【摘要】新興媒體技術與平臺的出現(xiàn)，對電視新聞播音主持既是機遇也是挑戰(zhàn)。播音員主持人應充分抓住時代發(fā)展的機遇，積極融入新媒體的時代浪潮，發(fā)展多元化創(chuàng)作樣態(tài)。本文探討了新媒體技術對電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的影響，指出了新媒體時代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的特征，分析了新形勢下面臨的挑戰(zhàn)，提出了新媒體時代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展路徑，旨在提高播音員主持人的崗位勝任力，創(chuàng)作高品質(zhì)的電視新聞節(jié)目，為電視媒體發(fā)展賦能。

【關鍵詞】新媒體；電視新聞；播音主持；創(chuàng)作樣態(tài)

中圖分類號：J9" " " " " " " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.21.036

在新媒體時代，電視新聞播音主持工作遇到了新的挑戰(zhàn)，播音員主持人必須積極實現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型和自我重塑，提高自身專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)能力，從而創(chuàng)作受眾喜愛的電視新聞節(jié)目，提高受眾的滿意度和支持度，促進播音員主持人與電視媒體協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展。本文明確了新媒體技術對電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的影響，探討了電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的特征，結(jié)合當前電視新聞播音主持創(chuàng)作面臨的挑戰(zhàn)，提出了電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展路徑。

1. 新媒體技術對電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的影響

1.1 轉(zhuǎn)變了電視新聞節(jié)目制作和報道的方式

在電視新聞節(jié)目制作中運用新媒體技術，通過整合視頻、音頻、圖文等元素，打造視聽結(jié)合的電視新聞節(jié)目，給受眾帶來較強的視覺沖擊力。例如，山東衛(wèi)視《山東新聞聯(lián)播》在電視新聞節(jié)目播出中應用新媒體技術，借助官網(wǎng)、“閃電新聞”客戶端、視頻號官方公眾號等平臺，支持受眾從不同平臺觀看電視新聞節(jié)目，拓展了新聞傳播陣地，增強了播音員主持人與受眾之間的互動，提高了受眾在新聞傳播中的參與度，擴大了電視新聞節(jié)目的影響力。

1.2 豐富了電視新聞播音主持的內(nèi)容形式

運用VR、AR、AI等智能化技術和新媒體技術開展電視新聞節(jié)目播音主持工作，豐富了電視新聞播音主持的內(nèi)容形式，采用網(wǎng)絡直播、新聞短視頻、AI虛擬主播等新穎方式實施新聞報道，給受眾帶來了身臨其境的體驗。2023年3月1日，超寫實數(shù)字主持人海藍以“評論員”身份登上《山東新聞聯(lián)播》，成為全國首個在省級衛(wèi)視新聞聯(lián)播節(jié)目中使用的超寫實數(shù)字主持人。2024年山東兩會，海藍使用手語為特殊人群解讀政府工作報告、政協(xié)山東省委員會常務委員會工作報告，用AI技術跨越聲音的障礙，讓無聲世界的人們感受溝通的順暢與溫度。這一系列的創(chuàng)新改革，有助于受眾實時、準確地獲取新聞信息，了解新聞事件的全貌，主動參與到電視新聞節(jié)目中，滿足受眾的多元化需求，增強電視新聞節(jié)目對受眾的吸引力[1]。

1.3 電視新聞播音主持的角色定位發(fā)生轉(zhuǎn)化

借助新媒體技術和平臺，播音員主持人從傳遞信息到統(tǒng)合組織信息，即從信息傳播者轉(zhuǎn)化為信息的組織者。傳統(tǒng)電視新聞媒體中，播音員主持人一般是照本宣科，局限于為觀眾傳遞信息，難以體現(xiàn)創(chuàng)新思維、個性表達和主持魅力。但是在新媒體技術背景下，播音員主持人可以深度參與到節(jié)目的策劃與編排環(huán)節(jié)，參與新聞的生產(chǎn)和創(chuàng)作過程。例如，由本人出鏡報道的2022年中央廣播電視總臺中文國際頻道《傳奇中國節(jié)·中秋》特別節(jié)目，介紹了齊魯大地山東泰安的中秋有哪些民風民俗，展現(xiàn)了家鄉(xiāng)淳樸厚重的傳統(tǒng)文化與中秋風情。本人全程與央視記者進行內(nèi)容的構(gòu)思、策劃、創(chuàng)作、呈現(xiàn)，去現(xiàn)場實地考察拍攝場景，與節(jié)目緊密交織，充分展現(xiàn)了個人的創(chuàng)新思維和獨特風格。

2. 新媒體時代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的特征

2.1 新聞編排的及時性

以往電視新聞播音主持工作要預先對新聞稿件進行審核，即便是運用網(wǎng)絡直播方式進行新聞報道也存在一定的滯后性。在新媒體時代，隨著電視新聞播音主持工作的不斷創(chuàng)新，創(chuàng)作樣態(tài)也呈現(xiàn)出了新的特征：新聞編排具有及時性。例如，2022年8月3日，本人有幸與《山東新聞聯(lián)播》主播信中豪搭檔主持《山東省廣播電視臺“走在前 開新局”行進式主題采訪活動泰安篇》直播特別節(jié)目，整場直播采用多點聯(lián)動報道的方式，根據(jù)電視新聞節(jié)目的編排，主持人需要與現(xiàn)場記者連線，或是插播背景資料，或與演播室主持人根據(jù)新聞事件發(fā)展動態(tài)進行互動或深度點評，從反饋的信息中有選擇性地進行解答，提升了電視新聞節(jié)目的現(xiàn)場感和時效性，增強了主流媒體的權(quán)威性。這就要求播音員主持人樹立新媒體思維，運用新媒體技術整合、加工、編輯從不同渠道獲得的新聞信息，加強與其他崗位的合作，創(chuàng)作令受眾滿意的電視新聞節(jié)目。

2.2 新聞傳播過程的交互性

長期以來，播音員主持人在電視新聞節(jié)目中只需要參與到新聞信息傳播環(huán)節(jié)，很少參與到電視新聞節(jié)目的創(chuàng)作中。在新媒體時代，電視新聞播音主持的創(chuàng)作樣態(tài)發(fā)生轉(zhuǎn)變，播音員主持人置身于演播室中，要明確演播室環(huán)境和功能的變化給新聞報道帶來了新的挑戰(zhàn)。播音員主持人在交互式場域中要將嘉賓、記者、受眾的信息進行整合，嚴格把關各類信息，立足全面客觀的角度深入解讀新聞事件，挖掘其中蘊含的核心價值觀，提高新聞報道的傳播力和影響力，強化電視新聞節(jié)目的輿論引導功能。除此之外，播音員主持人要明確受眾在新聞傳播中處于重要地位，要通過語言、眼神、肢體動作與受眾交互，拉近與受眾的距離，使受眾主動參與到新聞傳播中，增強受眾的體驗感和獲得感。

2.3 播音主持創(chuàng)作場景的虛擬性

在新媒體時代，VR、AR、AI、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術在電視新聞播音主持工作中得到了深度應用，由此誕生了虛擬演播室，賦予了電視新聞節(jié)目創(chuàng)作場景虛擬性特征。虛擬演播室與AI虛擬主播的結(jié)合給受眾帶來了豐富的體驗，高度擬人化的設計讓AI虛擬主播的表情、動作、聲音仿若真人，語音播報清晰，基本上不會出現(xiàn)失誤，顯著提高了新聞報道的規(guī)范性[2]。如果由播音員主持人在虛擬演播室進行新聞報道，則要利用好虛擬演播室的各類設備，適時地插入音頻、視頻、圖表，向受眾展示新聞事件的環(huán)境要素、相關人物、全部情況、專家解讀及各方評價，體現(xiàn)播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的創(chuàng)新，提升電視新聞節(jié)目的深度、溫度、力度、廣度。

3. 新媒體時代電視新聞播音主持創(chuàng)作面臨的挑戰(zhàn)

3.1 身份挑戰(zhàn)

隨著大眾對新媒體技術的認可程度和應用水平越來越高，每個人都可以成為新聞信息的發(fā)布者和傳播者，各個社交媒體和短視頻平臺上出現(xiàn)了不計其數(shù)的自媒體，導致電視新聞節(jié)目的受眾不斷流失，電視媒體的發(fā)展陷入瓶頸。在此背景下，電視新聞節(jié)目播音員主持人身份發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從新聞信息傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勑畔殃P者、新聞節(jié)目創(chuàng)作者、新聞報道交互者、受眾輿論引導者，這給電視新聞播音主持創(chuàng)作帶來了巨大挑戰(zhàn)。

3.2 技術挑戰(zhàn)

電視新聞播音主持創(chuàng)作具有較強的專業(yè)性、綜合性及復雜性，播音員主持人要采取多種新媒體技術和智能化軟件，在線開展新聞信息采集、整理、審核、編輯等工作，與其他部門和崗位人員進行溝通與合作，并且熟悉虛擬演播室的運行機制以及各類智能設備的操作要點，從而提高新聞報道效果。同時，這些先進技術的應用為電視新聞播音主持創(chuàng)作也帶來了技術方面的挑戰(zhàn)，需要播音主持人員深入學習新媒體技術應用技巧，強化播音員主持人的業(yè)務能力，從而提高電視新聞節(jié)目的創(chuàng)作質(zhì)量。

3.3 創(chuàng)新挑戰(zhàn)

播音員主持人在電視新聞節(jié)目創(chuàng)作中負有重要責任，面對新興媒體對電視媒體造成的沖擊以及電視新聞節(jié)目受眾流失的現(xiàn)狀，必須樹立創(chuàng)新意識，創(chuàng)作新穎有趣的電視新聞節(jié)目，轉(zhuǎn)變語言風格，突出節(jié)目主題，打造品牌節(jié)目，強化輿論引導，以提高電視新聞節(jié)目影響力。為進一步提升播音員主持的創(chuàng)新意識，播音員主持人要積極應對創(chuàng)新挑戰(zhàn)，主動接受新興文化與語言藝術，創(chuàng)作具有創(chuàng)意和內(nèi)涵的電視新聞節(jié)目，從而贏得受眾的關注。

4. 新媒體時代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展路徑

4.1 提升專業(yè)素養(yǎng)

要保證新媒體時代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)得到良好發(fā)展，必須重視提高播音員主持人的專業(yè)素養(yǎng)。對播音員主持人的職責和角色進行準確定位，既要加強對播音員主持人的常態(tài)化培訓，又要引導播音員主持人主動學習專業(yè)知識，提升自身業(yè)務能力，從而建設高素質(zhì)的播音主持工作隊伍，為電視新聞節(jié)目影響力和收視率的提升奠定人才基石。

一是要提高播音員主持人的政治素養(yǎng)，播音員主持人作為政府的“喉舌”，務必正確理解黨的先進理論思想和政策方針路線，在電視新聞創(chuàng)作中弘揚主旋律，展現(xiàn)核心價值觀對人民群眾思想和行為的引領作用。在電視新聞節(jié)目中呈現(xiàn)政府各項工作的最新動態(tài)，還要及時回應群眾關切，在突發(fā)事件發(fā)生時迅速準確進行報道，保障人民群眾的知情權(quán)，防止群眾受到不良媒體的誤導，積極發(fā)揮電視主流媒體的輿論引導功能，塑造向上向善的社會風氣[3]。

二是提高播音員主持人的語言組織能力和語言表達能力，在電視新聞創(chuàng)作中根據(jù)現(xiàn)有的新聞信息使用通俗易懂的語言進行新聞報道。播報不同新聞時要適當變換語言風格，保證新聞報道客觀、真實、全面，展現(xiàn)電視新聞節(jié)目的溫度和深度，使受眾能夠正確理解新聞內(nèi)涵，受到感染和啟發(fā)，彰顯電視新聞節(jié)目的語言藝術特質(zhì)。

三是提高播音員主持人的媒介素養(yǎng)，在電視新聞創(chuàng)作中運用多種新媒體技術、設備、平臺實施新聞內(nèi)容生產(chǎn)和多形式報道。如虛擬演播室、智能攝像設備、大數(shù)據(jù)技術、AI技術、社交媒體和短視頻平臺等。創(chuàng)作有內(nèi)涵、有溫度、有價值的新聞內(nèi)容，運用新媒體平臺與受眾保持良好互動，保證電視新聞節(jié)目的時度效。

四是提高播音員主持人的創(chuàng)新能力，引導播音員主持人主動形成創(chuàng)新意識，在電視新聞創(chuàng)作中不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容和形式。例如，在傳統(tǒng)文化中融入現(xiàn)代元素，運用新技術、新載體、新平臺實施新聞信息傳播，立足新穎角度解讀新聞事件，根據(jù)受眾建議創(chuàng)新電視新聞節(jié)目創(chuàng)作樣態(tài)，給受眾帶來耳目一新之感。

除此之外，電視媒體要長期性、常態(tài)化地開展培訓活動，組織學習專業(yè)知識、傳統(tǒng)文化和新媒體技術，提高播音員主持人的綜合素質(zhì)和業(yè)務能力，并要定期開展交流會、研討會。針對電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)創(chuàng)新發(fā)展進行分析，集思廣益，為播音員主持人注入創(chuàng)新動能，推動播音員主持人職業(yè)發(fā)展。

4.2 打造個性風格

一般來說，受眾往往對具有特色語言風格的播音員主持人印象深刻，打造個性風格已然成為新媒體時代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)創(chuàng)新發(fā)展的新思路，引領播音員主持人和而不同，脫穎而出。播音員主持人應全程參與到電視新聞節(jié)目策劃、新聞內(nèi)容生產(chǎn)、新聞報道評論等環(huán)節(jié)中，展現(xiàn)鮮明的主持形象和個性化的語言風格，給受眾留下深刻印象，贏得受眾的好感和信任[4]。

4.3 堅持貼近受眾

新媒體時代下，受眾的想法和需求都發(fā)生了一些變化，希望參與到新聞生產(chǎn)和傳播中，這意味著電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)要隨之創(chuàng)新，樹立受眾意識，充分了解受眾的多元化需求?；谑鼙娦枨髢?yōu)化電視新聞節(jié)目內(nèi)容和形式，增強新聞報道的感染力，引起受眾的情感共鳴和深度思考。首先，播音員主持人要協(xié)調(diào)好自己和受眾在電視新聞節(jié)目創(chuàng)作和報道中的關系，客觀真實報道新聞事件，體現(xiàn)核心價值觀和健康審美情趣，引導受眾從不同角度解讀新聞事件，理解新聞內(nèi)涵。其次，播音員主持人要利用社交媒體了解不同受眾的文化需求、精神需求、信息需求、審美需求，細分受眾群體，基于不同受眾群體的多元化需求實施電視新聞創(chuàng)作。最后，利用新媒體平臺廣泛傳播新聞信息，迎合受眾的信息獲取偏好和習慣，為受眾提供表達觀點的機會，讓受眾在微博、抖音、官網(wǎng)、APP等平臺上發(fā)表個人觀點，從受眾反饋中挖掘電視新聞節(jié)目中的不足，不斷調(diào)整節(jié)目內(nèi)容、形式、傳播平臺，增強電視新聞節(jié)目的輻射力和傳播力[5]。

4.4 注重團隊合作

電視新聞節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)、審核、分發(fā)流程繁瑣，播音員主持人要能夠與其他部門人員加強合作，積極踴躍參與到節(jié)目策劃、稿件撰寫、現(xiàn)場報道及評價反思等環(huán)節(jié)中，不斷積累經(jīng)驗，共享新聞資源，分享新聞信息，提高工作質(zhì)效。首先，在電視新聞節(jié)目策劃環(huán)節(jié)，播音員主持人要與策劃人員溝通，確定新聞主題，使新聞主題更加契合時代背景，體現(xiàn)核心價值觀，弘揚傳統(tǒng)文化，滿足受眾需求，打造獨特的語言風格，提高電視新聞節(jié)目策劃水平。其次，在電視新聞節(jié)目制作環(huán)節(jié)，播音員主持人要與編輯人員溝通，基于時度效要求，撰寫新聞稿件，確保新聞稿件中蘊含主旋律和正能量。再次，在新聞報道環(huán)節(jié)，播音員主持人要與攝像人員溝通，嚴格按照既定流程實施新聞報道，沉著冷靜應對各種突發(fā)狀況，保證電視新聞節(jié)目拍攝任務順利完成[6]。最后，在新聞傳播環(huán)節(jié)，播音員主持人要與新媒體運營人員溝通，了解受眾對新聞的意見、看法及其個性化需求。通過與新媒體運營人員的溝通，播音員主持人還可以了解到最新的媒體趨勢和用戶偏好，從而調(diào)整自己的內(nèi)容和表達方式，以適應新媒體環(huán)境，提高傳播效果，增強電視新聞節(jié)目的整體價值。

5. 結(jié)束語

新媒體時代下電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的創(chuàng)新具有必然性，賦予了播音員主持人更為艱巨的任務和使命，提高播音員主持人的專業(yè)素養(yǎng)，打造個性化的語言風格，基于受眾需求實施電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新，加強與其他部門人員的緊密合作，將是電視新聞播音主持工作長遠健康發(fā)展的重要策略，能進一步提高電視新聞節(jié)目的影響力和主流媒體的核心競爭力。

參考文獻：

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