摘要：在“十四五”規(guī)劃提出加快數(shù)字發(fā)展，建設(shè)數(shù)字中國(guó)背景下，人工智能數(shù)字技術(shù)在體育賽事領(lǐng)域的應(yīng)用已成為當(dāng)今發(fā)展的熱點(diǎn)之一。但隨著科技快速的發(fā)展，我們?cè)谙硎苤脚_(tái)帶來(lái)的利益的同時(shí)，也逐漸暴露了其弊端，出現(xiàn)了隱私泄露、壟斷資源等問(wèn)題。現(xiàn)如今，Web3.0被稱(chēng)為能夠有效解決這些問(wèn)題的新一代互聯(lián)網(wǎng)，且介于我國(guó)正處于Web3.0發(fā)展的初期，因此本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等研究方法探究Web3.0時(shí)代下人工智能數(shù)字技術(shù)對(duì)體育賽事發(fā)展的價(jià)值與挑戰(zhàn)，并提出一些應(yīng)對(duì)策略，旨在為體育賽事可持續(xù)發(fā)展提供參考和支持。

關(guān)鍵詞：人工智能""新一代互聯(lián)網(wǎng)""體育賽事""數(shù)字化

The Value， Challenges， and Countermeasures of Artificial Intelligence for the Development of Sports Events in the Web3.0 Era

WANG Yukun^1，2，DING Jie^"2*，CHEN Gen²，GUI Chao²， ZHU Lei¹，HE Xiaohan^1，2，DENG Yuzhen^2，3

Graduate Department of Qufu Normal University， Jining， Shandong Province，272000"China;

Sports Medicine Research Institute of the General Administration of Sport of China ， Beijing ，100061"China;

School of Sports Medicine and Rehabilitation， Shandong First Medical University ， Jinan， Shandong， Province，"250000"China;

Abstract

In the context of accelerating digital development and building a digital China as proposed in the 14th Five Year Plan， the application of artificial intelligence digital technology in the field of sports events has become one of the hot topics in today's development. But with the rapid development of technology， while enjoying the benefits brought by platforms， we have gradually exposed their drawbacks， such as privacy leaks and resource monopolies. Nowadays， Web3.0 is called a new generation of Internet that can effectively solve these problems， and is in the early stage of the development of Web3.0 in China. Therefore， this paper explores the value and challenges of AI digital technology to the development of sports events in the era of Web3.0 through literature review， logical analysis and other research methods， and puts forward some coping strategies to provide reference and support for the sustainable development of sports events.

Keywords："artificial"intelligence， Web3.0， sports events， digitalization

隨著科技的迅猛發(fā)展，人工智能技術(shù)已經(jīng)成為各個(gè)領(lǐng)域的核心驅(qū)動(dòng)力之一，其中體育賽事領(lǐng)域也不例外。人工智能數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為體育賽事的組織、運(yùn)營(yíng)和管理帶來(lái)了諸多便利，極大地促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育賽事是體育事業(yè)發(fā)展的重大支撐，也是體育訓(xùn)練結(jié)果的重要展示平臺(tái)，兩者的融合加快了體育賽事高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)進(jìn)一步推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展有著重大意義。然而，隨之而來(lái)的是一系列不容忽視的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。因此，探究新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下人工智能對(duì)體育賽事的發(fā)展也成為一個(gè)備受關(guān)注的課題。

1關(guān)鍵技術(shù)相關(guān)概述

“十四五”規(guī)劃中指出，我國(guó)要促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相融合，加強(qiáng)人工智能算法、傳感器等數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新，加快推動(dòng)人工智能、區(qū)塊鏈、網(wǎng)絡(luò)安全等新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展^[1]，并把人工智能、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)等列為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。

1.1 "Web3.0

“Web3.0”是對(duì)“Web2.0”的改進(jìn)，“Web2.0”也稱(chēng)交互式互聯(lián)網(wǎng)，也是目前網(wǎng)絡(luò)最主要的表現(xiàn)形式，用戶不再只是內(nèi)容的接收方，可以閱讀瀏覽、評(píng)論、編輯內(nèi)容，還可以與其他用戶進(jìn)行交流^[2]。比如社交網(wǎng)絡(luò)微博、Facebook、Google等?！癢eb3.0”是一個(gè)以“區(qū)塊鏈”技術(shù)為核心的“去中心化”的互聯(lián)網(wǎng)，也稱(chēng)協(xié)議互聯(lián)網(wǎng)?！叭ブ行幕睖p少了單點(diǎn)故障的風(fēng)險(xiǎn)，并增加了用戶對(duì)其數(shù)據(jù)和交互的控制權(quán)，大大提高了網(wǎng)絡(luò)的安全性和透明度?！癢eb3.0”融合了人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，在推動(dòng)我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也對(duì)我國(guó)體育賽事高質(zhì)量發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。

1.2 人工智能

人工智能（Artificial Intelligence，簡(jiǎn)稱(chēng) AI），是利用計(jì)算機(jī)算法用于模擬、延伸和擴(kuò)展人的智能的一門(mén)新的技術(shù)科學(xué)。人工智能技術(shù)的核心是機(jī)器學(xué)習(xí)，它通過(guò)構(gòu)建并訓(xùn)練模型，是機(jī)器能夠從大量數(shù)據(jù)中提取并學(xué)習(xí)規(guī)律，從而不斷優(yōu)化和改進(jìn)自身的性能^[3]。目前，人工智能與體育的融合越來(lái)越多，比如智能健身設(shè)備，可以隨時(shí)觀察自己的心率、血壓等健康指標(biāo)，還可以看到自己的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，甚至睡眠質(zhì)量，對(duì)我們的運(yùn)動(dòng)健康起著重大作用。不光是進(jìn)入到我們?nèi)粘５纳?，人工智能進(jìn)入體育賽事領(lǐng)域也是大勢(shì)所趨，也是助力體育發(fā)展的助推器^[4]。

2. "Web3.0時(shí)代下人工智能賦能體育賽事發(fā)展的價(jià)值

2.1 提升運(yùn)動(dòng)隊(duì)組織管理水平

人工智能在體育賽事中的應(yīng)用涉及到體育分析領(lǐng)域，體育分析（Sports Analysis）是訓(xùn)練、收集和調(diào)查分析數(shù)據(jù)，并采用最先進(jìn)的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)來(lái)預(yù)測(cè)和確定隊(duì)員的表現(xiàn)，以確定他們?cè)诒荣愔械娜觞c(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。具體是利用大數(shù)據(jù)算法以及傳感器，在運(yùn)動(dòng)員運(yùn)動(dòng)的同時(shí)捕捉和傳送數(shù)據(jù)，比如分析運(yùn)動(dòng)員的步伐、動(dòng)作和姿態(tài)，發(fā)現(xiàn)其中的規(guī)律以及趨勢(shì)，從而對(duì)他們的技術(shù)和效果給予評(píng)估和反饋，幫助教練員提出更好的訓(xùn)練計(jì)劃，有效地提高運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)成績(jī)，從而提升運(yùn)動(dòng)隊(duì)的組織管理水平^[5]。

其次，還利用深度學(xué)習(xí)來(lái)分析處理圖像和文字。深度學(xué)習(xí)是學(xué)習(xí)樣本數(shù)據(jù)的內(nèi)在規(guī)律和表示層次，它可以使機(jī)器人可以像人一樣看懂文字、圖像甚至識(shí)別聲音。其在體操、滑雪和跳水等項(xiàng)目中運(yùn)用居多。

2.2 升級(jí)賽事服務(wù)、開(kāi)拓賽事傳播渠道

人工智能與體育賽事結(jié)合能夠升級(jí)賽事服務(wù)水平^[6]。在Dongle Wang和Feng Liang^[7]研究中表明，在應(yīng)用了大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)后，包括體育賽事餐飲服務(wù)水平、現(xiàn)場(chǎng)人流量水平、休閑服務(wù)水平在內(nèi)的各項(xiàng)指標(biāo)都有了質(zhì)的提升。

此外，在Web3.0時(shí)代背景下，NFT（Non-Fungible Token）橫空出世。NFT又稱(chēng)非同質(zhì)化代幣，是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字資產(chǎn)，它與比特幣、以太幣這種的“可替代”資產(chǎn)不同，它是獨(dú)一無(wú)二的，不可替代的，不能與其他任何東西交換且每個(gè)NFT都有其獨(dú)特的屬性和信息。同時(shí)，NFT和智能合約相結(jié)合可以創(chuàng)建特定的規(guī)則和功能，利用智能合約，體育組織可以提高贊助商管理的效率和透明度，可以自動(dòng)化贊助商注冊(cè)過(guò)程，減少人為的錯(cuò)誤和欺詐。英國(guó)足球組織FA（The-Football Association）在官網(wǎng)公告上表明，要尋找長(zhǎng)期合作的NFT平臺(tái)合作伙伴，而且早在2020年NBA就與Dapper Labs合作推出了一系列NFT，這些NFT主要是突顯運(yùn)動(dòng)員的光環(huán)，并紀(jì)念關(guān)鍵比賽的重要時(shí)刻，讓粉絲能夠購(gòu)買(mǎi)、收集、出售和交易這些獨(dú)特的時(shí)刻，從而增加與運(yùn)動(dòng)員或賽事的互動(dòng)和歸屬感。

通過(guò)人工智能等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，運(yùn)營(yíng)方能夠準(zhǔn)確把握觀眾、消費(fèi)者的賽事需求，保障高水平的賽事服務(wù)品質(zhì)，以一種更加新穎的方式進(jìn)一步開(kāi)拓了賽事傳播渠道，實(shí)現(xiàn)觀眾與賽事近距離的接觸^[8]。

2.3 加強(qiáng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的安全

我們目前的網(wǎng)絡(luò)還是以Web2.0為主要表現(xiàn)形式，這就面臨著一個(gè)最大的問(wèn)題就是個(gè)人隱私泄露的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題。人工智能在體育賽事中應(yīng)用最多的就是利用大數(shù)據(jù)算法和傳感器捕捉運(yùn)動(dòng)員運(yùn)動(dòng)時(shí)的數(shù)據(jù)，獲取的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)是用傳感器上傳到云端或其他儲(chǔ)存設(shè)備來(lái)供計(jì)算分析，而在這一過(guò)程中就存在著數(shù)據(jù)泄露的風(fēng)險(xiǎn)^[9]。但Web3.0能夠有效地解決這一問(wèn)題，這得益于它的去中心化、智能合約和加密技術(shù)的應(yīng)用，去中心化意味著網(wǎng)絡(luò)不再由少數(shù)大型公司控制，而是由更多參與者共同管理，運(yùn)動(dòng)員和體育組織可以控制自己的數(shù)據(jù)，而不是將其交給第三方，大大提高了網(wǎng)絡(luò)的透明度和自由度；加密技術(shù)是區(qū)塊鏈安全的保障，也是維護(hù)Web3.0安全的基礎(chǔ)；智能合約是利用代碼和區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)執(zhí)行的自動(dòng)程序，具體來(lái)說(shuō)，就是以數(shù)字形式定義的承若，當(dāng)滿足一定條件，就會(huì)被執(zhí)行且不被第三方干預(yù)。這些技術(shù)的使用和支持為Web3.0提供了分布式、安全、可靠的保障，也為網(wǎng)絡(luò)安全提供了保障。

2.4 促進(jìn)全球化合作

Web2.0向Web3.0過(guò)渡已是當(dāng)下全球互聯(lián)網(wǎng)的大勢(shì)所趨，各國(guó)也爭(zhēng)相實(shí)施計(jì)劃進(jìn)入賽道。當(dāng)下已有不少國(guó)家利用NFT數(shù)字藏品等新技術(shù)的加持，來(lái)提升自己的國(guó)際傳播力，這些都是我們可以去借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)并且可以與之合作。在全球傳播秩序重構(gòu)的發(fā)展背景下，數(shù)字藏品成為弘揚(yáng)中國(guó)文化，傳播中國(guó)故事，提升國(guó)際傳播能力的重要抓手^[10]。Web3.0下的NFT不僅已經(jīng)延伸到公共文化領(lǐng)域而且在體育發(fā)展的領(lǐng)域中也涉獵廣泛，不僅可以促進(jìn)全球文化交流合作，提升自身的國(guó)際傳播能力，而且對(duì)全球的體育交流發(fā)展也有很大的促進(jìn)作用，可以說(shuō)是兩全其美。所以，這些新技術(shù)是我們努力的方向，相信隨著科技和相關(guān)制度的不斷發(fā)展，對(duì)于以后的全球化交流合作會(huì)有更大的推助力。

3. "Web3.0時(shí)代下人工智能賦能體育賽事發(fā)展的挑戰(zhàn)

3.1 專(zhuān)業(yè)人才短缺

隨著數(shù)字化建設(shè)的快速發(fā)展，數(shù)字產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)不斷擴(kuò)大，我國(guó)中與人工智能相關(guān)的高端人才緊缺的問(wèn)題也越來(lái)越明顯。很多人對(duì)人工智能技術(shù)缺乏了解，以及我國(guó)尚處在Web3.0不成熟階段，很多人擔(dān)心個(gè)人數(shù)據(jù)泄露的安全問(wèn)題，這種不信任導(dǎo)致了對(duì)新技術(shù)的抵觸，使得相關(guān)知識(shí)的普及變得困難^[11]。其次，人工智能技術(shù)涉及到復(fù)雜的算法以及專(zhuān)業(yè)軟件和設(shè)備，在學(xué)習(xí)過(guò)程中可能會(huì)相當(dāng)困難。還有交叉學(xué)科領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人才較少，使得數(shù)字＋體育的融合有一定的局限性。

3.2 數(shù)據(jù)安全問(wèn)題仍需重視

數(shù)據(jù)顯示，在2022年，全球Web3.0數(shù)據(jù)安全問(wèn)題事件發(fā)生了306起，其中，NFT、錢(qián)包、DeFi發(fā)生的最多^[12]；雖然Web3.0相較于Web2.0加大了數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的安全，但這些技術(shù)尚不成熟，同時(shí)，雖然Web3.0大大提高了網(wǎng)絡(luò)的透明度和自由度，但這也會(huì)給網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容合規(guī)監(jiān)管帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。

3.3 成本高以及應(yīng)用技術(shù)不足

Web3.0時(shí)代下的人工智能技術(shù)的應(yīng)用與開(kāi)發(fā)需要大量的資源與資金，其中包括人才的培養(yǎng)，硬件設(shè)備的制造與開(kāi)發(fā)還有軟件平臺(tái)的投入，這些資源可能過(guò)于昂貴或者難以獲取，以及還有涉及到的應(yīng)用技術(shù)不夠成熟，這些都會(huì)限制技術(shù)的發(fā)展與普及。

4. "Web3.0時(shí)代下人工智能在體育賽事中的應(yīng)用策略

4.1 加大人才引進(jìn)力度，提升隊(duì)伍專(zhuān)業(yè)性

提高對(duì)專(zhuān)業(yè)人才的待遇和優(yōu)惠，提升對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)外高端人才的吸引力^[13]；在高校院所中，健全人工智能等數(shù)字智能相關(guān)學(xué)科，同時(shí)提高相關(guān)專(zhuān)業(yè)老師招聘的門(mén)檻，在教學(xué)和專(zhuān)業(yè)技能上嚴(yán)格要求，力求師生共同學(xué)習(xí)、共同發(fā)展；注重人工智能與其他學(xué)科的交叉融合， 鼓勵(lì)人工智能專(zhuān)業(yè)與體育專(zhuān)業(yè)人才交叉學(xué)科培養(yǎng)^[14]。

4.2 加大宣傳，提升用戶體驗(yàn)感

加大Web3.0技術(shù)在日常生活中的普及，如數(shù)字藏品NFT、數(shù)字游戲中的VR（Virtual Reality）虛擬。使觀眾在深度投入到體育賽事的同時(shí)，也對(duì)Web3.0技術(shù)加以宣傳，使觀眾了解到技術(shù)的存在并產(chǎn)生興趣。與此同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)正在體育活動(dòng)中推廣，它是作為運(yùn)動(dòng)員在訓(xùn)練時(shí)減少受傷機(jī)會(huì)的一種技術(shù)^[15]。

4.3 政策優(yōu)化，加強(qiáng)Web3.0的創(chuàng)新與支持

《全民健身計(jì)劃（2021—2025）》、《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》等政策已經(jīng)為數(shù)字化體育發(fā)展打下夯實(shí)的基礎(chǔ)^[16]，在此同時(shí)，還應(yīng)加大資金投入，深入了解Web3.0關(guān)鍵技術(shù)，加強(qiáng)Web3.0政策研究，在數(shù)據(jù)隱私安全問(wèn)題完善相關(guān)政策法規(guī)，保障Web3.0健康安全發(fā)展。推動(dòng)體育賽事與智能化發(fā)展融合創(chuàng)新，鼓勵(lì)各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極尋求合作，為我國(guó)數(shù)字化體育助力。

此外，還應(yīng)完善相關(guān)法律制度，指定新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)泄露的處罰力度，對(duì)用戶提供更有效的保障?？梢栽跀?shù)據(jù)傳送前為用戶提供相關(guān)保險(xiǎn)和知情同意書(shū)，未經(jīng)同意傳送數(shù)據(jù)的第三方要承擔(dān)相應(yīng)法律后果。明確Web3.0監(jiān)管的目標(biāo)和原則，在保障數(shù)據(jù)安全的同時(shí)緩解給監(jiān)管制度帶來(lái)的壓力。

5結(jié)語(yǔ)

“十四五”時(shí)期，我國(guó)體育發(fā)展環(huán)境面臨深刻復(fù)雜的變化。目前我國(guó)正加快數(shù)字化發(fā)展，建設(shè)數(shù)字中國(guó)，迎接數(shù)字時(shí)代，其中Web3.0是一項(xiàng)跨時(shí)代意義的創(chuàng)新型技術(shù)，我國(guó)體育發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)也有了新的變化。通過(guò)Web3.0時(shí)代下的人工智能的引入，可以實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的分析及優(yōu)化，提升運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練及運(yùn)動(dòng)隊(duì)的管理組織水平，同時(shí)，也在數(shù)據(jù)泄露、個(gè)人隱私等安全問(wèn)題上提供更加可靠的服務(wù)。Web3.0時(shí)代下的人工智能在體育賽事中的應(yīng)用也面臨著一些挑戰(zhàn)，如專(zhuān)業(yè)人才短缺、技術(shù)成本高發(fā)展不成熟等。因此，在推動(dòng)人工智能在體育賽事中發(fā)展的同時(shí)，也應(yīng)關(guān)注其合理、可持續(xù)的運(yùn)用，為體育賽事發(fā)展提供更強(qiáng)大的科技支撐。

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基金項(xiàng)目：2023年度國(guó)家體育總局科技創(chuàng)新項(xiàng)目（項(xiàng)目名稱(chēng)：國(guó)家女子足球隊(duì)醫(yī)療保障體系的構(gòu)建與應(yīng)用，項(xiàng)目編號(hào)：22KJCX063），基金項(xiàng)目來(lái)源：?jiǎn)挝蛔曰I；" "2022年度國(guó)家體育總局科技創(chuàng)新項(xiàng)目（項(xiàng)目名稱(chēng)：便攜式脊柱功能測(cè)評(píng)與康復(fù)系統(tǒng)的研發(fā)與應(yīng)用，項(xiàng)目編號(hào)：22KJCX018），基金項(xiàng)目來(lái)源：?jiǎn)挝蛔曰I；

作者簡(jiǎn)介：王宇坤（2000—），男，碩士在讀，研究方向?yàn)樯鐣?huì)體育指導(dǎo)

通信作者：丁杰（1983-），男，博士，副主任醫(yī)師，研究方向?yàn)檫\(yùn)動(dòng)損傷與大眾健身，E-mail：sportmeddj@163.com