【摘 要】在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大。數(shù)字媒體藝術(shù)具有藝術(shù)大眾化、視覺沖擊力強(qiáng)等特征，其在廣播電視節(jié)目特效、節(jié)目片頭制作以及頻道整體包裝中都有十分廣泛的運(yùn)用。通過將數(shù)字媒體藝術(shù)運(yùn)用到廣播電視形象包裝中，有效改善了廣播電視節(jié)目的制作效率與效果、提高了廣播電視節(jié)目類型的多樣性，并推動了廣播電視和新媒體協(xié)同發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體藝術(shù)；廣播電視；形象包裝；運(yùn)用；影響

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）19—064—03

引言

建立在新媒體、數(shù)字影像、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及CG特效等基礎(chǔ)之上的數(shù)字化媒介平臺，促進(jìn)了數(shù)字媒體藝術(shù)的不斷發(fā)展[1]。依托數(shù)字化技術(shù)，結(jié)合當(dāng)代美學(xué)思維，構(gòu)建擁有良好藝術(shù)表現(xiàn)力的動態(tài)媒介模式，為受眾帶來虛化而真實的視聽體驗。數(shù)字媒體藝術(shù)作為將來媒介傳播的關(guān)鍵途徑，聚集了視頻、動畫以及音頻等不同媒介，依托數(shù)字通信網(wǎng)絡(luò)對信息進(jìn)行高速傳播，為電視媒體領(lǐng)域帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇[2]?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨較大的發(fā)展困境，要想在當(dāng)下社會環(huán)境下獲得健康長久的發(fā)展，廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)要重視強(qiáng)化自身的形象包裝能力。把廣播電視形象包裝和數(shù)字媒體藝術(shù)緊密聯(lián)系到一起，一方面可以為廣大受眾帶來更好的視覺體驗，另一方面也有助于受眾充分融入到廣播電視節(jié)目中，加強(qiáng)與受眾之間的互動交流[3]。當(dāng)下在進(jìn)行廣播電視形象包裝過程中，數(shù)字媒體藝術(shù)表現(xiàn)出了較高的運(yùn)用價值，為推動廣播電視不斷發(fā)展提供了有力幫助。本文重點分析了數(shù)字媒體藝術(shù)的主要特征，探討了數(shù)字媒體藝術(shù)在廣播電視形象包裝中的運(yùn)用及影響，以供借鑒。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)的特征

數(shù)字媒體藝術(shù)是當(dāng)代數(shù)字技術(shù)的多學(xué)科結(jié)合，基于互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)媒介傳播的藝術(shù)方式。數(shù)字媒體藝術(shù)從內(nèi)容、方式等層面，把聲、光、色等元素進(jìn)行動態(tài)融合，表現(xiàn)出了很強(qiáng)的吸引力[3]。具體來說，數(shù)字媒體藝術(shù)特征主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）藝術(shù)大眾化

現(xiàn)階段我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度越來越快，大眾審美也發(fā)生了較大的改變，藝術(shù)慢慢朝向大眾化方向發(fā)展，在人們平時生活當(dāng)中充滿了許許多多的優(yōu)美藝術(shù)[4]?；贏I、VR以及AR等數(shù)字媒體技術(shù)，能夠進(jìn)一步提高內(nèi)容的生動性與形象性，讓廣播電視內(nèi)容更為透徹，幫助受眾充分理解與領(lǐng)悟藝術(shù)之美。把數(shù)字媒體藝術(shù)運(yùn)用到廣播電視形象包裝中，推動技術(shù)的轉(zhuǎn)變，逐步提高廣播電視形象包裝的效果。

（二）視覺沖擊力強(qiáng)

數(shù)字媒體藝術(shù)借助數(shù)字化手段將視頻、音頻、動畫以及色彩等不同媒介藝術(shù)類型結(jié)合到一起，進(jìn)而獲得虛實相間、動靜融合的藝術(shù)效果，把生活中的真實場景轉(zhuǎn)變成生動、逼真的藝術(shù)情境，使得觀眾能夠獲得較強(qiáng)的視覺沖擊力[5]。另外，在將數(shù)字媒體藝術(shù)融入到廣播電視形象包裝中時，應(yīng)當(dāng)要注重當(dāng)代觀眾的情感特征與需求，有針對性的引入不同的藝術(shù)效果，使得數(shù)字媒體藝術(shù)能夠滿足觀眾的認(rèn)知與情感要求，與其內(nèi)心深處產(chǎn)生共鳴。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)在廣播電視形象包裝中的運(yùn)用

（一）在廣播電視節(jié)目特效中的運(yùn)用

節(jié)目特效是廣播電視形象包裝中十分重要的一部分，將數(shù)字媒體藝術(shù)運(yùn)用到其中，可以有效提高節(jié)目特效的效果與吸引力[6]。通過將數(shù)字媒體技術(shù)融入到廣播電視節(jié)目特效制作中，能夠使得特效具有更強(qiáng)的真實性與震撼性，從而為受眾帶來更加優(yōu)異的觀看感受。在廣播電視新聞報道過程中，借助AR技術(shù)、VR技術(shù)等數(shù)字媒體藝術(shù)能夠營造出虛擬演播環(huán)境、制作相關(guān)動畫特效等，有效提高廣播電視新聞內(nèi)容播報的生動性與趣味性。比如，借助VR數(shù)字媒體技術(shù)可構(gòu)建虛擬演播室，將主持人置于視覺沖擊力強(qiáng)的場景中進(jìn)行信息播報，可以有效提高新聞內(nèi)容的趣味性與生動性，改善受眾的觀看體驗。另外，通過AR、VR等數(shù)字媒體藝術(shù)的運(yùn)用，還能夠利用動畫特效等方式全面準(zhǔn)確體現(xiàn)新聞事件產(chǎn)生的緣由、過程等內(nèi)容，幫助觀眾更好地了解與把握新聞信息。通過制作動畫特效，一方面能夠顯著提升電視節(jié)目的可視化水平，另一方面也有助于降低受眾對新聞內(nèi)容的領(lǐng)悟難度。數(shù)字媒體藝術(shù)的運(yùn)用不單單只體現(xiàn)在廣播電視新聞報道方面，在電視綜藝節(jié)目制作過程中，也能將數(shù)字媒體藝術(shù)融入到其中，營造出豐富多彩的舞臺效果以及較為真實的虛擬環(huán)境等，讓電視節(jié)目內(nèi)容更加精彩，提高綜藝節(jié)目的影響力與吸引力。再比如，將數(shù)字媒體藝術(shù)運(yùn)用到體育節(jié)目當(dāng)中，通過特效方式體現(xiàn)出參賽者的動作與競賽數(shù)據(jù)等，使得受眾可以更好體會到體育賽事緊張、有趣的氛圍。

（二）在廣播電視節(jié)目片頭制作中的運(yùn)用

在進(jìn)行廣播電視形象包裝過程中，數(shù)字媒體藝術(shù)的運(yùn)用范圍非常大，特別是在節(jié)目片頭制作中，其逐漸發(fā)展成為了極其關(guān)鍵的表達(dá)渠道[7]?；谔摂M現(xiàn)實技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)等數(shù)字媒體藝術(shù)，可以有效提高廣播電視片頭內(nèi)容的多樣性與形象性，使受眾獲得更好的收看體驗。在實際進(jìn)行廣播電視節(jié)目片頭制作過程中，通過數(shù)字媒體藝術(shù)的運(yùn)用，能夠構(gòu)建出豐富多樣的虛擬情境，使得節(jié)目內(nèi)容更加獨特和新穎。比如，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)的使用創(chuàng)造各種與眾不同的動態(tài)情景與文字，提高廣播電視節(jié)目內(nèi)容的視覺沖擊力，從而更好地吸引受眾的注意力。通過將數(shù)字媒體藝術(shù)運(yùn)用到片頭制作中，一方面能夠增加節(jié)目的可欣賞性，另一方面也能夠更加精準(zhǔn)地展現(xiàn)節(jié)目主題，幫助受眾更全面了解與掌握節(jié)目內(nèi)容。除此之外，通過引入數(shù)字媒體藝術(shù)，也能夠讓廣播電視節(jié)目的片頭表現(xiàn)方式豐富多樣。在數(shù)字媒體技術(shù)的支持下，廣播電視節(jié)目片頭制作不再被以往的拍攝與制作方法所約束，可以十分便捷、準(zhǔn)確的傳達(dá)設(shè)計人員的創(chuàng)意。比如，依托虛擬現(xiàn)實技術(shù)能夠制作出不同的三維模型、行動軌跡以及新穎效果等，確保制作完成的節(jié)目片頭具有較高的層次感與質(zhì)量。

總的看來，將數(shù)字媒體藝術(shù)融入到廣播電視節(jié)目片頭制作中具有很高的價值，在使電視節(jié)目擁有與眾不同的表現(xiàn)力的基礎(chǔ)之上，也能夠進(jìn)一步增強(qiáng)廣播電視的品牌價值，為廣大受眾帶來優(yōu)異的觀看感受。在將來數(shù)字媒體藝術(shù)將會更加深層次地融入廣播電視節(jié)目片頭設(shè)計中。

（三）在頻道整體包裝中的運(yùn)用

在進(jìn)行廣播電視頻道整體包裝過程中，數(shù)字媒體藝術(shù)擁有無可比擬的優(yōu)勢，基于數(shù)字媒體技術(shù)，能夠讓廣播電視整體頻道表現(xiàn)出新穎獨特、形象立體的視覺效果，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的觀看體驗[8]。將數(shù)字媒體藝術(shù)融入到廣播電視頻道整體包裝中，能夠創(chuàng)作出與眾不同的頻道標(biāo)識、宣傳視頻以及預(yù)告視頻等。第一，頻道標(biāo)識是展現(xiàn)頻道形象的重要載體，依托數(shù)字媒體藝術(shù)，能夠制作出生動形象、充滿創(chuàng)意的標(biāo)識，從而使受眾留下較深的印象。第二，宣傳視頻是體現(xiàn)頻道形象的重要途徑，借助數(shù)字媒體藝術(shù)，能夠開發(fā)出高質(zhì)、新穎的宣傳視頻，成功吸引住受眾的眼球，并讓其產(chǎn)生較強(qiáng)的期待感。第三，預(yù)告視頻是廣播電視節(jié)目進(jìn)行自身宣傳的有效手段，依托數(shù)字媒體藝術(shù)，能夠開發(fā)出震撼性強(qiáng)且充滿懸念的預(yù)告視頻，有效契合受眾的獵奇心理。采用一致的視覺呈現(xiàn)方式與色彩類型，數(shù)字媒體藝術(shù)能夠進(jìn)一步提高廣播電視頻道包裝的統(tǒng)一性。這樣的包裝形式能夠幫助受眾準(zhǔn)確把握廣播電視頻道的特征與定位，增加頻道對受眾的黏性。比如，根據(jù)廣播電視頻道的特點和定位，選擇適宜的色彩作為主色調(diào)，比如綜藝頻道一般使用較為鮮艷的色彩，而新聞頻道則使用較為嚴(yán)肅、莊重的藍(lán)色。第四，廣播電視頻道的形式、主持人服飾等均可基于數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)行整體設(shè)定，在提高頻道整體性的基礎(chǔ)之上，也能很好彰顯頻道與眾不同的特色。任何充滿創(chuàng)意的頻道包裝都能夠調(diào)動廣告商與合作方的興趣，不斷提高廣播電視的商業(yè)價值。另外，通過人工智能、虛擬現(xiàn)實等數(shù)字媒體藝術(shù)的使用，也能夠?qū)⒉煌幕釉厝谌氲筋l道包裝中，比如開展線上與線下主題活動、和觀眾進(jìn)行實時互動等，使得受眾對廣播電視頻道產(chǎn)生較高的忠實性。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)對廣播電視形象包裝產(chǎn)生的影響

（一）改善廣播電視節(jié)目的制作效率與效果

通過將數(shù)字媒體藝術(shù)運(yùn)用到廣播電視中，可以有效改善節(jié)目制作的效果。以往在進(jìn)行廣播電視節(jié)目制作過程中，第一步先完成劇本的構(gòu)想，之后進(jìn)行實踐拍攝與制作，最后再對視頻進(jìn)行編輯與處理，在此過程中需要投入大量的時間與精力，往往需要經(jīng)過多次的修改。在將數(shù)字媒體藝術(shù)融入到廣播電視節(jié)目制作中時，能夠刪減掉不必要的制作環(huán)節(jié)，改善了節(jié)目制作的效率與效果。CGI技術(shù)即3D動畫技術(shù)，是一種基于計算機(jī)獲得相應(yīng)圖像的現(xiàn)代化技術(shù)，該技術(shù)手段在廣播電視節(jié)目制作中有著十分廣泛地運(yùn)用?；?D動畫技術(shù)，工作人員能夠在較短的時間內(nèi)創(chuàng)作出不同的特效與場景，不再需要通過人工方式進(jìn)行特效制作。比如在制作某個電視劇時，基于3D動畫技術(shù)能夠在較短的時間內(nèi)創(chuàng)作出相應(yīng)的場景、人物互動場景以及十分真實的天氣背景等。這樣的特效均不需要人工來完成，能夠有效提升電視劇制作的速度。另外，數(shù)字媒體藝術(shù)還能夠基于其他方式來提升節(jié)目的制作速度。比如，通過數(shù)字音頻庫與音效庫的使用，能夠十分便捷高效地完成不同音頻素材的融合；基于動作捕捉技術(shù)能夠把人物的動作演示轉(zhuǎn)變成數(shù)字信息，為動畫角色開發(fā)提供幫助。可見，通過數(shù)字媒體藝術(shù)的運(yùn)用，省去了不必要的節(jié)目制作環(huán)節(jié)，能夠有效改善廣播電視節(jié)目的制作效率與效果。

（二）使廣播電視節(jié)目類型更加多樣

通過數(shù)字媒體藝術(shù)的運(yùn)用，還能夠有效提高廣播電視節(jié)目類型的多樣性?；跀?shù)字媒體技術(shù)，廣播電視節(jié)目不再受到以往制作方式與表現(xiàn)手段的限制，能夠制作出各種充滿創(chuàng)意的電視節(jié)目類型。比如，互動電影是當(dāng)下發(fā)展較為迅速的電視節(jié)目類型，該電影基于數(shù)字媒體技術(shù)使得觀眾可以與電影情節(jié)進(jìn)行交互，并成為電影情節(jié)中的一部分，觀眾的思想與決策會對電影后續(xù)發(fā)展產(chǎn)生較大影響，通過這種方式能夠為觀眾帶來良好的觀看感受。另外，5G通信技術(shù)與VR視頻直播相結(jié)合也是當(dāng)下新產(chǎn)生的廣播電視節(jié)目類型。通過將這兩種技術(shù)融合起來，能夠為觀眾創(chuàng)建一個沉浸感強(qiáng)的體驗環(huán)境，使其仿佛置身于廣播電視節(jié)目當(dāng)中，為觀眾帶來極為震撼的感官體驗，有效提高了廣播電視節(jié)目的吸引力。將數(shù)字媒體藝術(shù)融入到廣播電視節(jié)目當(dāng)中，既可以提高廣播電視節(jié)目的多樣性，還能夠在加強(qiáng)廣播電視形象包裝上發(fā)揮積極作用。在制作出充滿新意的廣播電視節(jié)目類型后，數(shù)字媒體藝術(shù)可以進(jìn)一步彰顯廣播電視的鮮明特征，讓觀眾真正喜愛上廣播電視節(jié)目。

（三）推動廣播電視和新媒體協(xié)同發(fā)展

數(shù)字媒體藝術(shù)在推動廣播電視和新媒體協(xié)同發(fā)展上發(fā)揮了極其關(guān)鍵的作用。當(dāng)下新媒體發(fā)展速度越來越快，給傳統(tǒng)廣播電視帶來了非常大的挑戰(zhàn)。而將數(shù)字媒體藝術(shù)融入到廣播電視中，能夠讓其進(jìn)行跨平臺傳播，把傳統(tǒng)廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)平臺、社交軟件等聯(lián)系到一起，進(jìn)一步拓展廣播電視的傳播途徑，不斷提高其傳播效果。比如，基于社交軟件分享與傳播廣播電視節(jié)目內(nèi)容，有助于抓住青年群體的眼球，擴(kuò)大自身的受眾范圍。通過AI、VR以及AR等數(shù)字媒體藝術(shù)的運(yùn)用有助于增強(qiáng)節(jié)目的互動性，在廣播電視新媒體結(jié)合過程中，利用該特征能夠讓觀眾充分融入到節(jié)目中。比如，將虛擬現(xiàn)實技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)與二維碼技術(shù)等應(yīng)用到廣播電視節(jié)目中，觀眾基于智能終端設(shè)備、虛擬現(xiàn)實設(shè)備等便可以進(jìn)行實時互動交流，回答節(jié)目問題、參與投票等，為觀眾帶來良好的參與體驗。

四、結(jié)語

總而言之，在現(xiàn)階段科學(xué)技術(shù)水平越來越高的背景下，數(shù)字媒體藝術(shù)獲得了良好的發(fā)展，并與許多行業(yè)領(lǐng)域建立了緊密的合作關(guān)系。通過將數(shù)字媒體藝術(shù)運(yùn)用到廣播電視形象包裝中，有效改善了廣播電視節(jié)目的制作效率與效果，提高了廣播電視節(jié)目類型的多樣性，推動了廣播電視和新媒體協(xié)同發(fā)展，降低了廣播電視節(jié)目制作的成本，能夠為觀眾帶來更加震撼的視覺體驗，促使廣播電視獲得更好的發(fā)展。

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作者簡介：許怡曈（1995—），女，漢族，河南漯河人，碩士，商丘學(xué)院，研究方向為數(shù)字媒體藝術(shù)、廣播電視。