科學普及教育是提高全民科學素質(zhì)的一項重要手段，也是我國科普事業(yè)的重要組成部分?？破請D書出版是科普教育的重要陣地，也是科普傳播的主要媒介之一，在普及科學知識和弘揚科學家精神等方面發(fā)揮著重要作用，為社會主義現(xiàn)代化事業(yè)作出積極貢獻。

所謂科普圖書，是以非專業(yè)讀者為對象，以普及科學知識、提高科學素養(yǎng)為目的的讀物，包括成人科普讀物和少兒科普讀物。近年來我國科普圖書出版各方面都取得了突出成績，在出版種類、數(shù)量、質(zhì)量和銷量等方面穩(wěn)步提升和發(fā)展，大大豐富了人們的精神文化生活，持續(xù)滿足著人們對于科學知識的渴求。

科普圖書出版市場一片繁榮，也存在各種各樣的問題。在國家推行科技強國、科教興國的戰(zhàn)略背景下，科普圖書的出版迎來新的歷史機遇和歷史發(fā)展時期，如何與時俱進適應新一波科技浪潮的洗禮，契合國家發(fā)展需要，滿足廣大人民群眾日益增長的精神文化需求，是新時代的科普圖書出版推進高質(zhì)量發(fā)展需要面臨的問題。

新時代科普圖書出版現(xiàn)狀概述

科普圖書市場逆勢上漲。新時代以來，在國家政策的大力支持下，科普工作重視程度不斷提高，科普圖書整體上呈現(xiàn)出良好的出版態(tài)勢，在出版種類、數(shù)量、質(zhì)量、銷量等方面不斷發(fā)展和提升。特別是近幾年，紙質(zhì)圖書出版在經(jīng)受數(shù)字出版的沖擊后，逐步恢復正向增長，更為科普圖書的出版創(chuàng)造了有利條件。開卷公司2022年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近年我國科普圖書市場總體表現(xiàn)穩(wěn)定，不僅動銷品種數(shù)量逐年增多，新書品種數(shù)也相對平穩(wěn)增長（如圖1）。

據(jù)開卷公司統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在2022年全國圖書零售市場同比2021年下降11.77%的情況下，科普圖書市場卻實現(xiàn)了高達21.42%的大幅增長。其主要原因，一是國家“加強科普作品創(chuàng)作”政策的推動，2022年國家出臺《“十四五”國家科學技術普及發(fā)展規(guī)劃》《關于新時代進一步加強科學技術普及工作的意見》等政策，相關部委出臺的政策數(shù)量也是近幾年之最；二是全民重視，科技發(fā)展給各行業(yè)帶來的巨大改變，讓消費者產(chǎn)生了主動學習相關知識的需求，尤其是全社會普遍重視孩子的科學興趣和探索精神的培養(yǎng)，閱讀科普圖書無疑是最好的方式之一。

在科普圖書發(fā)行量上，根據(jù)科學技術部發(fā)布的全國年度科普統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018至2021年全國科普圖書出版總冊數(shù)分別為8606.60萬冊、1.35億冊、9853.60萬冊、8559.89萬冊。其中，2019年達到科普出版高峰（如圖2）。這與國家整體發(fā)展形勢緊密相關。2015至2019年，科普圖書零售市場規(guī)模一直保持10%以上的增速，2020年受疫情影響首次出現(xiàn)負增長。2021年較2020年小幅上升，同比上升了1.65%，但是和2019年相比，零售市場下降了3.51%，未恢復到疫情前水平。

科普圖書品種多元化發(fā)展。根據(jù)科學技術部相關科普統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2016至2021年，我國科普圖書出版種數(shù)均在1萬種以上（如表1）；在地域分布上，東部地區(qū)的出版情況好于中部和西部地區(qū)，出版種類數(shù)占主要份額（如圖3）。

科普圖書出版種數(shù)

在省級區(qū)域分布上，出版品種數(shù)排前5位的是北京（3382種）、上海（1022種）、江西（790種）、湖南（718種）、吉林（533種）。出版總冊數(shù)排名前5位的是北京（2647萬冊）、上海（1525萬冊）、江西（770萬冊）、吉林（495萬冊）、重慶（376萬冊）。無論是出版品種數(shù)還是總冊數(shù)，北京均遙遙領先于其他地區(qū)，不僅說明北京是全國的文化中心，更表明北京在科普圖書出版方面發(fā)揮了主力軍作用。

在專業(yè)領域上，我國科普圖書涉及領域眾多。為滿足農(nóng)村科普事業(yè)發(fā)展的需要，農(nóng)村科普圖書一直是我國科普圖書的重要力量；為滿足人們科學生活和健康生活的需要，醫(yī)藥、保健、生活類科普圖書一直是我國科普圖書出版的重要主題；為滿足青少年科普發(fā)展的需要，少兒科普讀物一直是科普圖書出版與科技教育的重要陣地。

從具體的科學領域來看，涉及地球科學的科普圖書一直占據(jù)科普圖書的相當比例，航空、航天、軍事、環(huán)保、新技術、新材料等均是科普圖書涉及的主要領域，這些題材也是科普類圖書的熱點題材。

當前科普圖書出版問題盤點

引進作品多于原創(chuàng)，原創(chuàng)能力偏弱。出版行業(yè)作為以內(nèi)容為核心的文化產(chǎn)業(yè)，要實現(xiàn)出版繁榮，不僅需要大量品種，還需要增強原創(chuàng)能力。雖然國家在政策和經(jīng)濟上對于科普圖書的出版有扶持和支持，產(chǎn)出了一些高質(zhì)量的科普產(chǎn)品，但在我國科普圖書出版市場，引進版科普圖書長期占據(jù)銷量排行和暢銷榜的前列，受到讀者歡迎；比之原創(chuàng)科普作品仍然不足。引進版科普圖書選題新、領域前沿、形式新穎、出版周期短、見效快，受到很多出版社的青睞。反之，國內(nèi)優(yōu)秀原創(chuàng)作者缺乏，原創(chuàng)作品投入周期長，對作者和編輯的專業(yè)水平和制作水平要求高，開發(fā)的不確定性因素較多，加上出版企業(yè)的經(jīng)濟屬性，使得很多出版機構不得不選擇“短平快”的項目。這些因素不利于培育優(yōu)秀的科普作者隊伍和提升國內(nèi)的原創(chuàng)水平。

優(yōu)秀科普創(chuàng)作者的缺乏是科普圖書出版的瓶頸。國內(nèi)優(yōu)秀科普作者極其稀缺?？破兆髡咄ǔＳ煽萍脊ぷ髡撸ò蒲腥藛T）、大中小學老師和媒體從業(yè)人員構成，絕大多數(shù)是兼職寫作，往往經(jīng)出版社約稿參與到創(chuàng)作中來?？萍脊ぷ髡呋蚩蒲腥藛T有較強的專業(yè)優(yōu)勢和背景，但承擔著較重的科研任務，參與科普創(chuàng)作的精力有限，即使有較強的從事科普工作的熱情，是否能夠以通俗簡明的文字將深奧的科學理論知識呈現(xiàn)出來，也是他們面臨的一個難題。況且大多數(shù)科研工作者對于科普圖書出版的興趣不大。一些科普作品是媒體從業(yè)人員創(chuàng)作，這些作品的優(yōu)勢在于通俗性、大眾性強，但內(nèi)容的科學性和專業(yè)性需要相關領域專家更進一步的把關。尤其在一些較前沿的科技領域，能夠承擔優(yōu)質(zhì)科普選題創(chuàng)作的本土作者更是鳳毛麟角，大多數(shù)依靠從國外引進作品。根據(jù)開卷公司2022年科普市場作者調(diào)查數(shù)據(jù)，我國科普圖書銷量排名前十的作者以國外作者居多，占比70%，中國原創(chuàng)作者只占30%（如表2），挖掘和培育更多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)科普作者任重而道遠。

與融媒體技術融合不夠緊密?？萍及l(fā)展日新月異，新的科技創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)，科普圖書出版面臨從紙質(zhì)出版向融媒體出版的轉型，讀者的文化消費習慣和模式也在新技術的革新和發(fā)展中發(fā)生了變化，對科普圖書的要求也發(fā)生了新的變化，尤其是青少年等在融媒體環(huán)境下成長起來的讀者，他們接觸到了多種新興媒體，對新的知識傳播方式更有興趣。傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書向融媒體產(chǎn)品轉型是必然趨勢，以持續(xù)將深奧的科學原理知識擴展為表現(xiàn)力更強的音頻、視頻，或者具有交互性的AR/VR資源，幫助讀者更好地理解吸收知識，獲得更好的閱讀體驗。由于傳統(tǒng)出版社往往面臨技術力量薄弱、資金不足和技術人員缺乏的問題，一些科普圖書在擁抱融媒體新技術方面做得不夠，產(chǎn)品形式單一，互動性和創(chuàng)新性不足。

新時代科普圖書出版策略建議

加強科普創(chuàng)作隊伍的建設，鼓勵科學家參與科普創(chuàng)作。優(yōu)質(zhì)的科普圖書離不開優(yōu)質(zhì)作者高質(zhì)量作品的創(chuàng)作，所以加強科普創(chuàng)作隊伍建設是實現(xiàn)科普作品出版水平提升的重要抓手?？茖W家身份的權威性和可靠性在科學傳播中具有獨特優(yōu)勢，因此鼓勵科學家參與到科普圖書創(chuàng)作隊伍中，是推進我國原創(chuàng)科普圖書高質(zhì)量發(fā)展的關鍵。新時代以來，政府及相關部門曾經(jīng)發(fā)布多個通知，鼓勵科學家從事科普創(chuàng)作和出版。一批兩院院士和優(yōu)秀的青年科學家加入到了科普創(chuàng)作隊伍中，大大提高了科普作品的出版水平。科學家創(chuàng)作的作品廣受好評，起到了一定的引領和示范效應。由科技部“2022年全國優(yōu)秀科普作品名單”來看，一批院士、專家投身到了科普作者隊伍，如《醫(yī)學的溫度》（韓啟德著），“院士談減輕自然災害”系列（陳颙著），《院士給孩子的地球生命課》（戎嘉余、周忠和主編），《疫苗簡史》（張文宏、王新宇主編）等；一些官方研究機構也紛紛加入創(chuàng)作者行列，主動承擔起科普的社會責任，如《月背征途》（北京航天飛行控制中心著），《國之重器——艦船科普叢書》（中國船舶及海洋工程設計研究院、上海市船舶與海洋工程學會、上海交通大學主編），《全民應急避險科普叢書》（中國安全生產(chǎn)科學研究院編）等。

提高選題策劃質(zhì)量，加大前沿科普選題開發(fā)。高質(zhì)量科普選題的開發(fā)，一是要圍繞前沿科技開發(fā)選題。航空航天、人工智能、元宇宙等高科技發(fā)展已經(jīng)影響到了人類工作生活的各個方面，聊天機器人模型ChatGPT成為全世界熱議的話題和最令人感興趣的科技之一。人們驚嘆于人工智能自主寫作的能力和水平、學習軟件的各種功能，享受著人工智能寫作帶來的便利，討論著人工智能技術對于未來科技發(fā)展、社會經(jīng)濟的影響，也探討著它在版權和道德層面的問題。二是圍繞與人們生活密切相關的熱點話題策劃選題。自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，公共衛(wèi)生問題受到普遍關注，與健康相關的話題，成為人們關注的熱點。隨著我國逐步進入老齡化社會，老年人的健康、閱讀、生活方式等，也是人們普遍關注的話題。三是反映時代主題、科學成就，體現(xiàn)科技創(chuàng)新，弘揚科學家精神的選題。主動策劃科技類的主題出版物是圖書出版界服務黨和國家工作大局的一項重要舉措。出版界應于回顧我國科技發(fā)展歷史、總結我國的科技成就、聚焦國之重器、關注國家科技前景、弘揚科學家精神等方面，不斷策劃優(yōu)秀選題，以精品化策略推進科普圖書的高質(zhì)量發(fā)展。

注重原創(chuàng)科普品牌建設，打造精品項目。品牌是出版社通過長期經(jīng)營在讀者心目中形成的固有的文化形象，品牌影響力是衡量知識變現(xiàn)能力的一個根本因素。在我國科普圖書出版領域，科普品牌建設主要分為兩個層次，一是機構層次，如一些專業(yè)社，本身就自帶專業(yè)科普的品牌屬性，如科學普及出版社，以及農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、衛(wèi)生等專業(yè)出版社；二是通過科普產(chǎn)品來建立品牌，如少年兒童出版社的《十萬個為什么》、中國大百科全書出版社的《中國兒童百科全書》、生活·讀書·新知三聯(lián)書店的“新知文庫”系列叢書、北京果殼互動科技傳媒有限公司的圖書品牌“果殼閱讀”。無論哪種品牌建設方式，均是科普出版機構體現(xiàn)發(fā)展理念、明確發(fā)展方向、聚焦產(chǎn)品板塊、輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的結果。品牌一旦形成，將會對讀者形成巨大的吸引力和聚合力，具有出色的變現(xiàn)能力和變現(xiàn)效率。實施精品策略是實現(xiàn)品牌增值的手段，即通過建設和打造一批具有標桿性的精品科普圖書，建立讀者的品牌認知。一是深耕內(nèi)容，以精品來涵養(yǎng)品牌；二是不斷加強對新媒介新技術的學習和把控，為科普讀物賦能；三要緊緊圍繞科普圖書出版定位，不僅要有高品質(zhì)的文化產(chǎn)品，更要有高品質(zhì)的知識服務，形成科普品牌矩陣，建成出版機構、作者、讀者高效聯(lián)動的格局與涵蓋圖書出版、知識服務的品牌生態(tài)，以饗讀者。

綜上，科普圖書出版是建設創(chuàng)新型國家、提高文化軟實力的重要抓手，對于出版工作者而言，提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、講好中國科技故事、服務黨和國家的工作大局、引領讀者閱讀需求是義不容辭的社會責任和使命。總之，高質(zhì)量科普圖書出版是時代之需、社會之需、讀者之需，必將為建設科技強國、出版強國作出重要貢獻。

參考文獻

[1]中國科學院科學傳播研究中心.中國科學傳播報告[M].北京：科學出版社，2021.

[2]張志敏，陳玲，黃倩紅.科普圖書出版統(tǒng)計報告[M].北京：科學出版社，2022.

（作者劉祚臣系中國大百科全書出版社社長；胡春玲系中國大百科全書出版社編審；周寧系中國大百科全書出版社副編審）