【摘要】近年來，以抖音、快手為代表的短視頻平臺異軍突起，不僅拓寬了觀眾的資訊接收渠道，還成為新聞發(fā)布不可或缺的一環(huán)。隨著電視新聞逐漸融入短視頻元素，其報(bào)道模式與敘事手法正經(jīng)歷著深刻變革。本文分析了新媒體環(huán)境下電視新聞的短視頻化發(fā)展優(yōu)勢，并根據(jù)當(dāng)前電視新聞短視頻化發(fā)展面臨的困境，重點(diǎn)闡述了電視新聞的短視頻化發(fā)展路徑。旨在不斷提升新聞品質(zhì)，增強(qiáng)新聞傳播互動性和趣味性。

【關(guān)鍵詞】新媒體；電視新聞；新聞發(fā)展；短視頻

中圖分類號：TN94" " " " " " " " " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A" " " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.24.021

媒介生態(tài)的持續(xù)演變，促使信息傳播方式趨向多元化與復(fù)雜化。電視、網(wǎng)絡(luò)與社交媒體的深度融合，打破了時(shí)空界限，讓受眾在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以獲得最新消息。尤其是5G時(shí)代的到來，使得短視頻以其簡潔、內(nèi)容豐富、傳播速度快等優(yōu)勢，迅速成為大眾獲取新聞資訊的重要途徑?！蛾P(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》與《“十四五”時(shí)期文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》等綱領(lǐng)性文件的發(fā)布，強(qiáng)調(diào)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略意義，全面提升了媒體的傳播效能、引導(dǎo)能力、社會影響力和公信力，實(shí)現(xiàn)信息傳播網(wǎng)絡(luò)的深度融合與全面升級。在此背景下，短視頻節(jié)目在確保信息準(zhǔn)確無誤、權(quán)威可靠的基礎(chǔ)上，更應(yīng)主動擔(dān)當(dāng)起引領(lǐng)社會輿論、塑造正確價(jià)值觀的重任。本文以新媒體為背景，分析了電視新聞的短視頻化發(fā)展優(yōu)勢，闡述了當(dāng)前電視新聞的短視頻化發(fā)展面臨的困境，并重點(diǎn)提出了相應(yīng)的發(fā)展策略，以實(shí)現(xiàn)電視新聞的升級與創(chuàng)新。

1. 新媒體環(huán)境下電視新聞的短視頻化發(fā)展優(yōu)勢

1.1 縮減制作與傳播成本

短視頻作為一種創(chuàng)新的媒介表達(dá)形式，通過緊湊的視頻片段傳遞信息，顯著降低了新聞內(nèi)容的制作與傳播成本。在新媒體背景下，利用短視頻平臺進(jìn)行新聞發(fā)布，有效減輕了傳統(tǒng)電視新聞制作流程中的資源負(fù)擔(dān)。傳統(tǒng)電視新聞的制作涵蓋資料搜集、文稿撰寫、編輯制作、播出監(jiān)控等多個(gè)步驟，需要眾多專業(yè)人員分工合作，不僅成本高昂，且流程復(fù)雜。相比之下，新聞短視頻化后，記者能夠利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在現(xiàn)場即時(shí)拍攝并上傳新聞短視頻至網(wǎng)絡(luò)平臺，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的數(shù)字化，便于用戶在各類移動終端設(shè)備上隨時(shí)觀看，極大地提升了傳播效率[1]。此外，在應(yīng)對突發(fā)事件時(shí)，記者可通過手機(jī)迅速捕捉信息，并利用移動APP（例如視頻編輯軟件）對素材進(jìn)行簡單處理，即刻發(fā)布新聞，確保信息的時(shí)效性，從而有效降低了傳播成本。例如，《光明日報(bào)》在其官方微博發(fā)布的題為山西太原消防員緊急取水降溫短視頻，獲得了超過3000萬的觀看次數(shù)和近1300萬的點(diǎn)贊，顯著增強(qiáng)了新聞的傳播效果。再比如，在2021年河南特大強(qiáng)降雨期間，河南電臺連續(xù)播出了1800多條與之有關(guān)的短視頻，并以廣電集團(tuán)資源為基礎(chǔ)，開展應(yīng)急救助活動，獲得了良好的反響，顯示出了短視頻在重要新聞報(bào)道上的效率和費(fèi)用低廉等特點(diǎn)。

1.2 契合信息技術(shù)背景下的新聞傳播需求

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議中指出，要推動媒體深度融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播體系，以充分利用信息革命的成果，壯大主流聲音，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供堅(jiān)實(shí)的思想支撐。在新媒體環(huán)境下，以短視頻為載體的新聞節(jié)目展現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢。首先，短視頻的碎片化特征便于觀眾在短時(shí)間內(nèi)快速獲取新聞信息，提高了新聞節(jié)目的觸達(dá)率。其次，通過短視頻的創(chuàng)意整合，通過將文字、圖片和動畫等多種要素有機(jī)結(jié)合，提高了報(bào)道的表現(xiàn)力和感染力。同時(shí)，它也迎合了手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的潮流，為信息傳遞提供了更多的途徑。通過社會化媒體和短視頻平臺等互聯(lián)網(wǎng)媒體，可以快速獲得移動端信息，從而提高其傳播的廣度和影響力。比如，央視新聞網(wǎng)發(fā)布的“鼓嶺！鼓嶺”系列短視頻新聞，通過沙繪和影像材料的組合，將中國和世界各地的民間交流故事進(jìn)行了形象化敘述，使新聞的傳播力和影響力得到了極大提高，新聞內(nèi)容也得到了更好地傳播。

2. 新媒體環(huán)境下電視新聞的短視頻化發(fā)展面臨的困境

2.1 交互性增強(qiáng)遭遇瓶頸

電視新聞作為傳統(tǒng)新聞形式，在真實(shí)性、傳播語境及形式規(guī)范上有嚴(yán)格要求，這在一定程度上制約了短視頻的靈活創(chuàng)新。特別是在交互體驗(yàn)上，電視新聞短視頻往往難以匹配實(shí)時(shí)、便捷的信息獲取、瀏覽及分享需求，成為其普及與深化的一大阻礙。相較于社交媒體短視頻，電視新聞短視頻在評論、點(diǎn)贊、分享等互動功能的即時(shí)性與便捷性上存在差距，進(jìn)而影響了用戶參與度與內(nèi)容擴(kuò)散效應(yīng)。

2.2 受眾細(xì)分趨勢下的挑戰(zhàn)

新媒體環(huán)境促進(jìn)信息傳播渠道多元化，受眾需求與偏好亦隨之細(xì)分化。電視新聞短視頻欲有效吸引并保持觀眾，需強(qiáng)化內(nèi)容的定制化與精準(zhǔn)推送，以降低觀眾流失。然而，傳統(tǒng)電視新聞的傳播模式與風(fēng)格相對固化，難以滿足各平臺受眾的多樣化需求，易受觀眾分流影響。加之電視新聞短視頻制作成本較高，部分高質(zhì)量內(nèi)容采取付費(fèi)模式，進(jìn)一步加劇了受眾分化，導(dǎo)致潛在觀眾因成本考量而流失[3]。

2.3 網(wǎng)絡(luò)思維融合不足

電視新聞短視頻的創(chuàng)作，并非簡單地將電視新聞切割為短片段，而應(yīng)深度融合新時(shí)代受眾的信息接收心理與習(xí)慣，打造既貼合受眾話語體系又貼近生活的新聞內(nèi)容，以增強(qiáng)其親和力與吸引力。然而，當(dāng)前部分電視媒介在短視頻領(lǐng)域的投入不足，對網(wǎng)絡(luò)思維與新媒體發(fā)展規(guī)律的探索不夠深入。它們往往僅依據(jù)電視新聞的傳播規(guī)范，對信息時(shí)長進(jìn)行簡單調(diào)整，而忽視了短視頻在新媒體環(huán)境下的獨(dú)特傳播特性和受眾需求。這種做法導(dǎo)致電視新聞短視頻缺乏網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“網(wǎng)感”，部分內(nèi)容甚至淪為傳統(tǒng)電視新聞的“縮略版”，難以在競爭激烈的市場中脫穎而出。

3. 新媒體環(huán)境下電視新聞的短視頻化發(fā)展路徑

3.1 優(yōu)化標(biāo)題設(shè)計(jì)

在新媒體環(huán)境加速媒介融合的背景下，新聞短視頻已成為各大平臺上的常見內(nèi)容形式。為了在海量信息中脫穎而出，創(chuàng)新的表現(xiàn)形式變得尤為重要。標(biāo)題作為連接新聞內(nèi)容與受眾的關(guān)鍵紐帶，這對促進(jìn)短視頻的傳播具有重大意義。因此，在創(chuàng)作短視頻時(shí)，一定要注意題目的重要性，確保其更加符合受眾需求。

首先，文章題目要做到簡明扼要，準(zhǔn)確傳達(dá)出所要傳達(dá)的訊息。受眾在觀看新聞時(shí)，往往能從大標(biāo)題中迅速捕捉到重要信息。因此，設(shè)計(jì)電視新聞短視頻的標(biāo)題時(shí)，需要精心提煉，確保觀眾能夠一眼捕捉到重點(diǎn)，從而迅速理解報(bào)道的主旨。其次，標(biāo)題應(yīng)具備新穎獨(dú)特的特點(diǎn)，以激發(fā)觀眾的好奇心。在融媒體時(shí)代，新媒體平臺每天都有大量短視頻涌現(xiàn)，而引人注目的標(biāo)題更容易從眾多視頻中脫穎而出，吸引觀眾的注意力。但新穎并不意味著夸大其詞或歪曲事實(shí)，而應(yīng)是在確保新聞?wù)鎸?shí)性的前提下，對標(biāo)題進(jìn)行創(chuàng)意性的加工，使其更加吸引人。例如，河北廣電推出的短視頻“致敬！聞‘汛’而動的你”“服務(wù)保障往前‘跑’，項(xiàng)目建設(shè)再提速”，其標(biāo)題設(shè)計(jì)既概括了內(nèi)容，又體現(xiàn)了新穎性，傳遞了積極向上的正能量[4]。最后，通過合理設(shè)置懸念、提出問題等方式，增強(qiáng)標(biāo)題對內(nèi)容的吸引力，使觀眾產(chǎn)生點(diǎn)擊觀看的沖動。

3.2 拓寬電視新聞短視頻的敘事角度

在新媒體環(huán)境中，貼近受眾生活、具有親和力的短視頻更容易受到關(guān)注。因此，在制作電視新聞短視頻時(shí)，需要注重選擇恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)，拓寬敘事角度，以增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和感染力。

一方面，可以從小切口入手，展現(xiàn)大主題。比如，寧夏電視臺推出的視頻“見到了大山的堅(jiān)毅，大海的廣闊，嶄新的人生在每一寸土地上成長”，通過對老百姓的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和頑強(qiáng)拼搏的故事進(jìn)行再現(xiàn)，展現(xiàn)出寧夏六盤山開發(fā)建設(shè)的過程。這部作品以“個(gè)人創(chuàng)業(yè)”為切入點(diǎn)，通過對新時(shí)期中國鄉(xiāng)村社會發(fā)生的翻天覆地變化進(jìn)行刻畫，盡管時(shí)間不長，但充分展現(xiàn)出了當(dāng)代新型農(nóng)村農(nóng)民踏實(shí)奮進(jìn)、追求幸福生活的精神面貌，使受眾看到了團(tuán)結(jié)和努力的豐厚果實(shí)，也傳達(dá)出了強(qiáng)烈的正面力量。同時(shí)，也可以透過對各種人物的剖析，反映出現(xiàn)代人的訴求與看法。比如，武漢電視臺聯(lián)合抖音平臺發(fā)布的短視“天河國際新體驗(yàn)：睡眠艙初體驗(yàn)”，通過兩位年輕旅客的角度，向觀眾介紹了他們在“機(jī)場新式酒店”中的特殊經(jīng)歷。從個(gè)人角度出發(fā)，將“新鮮事物”“新業(yè)態(tài)”等內(nèi)容傳遞給受眾。在另一條名為“武鐵元宵打造文明出行路”的短視頻中，武漢軌道交通公司的員工成為主角，他們?yōu)槌丝退蜕显透黝愋《Y物，并用貼紙、燈籠等裝飾物裝點(diǎn)列車，為乘客營造了一個(gè)溫馨和諧的節(jié)日氛圍。該作品展示了武漢軌道交通公司在新時(shí)代下的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，給觀眾帶來了積極向上的正能量[5]。

3.3 融合創(chuàng)新表達(dá)方式

在新媒體環(huán)境的浪潮下，“90后”“00后”乃至“10后”正逐步占據(jù)短視頻市場的主體地位，電視新聞短視頻的制作需緊密貼合這一年輕受眾群體的偏好，通過融合創(chuàng)新表達(dá)方式，贏得其青睞。

一方面，敘述風(fēng)格需進(jìn)行適度調(diào)整，巧妙融入互聯(lián)網(wǎng)熱門詞匯及生活化語言，以此拉近與年輕觀眾的心理距離。例如，山東廣播電視臺在抖音平臺上推出的“我的同桌是媽媽”短視頻，摒棄了傳統(tǒng)的媒介敘述方式，轉(zhuǎn)而由一位腦癱少年以其質(zhì)樸無華卻飽含深情的語言，細(xì)膩講述母親八年陪讀的感人故事。盡管少年的聲音略顯獨(dú)特，但其清晰的吐字、條理分明的敘述以及深情的流露，無不觸動人心[6]。另一方面，在創(chuàng)新敘述方式的同時(shí)，還需積極探索漫畫、沙畫、模型、圖表等多種新型表現(xiàn)形式在短視頻中的應(yīng)用，以此豐富內(nèi)容層次，提升視覺吸引力。如浙江廣電的“非凡‘浙’十年”，作者靈活利用大量的視覺素材、城市風(fēng)光照片以及感人的鋼琴、卡通，將浙江省過去十年來的光輝業(yè)績展現(xiàn)得淋漓盡致。雖然篇幅有限，但信息量豐富、內(nèi)涵深刻。電視傳媒工作者在創(chuàng)意制作過程中，充分考量了當(dāng)前觀眾的美學(xué)需求，通過多樣化的表達(dá)方式對新聞主題進(jìn)行了深刻詮釋，取得了顯著的傳播成效。

3.4 構(gòu)建新聞短視頻人才培養(yǎng)體系

在新媒體環(huán)境下，電視新聞短視頻化發(fā)展對人才的培育有更高的要求。因此，在加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)時(shí)，需采取分層次、分階段的培訓(xùn)策略，以構(gòu)建完善的新聞短視頻人才培育體系。

首先，新聞工作者需不斷提升自身素養(yǎng)，積極向全媒型人才轉(zhuǎn)型。在融媒體時(shí)代背景下，新聞采制流程呈現(xiàn)出“一次采集、多元發(fā)布”的新特點(diǎn)，這就要求新聞傳播者必須不斷加強(qiáng)自我修養(yǎng)，努力成為具備多項(xiàng)技能的復(fù)合型、全媒型人才。例如，一些傳統(tǒng)媒體在改制過程中，采用了以編導(dǎo)為核心的小組制工作模式，每個(gè)小組的導(dǎo)演均扮演著核心角色。為培養(yǎng)全媒型人才，可探索多種學(xué)習(xí)方式，如建立學(xué)習(xí)型組織、開展骨干教學(xué)等，以形成長效學(xué)習(xí)機(jī)制，構(gòu)建更加靈活、層次分明的團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在培養(yǎng)原有全媒型人才基本素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，還應(yīng)加大外部人才引進(jìn)力度，通過設(shè)置專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)等措施吸引更多全媒型人才加入。其次，應(yīng)構(gòu)建全方位、多層次、立體化的培訓(xùn)體系。高校作為人才培養(yǎng)的重要基地，在新聞短視頻人才培育中發(fā)揮著舉足輕重的作用。高?？稍鲈O(shè)短視頻制作、新聞傳播等相關(guān)課程，使學(xué)生對相關(guān)領(lǐng)域有初步了解。此外，還可與短視頻平臺開展深度合作，為學(xué)生提供實(shí)習(xí)機(jī)會，如開展專項(xiàng)培訓(xùn)計(jì)劃等，讓學(xué)生真正參與到短視頻的創(chuàng)作實(shí)踐中去，從而提升其新媒體技術(shù)應(yīng)用能力，加深對新媒體領(lǐng)域知識、閱讀習(xí)慣及興趣愛好的理解。這將有助于為學(xué)生推薦更加符合其需求的內(nèi)容，進(jìn)而推動新媒體環(huán)境下電視新聞短視頻化的持續(xù)發(fā)展。

3.5 建立自有短視頻新聞品牌

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體加速轉(zhuǎn)型，但受到諸多因素影響，仍面臨經(jīng)營管理不善、發(fā)展規(guī)模難以突破等困境。因此，在推進(jìn)電視新聞短視頻化的過程中，傳統(tǒng)媒體需進(jìn)行全面革新，打造具有鮮明特色的電視新聞短視頻品牌，以提升其市場競爭力。①建立專屬新媒體平臺。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視臺的新聞采編部門正積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，紛紛搭建專屬的新媒體平臺。例如，湖南廣播電視臺推出的“芒果TV”直播平臺，已成為國內(nèi)新媒體領(lǐng)域的重要力量，其提供的視頻內(nèi)容逐漸贏得了廣大網(wǎng)友的喜愛。中央電視臺也推出了“央視頻”APP，旨在構(gòu)建一個(gè)集音頻、視頻于一體的綜合平臺體系。②提升短視頻內(nèi)容品質(zhì)。在內(nèi)容創(chuàng)作上，傳統(tǒng)電視記者具有深厚的專業(yè)素養(yǎng)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，因此，其制作的短視頻往往具有較高的品質(zhì)和獨(dú)特的風(fēng)格。例如，上海廣播電視臺的“看看新聞Knews”欄目，依托大屏電視資源，進(jìn)行精心策劃和編排，其獨(dú)特的敘事方式和語言風(fēng)格深受網(wǎng)友好評。為此，新聞傳媒機(jī)構(gòu)應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，整合各類資源，推動短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)與創(chuàng)新，以提升市場競爭力。

4. 結(jié)束語

在媒介融合日益加速的背景下，電視新聞的短視頻化發(fā)展已成為大勢所趨。在融合媒介背景下，需要對當(dāng)下受眾的喜好進(jìn)行深度挖掘，并應(yīng)對其創(chuàng)新過程中出現(xiàn)的問題進(jìn)行審視，從標(biāo)題設(shè)計(jì)的優(yōu)化、敘述角度的豐富、表達(dá)方式的創(chuàng)新、強(qiáng)化聲音與圖像的表現(xiàn)力，為觀眾提供更加豐富的感官體驗(yàn)，從而不斷擴(kuò)大觀眾群體，為自身發(fā)展注入新的活力。

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