摘要：目的：本研究旨在分析國內(nèi)熱門移動游戲中性別角色的表現(xiàn)，主要關(guān)注女性角色在游戲下載預(yù)覽頁是否被過度性化，以及這種性化描繪與男性角色相比的普遍性和比例。本研究試圖通過量化分析，理解這種現(xiàn)象背后的社會文化因素，及其對性別和游戲行業(yè)的影響。方法：選擇國內(nèi)21款熱門移動游戲作為樣本，對這些游戲下載預(yù)覽頁展示的94個角色進(jìn)行詳細(xì)的內(nèi)容分析。分析的焦點在于性別比例和角色的視覺呈現(xiàn)，特別是對女性角色的性化描繪。通過記錄和分類角色的服裝、裸露和身體比例等，來評估性化描繪的程度和頻率。結(jié)果：研究結(jié)果顯示，國內(nèi)熱門移動游戲下載預(yù)覽頁女性角色的比例比男性角色略高，且這一現(xiàn)象普遍存在于熱門移動游戲的下載預(yù)覽頁中。這種差異表明，盡管女性角色在數(shù)量上得到了一定程度的展現(xiàn)，但在形象塑造上仍然存在差異。結(jié)論：研究認(rèn)為，女性角色在移動游戲中被性化描繪的現(xiàn)象，是多方面因素共同作用的結(jié)果。具體而言，包括但不限于性別刻板印象的延續(xù)、男性主導(dǎo)的游戲市場環(huán)境以及游戲開發(fā)者的商業(yè)策略。要想改變這一現(xiàn)象，行業(yè)內(nèi)外需共同努力，采取鼓勵多元化的角色設(shè)計、批判和抵制性別歧視的商業(yè)實踐等措施。

關(guān)鍵詞：移動游戲；女性角色；內(nèi)容分析；性化描繪

中圖分類號：G899 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）15-00-03

0 引言

近年來，搭乘“互聯(lián)網(wǎng)+”快車，游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。市場研究機構(gòu)Newzoo發(fā)布的《2022全球游戲市場報告》顯示，2022年，32億玩家預(yù)計將為全球游戲市場創(chuàng)收1968億美元，移動游戲成為市場增長的主要動力，產(chǎn)生1035億美元的收入，增長率為5.1%［1］。

在全球范圍內(nèi)，中國成為第一大游戲市場。移動游戲的出現(xiàn)讓越來越多的人接觸到游戲，手機游戲獲得迅猛發(fā)展，捕獲大量用戶，成為當(dāng)前國內(nèi)的主流游戲平臺。同時，隨著女性玩家的不斷擁入，傳統(tǒng)以男性為中心的產(chǎn)業(yè)格局正在改變。據(jù)CPV與IDC統(tǒng)計，2015—2020年，我國女性用戶游戲?qū)嶋H銷售收入逐年增長，2015年為218.9億元，2019年達(dá)到526.8億元［2］。同時市場上出現(xiàn)了一系列如《閃耀暖暖》《戀與制作人》等面向女性群體且以其需求為核心的女性向游戲。游戲是一個受眾群體廣泛且擁有巨大影響力的媒介，因此，塑造女性形象的方式是值得研究的問題。

本文關(guān)注我國本土語境下電子游戲中的女性角色設(shè)計，將移動游戲中的女性視覺形象作為研究對象，揭示女性形象在游戲中的呈現(xiàn)和塑造方式。

1 文獻(xiàn)綜述

1.1 媒介與女性形象

我國女性媒介形象研究主要集中在電視報刊上，近年來，被研究的媒介逐漸轉(zhuǎn)向各類新興媒體，更有針對特定事件中媒介呈現(xiàn)出的女性形象［3］與關(guān)注特定女性群體的研究［4］［5］5［6］。如丁小桐通過分析女性群體的相關(guān)新聞報道，指出女性群體媒介形象呈現(xiàn)污名化、兩極化、標(biāo)簽化和刻板化的趨向［7］。趙涵認(rèn)為女性在報道中呈現(xiàn)出多戰(zhàn)線、多領(lǐng)域、多層次的形象，彰顯了女性在國家危難之際的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)［5］39。

綜上所述，媒介中的女性形象研究持續(xù)受到學(xué)者關(guān)注，具體表現(xiàn)為研究的媒介與關(guān)注的細(xì)分類型不斷增加。然而，在不同類型的媒介與時間節(jié)點，女性形象的呈現(xiàn)有所不同。此外，雖然已有一定數(shù)量的研究對媒介中的女性形象進(jìn)行探索，但游戲作為當(dāng)下最熱門的敘事媒介之一，其呈現(xiàn)的女性視覺形象未得到深入研究。

1.2 游戲中的女性形象

在國內(nèi)，游戲研究尚未進(jìn)入主流研究議題，學(xué)者對游戲中女性角色呈現(xiàn)問題的研究較少。但仍有學(xué)者探索了電子游戲中女性形象塑造問題，如陳思婷從敘事理論角度指出了其中失衡的性別關(guān)系，女性常被動地呈現(xiàn)負(fù)面的刻板印象，被表現(xiàn)為男性的陪襯，或承載男性欲望的符號，或鞏固男權(quán)秩序的英雄［8］。伍曉蕓通過文本分析發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)游中的女性角色在外形風(fēng)格上由寫實轉(zhuǎn)向性感，在性格塑造上由單薄變得生動立體，在能力上趨于弱勢，在數(shù)量上逐漸增加［9］。

此類觀點在國外學(xué)者中也得到了證實。Dietz在1998年對33款流行游戲進(jìn)行內(nèi)容分析后，指出女性形象在流行的電子游戲中未得到充分展現(xiàn)，且在描繪中常常被過度性化［10］。Berrin與Tracy則將女性服飾作為指標(biāo)，指出任天堂64中的女性角色數(shù)量最少，而且大多數(shù)女性角色服飾比男性角色服飾更加暴露［11］。隨著電子游戲的不斷發(fā)展，越來越多電子游戲傳播媒介中女性角色偏見化呈現(xiàn)的問題凸顯。Edward等在對2003年度美國最暢銷的20款游戲進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，女性更可能出現(xiàn)裸體、不現(xiàn)實的身體形象，并衣著暴露［12］725。Miller和Summers的研究指出男性更有可能成為英雄和主角，擁有更多種類的能力，肌肉更發(fā)達(dá)；女性則多作為性感、天真的配角出現(xiàn)，穿著也更暴露［13］。

現(xiàn)有研究表明，女性角色在電子游戲中的出現(xiàn)頻率比男性角色更低。且當(dāng)她們出現(xiàn)時，比男性角色更有可能成為身材失真和皮膚暴露的性化主體。國內(nèi)外對游戲中女性形象的研究主要集中在網(wǎng)絡(luò)游戲和PC游戲，而中國作為擁有海量玩家的世界第一大移動游戲市場，移動游戲中的角色尚未受到足夠關(guān)注。因此，筆者基于以上文獻(xiàn)提出以下假設(shè)：

H1：當(dāng)下的熱門移動游戲中，被展示的女性角色的數(shù)量少于男性角色。

H2：當(dāng)下的熱門移動游戲中，女性角色存在性化（Sexualization）描繪現(xiàn)象。

H3：當(dāng)下的熱門移動游戲中，相比男性角色，對女性角色的性化描繪更多。

2 研究方法

2.1 樣本

本研究分析了21款移動游戲下載預(yù)覽頁的59張圖片。這21款游戲根據(jù)App magic提供的2024年1—5月App store游戲免費下載與收入排名前二十榜單進(jìn)行篩選，剔除了因榜單排名導(dǎo)致的交叉樣本、不涉及人物角色的樣本及不含明顯游戲角色的圖片。其中包括冒險類游戲2個，策略類游戲4個，動作類游戲2個，角色扮演類游戲4個，卡牌類游戲3個，模擬類游戲1個，桌面游戲1個，競速游戲1個，音樂游戲1個。

2.2 分析單位：角色

本研究分析了94個角色，被分析的角色是每張圖片中的首要角色。首要角色被定義為占畫面比例最大的角色、處于畫面視覺中心的角色、出現(xiàn)在畫面前景的角色，或者是畫面中出現(xiàn)的唯一角色。

2.3 變量

本研究包含的變量共有兩大類型，分別為人口統(tǒng)計學(xué)變量和性化變量。人口統(tǒng)計學(xué)變量包括生理性別、種族。性化變量的設(shè)置參考了學(xué)者Edward Downs與Stacy L.Smith在2005年的研究［12］723，并在對研究樣本進(jìn)行試編碼過程中進(jìn)行了調(diào)整，其中包括暴露服飾、裸露、身體比例、胸部尺寸和腰部尺寸。

在人口統(tǒng)計學(xué)變量中，首先是生理性別，類目為男性、女性或未知性別。其次是種族，編碼為人類或非人類。最后是游戲類型，類目為動作游戲、冒險游戲、模擬游戲、測量游戲、角色扮演游戲、女性向游戲、多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲、音樂游戲、體育競技游戲、卡牌游戲、桌面游戲。

本研究將性化定義為過度涉及或展示性外觀。第一個變量是暴露服飾，指任何為了加強、夸大、提請注意或突出身體任何部分的曲線或角度而穿（從頸部到膝蓋以上），并通過設(shè)計引起他人對身體親密關(guān)系的興趣的服裝。角色中出現(xiàn)的暴露服飾分別被編碼為是、否、不適用或無法分辨。第二個變量是裸露，指角色裸露皮膚的面積。分為無裸露，即身體被覆蓋，從膝蓋到肩部的領(lǐng)口沒有可見的皮膚；部分裸露，如女性暴露的胸部和/或乳溝，男性不穿衣服，男性或女性暴露的大腿和/或臀部；完全裸露，除鞋子或帽子外，人物角色的身體幾乎沒有任何衣服遮蓋，或用毛巾等任何透明遮蓋物；不適用或無法分辨。第三個變量為身體比例，指身體不同部位之間或整體之間的和諧關(guān)系。變量被編碼為現(xiàn)實、不現(xiàn)實、不適用或無法分辨。任何具有夸張的胸部尺寸、極長的腿或過于窄的腰的女性或男性都會被編碼為不現(xiàn)實，如女性中芭比娃娃式的比例（如勞拉）和男性中過度膨脹的肌肉（如綠巨人）。第四個變量為胸部尺寸，它只被應(yīng)用于女性角色。其編碼為扁平、平均水平、豐滿或無法分辨。最后一個變量為腰部尺寸，指角色腰線與其他部位的比例。編碼為小的、平均水平、不合比例的大或無法分辨。

3 結(jié)果

研究結(jié)果顯示拒絕假設(shè)1，接受假設(shè)2和假設(shè)3。當(dāng)下熱門移動游戲的下載預(yù)覽頁中，被展示的女性角色的數(shù)量并不少于男性角色；女性角色存在性化描繪現(xiàn)象；相比男性角色，對女性角色的性化描繪更多。

假設(shè)1認(rèn)為游戲中出現(xiàn)的女性角色比男性角色的數(shù)量少。在對樣本中不同性別角色進(jìn)行頻數(shù)統(tǒng)計后，發(fā)現(xiàn)女性角色的比例（50.00%，n=94）比男性角色的比例（44.68%，n=94）略高，因此拒絕假設(shè)1，即女性角色的數(shù)量略多于男性角色。

假設(shè)3認(rèn)為相比男性角色，對女性角色的性化描繪更多。為檢驗這一假設(shè)，采用卡方檢驗研究生理性別對暴露服飾、裸露、身體比例、胸部尺寸、腰部尺寸的差異關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)，不同生理性別樣本對于性化的5項指標(biāo)存在顯著性（p＜0.05），即不同生理性別樣本對于暴露服飾、裸露、身體比例、胸部尺寸、腰部尺寸均呈現(xiàn)出差異性。生理性別對暴露服飾呈現(xiàn)出水平顯著性（χ2=40.348，p＜0.01），由此可見，呈現(xiàn)出暴露服飾的女性角色（70.21%）比男性角色（23.81%）的比例更高。研究探索了角色生理性別對裸露程度的影響?？ǚ椒治龅慕Y(jié)果（χ2=46.793，p＜0.01）顯示，生理性別與裸露存在顯著差異。與男性角色（16.67%）相比，更高比例的女性角色（70.21%）以裸露的形式被描繪。在身體比例這一變量中，樣本被區(qū)分為現(xiàn)實、不現(xiàn)實與無法分辨。卡方檢測的結(jié)果顯示出二者同樣呈現(xiàn)顯著差異（χ2=9.706，p＜0.05）。同時通過百分比對比可知，女性角色（46.81%）比男性角色（23.81%）更傾向于呈現(xiàn)不現(xiàn)實的比例。本研究對胸部尺寸進(jìn)行了考察，結(jié)果顯示，擁有豐滿胸部的女性角色占53.19%，這說明女性角色更傾向于以一種擁有豐滿胸部的形象出現(xiàn)在游戲展示頁。在對生理性別對于腰部的差異關(guān)系進(jìn)行卡方檢驗后，發(fā)現(xiàn)二者與上述變量相同，呈現(xiàn)出顯著差異（χ2=17.322，p＜0.01）。比較男性角色與女性角色的腰部尺寸，可以看出女性角色（57.45%）更傾向于呈現(xiàn)出不合比例的小，而男性角色（30.95%）則較少呈現(xiàn)出這一特征。

綜上所述，不同生理性別樣本對于暴露服飾、裸露、身體比例、胸部尺寸與腰部尺寸均呈現(xiàn)出顯著差異，即女性角色設(shè)計呈現(xiàn)性化描繪的頻率比男性角色更高。這與前文假設(shè)一致，即假設(shè)2與假設(shè)3成立。

4 討論

本研究采用內(nèi)容分析法對國內(nèi)熱門移動游戲下載展示頁呈現(xiàn)的游戲角色視覺設(shè)計進(jìn)行分析，意在從本土化視角考察游戲中的女性視覺形象呈現(xiàn)。研究發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)下熱門移動游戲下載預(yù)覽頁中，被展示的女性角色數(shù)量并不少于男性角色，但女性角色設(shè)計中對其的性化描繪普遍存在，且相較于男性，女性角色受到性化描繪的比例更高。

這一現(xiàn)象是多種因素共同影響的結(jié)果。在男性玩家主導(dǎo)的市場中，游戲開發(fā)者為迎合市場需求，可能認(rèn)為強調(diào)女性角色的性特征可以增強吸引力，因此在視覺設(shè)計中加入更多性化元素，以吸引男性玩家的注意力。在迎合女性凝視的商業(yè)策略指導(dǎo)下，游戲開發(fā)者可能將女性角色作為一種商品來看待，通過對她們進(jìn)行性化描繪來滿足消費者的心理期望，從而提高銷售量和利潤。這種商業(yè)策略會影響游戲開發(fā)者塑造游戲角色的決策，導(dǎo)致女性角色被賦予過度性化的形象。同時，女性角色也被作為一種刻板印象的符號來使用。這些刻板印象可能來自流行文化、傳統(tǒng)觀念等，并在游戲中被強化和放大，從而導(dǎo)致游戲中的女性角色出現(xiàn)不合理的形象和特征。

5 結(jié)語

游戲市場中存在的對女性角色的性化描繪現(xiàn)象，需要多方予以重視。行業(yè)內(nèi)外應(yīng)共同努力，采取措施加以改變，包括鼓勵多元化的角色設(shè)計、批判和抵制性別歧視的商業(yè)實踐，以打造一個更（下轉(zhuǎn)第頁）（上接第頁）加豐富和包容的游戲環(huán)境，讓所有玩家都能感受到被尊重，促進(jìn)游戲行業(yè)健康發(fā)展。

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