[摘 要]隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科技的協(xié)同發(fā)展，越來越多的公益項(xiàng)目開始進(jìn)入社會(huì)，從而為公益事業(yè)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步提供有力支持。而在公益項(xiàng)目的開展過程中，良好的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)至關(guān)重要?；诖?，對公益項(xiàng)目中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)路徑及其設(shè)計(jì)價(jià)值進(jìn)行分析，包括公益項(xiàng)目與視覺傳達(dá)基本概述，公益項(xiàng)目中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要價(jià)值，以及公益項(xiàng)目中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)路徑，希望為公益項(xiàng)目中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供一定參考，以此有效促進(jìn)公益項(xiàng)目的開展，推動(dòng)公益事業(yè)的良好發(fā)展。

[關(guān) 鍵 詞]公益項(xiàng)目；視覺傳達(dá)；視覺形象；視覺沖擊力；項(xiàng)目效益

[中圖分類號]J0-05 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）25-0042-03

文獻(xiàn)著錄格式：李麟.公益項(xiàng)目中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的路徑與價(jià)值[J].天工，2024（25）：42-44.

在現(xiàn)代社會(huì)公益項(xiàng)目的組織和開展過程中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。合理的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以提升公益項(xiàng)目的整體視覺形象，推動(dòng)公益項(xiàng)目發(fā)展，并進(jìn)一步提升公益項(xiàng)目的效益。

一、公益項(xiàng)目與視覺傳達(dá)基本概述

（一）公益項(xiàng)目

公益項(xiàng)目就是將獲得社會(huì)效應(yīng)作為目的所組織的非營利性項(xiàng)目。就廣義而言，公益項(xiàng)目主要包含交通、教育、水利、環(huán)保以及農(nóng)業(yè)等由國家相關(guān)部門組織并發(fā)起的項(xiàng)目；同時(shí)也包含兒童發(fā)展、婦女發(fā)展以及救助等由民間組織發(fā)起的項(xiàng)目。就狹義而言，公益項(xiàng)目主要是由民間組織發(fā)起的，采用民間資源給某些需要幫助的群體創(chuàng)造利益，同時(shí)為社會(huì)創(chuàng)造效益的項(xiàng)目。就目前的公益項(xiàng)目來看，其主要特點(diǎn)包括影響深遠(yuǎn)、服務(wù)年限長、受益面廣、投資多、規(guī)模大、簡單易懂、力所能及、結(jié)果可測等[1]。相比于其他項(xiàng)目，雖然公益項(xiàng)目也具有較強(qiáng)的時(shí)間限制，但是此類項(xiàng)目的目標(biāo)通常都可以采用民眾共同努力的方式來達(dá)成，這與所有利益相關(guān)者的實(shí)際期望完全相符。憑借著上述諸多優(yōu)勢，公益項(xiàng)目在當(dāng)今社會(huì)備受關(guān)注。

（二）視覺傳達(dá)

所謂視覺傳達(dá)，就是借助視覺媒介將需要呈現(xiàn)的內(nèi)容體現(xiàn)并傳達(dá)給用戶的一種設(shè)計(jì)藝術(shù)。視覺傳達(dá)中所包含的設(shè)計(jì)技巧和視覺元素都十分豐富，其主要實(shí)施目的是將特定的信息或特定的情感以可見的形式傳遞給觀眾。就目前來看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅包含海報(bào)、報(bào)刊等傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)，還拓展到了電子廣告牌、影視作品以及其他通過新媒體傳播和呈現(xiàn)的現(xiàn)代化視頻設(shè)計(jì)。就本質(zhì)而言，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)除了通過典型且先進(jìn)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技術(shù)實(shí)現(xiàn)之外，還應(yīng)該格外注重文化的深刻理解與表達(dá)。憑借著匠心獨(dú)運(yùn)的設(shè)計(jì)和新穎獨(dú)特的表達(dá)等，良好的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅可以有效傳達(dá)設(shè)計(jì)者所要傳遞的信息與情感，同時(shí)也會(huì)對觀眾的思想、行為及態(tài)度等產(chǎn)生顯著影響，從而使相應(yīng)的項(xiàng)目、商品或服務(wù)等得到更好的推廣。

二、公益項(xiàng)目中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要價(jià)值

（一）提升整體視覺形象

對于公益項(xiàng)目而言，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的首要價(jià)值是提升其整體的視覺形象。通常情況下，公益項(xiàng)目的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者都憑借自身所具備的專業(yè)特性參與其中，借助獨(dú)特的視覺手段設(shè)計(jì)和呈現(xiàn)與公益項(xiàng)目相關(guān)的內(nèi)容，表達(dá)其核心思想，以此來滿足公益項(xiàng)目的實(shí)際組織和開展需求。在這樣的情況下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)便會(huì)成為公益項(xiàng)目中具有代表性的視覺符號。而科學(xué)合理且具有創(chuàng)意的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以實(shí)現(xiàn)公益項(xiàng)目整體視覺形象的全面提升。

（二）推動(dòng)公益項(xiàng)目發(fā)展

就目前的公益項(xiàng)目組織和開展來看，推動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所具有的一個(gè)主要價(jià)值。公益項(xiàng)目的主要目標(biāo)是將正確的價(jià)值取向以及行為指導(dǎo)等提供給社會(huì)群眾，并采取多種途徑引導(dǎo)社會(huì)群眾去主動(dòng)解決相應(yīng)的社會(huì)問題，以此來促進(jìn)社會(huì)的和諧、穩(wěn)定發(fā)展。而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)則是將項(xiàng)目開展過程中所要完成的計(jì)劃以及所要表達(dá)的思想以可視化的形式傳達(dá)給觀眾，以此來深化其理解，吸引其關(guān)注，并引導(dǎo)其行為[2]。在這樣的情況下，將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)合理引入相應(yīng)的公益項(xiàng)目中，可有效推動(dòng)公益項(xiàng)目的發(fā)展。尤其是在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，隨著傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展和越來越多的新媒體出現(xiàn)，公益項(xiàng)目中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將會(huì)得到更大范圍的傳播與推廣，這對于相關(guān)公益項(xiàng)目的發(fā)展將會(huì)起到非常大的推動(dòng)作用。

（三）提升公益項(xiàng)目效益

在現(xiàn)代公益項(xiàng)目的組織和開展過程中，良好的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以進(jìn)一步提升其效益，這也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要價(jià)值。近年來，設(shè)計(jì)領(lǐng)域和商業(yè)領(lǐng)域都開始廣泛應(yīng)用“文創(chuàng)設(shè)計(jì)”，很多地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)都得到了大力扶持。這就使文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入越來越多人的視野，并具有越來越鮮活的生命力。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速、廣泛的發(fā)展趨勢，社會(huì)各界對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重視程度也越來越高。這也使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從傳統(tǒng)的“不需要成本”、不為人們認(rèn)可等狀態(tài)轉(zhuǎn)變成了直接接觸市場、關(guān)乎相關(guān)項(xiàng)目效益的關(guān)鍵。這里的效益不僅包含經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也包含很多層面的社會(huì)效益。因此，對于以獲取社會(huì)效益為目標(biāo)的公益項(xiàng)目而言，在具體的組織與開展過程中，科學(xué)合理且獨(dú)特的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以為其創(chuàng)造更多的社會(huì)效益；而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新也能為公益項(xiàng)目拓展出更新的社會(huì)效益點(diǎn)，從而使公益項(xiàng)目的社會(huì)效益得到進(jìn)一步提升。

三、公益項(xiàng)目中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)路徑分析

（一）通過圖形圖像符號強(qiáng)化認(rèn)知

在進(jìn)行公益項(xiàng)目視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，一種基本途徑就是通過圖形圖像符號來強(qiáng)化觀眾認(rèn)知。基于此，設(shè)計(jì)者可將個(gè)人的實(shí)際經(jīng)歷和創(chuàng)造性相結(jié)合，在開始設(shè)計(jì)之前先全面分析設(shè)計(jì)對象（即相關(guān)公益活動(dòng)）的背景及其特征，之后再以此為依據(jù)來提煉設(shè)計(jì)主體的外形，再通過閉合線條的形式在二維空間里完成主體設(shè)計(jì)，此種設(shè)計(jì)方法便是圖形設(shè)計(jì)。而通過此種方法設(shè)計(jì)出的圖形，是設(shè)計(jì)者自身思維活動(dòng)中形成的產(chǎn)物，它既可以作為設(shè)計(jì)主體呈現(xiàn)在視覺空間里成為一個(gè)符號形象，也可以作為某種既存自然事物具備象征意義[3]。

基于此，在公益項(xiàng)目的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者便可通過此種路徑來強(qiáng)化觀眾對設(shè)計(jì)主體的認(rèn)知。以國際知名的“紅絲帶運(yùn)動(dòng)”為例，該公益項(xiàng)目旨在提高全球?qū)Π滩〉恼J(rèn)識，消除社會(huì)對艾滋病患者的歧視與偏見。設(shè)計(jì)師巧妙地將紅色絲帶作為核心圖形符號，紅色不僅象征著愛、能量與生命，還寓意著對抗疾病、傳遞希望與關(guān)懷的決心。這條簡單的紅色絲帶通過無數(shù)人的佩戴與傳播，迅速成為全球公認(rèn)的防治艾滋病的象征，有效增強(qiáng)了公眾對艾滋病的認(rèn)知與關(guān)注，同時(shí)也傳遞了團(tuán)結(jié)、支持與關(guān)愛的信息。在“紅絲帶運(yùn)動(dòng)”的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師并未使用復(fù)雜的圖形或文字，而是依靠單一的紅色絲帶這一極具辨識度的符號，在全球范圍內(nèi)引發(fā)了強(qiáng)烈的情感共鳴與行動(dòng)響應(yīng)。這一案例充分展示了圖形符號在公益項(xiàng)目視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的強(qiáng)大力量，即通過精練的視覺語言，激發(fā)廣泛的社會(huì)認(rèn)知和參與。

此種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)途徑不僅可以使公益項(xiàng)目的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)手段得到進(jìn)一步豐富，同時(shí)可以將其內(nèi)容信息更加準(zhǔn)確地傳遞給觀眾，從而達(dá)到良好的信息溝通效果。這對于公益項(xiàng)目視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果的提升以及觀眾對其認(rèn)知的強(qiáng)化都十分有利。

（二）通過海報(bào)視覺沖擊力吸引關(guān)注

在對公益項(xiàng)目實(shí)施視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，另一個(gè)主要的設(shè)計(jì)途徑是借助海報(bào)所具有的視覺沖擊力來吸引觀眾的關(guān)注。就視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，海報(bào)是最受大眾歡迎的一種設(shè)計(jì)形式，因此其在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的出現(xiàn)頻率僅次于口號和宣傳標(biāo)語?；诖耍诰唧w的公益項(xiàng)目海報(bào)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可將提煉出的圖形和一些描述性的文字結(jié)合在一起，通過合理的排版設(shè)計(jì)，以此達(dá)到傳播信息、普及知識、影響群眾以及提升審美等的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果。為了達(dá)到這一目標(biāo)，設(shè)計(jì)者需要讓公益廣告宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)更具視覺沖擊力，以此來擴(kuò)大其傳播范圍，提升其影響力。

基于此，設(shè)計(jì)者需要結(jié)合各種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)圖例與設(shè)計(jì)原則等，有機(jī)組合公益活動(dòng)宣傳海報(bào)中應(yīng)用的各類設(shè)計(jì)元素，如圖像、圖形、點(diǎn)、線條、色彩以及文字等，對其進(jìn)行合理的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使其能夠在一瞬間吸引觀眾關(guān)注。比如，在對一個(gè)以“保護(hù)動(dòng)物”為主題的公益項(xiàng)目宣傳海報(bào)進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)遵循兩個(gè)設(shè)計(jì)原則：第一是采用構(gòu)圖調(diào)整的方式合理改變觀眾的視覺焦點(diǎn)，讓宣傳主體更加突出，以此來吸引觀眾關(guān)注；第二是讓宣傳主體更具真實(shí)性，以此達(dá)到震撼人心的視覺效果。根據(jù)這兩個(gè)設(shè)計(jì)原則，設(shè)計(jì)者對宣傳海報(bào)的整體畫面做了留白處理，將左上角一個(gè)靜止在畫面里的鯊魚尾鰭當(dāng)作視覺中心。鯊魚原本可以進(jìn)入水中，但是它的尾鰭卻矗立在水面上保持靜止，且尾鰭上鮮血淋漓。這更像是一條受傷的鯊魚在無聲控訴，更能吸引觀眾注意，并激發(fā)其同情心。同時(shí)，通過大面積憂傷的藍(lán)色與小面積醒目的紅色設(shè)計(jì)，進(jìn)一步提升了整幅海報(bào)的色彩對比效果，讓傷痕累累的鯊魚尾鰭更加夸張，且更具視覺沖擊力。

此種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)路徑不僅可以使宣傳海報(bào)更具視覺張力，從而給觀眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊和心理震撼；也可以凸顯其設(shè)計(jì)主題，從而吸引觀眾的注意力，使其更愿意積極主動(dòng)地參與到相應(yīng)的公益項(xiàng)目中[4]。

（三）通過動(dòng)態(tài)視頻或海報(bào)激起共鳴

隨著現(xiàn)代視覺傳達(dá)技術(shù)的不斷發(fā)展與視覺傳達(dá)媒體的不斷更新，在具體的公益項(xiàng)目視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，動(dòng)態(tài)視頻或動(dòng)態(tài)海報(bào)也成為一種主要的視覺傳達(dá)形式。這種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式能很好地激起觀眾的共鳴，也是公益項(xiàng)目視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要途徑[5]?；诖耍诰唧w的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者可根據(jù)公益項(xiàng)目的基本目標(biāo)，為其合理設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)視頻或動(dòng)態(tài)海報(bào)，以此來激起觀眾的共鳴。

比如，在2014年瑞典兒童癌癥基金會(huì)公益項(xiàng)目的開展過程中，一則設(shè)置在地鐵內(nèi)的互動(dòng)裝置便是以動(dòng)態(tài)視頻的形式進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，該視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主題叫作《吹掉的頭發(fā)》。在此次視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者不僅應(yīng)用了動(dòng)態(tài)化的視頻展示形式，同時(shí)也將一些先進(jìn)的智能感知與自動(dòng)化控制技術(shù)合理融入其中。廣告欄內(nèi)是一名漂亮的女童模特，每當(dāng)?shù)罔F車輛由此駛過時(shí)，“風(fēng)”便會(huì)吹亂模特的頭發(fā)，然后一根根、一縷縷地吹掉，最后只剩下光禿禿的頭皮。此時(shí)，視頻畫面中會(huì)出現(xiàn)這樣一則宣傳廣告語：“每天都有一名孩子被確診為癌癥，發(fā)送短信，可為癌癥兒童捐獻(xiàn)50克朗。”這種動(dòng)態(tài)視頻形式的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅可使觀眾在看到廣告的第一時(shí)間便被漂亮可愛的女童模特所吸引，也會(huì)對其被風(fēng)吹掉的頭發(fā)感到唏噓，最后通過宣傳廣告語明白女孩失去頭發(fā)的原因，并對此產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。

通過此種途徑進(jìn)行公益項(xiàng)目的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，不僅可使設(shè)計(jì)出的宣傳廣告更具視覺吸引力，也可以更好地激發(fā)觀眾的共鳴，使其更愿意了解公益項(xiàng)目中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所要傳遞的信息及其所要表達(dá)的情感，從而更愿意積極主動(dòng)地參與到相應(yīng)的公益項(xiàng)目中。

（四）通過多樣性材料豐富公眾體驗(yàn)

在公益項(xiàng)目的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，材料的合理應(yīng)用也至關(guān)重要?；诖?，通過材料多樣性豐富公眾體驗(yàn)也就成了一種重要的設(shè)計(jì)途徑。就當(dāng)前的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，設(shè)計(jì)者通常都致力于創(chuàng)造新的表現(xiàn)形式與表現(xiàn)技巧。尤其是在當(dāng)今社會(huì)生產(chǎn)技術(shù)的不斷進(jìn)步下，越來越多新材料在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用更是為此項(xiàng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新提供了有力支持[6]?；诖?，設(shè)計(jì)者可結(jié)合具體的公益項(xiàng)目開展設(shè)計(jì)，根據(jù)其組織和開展過程中的實(shí)際情況，將更多材料合理應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，以此為公眾帶來更加豐富的視覺體驗(yàn)。

比如，在中國平安人壽保險(xiǎn)公司2015年開展的關(guān)愛留守兒童互助性公益項(xiàng)目中，其視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)名稱為《五分之一》，主要內(nèi)容是大家在別處看到的家鄉(xiāng)。在具體設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者將兩面巨型鏡子設(shè)置在活動(dòng)現(xiàn)場兩側(cè)，使其包圍活動(dòng)現(xiàn)場，并借助鏡像為進(jìn)入現(xiàn)場的觀眾營造一個(gè)無限延伸的空間和無限復(fù)制出的兒童。該視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的中心思想是讓觀眾明白，需要重點(diǎn)關(guān)注的留守兒童數(shù)量非常龐大。而在該公益項(xiàng)目活動(dòng)的進(jìn)行過程中，設(shè)計(jì)者又將帶線頭的藍(lán)色手套固定到墻上，由51名成人觀眾依次在手套周圍通過執(zhí)筆畫圈的方式拉拽兒童手套上的線頭，在畫完圓圈后，手套上的線頭將全部被拉開，手套解體，兒童稚嫩的手指也將逐漸露出，其中心思想是提醒社會(huì)應(yīng)用心關(guān)懷和呵護(hù)留守兒童。而在此過程中，帶著線頭的藍(lán)色手套和逐漸露出的兒童手指進(jìn)一步體現(xiàn)了關(guān)注留守兒童的緊迫感。

通過此種路徑，可做出更加出彩的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，從而使公眾的觀感體驗(yàn)更加豐富，進(jìn)一步激發(fā)觀眾的同情心和同理心，使其更愿意積極參與到相應(yīng)的公益項(xiàng)目中。

四、結(jié)束語

綜上所述，在現(xiàn)代社會(huì)公益項(xiàng)目的組織和開展過程中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)揮著不可或缺的作用?；诖?，設(shè)計(jì)者一定要結(jié)合具體的公益項(xiàng)目情況，采取合理的路徑進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，以此來傳遞公益項(xiàng)目的主題信息，充分表達(dá)其中心思想。這對于公益項(xiàng)目視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果的提升以及公益項(xiàng)目的良好組織、開展十分有利，可以更好地調(diào)動(dòng)社會(huì)人士的積極性，獲取更大的社會(huì)效益。

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（編輯：李建軍）