摘"要：隨著城市化進(jìn)程的加速，以城市為核心的區(qū)域間競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，如何提高城市辨識(shí)度成為城市發(fā)展面臨的重要問(wèn)題。品牌戰(zhàn)略是提高城市辨識(shí)度的重要途徑，也是推動(dòng)新型城市化的內(nèi)在要求。本文運(yùn)用文獻(xiàn)研究法，通過(guò)分析淄博城市品牌構(gòu)建現(xiàn)狀及存在問(wèn)題，探索CIS理論視閾下淄博城市品牌構(gòu)建的有效路徑，旨在為提升淄博城市品牌提供有益的借鑒。研究發(fā)現(xiàn)，以陶瓷文化為核心凝聚城市理念，借助旅游、科技和國(guó)際交流等多方面城市資源打造城市行為，形成文化氣息濃厚的城市空間視覺(jué)體驗(yàn)和人文視覺(jué)氛圍，形成三位一體“陶瓷+”城市品牌構(gòu)建體系，有利于打造淄博立體化城市形象，凸顯地域文化記憶和城市品牌特色。

關(guān)鍵詞：CIS理論；淄博；“陶瓷+”；城市品牌；構(gòu)建路徑

在全球城市化和市場(chǎng)品牌主導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代背景下，以城市為核心的區(qū)域間競(jìng)爭(zhēng)愈加明顯。在城市吸引力的競(jìng)爭(zhēng)中，城市的文化特質(zhì)與品牌形象已經(jīng)超越空間特征成為核心要素。成功構(gòu)建城市品牌，有助于城市在全球城市化浪潮中保持優(yōu)勢(shì)地位。城市識(shí)別理論CIS（City Identity System）是企業(yè)識(shí)別理論CI（Corporate Identity）在城市研究領(lǐng)域的運(yùn)用，“在內(nèi)容上包括城市理念識(shí)別（City Mind Identity 或CMI）、城市行為識(shí)別（City Behavior Identity 或CBI）和城市視覺(jué)識(shí)別（City Visual Identity 或CVI）三個(gè)部分”^[1]。 CMI是核心，CBI是CMI的行為體現(xiàn)，CVI將CMI和CBI形象化以便于向外界傳播?；贑IS理論構(gòu)建淄博城市品牌，以陶瓷文化為核心指向，融合城市理念、城市行為和城市視覺(jué)，形成三位一體的“陶瓷+”城市品牌構(gòu)建體系，打造立體化城市形象，有助于代表淄博城市品牌的各類信息符號(hào)最大限度地被目標(biāo)消費(fèi)者有效感知和接受，進(jìn)而提升城市品牌的戰(zhàn)略地位。

1"城市品牌構(gòu)建的戰(zhàn)略意義

城市品牌化本質(zhì)上是一種城市傳播策略，是城市發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分?？茖W(xué)規(guī)劃并采取一系列措施，將城市歷史、文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、地理位置等各方面特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)融匯、整合，轉(zhuǎn)化為具有吸引力的城市品牌特色，對(duì)城市的長(zhǎng)期發(fā)展具有重大意義。

首先，城市品牌能夠幫助塑造和提升城市的整體形象，使其在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)有價(jià)值的位置，從而吸引投資、人才、公眾注意力等社會(huì)資源。其次，城市品牌承載著城市的文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)，有助于文化傳播與交流，增強(qiáng)城市軟實(shí)力。最后，城市品牌能夠增強(qiáng)城市居民的歸屬感和認(rèn)同感，潛移默化地提高他們對(duì)城市發(fā)展和建設(shè)的參與度，提升社區(qū)凝聚力。

總之，構(gòu)建城市品牌，通過(guò)梳理城市優(yōu)勢(shì)資源、提煉城市理念、強(qiáng)化城市特色，不僅有助于增強(qiáng)城市凝聚力和向心力，還可以提升城市發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力和推動(dòng)力，促進(jìn)城市可持續(xù)發(fā)展。

2"淄博城市品牌構(gòu)建的研究背景、研究現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

2.1"研究背景

在城市化進(jìn)程不斷加速的背景下，城市之間對(duì)資源、人才、投資等方面的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。淄博作為山東省中部的重要城市，也面臨著周邊城市以及全國(guó)其他城市的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。淄博曾經(jīng)是一個(gè)以重工業(yè)為主的城市，隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，需要尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)向多元化和高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。淄博擁有豐富的文化遺產(chǎn)，陶瓷文化歷史悠久，又是齊文化的發(fā)祥地。構(gòu)建具有地域文化特色的城市品牌，吸引公眾關(guān)注和資源，帶動(dòng)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及服務(wù)業(yè)，不僅是緩解城市間競(jìng)爭(zhēng)壓力的有效途徑，也是城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的需求和文化傳承與發(fā)展的需要。

“城市品牌的塑造與升級(jí)根植于城市個(gè)性定位，城市個(gè)性源于城市文化”^[2]。本文梳理了“十四五”期間（2021-2024）淄博市政府工作報(bào)告中有關(guān)城市文化的目標(biāo)任務(wù)和工作重點(diǎn)（表1），旨在通過(guò)研究城市文化發(fā)展目標(biāo)，分析政府對(duì)淄博城市定位的導(dǎo)向，進(jìn)而了解淄博城市品牌構(gòu)建的政策背景。

從表1可以看出，淄博市政府非常重視城市文化的發(fā)展。其中，齊文化與陶琉文化一直是淄博城市文化建設(shè)的重中之重。尤其是2024年，明確提出“塑造城市文化品牌”。城市主題文化決定城市個(gè)性定位，齊文化和陶琉文化是政府主導(dǎo)下淄博城市品牌構(gòu)建的獨(dú)特個(gè)性。

2.2"研究現(xiàn)狀

本文以“淄博城市品牌”為研究對(duì)象，選取了中國(guó)知網(wǎng)、維普網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)、超星期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、E-Academic資源庫(kù)（英文）、SpringerLink電子期刊（英文）等多個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)為樣本數(shù)據(jù)采集來(lái)源，對(duì)“淄博城市品牌”“淄博 城市品牌”“Zibo City Brand”等進(jìn)行主題和關(guān)鍵詞檢索（檢索時(shí)間：2024年7月31日），時(shí)間范圍為2000年—2024年。排除重復(fù)文獻(xiàn)，篩選主題內(nèi)容，最終獲得有效文獻(xiàn)44篇。

從發(fā)文趨勢(shì)（圖1）來(lái)看，以“淄博城市品牌”為研究主題的文章最早出現(xiàn)于2006年。2006—2016年期間，斷斷續(xù)續(xù)發(fā)文7篇。2023年發(fā)文量激增，共計(jì)27篇。2024年發(fā)文量呈減緩趨勢(shì)，截至7月底，有9篇。

從發(fā)文主題分布來(lái)看（圖2），以淄博燒烤為主題的文章數(shù)量占39%，以燒烤出圈帶來(lái)的網(wǎng)紅城市現(xiàn)象為主題的文章數(shù)量占27%，二者共計(jì)占總數(shù)的三分之二。以文旅融合為主題的文章數(shù)量占18%，以淄博陶瓷為主題的文章數(shù)量占7%。剩余的文章數(shù)量占9%，主要是如何打造淄博城市品牌生態(tài)圈，以及構(gòu)建環(huán)衛(wèi)城市和美德城市。

綜合發(fā)文時(shí)間與主題，2023年以前，關(guān)于淄博城市品牌的研究熱度較低，發(fā)文量少且主題分散。2023年始，淄博燒烤出圈引發(fā)網(wǎng)紅現(xiàn)象，提升了城市的公眾關(guān)注度，以淄博城市品牌為研究主題的發(fā)文量激增。這些文章大多圍繞淄博燒烤，研究如何利用網(wǎng)紅城市熱度以及網(wǎng)絡(luò)流量，提升淄博城市品牌形象。2024年，淄博燒烤的網(wǎng)紅熱度下降，城市品牌研究發(fā)文趨于平緩，主題多轉(zhuǎn)向網(wǎng)紅后城市品牌的可持續(xù)發(fā)展研究。

2.3"存在問(wèn)題

首先，淄博陶瓷的歷史悠久，從研究背景的統(tǒng)計(jì)資料可以看出，齊文化與陶瓷文化一直是淄博城市文化建設(shè)的重心。2024年淄博市工信局《關(guān)于進(jìn)一步支持淄博先進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議辦理答復(fù)》中提到，淄博市先進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)好、勢(shì)頭快、技術(shù)實(shí)力強(qiáng)，因此下一步工作重點(diǎn)為“協(xié)助省工信廳做好全省陶琉高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃”^[7]。淄博陶瓷文化和陶瓷產(chǎn)業(yè)歷史根基深厚，隨著科技的發(fā)展，它們?cè)谧筒┏鞘邪l(fā)展中會(huì)更加凸顯其重要作用。但是，現(xiàn)有的淄博城市品牌構(gòu)建路徑研究中，陶瓷文化的核心指向并不明顯。

其次，城市品牌是人們對(duì)一座城市的整體認(rèn)知，因而城市品牌的構(gòu)建應(yīng)以城市的地域文化基因?yàn)楹诵?，融入多方面城市發(fā)展優(yōu)勢(shì)，形成構(gòu)建體系。2021年，“十四五”開(kāi)局之年，淄博市政府工作報(bào)告，提出堅(jiān)持系統(tǒng)觀念，“加強(qiáng)前瞻性思考、全局性謀劃、戰(zhàn)略性布局、整體性推進(jìn)”^[3]。系統(tǒng)化不僅是構(gòu)建城市品牌的本質(zhì)要求，也是政府開(kāi)展工作的政策導(dǎo)向。但是，目前淄博的城市品牌建設(shè)路徑過(guò)于分散，不成體系、各自為政，影響目標(biāo)受眾對(duì)城市產(chǎn)生深刻印象。

最后，黨的二十大報(bào)告明確指出，“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)”^[8]?？萍寂c發(fā)展是現(xiàn)代城市提高核心競(jìng)爭(zhēng)力、保持可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。城市品牌構(gòu)建應(yīng)與時(shí)共進(jìn)，強(qiáng)化時(shí)代元素。如南京構(gòu)建城市品牌時(shí)提出，“提煉出既能體現(xiàn)南京文化又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的城市定位，是南京要努力的方向。激活科技與文化兩大優(yōu)勢(shì)，以改革促發(fā)展”^[9]。然而，目前的淄博城市品牌構(gòu)建研究中尚無(wú)此內(nèi)容。

3"基于CIS理論的淄博“陶瓷+”城市品牌構(gòu)建路徑

3.1"總體構(gòu)想與設(shè)計(jì)

CIS城市識(shí)別體系包括三個(gè)組成部分：城市理念識(shí)別（CMI）、城市行為識(shí)別（CBI）、城市視覺(jué)識(shí)別（CVI）。三者相輔相成、互相促進(jìn)，通過(guò)彼此間最大限度地相互協(xié)調(diào)，力求達(dá)到系統(tǒng)功能最優(yōu)化目的。以CIS理論為指導(dǎo)構(gòu)建城市品牌，可以塑造立體化城市形象，有助于凸顯城市優(yōu)勢(shì)，提高城市辨識(shí)度。淄博“陶瓷+”城市品牌構(gòu)建體系，總體設(shè)計(jì)如圖3所示。

該設(shè)計(jì)包含兩個(gè)不同維度的雙循環(huán)模式，分別構(gòu)成淄博“陶瓷+”城市品牌構(gòu)建體系的外部框架與內(nèi)部循環(huán)。首先，CIS城市識(shí)別理論維度下，城市理念識(shí)別（CMI）、城市行為識(shí)別（CBI）、城市視覺(jué)識(shí)別（CVI）三位一體建構(gòu)起城市識(shí)別體系的整體框架。CMI是CBI和CVI的精神指導(dǎo)；CBI既是CMI的行為體現(xiàn)，也為CVI提供助力；CVI是CMI和CBI共同作用的結(jié)果，也是二者的具象化表達(dá)，是城市對(duì)外傳播的視覺(jué)化途徑。三者相輔相成，構(gòu)成雙向循環(huán)。其次，在城市主題文化維度下，陶瓷文化作為淄博的地域文化基因，對(duì)CMI、CBI和CVI分別具有導(dǎo)向價(jià)值，而后三者反過(guò)來(lái)為淄博陶瓷文化代言。CMI、CBI和CVI分別與陶瓷文化形成雙向循環(huán)的關(guān)系，形成淄博城市識(shí)別體系的內(nèi)部循環(huán)。

具體到淄博城市行為和城市視覺(jué)，依托“陶瓷+旅游”“陶瓷+科技”“陶瓷+國(guó)際交流”，以及“陶瓷+空間體驗(yàn)”“陶瓷+人文氛圍”“陶瓷+美學(xué)標(biāo)識(shí)”的“陶瓷+”模式，融合旅游、科技、國(guó)際交流等城市優(yōu)勢(shì)資源，形成良好的城市空間視覺(jué)體驗(yàn)和人文視覺(jué)氛圍，打造特色化美學(xué)標(biāo)識(shí)，聚力建構(gòu)淄博城市品牌。

3.2"以陶瓷文化為核心凝聚城市理念

城市理念強(qiáng)調(diào)城市發(fā)展的整體觀。城市理念是整個(gè)城市識(shí)別系統(tǒng)的靈魂，也是城市品牌構(gòu)建的核心問(wèn)題。通過(guò)對(duì)城市特色文化資源進(jìn)行系統(tǒng)化整合，形成以城市理念為載體的城市發(fā)展主導(dǎo)方向，為城市品牌定位提供指導(dǎo)。

3.2.1"堅(jiān)持陶瓷文化的核心定位

淄博陶瓷根植于齊魯大地，經(jīng)過(guò)世代傳承與創(chuàng)新，已經(jīng)成為這座城市具有代表性的文化符號(hào)之一。陶瓷產(chǎn)業(yè)的繁榮不僅為淄博帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益，更為其城市品牌建設(shè)提供了寶貴的文化資源。以陶瓷文化為核心凝聚淄博城市理念，具有深刻的價(jià)值邏輯。

首先，淄博陶瓷文化歷史悠久。淄博的制陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，南北朝時(shí)期從技術(shù)上完成了由陶向瓷的歷史性飛躍^[10]。在淄博曾發(fā)現(xiàn)多個(gè)陶瓷文化遺址，目前淄博的陶瓷博物館中還存有大量珍貴的古代陶瓷作品，這些都是淄博陶瓷文化發(fā)展的歷史見(jiàn)證。

其次，淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)深厚。淄博是我國(guó)北方重要的陶瓷生產(chǎn)基地，生產(chǎn)規(guī)模龐大，產(chǎn)品種類豐富。日用陶瓷、建筑陶瓷、美術(shù)陶瓷、特種陶瓷等幾大系列產(chǎn)品銷往全國(guó)和世界各地。目前，淄博的陶瓷主產(chǎn)區(qū)博山區(qū)，“現(xiàn)有陶琉生產(chǎn)及配套企業(yè)400余家，年產(chǎn)值41億元，20余家企業(yè)被認(rèn)定為中國(guó)陶瓷和玻璃出口基地骨干企業(yè)，形成了功能齊全、配套完善、協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈體系”^[11]。

最后，淄博具有良好的陶瓷研發(fā)和人才培養(yǎng)體系。淄博是我國(guó)北方陶瓷研發(fā)中心之一，山東省硅酸鹽研究設(shè)計(jì)院、山東省工業(yè)陶瓷研究設(shè)計(jì)院等陶瓷研究機(jī)構(gòu)，專門從事傳統(tǒng)陶瓷、工業(yè)陶瓷等各類陶瓷產(chǎn)品的研發(fā)。山東理工大學(xué)、淄博職業(yè)技術(shù)大學(xué)等高等院校，為陶瓷研發(fā)培養(yǎng)高層次人才。

3.2.2"突出淄博陶瓷的地域文化特色

中國(guó)陶瓷文化博大精深，陶瓷產(chǎn)地眾多。各地瓷窯依托地域環(huán)境的差異，因地制宜布局自身陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，形成富有地域文化特色的多元化發(fā)展格局。以陶瓷文化為核心構(gòu)建城市理念，應(yīng)突出淄博陶瓷的地域文化特色與發(fā)展優(yōu)勢(shì)，避免同質(zhì)化問(wèn)題。

陶瓷藝術(shù)源于民間，既是工藝美術(shù)，也是文化的載體。淄博位于山東省中部，是歷史上齊國(guó)的都城。歷史悠久的齊文化如源頭活水與當(dāng)?shù)刎S富的陶瓷資源“水”“土”交融，孕育出獨(dú)具特色的淄博陶瓷。如淄博魚(yú)盤(pán)（圖4），兼具深厚的地域文化特色和實(shí)用價(jià)值，是淄博獨(dú)有的一種陶瓷藝術(shù)品，也是“齊魯文化和北方陶瓷歷史的經(jīng)典代表”^[12]。

2024年，大型齊文化紀(jì)錄片《尋齊記》在中央電視臺(tái)科教頻道（CCTV10）《探索·發(fā)現(xiàn)》欄目熱播，多角度、多層次展現(xiàn)了齊文化的豐富內(nèi)涵和重要影響。讓齊文化“上瓷”，將齊文化融入淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅可以突出淄博陶瓷的地域文化特色，也為淄博陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的思路。如齊文化研究院與山東硅元新型材料股份有限公司深入合作，共同打造了“泱泱齊風(fēng)”系列齊文化主題日用陶瓷產(chǎn)品（圖5）^[13]。頗具特色，瓷器上再現(xiàn)了“海岱清風(fēng)”“太公封齊”等齊文化經(jīng)典場(chǎng)景和典故，以瓷器之美展現(xiàn)齊文化的內(nèi)涵與理念。多彩的地方歷史、傳說(shuō)和典故，既是推進(jìn)地域文化與陶瓷文化深度融合的創(chuàng)作源泉，也是推廣城市理念、打響城市品牌的有效元素。

3.2.3"推動(dòng)城市理念與時(shí)共進(jìn)、動(dòng)態(tài)發(fā)展

不斷創(chuàng)新、與時(shí)共進(jìn)是保持活力、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵因素。以淄博青瓷為例，“山東淄博寨里窯是最早發(fā)現(xiàn)的北方早期青瓷生產(chǎn)地，最先揭示了北方早期青瓷的生產(chǎn)面貌，是北方早期青瓷的發(fā)源地”^[14]。"目前出土的淄博青瓷中，最具代表性的當(dāng)屬淄博陶瓷琉璃博物館藏的青釉蓮花尊（圖6）。

20世紀(jì)70年代，淄博研制成功“魯青瓷”（圖7），“1983年獲國(guó)家發(fā)明三等獎(jiǎng)，1987年獲比利時(shí)布魯塞爾第36屆尤里卡世界發(fā)明博覽會(huì)金獎(jiǎng)”^[15]。

2006年，淄博華光陶瓷科技文化有限公司研制開(kāi)發(fā)出“華青瓷”，獲國(guó)家發(fā)明專利^[16]。2018年，華青瓷“千峰翠色”系列（圖8）被選為上海合作組織青島峰會(huì)會(huì)議用瓷。

2012年，淄博漢青陶瓷有限公司創(chuàng)新性改造傳統(tǒng)青瓷技藝，推出“梅子青”系列。2022年，漢青為北京冬奧會(huì)設(shè)計(jì)制作“冬奧青”國(guó)宴餐具^[17]。2023年升級(jí)版梅子青色漢青國(guó)瓷（圖9）亮相第31屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)答謝宴。

縱觀淄博青瓷的發(fā)展，從北朝青瓷燒制成功，到近現(xiàn)代魯青瓷、華青瓷、漢青瓷的創(chuàng)造性開(kāi)發(fā)，無(wú)不彰顯淄博人民大膽創(chuàng)新的開(kāi)拓精神和淄博陶瓷返璞歸真的氣質(zhì)美。尤其可貴的是，淄博陶瓷這種文化內(nèi)涵也正是中華民族的精神所在。淄博陶瓷的創(chuàng)造性燒制還將繼續(xù)，淄博城市理念識(shí)別中也將鐫刻上“與時(shí)共進(jìn)、動(dòng)態(tài)發(fā)展”的時(shí)代元素。

3.3"“陶瓷+”模式打造城市行為識(shí)別（CBI）和城市視覺(jué)識(shí)別（CVI）

城市行為是城市理念的具象化表達(dá)，城市視覺(jué)則是城市品牌的載體和外在表現(xiàn)。在陶瓷文化理念的導(dǎo)向下，應(yīng)借力多方面城市優(yōu)勢(shì)資源，以“陶瓷+”模式，打造淄博城市行為、塑造“北方瓷都”城市視覺(jué)體驗(yàn)。

3.3.1"城市行為：“陶瓷+旅游”“陶瓷+科技”“陶瓷+國(guó)際交流”

城市行為是對(duì)城市理念的貫徹與執(zhí)行，包括一切可以顯現(xiàn)城市內(nèi)部組織管理、行為規(guī)范等方

面的傳播活動(dòng)，如由當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)或組織牽頭對(duì)外舉辦的各類大型活動(dòng)。城市行為也包括各社會(huì)群體和城市居民的具體行為，如一句問(wèn)候、一個(gè)微笑，都可以折射出城市的素質(zhì)、能力與氣質(zhì)。打造淄博城市行為應(yīng)充分體現(xiàn)陶瓷文化的導(dǎo)向價(jià)值。

首先，依托陶瓷博物館，積極推廣博物館旅游，以“陶瓷+旅游”的模式為城市吸引流量。近年來(lái)，公眾日益增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求使博物館旅游成為新的休閑方式。以淄博陶瓷琉璃博物館為例，“2024年國(guó)慶假期累計(jì)接待全國(guó)各地游客17.5萬(wàn)余人次。從年齡分布看，18歲以下游客占比18.21%；18～29歲之間的游客占比27.85%；30～39歲之間的游客占比28.05%；39歲以上游客占比25.89%”^[18]。陶瓷博物館旅游以傳統(tǒng)陶瓷文化作為核心吸引物，將普通游覽觀光上升為高質(zhì)量的文化體驗(yàn)，既能傳播陶瓷文化為核心的城市理念，又有助于維持城市旅游熱度及公眾關(guān)注度。

其次，依托陶瓷展會(huì)，以“陶瓷+科技”的模式提升城市品牌的科技內(nèi)涵及形象。科技是創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。通過(guò)科技創(chuàng)新，淄博不僅提高了陶瓷生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，還開(kāi)發(fā)出高端陶瓷材料，將陶瓷產(chǎn)業(yè)帶入高科技領(lǐng)域。一年一度的中國(guó)（淄博）國(guó)際陶瓷博覽會(huì)是“陶瓷+科技”城市行為模式的典型代表。從2001年至今，從“陶博會(huì)”發(fā)展到“陶琉會(huì)”，先進(jìn)陶瓷、日用陶瓷、藝術(shù)陶瓷、琉璃等諸多品類，在展會(huì)上展示傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代創(chuàng)新的豐碩成果。如今，展會(huì)已經(jīng)成為淄博這座城市獨(dú)有的節(jié)日，充分展示出淄博陶瓷琉璃產(chǎn)業(yè)的深厚底蘊(yùn)與強(qiáng)大實(shí)力。

最后，依托國(guó)際文化交流與合作，以“陶瓷+國(guó)際交流”的模式實(shí)現(xiàn)城市行為國(guó)際化?？梢浴白叱鋈ァ?。如通過(guò)參加國(guó)際陶瓷文化專業(yè)展會(huì)，提升淄博陶瓷的國(guó)際知名度和影響力；與國(guó)外設(shè)計(jì)師合作，進(jìn)行陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；舉辦陶瓷設(shè)計(jì)大賽，鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師創(chuàng)作更多融合現(xiàn)代感和地方特色的陶瓷作品，迎合國(guó)際市場(chǎng)需求。同時(shí)，還可以“引進(jìn)來(lái)”。如通過(guò)與國(guó)際友好城市建立定期互訪機(jī)制，邀請(qǐng)國(guó)際陶瓷文化研究者及愛(ài)好者來(lái)淄博參觀、體驗(yàn)。

3.3.2"城市視覺(jué)：“陶瓷+空間視覺(jué)體驗(yàn)”“陶瓷+人文視覺(jué)氛圍”“陶瓷+美學(xué)標(biāo)識(shí)”

從廣義上來(lái)說(shuō)，城市視覺(jué)包含一切城市空間環(huán)境中能被人視覺(jué)感知的事物。經(jīng)由視覺(jué)接收的信息讓人們可以更具象化、情感化地看待城市。城市視覺(jué)是城市氣質(zhì)、文化和內(nèi)涵的外在表現(xiàn)，對(duì)傳遞城市理念、展示城市行為、提升城市辨識(shí)度等方面具有重要的意義。

首先，強(qiáng)化淄博城市建設(shè)的文化元素，提升城市空間視覺(jué)體驗(yàn)。淄博地處齊文化發(fā)源地，千百年來(lái)，陶瓷文化與齊文化水乳交融，共同構(gòu)成淄博城市的重要辨識(shí)元素。在淄博城市建設(shè)中，尤其公共設(shè)施建設(shè)，盡可能塑造陶瓷文化與齊文化相融合的城市空間視覺(jué)體驗(yàn)，有利于形成地域文化記憶與文化認(rèn)同，助力淄博從眾多陶瓷城市中脫穎而出。以淄博火車站為例（圖10），該建筑集陶瓷文化與齊文化于一體，展現(xiàn)出淄博城市獨(dú)特的魅力。車站外立面參照齊國(guó)宮殿風(fēng)格，融入中國(guó)傳統(tǒng)建筑特色；

正面東西兩側(cè)裝飾相向而馳的車馬浮雕（圖11），象征著車站迎來(lái)送往的功能屬性。

車站內(nèi)候車廳墻上的“蹴鞠”等主題壁畫(huà)（圖12），以及候車大廳中心位置的“齊”字演變圓形地雕（圖13），盡展齊風(fēng)古韻。

其次，規(guī)范市場(chǎng)秩序，美化城市形象，打造整潔、美觀，又有煙火氣的城市人文視覺(jué)氛圍。2023年，燒烤帶火了淄博，但要呈現(xiàn)良好的城市視覺(jué)，仍然需要加強(qiáng)市場(chǎng)管理，規(guī)范經(jīng)營(yíng)與服務(wù)，確保食品安全與環(huán)境衛(wèi)生。此外，地域特色和文化底蘊(yùn)必不可少。比如，設(shè)立陶瓷為主題的美食廣場(chǎng)，采用融合傳統(tǒng)陶瓷元素的攤位設(shè)計(jì)，邀請(qǐng)?zhí)账噹煬F(xiàn)場(chǎng)展示技藝，通過(guò)營(yíng)造獨(dú)特的視覺(jué)效果吸引游客；開(kāi)展陶瓷制作與燒烤相結(jié)合的活動(dòng)，享受美食的同時(shí)又能親身體驗(yàn)陶瓷文化；建立線上線下相結(jié)合的社交平臺(tái)，鼓勵(lì)參與者分享感受，等等。

最后，打造城市美學(xué)標(biāo)識(shí)，刻畫(huà)城市視覺(jué)印象。打造城市美學(xué)標(biāo)識(shí)是最直接的刻畫(huà)城市印象的手段?？梢酝ㄟ^(guò)開(kāi)展城市品牌形象設(shè)計(jì)賽事，征選出蘊(yùn)含陶瓷文化與齊文化的淄博城市品牌LOGO。2021年，淄博市提出“創(chuàng)城人人參與，成果人人共享”的口號(hào)，開(kāi)展創(chuàng)建全國(guó)文明城市整體形象LOGO設(shè)計(jì)投票活動(dòng)。最終《逐夢(mèng)淄博》（圖14）勝出。該設(shè)計(jì)以“齊”字的變形為主體，冉冉升起的太陽(yáng)在空中照耀；上半部分的“文”字代表建設(shè)中的高架和輕軌；下半部分的大人與孩童寓意在城市文明的呵護(hù)下，人民幸福安康、兒童茁壯成長(zhǎng)^[19]。參選作品中，有一款陶瓷造型的LOGO（圖15）極具淄博陶瓷城市特色。

4"結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入城市化加速發(fā)展的新時(shí)期，依托自身特色打造城市品牌，提升城市發(fā)展形象和核心競(jìng)爭(zhēng)力，是推動(dòng)新型城市化的內(nèi)在要求，也是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然選擇。每個(gè)城市都有獨(dú)特之處。構(gòu)建城市品牌的關(guān)鍵在于發(fā)掘城市特色、找準(zhǔn)城市定位。淄博作為傳統(tǒng)陶瓷名城，陶瓷文化無(wú)疑是淄博的主題文化特色。應(yīng)以陶瓷文化為核心，凝聚城市理念，為城市發(fā)展規(guī)劃方向；融合旅游、科技、國(guó)際交流等多方面城市發(fā)展優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展既能表達(dá)城市理念又貼合城市實(shí)際的城市行為，形成文化氣息濃厚的城市空間視覺(jué)體驗(yàn)和人文視覺(jué)氛圍。最終形成“陶瓷+”城市品牌構(gòu)建體系，全方位推廣城市，打造讓人印象深刻的“陶瓷+”城市名片。

參考文獻(xiàn)

［1］江平.城市品牌形象塑造與傳播研究[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2018：14.

[2]羅紀(jì)寧，彭穎.城市文化資源與城市品牌定位[J].上海城市管理， 2017（3）：11-17.

[3]淄博市人民政府辦公室.淄博市2021年政府工作報(bào)告[EB/OL].（2021-02-03）[2024-09-15].https：//www.zibo.gov.cn/gongkai/site_srmzfbgs/channel_zhengfugongzuobaogao/doc_601a5ffede26774a8d70f9d3.html.

[4]淄博市人民政府辦公室.淄博市2022年政府工作報(bào)告[EB/OL].（2022-02-28）[2024-09-15].https：//www.zibo.gov.cn/gongkai/site_srmzfbgs/channel_zhengfugongzuobaogao/doc_621ca124442fc3433b4c22b4.html.

[5]淄博市人民政府辦公室.淄博市2023年政府工作報(bào)告[EB/OL].（2023-01-02）[2024-09-15].https：//www.zibo.gov.cn/gongkai/site_srmzfbgs/channel_zhengfugongzuobaogao/doc_63b78ced0d4117524d5a81b7.html.

[6]淄博市人民政府辦公室.淄博市2024年政府工作報(bào)告[EB/OL].（2024-01-18）[2024-09-15].https：//www.zibo.gov.cn/gongkai/site_srmzfbgs/channel_zhengfugongzuobaogao/doc_65a9d0472dd32b4326f10b4d.html.

[7]淄博市工業(yè)和信息化局.關(guān)于進(jìn)一步支持淄博先進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議辦理答復(fù)[EB/OL].（2024-08-25）[2024-09-15].https：//eic.zibo.gov.cn/gongkai/channel_c_5f9fa491ab327f36e4c1306f_5fb3bcd6dd 0092b848bb9889/doc_67078debbc8505f0c74b3f58.html.

[8]中華人民共和國(guó)自然資源部.高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)[EB/OL].（2022-11-19）[2024-09-15].https：//www.mnr.gov.cn/zt/dj/xxgc20d/pljd/202211/t20221119_2766884.html.

[9]文春英.城市品牌與城市文化 對(duì)話中國(guó)九大名城[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2014：52.

[10]山東省地方史志編纂委員會(huì).山東省志·陶瓷工業(yè)志[M].濟(jì)南：山東人民出版社，1995：4.

[11]李進(jìn)軍.淄博陶琉閃耀2023服貿(mào)會(huì)[EB/OL].（2023-09-03）[2024-09-15].http：//news.iqilu.com/shandong/shandonggedi/20230904/5503813.shtml.

[12]李燁.淄博青花魚(yú)盤(pán)的歷史與復(fù)興的潛在市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)分析[J].管子學(xué)刊，2013（1）：91-95.

[13]齊文化研究院.齊文化“兩創(chuàng)”：讓傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”（一）[EB/OL].（2023-02-09）[2024-09-15].https：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzIwNDk0Nzg4NQ==amp;mid=2247489775amp;idx=1amp;sn=2b9a9158c6089f619079a 5f15c7a617camp;chksm=9739302da04eb93bd42dd573d3cd 7a239be2410741b7b4327b24d95b869992429867ec664174amp; scene=27.

[14]經(jīng)緯.淄博寨里窯為北方早期青瓷發(fā)源地[J].山東陶瓷，2013，36（5）：39.

[15]吳詠梅.淄博窯青瓷的發(fā)展研究[J].齊魯藝苑，2020（3）：58-63.

[16]毛道光.中華青禮天下：上合峰會(huì)元首用瓷“千峰翠色”推介會(huì)在青舉行[EB/OL].（2018-06-22）[2024-09-15].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1603962527421300072amp;wfr=spideramp;for=pc.

[17]侯林.從“冬奧青”到“大運(yùn)青”，淄博漢青國(guó)瓷再刷屏[EB/OL].（2023-08-06）[2024-09-15].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1773486085469434696amp; wfr=spideramp;for=pc.

[18]楊峰.淄博陶琉館持續(xù)“熱辣滾燙”，七天假日接待游客17.5萬(wàn)人[EB/OL].（2024-10-09）[2024-10-15].http：//news.lznews.cn/luzhong/zibo/202410/t2024 1009_14916932.html.

[19]沙紅翠，范偉.讓我們攜手“逐夢(mèng)淄博” 淄博文明城市創(chuàng)建LOGO正式出爐！[N].淄博晚報(bào)，2021-08-17（3）.

（責(zé)任編輯：王軍輝）