摘" 要：鄉(xiāng)村旅游正發(fā)展成為助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)優(yōu)化轉(zhuǎn)型、破解鄉(xiāng)村發(fā)展動(dòng)力不足、就近解決鄉(xiāng)村勞動(dòng)者就業(yè)的重要途徑，民族地區(qū)鄉(xiāng)土文化是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)和突破口。在文獻(xiàn)梳理的基礎(chǔ)上，該文設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村旅游地文化基因聚類“解碼”技術(shù)路徑，并按照該技術(shù)路徑對(duì)湖南省懷化市鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目進(jìn)行逐層聚類，研究發(fā)現(xiàn)5種文化基因是該區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的文化內(nèi)核，占據(jù)著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的核心位置，成為鄉(xiāng)村旅游的核心吸引物，未來也是該區(qū)域鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的文化基因，通過4種途徑可以推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。該研究可以為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展指明新方向、注入新動(dòng)力，為其他地區(qū)提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；高質(zhì)量發(fā)展；鄉(xiāng)村旅游；基因解碼；懷化

中圖分類號(hào)：F592.7" " " 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A" " " " " 文章編號(hào)：2096-9902（2024）12-0129-04

Abstract： Rural tourism is becoming an important way to help the optimization and transformation of rural industry， solve the lack of motivation for rural development， and solve the employment of rural workers nearby. Local culture in ethnic areas is the key point and breakthrough for the high-quality development of rural tourism. On the basis of literature review， the paper designs the technical path of cultural gene clustering \"decoding\" in rural tourism destinations， and clusters the rural tourism projects in Huaihua City， Hunan Province layer by layer according to the technical path. It is found that five cultural genes are the cultural core of the development of rural tourism in this region， occupy the core position of rural tourism products， and become the core attraction of rural tourism. The future is also the cultural gene for the high-quality development of rural tourism in this region， which can promote the high-quality development of rural tourism in four ways. This study can point out a new direction and inject new power for the high-quality development of rural tourism， and provide reference and reference for other areas.

Keywords： rural revitalization; high-quality development; rural tourism; gene decoding; Huaihua

鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求旺盛、富民效果突出、發(fā)展?jié)摿薮?，是新時(shí)代促進(jìn)居民消費(fèi)擴(kuò)大升級(jí)、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑[1]。國(guó)家發(fā)展和改革委、文化和旅游部等13個(gè)部門早在2018年就聯(lián)合發(fā)布了《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)方案（2018年—2020年）》，該方案提出了全面提升鄉(xiāng)村旅游文化品質(zhì)，加快推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)擴(kuò)容。隨后，國(guó)家《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中對(duì)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提出了“深入挖掘、傳承提升鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”的具體要求。2021年文化和旅游部在全國(guó)鄉(xiāng)村旅游工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)新時(shí)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)現(xiàn)新突破。2022年文化和旅游部聯(lián)合共青團(tuán)中央推出“稻花香里說豐年”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路128條，其中湖南有6條線路上榜。湖南還先后出臺(tái)了DB43/T 483—2017《鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點(diǎn)）經(jīng)營(yíng)基本條件》與DB43/T 484—2017《鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點(diǎn)）星級(jí)評(píng)定準(zhǔn)則》等地方標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)選了一批星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點(diǎn)）和鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村。在宏觀政策指導(dǎo)和地方政府引導(dǎo)下，一批具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開始蓬勃發(fā)展。從整體上看，目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游在促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、帶動(dòng)農(nóng)民增收以及繁榮農(nóng)村文化等方面發(fā)揮著重要作用[2]，但同時(shí)諸多問題也逐漸顯現(xiàn)，如鄉(xiāng)土文化植入不夠、產(chǎn)品吸引力不強(qiáng)、整體發(fā)展質(zhì)量不高等，其深層次的原因在于對(duì)鄉(xiāng)村文化的挖掘、整合、凝煉不足，造成鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化發(fā)展。黨的二十大報(bào)告明確指出“扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”。文化是鄉(xiāng)村振興的根與魂，推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興，文化不能缺場(chǎng)[3]。文化是旅游的基礎(chǔ)和主要內(nèi)容，旅游是傳播和宣傳文化的載體和媒介[4]。鄉(xiāng)村文化資源開發(fā)利用的主要方式是鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村文化資源多元價(jià)值地域呈現(xiàn)和有效轉(zhuǎn)化的重要途徑[5]。因此，解碼鄉(xiāng)村文化基因，不但可以增強(qiáng)地方鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵和獨(dú)有特質(zhì)，提升鄉(xiāng)村旅游的核心吸引力，同時(shí)對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行自覺跟進(jìn)或歷時(shí)性“凝視”“深描”，也是管窺或“鏡像”該項(xiàng)學(xué)術(shù)生產(chǎn)及社會(huì)實(shí)踐的窗口與方法[6]。把鄉(xiāng)村旅游作為方法“自覺跟進(jìn)”并“尋找規(guī)律”，在學(xué)理上對(duì)探尋當(dāng)下及今后鄉(xiāng)村旅游的“知識(shí)生產(chǎn)”及指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展都有一定的理論與現(xiàn)實(shí)意義。

1" 文化基因解碼：基本思路與路徑設(shè)計(jì)

1.1" 基本思路

黨的二十大報(bào)告明確指出，加大文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)力度，加強(qiáng)城鄉(xiāng)建設(shè)中歷史文化保護(hù)傳承。浙江省文化和旅游廳于2020年率先在全國(guó)啟動(dòng)了文化基因解碼工程，即通過全面挖掘區(qū)域文化內(nèi)涵，解碼每一種文化形態(tài)，找到文化存在的內(nèi)在“基因”，以促進(jìn)文旅融合發(fā)展，助推社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[7]。開展該項(xiàng)工作的基本思路：一是全面調(diào)查摸底，梳理文化元素。立足全地域、全時(shí)空、全要素開展調(diào)查摸底，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕剡M(jìn)行系統(tǒng)梳理并形成工作清單，力求抓住文化元素中最具有代表性、最核心的文化要素，精準(zhǔn)把握文化基因及其形成、發(fā)展、變革的歷史脈絡(luò)，從而做到精準(zhǔn)精確解碼、精細(xì)精致用碼。二是深挖文化要素，評(píng)價(jià)基因特點(diǎn)。根據(jù)不同文化特點(diǎn)進(jìn)行挖掘，從物質(zhì)要素、精神要素、語(yǔ)言和象征符號(hào)要素、制度規(guī)范要素等維度提煉出其中最關(guān)鍵、最為核心、不可替代的“知識(shí)（技術(shù)）點(diǎn)”，總結(jié)形成地域特色的文化基因密碼，并加以記錄、存證、保護(hù)和發(fā)展。三是構(gòu)建文化基因庫(kù)，推動(dòng)解碼成果應(yīng)用。根據(jù)文化基因的類別、特點(diǎn)和價(jià)值，通過藝術(shù)作品創(chuàng)作、文化節(jié)慶活動(dòng)、景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)建設(shè)、旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)等手段，加強(qiáng)多種文化基因的集成，推動(dòng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

1.2" 路徑設(shè)計(jì)

文化基因解碼是對(duì)區(qū)域內(nèi)的主要文化要素進(jìn)行普查梳理，工作量巨大。整體來看，每個(gè)區(qū)域的鄉(xiāng)村都有其獨(dú)特的自然景觀和鄉(xiāng)土風(fēng)情，各地依托鄉(xiāng)村旅游資源形成了各具特色的旅游項(xiàng)目。參照現(xiàn)有文化基因解碼工作開展的思路[8-9]，我們?cè)O(shè)計(jì)了具有普適性的鄉(xiāng)村文化基因解碼路徑。即以區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有的各類旅游吸引物或旅游項(xiàng)目為依托，在對(duì)現(xiàn)有的旅游項(xiàng)目進(jìn)行分析和聚類整合后，按照逆序引導(dǎo)的思路，從項(xiàng)目層面進(jìn)行合并聚類，形成鄉(xiāng)村文化亞類，進(jìn)而在亞類合并聚類的基礎(chǔ)上形成鄉(xiāng)村文化基本類型，從現(xiàn)象認(rèn)識(shí)由本質(zhì)概括實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化基因整合的解碼體系。鄉(xiāng)村文化基因解碼技術(shù)路徑主要包括鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目調(diào)查、鄉(xiāng)村文化聚類（亞類）、鄉(xiāng)村文化亞類合并（基本類型）和鄉(xiāng)村文化基因提?。▓D1）。

2" 案例研究：基于懷化的地方實(shí)踐

2.1" 研究區(qū)概況

懷化市位于湖南省的西南部，沅水中上游，地理位置跨北緯25°52′22″～29°01′35″，東經(jīng)108°47′13″～110°06′30″[10]。懷化是一個(gè)多民族聚居的地區(qū)，漢、侗、苗、土家和瑤等51個(gè)民族在這里生息繁衍，其中少數(shù)民族人口218.29萬人，占全市總?cè)丝诘?1.91%，總面積27 562.72 km2，占湖南省總面積的13%。市轄12個(gè)縣（市、區(qū)）和1個(gè)管委會(huì)，全市有200個(gè)鄉(xiāng)（其中民族鄉(xiāng)21個(gè)）、86個(gè)鎮(zhèn)、11個(gè)街道辦事處，有275個(gè)社區(qū)居民委員會(huì)和3 855個(gè)村民委員會(huì)。從鄉(xiāng)村旅游供給來看，截至2023年12月底，全市有35個(gè)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村（國(guó)家級(jí)3個(gè)、省級(jí)12個(gè)、市級(jí)20個(gè)），60個(gè)星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)點(diǎn)（其中五星級(jí)38個(gè)，四星級(jí)18個(gè)，三星級(jí)4個(gè)），54個(gè)A級(jí)景區(qū)（其中4A級(jí)14處，3A級(jí)旅游景區(qū)39處，2A級(jí)旅游景區(qū)1處），1個(gè)省級(jí)旅游度假區(qū)，如果加上各類各級(jí)民宿、風(fēng)景名勝區(qū)、水利風(fēng)景區(qū)、自然保護(hù)區(qū)和地質(zhì)公園等，鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)主體數(shù)量較多，類型豐富，發(fā)展?jié)摿^大。

2.2" 文化基因解碼

從懷化市鄉(xiāng)村旅游供給類型來看，主要以鄉(xiāng)土景觀、傳統(tǒng)村落、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、民俗民風(fēng)和鄉(xiāng)村美食等為核心吸引物。但內(nèi)隱的鄉(xiāng)村文化沒有通過鄉(xiāng)村旅游合理呈現(xiàn)并轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播教育與旅游形象的塑造上，還沒有發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值。因此，亟需一種既有利于鄉(xiāng)土文化傳承保護(hù)，又能充分挖掘其豐富內(nèi)涵、體現(xiàn)其旅游價(jià)值，同時(shí)也能帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的利用方式[9]。

2.2.1" 歷史文化解碼

懷化市歷史久遠(yuǎn)、文化底蘊(yùn)深厚，遠(yuǎn)在新石器時(shí)代，就有先民在這里棲息繁衍，遺址遍及全市各縣，遺址出土文物極為豐富。懷化地處文化過渡帶，漢文化的融入也給懷化帶來了很多名勝古跡。這其中很多是和一些文化名人相聯(lián)系的，例如與善卷、伏勝和成語(yǔ)“書通二酉”相聯(lián)系的大酉山和二酉山，和屈原相聯(lián)系的屈子樓，和王昌齡相聯(lián)系的芙蓉樓，和沈從文相聯(lián)系的云廬等。此外，諸如龍興講寺、嵩云山大興禪寺、虎溪書院和丹山摩崖石刻等也都是重要的文化名勝[9]。按照逆序推導(dǎo)的思路，從項(xiàng)目層面進(jìn)行聚類，形成鄉(xiāng)村文化3個(gè)亞類（圖2）。

2.2.2" 民族文化解碼

懷化市共有51個(gè)民族，其中侗、苗、瑤等少數(shù)民族村寨和民俗風(fēng)情較為突出。除了目前現(xiàn)存的少數(shù)民族文化外，還有很多和歷史聯(lián)系在一起的少數(shù)民族文化，這在很大程度上增加了懷化少數(shù)民族文化的深度。其中，最具代表性的有五溪蠻文化、夜郎文化和飛山蠻文化等[10]。通過對(duì)相關(guān)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目進(jìn)行梳理、分類、排列，聚類合并民族村寨、民族建筑、民族節(jié)日等鄉(xiāng)村文化亞類（圖3）。

2.2.3" 稻作文化解碼

懷化是我國(guó)稻作文化的起源地之一，新石器時(shí)代的高廟遺址就發(fā)掘出了稻作的蹤跡。在高廟遺址的河對(duì)岸是著名的安江農(nóng)校，袁隆平院士在這里工作和生活了37年，雜交水稻從這里走向世界。安江農(nóng)校真實(shí)地記錄了袁隆平在這里培育雜交水稻的全過程。將懷化市從古至今的稻作文化項(xiàng)目進(jìn)行了挖掘、篩選、排序，推導(dǎo)出了古稻作文化、傳統(tǒng)稻作文化、現(xiàn)代稻作文化3大亞文化形態(tài)[9]，并將主文化形態(tài)定位為稻作文化（圖4）。

2.2.4" 紅色文化解碼

懷化是一方英雄的熱土，從土地革命到抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)，五溪兒女在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，英勇奮戰(zhàn)，不怕犧牲，留下了許多可歌可泣的動(dòng)人事跡，為新中國(guó)成立立下過汗馬功勞。向警予、粟裕、滕代遠(yuǎn)等老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家就是從懷化走向世界，“通道轉(zhuǎn)兵”“芷江受降”“湘西剿匪”等歷史事件推動(dòng)著中國(guó)的歷史進(jìn)程。至2016年，懷化13個(gè)縣（市、區(qū)）全部被湖南省人民政府認(rèn)定為革命老區(qū)[11]。通過對(duì)現(xiàn)有紅色旅游項(xiàng)目的調(diào)查和整理，聚類得出紅色文化亞類（圖5）。

2.2.5" 鄉(xiāng)土文化解碼

沅江及其支流整個(gè)水系貫穿懷化，沅水不僅是一條重要的水上景觀廊道，也是懷化鄉(xiāng)土文化和人文歷史發(fā)展的脈絡(luò)。多數(shù)古城古村、重點(diǎn)景區(qū)均位于水系交匯處，路脈水脈相依，景觀資源優(yōu)質(zhì)，特色文化眾多，均是文化和民俗匯集之地。鄉(xiāng)土文化主要包括神話傳說、傳統(tǒng)村落、山水景觀3大亞類（圖6）。

2.3" 綜合評(píng)價(jià)

為突出懷化各類鄉(xiāng)村文化資源的獨(dú)特性、代表性，打造具有懷化特色的鄉(xiāng)村旅游主題，參照GB/T 18972—2003《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》，邀請(qǐng)了文化、旅游領(lǐng)域的專家從可達(dá)性、知名度、完整性、獨(dú)特性和匹配度5個(gè)方面對(duì)各類文化基因旅游開發(fā)潛力進(jìn)行了綜合評(píng)價(jià)，按照開發(fā)的重要性程度分為3個(gè)層次進(jìn)行排序（圖7）。從圖7中可以看到，以紅色文化基因、歷史文化基因和稻作文化基因?yàn)閮?nèi)核的旅游項(xiàng)目明顯占據(jù)核心位置，這三大文化基因是未來懷化高質(zhì)量發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的核心吸引物。

3" 總結(jié)與展望

通過分析，歷史文化、民族文化、稻作文化、紅色文化和鄉(xiāng)土文化等5種文化基因構(gòu)成了懷化市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心，尤其是紅色文化、歷史文化和稻作文化占據(jù)了潛在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的核心位置，是懷化市鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵資源，應(yīng)積極予以引導(dǎo)重點(diǎn)發(fā)展3類旅游產(chǎn)品。一是鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)品。依托優(yōu)越的鄉(xiāng)村自然景觀，做好文旅融合文章，拓展鄉(xiāng)村農(nóng)耕體驗(yàn)、稻作文化研學(xué)、道地中藥材體驗(yàn)等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。二是山地旅游產(chǎn)品。借助優(yōu)越的山地自然條件和傳統(tǒng)村落，發(fā)展森林步道、旅游風(fēng)景道、自駕車營(yíng)地等新興旅游產(chǎn)品。三是田園度假產(chǎn)品。充分挖掘懷化農(nóng)耕文化，利用好世界雜交水稻發(fā)源地和山背花瑤梯田等資源，打造田園休閑度假產(chǎn)品。

在鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展中要深挖不同文化形態(tài)內(nèi)涵，系統(tǒng)闡述文化價(jià)值，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵和獨(dú)有特質(zhì)，推進(jìn)文化和旅游深度融合，提升鄉(xiāng)村旅游核心吸引力。文化基因解碼工程，“解”是上半篇文章，“用”是下半篇文章。以文化基因塑造IP，以文旅IP設(shè)計(jì)產(chǎn)品，以產(chǎn)品創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以解碼文化基因?yàn)槠瘘c(diǎn)，在解碼文化基因的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步培育、擦亮一批區(qū)域性文化標(biāo)識(shí)，以文化標(biāo)識(shí)建設(shè)牽引資源普查、基因解碼、文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承、文藝精品創(chuàng)作、文化和旅游產(chǎn)業(yè)、公共文化服務(wù)及國(guó)際交流合作等將是文旅深度融合的工作閉環(huán)[12]。

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基金項(xiàng)目：湖南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目階段性成果（21YBA185）

作者簡(jiǎn)介：方磊（1979-），男，博士，副教授。研究方向?yàn)橘Y源開發(fā)與區(qū)域發(fā)展。