【摘要】在融媒體時代背景下，城市臺電視節(jié)目面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機遇，為了提升競爭力、滿足受眾多元化需求，城市臺電視節(jié)目創(chuàng)新顯得尤為必要。本文圍繞融媒體時代城市臺電視節(jié)目創(chuàng)新這一主題，從內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、平臺創(chuàng)新和機制創(chuàng)新四個方面，深入探討了城市臺電視節(jié)目創(chuàng)新的策略與實踐，希望能夠為城市臺電視節(jié)目在融媒體時代的發(fā)展提供新的思路和方向。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代；電視節(jié)目；創(chuàng)新

中圖分類號：G241" " " " " " " " " " " " " " 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A" " " " " " " " " " " " " " DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.20.026

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，融媒體時代已經(jīng)全面到來，給傳媒業(yè)帶來了前所未有的變革與挑戰(zhàn)。融媒體作為一種新型媒體傳播模式，打破了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限，通過整合各自優(yōu)勢創(chuàng)造出了更加豐富、立體和高效的傳播效果。在這一背景下，城市電視臺作為地方媒體的重要力量，既面臨著來自中央及省級電視臺的競爭壓力，也承受著新媒體崛起的沖擊。因此，城市臺電視節(jié)目的創(chuàng)新成為應(yīng)對挑戰(zhàn)、尋求發(fā)展的關(guān)鍵路徑。本文從多個維度探討融媒體時代城市臺電視節(jié)目的創(chuàng)新，深入分析在內(nèi)容、形式、平臺及機制等方面的創(chuàng)新實踐，以期為城市臺電視節(jié)目的發(fā)展提供一定的參考。

1. 融媒體時代城市臺電視節(jié)目創(chuàng)新的必要性

1.1 滿足受眾多元化需求的重要途徑

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和媒體環(huán)境的深刻變革，受眾對電視節(jié)目的需求日益呈現(xiàn)出多元化、個性化的特點，傳統(tǒng)的城市臺電視節(jié)目在內(nèi)容、形式和傳播方式上已難以滿足受眾的多樣化需求。因此，創(chuàng)新成為城市臺電視節(jié)目突破發(fā)展瓶頸、吸引和留住受眾的關(guān)鍵，城市臺可以深入挖掘本地資源，打造具有地方特色的節(jié)目內(nèi)容，同時利用新媒體技術(shù)豐富節(jié)目形式，提升節(jié)目的互動性和參與感，從而更好地滿足受眾的多元化需求。

1.2 提升城市臺電視節(jié)目競爭力的關(guān)鍵

在融媒體時代，電視節(jié)目市場競爭異常激烈，各種新媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)，對傳統(tǒng)電視節(jié)目構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。城市臺電視節(jié)目要想在激烈的市場競爭中脫穎而出就必須不斷創(chuàng)新，打造具有獨特魅力和吸引力的節(jié)目，進一步提升節(jié)目質(zhì)量，增強節(jié)目的貼近性和服務(wù)性，從而贏得受眾的認(rèn)可和喜愛，提升節(jié)目的收視率和市場份額[1]。

1.3 實現(xiàn)城市臺可持續(xù)發(fā)展的必然要求

隨著科技的進步和媒體環(huán)境的變革，傳統(tǒng)電視節(jié)目面臨著越來越多的挑戰(zhàn)，如果城市臺電視節(jié)目停滯不前，不思進取，那么就會被時代所淘汰。為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，城市臺必須不斷進行節(jié)目創(chuàng)新，來適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境和受眾需求。

2. 內(nèi)容創(chuàng)新

2.1 深入挖掘本地資源，打造特色節(jié)目

城市臺作為植根于地方的重要媒體，坐擁得天獨厚的本地資源與獨特的地理、文化優(yōu)勢，這為其打造具有濃郁地方特色的電視節(jié)目提供了豐富素材和廣闊空間。通過深入挖掘本地深厚的歷史文化底蘊、獨特的風(fēng)土人情以及壯麗的自然景觀等寶貴資源，城市臺能夠創(chuàng)作出富有地方韻味和特色的電視節(jié)目，從而有效吸引并深深打動本地受眾的心靈，贏得他們的關(guān)注與喜愛。例如，城市臺可以精心策劃并開設(shè)一系列深入介紹本地歷史文化的專題節(jié)目，通過生動有趣的講述和豐富多彩的展現(xiàn)形式帶領(lǐng)觀眾穿越時空，深入探索家鄉(xiāng)的歷史脈絡(luò)和文化根脈，這不僅有助于豐富本地受眾的精神文化生活，更能顯著增強他們對城市的認(rèn)同感和歸屬感，進一步提升城市的凝聚力和向心力。

2.2 關(guān)注社會熱點，增強節(jié)目貼近性

在融媒體時代，信息傳播的速度與效率成為了受眾衡量媒體質(zhì)量的重要標(biāo)尺，他們對信息的即時性和深度提出了更高要求。面對這一挑戰(zhàn)，城市臺電視節(jié)目必須敏銳捕捉社會熱點，迅速響應(yīng)并深入反映社會動態(tài)與受眾的切身利益，以此作為贏得受眾持續(xù)關(guān)注與信任的關(guān)鍵。城市臺可以開設(shè)新聞評論節(jié)目，邀請專家學(xué)者或社會知名人士對社會熱點問題進行全面深入的剖析與解讀，為受眾提供多維度的思考視角和深度見解。城市臺還可以精心制作專題報道，將鏡頭聚焦于社會弱勢群體和公益事業(yè)，通過真實感人的故事和生動的畫面，傳遞社會的正能量與溫暖關(guān)懷，從而能夠顯著提升城市臺電視節(jié)目的貼近性和服務(wù)性，讓節(jié)目更加符合受眾的實際需求與期待，同時還可以有效增強受眾的參與感和滿意度，讓他們在觀看節(jié)目的過程中感受到更多的共鳴與價值，從而進一步鞏固和擴大城市臺電視節(jié)目的受眾基礎(chǔ)與影響力[2]。

2.3 利用城市大數(shù)據(jù)，進行內(nèi)容精準(zhǔn)定位與推送

利用城市大數(shù)據(jù)進行內(nèi)容精準(zhǔn)定位與推送，為城市臺電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新開辟了一條嶄新的路徑。長沙廣播電視臺數(shù)智融媒公司在運營“融媒體＋城市服務(wù)”的“我的長沙”平臺時，便成功展示了這一策略的巨大潛力，該平臺作為長沙市政府官方唯一的城市級移動綜合服務(wù)平臺，不僅是全市政務(wù)服務(wù)和公共服務(wù)聚合的總?cè)肟?，匯集了各類服務(wù)2000余項，還作為媒體深度融合的融媒體平臺，通過本地新聞資訊的精準(zhǔn)高效傳播，以及創(chuàng)新研發(fā)融媒體內(nèi)容產(chǎn)品，實現(xiàn)了注冊用戶的連續(xù)三年翻番，現(xiàn)已突破1280萬，其中實名用戶超1000萬，平臺日活在20萬左右，基本覆蓋了長沙地區(qū)的常住人口。這一成就的背后是“我的長沙”平臺通過收集和分析城市大數(shù)據(jù)，實現(xiàn)了新聞資訊的個性化精準(zhǔn)推送，極大地提升了用戶體驗。例如，用戶在使用“一鍵挪車”服務(wù)功能時，為用戶自動推送新聞資訊《注意了！4月1日起，長沙違停嚴(yán)管路段增至248條（附名單）》，提醒更多車主安全、規(guī)范停車，點擊率達(dá)60%。城市臺可以積極借鑒這一創(chuàng)新模式，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)深入分析和挖掘受眾的觀看習(xí)慣、興趣愛好等多元信息對受眾需求的精準(zhǔn)定位，在此基礎(chǔ)上推送更符合受眾口味的電視節(jié)目內(nèi)容，充分滿足他們的個性化需求，有助于提升節(jié)目的收視率和受眾滿意度，增強受眾對城市臺的黏性和忠誠度。

3. 形式創(chuàng)新

3.1 利用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新節(jié)目形式

新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展正以前所未有的速度為電視節(jié)目形式的創(chuàng)新開辟著廣闊天地，為城市臺帶來了前所未有的機遇。在這一背景下，城市臺要積極擁抱變革，勇于嘗試將諸如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等尖端科技深度融合于電視節(jié)目制作之中，以此打造出一種全新的、具備沉浸式體驗的節(jié)目形態(tài)。例如，城市臺可以巧妙利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)的獨特優(yōu)勢，精心制作旅游探險類節(jié)目，使觀眾仿佛穿越時空置身于風(fēng)景如畫的旅游勝地，真切感受旅游的獨特魅力與無限樂趣，這能夠顯著提升觀眾的觀看體驗，增強他們的參與感與沉浸感，從而進一步拉近電視節(jié)目與觀眾之間的距離，提升節(jié)目的吸引力與影響力。

3.2 增強節(jié)目互動性和參與感

傳統(tǒng)的電視節(jié)目往往采用單向傳播的模式，觀眾只能作為信息的被動接受者，參與度受到極大限制。在融媒體時代，這一傳統(tǒng)模式已經(jīng)難以滿足觀眾日益增長的互動需求，如今的觀眾更渴望能夠積極參與到節(jié)目中來，與節(jié)目內(nèi)容進行深度互動，甚至影響節(jié)目的發(fā)展走向。為了順應(yīng)這一趨勢，城市臺可以通過設(shè)置豐富多樣的互動環(huán)節(jié)、開展線上投票活動以及實時彈幕評論等多種方式，為觀眾搭建起一個能夠充分表達(dá)自我、積極參與節(jié)目的平臺，大大提升觀眾的參與感和歸屬感，讓他們在觀看節(jié)目的過程中感受到更多的樂趣和成就感，這個過程還能夠為節(jié)目本身帶來更多的熱度和話題性，推動節(jié)目在融媒體時代實現(xiàn)更廣泛的傳播和更深入的影響[3]。

3.3 引入新技術(shù)，提升觀看體驗

隨著科技領(lǐng)域的持續(xù)突破與創(chuàng)新，越來越多的先進技術(shù)正被廣泛地引入電視節(jié)目制作與傳播這一傳統(tǒng)領(lǐng)域。城市臺需要積極引進并應(yīng)用這些新技術(shù)，例如采用高清晰度畫面技術(shù)為觀眾呈現(xiàn)更加細(xì)膩、逼真的視覺盛宴，引入杜比音效等先進音頻技術(shù)讓觀眾在家中就能享受到如臨現(xiàn)場的震撼聽覺體驗。城市臺還要積極探索電視節(jié)目與智能手機、平板電腦等移動終端的無縫連接方式，打破傳統(tǒng)觀看時間與空間的限制，讓觀眾能夠隨時隨地、隨心所欲地觀看自己喜愛的電視節(jié)目。在這一系列形式創(chuàng)新的舉措下，城市臺不僅能夠為觀眾帶來更加便捷、高效的觀看體驗，滿足他們?nèi)找嬖鲩L的多元化觀看需求，還能夠顯著提升電視節(jié)目的吸引力和市場競爭力，為城市臺在融媒體時代的持續(xù)發(fā)展與繁榮注入新的活力。

3.4 實現(xiàn)節(jié)目與服務(wù)的深度融合

在融媒體時代，電視節(jié)目不再僅僅是傳播信息的工具，更成為了連接觀眾與服務(wù)的重要橋梁。城市臺要充分利用自身的地域性優(yōu)勢，將節(jié)目與當(dāng)?shù)氐姆?wù)資源進行深度融合，為觀眾提供更加便捷、高效的服務(wù)體驗。以長沙廣播電視臺數(shù)智融媒公司運營的“我的長沙”平臺為例，該平臺不僅整合了政務(wù)、公共及社會服務(wù)，還融合了豐富的融媒體資訊，構(gòu)建了一個全方位的“融媒體+城市服務(wù)”生態(tài)體系，通過深度挖掘和利用城市大數(shù)據(jù)為市民提供了一站式指尖辦事服務(wù)，極大地提升了市民生活的便捷性和效率。這種將電視節(jié)目與城市服務(wù)緊密結(jié)合的模式，不僅豐富了電視節(jié)目的形式與內(nèi)涵，也有效提升了城市服務(wù)的可達(dá)性和滿意度，實現(xiàn)了信息傳播與服務(wù)提供的雙重升級。

4. 平臺創(chuàng)新

4.1 拓展新媒體平臺，實現(xiàn)多渠道傳播

隨著新媒體技術(shù)的日新月異，觀眾的信息獲取方式已然變得多元化，不再局限于傳統(tǒng)的電視或廣播，這一轉(zhuǎn)變對城市臺電視節(jié)目提出了新的挑戰(zhàn)，但同時也為其帶來了前所未有的機遇。城市臺可以將自身的節(jié)目內(nèi)容進行廣泛拓展，覆蓋到諸如微博、微信、抖音等熱門新媒體平臺上，通過在這些平臺上發(fā)布引人入勝的節(jié)目預(yù)告，分享節(jié)目的精彩片段，或者推出與節(jié)目相關(guān)的專題報道，不僅能夠有效地擴大節(jié)目的曝光度，還能夠吸引更多潛在觀眾的關(guān)注。利用新媒體平臺的互動性和即時性特點，城市臺還可以與觀眾進行更直接的交流和互動，收集觀眾的反饋和建議，從而不斷完善和優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，進一步提升節(jié)目的質(zhì)量和觀眾滿意度[4]。

4.2 與社交媒體平臺合作，提升影響力

社交媒體平臺憑借龐大的用戶群體和高度互動性，已經(jīng)成為提升電視節(jié)目影響力的關(guān)鍵途徑。城市臺要充分認(rèn)識到這一點，并積極尋求與熱門社交媒體平臺的深度合作，可以聯(lián)合打造專題節(jié)目或策劃吸引人的互動活動，有效增強用戶對節(jié)目的關(guān)注度和參與度，進一步拉近與觀眾的距離。例如，城市臺可以考慮邀請在社交媒體上具有廣泛影響力的意見領(lǐng)袖或知名網(wǎng)紅參與節(jié)目的錄制過程，這些網(wǎng)絡(luò)紅人通常擁有大量的粉絲和關(guān)注者，他們的參與會為節(jié)目帶來更多的曝光機會，節(jié)目借助他們的推廣力量能夠被更多原本可能不了解或不關(guān)注該節(jié)目的受眾所知曉，從而有效地將節(jié)目推向更廣闊的受眾視野。

4.3 建立新媒體矩陣，增強節(jié)目覆蓋面

新媒體矩陣是指通過整合多個新媒體平臺資源，構(gòu)建出一個全方位、多層次的傳播網(wǎng)絡(luò)，它不僅實現(xiàn)了各平臺之間的優(yōu)勢互補，更能夠共同助力節(jié)目的廣泛傳播。對于城市臺而言，構(gòu)建新媒體矩陣是一個既具戰(zhàn)略意義又切實可行的舉措，需要深入剖析自身的節(jié)目特色與受眾需求，精準(zhǔn)地選擇適合的新媒體平臺進行有針對性地布局。例如，對于新聞類節(jié)目，可以選擇在新聞客戶端上發(fā)布，以便迅速觸達(dá)關(guān)注時事的受眾；對于娛樂或文化類節(jié)目，可以考慮在視頻網(wǎng)站上推出，以吸引更廣泛的觀眾群體。新媒體矩陣的關(guān)鍵在于不同平臺上的內(nèi)容發(fā)布需要精細(xì)化運營，實現(xiàn)內(nèi)容的定制化和差異化，從而才能在各個平臺之間形成有效的傳播合力，共同提升節(jié)目的整體覆蓋面。

5. 機制創(chuàng)新

5.1 建立健全節(jié)目創(chuàng)新機制

建立健全節(jié)目創(chuàng)新機制是城市臺電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的基石，這一機制應(yīng)當(dāng)全面覆蓋從創(chuàng)意的萌芽、項目的精細(xì)化評估、資源的優(yōu)化配置到成果的系統(tǒng)化評價的全鏈條過程。為此，城市臺需設(shè)立專門的創(chuàng)新管理部門，他們的職責(zé)不僅在于收集和分析市場趨勢、深入挖掘觀眾需求以及緊密跟蹤新技術(shù)應(yīng)用等關(guān)鍵信息，更在于為節(jié)目創(chuàng)新提供堅實的數(shù)據(jù)支撐和明確的方向指引，確保創(chuàng)新活動有的放矢、高效推進。城市臺還要積極營造一種開放包容的創(chuàng)新文化氛圍，鼓勵全體員工勇于突破傳統(tǒng)束縛，積極提出新穎獨特的想法和創(chuàng)意，并通過設(shè)立創(chuàng)新基金、定期舉辦創(chuàng)意大賽等多元化舉措，為那些具有潛力的優(yōu)秀創(chuàng)意提供一個得以孵化、實施并推向市場的廣闊平臺。為了持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)新機制，還需要建立一套科學(xué)的創(chuàng)新評價機制，定期對正在進行的創(chuàng)新項目進行全面的評估和總結(jié)，及時發(fā)現(xiàn)問題、調(diào)整策略、修正方向，確保整個創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)能夠形成良性循環(huán)，不斷推動城市臺電視節(jié)目創(chuàng)新能力的持續(xù)提升[5]。

5.2 鼓勵和支持節(jié)目制作團隊創(chuàng)新

節(jié)目制作團隊是電視節(jié)目創(chuàng)新的直接執(zhí)行者和實踐者，他們的創(chuàng)造力和執(zhí)行力決定了創(chuàng)新成果的質(zhì)量和效果。因此，城市臺需要精心制定一系列全面而有效的激勵措施，可以設(shè)立專門的創(chuàng)新獎項來表彰和獎勵在節(jié)目創(chuàng)新方面取得突出成果的團隊和個人，或者給予創(chuàng)新項目額外的資源和時間支持，讓團隊能夠在寬松的環(huán)境中充分探索和實踐新的創(chuàng)意和想法。城市臺還需要鼓勵團隊之間的跨部門、跨領(lǐng)域合作，將傳統(tǒng)的壁壘打破，促進不同背景和專長的團隊成員之間的知識與技能的交叉融合，進一步拓寬團隊的創(chuàng)新視野，從而孕育出更多具有獨特創(chuàng)新性和強大市場競爭力的電視節(jié)目。

6. 結(jié)束語

融媒體時代城市臺電視節(jié)目創(chuàng)新至關(guān)重要，通過內(nèi)容、形式、平臺和機制等多方面的創(chuàng)新，城市臺不僅能夠滿足受眾日益多元化的需求，還能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。展望未來，隨著技術(shù)的不斷進步和受眾需求的日益多樣化，城市臺將不斷探索創(chuàng)新之路，在激烈的市場競爭中綻放光彩。

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作者簡介：崔希芳（1979—），男，湖南寧鄉(xiāng)人，記者，研究方向：新聞采編、媒體融合、大數(shù)據(jù)賦能新聞宣傳。