【摘要】隨著信息時代的到來，新媒體迎來了蓬勃發(fā)展時期。媒體行業(yè)為了更好地適應(yīng)時代的發(fā)展和行業(yè)變化，正在積極主動地與新興媒體進(jìn)行融合發(fā)展。為進(jìn)一步提升媒體融合水平，本文分析了新時代媒體融合發(fā)展的必要性，明確新時代媒體融合發(fā)展面對的機(jī)遇，圍繞媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新策略進(jìn)行研究和思考。旨在強(qiáng)化媒體融合的實(shí)效性，進(jìn)而提高媒體行業(yè)影響力，推動媒體融合向縱深發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；發(fā)展創(chuàng)新；新聞媒體；發(fā)展機(jī)遇

中圖分類號：G212" " " " " " " " " " " " " " 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A" " " " " " " " " " " " " " DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.20.038

創(chuàng)新始終是各行業(yè)維持穩(wěn)定發(fā)展的動力源泉，新時代背景下，媒體行業(yè)處于重要的轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，傳統(tǒng)媒體遇到發(fā)展瓶頸，如果僅依靠傳統(tǒng)的運(yùn)營模式及發(fā)展理念，很難突破固有思維限制，不利于媒體行業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展與競爭力提升。因此，新聞媒體單位應(yīng)提高對媒體融合的重視程度，加強(qiáng)對發(fā)展創(chuàng)新的研究，構(gòu)建健全的媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展體系。本文闡述了新時期媒體融合發(fā)展的必要性，結(jié)合當(dāng)前媒體融合面臨的機(jī)遇，提出了發(fā)展的關(guān)鍵路徑。

1. 新時代媒體融合發(fā)展的必要性

目前，自媒體、融媒體與新媒體是受眾十分關(guān)注的內(nèi)容，也是新聞媒體行業(yè)的主要發(fā)展方向，媒體融合理念的融入和相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用，給傳統(tǒng)媒體帶來新的挑戰(zhàn)，只有順利完成傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，才能滿足新時代發(fā)展要求。在新時代發(fā)展環(huán)境中，媒體擁有更多的自主權(quán)，但需保證其靈活性與創(chuàng)新性，始終堅(jiān)持與時俱進(jìn)，有效拓展受眾覆蓋范圍，滿足受眾的個性化信息獲取需求。媒體融合要實(shí)現(xiàn)以上發(fā)展目標(biāo)，就要積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)結(jié)合，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，拓展媒體行業(yè)的發(fā)展空間，進(jìn)而正確引導(dǎo)社會輿論。

2. 新時代媒體融合發(fā)展的機(jī)遇

2.1 黨和國家為媒體融合發(fā)展提供政策支持

廣播電視媒體具備諸多職能，如思想教化、信息傳達(dá)、社會娛樂等，可為人們提供溝通交流的機(jī)會，還能通過社會輿論引導(dǎo)讓群眾凝心聚力，為社會發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。通過分析相關(guān)政策規(guī)定，如《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》等，倡導(dǎo)加強(qiáng)“輿論引導(dǎo)能力提升工程”建設(shè)，此類政策的出臺為媒體融合發(fā)展帶來契機(jī)，為媒體融合提供了良好的政策環(huán)境，也在一定程度上給新聞采編、新聞編輯等工作提供指導(dǎo)，明確媒體融合發(fā)展方向。此外，政府通過財政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等措施，鼓勵媒體企業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展，這些政策降低了媒體企業(yè)的運(yùn)營成本，提高了其融合發(fā)展的積極性和能力。政府等職能部門提倡建設(shè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，如科技部批準(zhǔn)建設(shè)的“媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”等，為媒體融合提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持和研發(fā)平臺，有助于拓展媒體行業(yè)的發(fā)展空間。在人才隊(duì)伍建設(shè)層面，政府等職能部門要求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、專業(yè)人才、項(xiàng)目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動端傾斜，為網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的做大做強(qiáng)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)[1]。

2.2 新舊媒體融合拓展了新聞媒體傳播渠道

傳統(tǒng)媒體發(fā)展相對滯后，尤其在媒體融合發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體面臨發(fā)展困境，暴露了諸多不足和短板。針對新聞媒體的融合發(fā)展，需要利用新平臺、新技術(shù)，構(gòu)建新型發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)運(yùn)營模式及新聞信息傳播方式的創(chuàng)新。通過媒體融合有助于拓展新聞傳播途徑，為優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容提供廣泛的傳播范圍，強(qiáng)化受眾的關(guān)注度，提高新聞內(nèi)容的收聽率與收視率，體現(xiàn)新聞內(nèi)容的社會價值。此外，依托媒體融合可為廣播電視媒體提供與同行溝通合作的機(jī)會，如策劃多元化的新聞活動等，通過媒體平臺共享新聞資源，進(jìn)而完成新聞報道或新聞節(jié)目的高質(zhì)量制作。

3. 新時代媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑

3.1 創(chuàng)新媒體融合戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)

戰(zhàn)略決策直接影響各行業(yè)發(fā)展水平。為實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新，新聞媒體單位應(yīng)立足多個層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，包括發(fā)展路徑、體系完善等，從縱深方向出發(fā)進(jìn)行決策部署，實(shí)現(xiàn)改革發(fā)展目標(biāo)。首先，新聞媒體單位應(yīng)堅(jiān)持以戰(zhàn)略布局為指導(dǎo)方向，積極響應(yīng)“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一”的政策方針，確保通過融媒體中心建設(shè)為受眾帶來正確引導(dǎo)及高質(zhì)量服務(wù)，逐步實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體與新興媒體、地方媒體與中央媒體等統(tǒng)籌，構(gòu)建協(xié)同高效、資源集約的全媒體傳播體系。其次，新聞媒體單位在創(chuàng)新戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的過程中，應(yīng)堅(jiān)持系統(tǒng)縱深推進(jìn)的原則，明確發(fā)展目標(biāo)和工作重點(diǎn)，積極探索主流媒體的發(fā)展路徑，做到協(xié)同高效與差異化發(fā)展。并加大自身資源的整合力度，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的主流媒體發(fā)展模式，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)建構(gòu)型全媒體發(fā)展模式[2]。

3.2 創(chuàng)新融媒體體制機(jī)制

新聞媒體單位除了需要進(jìn)行戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)方面的創(chuàng)新，還應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況創(chuàng)新體制機(jī)制，重點(diǎn)做好制度設(shè)計(jì)與組織重塑。由于傳統(tǒng)媒體缺少對組織架構(gòu)及體制機(jī)制的調(diào)整，生產(chǎn)流程不適用媒體融合發(fā)展環(huán)境，只有加強(qiáng)轉(zhuǎn)型變革，才能實(shí)現(xiàn)“融為一體”的發(fā)展目標(biāo)。因此，新聞媒體單位應(yīng)加大制度完善力度，明確統(tǒng)一的工作規(guī)范，針對融媒體中心的建設(shè)要求等完善體制機(jī)制，讓相關(guān)工作的規(guī)范落實(shí)有可參考依據(jù)。同時，新聞媒體單位要積極創(chuàng)新采編流程，加強(qiáng)組織架構(gòu)一體化建設(shè)，構(gòu)建健全的內(nèi)容生產(chǎn)體系，不斷更新新聞信息傳播鏈條，以強(qiáng)化融媒體中心制度的完善性。此外，新聞媒體單位應(yīng)重點(diǎn)推行量化考核制度，嚴(yán)格控制采編發(fā)數(shù)量與優(yōu)稿數(shù)量，綜合考量頻道運(yùn)營情況及受眾參與度，有助于提高融合發(fā)展質(zhì)效。

新聞媒體單位應(yīng)在完善體制機(jī)制的基礎(chǔ)上重塑組織架構(gòu)，為全媒體內(nèi)容的生產(chǎn)提供支持。國內(nèi)很多新聞媒體單位都針對自身的組織架構(gòu)進(jìn)行了重塑，如中央廣播電視總臺、上海廣播電視臺等，以實(shí)現(xiàn)對全媒體傳播模式的探索與構(gòu)建。同時，融媒體中心及融合工作室應(yīng)充分發(fā)揮自身的引領(lǐng)帶頭作用，深度挖掘孵化機(jī)制潛力，從而完成新聞產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足受眾的個性化需求。對于融媒體中心建設(shè)，主要需完成全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)及生產(chǎn)流程再造等工作，國內(nèi)很多新聞媒體單位都建立了自身的融媒體中心，為新聞信息的高效傳播等提供技術(shù)支持與數(shù)據(jù)支持[3]。而針對融合工作室的建立與運(yùn)行，由于其具備專業(yè)化特點(diǎn)，屬于新聞媒體單位創(chuàng)新體制機(jī)制過程中的最小單位，相關(guān)部門可建立專門的工作室孵化培育機(jī)制，為工作室規(guī)模的擴(kuò)大及功能的拓展奠定良好基礎(chǔ)。

3.3 創(chuàng)新新聞內(nèi)容生產(chǎn)

對于新聞媒體單位的發(fā)展，內(nèi)容為王始終是不變原則，為實(shí)現(xiàn)新時代下的媒體融合，應(yīng)重點(diǎn)創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)。新聞媒體單位應(yīng)加強(qiáng)自主平臺建設(shè)，使得國內(nèi)媒體融合發(fā)展擁有堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，加大產(chǎn)品融合“破介”，即拓展新聞傳播媒介范圍，通過增設(shè)“媒體融合”相關(guān)獎項(xiàng)激勵各類新聞媒體單位及媒體工作者，使其主動參與新聞節(jié)目制作和新聞報道，這有助于推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為媒體融合發(fā)展指明方向。同時，新聞媒體單位可突破傳統(tǒng)的按媒體介質(zhì)設(shè)立獎項(xiàng)的方式，將“應(yīng)用創(chuàng)新”和“融合報道”作為新的獎項(xiàng)，通過探索“新聞+服務(wù)”的行業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，提高新聞媒體單位的新聞融合生產(chǎn)力，構(gòu)建健全的融媒體傳播體系。

新聞媒體單位應(yīng)增強(qiáng)渠道多元拓維意識，積極采用移動優(yōu)先策略，為主流媒體融合變革與轉(zhuǎn)型提供支持。新聞媒體單位應(yīng)做到全程伴隨與融合拓界，搭建主流媒體創(chuàng)新發(fā)展平臺，構(gòu)建矩陣傳播、多元分發(fā)的新聞傳播體系，并在運(yùn)營發(fā)展中逐步完善“1+N+N”全媒體發(fā)布矩陣。同時，新聞媒體單位要加大自主平臺建設(shè)力度，將自有移動客戶端建強(qiáng)，做好市場調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果深耕自建新媒體平臺，讓主流媒體的深度融合擁有堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)[4]。此外，新聞媒體單位應(yīng)加強(qiáng)輿論宣傳，優(yōu)化新聞資訊，提升政務(wù)服務(wù)水平，定期進(jìn)行新聞客戶端的更新，不斷完善平臺內(nèi)部功能，有利于提高受眾滿意度。

3.4 創(chuàng)新科學(xué)技術(shù)應(yīng)用

科學(xué)技術(shù)是新聞媒體發(fā)展及實(shí)現(xiàn)媒體融合的重要支撐，通過科技賦能可提高全媒體發(fā)展效率，依托智媒創(chuàng)新可驅(qū)動主流媒體快速轉(zhuǎn)型。因此，新聞媒體單位應(yīng)加大全媒體技術(shù)開發(fā)與創(chuàng)新力度，構(gòu)建健全的智媒技術(shù)應(yīng)用體系。首先，新聞媒體應(yīng)增強(qiáng)科技賦能意識，尤其針對新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，應(yīng)積極引進(jìn)VR、MR、AR及全息影像等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，融合大數(shù)據(jù)技術(shù)及人工智能技術(shù)，可明顯提高內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量。同時，對于新聞傳播分發(fā)，新聞媒體單位可利用區(qū)塊鏈技術(shù)、智能推薦算法技術(shù)及5G技術(shù)加速發(fā)展，強(qiáng)化新聞內(nèi)容與媒體融合的結(jié)合，為內(nèi)容生產(chǎn)提供方向[5]。其次，新聞媒體單位要重視智媒創(chuàng)新，在媒體行業(yè)發(fā)展中，政務(wù)合作和采編報道中技術(shù)應(yīng)用范圍廣泛，在大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)及人工智能技術(shù)等的支持下，逐步實(shí)現(xiàn)了主流媒體的融合建設(shè)。最后，新聞媒體單位應(yīng)堅(jiān)持一體驅(qū)動原則，將參與自主開發(fā)及完全自主開發(fā)作為主要方向，加強(qiáng)管理創(chuàng)新，增強(qiáng)業(yè)務(wù)中臺、技術(shù)中臺及AI中臺的打造意識。目的是通過技術(shù)創(chuàng)新帶領(lǐng)管理思維創(chuàng)新，為管理機(jī)制創(chuàng)新奠定良好基礎(chǔ)，完善全媒體驅(qū)動的戰(zhàn)略發(fā)展決策。

3.5 創(chuàng)新人才隊(duì)伍建設(shè)

專業(yè)人才始終是新聞媒體單位及行業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，只有保證人才隊(duì)伍建設(shè)質(zhì)量，才能為新時代的媒體融合發(fā)展提供支持。因此，新聞媒體單位應(yīng)創(chuàng)新隊(duì)伍建設(shè)，聘用適于媒體融合生產(chǎn)與管理的優(yōu)秀全媒體人才，構(gòu)建健全的專業(yè)人才培訓(xùn)體系，調(diào)整傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式，構(gòu)建“一專多能，團(tuán)隊(duì)協(xié)作”的新聞生產(chǎn)模式。同時，新聞媒體單位應(yīng)建立完善的績效考核機(jī)制，調(diào)整人才晉升標(biāo)準(zhǔn)，目的是通過激勵手段調(diào)動各部門崗位工作人員的積極性，使其主動參與媒體融合及行業(yè)轉(zhuǎn)型，以獲得更理想的媒體融合發(fā)展創(chuàng)新成效。此外，新聞媒體單位應(yīng)定期組織新聞工作者參與專業(yè)化培訓(xùn)，重點(diǎn)學(xué)習(xí)與傳統(tǒng)媒體、新媒體相關(guān)的理論知識，并學(xué)會在崗位工作中與實(shí)踐結(jié)合，有助于體現(xiàn)人才隊(duì)伍創(chuàng)新的實(shí)際價值，進(jìn)而為行業(yè)發(fā)展提供更強(qiáng)動力。

3.6 創(chuàng)新媒體服務(wù)體系

新聞媒體單位的服務(wù)模式直接影響其運(yùn)營水平，且與單位自身價值的體現(xiàn)存在密切聯(lián)系。因此，單位應(yīng)積極參與社會治理，正確引導(dǎo)社會輿論，加大應(yīng)用創(chuàng)新力度，拓寬媒體智庫。尤其針對現(xiàn)階段的媒體行業(yè)發(fā)展，主流媒體不斷拓展信息服務(wù)領(lǐng)域，媒體單位應(yīng)在媒體融合發(fā)展中堅(jiān)持以應(yīng)用創(chuàng)新為導(dǎo)向，積極構(gòu)建“新聞+政務(wù)服務(wù)”的運(yùn)行模式，加大新聞信息與社會服務(wù)融合的探索力度，逐步實(shí)現(xiàn)一體化融合目標(biāo)，提升媒體行業(yè)的服務(wù)水平。同時，新聞媒體單位應(yīng)明確主要服務(wù)類型，如提供就業(yè)服務(wù)、教育服務(wù)、氣象環(huán)保服務(wù)等，將“新聞+”作為融合發(fā)展的核心，自主研發(fā)政務(wù)類信息平臺或應(yīng)用，通過自建新媒體平臺提高新聞信息傳遞效率，拓展媒體服務(wù)覆蓋范圍[6]。此外，新聞媒體單位還要創(chuàng)建專門的政務(wù)服務(wù)網(wǎng)站，做到政務(wù)公開，并為受眾設(shè)置專門的建言獻(xiàn)策、實(shí)時反饋等窗口，不僅可為媒體單位提供數(shù)據(jù)信息收集的渠道，還能為受眾提供表達(dá)訴求與心聲的途徑，有助于提升單位服務(wù)水平，為媒體融合創(chuàng)設(shè)和諧的發(fā)展環(huán)境。

3.7 創(chuàng)新媒體運(yùn)營模式

運(yùn)營方式在一定程度上決定了媒體融合發(fā)展進(jìn)度，新聞媒體單位應(yīng)重點(diǎn)加強(qiáng)運(yùn)營方式創(chuàng)新，拓展多維運(yùn)營，有助于完善單位的造血機(jī)能。因此，單位應(yīng)堅(jiān)持以轉(zhuǎn)向體制機(jī)制為引導(dǎo)，加大全媒體產(chǎn)品生產(chǎn)力度，深度挖掘傳統(tǒng)媒體及新媒體品牌價值，構(gòu)建垂直化產(chǎn)品矩陣發(fā)展模式，構(gòu)建健全的一體化產(chǎn)品生產(chǎn)體系，包含產(chǎn)品創(chuàng)新、評估監(jiān)測、質(zhì)量把控等，以人民日報的垂直化品牌矩陣為例，推出產(chǎn)品“俠客島”，還有新京報的“我們視頻”等，以上品牌的塑造均為媒體單位帶來新的發(fā)展契機(jī)，為媒體融合發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。此外，新聞媒體單位應(yīng)加強(qiáng)對品牌的宣傳，目的是增強(qiáng)受眾的品牌意識，提高其認(rèn)知能力，進(jìn)而在新聞節(jié)目觀賞中準(zhǔn)確定位主題及了解內(nèi)容含義。還可采用建設(shè)自有品牌的方式，即新聞品牌塑造中融合自身發(fā)展特點(diǎn)，或利用MCN運(yùn)維方式，有助于激發(fā)各級媒體的制度優(yōu)勢，還能實(shí)現(xiàn)對高質(zhì)量新聞資源的深度挖掘，為新聞品牌競爭力的提升奠定良好基礎(chǔ)。

3.8 創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)治理方式

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)得到廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開放性強(qiáng)，由于缺少科學(xué)有效的監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中存在一些不良信息，容易給人民群眾帶來誤導(dǎo)，嚴(yán)重威脅社會輿論導(dǎo)向。為高質(zhì)量完成媒體融合，相關(guān)部門應(yīng)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)治理方式，始終堅(jiān)持守正創(chuàng)新原則，確保通過網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管為媒體行業(yè)爭取更多話語權(quán)和主動權(quán)，重點(diǎn)圍繞社會中的各類群體進(jìn)行正向引導(dǎo)，通過思想教育與意識引導(dǎo)強(qiáng)化受眾對媒體行業(yè)的情感認(rèn)同，從而為媒體融合拓展發(fā)展陣地。同時，新聞媒體單位要充分發(fā)揮主流媒體的主觀能動性，在運(yùn)營發(fā)展中做到自覺維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，及時剔除不良信息與負(fù)面新聞，糾正社會價值觀。此外，主流媒體應(yīng)加大平臺化、智能化發(fā)展力度，加強(qiáng)對作品著作權(quán)的保護(hù)，避免在新聞內(nèi)容生產(chǎn)中出現(xiàn)版權(quán)問題，通過對互聯(lián)網(wǎng)語境下媒體行業(yè)發(fā)展的積極探索，了解不同產(chǎn)業(yè)主體間的密切聯(lián)系，基于此，建立合作共贏機(jī)制，有助于提升媒體融合發(fā)展水平。

4. 結(jié)束語

新媒體時代，不僅給媒體行業(yè)發(fā)展帶來更多機(jī)遇，也使得傳統(tǒng)媒體面對多種挑戰(zhàn)，不僅要創(chuàng)新新聞傳播方式，還需根據(jù)受眾個性化需求創(chuàng)新新聞內(nèi)容，以滿足現(xiàn)代化發(fā)展要求。新聞媒體應(yīng)明確新時代發(fā)展特點(diǎn)及媒體融合發(fā)展的必要性，且在實(shí)際工作中融合創(chuàng)新理念，以實(shí)現(xiàn)對媒體融合發(fā)展方式、模式的創(chuàng)新，形成健全的融媒體、全媒體發(fā)展體系，讓媒體行業(yè)擁有更強(qiáng)的發(fā)展動力。對于媒體行業(yè)的未來發(fā)展，相關(guān)部門應(yīng)加大對媒體融合發(fā)展的研究力度，將工作重心放在智能化、自動化建設(shè)層面，以提高發(fā)展質(zhì)效。

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