【摘要】隨著中國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的不斷推進，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為國家發(fā)展的重要方略被提上日程。鄉(xiāng)村振興不僅涉及經(jīng)濟建設(shè)、社會發(fā)展，還關(guān)乎文化的傳承與發(fā)展。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神家園和文化基因，它蘊含著豐富的歷史智慧和深厚的道德價值，對于指導人們的行為規(guī)范、促進社會和諧具有不可替代的作用。故此，本文以四川蜀繡為例，探討中華傳統(tǒng)文化如何賦能鄉(xiāng)村振興。蜀繡富含濃厚的地方特色，能增強鄉(xiāng)村文化自信，并通過發(fā)展特色手工藝產(chǎn)業(yè)，帶動當?shù)鼐蜆I(yè)和經(jīng)濟發(fā)展，并為相關(guān)工作人員提供借鑒參考。

【關(guān)鍵詞】中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；鄉(xiāng)村振興；價值；路徑；文化傳承

【中圖分類號】G122 " " "【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2024）17-0088-03

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.17.026

一、引言

2022年10月，中國共產(chǎn)黨成功召開歷史性的二十大，會議總結(jié)了過去5年取得的偉大成就，制定了未來5年乃至更長時期的發(fā)展藍圖。黨的二十大報告提出，要堅持中國特色社會主義，堅持馬克思主義指導地位，堅持黨的全面領(lǐng)導，堅持人民主體地位，堅持優(yōu)越性。這為中華文明的偉大復興提供了根本遵循。在黨的二十大報告中，習近平總書記提出要“繼承和發(fā)揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”。在這一背景下，中華傳統(tǒng)文化作為鄉(xiāng)村振興的重要資源，正受到廣泛關(guān)注。比如，四川蜀繡這一民間傳統(tǒng)工藝，凝結(jié)著濃厚的地方文化底蘊，同時也蘊含著推動當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展的巨大潛力。

二、中華傳統(tǒng)文化賦能鄉(xiāng)村振興的價值

（一）弘揚地方文化，增強鄉(xiāng)村文化自信

蜀繡作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，躋身四大名繡之列，蜀繡的發(fā)展至今已有上千年歷史，起源于川西民間的蜀繡，經(jīng)過不斷發(fā)展形成了自己的獨特風格，是一種不可復制的非遺文化[1]。推動蜀繡這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展，有助于鄉(xiāng)村文化的延續(xù)，也能增強村民的認同感與榮譽感，培育文化自信。比如，四川省甘孜藏族自治州新龍縣的“噶丹”蜀繡技藝，通過世襲制傳承，圖案內(nèi)容融入藏族傳統(tǒng)文化元素，使蜀繡與藏族文化實現(xiàn)高度契合。政府組織展覽、交流活動推廣“噶丹”蜀繡，不僅提升了藏族村民的獲得感和幸福感，也增強了他們對自身民族文化的認同與自豪?？梢哉f，發(fā)揚蜀繡這一傳統(tǒng)工藝，支持其創(chuàng)新發(fā)展，是增強基層群眾特別是鄉(xiāng)村居民文化自信的重要舉措。

（二）激活鄉(xiāng)村旅游，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

四川蜀繡這一傳統(tǒng)工藝，本身就蘊含著豐富的文化體驗價值。結(jié)合自然山水、古跡古建筑或民俗民居等鄉(xiāng)村資源，通過開發(fā)以蜀繡為主題的鄉(xiāng)村旅游項目，可以吸引更多游客前來鄉(xiāng)村感受傳統(tǒng)手工藝的魅力。比如，四川廣漢市利用蜀繡文化，打造國家AAAA級旅游景區(qū)“三星堆博物館”，還舉辦蜀繡文化節(jié)等系列活動。這既滿足了游客的文化體驗和休閑需求，也成功把鄉(xiāng)村打造成熱門旅游地。同時，依托鄉(xiāng)村旅游平臺，可以拓展一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如開發(fā)寓教于樂的蜀繡課程、設(shè)立工藝品商店、提供餐飲住宿服務等，創(chuàng)造更多就業(yè)機會。比如廣漢蜀繡小鎮(zhèn)成功孵化了一大批民俗手工藝作坊，帶動了鄉(xiāng)村旅游商貿(mào)的發(fā)展。可以說，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，依托蜀繡等民間工藝激活文化資源，能有效帶動農(nóng)產(chǎn)品深加工、特色餐飲、農(nóng)家樂等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[2]。

（三）傳承民間工藝，提高村民收入

蜀繡等優(yōu)秀的民間工藝，通過技藝創(chuàng)新設(shè)計等舉措，能夠打造各種富有文化附加值、市場價值的產(chǎn)品。這為鄉(xiāng)村手工藝人提供了豐厚的收入來源。政府通過舉辦技能培訓班等方式，幫助農(nóng)民掌握蜀繡等手工藝技能并取得相應資質(zhì)，再通過產(chǎn)業(yè)扶持等政策幫助其順利實現(xiàn)產(chǎn)品化，逐步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，從而穩(wěn)定增加民間手工藝人的收入。比如，四川省綿陽市安州區(qū)塔山鎮(zhèn)永安村的蜀繡通過政府、企業(yè)的扶持，已經(jīng)成功打造了“中國蜀繡第一村”，不僅培訓了大批蜀繡工匠，還帶動了一大批手工藝品生產(chǎn)加工企業(yè)的發(fā)展，直接帶動了近3000名村民就業(yè)，年人均收入超過2萬元。這證明，傳承和發(fā)展蜀繡等民間工藝，的確可以增加村民收入、推動脫貧致富[3]。在新時代的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，這種通過發(fā)掘利用傳統(tǒng)文化資源帶動群眾增收的路徑，具有很強的可復制推廣性。

三、中華傳統(tǒng)文化賦能鄉(xiāng)村振興的實施路徑

（一）加大政策支持，將傳統(tǒng)文化融入鄉(xiāng)村振興相關(guān)規(guī)劃

四川蜀繡作為優(yōu)秀的傳統(tǒng)工藝，其持續(xù)傳承與創(chuàng)新發(fā)展需要政府在頂層設(shè)計上給予政策支持。比如，將發(fā)展傳統(tǒng)手工業(yè)產(chǎn)業(yè)納入國家、省市及地方的鄉(xiāng)村振興相關(guān)規(guī)劃，形成政策體系上的大力扶持。具體來說，國家層面上可將傳統(tǒng)手工業(yè)列入文化和旅游產(chǎn)業(yè)目錄，在財政、稅收等政策上給予傾斜。以四川蜀繡產(chǎn)業(yè)為例，可考慮將之納入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄，以及國家級傳統(tǒng)工藝振興計劃，從而獲得更多的財政資金扶持用于人才培養(yǎng)、工藝研發(fā)、品牌推廣等方面。此外，國家還可以設(shè)立專項基金，通過貼息貸款、風險補償?shù)确绞?，支持融資租賃、小額擔保等金融機構(gòu)為蜀繡等傳統(tǒng)手工業(yè)提供可持續(xù)的金融支持。在省市縣層面，地方政府也可以制定相關(guān)政策法規(guī)和發(fā)展規(guī)劃，將扶持發(fā)展本地的傳統(tǒng)手工業(yè)產(chǎn)業(yè)作為文化建設(shè)和鄉(xiāng)村振興的重要任務。以四川省為例，可將蜀繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標納入省級“十四五”規(guī)劃、鄉(xiāng)村振興三年行動計劃等文件，明確扶持任務和政策。在財政支持上，可設(shè)立蜀繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，加大對重點品牌培育、人才培養(yǎng)、產(chǎn)品設(shè)計等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的支持力度。通過政府購買服務等方式，開展蜀繡產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計與市場推廣。在稅收方面，可對蜀繡企業(yè)實行所得稅、增值稅等相關(guān)稅收政策的優(yōu)惠。此外，也可運用政府引導基金等方式，動員社會資本共同參與蜀繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？梢哉f，傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開政策的大力支持。各級政府應將之納入相關(guān)規(guī)劃，在財政支持、稅收優(yōu)惠、金融扶持等方面形成政策體系，持續(xù)提供源源不斷的發(fā)展動力[3]。

（二）加強人才培養(yǎng)，傳承和弘揚傳統(tǒng)工藝

傳統(tǒng)手工藝的生命力在于人才的傳承與創(chuàng)新。以四川蜀繡為例，政府可采取多種方式培養(yǎng)熟練掌握蜀繡技藝的鄉(xiāng)村人才。首先，可在高職高專院校及技工學校設(shè)置蜀繡專業(yè)，開設(shè)相關(guān)理論和實訓課程，培養(yǎng)專業(yè)蜀繡設(shè)計師、工藝美術(shù)師等專業(yè)人才[4]。其次，聯(lián)合企事業(yè)單位、工藝美術(shù)館等機構(gòu)，舉辦面向農(nóng)村婦女和退休人員的蜀繡短期技能培訓班，傳授蜀繡針法、色彩運用等基本技能。此外，建立蜀繡技藝傳承基地，采用導師帶徒弟的方式，使有經(jīng)驗的民間蜀繡工匠可以面對面地傳授獨門技藝。這些舉措既可以傳承蜀繡的獨特工藝方法，也可以培養(yǎng)大量掌握蜀繡技能的鄉(xiāng)村勞動力，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才支撐。與此同時，還應積極培育鄉(xiāng)村“新星”人才，鼓勵他們創(chuàng)新蜀繡的造型設(shè)計、色彩運用等方面，使蜀繡產(chǎn)品更契合現(xiàn)代人的審美和生活方式，從而拓寬市場需求。例如可組建新銳設(shè)計師工作室，通過征集作品、舉辦評選等方式發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新人才，給予資金、平臺等支持，鼓勵他們?nèi)谌胄滤悸泛驮剡M行蜀繡創(chuàng)作設(shè)計。還可以依托高校、科研院所等智庫力量，開展蜀繡創(chuàng)新設(shè)計與市場研究項目，探索傳統(tǒng)工藝賦能現(xiàn)代產(chǎn)品的新思路?？傊?，人才的持續(xù)培養(yǎng)與扶持，既是傳承發(fā)展的基礎(chǔ)，也是賦能鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵所在。

（三）提升產(chǎn)品附加值，拓寬銷售渠道

為提升蜀繡等傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品的附加值，可從講好每件作品背后的“故事”著手。蜀繡每件作品都富含深厚的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)了熟練工匠的匠心獨運。因此，可通過文字描寫、短視頻、展示展講等方式，向消費者娓娓道來蜀繡創(chuàng)作背后所采集的民間故事原型，展示獨特的針法、色彩運用之處，傳達工匠們對美好生活的理想追求。這種融入情感因素的文化附加值，能更打動消費者的心靈，增強產(chǎn)品的吸引力。與此同時，要拓寬蜀繡產(chǎn)品的銷售渠道。首先，政府可舉辦展銷會，吸引商家到農(nóng)村手工藝基地采購產(chǎn)品；組織農(nóng)民工匠代表赴外地參加展銷活動，擴大區(qū)域影響力。其次，要發(fā)揮新媒體平臺作用，通過微信商城、抖音等渠道推廣銷售，實現(xiàn)產(chǎn)品從線下走向線上，拓寬銷售范圍。再者，可考慮與電商平臺合作，在京東、天貓等開設(shè)蜀繡專柜，拓寬產(chǎn)品推廣渠道。最后，要充分發(fā)揮以博物館、紀念館等為代表的公共文化場館的作用，設(shè)立傳統(tǒng)手工藝商品區(qū)，使之成為農(nóng)村手工藝人面向城市消費者進行零售的新平臺。這些舉措既可增強產(chǎn)品影響力，也能拓寬銷路，有效提升蜀繡等傳統(tǒng)工藝品的附加值。

（四）打造品牌效應，增強文化輻射力

要賦能鄉(xiāng)村振興，還需圍繞一兩項代表性的傳統(tǒng)工藝，打造區(qū)域公用品牌。以四川蜀繡為例，可選擇具有廣泛影響力的綿陽蜀繡、新龍噶丹蜀繡等，進行重點培育和扶持。首先，要整合資源設(shè)立地方蜀繡公用品牌，統(tǒng)一品牌視覺識別系統(tǒng)，規(guī)范產(chǎn)品定級和質(zhì)量標準。然后，要多渠道多角度講好品牌故事，通過新媒體平臺廣泛宣傳，提高品牌知名度和美譽度。此外，還應定期組織蜀繡藝術(shù)節(jié)、展銷會等活動。其一可舉辦高規(guī)格的蜀繡藝術(shù)展，展示地方蜀繡的獨特魅力；其二可舉辦面向公眾的DIY體驗活動，讓更多人親身感受蜀繡的神奇。這些活動既可滿足公眾的文化體驗需求，也可以有效推廣品牌影響力。在傳播品牌效應的同時，還應推動與其他領(lǐng)域的跨界合作，擴大蜀繡的文化輻射力。比如可考慮與動漫、游戲等文創(chuàng)內(nèi)容制作方合作，將蜀繡元素融入其中；或者與服裝品牌方合作，研發(fā)推出富有時尚感的“蜀繡×潮牌”系列，賦予傳統(tǒng)工藝時尚新意；也可以考慮與新興技術(shù)相結(jié)合，開發(fā)數(shù)字化互動體驗項目，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的互動融合。這些舉措既能增強品牌的現(xiàn)代性和吸引力，也能帶動更多群體參與傳統(tǒng)文化體驗，擴大蜀繡文化的社會影響力。

（五）開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富旅游體驗項目

將蜀繡元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，不僅豐富了產(chǎn)品內(nèi)涵，也拓展了產(chǎn)業(yè)鏈，可與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，提供更加豐富的體驗項目。具體來說，可開發(fā)融入蜀繡元素的日用品、服飾、飾品等文創(chuàng)商品。例如設(shè)計印有蜀繡圖案的馬克杯、錶盒、包包等生活用品，開發(fā)富有民族風情的蜀繡元素裝飾畫，設(shè)計運用蜀繡技法與元素的精美飾品等。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅具有收藏價值，也可滿足人們的美學需求，拓寬了產(chǎn)品的應用范圍。與此同時，可打造融合蜀繡文化的鄉(xiāng)村旅游項目，豐富游客的文化體驗。如建設(shè)蜀繡文化展示區(qū)，運用聲光電等手段展示蜀繡發(fā)展歷程，還可組織游客體驗蜀繡刺繡；建設(shè)富有民族風情的蜀繡小鎮(zhèn)，打造集餐飲、住宿、購物、娛樂為一體的旅游復合體，并組織豐富的民俗表演活動；開發(fā)“尋訪蜀繡之鄉(xiāng)”“尋根問祖”等主題旅游線路，帶領(lǐng)游客深入蜀繡發(fā)源地，探訪蜀繡傳承族群，感受傳統(tǒng)工藝的魅力。這些舉措能豐富鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，提供更豐富的體驗，從而提升整體旅游吸引力?？梢钥闯?，開發(fā)富有鄉(xiāng)土特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，有助于傳統(tǒng)工藝走向市場；而與鄉(xiāng)村旅游的交融互動，也能持續(xù)拓展文化產(chǎn)業(yè)的廣度與深度[5]。

（六）加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

要實施好中華傳統(tǒng)文化賦能鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，還需要在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上下工夫，為傳統(tǒng)手工業(yè)生產(chǎn)發(fā)展營造良好環(huán)境[6]。具體來說，要按產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃，合理配置一批傳統(tǒng)手工業(yè)園區(qū)、車間、技藝研發(fā)和培訓基地。以蜀繡產(chǎn)業(yè)為例，可選擇資源稟賦優(yōu)勢明顯、發(fā)展基礎(chǔ)較好的地區(qū)，建設(shè)一批蜀繡工藝園區(qū)或小鎮(zhèn)。這些園區(qū)可集中配套蜀繡創(chuàng)意設(shè)計中心、工藝品加工車間、銷售展示廳等公共服務設(shè)施，形成產(chǎn)業(yè)集群，實現(xiàn)資源共享，降低企業(yè)運營成本。此外，建設(shè)布局合理、功能齊全、配套完善、高標準的“國家級蜀繡博物館”，作為展示推廣四川蜀繡文化的重要窗口，提升蜀繡的社會影響力和美譽度。在此基礎(chǔ)上，大力發(fā)展電子商務等現(xiàn)代信息技術(shù)服務體系建設(shè)，實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制作、營銷推廣等全過程信息化，確保靠前設(shè)計理念能夠快速轉(zhuǎn)化為市場化產(chǎn)品，幫助鄉(xiāng)村手工藝人走上數(shù)字化創(chuàng)業(yè)之路。總之，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為鄉(xiāng)村振興注入動力，也能讓傳統(tǒng)工藝煥發(fā)出勃勃生機。

四、結(jié)束語

在鄉(xiāng)村振興的偉大征程中，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為彌足珍貴的精神財富，不僅具有深厚的歷史淵源，更能夠為鄉(xiāng)村振興提供有力支持。以四川蜀繡為例，通過挖掘和傳承中華傳統(tǒng)文化，不僅弘揚了地方文化，增強了鄉(xiāng)村文化自信，還在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了重要作用。在實施鄉(xiāng)村振興的路徑上，政府需加大對傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè)的政策支持，將之納入相關(guān)規(guī)劃，形成系統(tǒng)的扶持體系。同時，人才培養(yǎng)的重要性不可忽視，通過設(shè)立專業(yè)培訓、技能班等方式，傳承和弘揚傳統(tǒng)工藝技藝，為鄉(xiāng)村振興提供堅實的人才支持。提升產(chǎn)品附加值，拓寬銷售渠道，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富旅游體驗項目，打造品牌效應，這些都是推動傳統(tǒng)工藝走向市場、提升其綜合效益的有效途徑。同時，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，為傳統(tǒng)手工業(yè)提供良好的發(fā)展條件，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。在這一過程中，需要政府、企業(yè)、社會各界的共同努力，形成合力。通過傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新，我們將能夠在鄉(xiāng)村振興的征程中，發(fā)現(xiàn)新的經(jīng)濟增長點，激發(fā)鄉(xiāng)村的活力，促進經(jīng)濟社會的全面發(fā)展。中華傳統(tǒng)文化的瑰寶，必將為鄉(xiāng)村振興的偉大事業(yè)注入源源不斷的動力。

參考文獻：

[1]王興蘭，袁力，黃璨，等.四川非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游的營銷現(xiàn)狀及對策分析——以蜀繡為例[J].西部旅游，2022（09）：79-81.

[2]王鵬.優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能鄉(xiāng)村振興的價值與路徑[J].國家治理，2023（24）：66-71.

[3]劉鑫.系列報道《錦繡四川——再話蜀繡蜀錦》采編報告[D].西寧：青海師范大學，2023.

[4]張敏，林騫.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承路徑[J].智慧農(nóng)業(yè)導刊，2023，3（18）：193-196.

[5]劉戀.鄉(xiāng)村振興背景下中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與農(nóng)村家庭教育[J].延邊黨校學報，2023，39（03）：77-80.

[6]張力文.中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化助力鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在邏輯與實踐路徑[J].北方民族大學學報，2023（03）：48-56.

作者簡介：

江花（1974-），女，漢族，湖北監(jiān)利人，本科，副教授，研究方向：地方非遺文化藝術(shù)、舞蹈教育教學。