【摘 要】民族文化蘊(yùn)含著地區(qū)各族人民長(zhǎng)期實(shí)踐積累形成的物質(zhì)文化和精神文化，具有自身的獨(dú)特性和多樣性，將其融入旅游產(chǎn)業(yè)中，作為旅游發(fā)展的核心要素和有力資源，能夠促進(jìn)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，構(gòu)建特色文旅品牌，實(shí)現(xiàn)共同富裕的目標(biāo)。其中，地方旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)在黨的政策領(lǐng)導(dǎo)下，形成與民族文化的深度融合，能夠促進(jìn)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為全面實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化共同富裕戰(zhàn)略提供有效途徑，因此，需全面加強(qiáng)對(duì)民族文化內(nèi)涵的深入了解，并結(jié)合地方旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況，進(jìn)行文旅品牌的打造，充分發(fā)揮旅游發(fā)展中民族文化的價(jià)值，讓地區(qū)人民群眾能夠共享文化和旅游發(fā)展的成果。本文針對(duì)冊(cè)亨縣民族文化融入旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行深入探究，結(jié)合現(xiàn)階段的融入發(fā)展概況及取得的融合成效，著重針對(duì)融合中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析和探究，進(jìn)一步為民族文化融入旅游產(chǎn)業(yè)提供有效建議。

【關(guān)鍵詞】民族文化；旅游產(chǎn)業(yè)；旅游品牌；文旅融合

【中圖分類(lèi)號(hào)】F592.7；G127 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2024）21—101—03

冊(cè)亨縣始終堅(jiān)持全面貫徹黨的二十大精神，堅(jiān)持以高質(zhì)量發(fā)展統(tǒng)攬全局，圍繞“四新”主攻“四化”，積極融入“康養(yǎng)勝地、人文興義”城市定位，堅(jiān)定不移落實(shí)縣委“以農(nóng)為本、百業(yè)聯(lián)農(nóng)、工貿(mào)城旅、共同繁榮”發(fā)展主線，推動(dòng)民族文化融入旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一、民族文化及旅游概況

冊(cè)亨縣獲國(guó)家文化和旅游部授予“中國(guó)布依戲藝術(shù)之鄉(xiāng)”和“中國(guó)民族文化之鄉(xiāng)”的稱(chēng)號(hào)，現(xiàn)有國(guó)家級(jí)非遺4項(xiàng)、省級(jí)22項(xiàng)、州級(jí)40項(xiàng)、縣級(jí)58項(xiàng)、涵蓋全部類(lèi)別，國(guó)家級(jí)傳承人3人（已故2人）、省級(jí)傳承人12人（已故1人）、州級(jí)傳承人119人、縣級(jí)傳承人229人、涵蓋全部領(lǐng)域；現(xiàn)有《納依祿》《搬遷》《何員外奪妻》《窮姑爺》《陳世美不認(rèn)前妻》《金貓保瓢》等布依戲傳統(tǒng)劇目及新編劇目70余個(gè)。布依生態(tài)舞劇《利悠熱諧諧》，大型布依歌舞劇《音畫(huà)布依》《納秧花開(kāi)天正藍(lán)》《戀上布依》，現(xiàn)代布依戲《谷藝神袍》等文藝精品劇目5個(gè)，創(chuàng)作布依族原創(chuàng)精品音樂(lè)68首，其中已創(chuàng)制作音樂(lè)MV文藝精品32首；現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)旅游資源26處，4A級(jí)旅游景區(qū)1個(gè)，3A級(jí)旅游景區(qū)4個(gè)，勞動(dòng)教育研學(xué)基地1個(gè)，鄉(xiāng)村旅游民宿5家，完善高速公路交通旅游標(biāo)識(shí)25個(gè)、建成旅游生態(tài)停車(chē)場(chǎng)16個(gè)，推出精品旅游線路6條、研學(xué)產(chǎn)品線路14條，獲批國(guó)家少數(shù)民族特色村寨4個(gè)、省級(jí)24個(gè)，國(guó)家傳統(tǒng)村落2個(gè)，省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村5個(gè)，省級(jí)鄉(xiāng)村旅游和傳統(tǒng)村落及少數(shù)民族深度融合發(fā)展示范點(diǎn)1個(gè)。

二、民族文化融入旅游取得成效

（一）提質(zhì)升級(jí)，豐富景區(qū)文旅融合業(yè)態(tài)

一是創(chuàng)建文旅融合A級(jí)景區(qū)。布依族博物館成功創(chuàng)建為3A景區(qū)，是全省唯一的以布依文化元素為主題的博物館型旅游景區(qū)，布依族博物館共13個(gè)展區(qū)，現(xiàn)有館藏文物1300件套，展出文物620件套，其中，國(guó)家一級(jí)文物1件、二級(jí)文物5件、三級(jí)文物16件。二是建設(shè)A級(jí)景區(qū)文旅融合項(xiàng)目。打造“非遺一條街”，建成布依錦繡苑，引進(jìn)個(gè)體戶、小微企業(yè)40余家進(jìn)駐，將布依族傳統(tǒng)蠟染工藝、刺繡技藝進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，多樣式展示布依扎染、布依刺繡等民族元素，讓布依文化煥發(fā)新機(jī)；通過(guò)整合民族特色村寨提質(zhì)改造補(bǔ)助資金及聯(lián)通幫扶資金實(shí)施丫他鎮(zhèn)板萬(wàn)村特色村寨提質(zhì)改造、萬(wàn)重山景區(qū)秧慶村萌寵樂(lè)園、非遺文化旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)、板弄村民族特色村寨提質(zhì)改造、建成城市主題書(shū)房（筑福圖書(shū)館）等項(xiàng)目，植入文旅融合新業(yè)態(tài)。三是為A級(jí)景區(qū)注入民族文化元素。持續(xù)開(kāi)展“非遺”進(jìn)景區(qū)，“民族文化”進(jìn)景區(qū)活動(dòng)，創(chuàng)造民族文化元素吸睛點(diǎn)，讓游客在游玩中體驗(yàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)民族文化；持續(xù)豐富景區(qū)文化元素，陂鼐古寨景區(qū)建成非遺文化體驗(yàn)媽媽團(tuán)隊(duì)手工品牌產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心，板萬(wàn)布依古寨景區(qū)建成木工坊、錦繡坊、布依戲臺(tái)、古法榨油坊，萬(wàn)重山4A景區(qū)推出布依扎染、蠟染體驗(yàn)區(qū)，開(kāi)設(shè)民族服飾租賃拍照及文創(chuàng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)店。

（二）深入挖掘，打造特色文化旅游品牌

一是辦好民俗節(jié)慶活動(dòng)。通過(guò)舉辦“三月三”“六月六”等民俗活動(dòng)促進(jìn)民族文化傳播及聚客引流，全方面展現(xiàn)轉(zhuǎn)場(chǎng)舞、竹鼓舞、山龍、山歌、服飾秀等內(nèi)容豐富的民族文化；成功打造“布依族糠包節(jié)”“布依文化年”等活動(dòng)成為冊(cè)亨特有的文化旅游品牌。二是抓好民族文化保護(hù)傳承。全力保護(hù)傳承發(fā)揚(yáng)民族文化，不斷將文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為旅游資源，2023年成功申報(bào)州級(jí)第六批非遺項(xiàng)目11個(gè)、州級(jí)第六批非遺傳承人31人，正在申報(bào)糠包、清明粑等省級(jí)非遺項(xiàng)目14個(gè)。融入布依族的原生態(tài)山歌、舞蹈、服飾、民族習(xí)俗、傳說(shuō)故事等元素，完成《音畫(huà)布依》提質(zhì)改造并組織展演66場(chǎng)次，獲游客好評(píng)不斷。三是辦好民俗體育賽事。開(kāi)展“壩壩籃球”邀請(qǐng)賽、公開(kāi)賽100余場(chǎng)次，成功舉辦貴州省第二屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽黔西南州半決賽，先后獲得州級(jí)、省級(jí)、央視媒體報(bào)道；成功舉辦野釣大賽、山地車(chē)友會(huì)，促進(jìn)體育旅游融合發(fā)展。

（三）精心謀劃精品旅游線路，強(qiáng)化文旅融合宣傳推介

一是申創(chuàng)各級(jí)旅游知名品牌。積極申報(bào)省州旅游線路品牌，陂鼐古寨景區(qū)、萬(wàn)重山景區(qū)成功入選“蒼茫云海·只緣此山”山地運(yùn)動(dòng)型精品民宿游線路，萬(wàn)重山景區(qū)入選貴州美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行精品景點(diǎn)線路，萬(wàn)重山景區(qū)獲得“黔西南州勞模（職工）療休養(yǎng)基地”“國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)”稱(chēng)號(hào)。二是策劃推出本地特色主題精品旅游線路。結(jié)合陂鼐古寨景區(qū)布依轉(zhuǎn)場(chǎng)舞、布依高臺(tái)舞獅，矛香豬基地產(chǎn)業(yè)，萬(wàn)重山景區(qū)《音畫(huà)布依》片段展演、非遺體驗(yàn)工坊、書(shū)兮寬舍，布依錦繡苑布依蠟染、扎染、刺繡體驗(yàn)區(qū)及文創(chuàng)產(chǎn)品采購(gòu)，布依博物館布依族文物展示、板萬(wàn)布依古寨景區(qū)布依戲、丫面戲、錦繡坊、榨油坊、土法熬糖坊等特意性資源，策劃推出文旅融合旅游精品路線6條，研學(xué)產(chǎn)品線路14條，并以中粵旅行社、“拼豬團(tuán)”為媒介，引流貴陽(yáng)、云南、廣東、廣西等重點(diǎn)客源。三是多渠道用好文旅融合宣傳推介。以文為魂，以旅為形，以商為體宣傳推介冊(cè)亨文化旅游。在萬(wàn)峰林景區(qū)打造獨(dú)具特色的布依八音堂，推出“布依八大碗”美食，展演“音畫(huà)布依”“戀上布依”等精品劇目，展銷(xiāo)布依草龍、布依服飾等文創(chuàng)產(chǎn)品。非遺傳承人李昌蓮的五色花糯米飯、清明粑等布依美食和楊學(xué)琴的蠟染、扎染等傳統(tǒng)技藝作為商戶入住峰林布依景區(qū)。巧馬板壩布依戲班、納福戲班等到峰林布依景區(qū)開(kāi)展非遺展演。向到興義旅游的國(guó)內(nèi)外游客展示冊(cè)亨民族文化，吸引游客到冊(cè)亨旅游。開(kāi)發(fā)“云上冊(cè)亨”小程序，在AI惠州小程序開(kāi)設(shè)“惠冊(cè)情深”專(zhuān)欄，打造“布依故里·生態(tài)冊(cè)亨”“視聽(tīng)冊(cè)亨”“冊(cè)亨文旅”等視頻官方賬號(hào)，同時(shí)結(jié)合“在村里的年輕人”“萬(wàn)重山景區(qū)”“愛(ài)呀板萬(wàn)”等景區(qū)抖音賬號(hào)及“尋訪布依”“布依一抹藍(lán)”等民間私人賬號(hào)，積極參加線下各級(jí)文化旅游推介會(huì)（展），邀請(qǐng)旅行社機(jī)構(gòu)前來(lái)冊(cè)亨采集旅游線路形成線上線下同頻共振，將官方媒體和自媒體有機(jī)結(jié)合，宣傳推介文化旅游融合線路產(chǎn)品。提升冊(cè)亨在重點(diǎn)客源市場(chǎng)的整體知名度，提高冊(cè)亨旅游的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、民族文化融入旅游的挑戰(zhàn)

在推進(jìn)冊(cè)亨縣民族文化融入旅游發(fā)展的進(jìn)程中，仍舊面臨著諸多發(fā)展建設(shè)挑戰(zhàn)，首先，要進(jìn)一步促進(jìn)文旅融合程度。民族文化旅游產(chǎn)品挖掘與打造，要與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成同步性，文旅產(chǎn)品能夠體現(xiàn)出布依文化之魂、提振文化自信。布依文化歷史長(zhǎng)度和文化厚度，需要配套的民族文化旅游產(chǎn)品進(jìn)行表達(dá)與體現(xiàn)，因此，在后續(xù)的融入過(guò)程中要著重加強(qiáng)文化價(jià)值的挖掘與宣傳，著重增強(qiáng)該區(qū)域的文化的辨識(shí)度和影響力，充分利用景區(qū)景點(diǎn)展現(xiàn)布依文化，借助體驗(yàn)活動(dòng)項(xiàng)目強(qiáng)化游客的體驗(yàn)度，深入的加強(qiáng)文旅融合，充分的發(fā)揮文化賦能旅游的作用，實(shí)現(xiàn)引流聚客的目的。

其次要強(qiáng)化民族文化融入意識(shí)。在旅游景點(diǎn)打造中進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)布依族文化和民族元素的利用，對(duì)具有獨(dú)特個(gè)性的民族特色形成重視。盡可能找準(zhǔn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)和突破口，加強(qiáng)旅游景區(qū)建設(shè)，營(yíng)造濃厚的民族文化氛圍，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

另外，還需在人才建設(shè)方面進(jìn)行提升，針對(duì)冊(cè)亨縣人才現(xiàn)狀，積極的引進(jìn)跨領(lǐng)域、跨專(zhuān)業(yè)、復(fù)合型、創(chuàng)新型的并熟知文旅產(chǎn)業(yè)特征懂得融合之道的管理人才。同時(shí)，要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維的專(zhuān)業(yè)人才引進(jìn)，文旅融合的快速發(fā)展亟須大量具有互聯(lián)網(wǎng)思維、熟悉視頻直播、現(xiàn)代媒體營(yíng)銷(xiāo)與傳播的文旅人才。

四、民族文化融入旅游工作建議

（一）圍繞資源要素抓轉(zhuǎn)型升級(jí)

以文旅融合為根本，以豐富業(yè)態(tài)為核心，以擴(kuò)大消費(fèi)為導(dǎo)向，以提升效益為目標(biāo)，推動(dòng)“旅游+民族文化”融合發(fā)展。一是豐富完善文旅元素。充分利用自然遺產(chǎn)、文化遺產(chǎn)，加快推進(jìn)文旅融合發(fā)展，做大做強(qiáng)文旅要素體系，進(jìn)一步強(qiáng)化景區(qū)管理、完善景區(qū)功能，提升景區(qū)品牌價(jià)值。以萬(wàn)重山4A景區(qū)為核心，串聯(lián)陂鼐古寨、板萬(wàn)布依古寨、冊(cè)亨布依博物館等景區(qū)，推進(jìn)特色地域文化元素融入景區(qū)提質(zhì)，建設(shè)打造旅游新業(yè)態(tài)項(xiàng)目。二是推出冊(cè)亨民俗體育品牌。將現(xiàn)有民俗體育項(xiàng)目“壩壩籃球”、布依棍術(shù)、布依竹鼓舞、布依轉(zhuǎn)場(chǎng)舞等打造成獨(dú)具冊(cè)亨文化標(biāo)識(shí)的文體旅要素，實(shí)現(xiàn)“流量”變“留量”。三是完善旅游服務(wù)體系。挖掘開(kāi)發(fā)冊(cè)亨布依酸湯魚(yú)、酸湯牛肉等飲食文化，打響民族特色美食品牌；提高文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，精心開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，依托布依刺繡、布依蠟染、扎染、布依三維草編等民間技藝，加快推進(jìn)民族指尖技藝向特色文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，建成集“文化傳承、藝術(shù)創(chuàng)作、休閑度假、養(yǎng)生養(yǎng)老、文創(chuàng)產(chǎn)品加工展示、文化體驗(yàn)旅游”于一體的特色布依旅游休閑街區(qū)。四是提質(zhì)打造一批文藝劇目。不斷提升音畫(huà)布依、非遺節(jié)目等民族特色劇目品質(zhì)，創(chuàng)作一批文藝精品，更好展示冊(cè)亨特色文化旅游形象，讓游客自愿留下來(lái)、住下來(lái)，沉浸式體驗(yàn)布依魅力。

（二）圍繞客源要素抓轉(zhuǎn)型升級(jí)

重點(diǎn)抓好省內(nèi)周邊、省外毗鄰城市、對(duì)口幫扶城市等主要客源市場(chǎng)，同時(shí)不斷開(kāi)發(fā)北上廣深等潛力客源市場(chǎng)。一是持續(xù)辦好品牌民族節(jié)慶活動(dòng)。持續(xù)辦好布依文化年、布依族糠包節(jié)、六月六等，吸引省內(nèi)周邊及省外毗鄰城市一批客源。二是強(qiáng)化文旅品牌宣傳推介。持續(xù)用好八音堂宣傳推薦窗口展示冊(cè)亨民族文化及旅游資源，引流一批萬(wàn)峰林、峰林布依客源到冊(cè)亨。加強(qiáng)與主要客源地在市場(chǎng)拓展、客源互送、品牌共建、信息共享等方面的合作，組織冊(cè)亨文旅劇目演出團(tuán)隊(duì)、文創(chuàng)產(chǎn)品等到廣西、云南、重慶、四川、北上廣等城市開(kāi)展文化旅游宣傳推介。三是推出系列營(yíng)銷(xiāo)手段。通過(guò)出臺(tái)優(yōu)惠、獎(jiǎng)勵(lì)等手段，吸引協(xié)作城市惠州市民前來(lái)冊(cè)亨療養(yǎng)避暑，進(jìn)一步促進(jìn)冊(cè)亨縣和惠州市的文化旅游交流，穩(wěn)定客源。

（三）圍繞服務(wù)要素抓轉(zhuǎn)型升級(jí)

堅(jiān)持人才是第一資源的理念，不斷發(fā)展壯大文體旅各級(jí)各類(lèi)人才，完善人才數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)。一是強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)。多形式多渠道加大文化旅游人才的選拔及培養(yǎng)和引進(jìn)力度，充實(shí)隊(duì)伍，健全組織架構(gòu)，創(chuàng)新管理模式。加大高層次管理者、新興業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)者和職業(yè)經(jīng)理人的引進(jìn)力度，采取請(qǐng)進(jìn)來(lái)、送出去等方式著力培養(yǎng)人才，引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才，打造一支高素質(zhì)的旅游人才隊(duì)伍。二是抓實(shí)人才培訓(xùn)。充分用好培訓(xùn)計(jì)劃，邀請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富、資歷深厚的專(zhuān)家學(xué)者開(kāi)展文博行業(yè)講解員培訓(xùn)、非遺傳承人培訓(xùn)、旅游從業(yè)人員技能培訓(xùn)等，確保文旅從業(yè)人員技能上得到質(zhì)的提升，為全縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才支撐，推動(dòng)全縣文化旅游健康發(fā)展。三是加快文旅行業(yè)擴(kuò)容提質(zhì)。大力實(shí)施旅游業(yè)態(tài)升級(jí)行動(dòng)，推進(jìn)景區(qū)及游客集散地游覽環(huán)境、配套設(shè)施升級(jí)改造，推動(dòng)5G網(wǎng)絡(luò)在A級(jí)旅游景區(qū)、文化體育場(chǎng)館所核心區(qū)覆蓋，提升文體旅公共服務(wù)場(chǎng)所現(xiàn)代化管理水平和智慧化、人性化服務(wù)水平。完善文化旅游場(chǎng)所交通體系，優(yōu)化文化旅游場(chǎng)所交通建設(shè)，加大對(duì)文化旅游場(chǎng)所周邊交通秩序整治，提升交通場(chǎng)站到景區(qū)及景區(qū)間的便捷度。四是做優(yōu)旅游環(huán)境。加強(qiáng)A級(jí)景區(qū)、星級(jí)賓館飯店、特色民宿、旅行網(wǎng)點(diǎn)、旅游車(chē)隊(duì)、旅游購(gòu)物點(diǎn)、夜間消費(fèi)聚集區(qū)等涉旅場(chǎng)所管理，依法依規(guī)規(guī)范旅游市場(chǎng)。建立健全旅游投訴處理和服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督機(jī)制，優(yōu)化旅游環(huán)境，提升游客滿意度。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，加大對(duì)民族文化融入旅游發(fā)展的調(diào)查和研究，對(duì)地方旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，能夠踐行新時(shí)代共同富裕的戰(zhàn)略規(guī)劃。在冊(cè)亨縣民族文化融入旅游發(fā)展的過(guò)程中，能夠充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐姆沁z文化、民族體育文化等內(nèi)容，借助多元化的宣傳手段，打造獨(dú)有特色的文旅品牌，顯著的推動(dòng)了冊(cè)亨縣旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。現(xiàn)階段應(yīng)當(dāng)不斷深挖民族文化元素，針對(duì)民族文化融入的短板問(wèn)題，全面打造民族文化融入路徑，力求能夠讓地方文旅產(chǎn)業(yè)得到轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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