摘要：農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與傳播對于提升農(nóng)產(chǎn)品附加值、促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、增加農(nóng)民收入、弘揚(yáng)地方特色文化以及增強(qiáng)消費(fèi)者信任等方面都具有重要意義。因此，應(yīng)該高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與傳播工作，加大投入力度，推動農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營和市場化發(fā)展。本文通過分析新媒體環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀與特征，提出了“一挖掘、兩培養(yǎng)、三結(jié)合、四利用、五統(tǒng)一、六保障”的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)思路以及與之相對應(yīng)的品牌傳播策略。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品 農(nóng)產(chǎn)品品牌 傳播策略 新媒體

* 基金項(xiàng)目：吉林省教育廳人文社科研究項(xiàng)目“數(shù)字農(nóng)業(yè)推動下吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)路徑與對策研究”（編號：JJKH20221263SK）。

一、引言

隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播的方式發(fā)生了深刻的變革。農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播作為農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，其傳播策略在新媒體環(huán)境下也面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，目前正從農(nóng)業(yè)大國逐步發(fā)展成為農(nóng)業(yè)強(qiáng)國。在這個(gè)過程中除了大力發(fā)展農(nóng)業(yè)技術(shù)和農(nóng)耕文化，更需要利用新媒體時(shí)代的信息傳播機(jī)遇，建設(shè)并傳播農(nóng)產(chǎn)品品牌，使得農(nóng)產(chǎn)品有更高的辨識度、美譽(yù)度和知名度，這不僅有益于我國農(nóng)業(yè)強(qiáng)國建設(shè)，也有益于鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的特點(diǎn)及意義

（一）新媒體環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的現(xiàn)狀與特點(diǎn)

1.新媒體環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播現(xiàn)狀。根據(jù)2023年發(fā)布的《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)研究報(bào)告（2023）》，從互聯(lián)網(wǎng)推廣活躍度、美譽(yù)度、忠誠度、關(guān)注度和市場競爭力等5個(gè)維度，對納入農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃、我國500個(gè)區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)監(jiān)測評估?？傮w來看，目前我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在網(wǎng)絡(luò)上的傳播力已經(jīng)取得了明顯進(jìn)展，傳播影響力水平也大幅提升，在消費(fèi)者心目中已經(jīng)建立了一定的美譽(yù)度和忠誠度。監(jiān)測的500個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在網(wǎng)絡(luò)上的傳播影響力指數(shù)均值約為70。其中，超過43%的指數(shù)值超過了平均水平，超過27%的指數(shù)值超過了75。但仍然存在對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的互聯(lián)網(wǎng)傳播意識不夠強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)傳播手段不當(dāng)、傳播效果不佳的現(xiàn)象。越來越多的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者已經(jīng)逐漸意識到農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要性，但是在品牌塑造和品牌傳播方面仍然沒有找到有效傳播思路，止步于一些簡單的廣告宣傳上，沒有形成體系完整的策略。

2.新媒體環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播特點(diǎn)。新媒體環(huán)境下，由于傳播媒體的多元化、傳播形式的豐富化，農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播有多重特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在：一是傳播渠道的多元化。新媒體環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播不再局限于傳統(tǒng)的電視、廣播和報(bào)紙等媒體，而是通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、短視頻平臺等多種渠道進(jìn)行傳播。這些新媒體平臺具有用戶基數(shù)大、傳播速度快、互動性強(qiáng)等特點(diǎn)，為農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播提供了更廣闊的空間和更多的可能性。二是內(nèi)容形式的創(chuàng)新化。新媒體環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的內(nèi)容形式也變得更加豐富和多樣。除了傳統(tǒng)的文字、圖片和視頻外，還可以利用直播、短視頻、H5頁面等新媒體形式進(jìn)行傳播。這些形式更加生動、直觀，能夠更好地展示農(nóng)產(chǎn)品的生長過程、品質(zhì)特點(diǎn)和食用方法，吸引了消費(fèi)者的關(guān)注和興趣。三是互動性增強(qiáng)。新媒體平臺具有高度的互動性，消費(fèi)者可以通過評論、點(diǎn)贊、分享等方式參與農(nóng)產(chǎn)品品牌的傳播過程。這種互動性不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和好感度，還能夠幫助品牌方更好地了解消費(fèi)者的需求，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。四是精準(zhǔn)定位與個(gè)性化傳播。新媒體環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播可以更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化傳播。通過數(shù)據(jù)分析和用戶畫像等技術(shù)手段，品牌方可以了解消費(fèi)者的興趣、需求和購買行為等信息，制定針對性的傳播策略和內(nèi)容，提高傳播效果和轉(zhuǎn)化率。五是跨界合作與資源整合。新媒體環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播還可以通過跨界合作和資源整合等方式拓展傳播渠道和影響力。例如，與旅游、文化、娛樂等行業(yè)進(jìn)行合作，共同推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌；與電商平臺、物流公司等合作，實(shí)現(xiàn)線上線下融合和物流配送等服務(wù)，提升消費(fèi)者購買體驗(yàn)。

（二）新媒體環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的意義

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與傳播的意義深遠(yuǎn)且廣泛，它不僅是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和現(xiàn)代化的重要推動力量，也是提升農(nóng)產(chǎn)品附加值、增強(qiáng)市場競爭力、促進(jìn)農(nóng)民增收的有效途徑。以下是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與傳播的具體意義：

1.提升農(nóng)產(chǎn)品附加值與市場競爭力。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)通過強(qiáng)化品質(zhì)管理、優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)、提升文化內(nèi)涵等手段，使農(nóng)產(chǎn)品從普通的商品轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂歇?dú)特價(jià)值和特色的品牌產(chǎn)品。這不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，也增強(qiáng)了其在市場上的競爭力。品牌建設(shè)讓消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生信任和忠誠度，從而更愿意為高品質(zhì)、有特色的農(nóng)產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。

2.促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級與現(xiàn)代化。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與傳播是推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和現(xiàn)代化的重要手段。通過品牌建設(shè)，可以引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者更加注重品質(zhì)、安全和環(huán)保，推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型升級。同時(shí)，品牌傳播有助于拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道和市場范圍，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。

3.增加農(nóng)民收入與提升生活水平。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與傳播有助于提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，擴(kuò)大銷售市場，從而增加農(nóng)民的收入。品牌化經(jīng)營使得農(nóng)產(chǎn)品能夠獲得更高的市場認(rèn)可度和價(jià)格優(yōu)勢，為農(nóng)民帶來更多的經(jīng)濟(jì)收益。同時(shí)，品牌建設(shè)也促進(jìn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)業(yè)化，提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。

4.弘揚(yáng)地方特色文化。農(nóng)產(chǎn)品往往與特定的地域文化傳統(tǒng)緊密相連。通過品牌建設(shè)與傳播，可以深入挖掘和弘揚(yáng)地方特色文化，將農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、特色和文化內(nèi)涵相結(jié)合，形成具有獨(dú)特魅力的品牌形象。這不僅有助于提升農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和市場競爭力，也促進(jìn)了地方文化的傳承和發(fā)展。

5.增強(qiáng)消費(fèi)者信任與滿意度。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與傳播有助于增強(qiáng)消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的信任度和滿意度。通過品牌傳播，消費(fèi)者可以更加深入地了解農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、特點(diǎn)和生產(chǎn)過程，從而更加放心地購買和食用。同時(shí)，品牌化經(jīng)營也使得農(nóng)產(chǎn)品在售后服務(wù)、質(zhì)量保障等方面更加規(guī)范和完善，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的滿意度和忠誠度。

三、新媒體時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與傳播思路

主要是通過“一挖掘、兩培養(yǎng)、三結(jié)合、四利用、五統(tǒng)一、六保障”思路解決農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)和傳播問題，為新媒體環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播策略的制定打下良好的基礎(chǔ)。

“一挖掘”：通過“一村一品”農(nóng)產(chǎn)品差異化培育，充分調(diào)動農(nóng)民的智慧，不斷挖掘本土資源優(yōu)勢，因地制宜推出農(nóng)產(chǎn)品品牌。

“兩培養(yǎng)”：不斷培養(yǎng)農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)品牌意識，讓他們充分認(rèn)識到品牌化可以賣出好價(jià)格，提高效益。

“三結(jié)合”：在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的過程中將引爆新品牌、打造新模式與探索新思路相結(jié)合，注重品牌思維創(chuàng)新。

“四利用”：利用區(qū)域優(yōu)勢、品牌故事、產(chǎn)品特色和網(wǎng)絡(luò)新媒體，提升特色農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)辨識度和口碑。

“五統(tǒng)一”：通過統(tǒng)一種植標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一包裝元素、統(tǒng)一商標(biāo)設(shè)計(jì)、統(tǒng)一溯源體系和統(tǒng)一物流渠道，形成特色農(nóng)產(chǎn)品識別系統(tǒng)，展現(xiàn)品牌特色，提升品牌價(jià)值。

“六保障”：通過保障特色農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、差異化特征、供應(yīng)鏈完整性、售后保障、一站式網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)和可靠的溯源，樹立良好的品牌形象，形成IP，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)。

四、新媒體時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播過程與渠道

（一）新媒體時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播過程

新媒體時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播過程涉及多個(gè)環(huán)節(jié)和策略，旨在充分利用新媒體平臺的特點(diǎn)，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度和影響力。農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播一般經(jīng)歷以下幾個(gè)過程：

1.品牌定位與策略制定。農(nóng)產(chǎn)品品牌需要明確自身的定位和目標(biāo)受眾。通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，了解目標(biāo)受眾的需求、偏好和消費(fèi)行為，進(jìn)而確定品牌的差異化特點(diǎn)和競爭優(yōu)勢。基于品牌定位，制定針對性的傳播策略，明確傳播目標(biāo)、渠道和內(nèi)容形式。

2.新媒體平臺選擇與內(nèi)容創(chuàng)作。根據(jù)品牌傳播策略，選擇適合的新媒體平臺，如微信、微博、抖音、快手等。這些平臺具有廣泛的用戶基礎(chǔ)和高度互動性，有助于擴(kuò)大品牌曝光度和提升用戶參與度。創(chuàng)作高質(zhì)量的內(nèi)容，包括圖文、視頻、直播等多種形式。內(nèi)容應(yīng)突出農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)特點(diǎn)、生長環(huán)境、營養(yǎng)價(jià)值等方面，同時(shí)注重故事性和情感共鳴，吸引用戶的關(guān)注和興趣。

3.線上推廣與互動。通過新媒體平臺進(jìn)行線上推廣，利用廣告投放、KOL合作、社群營銷等方式，增加品牌的曝光度和影響力。同時(shí)，積極與用戶進(jìn)行互動，回應(yīng)評論、解答疑問，增強(qiáng)用戶的信任感和忠誠度。此外，可以舉辦線上活動，如抽獎、優(yōu)惠促銷等，吸引用戶參與并分享，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌傳播范圍。

4.線下體驗(yàn)與口碑建設(shè)。除了線上推廣，農(nóng)產(chǎn)品品牌還應(yīng)注重線下體驗(yàn)的建設(shè)。通過開設(shè)實(shí)體店、參加農(nóng)產(chǎn)品展會等方式，讓消費(fèi)者能夠親身感受產(chǎn)品的品質(zhì)和口感。同時(shí)，提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，讓消費(fèi)者享受到愉悅的購物體驗(yàn)。此外，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享自己的購買體驗(yàn)和心得，通過口碑傳播進(jìn)一步提升品牌的影響力。

5.數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化。在整個(gè)傳播過程中，需要不斷監(jiān)測和分析數(shù)據(jù)，了解傳播效果和用戶反饋。通過數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)傳播過程中的問題和不足，及時(shí)調(diào)整策略和優(yōu)化內(nèi)容。同時(shí)，關(guān)注行業(yè)動態(tài)和競爭對手的情況，靈活調(diào)整品牌傳播策略，保持競爭優(yōu)勢。

新媒體時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播過程需要充分利用新媒體平臺的特點(diǎn)和優(yōu)勢，制定針對性的傳播策略，注重線上線下結(jié)合，不斷提升品牌的知名度和影響力。同時(shí)，不斷優(yōu)化傳播內(nèi)容和形式，提升用戶體驗(yàn)和口碑傳播效果，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。

（二）新媒體環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播渠道

新媒體時(shí)代為農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播提供了更加多樣化和高效的渠道。這些渠道不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品品牌的受眾范圍，還提升了品牌知名度和美譽(yù)度。新媒體環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品的傳播渠道有如下幾個(gè)方面：

1.社交媒體平臺。微信、微博、抖音、快手等，是農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的重要陣地。通過發(fā)布精美的圖文、短視頻和直播內(nèi)容，可以直觀地向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的生產(chǎn)過程、品質(zhì)特點(diǎn)和食用方法。同時(shí)，利用社交媒體的互動功能，品牌方可以與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動，解答疑問，收集反饋，提升品牌形象。

2.電商平臺。淘寶、京東、拼多多等，為農(nóng)產(chǎn)品品牌提供了在線銷售和推廣的渠道。通過電商平臺，農(nóng)產(chǎn)品品牌可以接觸到更廣泛的消費(fèi)者群體，實(shí)現(xiàn)線上線下的無縫對接。此外，電商平臺還提供了各種營銷工具，如優(yōu)惠券、限時(shí)折扣等，幫助品牌吸引更多消費(fèi)者。

3.短視頻與直播平臺。短視頻和直播是近年來興起的農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播渠道。通過短視頻，品牌可以制作精美的產(chǎn)品展示、制作過程等內(nèi)容，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。而直播平臺則可以讓品牌與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動，展示產(chǎn)品的真實(shí)情況，提升消費(fèi)者的信任度。

4.內(nèi)容營銷平臺。知乎、小紅書等可供農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行深度內(nèi)容傳播。通過發(fā)布專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品知識、烹飪技巧、營養(yǎng)價(jià)值分析等內(nèi)容，可以吸引對相關(guān)領(lǐng)域感興趣的消費(fèi)者，提升品牌的專業(yè)度和權(quán)威性。

5.農(nóng)村電商服務(wù)站。在一些農(nóng)村地區(qū)，政府或企業(yè)建立的農(nóng)村電商服務(wù)站也成為農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的重要渠道。這些服務(wù)站不僅可以幫助農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行線上銷售，還可以提供品牌推廣、物流配送等服務(wù)，助力農(nóng)產(chǎn)品品牌走出鄉(xiāng)村，走向全國。

6.跨界合作。農(nóng)產(chǎn)品品牌還可以與其他行業(yè)進(jìn)行跨界合作，共同推廣品牌。例如，與旅游、餐飲等行業(yè)合作，推出特色農(nóng)產(chǎn)品旅游線路、農(nóng)產(chǎn)品主題餐廳等，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注和購買。

新媒體時(shí)代為農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播提供了豐富多樣的渠道。農(nóng)產(chǎn)品品牌應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)和目標(biāo)受眾選擇合適的傳播渠道，制定有針對性的傳播策略，提升品牌知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，也要不斷創(chuàng)新和探索新的傳播方式，以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境。

五、新媒體時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播要素及策略

（一）新媒體時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播要素

1.精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾：農(nóng)產(chǎn)品品牌需要明確自身定位和目標(biāo)受眾，通過新媒體平臺的數(shù)據(jù)分析工具，了解受眾的興趣、需求和行為特點(diǎn)，從而制定更加精準(zhǔn)的傳播策略。

2.創(chuàng)新內(nèi)容形式：農(nóng)產(chǎn)品品牌應(yīng)該注重內(nèi)容的創(chuàng)新和多樣性，結(jié)合新媒體平臺的特點(diǎn)，采用圖文、視頻、直播等多種形式進(jìn)行傳播。同時(shí)，內(nèi)容應(yīng)該具有故事性和情感共鳴，能夠引發(fā)消費(fèi)者的共鳴和關(guān)注。

3.強(qiáng)化品牌形象塑造：農(nóng)產(chǎn)品品牌應(yīng)該通過新媒體平臺展示自身的品牌形象和文化內(nèi)涵，包括產(chǎn)品的品質(zhì)、生產(chǎn)環(huán)境、品牌故事等方面。通過強(qiáng)化品牌形象塑造，提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和忠誠度。

4.整合線上線下資源：農(nóng)產(chǎn)品品牌應(yīng)該充分利用新媒體平臺的線上線下資源，通過線上推廣和線下體驗(yàn)相結(jié)合的方式，提升品牌的曝光度和影響力。例如，可以在線上通過社交媒體進(jìn)行宣傳，同時(shí)在線下舉辦品鑒會、采摘體驗(yàn)等活動，讓消費(fèi)者更加深入地了解品牌和產(chǎn)品。

（二）新媒體時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播策略

新媒體環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品線上線下結(jié)合的品牌傳播策略日益受到重視，這種策略充分利用了新媒體的廣泛傳播性和線下體驗(yàn)的真實(shí)性，有效提升了農(nóng)產(chǎn)品的銷售效果和品牌影響力。

1.線上傳播策略。（1）社交媒體推廣：通過微博、微信、抖音等社交媒體平臺，發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品的種植、生長、收獲等過程，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的源頭，增加信任感。同時(shí)，利用這些平臺的廣告功能，進(jìn)行精準(zhǔn)投放，觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。（2）電商平臺銷售：在淘寶、京東等電商平臺開設(shè)店鋪，利用平臺的流量優(yōu)勢和營銷工具，提升農(nóng)產(chǎn)品的曝光度和銷售量。通過優(yōu)化店鋪設(shè)計(jì)、產(chǎn)品詳情頁和客戶服務(wù)，提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。（3）內(nèi)容營銷：制作高質(zhì)量的圖文、視頻等內(nèi)容，講述農(nóng)產(chǎn)品的故事、營養(yǎng)價(jià)值和使用方法，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí)，與網(wǎng)紅、KOL合作，進(jìn)行產(chǎn)品推薦和試用，擴(kuò)大品牌影響力。

2.線下傳播策略。（1）實(shí)體店體驗(yàn)：開設(shè)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)體店，提供產(chǎn)品展示和試吃服務(wù)，讓消費(fèi)者直觀感受產(chǎn)品的品質(zhì)和口感。在店內(nèi)設(shè)置互動環(huán)節(jié)，如DIY制作、烹飪課程等，增加消費(fèi)者的參與度和黏性。（2）活動營銷：組織農(nóng)產(chǎn)品品鑒會、采摘節(jié)等線下活動，邀請消費(fèi)者參與，提升品牌認(rèn)知度和好感度。同時(shí)，通過活動收集消費(fèi)者的反饋和建議，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。（3）合作與聯(lián)盟：與當(dāng)?shù)夭惋嬈髽I(yè)、旅游機(jī)構(gòu)等合作，將農(nóng)產(chǎn)品納入其供應(yīng)鏈或推廣渠道；還可以與其他農(nóng)產(chǎn)品品牌或行業(yè)協(xié)會建立聯(lián)盟，共同推廣農(nóng)產(chǎn)品，提升行業(yè)整體影響力。

3.線上線下結(jié)合的傳播策略。（1）O2O模式：通過線上平臺引導(dǎo)消費(fèi)者到線下實(shí)體農(nóng)場等進(jìn)行體驗(yàn)，或者通過線下活動吸引消費(fèi)者關(guān)注線上店鋪。實(shí)現(xiàn)線上線下的無縫對接，提升消費(fèi)者的購物便捷性和體驗(yàn)感。（2）會員制度：建立線上線下統(tǒng)一的會員制度，為會員提供積分兌換、專屬優(yōu)惠等福利，增加消費(fèi)者的忠誠度和復(fù)購率。（3）數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化：通過收集和分析線上線下消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，了解消費(fèi)者的購買習(xí)慣、需求偏好等信息，優(yōu)化產(chǎn)品組合、定價(jià)策略和推廣方式，提升營銷效果。（4）文旅與特色農(nóng)產(chǎn)品協(xié)同發(fā)展：結(jié)合地區(qū)旅游文化及資源，打造特色農(nóng)產(chǎn)品，開發(fā)特色旅游周邊產(chǎn)品，建設(shè)品牌IP形象。

新媒體環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品線上線下結(jié)合的營銷策略需要充分利用新媒體的優(yōu)勢，結(jié)合線下體驗(yàn)的特點(diǎn)，制定多樣化的營銷策略，提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力和銷售效果。同時(shí)，注重與消費(fèi)者的互動和溝通，建立良好的品牌形象和口碑。

六、結(jié)束語

新媒體環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。農(nóng)產(chǎn)品品牌應(yīng)該根據(jù)自身的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾制定針對性的傳播策略，注重內(nèi)容的創(chuàng)新和多樣性，強(qiáng)化品牌形象塑造，整合線上線下資源，以實(shí)現(xiàn)品牌傳播效果的最大化。同時(shí)，還需要關(guān)注信息過載、用戶隱私保護(hù)和傳播效果評估等方面，確保品牌傳播的合規(guī)性和有效性。在未來的發(fā)展中，新媒體技術(shù)將繼續(xù)不斷創(chuàng)新和完善，為農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播提供更多的可能性。農(nóng)產(chǎn)品品牌應(yīng)該緊跟時(shí)代潮流，不斷探索新的傳播方式和手段，以適應(yīng)新媒體環(huán)境下的發(fā)展需求。同時(shí)，還需要加強(qiáng)與其他行業(yè)的合作與交流，共同推動農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播事業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]杜海麗.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)策略的研究[J].黑龍江糧食，2024，（01）：75-77.

[2]周賽杰.農(nóng)產(chǎn)品市場營銷與品牌建設(shè)[J].農(nóng)村實(shí)用技術(shù)，2024，（01）：12-14.

[3]譚茗月.加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播淺析[J].品牌與標(biāo)準(zhǔn)化，2023，（S1）：63-65.

[4]王磊.省級區(qū)域公用品牌“廣西好嘢”品牌傳播策略研究[D].南寧：南寧師范大學(xué)，2023.

（作者單位：長春財(cái)經(jīng)學(xué)院）