[摘 要]圖案是一切藝術(shù)設(shè)計的基礎(chǔ)，是最早喚起人類審美感知的藝術(shù)形式。在包裝設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)圖案元素，對于包裝藝術(shù)發(fā)展具有促進作用。從傳統(tǒng)圖案元素角度出發(fā)，對包裝設(shè)計所涉及的傳統(tǒng)圖案元素進行探索與分析，通過運用傳統(tǒng)圖案元素增強產(chǎn)品包裝設(shè)計的美感，最終達到提升產(chǎn)品經(jīng)濟價值、文化價值的目的，為產(chǎn)品包裝行業(yè)的長遠發(fā)展提供借鑒與幫助。

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)圖案；圖案元素；包裝設(shè)計

[中圖分類號]TB482 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）9-0039-03

本文文獻著錄格式：蘆煜茗.傳統(tǒng)圖案元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].天工，2024（9）：39-41.

隨著社會的發(fā)展，我國逐漸進入了商品化時代。在社會環(huán)境不斷變化的今天，同類產(chǎn)品的競爭越來越激烈，包裝設(shè)計質(zhì)量逐漸成為消費者購買產(chǎn)品的重要影響因素，消費者更關(guān)注產(chǎn)品的包裝設(shè)計。好的包裝設(shè)計能夠促進產(chǎn)品銷售。因此，在包裝設(shè)計中應(yīng)該融入新的元素，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計。隨著當下的產(chǎn)品包裝設(shè)計受到廣泛關(guān)注，設(shè)計師要重新審視傳統(tǒng)圖案文化，從中汲取養(yǎng)分，進而提升自己設(shè)計的產(chǎn)品的文化意蘊與經(jīng)濟價值。

一、傳統(tǒng)圖案與包裝設(shè)計概述

（一）傳統(tǒng)圖案

圖案是設(shè)計師根據(jù)使用和美化目的，按照材料并結(jié)合工藝、技術(shù)及經(jīng)濟條件等，通過藝術(shù)構(gòu)思，對器物的造型、色彩、裝飾紋樣等進行設(shè)計，然后按照設(shè)計方案制成的圖樣。狹義的圖案是指器皿的裝飾圖案。傳統(tǒng)圖案是在歷史的長河中逐漸形成的一種具有歷史性、鮮明民族特征和文化內(nèi)涵的圖紋樣式。傳統(tǒng)圖案的形成與民族的長遠發(fā)展有著密切的聯(lián)系。傳統(tǒng)圖案可以憑借獨特的藝術(shù)形式成為傳統(tǒng)文化的載體，不僅具有裝飾作用，還具有很大的影響力。傳統(tǒng)圖案是中華傳統(tǒng)文化不可或缺的部分，表達了古人的各種愿望。

（二）包裝設(shè)計

包裝最早是為了方便儲存和運輸產(chǎn)品，包裝設(shè)計是當下產(chǎn)品設(shè)計及品牌營銷設(shè)計的重要過程。在一定意義上，產(chǎn)品經(jīng)過包裝、修整后轉(zhuǎn)化為商品，這個過程稱為包裝設(shè)計，不僅可以刺激銷售，還可以增強產(chǎn)品的影響力。當下的包裝設(shè)計已經(jīng)被賦予更多的社會意義，逐漸變成一種產(chǎn)品營銷手段，是促進消費者購買商品的一種重要手段。

二、包裝設(shè)計中傳統(tǒng)圖案的應(yīng)用

通過觀察傳統(tǒng)圖案，不難發(fā)現(xiàn)，其具有獨特的文化內(nèi)涵和深刻的意義。設(shè)計師要利用這些傳統(tǒng)圖案，發(fā)揮其應(yīng)有的經(jīng)濟價值與審美價值。

（一）包裝設(shè)計中傳統(tǒng)圖案的類別

1.花卉圖案

花卉圖案是包裝上常見的圖案，以牡丹、菊花、荷花等為主?；ㄔ谥腥A傳統(tǒng)文化中有著豐富的象征意義，菊花象征淡泊名利，有著頑強的生命力；牡丹花象征著高貴、端莊，素有“國色天香”之美稱；蓮花象征著“出淤泥而不染”的高潔品質(zhì)。

2.龍紋圖案

在中國傳統(tǒng)文化中，龍不但象征至高無上的地位，還是中華民族的圖騰、標志。中華兒女被稱為龍的傳人，龍對中華民族的影響十分深遠。在傳統(tǒng)圖案中，龍紋是最尊貴的、經(jīng)典的裝飾紋樣，在皇家園林中隨處可見。

3.云紋圖案

相比于龍紋，云紋是較為常見的傳統(tǒng)圖案樣式，也是十分重要的裝飾元素。云本身就有虛無縹緲的特點，將其應(yīng)用到各種藝術(shù)形式中，可以營造出獨特的意境美。古代，人們非常喜歡觀測云彩，通過云彩的形狀、顏色、方位判斷未來幾日的天氣變化，也能通過云彩卜算吉兇。

（二）包裝設(shè)計中傳統(tǒng)圖案的表現(xiàn)形式

1.圖形表現(xiàn)

圖形是包裝設(shè)計中非常重要的藝術(shù)元素。傳統(tǒng)的圖形元素蘊含豐富的文化內(nèi)涵和深刻的意義，將其融入產(chǎn)品設(shè)計中，不僅可以展現(xiàn)產(chǎn)品的特點和品牌價值，還能喚起消費者的文化認同感和情感共鳴。一般來說，設(shè)計者需要從傳統(tǒng)圖案中提取核心元素，對其進行簡化和抽象化處理，使其更符合現(xiàn)代審美需求。例如，將復(fù)雜的龍紋圖案簡化為線條流暢的形狀，既保留了傳統(tǒng)韻味，又具有現(xiàn)代感。也可以對傳統(tǒng)圖案進行變形和重組，創(chuàng)造出新的圖形，將其應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計中，可以創(chuàng)造出獨特的視覺效果，使包裝設(shè)計更具有個性。例如，將傳統(tǒng)的云紋圖案進行扭曲和組合，形成具有動感的流線型圖案。

同時，在設(shè)計傳統(tǒng)圖案時應(yīng)采用均衡的構(gòu)圖方式，使其具有整體性和裝飾感。設(shè)計師需要在包裝設(shè)計中遵循對稱和平衡的原則，使傳統(tǒng)圖案元素更具有和諧感。這有助于提升包裝設(shè)計的整體美感，使消費者在視覺上產(chǎn)生愉悅感。此外，還要對圖形進行對比和層次的處理，使傳統(tǒng)圖案元素更具有立體感和空間感。例如，在背景圖案設(shè)計中遵循透視原理，使其呈現(xiàn)出遠近不同的視覺效果。

2.色彩表現(xiàn)

在包裝設(shè)計中，色彩的合理搭配對消費者的視覺感知和情感反應(yīng)具有重要影響。在包裝設(shè)計中，利用傳統(tǒng)圖案中的色彩元素，可以增強產(chǎn)品的文化特色和品牌形象。受到許多因素的影響，在色彩選擇上，設(shè)計師可以根據(jù)傳統(tǒng)圖案的元素和內(nèi)涵，選擇與之相匹配的色彩。例如，在中華文化中紅色象征著喜慶、熱情，代表著吉祥如意和幸福美滿，從古至今，人們都把紅色應(yīng)用于重要的節(jié)日中，因此，可以將紅色用于與傳統(tǒng)節(jié)日或慶典相關(guān)的食品包裝中。在色彩搭配上，設(shè)計師應(yīng)遵循色彩搭配原則，利用互補色、鄰近色、對比色等，使傳統(tǒng)圖案元素更具有視覺沖擊力。例如，將藍色與橙色搭配，可以凸顯傳統(tǒng)龍紋圖案的神秘與尊貴。同時可以利用色彩漸變技術(shù)，使傳統(tǒng)圖案元素更具有動態(tài)感和空間感。例如，可以由淺入深地布置色彩，使傳統(tǒng)云紋圖案呈現(xiàn)出輕盈飄逸的效果。還可以利用色彩對比突出傳統(tǒng)圖案元素，吸引消費者的注意。例如，在深色背景上使用亮色的圖案，可以使傳統(tǒng)圖案元素更加醒目。

總之，在色彩搭配上，設(shè)計師需要實現(xiàn)各種色彩的和諧、統(tǒng)一，使包裝設(shè)計整體呈現(xiàn)出舒適、和諧的視覺效果。例如，同一色系不同明度和飽和度的色彩搭配，可以使傳統(tǒng)圖案元素更加協(xié)調(diào)，從而提高包裝設(shè)計的視覺效果和情感表達能力，使傳統(tǒng)圖案元素在包裝設(shè)計中發(fā)揮更大的作用。

（三）包裝設(shè)計中傳統(tǒng)圖案的應(yīng)用案例

1.茶類包裝

中國是一個注重禮儀的國家，茶文化享譽世界。如今中國的茶葉包裝總體偏向典雅的設(shè)計風格，例如，在龍珠的包裝設(shè)計中龍紋處于中心位置，突出了主題。標志是書法與印章相結(jié)合的表現(xiàn)手法，富有詩情畫意，整體層次分明，可以使消費者更直觀地獲得信息。再如，“徑山村茗”是以故事畫為系列主題的包裝設(shè)計，在市場上十分少見，幾幅圖案連接起來，非常具有故事性。圖案由龍紋、云紋等紋樣，充分體現(xiàn)了大自然的藝術(shù)美感。如圖1所示，把傳統(tǒng)的山丹丹花圖案與現(xiàn)代包裝設(shè)計理念相融合，使包裝煥發(fā)新的生機與活力。在視覺上，花朵綻放能夠產(chǎn)生強烈的視覺張力，盛開的花朵象征著旺盛的生命力，搭配合理的色彩，可以使整體設(shè)計更加充滿活力。

2.酒類包裝

經(jīng)過長期的發(fā)展，白酒同質(zhì)化嚴重，這就需要從視覺形象和文化營銷等方面提高競爭力。在包裝方面，要凸顯酒類包裝的個性化、區(qū)域性、品牌性和民族性，提高其市場競爭力。現(xiàn)在，很多酒企將傳統(tǒng)圖案應(yīng)用于白酒的包裝設(shè)計中。例如，五糧液的天子酒包裝設(shè)計，為了彰顯吉祥元素，采用了龍紋圖樣，在大面積黃色的基礎(chǔ)上添加了中國紅，寓意著尊貴和繁榮。這種圖案與五糧液酒的高端定位相契合，提升了產(chǎn)品的品牌形象。又如，西鳳酒瓶身的外觀給人不一樣的視覺感受，通過云紋圖案的堆疊，整體顯得大氣典雅、祥和高貴。

3.食品包裝

傳統(tǒng)圖案也廣泛應(yīng)用在食品包裝中，它能夠賦予食品包裝獨特的文化價值和深刻的審美意義。例如，在春節(jié)期間，許多食品包裝會采用福字等寓意吉祥的文字，以增強節(jié)日氛圍和傳達祝福。又如，在月餅包裝上印上玉兔、嫦娥等中秋節(jié)傳統(tǒng)圖案，以增強產(chǎn)品的節(jié)日氛圍。在月餅包裝上祥云紋樣一般會作為底紋出現(xiàn)，具有很強的造型感，還符合中國人的審美習慣，表達了人們的喜悅之情，讓消費者體會到獨特的節(jié)日氛圍。中國傳統(tǒng)吉祥圖案常被用于食品包裝設(shè)計中，如龍、鳳、魚、蝙蝠等，表達了吉祥、富貴、年年有余等美好愿望。例如，一些中華老字號糕點品牌的包裝上印有龍鳳呈祥圖案，以展現(xiàn)產(chǎn)品的悠久歷史和高貴品質(zhì)。

4.化妝品類包裝

雖然我國的化妝品品質(zhì)突出，但是包裝設(shè)計缺乏特色。近些年，隨著國內(nèi)設(shè)計水平的提升，國產(chǎn)化妝品的包裝有了自己的定位。例如，花西子品牌的包裝設(shè)計就應(yīng)用了中國傳統(tǒng)工藝“微浮雕工藝”，百鳥朝鳳雕花眼影盤無疑是花西子包裝設(shè)計的代表，不論是品牌宣傳、視覺效果還是產(chǎn)品包裝，都展現(xiàn)了東方神韻。又如，毛戈平的故宮彩妝系列包裝設(shè)計，運用了鳳紋、云紋、花紋等圖案，在這些傳統(tǒng)元素基礎(chǔ)上還融入了現(xiàn)代元素，使傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素交相輝映。以紫禁大典為靈感，將中式古典美學融入現(xiàn)代美妝中，使其整體雍容華貴，具有民族特色，展現(xiàn)了產(chǎn)品的奢華、高貴品質(zhì)。這種圖案與毛戈平品牌的高端定位相符，提升了品牌形象。

三、在包裝設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)圖案的啟示

（一）文化傳承與創(chuàng)新

傳統(tǒng)圖案是民族文化的重要組成部分，具有深厚的歷史底蘊和獨特的藝術(shù)價值。在包裝設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)圖案，不僅可以傳承和弘揚民族文化，還可以為現(xiàn)代設(shè)計注入新的創(chuàng)意和靈感。設(shè)計師需要深入挖掘傳統(tǒng)圖案的文化內(nèi)涵和藝術(shù)特點，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計理念和技術(shù)手段，創(chuàng)造出既具有民族特色又符合現(xiàn)代審美需求的包裝設(shè)計作品。

（二）情感共鳴與品牌塑造

傳統(tǒng)圖案往往承載著人們的情感記憶和文化認同，能引起人們強烈的情感共鳴。在包裝設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)圖案，可以喚起消費者的文化認同感和情感共鳴，從而增強品牌的吸引力和競爭力。同時，傳統(tǒng)圖案也可以成為品牌的重要標識和符號，幫助消費者快速識別和記憶品牌。

（三）視覺美感與審美體驗

傳統(tǒng)圖案通常具有精美的視覺效果和獨特的審美價值，可以為包裝設(shè)計增添獨特的魅力和美感。設(shè)計師可以通過對傳統(tǒng)圖案的巧妙運用和創(chuàng)新設(shè)計，打造別具一格的包裝設(shè)計作品，為消費者帶來愉悅的審美體驗。

（四）環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展理念

在現(xiàn)代社會，環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為全球關(guān)注的熱點話題。在包裝設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)圖案時，可以使用環(huán)保材料和工藝，減少對環(huán)境的污染和破壞。同時，傳統(tǒng)圖案也可以傳達出對自然和文化的尊重和保護意識，符合現(xiàn)代社會的環(huán)保理念和價值觀。

（五）國際化視野與跨文化交流

在全球化的背景下，包裝設(shè)計師需要具備國際化的視野和跨文化交流的能力。傳統(tǒng)圖案作為民族文化的重要組成部分，具有獨特的藝術(shù)魅力和文化價值，可以為包裝設(shè)計提供豐富的素材和靈感。設(shè)計師可以將中國傳統(tǒng)圖案與國際化的設(shè)計元素相結(jié)合，打造出具有國際影響力的包裝設(shè)計作品，推動中華文化的傳播和交流。

四、結(jié)束語

現(xiàn)如今，產(chǎn)品包裝設(shè)計行業(yè)發(fā)展得越來越好，人們對產(chǎn)品的需求不斷提升，在包裝設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)圖案元素可以獲得不錯的效果，但是由于樣式陳舊、固化，不符合當今社會對產(chǎn)品包裝的要求。因此，在進行包裝設(shè)計時，設(shè)計師應(yīng)從傳統(tǒng)圖案中汲取精華，還要注重其適用性，根據(jù)地域風情、風俗習慣等進行相應(yīng)的包裝設(shè)計。同時，設(shè)計師還要緊跟時代步伐，將傳統(tǒng)元素與當下的流行元素巧妙地結(jié)合，獲得理想的包裝設(shè)計效果，對中華文化的傳承與弘揚發(fā)揮重要作用。

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