【摘要】融媒體編輯想要為受眾提供更加及時、準確、可靠的信息服務，使融媒體在市場競爭中始終立于不敗之地，就要不斷提高自身策劃意識和能力，確保策劃工作有條不紊地開展。因此，本文結合工作經(jīng)驗，分析了編輯在融媒體時代面臨的機遇和挑戰(zhàn)，并總結了提升策劃意識和能力的重要性，同時提出了幾點行之有效的實施策略，旨在為后續(xù)研究提供參考。

【關鍵詞】融媒體；編輯；策劃意識；策劃能力

中圖分類號：TN92" " " " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.21.022

隨著科學技術的迅速發(fā)展，媒體形態(tài)日新月異，媒體融合已成為新聞傳播領域不可逆轉的趨勢?；诖?，編輯作為內容生產(chǎn)的核心角色，其策劃意識與能力的提升顯得尤為重要。眾所周知，融媒體時代無論信息傳播方式還是受眾接收信息的習慣，乃至整個媒體生態(tài)環(huán)境，都發(fā)生了翻天覆地的變化。編輯只有深刻了解這些變化，并熟練掌握融媒體的傳播理論和發(fā)展規(guī)律，才能夠正確看待發(fā)展過程面臨的機遇和挑戰(zhàn)，進而為策劃工作奠定堅實的理論基礎。本文主要分析了融媒體時代背景下，編輯面臨的發(fā)展機遇及挑戰(zhàn)，并提出幾點提高編輯人員策劃能力的有效對策，以助力編輯人員更好地適應融媒體環(huán)境。

1. 融媒體時代下編輯面臨的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)

1.1 融媒體編輯面臨的發(fā)展機遇

互聯(lián)網(wǎng)時代，我國已經(jīng)基本實現(xiàn)了網(wǎng)絡全面覆蓋目標，這一形勢下，網(wǎng)絡用戶數(shù)量也大幅度增加，時至今日網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破10億。融媒體之所以得到迅速發(fā)展，是因為信息技術的不斷更新和網(wǎng)絡平臺的相繼涌現(xiàn)，這也使得網(wǎng)絡用戶只要在網(wǎng)絡覆蓋范圍內，就可突破時間和空間的限制獲取信息。尤其在新時期，網(wǎng)絡資源普及，絕大多數(shù)人都擁有了平板電腦、智能手機等移動終端設備，這些設備能夠打破以往空間與時間的制約，精準獲取來自于世界各地的新聞信息，并且查詢?yōu)g覽十分便捷[1]。網(wǎng)絡用戶的大規(guī)模增加，對促進融媒體發(fā)展具有積極影響，使得融媒體編輯制作的新聞傳播范圍更廣、傳播速度更快。加上5G移動通信技術的廣泛應用，為融媒體發(fā)展帶來了前所未有的機遇，在一定程度上拓展了融媒體編輯施展自身能力的舞臺。

1.2 融媒體編輯面臨的發(fā)展挑戰(zhàn)

融媒體時代的來臨，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了巨大沖擊，并且越來越多新型傳播方式的出現(xiàn)，對融媒體編輯的素質和能力也提出了更高要求，只有保證編輯充分了解融媒體發(fā)展規(guī)律，熟練運用各種先進編輯技術，才能夠進一步提高自身策劃意識和能力，進而保證編輯工作有條不紊地進行[2]。融媒體背景下，新聞報道面臨的挑戰(zhàn)越來越多，部分編輯為了吸引受眾注意力，使新聞信息更加出彩，通常會采用“標題黨”編輯思路，也就是故意夸大標題內容，甚至使用虛假信息，沒有恪守編輯職責，不僅影響了新聞事業(yè)的公信力，還會阻礙媒體事業(yè)健康長遠發(fā)展。并且融媒體本身信息傳播能力較強，一旦虛假信息擴散開來，將會對社會發(fā)展造成負面影響。

融媒體時代下，受眾對新聞信息的內容和形式也提出更高的要求，只有編輯具備專業(yè)的策劃能力和較高的創(chuàng)新意識，才能夠策劃出特點鮮明、內容豐富、形式多樣的新聞報道，進而全面滿足受眾多元化需求，以此來提高新聞的影響力和關注度。近年來，隨著科學技術不斷進步，AI逐漸進入大眾視野，甚至有取代融媒體編輯的可能，這也為融媒體編輯的發(fā)展帶來了巨大競爭壓力。此外，傳統(tǒng)媒體時代下，編輯與受眾之間普遍缺乏互動交流，所以很難從受眾角度反饋編輯工作，而融媒體時代的來臨，進一步增強了新聞報道的互動能力，促使編輯和受眾之間的溝通交流越來越便捷[3]。作為融媒體編輯，可以隨時了解受眾反饋，并吸取相關經(jīng)驗和教訓，以便在后續(xù)工作中更好地改進，切實提高編輯工作的綜合水平。雖然這種互動極大程度地提高了融媒體編輯策劃質量，但也在無形中加大了編輯人員的工作強度。在融媒體中心，編輯所從事的工作十分繁瑣，包括新聞信息收集、制作、節(jié)目策劃等，同時需要與受眾溝通，及時了解受眾需求。另外，融媒體編輯必須要熟練掌握不同媒體技術，以便更好地收集和整理新聞信息，如此才能夠有效發(fā)揮融媒體作用，保證創(chuàng)作出的節(jié)目符合大眾審美需求。

2. 融媒體編輯需要具備的素養(yǎng)

2.1 政治素養(yǎng)

融媒體承擔著面向受眾傳遞信息的重任，編輯作為新聞信息策劃的主要人員，在推動融媒體發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。只有編輯始終與社會主義核心價值觀保持一致，堅定自己的理想信念和政治站位，才能夠更好地為黨和人民提供服務[4]。這也意味著，融媒體作為主流平臺，必須肩負起弘揚正能量、宣傳社會主義核心價值觀的重任，這也對編輯人員提出了較高要求，需要其不斷提高思想道德水平和政治素養(yǎng)，保證在工作中可以發(fā)揮輿論引導作用，為社會和諧安定發(fā)展貢獻力量。

2.2 策劃意識

融媒體時代下的新聞信息，想要更好地傳遞給受眾，就要編輯具備較強的策劃意識，能夠對新聞事件進行透徹分析，并從不同新聞事件的不同角度挖掘有價值信息，使其形成全新報道。在策劃過程中要注意保持新聞信息的準確性、可靠性和及時性，進而切實滿足受眾需求。

2.3 視覺化思維意識

新時期，網(wǎng)絡信息技術蓬勃發(fā)展，的信息內容大幅度增加，導致很多平臺充斥著大量虛假信息，這對融媒體編輯的判斷能力和辨別能力帶來了巨大挑戰(zhàn)。所以，只有編輯人員具備一定篩選能力，才能從豐富多樣的信息中挖掘有價值內容，進一步豐富新聞報道素材，對此，融媒體編輯應不斷提高自身視覺化思維意識，充分利用視覺感官開展策劃工作，進而提高新聞報道的綜合水平。

3. 融媒體編輯提高策劃意識和能力的重要意義

3.1 深化主題，豐富報道內容

在社會快速發(fā)展背景下，人民群眾的生活節(jié)奏逐漸加快，在查閱新聞信息方面也提出了全新要求。這一形勢下，融媒體需要更好地滿足受眾需求，不斷豐富報道內容、創(chuàng)新報道形式。而融媒體編輯作為融媒體工作的關鍵組成部分，只有具備較高的策劃能力和意識，才能夠更好地完成融媒體時代的編輯工作[5]。結合實踐來看，提高融媒體編輯的策劃意識和能力，可以為新聞主題深化奠定良好基礎，同時采用多元化方式傳播新聞內容，可以更好地滿足受眾瀏覽信息的需求，進而提高融媒體的影響力。

3.2 滿足受眾多樣化需求

融媒體編輯在新聞報道中，如果將報道內容停留在表面，不注重挖掘新聞事件的誘發(fā)原因、實際背景等情況，則很難滿足融媒體時代下受眾對新聞信息報道提出的高質量要求。尤其隨著融媒體技術的蓬勃發(fā)展，新聞信息的報道形式也越來越多樣，如何更好地吸引受眾，是融媒體編輯發(fā)展中面臨的一大問題，對此，融媒體編輯需要有意識地提高自身策劃能力，在確保新聞報道完整、真實的基礎上，能夠從不同角度挖掘新聞信息，進而突破新聞報道的局限性。結合實踐來看，如果融媒體編輯策劃能力較強，那么其報道出的新聞內容也會相對新穎，不僅內容豐富，而且有溫度、有深度，可以充分吸引觀眾眼球。

3.3 提高品牌意識

融媒體背景下，網(wǎng)絡用戶大幅度增加，由于每個用戶都是獨立個體，所以精神文化需求也不盡相同，例如：部分受眾在觀看新聞時，只對事件發(fā)生的過程感興趣。而部分受眾則喜歡探究誘發(fā)新聞事件發(fā)生的因素和條件。作為融媒體編輯，需要認識到受眾的不同需求，并樹立品牌意識，通過整合信息，形成獨具特色的新聞報道，爭取獲得更多受眾的青睞和喜愛。尤其在現(xiàn)階段，融媒體市場面臨的競爭壓力不斷增加，如果編輯欠缺策劃能力，則會導致新聞報道千篇一律，很難在競爭中掌握主動權[6]。這也意味著，融媒體編輯的策劃意識和能力，會對新聞報道質量產(chǎn)生直接影響，想要打造特色化新聞產(chǎn)品，就要運用獨特的思維和先進的理念進行策劃，如此才能夠在保證新聞產(chǎn)品質量的同時，有效提高新聞傳播力和權威性，并為融媒體發(fā)展奠定良好的基礎。

4. 融媒體編輯提高策劃意識和能力的有效策略

4.1 提高融媒體編輯策劃意識的策略

由上文分析可以看出，只有融媒體編輯具備較高的策劃意識，才能夠豐富新聞報道內容、創(chuàng)新新聞報道形式，進而打造特色化新聞產(chǎn)品，切實滿足不同受眾的需求。而如何提高融媒體編輯的策劃意識，成為目前亟待解決的一大難題。這就需要從以下方面入手。

4.1.1 把握新聞內容，培養(yǎng)編輯策劃意識

想要提升融媒體編輯的策劃意識，就應從新聞內容策劃角度進行分析：①確保融媒體編輯真正認識到新聞內容的重要性。對于新聞內容策劃來說，必須要保證真實性、及時性、完整性兼?zhèn)洹Ｔ诖嘶A上，進一步優(yōu)化和調整新聞內容，確保敘事準確，報道內容通俗易懂，能夠使不同層次的群眾可以輕松接受。受眾既是新聞信息的接收者，也是傳播者，只有保證新聞內容真實、簡潔，才能夠在更多受眾之間快速傳播，進而擴大新聞影響力。②融媒體編輯在新聞素材收集和整理過程中，需要結合新媒體傳播特點，不斷豐富新聞內容。例如，在新聞編輯過程中可以適當加入視頻、圖片、動畫等元素，不僅可以提高新聞內容質量，還能夠吸引受眾注意力，使其在觀看新聞的同時，主動對新聞內容進行二次傳播[7]。③在策劃新聞內容過程中，融媒體編輯要充分考慮受眾生活，盡可能將受眾關注的民生問題融入新聞內容，這也是吸引受眾，擴大新聞傳播范圍的關鍵所在。

4.1.2 深入理解融媒體環(huán)境，精準定位受眾需求

融媒體不僅僅是簡單疊加多種媒介形式，更是基于互聯(lián)網(wǎng)技術的深度融合與協(xié)同創(chuàng)新。作為融媒體編輯，必須深刻理解這一變化，關注技術革新對行業(yè)生態(tài)的影響，如大數(shù)據(jù)、人工智能在內容生產(chǎn)與分發(fā)中的實際應用以及社交媒體、短視頻等新興平臺的崛起。并且在新技術的指引下，用戶不僅是內容的接受者，更是創(chuàng)作者和傳播者，這要求編輯在策劃時更加注重用戶的參與和互動。另外，融媒體時代，受眾需求日益多元化、個性化。為此，編輯需通過數(shù)據(jù)分析、市場調研等手段，深入了解目標受眾的興趣偏好、信息需求及消費習慣，以此為基礎進行內容策劃。同時，要注重情感共鳴和價值引領，創(chuàng)作有溫度、有深度的內容，增強用戶黏性。此外，深刻理解融媒體環(huán)境，精準定位受眾需求，也是融媒體編輯提高策劃意識的過程。

4.2 提高融媒體編輯策劃能力的策略

4.2.1 緊跟時代脈搏，洞察趨勢變化

在融媒體時代背景下，社會發(fā)展中出現(xiàn)的每一個熱點事件，都可能成為引爆社會輿論的導火索。作為融媒體編輯，需時刻保持對時事熱點的敏感度，并積極使用各種現(xiàn)代化工具提高自身策劃能力，如利用大數(shù)據(jù)分析工具，挖掘隱藏在海量信息背后的社會問題與受眾偏好[8]。以近年來逐漸興起的短視頻為例進行分析，就是融媒體編輯對現(xiàn)代人碎片化、零散化閱讀習慣的精準把握。通過緊跟這一趨勢，融媒體編輯精準策劃了一系列短視頻專題，不僅滿足了用戶的觀看需求，也有效提升了內容的傳播力。

4.2.2 強化內容創(chuàng)新，打造獨特視角

融媒體時代，雖然涌現(xiàn)出了多種多樣的媒體平臺，但發(fā)布的信息普遍存在同質化嚴重等問題。若想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，就需要融媒體編輯具備一定的創(chuàng)新能力，這是因為，創(chuàng)新已經(jīng)成為內容策劃的靈魂。這一形勢下，融媒體編輯可以嘗試將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結合，推出一系列“科技+文化”的融媒體產(chǎn)品。比如，利用VR技術重現(xiàn)古代歷史場景，讓觀眾身臨其境地感受傳統(tǒng)文化的魅力。這種跨界融合的方式，不僅打破了傳統(tǒng)媒體的界限，也為內容創(chuàng)新開辟了新的路徑。

4.2.3 加強團隊協(xié)作，優(yōu)化工作流程

融媒體時代的新聞策劃，需要整個策劃部門在協(xié)調配合中共同完成。這也對編輯的團隊寫作能力和溝通能力提出了較高要求?？梢栽谌诿襟w編輯部實施扁平化管理模式，這種管理模式能夠將各部門之間的壁壘打通，為跨部門合作提供便利。在此基礎上，融媒體中心可以通過定期召開策劃會議，集思廣益，確保每個項目都能匯聚團隊的智慧與力量。同時，融媒體中心還可以引入敏捷管理方法，對工作流程進行持續(xù)優(yōu)化，確保項目按時按質完成。

4.2.4 注重用戶反饋，實現(xiàn)精準傳播

作為融媒體編輯，還要具備較高的溝通和互動能力，主要目的是了解用戶反饋的信息，確保策劃內容精準傳播。對此，可以建立完善的用戶反饋機制，通過問卷調查、用戶評論等多種方式收集用戶意見。同時，利用大數(shù)據(jù)分析技術，構建用戶畫像，為不同用戶群體推送定制化的內容。這種精準傳播的方式，不僅提高了用戶的滿意度與忠誠度，也有效擴大了內容的傳播范圍。

4.2.5 持續(xù)學習提升，緊跟行業(yè)步伐

在融媒體時代，科學技術發(fā)展迅速，對融媒體編輯的能力提出了更高要求，學習已成為了編輯不斷進步的一種常態(tài)。為了提高融媒體編輯的專業(yè)能力，確保編輯能夠緊跟行業(yè)發(fā)展步伐，就要定期組織各種類型的業(yè)務培訓與交流活動，并邀請行業(yè)專家分享最新動態(tài)與前沿技術。在此基礎上，還要鼓勵融媒體編輯人員參加各類學術會議和研討會，以此拓寬視野、增長見識。此外，為了提高編輯學習能力，還應充分利用現(xiàn)代化技術建立在線學習平臺，為編輯人員提供更加豐富的學習資源與交流機會。同時，通過持續(xù)地學習與實踐，促進融媒體編輯團隊不斷壯大與進步。

5. 結束語

隨著信息技術的飛速發(fā)展，融媒體已成為新聞傳播的重要趨勢。在這一背景下，融媒體編輯不僅需要掌握多元化的傳播技能，更需具備敏銳的策劃意識和強大的策劃能力，且融媒體編輯提升策劃意識與能力的路徑是多方面的、綜合性的。為此，本文通過分析融媒體新聞編輯能力的提升策略，從理解新要求、強化理論學習、注重實踐鍛煉、加強團隊協(xié)作和關注行業(yè)動態(tài)等方面提出了解決措施和實施策略，旨在為融媒體編輯不斷提升自己的策劃能力和水平，助力融媒體事業(yè)繁榮發(fā)展。

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