【摘要】為推動廣播電視節(jié)目更加適應(yīng)媒體融合環(huán)境的變化和發(fā)展，應(yīng)加強對先進制作技術(shù)的有效應(yīng)用，革新傳統(tǒng)的節(jié)目制作流程和形式。本文以媒體融合環(huán)境為基礎(chǔ)，分析了廣播電視節(jié)目制作對節(jié)目形式豐富性、節(jié)目內(nèi)容完善性、播放方式新穎性和制作過程高效性的要求，并圍繞當(dāng)前廣播電視節(jié)目制作中的虛擬現(xiàn)實技術(shù)、非線性編輯技術(shù)、虛擬演播室技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)追蹤技術(shù)，對廣播電視節(jié)目制作技術(shù)應(yīng)用提出了相關(guān)建議，以供參考。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；廣播電視節(jié)目；制作技術(shù)；應(yīng)用要點

中圖分類號：TN92" " " " " " " " " " " " " " 文獻標(biāo)識碼：A" " " " " " " " " " " " " " DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.21.005

廣播電視節(jié)目在制作過程中，通常會借助一定的技術(shù)手段，按照標(biāo)準(zhǔn)化的工作流程，收集并整合相關(guān)動畫、字幕、視頻、音頻等信息，通過對這些信息的科學(xué)處理和合理使用完成節(jié)目制作。而在媒體融合環(huán)境下，對廣播電視節(jié)目制作的質(zhì)量和效率提出了更高要求。因此，本文結(jié)合廣播電視節(jié)目制作的工作經(jīng)驗，對媒體融合環(huán)境下新技術(shù)的應(yīng)用要求和應(yīng)用要點展開了深入分析，以期提高節(jié)目制作質(zhì)量和效率。

1. 廣播電視節(jié)目制作在媒體融合環(huán)境下的新要求

1.1 更豐富的節(jié)目形式

為確保廣播電視節(jié)目的內(nèi)容觸達更多受眾群體內(nèi)心，在媒體融合環(huán)境下的廣播電視節(jié)目制作中應(yīng)積極創(chuàng)新技術(shù)手段和工作模式，創(chuàng)建內(nèi)容豐富、形式多樣的廣播電視節(jié)目，滿足不同受眾差異化需求的同時，增強節(jié)目整體的吸引力。具體來說，就是在媒體融合環(huán)境下的廣播電視節(jié)目制作中應(yīng)有效結(jié)合多種節(jié)目類型的方式，改善其傳統(tǒng)模式下單一化發(fā)展的局面。加強對移動終端、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)手段的有效應(yīng)用，積極創(chuàng)新節(jié)目形式，以傳統(tǒng)訪談、評論、新聞等主要內(nèi)容為基礎(chǔ)，增強內(nèi)容編排的層次性和豐富性，相關(guān)媒體部門也要不斷擴大廣播電視節(jié)目制作類型和范圍，創(chuàng)新更多節(jié)目制作形式，推動廣播電視行業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展道路。

1.2 更完善的節(jié)目內(nèi)容

在推動廣播電視節(jié)目高質(zhì)量發(fā)展的過程中，既要正確認識媒體融合的行業(yè)特點，加強對互聯(lián)網(wǎng)渠道的開拓，還要始終堅持“內(nèi)容為王”的思想，在創(chuàng)新應(yīng)用廣播電視節(jié)目制作技術(shù)的過程中，要加強對節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的控制。一方面，從提升節(jié)目制作質(zhì)量的角度出發(fā)，科學(xué)規(guī)劃安排節(jié)目內(nèi)容；另一方面，加強對受眾需求的綜合考慮，對節(jié)目內(nèi)容的規(guī)劃方案做出適當(dāng)調(diào)整[1]。比如，廣播電視節(jié)目制作人員圍繞媒體融合環(huán)境的大背景，綜合考慮社會生活、新聞事件、輿論引導(dǎo)等，合理選擇節(jié)目主題并對其內(nèi)容進行合理安排。在此基礎(chǔ)上，圍繞當(dāng)前媒體融合環(huán)境下豐富的新媒體元素，在廣播電視節(jié)目制作中要創(chuàng)新傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目內(nèi)容，加強對新媒體元素的引入和運用，使現(xiàn)階段的廣播電視節(jié)目內(nèi)容更加豐富。

1.3 更新穎的播出方式

面對現(xiàn)階段媒體融合發(fā)展的新形勢，廣播電視媒體在完成節(jié)目制作的過程中應(yīng)積極推進廣播電視節(jié)目制作改革創(chuàng)新的持續(xù)深入，以豐富的形式和完善的內(nèi)容為基礎(chǔ)，加大對節(jié)目播出形式的創(chuàng)新力度，以更加新穎的節(jié)目播出方式使其在激烈的行業(yè)競爭中占據(jù)更多優(yōu)勢地位。在創(chuàng)新廣播電視節(jié)目播出形式的過程中，可充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢與特點，綜合考慮不同受眾群體對廣播電視節(jié)目的個性化需求，革新節(jié)目制作的傳統(tǒng)模式，結(jié)合新媒體技術(shù)的發(fā)展以及節(jié)目播出的實際情況完成節(jié)目制作，進而構(gòu)建多種形式相結(jié)合、相協(xié)調(diào)的節(jié)目播出模式。

1.4 更高效的制作過程

媒體融合環(huán)境下完成廣播電視節(jié)目制作工作，不僅要圍繞受眾精神文化的需求和對高質(zhì)量廣播電視節(jié)目日益提升的需求，重點強調(diào)節(jié)目本身的內(nèi)容質(zhì)量，還要結(jié)合當(dāng)前媒體融合發(fā)展背景下信息傳播速度不斷加快、傳播范圍持續(xù)擴大的現(xiàn)狀，密切關(guān)注節(jié)目高效的制作過程。為實現(xiàn)廣播電視節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量與制作速度的全面提升，在創(chuàng)新節(jié)目制作模式的同時，還要通過對先進技術(shù)和設(shè)備的引入和應(yīng)用，促進節(jié)目制作效率的不斷提高。首先，以傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目制作中對各崗位工作人員專業(yè)能力的嚴(yán)格要求為基礎(chǔ)，在媒體融合環(huán)境下加強對互聯(lián)網(wǎng)平臺的有效運用，去除傳統(tǒng)節(jié)目制作流程中素材采集這一環(huán)節(jié)，在網(wǎng)絡(luò)信息平臺中完成信息采集、篩選和整理，發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢，快速從海量互聯(lián)網(wǎng)信息中提取到具有一定價值的信息內(nèi)容，并應(yīng)用先進的影視編輯軟件完成信息編輯，從而降低節(jié)目制作成本，提高節(jié)目制作速度。

2. 廣播電視節(jié)目制作在媒體融合環(huán)境下的新技術(shù)

2.1 虛擬現(xiàn)實技術(shù)

隨著現(xiàn)代科技的快速發(fā)展和普及應(yīng)用，在媒體融合環(huán)境下，虛擬現(xiàn)實技術(shù)在廣播電視節(jié)目制作中也逐漸實現(xiàn)了深度應(yīng)用。作為一種可實現(xiàn)現(xiàn)實模擬的先進技術(shù)手段，虛擬現(xiàn)實技術(shù)可在計算機設(shè)備上完成三維世界的創(chuàng)造，使人們在該虛擬的三維空間內(nèi)通過觸覺、聽覺、視覺等感官產(chǎn)生更加真實的體驗。為推動廣播電視節(jié)目與時俱進發(fā)展，在應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為創(chuàng)設(shè)媒體融合環(huán)境提供支持的同時，還可圍繞人們生產(chǎn)生活中廣泛應(yīng)用的虛擬現(xiàn)實技術(shù)，將其引入廣播電視節(jié)目制作體系中，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目制作創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)。與傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目制作的技術(shù)模式與流程相比，引入虛擬現(xiàn)實技術(shù)完成節(jié)目內(nèi)容的設(shè)計與制作，可通過構(gòu)建逼真的虛擬場景將節(jié)目的真實氛圍與效果呈現(xiàn)出來，促使人們對該廣播電視節(jié)目的內(nèi)容產(chǎn)生更加深刻的印象[2]。

2.2 非線性編輯技術(shù)

以計算機軟件為基礎(chǔ)的非線性編輯技術(shù)是當(dāng)前媒體融合環(huán)境下，廣播電視節(jié)目制作中應(yīng)用較多的一種技術(shù)手段，在該項工作的應(yīng)用實踐中，打破傳統(tǒng)線性編輯的時間順序，按照任意順序完成素材編輯，提高廣播電視節(jié)目制作效率，同時在短時間內(nèi)保證畫面質(zhì)量的前提下，記錄并存儲畫面，便于人員完成非線性音頻編輯，有效滿足不同廣播電視節(jié)目制作實際情況的現(xiàn)實需求。加強非線性編輯技術(shù)在廣播電視節(jié)目制作中的有效運用，可在計算機硬盤中導(dǎo)入錄像機的錄制內(nèi)容，結(jié)合接口技術(shù)完成對信號的直接處理。在節(jié)目剪輯方面，也可運用該技術(shù)將素材放置在多個畫面的任意軌道，為廣播電視節(jié)目提供豐富的特效素材，提升節(jié)目輸出質(zhì)量。

2.3 虛擬演播室技術(shù)

為滿足當(dāng)前受眾對廣播電視節(jié)目的觀看需求，改善其觀看體驗，可在節(jié)目制作期間加強對虛擬演播室技術(shù)的引入和運用，利用計算機軟件完成虛擬制作，實現(xiàn)對節(jié)目場景的網(wǎng)絡(luò)重播和實況模擬等，提高廣播電視節(jié)目制作效率，同時使其制作成本得到有效控制。作為一種綜合性應(yīng)用技術(shù)，虛擬演播室技術(shù)在實際應(yīng)用中涉及計算機圖形處理、三維動畫等多項專業(yè)內(nèi)容，可在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下將節(jié)目現(xiàn)場以三維空間的形式呈現(xiàn)出來，模擬仿真節(jié)目中的人物形象，并應(yīng)用相關(guān)設(shè)備完成實時共享，精準(zhǔn)捕捉其中的關(guān)鍵節(jié)點，并完成慢動作回放，促使觀眾對廣播電視節(jié)目的視覺體驗得到有效提升。此外，應(yīng)用虛擬演播室技術(shù)還可在燈光渲染、虛擬場景搭建、攝像機跟蹤等環(huán)節(jié)，預(yù)先判定節(jié)目播放效果，完成對虛擬場景的實時渲染，保證節(jié)目制作質(zhì)量。比如，在應(yīng)用渲染演播室技術(shù)的廣播電視節(jié)目制作中，可先應(yīng)用插件式管理手段和模擬分量技術(shù)充分展現(xiàn)節(jié)目信息內(nèi)容，然后借助虛擬技術(shù)制作字幕，在確保聲畫同步的前提下，做好混響、降噪等其他輔助工作，提高廣播電視節(jié)目的制作水準(zhǔn)[3]。

2.4 網(wǎng)絡(luò)追蹤技術(shù)

在現(xiàn)階段的廣播電視節(jié)目制作中，網(wǎng)絡(luò)追蹤技術(shù)具有廣泛的應(yīng)用空間，既能使節(jié)目畫質(zhì)不佳、畫面模糊等不良狀況得到妥善處理，還能將節(jié)目中出現(xiàn)的運動障礙問題消除。在該技術(shù)的實際應(yīng)用中，廣播電視節(jié)目制作人員可先以節(jié)目錄制現(xiàn)場的實際情況為依據(jù)，合理分析視頻拍攝的最佳參數(shù)范圍，并做出適當(dāng)調(diào)整。在保證視頻內(nèi)容與拍攝畫面質(zhì)量基本符合的前提下，通過對手動追蹤模式的有效運用，在節(jié)目制作體系中引入自動化網(wǎng)絡(luò)追蹤技術(shù)，通過自動與手動相結(jié)合的方式，避免出現(xiàn)畫質(zhì)模式的問題，以清晰的節(jié)目畫面為受眾提供優(yōu)質(zhì)的觀看體驗。

3. 廣播電視節(jié)目制作技術(shù)在媒體融合環(huán)境下應(yīng)用要點

3.1 創(chuàng)新技術(shù)手段，改善受眾體驗

廣播電視節(jié)目制作技術(shù)在媒體融合環(huán)境下的有效運用，應(yīng)圍繞改善受眾體驗為目的，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容制作形式，合理引入虛擬現(xiàn)實技術(shù)，并組建專門技術(shù)開發(fā)團隊和內(nèi)容制作團隊，通過綜合運用動畫渲染、3D建模等多種技術(shù)手段，實現(xiàn)新聞事件等現(xiàn)場場景的重新構(gòu)建，使受眾獲得沉浸式的觀看體驗，對現(xiàn)場真實場景產(chǎn)生更加深刻的認識和更加全面的了解，增強電視節(jié)目的感染力。

與此同時，為滿足受眾對廣播電視節(jié)目內(nèi)容信息的個性化需求，面對媒體融合環(huán)境下信息爆炸的現(xiàn)狀，在革新廣播電視節(jié)目制作技術(shù)的過程中，還要加強對大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)等技術(shù)手段的引入和應(yīng)用，以數(shù)據(jù)驅(qū)動增強節(jié)目內(nèi)容定向推送的精準(zhǔn)性。在應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析完成節(jié)目內(nèi)容精準(zhǔn)推送的過程中，媒體部門應(yīng)加強數(shù)據(jù)采集和算法工程專業(yè)團隊的建設(shè)，應(yīng)用爬蟲、語義分析等技術(shù)完成數(shù)據(jù)采集，并從中提取受眾瀏覽時長、搜索記錄等關(guān)鍵信息，并做好這部分數(shù)據(jù)信息的分類標(biāo)準(zhǔn)，獲取用戶畫像，明確不同受眾的興趣愛好，完善結(jié)構(gòu)化新聞大數(shù)據(jù)庫的內(nèi)容。以明確受眾興趣愛好為基礎(chǔ)，組織算法工程團隊完成相關(guān)個性化節(jié)目推薦引擎的開發(fā)，借助機器學(xué)習(xí)算法增強廣播電視節(jié)目內(nèi)容推送的精準(zhǔn)性，并持續(xù)跟蹤受眾對推薦內(nèi)容的實際閱讀情況，根據(jù)其反饋結(jié)果對推薦模型進行不斷調(diào)整，在廣播電視節(jié)目制作中促使節(jié)目內(nèi)容推薦效率大幅提升，有效改善受眾對廣播電視節(jié)目推送內(nèi)容的閱讀體驗。

3.2 擴寬傳播平臺，突出內(nèi)容特色

從現(xiàn)階段媒體融合發(fā)展的實際情況來看，多樣化社交媒體平臺的快速崛起和廣泛流行不僅為人們足不出戶開展社交活動帶來了更多便利，同時還為廣播電視節(jié)目制作中實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容精準(zhǔn)推廣提供了更多渠道。作為媒體單位，在創(chuàng)新應(yīng)用廣播電視節(jié)目制作技術(shù)的過程中，可專門建立高素質(zhì)、專業(yè)化的新媒體運營團隊，以不同社交媒體平臺為單位，對其相應(yīng)的用戶屬性特征展開深入分析，進而增強節(jié)目內(nèi)容推送的針對性[4]。比如，抖音這一新媒體平臺的用戶以年輕群體為主，在該社交媒體的廣播電視節(jié)目推廣中可為其推送相對娛樂化的短視頻內(nèi)容；而對于微信這種受到中老年用戶比例較大的社交媒體平臺，則可為其推送更多嚴(yán)肅一點的新聞分析等相關(guān)內(nèi)容。在完成個性化的廣播電視節(jié)目內(nèi)容推送后，還要持續(xù)獲取視頻播放量、轉(zhuǎn)發(fā)量、瀏覽量、評論量等行為數(shù)據(jù)，對不同平臺的推送策略進行持續(xù)優(yōu)化。

在應(yīng)用社交媒體平臺完成廣播電視節(jié)目推廣的過程中，還要強調(diào)不同平臺推送內(nèi)容的特色化，根據(jù)不同場景和終端制定相應(yīng)的內(nèi)容推廣策略。在具體完成廣播電視節(jié)目產(chǎn)品運營工作期間，應(yīng)更多從受眾角度出發(fā)，綜合考慮不同受眾在不同時間不同場景下的需求，完成廣播電視節(jié)目的差異化設(shè)計與制作。比如，對于在家庭場景中，主要應(yīng)用電視端獲取廣播電視節(jié)目內(nèi)容的受眾，可完成專題類節(jié)目的設(shè)計與推送，除了實時解讀專題內(nèi)容外，還可通過語音服務(wù)等多種形式完成與受眾的良好互動。而對于處在快節(jié)奏移動場景的受眾，則可圍繞某個主題對內(nèi)容進行簡要概括，為其提供“一分鐘”產(chǎn)品。

3.3 強化受眾參與，增加受眾黏性

作為生產(chǎn)廣播電視節(jié)目的媒體部門，在應(yīng)用先進制作技術(shù)的同時，還要提高對受眾體驗和感受的重視程度，在完成廣播電視節(jié)目制作和發(fā)布后，加強對各個社交媒體平臺受眾評論與反饋的持續(xù)關(guān)注，對于其中因視角限制產(chǎn)生的錯誤解讀，應(yīng)及時以和善的態(tài)度進行澄清，而對于部分受眾對新聞?wù)鎸嵭蕴岢龅馁|(zhì)疑，則應(yīng)以充足的耐心提供佐證，通過這種方式增強廣播電視節(jié)目媒體部門的公信力與權(quán)威性。除此之外，在持續(xù)創(chuàng)新和完善廣播電視節(jié)目制作技術(shù)應(yīng)用路徑的過程中，還要通過與受眾的良性互動主動吸納受眾的獨到見解，進而對節(jié)目制作策略進行不斷優(yōu)化和調(diào)整，促使受眾參與到廣播電視節(jié)目制作中來，增強受眾黏性。

3.4 利用數(shù)據(jù)驅(qū)動，提供精準(zhǔn)服務(wù)

作為廣播電視節(jié)目制作的工作人員，應(yīng)主動對受眾的個性化和多樣化需求有所作為，廣泛收集不同平臺的受眾信息，深入分析受眾對廣播電視節(jié)目的實際需求，應(yīng)用爬蟲技術(shù)獲取受眾對廣播電視節(jié)目關(guān)鍵詞搜索與瀏覽主題的數(shù)據(jù)信息，避免廣播電視節(jié)目制作僅從專業(yè)化的單一視角出發(fā)，忽視對受眾思想的考量。與此同時，在數(shù)據(jù)驅(qū)動精準(zhǔn)服務(wù)的過程中可以受眾群體興趣畫像為基礎(chǔ)，在廣播電視節(jié)目制作中加強對人工智能技術(shù)的有效應(yīng)用，選擇深度學(xué)習(xí)算法完成模型迭代訓(xùn)練，在模型中輸入用戶興趣標(biāo)簽數(shù)據(jù)形成個性化推薦系統(tǒng)，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目內(nèi)容的精準(zhǔn)推送[5]。

4. 結(jié)束語

廣播電視行業(yè)在媒體融合環(huán)境下的發(fā)展，雖然受到新媒體的較大沖擊，但同時也存在新的發(fā)展機遇。因此，在現(xiàn)階段的廣播電視節(jié)目制作中，應(yīng)積極創(chuàng)新傳統(tǒng)的技術(shù)手段，加強對現(xiàn)代化、數(shù)字化技術(shù)的有效應(yīng)用，充分發(fā)揮技術(shù)的輔助作用，提高廣播電視節(jié)目制作質(zhì)量和效率。

參考文獻：

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作者簡介：盛峰（1980—），男，河南濮陽人，工程師，研究方向：廣播電視中心工程。