【摘要】媒體融合背景下，新聞媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。全面可行的新聞選題策劃有利于保證新聞從采訪到報(bào)道各環(huán)節(jié)有序?qū)嵤?，從而提升新聞?bào)道質(zhì)量，擴(kuò)大新聞報(bào)道的影響力。本文以媒體融合視角下新聞選題策劃的優(yōu)化路徑為研究主題，首先闡述了新聞選題策劃的概念、原則和類型，然后分析了媒體融合視角下選題策劃對(duì)新聞采訪報(bào)道的影響，最后探索出了“明確選題標(biāo)準(zhǔn)、擴(kuò)大選題來(lái)源、培養(yǎng)策劃人才、選擇報(bào)道視角、策劃報(bào)道類型、打造新聞品牌”的策略，以期為相關(guān)工作人員提供參考。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；選題策劃；新聞采編；策略

中圖分類號(hào)：TN92" " " " " " " " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A" " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.21.029

1. 新聞選題策劃概述

新聞選題策劃是指新聞編輯或記者圍繞新聞采訪報(bào)道展開設(shè)計(jì)和規(guī)劃。新聞選題策劃的目的是通過精心策劃和安排新聞采訪報(bào)道，提升新聞采訪效率和新聞報(bào)道質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)某種傳播效果。新聞選題策劃是對(duì)新聞從采編到傳播全過程的設(shè)計(jì)與謀劃，為新聞采訪、新聞拍攝、新聞創(chuàng)編等工作提供具體指導(dǎo)，確保新聞采訪至報(bào)道全過程中各環(huán)節(jié)的有序?qū)嵤1]。

新聞選題策劃應(yīng)該堅(jiān)持導(dǎo)向性、公信力、積極性原則。首先，堅(jiān)持導(dǎo)向性原則，即以為新聞受眾提供有影響力和價(jià)值的新聞報(bào)道為導(dǎo)向開展新聞選題策劃工作；其次，堅(jiān)持公信力原則，即堅(jiān)持正確定位，保證新聞報(bào)道的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和及時(shí)性；最后，堅(jiān)持積極性原則，即堅(jiān)持正向引導(dǎo)社會(huì)輿論，堅(jiān)持通過新聞報(bào)道幫助人民群眾解決問題，例如在策劃爭(zhēng)議話題時(shí)因勢(shì)利導(dǎo)，避免激化矛盾，提升新聞報(bào)道的價(jià)值性，贏得新聞受眾的青睞和認(rèn)可，幫助新聞受眾發(fā)現(xiàn)新聞?wù)嫦唷?/p>

新聞選題策劃一般被分為三類，分別為預(yù)知類新聞選題策劃、突發(fā)類新聞選題策劃和自選類新聞選題策劃。預(yù)知類新聞選題策劃即針對(duì)已知的新聞事實(shí)展開選題策劃，例如，針對(duì)召開時(shí)間、地點(diǎn)、人物、內(nèi)容和流程等已經(jīng)確定的大型會(huì)議或活動(dòng)展開選題策劃，新聞媒體提前收集相關(guān)信息，增加新聞報(bào)道深度，以期在同類報(bào)道中脫穎而出；突發(fā)類新聞選題策劃即新聞事件突發(fā)后在盡可能短的時(shí)間內(nèi)快速精準(zhǔn)選題，例如，大型交通事故、自然災(zāi)害等發(fā)生后，在盡量短的時(shí)間內(nèi)了解新聞情況并快速確定采訪對(duì)象、內(nèi)容等，形成新聞報(bào)道；自選類新聞選題策劃的靈活性比較強(qiáng)，該類型選題策劃依托多篇稿件組合的形式，形成深度剖析類報(bào)道，幫助新聞受眾了解新聞報(bào)道對(duì)象的全貌和本質(zhì)。

2. 媒體融合視角下選題策劃對(duì)新聞采訪報(bào)道的影響

2.1 擴(kuò)大新聞深度

做好新聞選題策劃工作，有利于擴(kuò)展新聞深度，從而提升新聞報(bào)道質(zhì)量，在同類型新聞報(bào)道中脫穎而出。融媒體時(shí)代具有信息高度開放的特點(diǎn)，傳統(tǒng)意義上的獨(dú)家新聞已經(jīng)不復(fù)存在，通過壟斷新聞信息進(jìn)行獨(dú)家報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)手段幾乎不可行，要想擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥瞳@得新聞受眾的青睞，必須從擴(kuò)展新聞深度入手。新聞選題策劃過程中，多角度對(duì)新聞事實(shí)展開分析，提煉新聞價(jià)值，形成有深度的新聞主題，選擇恰當(dāng)?shù)牟稍L報(bào)道方式，規(guī)劃合理的采訪報(bào)道流程，通過采訪了解更多與新聞事實(shí)相關(guān)的信息，提升新聞采訪的針對(duì)性、全面性和專業(yè)性，為新聞報(bào)道提供充足的新聞素材，提升新聞報(bào)道深度，令新聞報(bào)道耳目一新[2]。

2.2 突出新聞重點(diǎn)

做好新聞選題策劃工作，有利于突出新聞重點(diǎn)，從而令新聞報(bào)道“引人注目”，擴(kuò)大新聞報(bào)道影響范圍。媒體融合背景下，平臺(tái)用戶在選擇新聞報(bào)道時(shí)，多通過閱讀新聞標(biāo)題來(lái)推斷新聞內(nèi)容，從而決定是否點(diǎn)擊新聞報(bào)道進(jìn)行深度閱讀。如果新聞重點(diǎn)不夠突出，則無(wú)法吸引新聞報(bào)道對(duì)標(biāo)的受眾人群，不利于提升新聞報(bào)道的點(diǎn)擊率和曝光度。新聞選題策劃過程中，新聞編輯或記者基于工作經(jīng)驗(yàn)，分析什么樣的新聞主題可以快速吸引新聞受眾的注意力、哪類新聞事件可以快速發(fā)酵形成輿論熱點(diǎn)等，有針對(duì)性地確定新聞主題和新聞重點(diǎn)，在新聞重點(diǎn)的指導(dǎo)下開展新聞采訪、新聞報(bào)道等工作，形成重點(diǎn)突出的新聞報(bào)道，提升新聞報(bào)道的關(guān)注度和吸引力。

2.3 把握新聞導(dǎo)向

做好新聞選題策劃工作，有利于把握新聞導(dǎo)向，正向引導(dǎo)新聞報(bào)道輿論，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。融媒體時(shí)代，部分新媒體在報(bào)道新聞事件時(shí)，沒有維護(hù)新聞的客觀性、準(zhǔn)確性和及時(shí)性，存在為了獲得流量和關(guān)注而刻意隱瞞部分新聞事實(shí)或突出爭(zhēng)議性內(nèi)容等問題，這不利于保證新聞行業(yè)的純凈性，更不利于促進(jìn)新聞行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。新聞選題策劃階段，新聞編輯和新聞?dòng)浾哚槍?duì)新聞事實(shí)展開分析，基于新聞事實(shí)設(shè)計(jì)新聞采訪和新聞報(bào)道方案，一方面，確保新聞采訪、報(bào)道過程尊重新聞事實(shí)、尊重新聞當(dāng)事人隱私等；另一方面，確保新聞報(bào)道內(nèi)容具有正向引導(dǎo)社會(huì)輿論的意義，為建設(shè)和諧社會(huì)作出貢獻(xiàn)。在新聞選題策劃階段對(duì)新聞選題和新聞采訪、報(bào)道過程展開分析，可令新聞報(bào)道更好引導(dǎo)新聞?shì)浾揫3]。

2.4 優(yōu)化新聞資源

做好新聞選題策劃工作，有利于優(yōu)化新聞資源，從而形成有特色的新聞采訪、報(bào)道風(fēng)格，進(jìn)而形成新聞品牌。對(duì)于同一新聞事件，不同媒體的新聞采訪、報(bào)道方式和結(jié)果可能存在非常大的區(qū)別，有的媒體在采訪報(bào)道后引起巨大的社會(huì)反響，有的媒體在采訪報(bào)道后反響平平。導(dǎo)致這一情況的主要原因是不同媒體的新聞選題策劃工作的質(zhì)量存在差異，成功的新聞媒體工作者應(yīng)該善于運(yùn)營(yíng)選題策劃，對(duì)新聞事件挖掘、采訪報(bào)道人員選擇、采訪報(bào)道形式與角度、采訪報(bào)道運(yùn)用技術(shù)與工具、新聞傳播的載體與版面等進(jìn)行全面考量與周密部署。做好新聞選題策劃工作，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞資源的高效應(yīng)用，令新聞資源通過使用迸發(fā)出極大的新聞價(jià)值[4]。

3. 媒體融合視角下新聞選題策劃的優(yōu)化策略

3.1 明確選題標(biāo)準(zhǔn)

首先，新聞選題應(yīng)該具有典型性，即新聞選題應(yīng)該在個(gè)性中反映著共性。一般來(lái)說(shuō)，社會(huì)和公眾比較關(guān)注的選題就是典型選題，這類選題對(duì)新聞受眾有著天然的吸引力，可以保證新聞報(bào)道的傳播范圍。例如，奧運(yùn)會(huì)作為四年一次的體育盛會(huì)，受到全球人民的關(guān)注，媒體應(yīng)該抓住奧運(yùn)會(huì)這一選題，開展與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的新聞采訪和新聞報(bào)道工作。其次，新聞選題應(yīng)該具有貼近性，即貼近人民群眾的日常生活，這要求媒體深入基層，了解基層人民群眾的衣食住行，從基層人民群眾的日常生活中提煉新聞選題，利用人民群眾喜聞樂見的新聞選題吸引其注意力。再次，新聞選題應(yīng)該具有深刻性。媒體融合背景下，媒體正處于從“新聞時(shí)代”向“分析時(shí)代”過渡的過程，應(yīng)該對(duì)新聞事實(shí)展開多視角、全面化分析，總結(jié)出深刻的新聞選題，圍繞新聞選題有序開展新聞采訪和新聞報(bào)道工作，滿足新聞受眾的信息需求和心理需求。最后，新聞選題應(yīng)該具有成長(zhǎng)性，即展現(xiàn)新聞事件的變化過程。近年來(lái)，隨著直播技術(shù)的成熟，直播成為重要的新聞傳播渠道，通過直播的方式為新聞受眾呈現(xiàn)記者采訪、新聞報(bào)道全過程，可以為觀眾帶來(lái)新穎有趣的感受，從而提升新聞報(bào)道對(duì)新聞受眾的吸引力。

3.2 擴(kuò)大選題來(lái)源

在傳統(tǒng)的新聞選題策劃工作中，新聞選題多來(lái)源于新聞編輯和記者的工作經(jīng)驗(yàn)和對(duì)新聞事件的分析。相比新聞采訪、新聞報(bào)道等工作，新聞選題策劃工作具有一定的偶然性，即很多高質(zhì)量的新聞選題是新聞編輯或記者“靈光一閃”得到的。雖然新聞選題的產(chǎn)生帶有一定的偶然性，但更多是“偶然”之中呈現(xiàn)出的“必然”，這種必然也就是選題來(lái)源的規(guī)律性。媒體融合背景下，新聞編輯和記者可以借助新媒體技術(shù)、新媒體工具擴(kuò)大新聞選題來(lái)源，提升新聞選題的新穎性和時(shí)代性。首先，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)分析當(dāng)代受眾心理，利用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)及網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)相關(guān)選題建設(shè)選題庫(kù)。網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)形成意味著該事件已經(jīng)引起了公眾的關(guān)注，新聞編輯分析網(wǎng)友討論網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的視角和態(tài)度，形成新聞選題。其次，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)尋找新聞選題。融媒體時(shí)代背景下，一個(gè)新聞事件在未經(jīng)權(quán)威媒體報(bào)道之前也有可能引發(fā)廣泛討論，例如新聞事件當(dāng)事人或旁觀者將新聞圖片、視頻等上傳至新媒體平臺(tái)，引發(fā)平臺(tái)用戶討論。新聞編輯利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析網(wǎng)友對(duì)該新聞事件的評(píng)論，找出網(wǎng)友最在意的細(xì)節(jié)和最希望了解的情況，從而確定新聞選題。最后，聚焦目標(biāo)受眾尋找新聞選題。受眾在哪里，陣地就在哪里。在新聞選題策劃工作中，新聞編輯和記者應(yīng)首先確定新聞受眾，然后對(duì)新聞受眾的教育背景、閱讀習(xí)慣等展開分析，圍繞新聞受眾的工作、生活和愛好等形成新聞選題，確保新聞選題對(duì)新聞受眾有顯著吸引力[5]。

3.3 培養(yǎng)策劃人才

新聞編輯和記者是主導(dǎo)新聞選題策劃工作的重要主體，新聞編輯和記者的創(chuàng)新能力、策劃能力等對(duì)新聞選題策劃質(zhì)量有重要影響。培養(yǎng)優(yōu)秀的策劃人才，為新聞選題策劃工作提供人才保障，有利于優(yōu)化新聞選題策劃模式，提升新聞選題策劃的效率和質(zhì)量。首先，招聘優(yōu)秀策劃人才。媒體融合背景下，“有網(wǎng)感”是一個(gè)優(yōu)秀策劃人才的必備素質(zhì)，新聞媒體在招聘優(yōu)秀策劃人才時(shí)，不僅應(yīng)該關(guān)注應(yīng)聘人員的新聞選題策劃知識(shí)水平、新聞選題策劃工作經(jīng)驗(yàn)和職業(yè)素質(zhì)等，還應(yīng)該考查應(yīng)聘人員的“網(wǎng)感”。例如，為應(yīng)聘人員提供一份新聞材料，要求應(yīng)聘人員現(xiàn)場(chǎng)提煉新聞選題。其次，組織多樣化的培訓(xùn)活動(dòng)，提升新聞編輯、記者等工作人員的新聞選題策劃能力。一方面，了解新聞編輯、記者等工作人員在新聞選題策劃工作中遇到的問題，分析問題產(chǎn)生的原因，有針對(duì)性地確定培訓(xùn)主題和規(guī)劃培訓(xùn)內(nèi)容，有效提升培訓(xùn)效率；另一方面，定期分享優(yōu)秀的新聞選題，要求新聞編輯、記者等工作人員學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，積累選題素材。最后，營(yíng)造終身學(xué)習(xí)的工作氛圍，激勵(lì)新聞編輯、記者等工作人員通過閱讀專業(yè)書籍、參加網(wǎng)絡(luò)課程等方式實(shí)現(xiàn)自學(xué)，在自學(xué)中提升自身新聞選題策劃能力。

3.5 選擇報(bào)道視角

媒體融合背景下，新聞媒體應(yīng)該合理選擇報(bào)道視角，圍繞報(bào)道視角開展具體的新聞選題策劃工作。各新聞媒體的新聞策劃視角存在差異，例如《三聯(lián)生活周刊》的策劃視角為“文化”和“生活”；《中國(guó)新聞周刊》的策劃視角為“中國(guó)立場(chǎng)”和“國(guó)際視線”。新聞媒體明確策劃視角，有利于打造新聞品牌，從而提升新聞報(bào)道影響力。媒體定位決定報(bào)道視角。新聞媒體應(yīng)該明確新聞理念、受眾定位和內(nèi)容定位等，根據(jù)自身定位決定報(bào)道視角，結(jié)合報(bào)道視角策劃新聞選題，提升新聞選題與受眾特點(diǎn)之間的契合程度。新聞媒體可以通過與新聞受眾交流，了解新聞受眾對(duì)本媒體的態(tài)度，從而根據(jù)受眾的意見和態(tài)度調(diào)整報(bào)道視角。在現(xiàn)代化信息技術(shù)的支持下，新聞選題策劃可以根據(jù)平臺(tái)特征，利用融媒體技術(shù)在多個(gè)平臺(tái)建立新聞報(bào)道矩陣，通過在不同新媒體平臺(tái)上發(fā)布不同形式的新聞報(bào)道，更廣泛地吸引新聞受眾，利用新媒體平臺(tái)的評(píng)論、私信等功能與新聞受眾交流。

3.5 策劃報(bào)道類型

不同類型新聞的選題策劃重點(diǎn)存在差異，新聞媒體應(yīng)該首先確定報(bào)道類型，然后開展具體的新聞選題策劃工作。根據(jù)新聞選題運(yùn)作的特點(diǎn)，新聞選題策劃層次可以分為重大新聞策劃、專題策劃和調(diào)查性新聞策劃三種。對(duì)于重大新聞來(lái)說(shuō)，由于重大新聞一般具有突發(fā)性，新聞媒體無(wú)法提前做好準(zhǔn)備，且重大新聞事件的相關(guān)圖片、視頻將借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)快速、廣泛地傳播，所以新聞媒體在策劃重大新聞選題時(shí)應(yīng)該將新聞深度放在第一位，全面整合新聞信息，挖掘新聞背后的社會(huì)問題，形成有深度、有思想的新聞報(bào)道，同時(shí)滿足新聞受眾的信息需求和心理需求。對(duì)于專題新聞來(lái)說(shuō)，由于專題新聞可以看作是新聞媒體的“自留地”，選題相對(duì)自由，最能展現(xiàn)新聞媒體的氣質(zhì)，所以新聞媒體在策劃專題新聞選題時(shí)，應(yīng)該全面把握受眾的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、重點(diǎn)問題和隱性熱點(diǎn)，形成富有新意且貼近人民群眾生活的新聞選題。對(duì)于調(diào)查性新聞來(lái)說(shuō)，由于調(diào)查性新聞的內(nèi)容往往聚焦于丑聞或違法活動(dòng)，所以調(diào)查性新聞選題策劃應(yīng)該緊扣重大社會(huì)問題展開，確保新聞內(nèi)容客觀、新聞態(tài)度明確、新聞?dòng)^點(diǎn)一針見血。

3.6 打造新聞品牌

新聞媒體應(yīng)以打造原創(chuàng)精品內(nèi)容為導(dǎo)向開展新聞選題策劃工作。受眾接受一個(gè)媒體，不是因?yàn)檫@個(gè)媒體的技術(shù)，而是因?yàn)樗鶄鞑サ膬?nèi)容，任何節(jié)目如果不能做到以內(nèi)容取勝就不會(huì)長(zhǎng)久。一方面，新聞媒體應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為王的發(fā)展原則，憑借高質(zhì)量新聞報(bào)道提升競(jìng)爭(zhēng)力，在同類媒體中脫穎而出。新聞媒體應(yīng)將真實(shí)性看作新聞媒體行業(yè)的核心原則，始終堅(jiān)持以客觀事實(shí)為基礎(chǔ)，從實(shí)際出發(fā)開展新聞選題策劃工作。另一方面，新聞媒體應(yīng)形成品牌意識(shí)，以打造新聞品牌和鞏固品牌形象為導(dǎo)向開展新聞選題策劃工作，令新聞選題與品牌形象契合，對(duì)新聞選題的專業(yè)性、積極性等展開審核，保證新聞選題質(zhì)量，避免因?yàn)樾侣勥x題存在爭(zhēng)議而出現(xiàn)輿情。

4. 結(jié)束語(yǔ)

隨著新媒體的發(fā)展和媒體融合趨勢(shì)的加劇，新聞媒體面臨“酒香也怕巷子深”的挑戰(zhàn)，除堅(jiān)持“內(nèi)容為王”外，還應(yīng)該關(guān)注新聞策劃、營(yíng)銷等工作，在政策上保持高度，在話題上體現(xiàn)熱度，在內(nèi)容上傳遞溫度。在新聞采訪報(bào)道之前，做好新聞選題策劃工作，有利于擴(kuò)展新聞深度、突出新聞重點(diǎn)、把握新聞導(dǎo)向和優(yōu)化新聞資源。媒體融合視角下，新聞從業(yè)人員應(yīng)該深刻認(rèn)識(shí)到選題策劃的重要性，優(yōu)化選題策劃模式，創(chuàng)新選題策劃方式，提升選題策劃效率和質(zhì)量，助力新聞行業(yè)在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：田慧（1993—），女，山東菏澤人，助理記者，研究方向：新聞采訪。