【摘要】新媒體時(shí)代的到來，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了深刻影響。縣級融媒，作為地方信息傳播的重要窗口，面臨著多重挑戰(zhàn)。本文從縣級融媒的總體特點(diǎn)出發(fā)，深入分析了新媒體時(shí)代縣級融媒的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題，并提出了發(fā)展策略。重點(diǎn)在于加強(qiáng)特色內(nèi)容建設(shè)，拓展傳播渠道，強(qiáng)化人才隊(duì)伍以及與新媒體技術(shù)的深度融合。旨在激發(fā)縣級融媒的活力，提升其傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，更好地服務(wù)于基層社會(huì)治理和主流輿論引導(dǎo)。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；縣級融媒；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展策略

中圖分類號：TN949? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.11.017

隨著科技的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體時(shí)代已經(jīng)來臨，它以其獨(dú)特的傳播方式、廣泛的影響力和強(qiáng)大的互動(dòng)性，深刻地改變著人們的生活方式和信息傳播的模式。新媒體時(shí)代的特點(diǎn)主要表現(xiàn)為信息傳播速度快、傳播渠道多樣、互動(dòng)性強(qiáng)以及用戶參與度高。在這個(gè)時(shí)代背景下，縣級融媒作為基層新聞傳播的重要力量，其發(fā)展現(xiàn)狀與策略研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。首先，縣級融媒是黨和政府聲音的重要傳播者，承擔(dān)著宣傳黨的路線方針政策、反映基層社情民意的重要任務(wù)。其次，它是本地文化的重要傳承者，通過挖掘和傳播本地特色文化，有助于增強(qiáng)地方文化認(rèn)同感和凝聚力。最后，縣級融媒還是基層公共服務(wù)的重要提供者，通過發(fā)布各類便民信息和服務(wù)，滿足基層群眾多樣化的信息需求。本文深入分析了新媒體時(shí)代縣級融媒的發(fā)展現(xiàn)狀，揭示了其面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，并在此基礎(chǔ)上提出了具體發(fā)展策略，旨在提升基層新聞傳播的整體水平和質(zhì)量，從而更好地服務(wù)于基層群眾的精神文化生活和地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

1. 縣級融媒的總體概述及特點(diǎn)

縣級融媒是在縣級行政區(qū)域內(nèi)所建立的融合型媒體。它將傳統(tǒng)媒體如廣播、電視、報(bào)紙等與新興媒體如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微信、微博等深度融合，實(shí)現(xiàn)信息傳播和社會(huì)服務(wù)的綜合化。這種新型傳媒機(jī)構(gòu)不僅具備全電子化、內(nèi)容跨越、全媒體化、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，還使得信息傳播更加廣泛、深入和便利，服務(wù)更加高效和精準(zhǔn)。縣級融媒是基層社會(huì)多功能的“轉(zhuǎn)換口”與“適配器”，也是聯(lián)系政府與人民群眾的“橋梁”和“紐帶”，更是輿論引導(dǎo)的“最后一公里”[1]。

（1）多元化傳播：融媒體平臺融合了多種媒體形式，如文字、圖片、音頻、視頻等，使信息呈現(xiàn)形式更加多樣化。這種多元化的傳播方式可以更好地滿足不同人群的需求，提供更加豐富的內(nèi)容體驗(yàn)。同時(shí)，融媒體的信息發(fā)布渠道不僅限于傳統(tǒng)媒體平臺，還包括互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體平臺，通過多平臺的信息發(fā)布，融媒體可以更好地接觸到更廣泛的受眾群體。

（2）高度互動(dòng)性：與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體注重與受眾之間的互動(dòng)和參與。通過社交媒體、評論區(qū)、在線調(diào)查等形式，融媒體與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)溝通，受眾可以通過評論、點(diǎn)贊、分享等方式參與到信息的創(chuàng)作和傳播過程中。這種高度的互動(dòng)性不僅增強(qiáng)了受眾的參與感和歸屬感，還有助于提高信息傳播的效果和影響力。

（3）個(gè)性化服務(wù)：融媒體平臺可以根據(jù)用戶的需求和興趣，提供個(gè)性化的信息和服務(wù)。通過大數(shù)據(jù)分析、用戶畫像等手段，融媒體可以精準(zhǔn)地推送符合用戶喜好的內(nèi)容，提高用戶體驗(yàn)。同時(shí)，融媒體還可以根據(jù)用戶反饋和需求，不斷優(yōu)化和調(diào)整服務(wù)內(nèi)容，滿足用戶的個(gè)性化需求。

（4）高效性：融媒體平臺可以實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播和更新。借助先進(jìn)的技術(shù)手段，如5G網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算等，融媒體可以實(shí)時(shí)采集、處理和發(fā)布信息，確保信息的時(shí)效性和準(zhǔn)確性。這種高效性不僅提高了信息傳播的效率和速度，還有助于人們更快地獲取所需的信息。

（5）跨界融合：融媒體倡導(dǎo)跨界融合的創(chuàng)新思維，將不同領(lǐng)域的知識、技術(shù)和資源進(jìn)行整合，創(chuàng)造出更加有創(chuàng)意和有趣的內(nèi)容形式。通過與其他行業(yè)、領(lǐng)域的合作與交流，融媒體可以拓展自身的傳播渠道和影響力，實(shí)現(xiàn)互利共贏的局面。

2. 新媒體時(shí)代縣級融媒的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 縣級融媒建設(shè)現(xiàn)狀

當(dāng)前，縣級融媒建設(shè)在全國各地全面展開。依托省級媒體平臺的技術(shù)支持，縣級融媒體中心逐漸成為新型主流媒體平臺的用戶入口和綜合服務(wù)端口，實(shí)現(xiàn)了渠道下沉、資源整合和數(shù)據(jù)積累?？h級融媒體中心不僅整合了縣級廣播電視、報(bào)刊、新媒體等資源，還開展了媒體服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)等多種業(yè)務(wù)，為縣級行政區(qū)域內(nèi)的群眾提供了全方位的信息服務(wù)。同時(shí)，各縣級融媒體中心之間以及與科技公司的合作也日益密切，進(jìn)一步促進(jìn)了全媒體傳播的智能化轉(zhuǎn)型。例如，一些縣級融媒體中心牽頭成立了協(xié)作平臺，聯(lián)合其他縣融單位進(jìn)行重大議題報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了宣傳的同頻共振。此外，還有一些縣級融媒體中心與科技公司合作，將AI數(shù)字人全面應(yīng)用到新聞內(nèi)容生產(chǎn)中，探索了內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的新模式[2]。

2.2 縣級融媒面臨的問題

盡管縣級融媒建設(shè)取得了顯著的成效，但在發(fā)展過程中也暴露出了一些問題。首先，人才短缺是制約縣級融媒發(fā)展的一個(gè)重要因素。由于縣級融媒體中心的工作涉及多個(gè)領(lǐng)域和多種技能，因此需要具備全媒體素養(yǎng)和專業(yè)技能的復(fù)合型人才。然而，目前這類人才在縣級行政區(qū)域內(nèi)的儲(chǔ)備并不充足，難以滿足融媒體中心的發(fā)展需求。其次，資金投入不足也是縣級融媒發(fā)展面臨的一個(gè)問題?？h級融媒體中心的建設(shè)和運(yùn)營需要大量的資金投入，包括設(shè)備購置、技術(shù)更新、內(nèi)容生產(chǎn)、人才培訓(xùn)等方面。然而，由于縣級財(cái)政的限制和其他因素的影響，一些縣級融媒體中心在資金投入方面存在困難，制約了其發(fā)展速度和規(guī)模[2]。此外，縣級融媒在內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新、市場運(yùn)營等方面也面臨一定的挑戰(zhàn)。例如，如何生產(chǎn)高質(zhì)量、有吸引力的內(nèi)容以吸引和留住用戶；如何利用新技術(shù)創(chuàng)新傳播方式和手段以提高傳播效果；如何在激烈的市場競爭中脫穎而出并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展等。這些問題需要縣級融媒體中心在實(shí)踐中不斷探索和解決。

3. 新媒體時(shí)代縣級融媒的發(fā)展

縣級融媒作為基層媒體的重要組成部分，在新媒體時(shí)代面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了推動(dòng)縣級融媒的持續(xù)發(fā)展，需要從政策支持與規(guī)劃建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新與平臺建設(shè)、人才培養(yǎng)與團(tuán)隊(duì)建設(shè)以及內(nèi)容生產(chǎn)與傳播機(jī)制等多個(gè)方面入手，制定全面而有效的發(fā)展策略。

3.1 政策支持與規(guī)劃建設(shè)是基礎(chǔ)

縣級融媒的發(fā)展離不開政府的政策支持和規(guī)劃建設(shè)。政府應(yīng)該出臺一系列扶持政策，包括財(cái)政補(bǔ)貼、項(xiàng)目資助、稅收減免等，以降低縣級融媒的運(yùn)營成本，提高其市場競爭力。這些政策可以有針對性地解決縣級融媒在資金、技術(shù)、人才等方面的短板問題，為其發(fā)展提供有力保障。同時(shí)，政府還需要制定科學(xué)合理的規(guī)劃建設(shè)方案，明確縣級融媒的發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和實(shí)施路徑。規(guī)劃應(yīng)該充分考慮當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和媒體市場需求，避免盲目跟風(fēng)和同質(zhì)化競爭。通過規(guī)劃建設(shè)，可以引導(dǎo)縣級融媒有序發(fā)展，形成各具特色、優(yōu)勢互補(bǔ)的媒體格局。

3.2 技術(shù)創(chuàng)新與平臺建設(shè)是關(guān)鍵

在新媒體時(shí)代，技術(shù)創(chuàng)新和平臺建設(shè)對于縣級融媒的發(fā)展起著決定性的作用。隨著科技的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的變革。為了在這場媒體變革中立于不敗之地，縣級融媒必須緊跟時(shí)代步伐，積極引進(jìn)新技術(shù)、新應(yīng)用，不斷提升自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力[3]。

技術(shù)創(chuàng)新是提升縣級融媒傳播效果的關(guān)鍵。在大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的支持下，縣級融媒可以對用戶進(jìn)行更加精準(zhǔn)的畫像和內(nèi)容推薦。通過對用戶的行為數(shù)據(jù)、興趣偏好等進(jìn)行分析，可以深入了解用戶的需求和喜好，從而為用戶提供更加個(gè)性化、精準(zhǔn)的信息服務(wù)。這種精準(zhǔn)化的傳播方式不僅可以提高信息傳播的效率和準(zhǔn)確性，還可以增強(qiáng)用戶對縣級融媒的黏性和信任度。

新技術(shù)的應(yīng)用還可以幫助縣級融媒拓展信息傳播渠道和終端。隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的普及，信息傳播的方式和渠道發(fā)生了巨大的變化?？h級融媒可以利用這些技術(shù)，將信息傳播延伸到更多的終端設(shè)備上，如智能手機(jī)、平板電腦、智能電視等，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播和智能化服務(wù)。這樣不僅可以擴(kuò)大縣級融媒的受眾范圍，還可以提高信息傳播的時(shí)效性和互動(dòng)性。

3.3 人才培養(yǎng)與團(tuán)隊(duì)建設(shè)是核心

為提升縣級融媒整體實(shí)力，人才培養(yǎng)至關(guān)重要。鑒于當(dāng)前人才隊(duì)伍的短板，縣級融媒應(yīng)積極與高校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等合作，推行定向培養(yǎng)、在職培訓(xùn)等多元化的人才培養(yǎng)模式。這些活動(dòng)需全面覆蓋新聞傳播、媒體技術(shù)、市場營銷等核心領(lǐng)域，以提升從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和技能水平，使其更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，并為縣級融媒的進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。在此過程中，實(shí)踐能力的培養(yǎng)不容忽視?？h級融媒應(yīng)完善人才進(jìn)出機(jī)制，把握自主招聘的主動(dòng)權(quán)，同時(shí)確保職稱評審?fù)ǖ赖臅惩ǎ瑺幦≌呦蚧鶎觾A斜，從而穩(wěn)住專業(yè)技術(shù)人才。此外，積極構(gòu)建實(shí)踐平臺，為從業(yè)人員提供實(shí)戰(zhàn)機(jī)會(huì)，如參與新聞報(bào)道、節(jié)目制作、活動(dòng)策劃等，使其在實(shí)踐中不斷磨煉技能、積累經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，邀請業(yè)內(nèi)專家進(jìn)行授課和指導(dǎo)，以此拓寬從業(yè)人員的視野并提升其專業(yè)素養(yǎng)。

團(tuán)隊(duì)建設(shè)則是縣級融媒發(fā)展的另一大支柱。一個(gè)出色的團(tuán)隊(duì)，必須高效協(xié)作、創(chuàng)新進(jìn)取。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，縣級融媒需從多方面入手：首先，優(yōu)化組織架構(gòu)，明確各部門和各崗位的職責(zé)，以保障工作的高效執(zhí)行；其次，完善工作流程，建立科學(xué)規(guī)范的管理制度，以提升工作效率與質(zhì)量；再次，營造積極向上的工作氛圍，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員間的互助與共進(jìn)；最后，通過豐富多彩的團(tuán)隊(duì)建設(shè)活動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的凝聚力與向心力。

3.4 內(nèi)容生產(chǎn)與傳播機(jī)制是根本

首先，內(nèi)容生產(chǎn)是縣級融媒的核心競爭力。在新媒體時(shí)代，“內(nèi)容為王”的原則依然屹立不倒?？h級融媒在內(nèi)容生產(chǎn)上必須堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則。這意味著他們需要深入挖掘當(dāng)?shù)氐男侣勝Y源，報(bào)道和傳播社會(huì)熱點(diǎn)話題，以滿足受眾的信息需求。同時(shí)，注重內(nèi)容的原創(chuàng)性和深度也是提升影響力的關(guān)鍵。只有原創(chuàng)、有深度的內(nèi)容才能吸引受眾的眼球，引發(fā)他們的思考和討論[4]。其次，傳播機(jī)制是縣級融媒發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。一個(gè)完善的傳播網(wǎng)絡(luò)體系可以幫助縣級融媒擴(kuò)大信息傳播的覆蓋面和影響力。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，縣級融媒需要注重線上線下相結(jié)合的傳播方式。線上傳播可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，如官方網(wǎng)站、社交媒體等，實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播和廣泛覆蓋。線下傳播則可以通過舉辦各類活動(dòng)，如文化節(jié)、論壇等，吸引受眾的關(guān)注和參與，提升縣級融媒的品牌知名度和美譽(yù)度。

此外，在傳播過程中，與受眾的互動(dòng)和交流也是不可忽視的環(huán)節(jié)?？h級融媒需要積極搭建與受眾的互動(dòng)平臺，如評論區(qū)、留言板等，及時(shí)了解受眾的需求和反饋。這些反饋不僅可以為內(nèi)容生產(chǎn)提供有益的參考，還可以幫助縣級融媒及時(shí)調(diào)整傳播策略，提高傳播效果。

3.5 深化合作與交流，實(shí)現(xiàn)資源共享

在新媒體時(shí)代，沒有任何一家媒體能夠獨(dú)善其身，縣級融媒也不例外。為了更好地應(yīng)對挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇，縣級融媒必須深化與其他媒體機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位以及社會(huì)組織的合作與交流，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)。首先，縣級融媒可以積極尋求與上級媒體機(jī)構(gòu)的合作。通過與上級媒體機(jī)構(gòu)的聯(lián)動(dòng)報(bào)道、資源共享等方式，提升縣級融媒的傳播力和影響力。同時(shí)，還可以借助上級媒體機(jī)構(gòu)的品牌優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，開展各類活動(dòng)，吸引更多受眾關(guān)注和參與。其次，縣級融媒還可以加強(qiáng)與當(dāng)?shù)仄笫聵I(yè)單位的合作。通過與企業(yè)合作開展品牌推廣、活動(dòng)策劃等方式，實(shí)現(xiàn)互利共贏。與事業(yè)單位合作則可以共同開展社會(huì)公益活動(dòng)，提升縣級融媒的社會(huì)責(zé)任感和公信力[5]。此外，縣級融媒還應(yīng)該注重與社會(huì)組織的合作與交流。社會(huì)組織在基層社會(huì)治理中發(fā)揮著重要作用，與它們合作可以讓縣級融媒更好地了解基層社會(huì)動(dòng)態(tài)和民生需求，為內(nèi)容生產(chǎn)提供源源不斷的素材和靈感。

3.6 創(chuàng)新經(jīng)營模式，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營模式已經(jīng)難以適應(yīng)市場需求的變化。為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，縣級融媒必須創(chuàng)新經(jīng)營模式，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。首先，縣級融媒可以積極探索廣告經(jīng)營的新模式。通過與廣告主深度合作，開展精準(zhǔn)營銷、內(nèi)容營銷等新型廣告模式，提高廣告收入和市場份額。同時(shí)，還可以嘗試開展跨界合作，將廣告與電商、旅游等領(lǐng)域相結(jié)合，打造全新的盈利模式。其次，縣級融媒可以拓展信息服務(wù)領(lǐng)域。利用自身信息傳播的優(yōu)勢，開展政務(wù)信息發(fā)布、公共服務(wù)信息查詢等業(yè)務(wù)，為政府和企業(yè)提供定制化的信息服務(wù)解決方案。這不僅可以增加收入來源，還可以提升縣級融媒的社會(huì)價(jià)值和影響力。此外，縣級融媒還可以嘗試開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)。依托當(dāng)?shù)匚幕Y源，開發(fā)具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造文化品牌。通過文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售和推廣，實(shí)現(xiàn)文化傳播與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

4. 結(jié)束語

隨著新媒體時(shí)代的來臨，縣級融媒作為連接基層與大眾的重要橋梁，其角色和地位日益凸顯。本文深入探討了縣級融媒的總體特點(diǎn)，揭示了其在信息傳播、公共服務(wù)以及社會(huì)動(dòng)員等方面的獨(dú)特優(yōu)勢。指出了其面臨的挑戰(zhàn)與困境。為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，推動(dòng)縣級融媒在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展，本文提出了一系列具有可操作性的發(fā)展策略。這些策略涵蓋了技術(shù)創(chuàng)新、平臺建設(shè)、人才培養(yǎng)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)以及內(nèi)容生產(chǎn)與傳播機(jī)制等多個(gè)方面。展望未來，縣級融媒必須緊跟時(shí)代步伐，不斷創(chuàng)新發(fā)展理念，優(yōu)化傳播策略，提升自身綜合實(shí)力，才能更好地服務(wù)于基層群眾，引導(dǎo)社會(huì)輿論，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

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作者簡介：班方智（1983—），男，貴州羅甸人，記者，研究方向：新聞采編。