等數據庫收錄，以提高國際顯示度，為全球科學家展示具有引領性、創(chuàng)新性的中國科技成果?？茖W無國界，英文科技期刊應立足全球視野謀劃開放合作，主動融入全球學術創(chuàng)新網絡，聚焦人類共同面臨的技術難題，不僅要“走出去”，還要“請進來”，深化各國科研人員的交流合作，構建參與式網絡傳播新生態(tài)。

四、結語

在數字經濟背景下，期刊出版逐步走向融合發(fā)展，英文科技期刊編輯應心懷“國之大者”，充分運用5G、區(qū)塊鏈、人工智能等技術賦能出版產業(yè)，積極應用互聯(lián)網思維，注重內容品質化、傳播智能化、媒體平臺化，持續(xù)深化媒介融合，通過資源整合促進期刊內容、技術應用、管理手段與傳播平臺打造的共融互通，讓互聯(lián)網這個“最大變量”成為期刊實現(xiàn)自我發(fā)展的重要抓手，打造具有期刊學科特色的網絡生態(tài)傳播新空間，全力推進一流科技期刊建設。

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