【摘 要】 2024年春節(jié)檔電影呈現(xiàn)出主題深入生活、營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)變、電影行業(yè)生態(tài)明顯變好等新氣象。本文應(yīng)用爬蟲(chóng)技術(shù)對(duì)《熊出沒(méi)：逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《熱辣滾燙》《第二十條》《飛馳人生2》等影片評(píng)價(jià)情況進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，形成觀眾評(píng)分分布與觀眾評(píng)語(yǔ)詞云圖，進(jìn)而對(duì)春節(jié)檔電影形成大眾審美預(yù)判：“內(nèi)容為王”的電影能打動(dòng)觀眾；觀眾偏向于情感內(nèi)核豐富，表達(dá)真善美的電影；電影應(yīng)滿足不同觀眾群體的多樣化觀影需求。展望未來(lái)電影市場(chǎng)走向，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀與大眾審美的內(nèi)容創(chuàng)新仍是關(guān)鍵；影視市場(chǎng)下沉讓民眾的文化獲得感趨勢(shì)持續(xù)深化；家庭觀影類型將成為多元觀影市場(chǎng)中的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】 春節(jié)檔； 大眾審美； 電影市場(chǎng)

一、2024年春節(jié)檔電影呈現(xiàn)新氣象

2023年春節(jié)檔是中國(guó)電影市場(chǎng)近10年來(lái)的一個(gè)重要拐點(diǎn)。[1]票房趨勢(shì)分析的深入，內(nèi)容創(chuàng)新、劇情品質(zhì)的提升，制作水平的精進(jìn)以及文化營(yíng)銷的成功，是推動(dòng)2023年春節(jié)檔電影質(zhì)量飛躍的關(guān)鍵因素。相較于2023年，2024年春節(jié)檔電影展現(xiàn)了嶄新的面貌：全國(guó)電影票房和觀影總票數(shù)分別實(shí)現(xiàn)了18.47%和26.36%顯著增長(zhǎng)，累計(jì)達(dá)到80.16億元和1.63億張。[2]同時(shí)，出現(xiàn)以下三個(gè)引人注目的變化。

（一）主題深入生活

2023年春節(jié)檔《滿江紅》《流浪地球2》《深?！返却笃嫌?，以宏大題材和震撼內(nèi)容吸引觀眾目光，涵蓋了懸疑、科幻、奇幻、冒險(xiǎn)、災(zāi)難等多元素，特效制作精良，愛(ài)國(guó)主義和人文主義色彩濃厚。然而，《中國(guó)乒乓之絕地反擊》等少數(shù)影片的上映效果卻不盡如人意。相比之下，2024年春節(jié)檔則呈現(xiàn)出截然不同的景象：8部新片中有4部好評(píng)如潮，上映率較高；而另外4部雖然反響不一，但也各具特色?！讹w馳人生2》和《第二十條》成為受觀眾歡迎的電影，《飛馳人生2》憑借9.5分的好評(píng)和33.24億元的票房成績(jī)?cè)诖汗?jié)檔電影中脫穎而出①，《第二十條》以同樣的9.5分的好評(píng)和23.66億元的票房緊隨其后。②相比之下，《熱辣滾燙》雖然票房高達(dá)34.36億元，但評(píng)分9.2略低。③這三部高票房、高口碑的電影在主題上呈現(xiàn)出多元、深入和細(xì)化的特點(diǎn)，貼近普通人生活，細(xì)膩觸動(dòng)人心，贏得觀眾廣泛的喜愛(ài)和支持。

2024春節(jié)檔8部上映電影上映率，其中《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒(méi)·伴我熊芯》上映率分別為33%、30%、19%、14%。②這四部影片都以小人物視角講述影片故事，“廢柴”女孩自我成長(zhǎng)與蛻變的勵(lì)志經(jīng)歷、臨時(shí)組建的賽車車隊(duì)的巴音布魯克征程、小人物追求公平正義的法律故事、光頭強(qiáng)尋找友人的重生之旅，都講述了平凡人的生活與夢(mèng)想，抓住了觀眾的內(nèi)心。相較于宏大主題的影片，貼近觀眾生活的電影以更加細(xì)膩情感刻畫(huà)，從親情、友情、愛(ài)情以及自我成長(zhǎng)等方面增強(qiáng)觀眾代入感，更容易引發(fā)共鳴。

從電影制作的角度審視，2024年春節(jié)檔電影呈現(xiàn)出以實(shí)景拍攝和情感特寫(xiě)為主導(dǎo)的明顯轉(zhuǎn)變，大制作、大場(chǎng)面的鏡頭以及后期特效制作顯著減少。電影制作團(tuán)隊(duì)更加注重拍攝手法、電影場(chǎng)景的流暢銜接以及現(xiàn)實(shí)人物形象的深度塑造，力求通過(guò)細(xì)膩畫(huà)面和真摯情感觸動(dòng)觀眾心弦。

喜劇電影一直是觀眾喜愛(ài)的類型，尤其在春節(jié)這一家庭團(tuán)聚、歡樂(lè)祥和的節(jié)日。喜劇元素成分呈現(xiàn)出的電影情感細(xì)化、輕松，更能為節(jié)日氛圍增添亮色。與2023年春節(jié)檔電影相比，2024年春節(jié)檔的熱門(mén)影片中，均融入更加輕松幽默的喜劇元素，喜劇成分占比明顯增加。2024年春節(jié)檔電影充分考慮與滿足觀眾在假期期間渴望放松與歡樂(lè)的心理，巧妙地在劇情中穿插笑點(diǎn)，迎合觀眾需求。沈騰執(zhí)導(dǎo)的《飛馳人生2》通過(guò)描繪狀況百出的賽車車隊(duì)，讓觀眾忍俊不禁；賈玲執(zhí)導(dǎo)的《熱辣滾燙》通過(guò)角色間的趣味互動(dòng)為影片增色不少；張藝謀執(zhí)導(dǎo)《第二十條》既展現(xiàn)嚴(yán)肅法律主題，又適時(shí)在日常鏡頭中穿插笑點(diǎn)；華強(qiáng)方特出品的《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》以滑稽幽默的人物表現(xiàn)贏得眾多兒童觀眾和親子群體的喜愛(ài)。

與2023年春節(jié)檔電影中追求特效制作的古裝懸疑、國(guó)風(fēng)動(dòng)漫和科幻巨作不同，2024年春節(jié)檔電影不再一味追求震撼的視覺(jué)效果，而是將制作和宣傳的重點(diǎn)放在實(shí)景拍攝和情感特寫(xiě)上，更加注重寫(xiě)實(shí)與情感細(xì)化的制作方式。通過(guò)真實(shí)細(xì)膩的畫(huà)面和深入人心的情感，真誠(chéng)地講述普通人的現(xiàn)實(shí)生活，讓觀眾靜下心來(lái)，細(xì)細(xì)品味美好生活的真諦。

（二）營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)變

2023年春節(jié)檔上映電影在營(yíng)銷方面尤為注重文化IP的打造。《流浪地球2》邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家和教授，通過(guò)專業(yè)知識(shí)科普加強(qiáng)科幻IP的塑造，深化觀眾對(duì)影片的科幻理解與認(rèn)同?！稘M江紅》以“家國(guó)情懷”為宣傳亮點(diǎn)，不僅挖掘岳飛IP的深厚內(nèi)涵，還通過(guò)下沉式宣傳策略，實(shí)現(xiàn)影片與觀眾的情感連接，讓影片中的經(jīng)典臺(tái)詞深入人心。

相較于2023年，2024年春節(jié)檔電影在宣傳策略上進(jìn)行了明顯調(diào)整，將重心放在劇情和演員身上?！稛崂睗L燙》以主人公的成長(zhǎng)與蛻變?yōu)楹诵馁u點(diǎn)，突出展現(xiàn)其前后的形象反差，吸引觀眾關(guān)注?！兜诙畻l》則通過(guò)強(qiáng)調(diào)演員的表演實(shí)力來(lái)增強(qiáng)影片的票房號(hào)召力。電影上映期間的宣傳策略至關(guān)重要，需要根據(jù)影片本身的創(chuàng)新點(diǎn)和看點(diǎn)來(lái)制定。2024年春節(jié)檔電影精準(zhǔn)把握各自特色，選擇合適的營(yíng)銷方式，從而有效助力總體票房提升。

為了獲得主流觀眾的認(rèn)可和市場(chǎng)回報(bào)，必須精準(zhǔn)把握電影電視市場(chǎng)的需求分布和消費(fèi)模式，突出政策優(yōu)化，滿足公眾多樣化需求。2024年春節(jié)檔電影在購(gòu)票政策上較2023年進(jìn)行了調(diào)整。各地紛紛推出惠民購(gòu)票政策與補(bǔ)貼，使得影片平均購(gòu)票價(jià)格顯著降低。2024春節(jié)假期期間，19.9元票補(bǔ)政策回歸，讓部分時(shí)段影片以極具吸引力的惠民價(jià)格呈現(xiàn)在觀眾面前。①優(yōu)惠補(bǔ)貼政策不僅吸引了更多元觀眾走進(jìn)影院，也有效平衡了各個(gè)場(chǎng)次的上座率，為春節(jié)檔電影市場(chǎng)注入了嶄新活力。

在2017-2023年，春節(jié)檔電影的平均票價(jià)持續(xù)上漲，于2022年突破50元，達(dá)到52.1元，并于2023年達(dá)到52.3元峰值。在平均票價(jià)逐漸攀升期間，春節(jié)檔票房依舊強(qiáng)勢(shì)；在惠民政策與補(bǔ)貼影響下，平均票價(jià)獲得了合理下降。2024年春節(jié)檔平均票價(jià)首次呈現(xiàn)出明顯下降趨勢(shì)，為49.1元（如圖3所示）。觀眾實(shí)際購(gòu)票價(jià)格較往年春節(jié)檔更加實(shí)惠，走進(jìn)電影院的意愿自然更強(qiáng)。這使2024年春節(jié)檔總購(gòu)票人次增加和總票房提高，惠民政策讓電影市場(chǎng)更加煥發(fā)活力。

2024年春節(jié)檔中國(guó)電影市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)活躍，實(shí)現(xiàn)電影票房與票數(shù)的“雙高”。它不僅顯示中國(guó)電影在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用等方面取得進(jìn)步，也反映了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在迎合市場(chǎng)和觀眾需求方面的成熟和智慧。

（三）電影行業(yè)生態(tài)明顯變好

2023年國(guó)內(nèi)全行業(yè)經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，市場(chǎng)調(diào)控空間加大，群眾消費(fèi)環(huán)境更加多樣化。2024年春節(jié)檔期間，電影市場(chǎng)具備一定自發(fā)改革的條件和動(dòng)力，以促進(jìn)市場(chǎng)自發(fā)改革為主，可調(diào)節(jié)空間余力加大，受影片排片過(guò)密、頻繁撤檔等影響較小。

2024年春節(jié)檔電影市場(chǎng)在宏觀經(jīng)濟(jì)管理的引導(dǎo)下，將初步篩選后的電影選擇權(quán)交給觀眾，充分考慮觀眾觀影需求，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)自由發(fā)展。2024年定檔春節(jié)假期及其前后的8部電影分別為《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》《紅毯先生》《我們一起搖太陽(yáng)》《八戒之天蓬下界》和《黃貔：天降財(cái)神貓》。前4部寫(xiě)實(shí)類型影片票房明顯高于《紅毯先生》《我們一起搖太陽(yáng)》《八戒之天蓬下界》和《黃貔：天降財(cái)神貓》，且票房分布較為均衡，滿足最大范圍的觀眾觀影需求。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)自主調(diào)控下，票房較低的4部春節(jié)檔期電影先后宣布撤檔，春節(jié)檔期影片排片降至4部。與之相比，2023年春節(jié)檔撤檔電影只有《中國(guó)乒乓》，影片排片密度也偏低，但電影市場(chǎng)自主改革能力弱，行業(yè)經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定，電影制作質(zhì)量得不到保證。2024年春節(jié)檔電影行業(yè)生態(tài)面對(duì)頻繁撤檔事件和檔期影片密度高等狀況抗風(fēng)險(xiǎn)能力、經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力都得到顯著提升。

二、2024年春節(jié)檔電影的爬蟲(chóng)數(shù)據(jù)分析

根據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，2024年春節(jié)假期（2月10日至2月17日）全國(guó)電影票房為80.16億元，觀影量為1.63億人次，相比2023年春節(jié)假期票房和人次分別增長(zhǎng)18.47%和26.36%，均創(chuàng)造同檔期新的紀(jì)錄。②其中票房前4名影片分別為：《熱辣滾燙》27.18億元，《飛馳人生2》23.98億元，《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》13.89億元，《第二十條》13.4億元。③

2024年春節(jié)檔電影市場(chǎng)充分展示了中國(guó)電影市場(chǎng)的活力和潛力，反映了觀眾對(duì)于電影的熱愛(ài)和期待。運(yùn)用爬蟲(chóng)（Python）技術(shù)，深入挖掘貓眼電影平臺(tái)《熊出沒(méi)：逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《熱辣滾燙》《第二十條》《飛馳人生2》的影評(píng)及觀眾打分?jǐn)?shù)據(jù)。篩選日期為：自電影公映開(kāi)始至2024年2月28日的影評(píng)，獲得1005條有效源文件詞條。對(duì)影評(píng)的打分進(jìn)行細(xì)致的統(tǒng)計(jì)與整理，將分?jǐn)?shù)按照一到五星的區(qū)間進(jìn)行劃分，并繪制了直觀評(píng)分圖。通過(guò)jieba庫(kù)進(jìn)行分詞后對(duì)每個(gè)短語(yǔ)進(jìn)行計(jì)數(shù)，得出詞頻統(tǒng)計(jì)，最后使用wordcloud庫(kù)生成詞云圖（詳見(jiàn)圖5a-8b）。

通過(guò)評(píng)分圖和詞云圖分析，整體上春節(jié)檔電影呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

第一，多元化的消費(fèi)特征顯著。春節(jié)檔作為電影市場(chǎng)的黃金時(shí)期，充分展現(xiàn)了當(dāng)代中國(guó)觀眾多元化消費(fèi)特點(diǎn)。各類題材與風(fēng)格影片均受到廣大觀眾的熱烈追捧和喜愛(ài)，體現(xiàn)了影視消費(fèi)者口味的多樣化與包容性。

第二，肥皂劇獨(dú)特的文化消費(fèi)現(xiàn)象。肥皂劇以其豐富多彩的人物刻畫(huà)和情節(jié)設(shè)置，吸引了大量觀眾的關(guān)注。觀眾往往能在這些人物的經(jīng)歷和情感沖突中找到自己生活的影子，從而投射出個(gè)人的生活經(jīng)歷和情感體驗(yàn)。肥皂劇以其特有的復(fù)雜情節(jié)和情感紛擾為特點(diǎn)，滿足觀眾對(duì)于此類劇集的特定期望和文化需求。巨變社會(huì)的獨(dú)特影視生活折射與文化消費(fèi)現(xiàn)象，使得肥皂劇在影視市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

以四部電影為例。

第一，《熊出沒(méi)：逆轉(zhuǎn)時(shí)空》孩童受眾的偏好明顯?！缎艹鰶](méi)：逆轉(zhuǎn)時(shí)空》受眾主體主要集中于孩童群體，且大部分觀眾給予了四星以上高度評(píng)價(jià)。網(wǎng)友們紛紛表達(dá)“好看”“十年之約”“畫(huà)面很好”“童年的回憶”等正面評(píng)價(jià)，但也不乏一些“劇情難懂”“太成熟化，不吸引小孩”等負(fù)面反饋。這是關(guān)于中國(guó)電影如何更好地滿足孩童觀眾需求的寶貴建議。（如圖5a，5b所示）

第二，《熱辣滾燙》整體好評(píng)率偏低。雖然部分觀眾對(duì)《熱辣滾燙》表達(dá)肯定，認(rèn)為其勵(lì)志且令人感動(dòng)，但整體而言，《熱辣滾燙》好評(píng)率并不理想。一些觀眾對(duì)《熱辣滾燙》負(fù)面評(píng)價(jià)主要圍繞“宣傳不注重電影本質(zhì)”“宣傳營(yíng)銷過(guò)頭”以及“劇情無(wú)法共情”等幾個(gè)方面展開(kāi)，指出其過(guò)于強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷而忽視電影本身的品質(zhì)，劇情難以引起觀眾共鳴等問(wèn)題。（如圖6a，6b所示）

第三，《第二十條》整體好評(píng)率較高。《第二十條》在春節(jié)檔中脫穎而出，成為觀眾高口碑之選。眾多網(wǎng)友紛紛稱贊其“真實(shí)生動(dòng)，深刻揭示生活中的無(wú)奈與掙扎”“劇情緊湊且引人入勝，嚴(yán)肅與幽默并存，巧妙地闡述了影片主題”“演員們的演技在線，為角色注入了鮮活的靈魂”，給予其極高評(píng)價(jià)。高好評(píng)率或許得益于影片劇情的緊湊、人物性格的鮮明以及情感戲份的動(dòng)人之處，這些因素共同營(yíng)造了《第二十條》引人入勝的觀影體驗(yàn)，讓觀眾能夠深刻感受到劇中情節(jié)的魅力和人物形象的豐滿。劇情與演技相得益彰?！兜诙畻l》在劇情與演技方面達(dá)到二元統(tǒng)一的高度。故事情節(jié)的編排匠心獨(dú)運(yùn)，不僅扣人心弦，而且能夠引發(fā)觀眾共鳴與思考。同時(shí)，演員們的表演技巧堪稱精湛，他們深入角色，將人物的情感表達(dá)與內(nèi)心世界展現(xiàn)得淋漓盡致?；趧∏榕c演技的完美結(jié)合，使觀眾在春節(jié)特定時(shí)間里既能欣賞影片故事魅力，又能領(lǐng)略演員們出色的表演風(fēng)采。（如圖7a，7b所示）

第四，《飛馳人生2》獲得較高的好評(píng)率，在劇情上有所進(jìn)階。觀眾普遍認(rèn)為這是一部搞笑、刺激的電影，延續(xù)了《飛馳人生》的熱血氛圍，劇情緊張又活潑。當(dāng)然也有部分觀眾表示《飛馳人生2》缺乏內(nèi)容深度，不如《飛馳人生》?！讹w馳人生2》與《飛馳人生》相比，探討了英雄遲暮和反浪漫主義等主題，調(diào)整笑點(diǎn)比例，呈現(xiàn)更加復(fù)雜、更加深刻的電影內(nèi)容?？梢钥闯觯瑢?dǎo)演韓寒在執(zhí)導(dǎo)能力上有所提升，更加成熟。（如圖8a，8b所示）

三、大眾審美預(yù)判

（一）“內(nèi)容為王”的電影最能打動(dòng)觀眾

對(duì)社會(huì)事實(shí)的直接關(guān)注、對(duì)生命價(jià)值與文化信仰尊重的影片，容易引起觀眾情感共鳴。對(duì)于電影而言，“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)是真理。2024年春節(jié)檔影片聚焦大時(shí)代下的小人物、小故事，讓觀眾鏡鑒現(xiàn)實(shí)中的“自我”。人物創(chuàng)作“以小見(jiàn)大”，才有史詩(shī)感，才有命運(yùn)感，才有共情，才有力量。[3]《第二十條》從普通人的日常生活視角出發(fā)，展示一個(gè)基層檢察官在處理三宗與正當(dāng)防衛(wèi)相關(guān)“普法”案件時(shí)的經(jīng)歷，深入探討了時(shí)代變遷下的中國(guó)法治進(jìn)程。影片在歡笑與淚水、情感與邏輯、靈魂與肉體之間尋找法律公正與正義。《熱辣滾燙》通過(guò)對(duì)主人公經(jīng)歷的描述，揭示現(xiàn)代社會(huì)中普遍存在的競(jìng)爭(zhēng)壓力、人際關(guān)系疏離等，為觀眾提供一種解決人際關(guān)系問(wèn)題的方法和思路。

春節(jié)檔觀眾更傾向于觀看喜劇，或者以家庭團(tuán)聚為主題，表現(xiàn)深厚家庭情感內(nèi)容的電影。2024年春節(jié)檔期的電影深入文化市場(chǎng)，打入普通人情感內(nèi)心，電影營(yíng)銷策略主要圍繞“喜劇+燃”兩個(gè)核心元素，電影呈現(xiàn)內(nèi)容與觀眾觀影心態(tài)相互呼應(yīng)，使觀眾接受度相對(duì)較高。盡管《第二十條》在思想上表達(dá)相對(duì)嚴(yán)肅，但它以中年男女日常生活的幽默元素來(lái)淡化悲涼氛圍。在冰冷法律條文背后，真正執(zhí)行法律的人往往充滿人性溫度。

（二）觀眾偏向于情感內(nèi)核豐富，表達(dá)真善美的電影

2024年春節(jié)檔影片并不是單純追求大量資金投入與IP創(chuàng)作，而是在制作、創(chuàng)新設(shè)計(jì)方面下功夫，確保內(nèi)容質(zhì)量。這些作品取自生活的點(diǎn)滴，描繪著人間百態(tài)，情感真摯而貼近人心，體現(xiàn)生活溫度與情感共鳴。[4]人類歷史進(jìn)程與內(nèi)心深處對(duì)美的追求和渴求從未減退，真、善、美的人性特質(zhì)在某種程度上為人類文明進(jìn)步提供了情感支撐。藝術(shù)成為獨(dú)特社會(huì)語(yǔ)境中連接個(gè)體與社會(huì)共通感的橋梁。盡管每個(gè)人在審美觀念上有很大差異，但在藝術(shù)的獨(dú)特性和個(gè)性中，總能提煉普遍性共鳴。大眾藝術(shù)作為一種特殊的藝術(shù)創(chuàng)作形式，以平民化、個(gè)性化和大眾化方式展現(xiàn)大眾審美趣味。大眾藝術(shù)進(jìn)步推動(dòng)了普通民眾重新確立文化話語(yǔ)權(quán)，不斷趨向真、善、美的精神追求。[5]

從電影形式上來(lái)看，觀眾更偏向于情感真情流露、能讓觀眾“對(duì)號(hào)入座”、有代入感的電影。一部好的電影，不僅要有精彩的劇情和演技，更要有深刻的情感內(nèi)核，真正打動(dòng)人心。無(wú)論是《第二十條》《熱辣滾燙》還是《飛馳人生》系列，情感內(nèi)核都獲得廣大觀眾一致好評(píng)。同時(shí)電影藝術(shù)表達(dá)不應(yīng)設(shè)置過(guò)高標(biāo)準(zhǔn)，觀眾對(duì)于電影的接受度有時(shí)受制于題材晦澀程度，內(nèi)容深邃的科幻主題、偏重于藝術(shù)表達(dá)的文學(xué)形式等會(huì)加大低頻率觀影觀眾的理解難度。

（三）應(yīng)滿足不同觀眾群體的多樣化觀影需求

從電影上映時(shí)間來(lái)看，春節(jié)檔期與其他檔期大體上存在差異。春節(jié)檔期之所以獨(dú)具特色，是因?yàn)榇汗?jié)這一特殊的傳統(tǒng)節(jié)日與時(shí)間節(jié)點(diǎn)，被廣大民眾賦予較高的價(jià)值期待。春節(jié)公共文化生活需要轉(zhuǎn)化為民族文化的標(biāo)志和加強(qiáng)民族情感的關(guān)鍵力量。春節(jié)檔的文化消費(fèi)需求需要在盡可能大的范圍內(nèi)滿足最普遍的觀影群體的需求?；诖?，春節(jié)檔應(yīng)該識(shí)別、傾斜最重要的“高頻次”目標(biāo)受眾，同時(shí)兼顧“高頻次”與“中低頻次”觀影人群。春節(jié)檔觀眾中，以往過(guò)于重視“高頻次”目標(biāo)受眾，即偶爾與子女團(tuán)聚的老人、外出務(wù)工的歸鄉(xiāng)者、學(xué)業(yè)繁重的高中生、文書(shū)繁重的公務(wù)員等，而實(shí)際上很多人一年只觀看一次電影。[6]同時(shí)，要能夠引起低頻率觀眾共鳴和思考，在主題內(nèi)容、藝術(shù)熏陶上具備廣泛的適用性。隨著春節(jié)檔電影普適性程度提高，春節(jié)檔取得出色表現(xiàn)的關(guān)鍵在于市場(chǎng)供應(yīng)和需求同時(shí)旺盛，供給側(cè)為觀眾帶來(lái)眾多的選擇機(jī)會(huì)，需求側(cè)則是民眾日益增長(zhǎng)的文化需求。觀眾的口碑傳播成為春節(jié)檔影片成功重要保障之一，熱議與推薦在社交媒體上不斷升溫，吸引更多潛在觀眾注意，也體現(xiàn)了性別、年齡偏好與差異。調(diào)查數(shù)據(jù)表明：2024年春節(jié)檔期高質(zhì)量的電影內(nèi)容有效地激發(fā)觀影和討論的氛圍，90.3%的觀眾認(rèn)為觀影選擇空間“非常好”或者“比較好”[7]。

2024年春節(jié)檔中，三、四線城市票房占比超過(guò)53%，創(chuàng)下了歷史新高，顯示出中國(guó)電影市場(chǎng)從北上廣、主要省會(huì)二線城市向更廣泛基層下沉趨勢(shì)。異地購(gòu)票占比達(dá)到39.2%，表明觀眾對(duì)于電影消費(fèi)習(xí)慣不再局限于本地觀影，隨著民眾春節(jié)流動(dòng)性增加、觀影地理范圍逐漸擴(kuò)大。①

家庭式多人觀影占比也有上升趨勢(shì)。2024春節(jié)檔期間，三人及以上結(jié)伴觀影占比超過(guò)24%，家庭觀眾增長(zhǎng)明顯。既受到春節(jié)假期“闔家團(tuán)圓”理念影響，也反映出電影消費(fèi)方式多元化、個(gè)性化，家庭觀影已經(jīng)成為一種新的消費(fèi)趨勢(shì)和情感交流方式。①

四、未來(lái)電影市場(chǎng)走向

（一）符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀與大眾審美的內(nèi)容創(chuàng)新仍是關(guān)鍵

無(wú)論市場(chǎng)如何變化，內(nèi)容始終是電影市場(chǎng)核心。制片方需要不斷創(chuàng)新和突破，電影內(nèi)容創(chuàng)新需要緊跟時(shí)代潮流和觀眾需求，推出更多優(yōu)質(zhì)、有深度電影作品，以滿足觀眾對(duì)于精神文化生活的需求。例如，在2024年春節(jié)檔電影中，《熱辣滾燙》不同于以往春節(jié)檔常見(jiàn)的喜劇或動(dòng)作片形式，以一種全新視角和敘事方式，探討當(dāng)代社會(huì)中人們面臨的種種困境和挑戰(zhàn)。主人公杜樂(lè)瑩在面對(duì)生活重重壓力，始終保持樂(lè)觀向上，通過(guò)努力最終實(shí)現(xiàn)自己“贏一次”的夢(mèng)想。這種“小人物”積極向上的精神面貌，正是社會(huì)主義核心價(jià)值觀在普通百姓中的生動(dòng)體現(xiàn)。這些電影緊密貼合當(dāng)下觀眾的關(guān)注點(diǎn)和審美需求，為觀眾帶來(lái)全新的觀影體驗(yàn)。由此，電影制片方需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和觀眾反饋，及時(shí)調(diào)整創(chuàng)作方向，以滿足多元時(shí)代觀眾的多樣化需求。

電影內(nèi)容創(chuàng)新需要注重故事情感共鳴和深度。無(wú)論是喜劇、動(dòng)作還是動(dòng)畫(huà)電影，都需要一個(gè)引人入勝的故事和深刻的情感內(nèi)核?！稛崂睗L燙》和《飛馳人生2》等都以普通人敘事，展現(xiàn)平凡人“不平凡”的人生；《第二十條》則扎根現(xiàn)實(shí)，以真實(shí)司法案例為基礎(chǔ)，成功地將刑法第二十條“正當(dāng)防衛(wèi)”與現(xiàn)實(shí)生活相結(jié)合，深入探討法律與人性的博弈、如何實(shí)現(xiàn)法治與公平的平衡，折射出大時(shí)代背景下的公平與正義。

電影內(nèi)容創(chuàng)新需要注重多元化和包容性?！兜诙畻l》的現(xiàn)實(shí)主義政治和商業(yè)策略、《飛馳人生2》的類型片創(chuàng)新和專業(yè)性挖掘、《熱辣滾燙》“窩囊者”總得贏一次的社會(huì)學(xué)意義等。觀眾對(duì)于電影需求呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢(shì)，制片方需要注重電影的多元化和包容性，以滿足不同觀眾的需求。通過(guò)多元化的電影有效拓寬電影市場(chǎng)的受眾群體，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（二）影視市場(chǎng)下沉讓民眾文化獲得感持續(xù)深化

隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張和日益成熟，三、四線城市，中小城鎮(zhèn)的電影市場(chǎng)逐漸嶄露頭角，成為推動(dòng)中國(guó)電影業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要引擎。隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和文化普及，基層擁有較為龐大的潛在觀眾群體，他們對(duì)于電影娛樂(lè)的需求日益旺盛。

為了滿足基層觀眾多樣化的需求，電影制片方和發(fā)行方應(yīng)不斷調(diào)整策略，注重內(nèi)容的多元化和本土化。2024年春節(jié)檔電影不再過(guò)度依賴大制作、大場(chǎng)面，而是更多地聚焦于普通人的悲歡和價(jià)值。《熱辣滾燙》講述“廢柴”女孩樂(lè)瑩的成長(zhǎng)轉(zhuǎn)變，《飛馳人生2》展現(xiàn)了臨時(shí)組建的賽車車隊(duì)的奮斗歷程……這些影片以真實(shí)、接地氣的生活原型，讓觀眾在歡笑與淚水中找到共鳴，感受人性的溫暖與力量。這種源自生活的內(nèi)容創(chuàng)新不僅贏得口碑，也進(jìn)一步拉近電影與觀眾之間的距離。2024年春節(jié)檔電影在票房收入創(chuàng)下新高的同時(shí)，觀眾滿意度也高達(dá)85.9分①。當(dāng)影視市場(chǎng)更加貼近民眾需求、提供更多符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時(shí)，民眾的文化獲得感也會(huì)顯著提升。

三、四線城市和中小城鎮(zhèn)的電影市場(chǎng)將成為支撐中國(guó)電影市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的重要潛力源。影視市場(chǎng)的下沉不僅有助于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新，更能讓廣大民眾在觀影過(guò)程中感受到多元文化的魅力。在未來(lái)的影視創(chuàng)作中，創(chuàng)作者應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新、優(yōu)化觀影體驗(yàn)、降低觀影門(mén)檻等，讓更多的人享受到電影帶來(lái)的樂(lè)趣和感動(dòng)。

（三）家庭觀影類型將成為多元觀影市場(chǎng)中的新增長(zhǎng)點(diǎn)

不同年齡段、不同文化背景、不同消費(fèi)習(xí)慣的觀眾有不同的觀影需求，共同構(gòu)成多元化觀影市場(chǎng)。隨著人們生活水平的提高，觀眾對(duì)于公共文化服務(wù)、家庭娛樂(lè)等的需求不斷增強(qiáng)。家庭觀影市場(chǎng)逐漸嶄露頭角，成為未來(lái)電影市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。制片方和發(fā)行方應(yīng)調(diào)整策略，推出更多適合家庭觀看的電影作品。中國(guó)傳統(tǒng)家庭包含男女老少不同年齡、不同偏好的個(gè)體，為更大程度地滿足家庭觀眾的多樣化觀影需求，制片方需要考慮家庭成員間觀影最大公約數(shù)，需要兼具娛樂(lè)性、教育性和情感共鳴，讓全家人共享觀影美好時(shí)光。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)代電影拓展創(chuàng)新了現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作，反映新時(shí)代精神，探索全新美學(xué)風(fēng)格，最大程度豐富廣大民眾的文化體驗(yàn)和精神生活。2024年春節(jié)檔繁榮展現(xiàn)了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)新的活力。下一步，我們還應(yīng)深化影視體制改革，進(jìn)一步優(yōu)化并完善高質(zhì)量電影創(chuàng)作的有效機(jī)制。

（*呂思濛、周曉彤、張碩、曹蓉、張舒然、李子健、柳紹禎、倫伊瑋、鄭蕭娜參與數(shù)據(jù)分析與資料整理，特此致謝。）

參考文獻(xiàn)：

[1]張祖群，陳琦.近10年來(lái)中國(guó)電影檔期與2023年春節(jié)檔拐點(diǎn)[ J ].電影評(píng)介，2023（09）：27-31.

[2]國(guó)家電影局.2024春節(jié)檔票房80.16億元?jiǎng)?chuàng)新高1.63億人次觀影[EB/OL].（2024-02-18）[2024-04-02].https：//www.chinafilm.gov.cn/xwzx/gzdt/202402/t20240218_832702.html.

[3]周寧，文晶，郭新志.破紀(jì)錄春節(jié)檔透視中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)新動(dòng)向[N].新華社每日電訊，2024-02-19（4）.

[4]劉陽(yáng).電影市場(chǎng)紅紅火火（文化市場(chǎng)新觀察）[N].人民日?qǐng)?bào)，2024-02-19（11）.

[5]尹成偉.創(chuàng)作自主性與大眾審美[ J ].藝術(shù)百家，2016（S2）：301-302.

[6]中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì).2024年春節(jié)檔破紀(jì)錄，更重要的是電影生態(tài)在變好[EN/OL].（2024-02-19）[2024-04-02].https：//mp.weixin.qq.com/s/d7KPP8WhDcjlwzKc0eBytg.

[7]劉陽(yáng).電影市場(chǎng)紅紅火火（文化市場(chǎng)新觀察）[N].人民日?qǐng)?bào)，2024-02-19（11）.

①②③參見(jiàn)：貓眼數(shù)據(jù)分析.中國(guó)電影票房年度報(bào)告[EB/OL].（2024-02-18）[2024-04-02].https：//piaofang.maoyan.com/dashboard.

①上觀新聞.19.9元票、買一送一場(chǎng)、30元補(bǔ)貼……今年春節(jié)檔票價(jià)降了嗎[EB/OL].（2024-02-07）[2024-04-02].https：//www.shobserver.com/staticsg/res/html/web/newsDetail.html？id=713977&sid=300.

②參見(jiàn)：貓眼數(shù)據(jù)分析.中國(guó)電影票房年度報(bào)告[EB/OL].（2024-02-18）[2024-04-02].https：//piaofang.maoyan.com/dashboard.

①參見(jiàn)：貓眼數(shù)據(jù)分析.中國(guó)電影票房年度報(bào)告[EB/OL].（2024-02-18）[2024-04-02].https：//piaofang.maoyan.com/dashboard.

②參見(jiàn)：國(guó)家電影局.2024春節(jié)檔票房80.16億元?jiǎng)?chuàng)新高1.63億人次觀影[EB/OL].（2024-02-18）[2024-04-02].https：//www.chinafilm.gov.cn/xwzx/gzdt/202402/t20240218_832702.html.

③參見(jiàn)：貓眼數(shù)據(jù)分析.中國(guó)電影票房年度報(bào)告[EB/OL].（2024-02-18）[2024-04-02].https：//piaofang.maoyan.com/dashboard.

①參見(jiàn)：龍騰虎躍，勢(shì)如破竹——2024年春節(jié)檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告[EB/OL].（2024-02-18）[2024-04-02].https：//m.163.com/dy/article/IR86GTAG0517DNB8.html.

①參見(jiàn)：龍騰虎躍，勢(shì)如破竹——2024年春節(jié)檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告[EB/OL].（2024-02-18）[2024-04-02].https：//m.163.com/dy/article/IR86GTAG0517DNB8.html.

①參見(jiàn)：龍騰虎躍，勢(shì)如破竹——2024年春節(jié)檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告[EB/OL].（2024-02-18）[2024-04-02].https：//m.163.com/dy/article/IR86GTAG0517DNB8.html.

【作者簡(jiǎn)介】 張祖群，男，湖北應(yīng)城人，中國(guó)科學(xué)院博士后（“優(yōu)秀”出站），北京理工大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)

學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師，主要從事影視文化產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)設(shè)計(jì)等研究。

【基金項(xiàng)目】 本文系中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)“2022 年度高等教育科學(xué)研究規(guī)劃課題”重點(diǎn)項(xiàng)目“基于文化遺產(chǎn)

的通識(shí)教育‘雙向’買施途徑（編號(hào)：22SZJY0214）”、教育部學(xué)位與研究生教育發(fā)展中心2023年度主題

案例“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的文化基因識(shí)別與文創(chuàng)設(shè)計(jì)”（項(xiàng)目編號(hào)：ZT-231000717）階段性成果。