夏娉婷 王立

[摘 要]隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，其在非遺的保護與傳播中扮演著愈發(fā)重要的角色。聚焦于江蘇省豐富的非遺資源，旨在探索數(shù)字賦能背景下的沉浸式傳播路徑，以期為非遺的傳承與發(fā)展提供新的視角和策略。首先，對江蘇非遺多樣性及獨特性做了概述，并剖析了當前所面臨的挑戰(zhàn)。其次，深入探討了數(shù)字技術(shù)如何與非遺傳播相融合，揭示了數(shù)字賦能在提升非遺參與度以及保護效果方面的積極影響，同時也指出了這一過程中的挑戰(zhàn)與機遇。通過引入沉浸式傳播的概念，詳細論述了江蘇非遺沉浸式傳播的策略和方法，并通過案例分析，展示了這些策略在實踐中的應(yīng)用成效。最后，提出了針對江蘇非遺沉浸式傳播路徑的優(yōu)化建議，旨在最大化挖掘數(shù)字賦能的潛力，促進江蘇非遺的可持續(xù)傳播。研究結(jié)果不僅總結(jié)了沉浸式傳播在江蘇非遺中的應(yīng)用成果，也為未來非遺傳播的發(fā)展趨勢提出了前瞻性的見解。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字賦能；非遺；沉浸式傳播

[中圖分類號]J50 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）9-0024-04

本文文獻著錄格式：夏娉婷，王立.數(shù)字賦能視角下江蘇非遺的沉浸式傳播路徑研究[J].天工，2024（9）：24-26.

基金項目：江蘇省高校哲學(xué)社會科學(xué)研究一般項目（2022SJYB0681）。

一、江蘇非遺概述

江蘇作為中國的文化大省，擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱非遺）。非遺作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，承載著中華民族最基本的文化基因和精神追求，彰顯著中華民族獨特的魅力，是文化自信更基本、更深沉、更持久的堅實根基。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族最深厚的文化軟實力。我們要結(jié)合時代條件和需求加以繼承和創(chuàng)新，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興做好文化準備。然而，隨著現(xiàn)代化的推進，江蘇非遺面臨著傳承和發(fā)展的困境。

（一）江蘇非遺的種類與特點

江蘇非遺的種類繁多，涵蓋了手工藝、表演藝術(shù)、節(jié)慶活動等多個領(lǐng)域。其中，手工藝類非遺以精湛的技藝和獨特的設(shè)計贏得了廣泛贊譽。例如，南京云錦、蘇州刺繡等都是江蘇手工藝的代表作品。表演藝術(shù)類非遺則以獨特的藝術(shù)形式和表演風格贏得了觀眾的喜愛。例如，昆曲、揚州評話等都是江蘇表演藝術(shù)的瑰寶。

江蘇非遺具有濃郁的地域特色。盡管不同地區(qū)的非遺在形式和內(nèi)容上有所差異，但它們都體現(xiàn)了江蘇人民對生活的熱愛和對美的追求。這種地域特色使江蘇非遺更加豐富多彩、更具吸引力。

（二）江蘇非遺的現(xiàn)狀與困境

盡管江蘇非遺具有悠久的歷史淵源，但在現(xiàn)代社會發(fā)展中，它們面臨諸多困境。首先，隨著現(xiàn)代科技和生活方式的快速變化，傳統(tǒng)非遺的傳承和發(fā)展受到很大沖擊。許多年輕人對非遺的興趣不足，導(dǎo)致傳承人才匱乏，技藝失傳的風險加大。

其次，非遺市場化運作相對滯后。由于缺乏有效的市場推廣和品牌建設(shè)，許多優(yōu)秀的非遺作品難以被更多人了解和欣賞。同時，非遺產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新也難以滿足現(xiàn)代消費者的多樣化需求。

最后，非遺保護和管理存在一定的問題。一些非遺項目缺乏科學(xué)的保護規(guī)劃和有效的管理機制，導(dǎo)致傳承和發(fā)展受到制約。因此，非遺知識產(chǎn)權(quán)保護亟待加強，以防非遺作品被濫用。

二、數(shù)字賦能對非遺傳播的影響

在全球化和信息化的大背景下，數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展為非遺的傳播提供了全新的路徑和可能性。數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用不僅改變了非遺的傳播方式，還為其傳承和發(fā)展注入了新的活力。以下將詳細探討數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與非遺傳播的關(guān)系、數(shù)字賦能對非遺傳播的積極作用以及面臨的挑戰(zhàn)與機遇。

（一）數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與非遺傳播的關(guān)系

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，如互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)的應(yīng)用，非遺的傳播方式發(fā)生了深刻變革。傳統(tǒng)上，非遺的傳播主要依賴于口耳相傳、表演展示等形式，受眾范圍有限。而現(xiàn)在，通過數(shù)字技術(shù)的助力，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，這些數(shù)字資源可以迅速傳播到全球，讓更多人了解和關(guān)注非遺。

此外，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展還為非遺的傳播提供了更加多樣化的形式。例如，虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)的應(yīng)用，可以讓觀眾身臨其境地體驗非遺的魅力，增強觀眾的參與感和沉浸感。

（二）數(shù)字賦能對非遺傳播的積極作用

首先，數(shù)字技術(shù)提高了非遺的傳播效率。傳統(tǒng)的非遺傳播方式受到時間、空間等因素的限制，而數(shù)字技術(shù)可以突破這些限制，實現(xiàn)非遺的快速傳播。此外，數(shù)字技術(shù)還降低了非遺傳播的成本，使更多人能接觸到這些珍貴的文化遺產(chǎn)。

其次，數(shù)字技術(shù)豐富了非遺的傳播內(nèi)容。通過數(shù)字技術(shù)，可以將非遺的多個方面展現(xiàn)出來，如歷史淵源、制作工藝、表演形式等，讓觀眾全面了解非遺的內(nèi)涵和價值。同時，數(shù)字技術(shù)還可以將非遺與其他藝術(shù)形式相結(jié)合，創(chuàng)造出更加豐富多彩的文化產(chǎn)品。

最后，數(shù)字技術(shù)增強了非遺的互動性。借助數(shù)字技術(shù)，觀眾可以與非遺作品進行實時互動，了解非遺作品的制作過程、表演技巧等，增強觀眾的參與感和體驗感。這種互動性的增強有助于提升觀眾對非遺的興趣和認同感，促進非遺的傳承和發(fā)展。

（三）數(shù)字賦能下非遺傳播的挑戰(zhàn)與機遇

盡管數(shù)字賦能對非遺傳播起到了積極的推動作用，但在實際應(yīng)用中也面臨著一些挑戰(zhàn)和機遇。

挑戰(zhàn)方面，數(shù)字技術(shù)的更新?lián)Q代速度較快，要求非遺傳承人具備較高的數(shù)字素養(yǎng)和技能水平。然而，目前許多非遺傳承人的年齡較大、技術(shù)水平有限，難以適應(yīng)數(shù)字技術(shù)的變革。此外，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用也需要投入大量的人力、物力和財力，對一些資金匱乏的非遺項目來說是一個不小的挑戰(zhàn)。

機遇方面，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為非遺的采集、保存、展示與傳播提供了更為廣闊的空間。如何協(xié)同利用數(shù)字化采集、數(shù)字化存儲、數(shù)字化復(fù)原、數(shù)字化在線、數(shù)字化展示、數(shù)字化傳播等新興技術(shù)，構(gòu)建合理的非遺保護體系，是數(shù)字化技術(shù)在非遺保護、傳承與開發(fā)方面的關(guān)鍵性應(yīng)用。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，可以吸引更多的觀眾和粉絲，提高非遺的知名度和影響力。同時，數(shù)字技術(shù)還可以為非遺帶來新的商業(yè)模式和營利途徑，如電商銷售、文化旅游等，為非遺的可持續(xù)發(fā)展提供有力支持。

三、江蘇非遺的沉浸式傳播路徑

隨著科技的進步和媒體形態(tài)的多樣化，傳統(tǒng)的非遺傳播方式已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代受眾的需求。沉浸式傳播特點鮮明：強烈的沉浸感，逼真的場景和氛圍；高度交互，受眾可以主動探索、操作和傳播信息；多維化呈現(xiàn)，融合視頻、音頻等手段，提供豐富的體驗；引發(fā)情感共鳴，觸動受眾情感，產(chǎn)生深刻記憶。沉浸式傳播作為一種新興的傳播方式，以其獨特的魅力和優(yōu)勢，為非遺的傳播提供了新的可能性和路徑。

（一）江蘇非遺沉浸式傳播的策略與方法

江蘇非遺作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有獨特的魅力和深厚的底蘊。為了更好地傳承和發(fā)展江蘇非遺，需要探索適合的沉浸式傳播策略與方法。具體而言，可以從以下幾個方面入手：（1）利用現(xiàn)代科技手段，如VR、AR、3D打印等先進技術(shù)，打造高度逼真的非遺體驗場景，使受眾能身臨其境地感受非遺的魅力。例如，可以利用VR技術(shù)重現(xiàn)傳統(tǒng)手工藝的制作過程，讓受眾在虛擬空間中親身體驗非遺技藝的魅力。（2）結(jié)合現(xiàn)代科技手段，設(shè)計開發(fā)一系列互動式的非遺體驗產(chǎn)品，如非遺主題游戲、互動展覽等，吸引受眾參與和互動。通過這些互動產(chǎn)品，受眾可以在輕松、愉快的氛圍中了解和學(xué)習(xí)非遺知識，提高非遺的傳播效果。（3）利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，構(gòu)建多維度的非遺傳播體系。通過電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體進行廣泛宣傳，同時利用社交媒體、短視頻平臺等新媒體進行精準推送和互動傳播，形成全媒體覆蓋的傳播格局。（4）注重情感化設(shè)計和敘事手法。在沉浸式傳播中，情感化設(shè)計和敘事手法至關(guān)重要。通過對非遺故事進行深入挖掘和整理，運用情感化的設(shè)計和敘事手法，將非遺的情感價值傳遞給受眾，引發(fā)受眾的情感共鳴。

（二）江蘇非遺沉浸式傳播的實踐案例分析

為了更加具體地了解江蘇非遺的沉浸式傳播路徑和效果，以下將結(jié)合實踐案例進行分析。

1.案例一：南京云錦非遺的互動式展覽

南京云錦作為中國傳統(tǒng)絲織品之一，以精美工藝和豐富的歷史文化價值而聞名。為了更有效地傳承和推廣這一非遺，南京云錦非遺互動式展覽應(yīng)運而生，運用現(xiàn)代科技手段，打造了一個具有教育性和趣味性的展示空間。

該展覽高度互動，觀眾通過現(xiàn)代化交互設(shè)備如觸摸屏、傳感器等成為參與者。這些設(shè)備模擬了云錦的制作流程，并允許觀眾親身體驗織造的各個環(huán)節(jié)，仿佛回到手工藝人辛勤勞作的時代。展覽還提供云錦圖案設(shè)計和創(chuàng)作機會，觀眾可以在現(xiàn)場設(shè)計師的指導(dǎo)下設(shè)計自己的云錦圖案，甚至有機會將其制作成實物。這種參與感和成就感提升了觀眾對傳統(tǒng)藝術(shù)的興趣。

該展覽的情感化設(shè)計和敘事手法也是其成功之處。通過引人入勝的故事講述，結(jié)合視覺、聽覺以及觸覺等多種感官體驗，創(chuàng)造了一個引起觀眾情感共鳴的空間，使觀眾不知不覺中走進南京云錦豐富的歷史和文化世界。

2.案例二：蘇州非遺與原創(chuàng)手游的碰撞

《桃源深處有人家》是一款由蘇州本土團隊開發(fā)的原創(chuàng)手游，它不僅僅是一款娛樂產(chǎn)品，更是一座連接現(xiàn)代與傳統(tǒng)、虛擬與現(xiàn)實的橋梁。自2023年上線以來，這款游戲以獨特的魅力迅速捕獲了廣大玩家的心，全網(wǎng)累計用戶數(shù)量已經(jīng)突破了千萬。

該游戲之所以能取得如此巨大的成功，關(guān)鍵在于其創(chuàng)新性地將非遺與現(xiàn)代游戲緊密結(jié)合。在游戲中，玩家可以體驗到20多項蘇州非遺元素，包括蘇繡、江南絲竹、燈彩、盆景技藝、蘇州書畫裝裱修復(fù)技藝等。這些非遺元素不僅被精心地設(shè)計進了游戲的各個環(huán)節(jié)，還以一種互動和趣味的方式呈現(xiàn)給玩家，使傳統(tǒng)文化得以在年輕一代中傳承和普及。

《桃源深處有人家》通過“數(shù)字+文化”的模式，讓非遺以一種全新的方式呈現(xiàn)在年輕人面前。而“非遺+游戲”的策略則讓玩家在享受游戲樂趣的同時無形中接受了傳統(tǒng)文化的熏陶，實現(xiàn)了非遺的傳承與發(fā)展。這款游戲不僅為玩家提供了一個沉浸式的文化體驗平臺，也為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播和保護開辟了新的途徑，是一次成功的文化創(chuàng)新嘗試。

通過以上案例可以看出：通過運用現(xiàn)代科技手段打造沉浸式體驗場景、開發(fā)互動式的非遺體驗產(chǎn)品、構(gòu)建多維度的非遺傳播體系以及注重情感化設(shè)計和敘事手法等策略與方法，可以有效地提高非遺的傳播效果和影響力。

四、江蘇非遺沉浸式傳播路徑的優(yōu)化建議

針對江蘇省非遺的獨特性與受眾的接受習(xí)慣，我們可以從以下五個方面提出優(yōu)化建議。

一是強化內(nèi)容創(chuàng)新：注重非遺內(nèi)容的挖掘和整理，打造具有吸引力的故事和情節(jié)。通過生動有趣的故事敘述和情節(jié)設(shè)計，吸引受眾的關(guān)注和興趣，提高受眾的認知度和情感認同度；深入挖掘非遺的歷史淵源、技藝特點和社會價值，確保傳播內(nèi)容既能體現(xiàn)非遺的獨特魅力，又能與受眾產(chǎn)生情感共鳴。

二是提高技術(shù)水平：加強虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)的應(yīng)用和研究，提高沉浸式傳播的技術(shù)水平和體驗效果。通過充滿多維度感官沖擊的場景呈現(xiàn)和交互設(shè)計，讓受眾更加深入地體驗非遺的魅力。

三是拓展傳播渠道：充分利用社交媒體、短視頻平臺等新媒體渠道，擴大沉浸式傳播的覆蓋面和影響力。同時，也可以考慮與旅游景區(qū)、文化機構(gòu)等合作，開展線下非遺體驗活動，吸引更多受眾參與。

四是加強受眾互動：注重受眾的參與和互動，設(shè)計更加富有創(chuàng)意和趣味性的互動環(huán)節(jié)，增強受眾對非遺的情感認同和歸屬感。為了提升傳播效果，還可以制定針對不同受眾群體的定制化傳播策略。針對年輕人，可以推出具有創(chuàng)新性和互動性的非遺產(chǎn)品，如非遺主題游戲、互動展覽等；針對中老年群體，則可以通過講座、工作坊等形式，普及非遺知識，提升其對非遺的認知與興趣。

五是建立反饋機制：建立受眾反饋機制，能及時了解受眾對沉浸式傳播的意見和建議。通過收集和分析受眾反饋，不斷優(yōu)化沉浸式傳播路徑和效果評估指標體系，提高傳播效果和質(zhì)量。

五、結(jié)論與展望

為了更好地推動江蘇非遺沉浸式傳播的發(fā)展，首先，應(yīng)加強對非遺保護和傳承策略的研究與實踐，確保非遺的活態(tài)傳承。其次，不斷提高沉浸式傳播的技術(shù)水平和體驗效果，為受眾提供更加真實、生動的非遺體驗。最后，建立完善的反饋機制，持續(xù)優(yōu)化傳播路徑，確保非遺傳播的效果和影響力。

江蘇非遺是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其傳承和發(fā)展對弘揚民族文化、增強民族自信具有重要意義。沉浸式傳播作為一種新興的傳播方式，為非遺的傳承和發(fā)展注入了新的活力。我們堅信，在各方共同努力下，江蘇非遺沉浸式傳播將會迎來更加廣闊的發(fā)展前景，為傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作出更大貢獻。讓我們攜手共進，共同守護和傳承這些寶貴的文化遺產(chǎn)。

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