【摘 要】在新形勢下，基層文化館面臨著諸如活動內(nèi)容單一、參與度不高、缺乏專業(yè)指導、經(jīng)費不足等問題，影響了群眾文化活動的吸引力和群眾參與度。本文旨在探討基層文化館如何更好地適應新形勢下群眾文化需求變化，提出了豐富活動內(nèi)容、提高群眾參與度、加強專業(yè)指導等一系列發(fā)展策略。只有轉變思路，不斷優(yōu)化創(chuàng)新發(fā)展模式，協(xié)調各方力量參與，基層文化館才能適應新形勢，持續(xù)滿足人民對美好生活的文化需求，推動基層群眾文化事業(yè)高質量發(fā)展。

【關鍵詞】新形勢；基層文化館；群眾文化活動；開展策略

【中圖分類號】G242 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）18—089—03

引言

（一）研究背景

基層文化館是滿足廣大群眾精神文化需求、豐富群眾文化生活的重要陣地。隨著我國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，人民群眾對美好生活的向往不斷增強，文化生活需求日益多樣化、個性化。新時代背景下，文化事業(yè)蓬勃發(fā)展，文化供給側結構性改革的要求也促進了基層文化館職能的拓展，基層文化館承擔著服務群眾、培育文明鄉(xiāng)風、構建和諧社會的重要職責，其作用和地位日益凸顯。

（二）研究目的

本文旨在通過分析當前基層文化館群眾文化活動開展的現(xiàn)狀及存在的問題，探討在新形勢下如何進一步提升基層文化館群眾文化活動水平，更好地滿足不同群體多樣化、個性化的精神文化需求，推動基層文化館轉變觀念、創(chuàng)新工作模式，不斷提高群眾文化活動的吸引力和群眾參與度。

（三）研究意義

開展本研究，提出相應的發(fā)展策略和舉措，能夠推動基層文化館更好地適應新形勢下群眾文化需求的變化，積極應對工作中遇到的新課題新挑戰(zhàn)，不斷增強服務群眾工作的針對性、實效性?；鶎游幕^發(fā)揮好自身作用，不斷提升服務群眾、培育文明鄉(xiāng)風、凝聚人心、構建和諧社會的整體水平，將有助于繁榮發(fā)展社會主義先進文化，滿足人民群眾對美好生活的向往，為當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展提供有力支撐。

一、基層文化館群眾文化活動的開展現(xiàn)狀及存在的問題

（一）基層文化館群眾文化活動的開展現(xiàn)狀

近年來，隨著國家對公共文化服務體系建設的重視以及對基層文化館建設投入的加大，基層文化館在活動開展的形式和內(nèi)容上都日趨豐富多樣。活動形式涵蓋了歌舞、書法、美術、曲藝、講座、展覽等多個領域，既有源遠流長的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化形式，也有時下流行的現(xiàn)代文化元素。一些活動貼近生活、貼近群眾，如舉辦歌手大賽、書畫攝影展等，調動了群眾的參與熱情。另外一些活動則圍繞重大節(jié)日展開，如春節(jié)、元宵節(jié)舉辦特色活動營造喜慶節(jié)日氛圍。此外，部分文化館還會開展“送戲下鄉(xiāng)”“文化惠民”等惠民服務項目，把文化活動帶到村居社區(qū)，方便群眾就近參與[1]。

而且隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，基層文化館正在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維，通過“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的模式不斷創(chuàng)新活動內(nèi)容，采取直播、微視頻等形式將部分活動內(nèi)容線上化，打造云上群眾文化活動新平臺。線上活動發(fā)揮了重要作用，如舉辦線上展覽、直播講座等，拓展了服務半徑，讓更多群眾即使足不出戶也能享受到文化活動帶來的樂趣。

雖然有著國家的大力支持，但是在當下基層文化館群眾文化的開展中，仍然存在一些問題，難以得到妥善的解決和處理，接下來筆者就存在的問題進行分析和探討。

（二）存在的問題

1.活動內(nèi)容單一

（1）同質化現(xiàn)象嚴重。許多基層文化館提供的文化活動內(nèi)容大同小異，缺乏地方特色和創(chuàng)新元素。比如，很多地方都會舉辦歌手大賽、書畫攝影展等相似的活動，過于雷同，無法充分彰顯當?shù)鬲毺氐奈幕瘍?nèi)涵。

（2）注重優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活動的開展，對現(xiàn)代流行文化關注不足?；顒觾?nèi)容以民間藝術、傳統(tǒng)手工藝等為主，缺乏融入時尚元素、網(wǎng)絡文化等。尤其是對于年輕群體的文化需求關注不夠，存在一定的脫節(jié)現(xiàn)象。

（3）不同群體間缺乏文化融合互動。多數(shù)活動主要針對某一特定群體設計，如老年人、婦女、少年兒童等，不同群體之間界限分明，缺乏跨齡段、跨群體的融合交流，難以營造全民參與的文化氛圍。

此外，活動內(nèi)容層次不夠豐富，大多停留在展示欣賞的層面，缺少更深入的互動體驗和思維碰撞。整體形式較為單一，抓手不夠新穎有趣，吸引力和參與度有限[2]。

2.群眾參與度不高

基層文化館開展群眾文化活動的根本目的是服務群眾，滿足群眾精神文化需求。然而，現(xiàn)實情況卻是，一些活動的群眾參與度并不理想，參與人數(shù)有限，效果也未能充分達到預期。

基層文化館的大多數(shù)活動以老年人、婦女、兒童為主要服務對象，而青壯年尤其是年輕人的參與度普遍較低。一方面是由于活動內(nèi)容的選擇與年輕群體的興趣點存在一定落差，另一方面也與年輕人的生活節(jié)奏、工作壓力等因素有關。此外，參與活動的群體往往單一，活動覆蓋面有限，例如書畫展參與的群體一般是老年人，或是教師、藝術工作者等部分職業(yè)的人，缺乏跨群體的融合互動，難以形成熱度。再者，群眾對活動的持續(xù)參與度也不足，活動往往能在一開始吸引群眾關注，但后期群眾的活躍度會逐漸降低，未能形成穩(wěn)定的長期參與群體[3]。

部分原因還在于群眾對基層文化館服務的認知不足，參與意愿也不高，這說明基層文化館在活動設計、宣傳推廣等方面還存在很大的改進空間?；鶎游幕^需要轉變觀念，切實站在群眾角度，用心研究群眾喜聞樂見的內(nèi)容形式，貼近群眾生活，充分調動群眾的參與積極性，提升群眾參與度。

3.缺乏專業(yè)指導

基層文化館開展群眾文化活動，缺乏專業(yè)人員的科學指導也是一個不容忽視的問題。基層文化館專業(yè)人才隊伍建設大都薄弱。很多基層文化館沒有配備足夠的專職文化人員，大多是臨時調配，或者由機關干部、離退休人員等代理，專業(yè)水平參差不齊。即使有一些較為專業(yè)的工作人員，但也缺乏系統(tǒng)的培訓和持續(xù)的職業(yè)發(fā)展通道，難以跟上時代發(fā)展需求，不能很好地把握群眾精神文化的現(xiàn)實訴求。

而且具體活動策劃也缺乏專業(yè)指導和規(guī)范性?；鶎游幕^開展的群眾文化活動大多依賴當?shù)毓ぷ魅藛T自己摸索，缺少專業(yè)的策劃設計?；顒觾?nèi)容往往是簡單重復以往做法，缺乏新意和創(chuàng)意，沒有經(jīng)過嚴格的論證和可行性研究，活動形式和質量很難有大的提升?；顒优e辦過程中，不注重執(zhí)行規(guī)范，操作風格比較粗放，也沒有針對性的組織指導，很難達到應有的服務水平。

4.經(jīng)費不足

部分基層文化館長期面臨經(jīng)費短缺的困境，這在很大程度上限制了舉辦的群眾文化活動的規(guī)模和水平。首先，財政投入力度有限?；鶎游幕^作為公共文化服務體系的基礎設施，主要依靠地方財政撥款維持運轉。但是，由于財政收支矛盾突出，文化事業(yè)經(jīng)費往往被列為“非剛性支出”，無法得到充足保障。對文化事業(yè)重視程度不夠，使得基層文化館獲得的年度財政資金總量很少，難以滿足正常運作需求[4]。

更值得惋惜的是，基層文化館普遍未能很好地開拓自身經(jīng)營性收入，盈利能力較弱。也缺乏有效途徑吸引企業(yè)、社會團體的投資和資助。僅僅依靠財政資金顯然難以解決活動所需經(jīng)費。而現(xiàn)有的經(jīng)費又大多用于基本運營支出，如人員工資、場地維護等，而用于直接支持開展群眾文化活動的經(jīng)費卻少之又少。文化館往往需要“勒緊腰帶”來支撐一些活動項目，經(jīng)費的極度緊缺制約了活動規(guī)模和質量，也影響了帶動更多群眾參與的能力。

二、新形勢下基層文化館群眾文化活動的開展策略

（一）豐富活動內(nèi)容

每一個地區(qū)都有自己獨特的文化元素和資源稟賦，基層文化館應善于挖掘并充分利用本地區(qū)的文化資源優(yōu)勢，開展具有濃郁地方特色的文化活動，在傳播本土文化的同時也為群眾活動注入獨特魅力。

比如，可以利用當?shù)氐姆俏镔|文化遺產(chǎn)資源，定期組織非遺展演、傳習活動，培養(yǎng)非遺傳承人；結合本地工藝美術、曲藝、民俗等文化資源特點，策劃實景演繹、作品展示、集市等活動；發(fā)揮區(qū)域人文資源優(yōu)勢，建立知名學者、藝術大師工作室，邀請名家開設專題講座等。

通過這些活動，不僅可以讓群眾更好地了解、認同自身文化，也讓外地游客看到地方文化獨特魅力，讓本地文化特色充分展現(xiàn)，形成品牌效應。

而面對時代地快速發(fā)展，基層文化館也需要與時俱進，適度引入現(xiàn)代流行文化元素，縮短與年輕群體的距離?？梢韵蚧ヂ?lián)網(wǎng)、新媒體、動漫游戲等網(wǎng)絡文化領域靠攏，將潮流時尚元素融入優(yōu)秀傳統(tǒng)文化項目，讓群眾文化煥發(fā)新的活力[5]。

（二）提高群眾參與度

1.加強宣傳推廣

良好的宣傳推廣是增強群眾對基層文化館活動的知曉度和參與意識的關鍵?；鶎游幕^要充分利用新媒體宣傳渠道，采取多樣化的宣傳形式，拓展宣傳觸達面。

要努力適應移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播特點，加強微信公眾號、視頻號、直播等新媒體平臺的運營。發(fā)布活動預告、現(xiàn)場直播、宣傳短視頻等。還可策劃一些有趣的互動投票、有獎問答等，提高群眾的參與度。

同時也要結合線下實體宣傳，制作宣傳海報、展板，在社區(qū)公共區(qū)域張貼，發(fā)放印刷品等，拓展傳播觸角。還可探索與商場、餐飲娛樂場所等合作，利用商業(yè)場景為活動導流宣傳。

在宣傳方式上要不斷創(chuàng)新，與時俱進，努力吸引更多人群的關注，提升活動曝光度。只有廣泛宣傳，群眾才能更清楚地了解基層文化館的服務項目，從而產(chǎn)生參與意愿。

2.創(chuàng)新活動形式

活動形式要摒棄傳統(tǒng)的單向輸出，需要讓活動更具互動性和參與感?？梢試L試一些積極有趣的形式，讓群眾身心投入，充分調動群眾參與熱情。

比如穿插一些現(xiàn)場競技、互動體驗環(huán)節(jié)；使用一些“全景聲光電”、虛擬現(xiàn)實等高科技手段，增強視聽刺激；設計分齡分組的互動游戲、有獎競猜等活躍環(huán)節(jié)等。在活動現(xiàn)場氛圍營造上也要做文章，注重場景打造，烘托氣氛，讓群眾身臨其境、興趣盎然。

（三）加強專業(yè)指導

缺乏專業(yè)指導是制約基層文化館發(fā)展的瓶頸之一。但是想要打破這個瓶頸，需要很長的時間進行相關人才的培養(yǎng)，基層文化館需要加強本館專業(yè)隊伍建設，切實提高文化從業(yè)人員的業(yè)務能力和專業(yè)水準。例如可以從高等院校畢業(yè)生中聘用專業(yè)文化人才，為基層文化館注入新鮮活力；也可對有志于從事文化事業(yè)的人士大開方便之門，吸引更多專業(yè)人才加入。還需制定系統(tǒng)的培訓體系，結合基層文化館工作實際，定期組織文化館人員進行專業(yè)知識、活動策劃、項目管理等方面的培訓，提升業(yè)務技能。還可與高校、培訓機構建立合作關系，為人才提供定制化的培養(yǎng)通道。

同時要主動與高等院校、藝術團體等開展廣泛合作。定期邀請專業(yè)藝術家擔任活動指導顧問；請知名學者參與活動論證；邀請新銳藝術家開展創(chuàng)意策劃等。還可定期開展大師講堂、藝術家工作室活動，讓群眾親身接觸名家名師。

通過引進人才、培訓人才、激勵人才， 積極引入專業(yè)人士參與，基層文化館專業(yè)人員隊伍將不斷壯大，人員專業(yè)化水平得到提升，從而為活動的專業(yè)化策劃和組織奠定基礎。

（四）拓寬經(jīng)費來源

經(jīng)費短缺嚴重限制了基層文化館發(fā)展。除了爭取加大投入外，還應積極拓展其他經(jīng)費渠道，既補充資金來源，也激發(fā)自身活力。

基層文化館要積極向有關部門爭取支持和理解，倡導提高對文化事業(yè)的投入力度。當然也要積極創(chuàng)新思路，吸引社會資金地注入?？梢韵蚱髽I(yè)進行募集贊助，采取冠名贊助、項目贊助等方式，讓企業(yè)參與支持文化事業(yè)；也可通過線上眾籌、設立基金會等方式，動員廣大群眾和愛好者對基層文化事業(yè)進行捐贈資助；或者充分運用場地資源，增加廣告、場租等自身經(jīng)營性收入。

只有拓寬渠道、多方籌集，基層文化館才能解決長期困擾自己的資金短缺問題，為群眾文化活動的開展提供資金保障，不斷提高活動質量和服務水平。

三、結語

本文分析了基層文化館群眾文化活動現(xiàn)狀及存在的主要問題，包括活動內(nèi)容單一、參與度不高、缺乏專業(yè)指導等。針對這些問題，提出了豐富活動內(nèi)容、提高群眾參與度、加強專業(yè)指導等一系列策略和舉措。這些建議主要圍繞融入特色元素、迎合時代潮流，創(chuàng)新活動形式、加強宣傳推廣，培養(yǎng)專業(yè)人才、引入專家顧問，吸引社會投資等多個層面展開。

展望未來，基層文化館應順應時代發(fā)展變化，不斷優(yōu)化創(chuàng)新工作思路，注重建設現(xiàn)代化管理體系，協(xié)調企業(yè)、社會等多方力量的廣泛參與，推動基層群眾文化活動向更專業(yè)化、市場化、社會化的方向發(fā)展?；鶎游幕^發(fā)揮好自身職能作用，更好地滿足人民群眾對美好生活的需要，為經(jīng)濟社會發(fā)展貢獻力量。

參考文獻：

[1]吳晶晶.在新形勢下基層文化館如何開展好群眾文化活動[J].參花（上），2019（7）.

[2]馮磊.新形勢下基層群眾文化活動創(chuàng)新及實現(xiàn)路徑探討——以固原市原州區(qū)文化館為例[J].文化產(chǎn)業(yè)，2022（31）.

[3]朱晶.基層文化館豐富群眾文化生活的實踐路徑探究[J].參花，2024（1）.

[4]吳蕾.對基層文化館開展群眾文藝創(chuàng)作工作的思考[J].參花（下），2023（12）.

[5]胡海娣.基層文化館在群眾文化活動中的作用及活動開展策略[J].牡丹，2023（22）.

作者簡介：陳華君（1984—），女，漢族，福州人，碩士，福州市鼓樓區(qū)文化館，群文館員（中級專技9級），研究方向為群眾文化系列。