【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，融媒體逐漸成為主流，信息傳播模式也從單向傳播逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞蚧?。電視人物訪談節(jié)目作為一種傳統(tǒng)的電視內(nèi)容形式，在融媒體時代面臨著前所未有的沖擊，導(dǎo)致節(jié)目影響力逐漸下降，難以實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展?；诖耍疚囊噪娨暼宋镌L談節(jié)目為主要探討內(nèi)容，著重分析了該類節(jié)目的價值及融媒體背景下發(fā)展中遇到的困境，探討了電視人物訪談節(jié)目基于融媒體突破困境的具體措施，希望為電視人物訪談節(jié)目可持續(xù)發(fā)展提供幫助。

【關(guān)鍵詞】融媒體背景；電視人物訪談節(jié)目；困境；突破策略

中圖分類號：TN92" " " " " " " " " " " " " "文獻標(biāo)識碼：A" " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.21.027

隨著科技的發(fā)展，媒體環(huán)境經(jīng)歷了深刻變革，傳統(tǒng)的單一電視傳播模式已經(jīng)無法滿足當(dāng)下觀眾的多樣化需求。融媒體時代的到來，使得信息傳播方式從線性轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣^眾通過網(wǎng)絡(luò)平臺可以快速獲取內(nèi)容，而不再局限于電視作為唯一的信息來源。媒介格局變化對電視節(jié)目尤其是人物訪談節(jié)目產(chǎn)生了深遠影響。本文主要分析了融媒體背景下電視人物訪談節(jié)目的價值、困境及突破路徑。

1. 電視人物訪談節(jié)目的價值

電視人物訪談節(jié)目最初從美國興起，核心形式為主持人與嘉賓一對一的互動交流，內(nèi)容主要圍繞嘉賓的個人故事和觀點展開[1]。隨著時間推移，訪談節(jié)目的內(nèi)容逐漸豐富，形式也變得更加多樣化。在出現(xiàn)三十多年后，電視人物訪談節(jié)目傳入中國。到20世紀(jì)80年代，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，《電視論壇》《亞洲大專辯論會》等節(jié)目相繼推出，標(biāo)志著中國談話類節(jié)目雛形的初步形成。進入90年代，訪談節(jié)目形式進一步多樣化，話題涵蓋社會熱點、文化現(xiàn)象等，形成了主持人與嘉賓，甚至多個主持人共同探討的模式。1993年，《東方直播間》的出現(xiàn)，標(biāo)志著真正意義上的電視談話節(jié)目在中國的確立，節(jié)目圍繞社會熱點展開對話，受到觀眾廣泛好評。

電視人物訪談節(jié)目在傳播文化和價值觀方面具有重要作用。節(jié)目以輕松的對話形式傳播先進理念和社會價值。相比枯燥的說教，訪談節(jié)目通過嘉賓的親身經(jīng)歷和思想轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)觀眾反思社會現(xiàn)象和人際關(guān)系，不僅更容易被觀眾接受，也更具感染力[2]。例如《楊瀾訪談錄》中的一期訪談馬布里節(jié)目深入展現(xiàn)了這位外籍球星在北京的生活轉(zhuǎn)變，通過他的故事傳遞了人與人之間的相互理解與關(guān)愛，由此引發(fā)了觀眾對人際關(guān)系的深刻思考。而且，訪談節(jié)目為嘉賓提供了一個展示真實自我的平臺。通過分享個人經(jīng)歷和感悟，嘉賓不僅能回顧自己的過去，還能展現(xiàn)出屏幕背后不為人知的努力，揭示成功背后的辛酸與付出，使觀眾對公眾人物有了更加全面的了解，進而產(chǎn)生共鳴，并對自己的成長產(chǎn)生反思。

2. 融媒體背景下電視人物訪談節(jié)目的困境

2.1 嘉賓缺失

作為訪談節(jié)目的核心亮點，嘉賓的公眾認可度直接關(guān)系到節(jié)目的收視率。在早期電視訪談節(jié)目中，為了吸引觀眾、提升收視率，節(jié)目制作方通常會選擇邀請各界知名人物，利用他們的影響力為節(jié)目贏得關(guān)注。這一策略在電視媒體還占據(jù)主導(dǎo)地位的時期效果顯著，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)尚未全面普及的年代，電視人物訪談節(jié)目一度成為許多觀眾的首選娛樂形式，收視率居高不下[3]。然而，隨著時間推移，節(jié)目的嘉賓資源逐漸匱乏，能頻繁參與訪談并持續(xù)引發(fā)觀眾興趣的“大人物”畢竟有限，節(jié)目的獨特性、新鮮感逐漸下降。隨著融媒體時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)平臺和社交媒體興起，使得觀眾獲取名人動態(tài)的渠道多樣化，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視訪談節(jié)目的影響力遭到分流，而觀眾對節(jié)目中的嘉賓要求更高，節(jié)目在吸引知名嘉賓方面的難度也隨之增大。再加上市場上出現(xiàn)了大量跟風(fēng)模仿的訪談節(jié)目，導(dǎo)致內(nèi)容趨于同質(zhì)化，進一步削弱了電視訪談節(jié)目的吸引力，收視率也隨之下滑。

2.2 內(nèi)容陳舊

傳統(tǒng)的訪談節(jié)目往往存在模式化傾向，許多節(jié)目長期依賴固定的訪談流程和敘事框架，難以實現(xiàn)突破性變化，導(dǎo)致觀眾逐漸產(chǎn)生審美疲勞。早期，由于電視是獲取名人故事的重要媒介，人物訪談節(jié)目的單一形式尚能吸引大量觀眾。然而，隨著時代進步，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體的迅速普及為觀眾提供了豐富多樣的娛樂選擇，傳統(tǒng)電視訪談節(jié)目的吸引力明顯減弱。許多節(jié)目在邀請嘉賓之后，內(nèi)容主要圍繞嘉賓的個人經(jīng)歷、事業(yè)成功等進行討論，訪談話題單一，且多次重復(fù)相似的敘事結(jié)構(gòu)，缺乏新鮮感。此外，由于沒有充分利用新興技術(shù)，節(jié)目形式相對保守，缺乏與觀眾互動，節(jié)目過于依賴嘉賓的個人魅力，又缺乏在內(nèi)容層面上的創(chuàng)新，無法適應(yīng)觀眾日益增長的審美需求。融媒體時代下，許多新型節(jié)目形式層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)平臺和社交媒體不僅能實時更新內(nèi)容，還能更快速地捕捉熱點話題，而觀眾也傾向于選擇更具互動性、內(nèi)容更為豐富多樣的節(jié)目，導(dǎo)致傳統(tǒng)訪談節(jié)目的觀眾逐漸流失。

2.3 過度娛樂化

為了提高收視率，部分電視人物訪談節(jié)目開始引入大量娛樂元素，試圖通過輕松、搞笑或戲劇性的內(nèi)容吸引觀眾。然而，訪談節(jié)目的初衷是通過深入挖掘嘉賓的真實故事，激發(fā)觀眾共鳴，而過度娛樂化的內(nèi)容往往與其初衷背道而馳。娛樂化傾向?qū)е鹿?jié)目失去了原有的深度，一些訪談節(jié)目為了制造“看點”，過度迎合觀眾的娛樂需求，內(nèi)容變得表面化，甚至為了博取眼球而偏離了嘉賓的真實經(jīng)歷。此種做法雖然在短期內(nèi)可能帶來一定關(guān)注度，但卻無法持續(xù)吸引希望通過訪談節(jié)目獲取深入信息的觀眾，甚至導(dǎo)致其對節(jié)目失去信任，使得收視率持續(xù)下降。

2.4 融媒體帶來極大沖擊

隨著社交媒體、短視頻平臺迅速崛起，公眾人物逐漸擁有更多自主展示的平臺，如微博、抖音、快手等，可以直接與粉絲互動，展示個人生活和觀點，無需依靠傳統(tǒng)媒體進行曝光，由此使得觀眾獲取公眾人物信息的渠道變得更加多樣化，降低了其對電視訪談節(jié)目的依賴度，導(dǎo)致電視人物訪談節(jié)目的受眾逐漸減少，影響力隨之下降[4]。同時，真人秀節(jié)目作為融媒體時代的新興內(nèi)容形式，憑借其豐富的內(nèi)容和多樣的表現(xiàn)形式，成為觀眾的新寵。與傳統(tǒng)訪談節(jié)目相比，真人秀通常邀請多位公眾人物共同參與，節(jié)目形式更靈活多樣，內(nèi)容覆蓋面廣泛，能更好地滿足觀眾對娛樂內(nèi)容的需求。而且，真人秀節(jié)目的商業(yè)價值也顯著高于傳統(tǒng)訪談節(jié)目，不僅能吸引公眾人物參與，還能獲得更多的廣告資源，成為電視和網(wǎng)絡(luò)平臺的“吸金利器”。在此種競爭環(huán)境中，電視人物訪談節(jié)目顯得相對單一，無法與真人秀的靈活性、娛樂性相抗衡，逐漸被市場邊緣化。尤其是隨著融媒體的多渠道互動、豐富的內(nèi)容形式發(fā)展，進一步加劇了傳統(tǒng)訪談節(jié)目的觀眾流失。

3. 融媒體背景下電視人物訪談節(jié)目的突破策略

3.1 豐富嘉賓的類型

在融媒體時代，電視人物訪談節(jié)目要想保持競爭力，必須在嘉賓選擇上有所突破，豐富嘉賓類型是其中的重要一環(huán)。電視訪談節(jié)目可根據(jù)每期節(jié)目的主題，選擇與之相關(guān)的、能提供專業(yè)見解或獨特經(jīng)歷的嘉賓，以豐富節(jié)目內(nèi)容，增強吸引力。例如在涉及社會民生問題的節(jié)目中，可以邀請政府官員、行業(yè)專家、基層工作者等多元化的嘉賓群體，通過他們的專業(yè)背景和個人故事，深入探討議題，使節(jié)目更加接地氣。比如在討論“精準(zhǔn)扶貧”話題時，可以邀請來自貧困地區(qū)的基層村干部，或脫貧致富的農(nóng)民代表，讓他們分享親身經(jīng)歷，發(fā)出真實的聲音來打動觀眾，拉近與普通人的距離。再比如探討“城市交通”或“環(huán)?！眴栴}時，可以邀請環(huán)保工作者、公共交通專家甚至普通市民參與討論，從而為節(jié)目帶來更加多元化的解讀視角，增強節(jié)目的深度與廣度[5]。此外，節(jié)目應(yīng)關(guān)注不同行業(yè)的代表性人物，而不僅限于娛樂圈的明星。在談?wù)撃骋恍袠I(yè)發(fā)展趨勢時，可以邀請企業(yè)家、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者或科研工作者，借助他們的專業(yè)經(jīng)驗分享行業(yè)洞見，增加節(jié)目的專業(yè)性，也進一步豐富節(jié)目內(nèi)容，從而打破單調(diào)的訪談模式，避免觀眾產(chǎn)生審美疲勞，進一步提升其關(guān)注度。

3.2 創(chuàng)新節(jié)目形式

融媒體時代下，信息傳播變得更加便捷且多元化，傳統(tǒng)的單向傳播模式被打破，觀眾的反饋互動變得更加直接。為了適應(yīng)這種變化，訪談節(jié)目可以充分利用融媒體平臺優(yōu)勢，打造更加靈活多樣的節(jié)目形式。節(jié)目形式創(chuàng)新可以通過拓寬訪談場景和互動方式來實現(xiàn)，例如訪談不再局限于固定的演播室，而是走出錄制棚，將主持人與嘉賓的對話場景設(shè)定在更加自然、生動的環(huán)境中，形成“走訪+面對面訪談”的形式，以拉近主持人與嘉賓之間的距離，也使訪談內(nèi)容更加真實、富有情感。例如在節(jié)目《追光的孩子》中，主持人和編導(dǎo)深入大山，與偏遠地區(qū)的孩子們面對面交流，通過實地走訪，展現(xiàn)孩子們的生活與夢想。在訪談過程中，不僅僅局限于靜態(tài)訪談，而是加入大量真實的生活場景，使觀眾更深入地了解訪談對象的背景。節(jié)目也不再是單純的信息傳遞，而是帶給觀眾親身經(jīng)歷、情感交流的感受，極大地增強觀眾的代入感。此外，融媒體平臺還可以為節(jié)目提供更多內(nèi)容表達的技術(shù)支持。

3.3 增加節(jié)目內(nèi)容的深度

在融媒體環(huán)境下，相比短視頻等快速消費內(nèi)容，電視訪談節(jié)目的專業(yè)性、邏輯性和思辨性是其不可替代的核心競爭力。觀眾在享受短平快信息的同時，仍然渴望得到深入啟發(fā)。因此，增加節(jié)目內(nèi)容的深度是電視人物訪談節(jié)目突破瓶頸的重要策略。一方面，節(jié)目話題設(shè)置應(yīng)做到“以小見大、舉重若輕”，通過小切口引發(fā)深刻思考。成功的訪談節(jié)目不僅應(yīng)關(guān)注熱門事件或名人的個人故事，更應(yīng)從細節(jié)出發(fā)，挖掘出廣泛的社會價值和文化意義。例如《追光的孩子》便通過關(guān)注留守兒童這一小眾群體，深入探討了中國鄉(xiāng)村的巨變。節(jié)目通過孩子們的視角，展現(xiàn)了他們在困境中的成長與蛻變，同時反映了中國鄉(xiāng)村在扶貧和志愿服務(wù)等方面的進步。此類話題不僅能引起觀眾的情感共鳴，更能讓人們在細節(jié)中思考社會的宏大變遷和人性的善良，從而在增加節(jié)目內(nèi)容深度的同時也提升觀眾的關(guān)注度。另一方面，節(jié)目內(nèi)容要抓住民眾關(guān)心的社會熱點和民生議題，而非僅僅停留在名人軼事上。民眾真正關(guān)心的是與自身生活息息相關(guān)的內(nèi)容，因此，深耕民生熱點可以幫助節(jié)目建立與觀眾的情感紐帶，提升社會影響力[6]。例如央視的《焦點訪談》和《面對面》在中國高鐵發(fā)展歷程的報道中，通過深入訪談?wù)宫F(xiàn)中國科技進步背后的艱辛和成就。節(jié)目邀請中國高速列車技術(shù)創(chuàng)新中心主任梁建英作為嘉賓，深入講述了中國高鐵團隊如何從技術(shù)學(xué)習(xí)到自主創(chuàng)新的艱難過程，不僅展現(xiàn)了技術(shù)突破的背后故事，還通過梁建英等科研人員的親身經(jīng)歷，使觀眾看到了高鐵這一大國工程的成功，進而引發(fā)觀眾對中國科技崛起的自豪感，成功觸發(fā)社會的廣泛討論。

3.4 充分利用新媒體拓寬節(jié)目傳播渠道

拓展傳播渠道是融媒體環(huán)境下電視人物訪談節(jié)目突破傳統(tǒng)限制、擴大影響力的關(guān)鍵策略。各級主流媒體必須順應(yīng)社會發(fā)展方向，進一步深化媒體融合實踐。

首先，節(jié)目在播出前應(yīng)充分利用新媒體平臺進行預(yù)熱和宣傳活動。不同于傳統(tǒng)電視單一的預(yù)告片播放形式，融媒體時代可以通過各類社交媒體平臺發(fā)布亮點短視頻、幕后花絮或嘉賓互動等內(nèi)容，以吸引網(wǎng)民關(guān)注。短視頻或預(yù)告片可以精心剪輯，突出節(jié)目中的精彩瞬間或有爭議的話題，從而引發(fā)觀眾的興趣。其次，堅持“移動優(yōu)先”原則，節(jié)目制作完成優(yōu)先在新媒體端傳播，同時通過分段剪輯和再創(chuàng)作，持續(xù)提升影響力。融媒體環(huán)境下，觀眾的觀看習(xí)慣更加趨向碎片化，將內(nèi)容剪輯為短視頻或片段，發(fā)布到短視頻平臺或社交媒體上，不僅能擴大節(jié)目的受眾范圍，還能增加節(jié)目的二次傳播機會，使得節(jié)目在主流媒體和新媒體平臺上均獲得廣泛的影響力，達到更理想的傳播效果。最后，電視訪談節(jié)目融入新媒體不應(yīng)僅僅是內(nèi)容的簡單搬運，還需要對節(jié)目形式和結(jié)構(gòu)進行深度改進。例如節(jié)目可以結(jié)合互動性強的H5產(chǎn)品或增強現(xiàn)實技術(shù)，通過大屏電視與小屏手機聯(lián)動，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時參與互動，提升觀眾的參與感、體驗感，從而增強節(jié)目的趣味性，進一步提高傳播效果。

3.5 創(chuàng)新節(jié)目制作手段

隨著人工智能技術(shù)的迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，電視人物訪談節(jié)目的制作手段也迎來了創(chuàng)新機遇。融媒體背景下，AI技術(shù)的引入使得后期制作變得更加靈活、高效且具創(chuàng)意。對此，節(jié)目制作過程中，節(jié)目組可以利用AI智能剪輯技術(shù)，自動識別嘉賓的表情、語調(diào)和關(guān)鍵詞，精準(zhǔn)提取精彩片段，根據(jù)不同平臺的需求，自動生成適合短視頻、長視頻等不同長度的版本，便于多渠道傳播。同時，節(jié)目組可以應(yīng)用虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）和增強現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）技術(shù)，在后期制作中添加豐富的虛擬場景和特效，打破傳統(tǒng)的固定拍攝環(huán)境限制，使得訪談節(jié)目不再局限于單調(diào)的錄制場地，而是可以利用AI為嘉賓設(shè)計個性化的動態(tài)背景，甚至實時生成與話題相關(guān)的虛擬畫面，提升節(jié)目視覺沖擊力。此外，還可以應(yīng)用AI驅(qū)動的情感分析與效果增強技術(shù)，根據(jù)嘉賓的語氣、情緒變化，在后期制作中加入適合的音效、背景音樂及特效，進一步提升觀眾的情感體驗。

4. 結(jié)束語

融媒體背景下，電視人物訪談節(jié)目雖面臨多重挑戰(zhàn)，但通過采取多樣化的突破策略，仍有廣闊的發(fā)展空間?；ヂ?lián)網(wǎng)快速發(fā)展為節(jié)目提供了全新的平臺和機會，未來，只有持續(xù)創(chuàng)新、緊跟時代步伐，電視人物訪談節(jié)目才能在融媒體環(huán)境中煥發(fā)新的活力，重新贏得觀眾的青睞與認可，確保其長久競爭力。

參考文獻：

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作者簡介：洪櫻芷（1991—），女，遼寧岫巖人，研究方向：廣播電視編導(dǎo)。