摘 要 湖北省咸寧市是全國9大竹產(chǎn)區(qū)之一，素有“鄂南竹鄉(xiāng)”的美譽(yù)。如何在鄉(xiāng)村振興背景下，讓竹資源帶動一、二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展是鄂南竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展值得探究的問題。運(yùn)用SWOT分析法系統(tǒng)地分析咸寧市竹產(chǎn)業(yè)目前擁有的優(yōu)勢與機(jī)遇，以及存在的問題與威脅，并提出加強(qiáng)精深加工、政策支持、增強(qiáng)品牌建設(shè)、推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研一體化建設(shè)、整合旅游資源等對策，以期為咸寧市竹產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供一定的參考。

關(guān)鍵詞 竹產(chǎn)業(yè)；SWOT分析；對策建議；湖北省咸寧市

中圖分類號：F326.27 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2024.19.034

咸寧市擁有豐富的竹資源，竹資源占湖北全省80%以上，現(xiàn)正逐步打造以竹漿造紙、竹建材、竹家具、竹工藝品等為主的產(chǎn)業(yè)鏈條。竹是咸寧市山區(qū)農(nóng)民脫貧致富的重要手段，發(fā)展竹產(chǎn)業(yè)也是推進(jìn)咸寧市全面鄉(xiāng)村振興的路徑。目前咸寧市竹產(chǎn)業(yè)的發(fā)展向著“優(yōu)化一產(chǎn)、加強(qiáng)二產(chǎn)、拓展三產(chǎn)”不斷提升，從全國范圍來看，湖北省竹產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值位于第三梯隊(duì)，而湖北竹業(yè)看咸寧，“做大做強(qiáng)竹產(chǎn)業(yè)”成為咸寧市委市政府確立的15大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃之一。經(jīng)過多年發(fā)展，已培養(yǎng)出“巨寧竹業(yè)”“江南春竹業(yè)”等本地龍頭企業(yè)，已引進(jìn)玖龍集團(tuán)、德國碳基科技等外資落戶。2023年4月咸寧市竹產(chǎn)業(yè)協(xié)會正式成立，進(jìn)一步提高了協(xié)同作用。竹子一頭連著竹農(nóng)，一頭連著發(fā)展。然而，咸寧市竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然存在很多現(xiàn)實(shí)的問題，如竹產(chǎn)業(yè)鏈條不夠完善、大型龍頭企業(yè)不多、創(chuàng)新力不足、競爭力弱、品牌創(chuàng)建不足、規(guī)模效應(yīng)低等，要想做大做強(qiáng)竹產(chǎn)業(yè)，仍有很多方面需要改善提升。

1 "咸寧市竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析

SWOT分析中4個(gè)英文字母分別表示優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機(jī)會（Opportunities）和威脅（Threats），這種模型分析方法可以幫助企業(yè)進(jìn)行決策管理。其中優(yōu)勢與劣勢是內(nèi)部因素，機(jī)遇與威脅是外部因素，通過SWOT模型剖析咸寧市竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可得到較為科學(xué)的結(jié)論與提供相應(yīng)的建議。

1.1 "優(yōu)勢

1.1.1 "豐富的竹資源

咸寧市現(xiàn)有楠竹12萬hm2，立竹量高達(dá)2.2億根，是全國楠竹之鄉(xiāng)。全市竹類產(chǎn)品達(dá)600余種，年產(chǎn)值5 000萬元以上竹加工企業(yè)69家，具有中國地理標(biāo)志商標(biāo)“赤壁竹筍”“赤壁毛竹”，初具品牌效應(yīng)。楠竹生長速度比一般毛竹快，全年都可以伐竿售賣，楠竹具有密度高、強(qiáng)度大、抗壓耐磨、不易開裂、美觀等特點(diǎn)，在制作竹家具、竹建材等方面具有優(yōu)勢。

竹筍消費(fèi)市場需求旺盛，廣大群眾具有消費(fèi)竹筍的習(xí)慣，如鮮筍、筍干的食用隨處可見。同時(shí)，自古以來竹子便具有一定的文化傳播功能，流傳著許多和竹有關(guān)的民間故事、諺語、詩詞等。而隨著生態(tài)旅游的發(fā)展興起，咸寧市目前多處竹林竹海都具備良好的文旅功能。如咸寧市藝竹情工藝品有限公司，開發(fā)竹工藝品400余款，帶動百戶農(nóng)民致富，2023年網(wǎng)店年銷售額800萬元左右。

1.1.2 "地理區(qū)位便利

咸寧市素有“湖北南大門”之稱，是我國中部交通樞紐，京廣鐵路、京港澳高速公路貫通南北。竹子是山區(qū)農(nóng)民脫貧致富的重要手段，也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手，咸寧市交通運(yùn)輸發(fā)達(dá)優(yōu)勢明顯，公路、鐵路、水路便捷，使得物流運(yùn)輸更加快捷、銷售產(chǎn)品運(yùn)輸成本更低，有利于咸寧市竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1.1.3 "政府高度重視

各級政府高度重視咸寧市竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展，咸寧市將竹產(chǎn)業(yè)確定為15個(gè)“重大產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目”之一，明確了和竹產(chǎn)業(yè)有關(guān)的“八項(xiàng)重點(diǎn)工作”，成立了市竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，通過籌辦竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會、成立產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會、搭建科技研發(fā)平臺、推進(jìn)招商引資等方式助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。湖北省領(lǐng)導(dǎo)多次赴咸寧市調(diào)研竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展；省直部門大力支持咸寧市竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展，落實(shí)省委、省政府“把竹產(chǎn)業(yè)做成主產(chǎn)業(yè)”的要求。

1.1.4 "科研機(jī)構(gòu)支持

咸寧市林業(yè)科學(xué)院楠竹雷竹高效培育試驗(yàn)研究取得一定成果，其編制栽培技術(shù)手冊，培訓(xùn)相關(guān)竹農(nóng)和管理人員，將培育技術(shù)積極推廣。開展FSC、CFCC試點(diǎn)認(rèn)證，幫助竹制品出口企業(yè)取得進(jìn)入國際市場的準(zhǔn)入證。地方院校湖北科技學(xué)院藝術(shù)學(xué)院開設(shè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)，其中設(shè)置了竹制家具設(shè)計(jì)、竹工藝品設(shè)計(jì)等課程，2017年該學(xué)院成立布谷鳥工作室，所設(shè)計(jì)出的竹文創(chuàng)品先后獲得湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文創(chuàng)設(shè)計(jì)比賽“十佳作品獎(jiǎng)”、第16屆中國義烏國際森林產(chǎn)品博覽會“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品金獎(jiǎng)”?？蒲袡C(jī)構(gòu)和院校一定程度上為咸寧市竹產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從一、二、三產(chǎn)各方面都可以予以技術(shù)支持和保障。

1.1.5 "成立標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)

目前咸寧市已成立楠竹生產(chǎn)綜合標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)，納入國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會第八批、第九批項(xiàng)目，建成并已通過驗(yàn)收，頒布了《毛竹大徑材培育技術(shù)規(guī)程》等4個(gè)地方標(biāo)準(zhǔn)，成為湖北全省農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化5個(gè)典型案例之一。目前楠竹生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化的意識顯著提升，標(biāo)準(zhǔn)化的保障和經(jīng)驗(yàn)越來越豐富。

1.2 "劣勢

1.2.1 "產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展水平低

竹農(nóng)的經(jīng)營水平較低，粗放經(jīng)營，大多只砍不育、砍大留小，竹農(nóng)初加工很多是就地剝殼與山下的商販交易，只重短期利益。而加工企業(yè)少而小，企業(yè)加工規(guī)模小，沒有形成規(guī)模效應(yīng)，企業(yè)機(jī)械化能力不高，產(chǎn)品附加值低，竹資源利用率不高，浪費(fèi)較多[1]。1根楠竹咸寧市的市場價(jià)為幾十元，而在浙江安吉1根楠竹卻能賣出近千元，真正實(shí)現(xiàn)對每根楠竹的“吃干榨盡”。咸寧市現(xiàn)有各類竹產(chǎn)品600多種，幾乎涵蓋目前竹產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品主要類型。但從竹加工企業(yè)來看，規(guī)模偏小，大多數(shù)加工企業(yè)以各地手工作坊為主，分布偏散，年產(chǎn)值過億元的企業(yè)不超過3家，有帶動作用的本地龍頭企業(yè)不多。因此，目前咸寧市竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展精深加工仍舊不足，整體停留在初加工階段，竹林撫育管理不足，使竹資源擴(kuò)張速度緩慢。整體產(chǎn)業(yè)化程度偏低，使得產(chǎn)品不精細(xì)，產(chǎn)品競爭力不足。

1.2.2 "林區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、勞動力落后

竹林多在山區(qū)，道路基礎(chǔ)設(shè)施薄弱使得采伐運(yùn)輸成本高，采伐多靠人力，受林區(qū)道路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的限制，人工開采成本較高，車輛轉(zhuǎn)運(yùn)成本高[2]。同時(shí)，農(nóng)村面臨勞動力缺失問題，精壯勞動力流失，農(nóng)村留守勞動力老齡化嚴(yán)重，體力不足、文化程度低、學(xué)習(xí)能力較差，生產(chǎn)機(jī)械化和生產(chǎn)技術(shù)科技化實(shí)現(xiàn)較為困難。因而整體上使得竹產(chǎn)品的人力資源成本高、機(jī)械化水平較低、利用率低下。

1.2.3 "互聯(lián)網(wǎng)營銷不足

山區(qū)竹農(nóng)銷售主產(chǎn)品大多數(shù)是采用“農(nóng)戶—收購商”的形式，農(nóng)產(chǎn)品在市場價(jià)格波動大的情況下，議價(jià)能力不高。采用收購商收購模式，即便在行情好的情況下，年齡較大的竹農(nóng)等經(jīng)銷商前來收購，也是被動地接受報(bào)價(jià)，由經(jīng)銷商掌握銷售渠道，竹農(nóng)的定價(jià)能力較弱。

缺乏品牌意識，宣傳意識較低。雖說目前咸寧市已有幾個(gè)中國地理標(biāo)志商品，但品牌效應(yīng)還沒有完全發(fā)揮出來，標(biāo)志產(chǎn)品不夠豐富。目前品牌價(jià)值較低，在品牌宣傳方面，大多數(shù)竹農(nóng)的發(fā)展理念不夠先進(jìn)，缺乏品牌管理，品牌意識比較低下，企業(yè)在宣傳品牌的資金投入方面還不足，品牌力不足難以吸引消費(fèi)者，借用移動終端的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺的宣傳效果也不盡如人意，品牌宣傳手段和宣傳媒介的使用仍有很大的提升空間。

1.2.4 "地方院校合作不深入

目前地方院校和咸寧市竹產(chǎn)業(yè)的交集主要在竹工藝品的設(shè)計(jì)上，由地方院校的藝術(shù)學(xué)院開設(shè)專業(yè)課程和工作室。這種合作不夠深入，由外到內(nèi)地方院校都可以積極參與，尤其在技術(shù)研究與研發(fā)方面，高校具有天然的科研屬性，生物、化工、藥學(xué)等領(lǐng)域都可以投入到實(shí)踐研究領(lǐng)域，比如竹林毀滅性害蟲防治研究，高校能夠?yàn)橹駥W(xué)研究提供優(yōu)秀的人才和學(xué)術(shù)支持。

1.2.5 "旅游資源建設(shè)落后

以咸安區(qū)星星竹海景區(qū)為例，當(dāng)下缺乏龍頭企業(yè)引領(lǐng)竹林旅游資源的發(fā)展。旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)差，旅游項(xiàng)目單一，游玩性、趣味性不足，吸引旅客能力不夠，景區(qū)本身除了單一的景色，在吃、住、游、購等環(huán)節(jié)表現(xiàn)力有待進(jìn)一步提高，其他環(huán)節(jié)如生態(tài)養(yǎng)生、文化挖掘等跟不上，使得竹林旅游資源難以發(fā)揮出好的效果。

1.2.6 "園區(qū)發(fā)展不盡如人意

竹產(chǎn)業(yè)園有利于加工企業(yè)向園區(qū)集中，實(shí)現(xiàn)竹循環(huán)利用，有利于實(shí)現(xiàn)完整的加工鏈條。咸寧市于2013年與咸安區(qū)共建竹產(chǎn)業(yè)園區(qū)，但到目前只有2家竹地板企業(yè)和3家拉絲企業(yè)進(jìn)駐，產(chǎn)業(yè)鏈未完全形成，竹產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展速度緩慢，竹資源的共享使用、資源的精深加工園區(qū)作用發(fā)揮不足。

1.3 "機(jī)遇

1.3.1 "生態(tài)旅游興起

生態(tài)旅游融合了自然環(huán)境與文化環(huán)境，綠色生態(tài)的自然環(huán)境使生態(tài)旅游正受越來越多人的青睞，竹子可作為自然資源供游客觀賞，可開展游客們觀竹、農(nóng)家菜品竹、竹林搭帳篷及竹林穿越等活動娛竹。竹資源也可作為文化資源欣賞民俗風(fēng)情、詩詞歌賦。竹資源還可以作為教育資源，在鄉(xiāng)村振興的背景下開展研學(xué)活動，使學(xué)生既學(xué)習(xí)到地理資源的相關(guān)知識，也了解竹產(chǎn)業(yè)鏈條生產(chǎn)等多方面的知識，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)思考能力和實(shí)踐力。

1.3.2 "市場前景巨大

2020年我國發(fā)布了進(jìn)一步限制塑料用品的建議，國際上已有很多國家提出了限塑令。塑料制品污染大，數(shù)百年無法降解且危害大，不符合可持續(xù)發(fā)展的綠色環(huán)保理念，可以說減少塑料制品和減少塑料污染已成為全球共識。在此背景下，2022年，我國與國際竹藤組織共同發(fā)起“以竹代塑”倡議。可見在綠色低碳發(fā)展的市場背景下，竹資源因其環(huán)境友好、性能良好、生長速度快、品類繁多、利用率高將大有作為。竹產(chǎn)品可運(yùn)用到衣食住行各方面，從筷子到家具產(chǎn)品再到工業(yè)領(lǐng)域，竹資源固碳能力巨大，作為綠色、低碳、可降解的材料，可以在眾多領(lǐng)域替代塑料制品，促進(jìn)綠色經(jīng)濟(jì)增長。加之我國已全面禁止天然林商業(yè)性采伐，木材資源一定程度上需要進(jìn)口，因此發(fā)展竹產(chǎn)品具有廣闊的市場前景和戰(zhàn)略意義。

1.3.3 "電商發(fā)展助力

近年來，電商平臺及網(wǎng)絡(luò)直播在鄉(xiāng)村振興上發(fā)揮了巨大作用，電商農(nóng)產(chǎn)品可以根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)選擇平臺銷售，突破時(shí)間和空間的限制，省掉中間環(huán)節(jié)，降低成本。通過直播賣貨農(nóng)產(chǎn)品可以更直觀地展現(xiàn)給消費(fèi)者，傳遞產(chǎn)品信息，包括生產(chǎn)環(huán)境、種植技術(shù)等，減少買賣雙方的信息不對稱。當(dāng)下，在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展助力的同時(shí)，存在電商人才短缺、竹農(nóng)老齡化嚴(yán)重和網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗(yàn)不足的問題，電商平臺不能僅僅作為發(fā)布信息、咨詢信息的工具，如何真正助力銷售、擴(kuò)大市場需求是在電商助力下亟待解決的問題。

1.4 "威脅

1.4.1 "市場同行競爭

從全國范圍來看，多地都在做強(qiáng)做大竹產(chǎn)業(yè)，市場份額有限，企業(yè)隨時(shí)面臨著來自同行業(yè)的競爭。如浙江安吉以全國1.8%的竹產(chǎn)量創(chuàng)造了10%的竹業(yè)產(chǎn)值，無論是竹資源、竹產(chǎn)業(yè)、竹風(fēng)景都極具競爭力。福建南平筍竹產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已超480億元，已建成多個(gè)工業(yè)竹產(chǎn)業(yè)園區(qū)，多個(gè)特色產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球。這些地區(qū)區(qū)位優(yōu)勢更好，發(fā)展基礎(chǔ)雄厚，宣傳手段豐富，品牌意識強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展相對完善，給咸寧市竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來一定的壓力。

1.4.2 "環(huán)境破壞及病蟲害

“低小散”企業(yè)在生產(chǎn)清水竹或筍干等時(shí)，對廢水、加工剩余物等的處理不嚴(yán)格，為追求短期利益，容易忽視對環(huán)境的保護(hù)和治理[3]。竹林旅游大面積開發(fā)，如不加強(qiáng)引導(dǎo)和嚴(yán)格管理，游客的不文明行為如亂扔垃圾、隨意踩踏等容易對生態(tài)環(huán)境造成傷害。并且，不同程度的自然災(zāi)害會對竹林產(chǎn)量造成巨大影響，如遇異常極端天氣對竹林經(jīng)濟(jì)的負(fù)作用是客觀上無法避免的。除此以外，病蟲害也會對竹林經(jīng)濟(jì)造成威脅，因此防范病蟲害，通過先進(jìn)技術(shù)降低蟲害發(fā)生率也是必不可少的。

1.4.3 "土地流轉(zhuǎn)制度不完善

由于信息不對稱，一方面可能存在土地閑置浪費(fèi)，另一方面很多種植戶找不到合適的土地種植。大部分農(nóng)村土地出租采用口頭或代耕形式，可能會對土地使用造成不當(dāng)，且缺少正式的書面化租賃協(xié)議，容易產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)糾紛。

2 "對策建議

2.1 "加強(qiáng)精深加工，加快園區(qū)建設(shè)

在浙江、福建等地，竹子從上至下可以實(shí)現(xiàn)物盡其用，主干可以用來制作竹地板，下腳料可以用來制作竹屑、竹漿紙等，竹葉可用來制作保健品。竹資源的利用率極高，經(jīng)濟(jì)效應(yīng)可以發(fā)揮到極致。咸寧市實(shí)現(xiàn)竹資源的精深加工和循環(huán)利用離不開園區(qū)建設(shè)，需進(jìn)一步推動更多的企業(yè)扎根已有園區(qū)。新建園區(qū)在地理區(qū)位的選擇上不僅要考慮原材料距離，也要綜合考慮竹林的景區(qū)旅游資源，爭取將園區(qū)、旅游基地和運(yùn)輸要道融為一體，實(shí)現(xiàn)全方位的發(fā)展。

2.2 "加快基地建設(shè)，改善林區(qū)交通

采用承包、租賃等正式書面合同方式實(shí)現(xiàn)竹林資源之間的流轉(zhuǎn)，對只砍不育現(xiàn)象停止采伐審批，進(jìn)一步在咸寧全市范圍內(nèi)加大和推廣楠竹標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高竹林產(chǎn)量。在適宜地區(qū)拓展基地建設(shè)，政府加大獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)助，出臺具體的有關(guān)竹產(chǎn)業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)扶持、補(bǔ)助優(yōu)惠細(xì)則，提高竹農(nóng)和相關(guān)企業(yè)積極性。此外，林區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需進(jìn)一步完善，加快修建和維護(hù)林區(qū)道路，降低運(yùn)輸成本。

2.3 "政府政策支持，加強(qiáng)招商引資

產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開政府層面的頂層設(shè)計(jì)，要充分認(rèn)識到竹產(chǎn)業(yè)是國家新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的定位，需進(jìn)一步明確竹產(chǎn)業(yè)地位并編制高標(biāo)準(zhǔn)的竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。明確一產(chǎn)竹林培育、二產(chǎn)竹產(chǎn)品加工和三產(chǎn)竹品牌建設(shè)三大環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián)。在竹林培育上，要加快機(jī)械化和規(guī)?；慕?jīng)營管理水平，積極宣傳、指導(dǎo)改變竹農(nóng)傳統(tǒng)的竹林經(jīng)營理念，加強(qiáng)農(nóng)民的培訓(xùn)；在竹資源利用方面進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈分工，完善竹產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)品附加值，做大做強(qiáng)竹產(chǎn)業(yè)；在品牌建設(shè)方面要進(jìn)一步開拓新的產(chǎn)品，挖掘新的客戶。

政府需加大資金的扶持和投入，盡快出臺各類獎(jiǎng)補(bǔ)政策，加大稅收減免、扶持就業(yè)、引進(jìn)人才。扶持現(xiàn)有本地企業(yè)做強(qiáng)做大，加大龍頭企業(yè)的培養(yǎng)。同時(shí)積極招商引資，從竹產(chǎn)品加工、竹工藝品、竹康養(yǎng)等多領(lǐng)域積極招商，多引進(jìn)環(huán)保領(lǐng)域、技術(shù)保障高的竹企業(yè)，爭取更多更好的竹企業(yè)落戶扎根咸寧市竹工業(yè)園區(qū)。加大竹制品的政府采購力度，將竹產(chǎn)品納入政府采購清單，積極引導(dǎo)樹立低碳環(huán)保的消費(fèi)理念。如竹餐具、竹制可降解塑料袋等實(shí)行行政機(jī)關(guān)和學(xué)校正式采購；在公建房項(xiàng)目的工程中，鼓勵(lì)采用全竹裝修，同等條件下政府優(yōu)先考慮采購竹制家具。

2.4 "加強(qiáng)品牌建設(shè)，擴(kuò)大宣傳

目前咸寧市竹業(yè)品牌和商標(biāo)較少，創(chuàng)建咸寧市竹品牌，擴(kuò)大品牌知名度迫在眉睫。品牌是產(chǎn)品進(jìn)入市場的重要手段，是提高產(chǎn)品市場占有率、增加產(chǎn)品附加值和競爭力的主要方式。增強(qiáng)品牌意識并擴(kuò)大品牌宣傳，從政府和企業(yè)層面來講，當(dāng)?shù)卣浞掷觅Y源優(yōu)勢和文化資源推動企業(yè)進(jìn)行竹產(chǎn)品的商標(biāo)注冊、申請中國地理標(biāo)志等，利用傳統(tǒng)的傳播方式，如商場、地鐵進(jìn)行宣傳的同時(shí)，充分利用各種商品展銷會、世界竹藤會議宣傳品牌。除此以外，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和產(chǎn)品銷售，比如建立專門的微信公眾號，讓消費(fèi)者了解品牌歷史和文化，通過淘寶、抖音等電商平臺線上銷售，直播介紹產(chǎn)品和品牌故事，提高網(wǎng)店銷量。政府要積極支持電子商務(wù)平臺的建設(shè)，包括眾創(chuàng)空間和電商孵化園，可為大學(xué)生提供定制化創(chuàng)業(yè)空間，提供電商一站式的創(chuàng)業(yè)服務(wù)。在竹農(nóng)的層面，隨著農(nóng)村老齡化問題的加重，竹農(nóng)年齡普遍偏高，各村委會應(yīng)積極組織竹農(nóng)進(jìn)行統(tǒng)一的電商培訓(xùn)，有專業(yè)人士和團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一組織直播和網(wǎng)店銷售，村與村之間產(chǎn)品盡量差異化，差異化戰(zhàn)略可減少產(chǎn)品可替代性，如有的村專售竹扇，有的村專售竹椅。積極拓展“農(nóng)戶+公司+平臺”的竹業(yè)電子商務(wù)模式，擴(kuò)大竹產(chǎn)品銷售途徑，推進(jìn)竹產(chǎn)品建立全類銷售渠道。

品牌不僅要?jiǎng)?chuàng)建更要維護(hù)，要不斷加強(qiáng)對竹產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)和管理制度的完善，打造品牌的良好形象，因此政府要積極出臺相應(yīng)政策保護(hù)當(dāng)?shù)仄放?，根?jù)不同時(shí)期消費(fèi)者的需求，不斷改進(jìn)、完善、創(chuàng)新產(chǎn)品，堅(jiān)持以質(zhì)量為本，品質(zhì)助力品牌才能長久發(fā)展。

2.5 "推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研一體化建設(shè)

加強(qiáng)與高校、科研院所產(chǎn)學(xué)研合作，重點(diǎn)圍繞竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心技術(shù)等聯(lián)合攻關(guān)。1）加強(qiáng)與當(dāng)?shù)卦盒：笨萍紝W(xué)院、咸寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院的合作研究，支持共建竹產(chǎn)業(yè)研究院、開設(shè)相關(guān)專業(yè)培養(yǎng)培訓(xùn)專業(yè)人才。學(xué)習(xí)樂山師范學(xué)院模式，其科研團(tuán)隊(duì)和專家分階段性地研究解決當(dāng)?shù)刂癞a(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)問題，積極開展研發(fā)并成立相關(guān)專業(yè)服務(wù)當(dāng)?shù)刂癞a(chǎn)業(yè)[4]。2）加強(qiáng)與各地林科院、農(nóng)科院及知名的專家智囊團(tuán)等合作，解決技術(shù)問題，積極引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，并且通過科研機(jī)構(gòu)組織農(nóng)民進(jìn)行專門的種植培訓(xùn)，傳授竹科學(xué)種植技術(shù)。3）建立竹文化研究院，研究開發(fā)竹文化產(chǎn)品，加強(qiáng)竹文化的推廣及竹文化創(chuàng)意研究和創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，將竹文化推廣到飲食、旅游等，多方面轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

2.6 "整合旅游資源

整合多個(gè)分散的竹海旅游區(qū)，首先要完善景點(diǎn)建設(shè)，在自駕道路、住宿條件等衣食住行方面進(jìn)行完善。咸寧市生態(tài)環(huán)境好，林區(qū)面積超60%，可充分利用現(xiàn)有條件發(fā)展竹林康養(yǎng)基地（如梓山湖康養(yǎng)度假區(qū)），除了欣賞竹林美景外，竹林農(nóng)家樂游客們可親自挖筍再到竹樓品嘗竹筍，還可以進(jìn)行一些趣味項(xiàng)目的開發(fā)，如竹排漂流、竹工藝品的體驗(yàn)制作、開展竹產(chǎn)品購物及開發(fā)竹小吃街供游客品嘗各類竹美食等[5]。同時(shí)還可以積極融入民宿文化，開展賞燈會、跳竹竿舞等突顯民俗風(fēng)情的活動，讓游客積極參與其中。學(xué)校還可將進(jìn)行科普教育、研學(xué)旅行，以咸寧市竹產(chǎn)業(yè)為研學(xué)對象，通過考察咸寧市楠竹生產(chǎn)環(huán)境和氣候條件，調(diào)研發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析，培養(yǎng)學(xué)生的人地和諧觀和公共參與意識。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 劉恒貴， 阮班全， 熊德禮， 等. 湖北咸寧竹產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展調(diào)查與建議 [J]. 世界竹藤通訊， 2014， 12（5）： 41-46.

[3] 徐麗君， 高霜， 陳程， 等. 咸寧市竹筍生產(chǎn)現(xiàn)狀調(diào)查與建議 [J]. 湖北林業(yè)科技， 2021， 50（1）： 80-82.

[4] 陳會霖， 龍文聰， 汪瀚宇， 等. 中國南方地方高校開展竹學(xué)研究的實(shí)踐與建議——以樂山師范學(xué)院為例 [J]. 世界竹藤通訊， 2023， 21（3）： 88-91.

[5] 陳政， 李肇鋒， 方棟龍. 建甌市竹文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析與對策研究 [J]. 福建林業(yè)， 2016（5）： 36-39， 45.

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