趙一民

新聞的標(biāo)題除了具備一般文體標(biāo)題的提示功能外，還具備其他文體所不具備的信息概括功能，即提取新聞的主要信息構(gòu)成標(biāo)題，從而有利于受眾接受，掌握新聞的信息主題。同時(shí)為了表達(dá)傳播者對(duì)新聞內(nèi)容的價(jià)值評(píng)判、提示新聞的重要程度，新聞工作者在擬制標(biāo)題的時(shí)候，常常美化調(diào)劑版面，使標(biāo)題的形式豐富多彩，增強(qiáng)視覺(jué)效果。并且在語(yǔ)言的選用上，根據(jù)新聞內(nèi)容的不同，擬出個(gè)味十足、讓人品嘗不盡、形色各異的標(biāo)題來(lái)。

立足敏感性擬出鮮味

敏感性是所有新聞工作者應(yīng)具備的基本素質(zhì)，但是把握受眾的敏感趨向，及時(shí)準(zhǔn)確地反映受眾關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，卻是新聞工作者共同努力的方向。在新聞報(bào)道的標(biāo)題中，如能既透出受眾關(guān)心的焦點(diǎn)，又能顯示其在同類(lèi)新聞中的個(gè)性，成為一個(gè)亮點(diǎn)，就顯得難能可貴。

每年的春節(jié)晚會(huì)已成為我國(guó)人民過(guò)年時(shí)的一道精神大餐，融入到我國(guó)人民傳統(tǒng)的盛大節(jié)日之中，并隨著國(guó)民文化素質(zhì)的提高，越來(lái)越顯示出她的獨(dú)特魅力。隨之，名人的出場(chǎng)費(fèi)也成為人們探求的焦點(diǎn)所在，《楚天都市報(bào)》在報(bào)道這一消息時(shí)以“春節(jié)晚會(huì)出場(chǎng)費(fèi)多乎哉不多也大腕小腕一律１０００元”為題，作者套用魯迅先生的名作《孔乙己》中的詞語(yǔ)，既告知了人們關(guān)心的問(wèn)題，又使題目透出活潑、幽默的意味，給人新鮮之感。

２００３年的春天，非典肆虐中華大地。為此我國(guó)政府和國(guó)際體育組織停辦或改址舉辦了在我國(guó)的一些大型活動(dòng)，高層領(lǐng)導(dǎo)人的互訪(fǎng)也減少許多。就在這時(shí)，羅馬尼亞總理亞得里安·那斯塔斯造訪(fǎng)中國(guó)，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》（英文版）在對(duì)此事的報(bào)道中，沒(méi)有使用諸如“某某領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)見(jiàn)某國(guó)客人”、“某國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人訪(fǎng)華”等常見(jiàn)的標(biāo)題，而是制作了：

羅馬尼亞總理用訪(fǎng)問(wèn)挑戰(zhàn)非典（主）

兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人決心加強(qiáng)所有領(lǐng)域合作（副）

這個(gè)標(biāo)題除了提供給受眾應(yīng)有的羅馬尼亞總理來(lái)訪(fǎng)的信息外，又突出了在我國(guó)抗擊非典的嚴(yán)峻時(shí)刻，羅馬尼亞總理的來(lái)訪(fǎng)對(duì)中國(guó)人民抗擊非典的極大支持。此時(shí)此事用此題，讓人眼睛為之一亮。

總之，這些標(biāo)題無(wú)論用文言句式，還是以文言和流行語(yǔ)的結(jié)合，還是用修辭方式，結(jié)合社會(huì)大背景擬出了超凡脫俗之氣，字里行間透出一股新鮮味。

立足思想性擬出辣味

行使輿論監(jiān)督權(quán)，既是新聞的義務(wù)，也是它的職能。如何使那些妨礙社會(huì)前進(jìn)的害蟲(chóng)看到新聞標(biāo)題的同時(shí)就感到無(wú)地自容，就需要在制作新聞標(biāo)題時(shí)，依據(jù)新聞內(nèi)容下猛藥，使他們既辣嘴也辣心。

作為國(guó)家執(zhí)法部門(mén)的江西某地區(qū)檢察院反貪局在辦理一樁涉及８０００元的案子時(shí)，竟然不顧黨紀(jì)國(guó)法，伸手向當(dāng)事人單位索要２０萬(wàn)元的“辦案費(fèi)”，《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》報(bào)道組以“其身不正何以正人”為題，給予嚴(yán)厲指責(zé)。

《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》義憤填膺對(duì)待丑惡的還有，針對(duì)武漢某開(kāi)發(fā)區(qū)為了搞房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，竟然填湖３００畝的胡作非為，嚴(yán)斥他們“填湖胡填”。一聲斷喝，在給予利欲熏心者猛擊一掌的同時(shí)，也讓聽(tīng)者、觀者痛快淋漓！

類(lèi)似的標(biāo)題，舉不勝舉。它們都揭示了事件本質(zhì)，態(tài)度旗幟鮮明。有的在針砭時(shí)弊的同時(shí)彰揚(yáng)了正義；有的顯示了事件的反常，揭露出當(dāng)事者行為的荒謬；還有的巧妙選擇詞語(yǔ)，在看似平庸的背后，透出投槍、匕首的威力。

立足藝術(shù)性擬出美味

新聞的標(biāo)題如人的眼睛，如何使眼睛明亮、有魅力、光彩照人，不少新聞工作者在突出新聞關(guān)鍵內(nèi)容的同時(shí)，在標(biāo)題的藝術(shù)性上苦心孤詣，創(chuàng)造出各種美的境界，讓人流連忘返。

光澤縣對(duì)干部進(jìn)行年終考核評(píng)選（引）

勇于開(kāi)拓者——升

平庸無(wú)能者——降

以權(quán)謀私者——撤（主）

這是１９８５年１月１２日《人民日?qǐng)?bào)》上的一篇新聞標(biāo)題，它讓人在欽佩光澤縣委改革舉措的同時(shí)，主標(biāo)題響亮的音節(jié)、語(yǔ)音的起伏變化、三個(gè)破折號(hào)及破折號(hào)后醒目的三個(gè)動(dòng)詞都令人回味無(wú)窮，還有那整齊的形式，不由得使人想起聞一多先生倡導(dǎo)的詩(shī)歌“建筑美”來(lái)。

綠衣使者披紅（主）

全國(guó)十佳百優(yōu)鄉(xiāng)郵員在京受表彰（副）

（１９９４．５．４《中國(guó)青年報(bào)》）

在題目中，作者采用色彩對(duì)比的方法，把文章中所反映的主要內(nèi)容用亮麗的色彩表現(xiàn)出來(lái)，一“綠”一“紅”相互映襯，刺激讀者的視覺(jué)感官，使之產(chǎn)生豐富的美感聯(lián)想。

示現(xiàn)，是一種修辭格，就是把不在眼前的事物進(jìn)行細(xì)致的描述，說(shuō)得如在眼前一樣，使讀者如見(jiàn)其形、如聞其聲、如臨其境。而標(biāo)題，特別是新聞標(biāo)題，因?yàn)橐怀鑫恼轮黝}，再現(xiàn)生活情景就更加困難，但１９９４年６月９日的《中國(guó)青年報(bào)》在報(bào)道波黑戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)，制出了這樣一條標(biāo)題，“塞族說(shuō)：‘別打了穆克說(shuō)：‘沒(méi)門(mén)兒”，將一個(gè)具有國(guó)際影響的重大外交事件，用日常生活中對(duì)話(huà)的形式示現(xiàn)出來(lái)，不僅突出了事件的本質(zhì)，而且寓嚴(yán)肅于詼諧之中，情趣盎然，使人遐想和回味。

另外，“ＯＫ眼鏡不ＯＫ”、“‘形象工程別敗壞形象”、“大雪無(wú)痕亦有痕”、“聯(lián)通能‘通，移動(dòng)難‘移”、“職務(wù)之便有多‘便”等利用詞語(yǔ)或語(yǔ)言的重復(fù)出現(xiàn)，造成語(yǔ)音和諧、視覺(jué)強(qiáng)化、增強(qiáng)信息量的同時(shí)，使標(biāo)題生動(dòng)活潑、富有情趣，意義上也別有洞天。

還有如“農(nóng)民‘網(wǎng)上捕‘大魚(yú)”、“為手機(jī)換上中國(guó)‘芯”、“法律豈容打‘白條”的雙關(guān)借代手法給人的印象深刻，且能引發(fā)聯(lián)想。

“遇歹徒，該出手時(shí)敢出手”、“斯人已乘黃鶴去，留下光明在人間”中的仿詞手法，利用人們熟知的概念，把新聞中的重要內(nèi)容融入其中，既增強(qiáng)了標(biāo)題的情趣，又給人似曾相識(shí)而不識(shí)之感，值得把玩。

“當(dāng)心，減肥會(huì)‘減掉你的聰明”、“因特網(wǎng)在中國(guó)‘網(wǎng)住多少用戶(hù)”、“嶗山制刷廠‘刷出大世界”，拈連格的使用顯得標(biāo)題新穎活潑、簡(jiǎn)潔鮮明，增添了新的魅力，惹人喜愛(ài)。

此外，比喻、對(duì)比、對(duì)偶等手法更是常常在標(biāo)題中出現(xiàn)，豐富了新聞的標(biāo)題世界，使其似瓊漿、如醴酪，味美無(wú)限。

立足共振性擬出人情味

清代詩(shī)人袁枚在《讀詩(shī)品》中寫(xiě)道：作者情生文，讀者文生情。以情感人、以情服人不僅是散文類(lèi)文體的主要功能，也是新聞?lì)愖髌凡豢珊雎缘奶卣?，新聞工作者的脈搏只有和受眾的脈搏跳速相同才能寫(xiě)出耐人尋味的精品，才能擬出撥動(dòng)讀者心弦的標(biāo)題。

正愁朔風(fēng)攔不住，忽聞窗外叫賣(mài)聲（主）

“新上?！甭毠は吕锱b潢門(mén)窗玻璃（副）

（１９８４．１１．１２《文匯報(bào)》）

寒冬朔風(fēng)，聽(tīng)到了裝玻璃的叫賣(mài)聲，真是雪中送炭！作者從顧客的角度寫(xiě)出了商店工作作風(fēng)的轉(zhuǎn)變。而媒體把“新上?！鄙痰甑穆毠さ较吕锱b玻璃這樣的小事登載出來(lái)，無(wú)疑給部分家庭帶來(lái)了心理上的慰藉，體現(xiàn)了新聞工作者對(duì)人民生活的關(guān)懷。

立足新奇性擬出趣味

主管過(guò)《紐約太陽(yáng)報(bào)》的達(dá)納曾給新聞下了一個(gè)經(jīng)典性的概念：“狗咬人，不是新聞；人咬狗，才是新聞?！币簿褪钦f(shuō)反常的、有刺激性的、人們好奇的才是新聞。作為新聞的標(biāo)題更應(yīng)注意這個(gè)問(wèn)題。隨著媒體的增多，一條新聞的標(biāo)題如不能在平中尋奇，或讓人感到趣味有加，那就很難在新聞戰(zhàn)中立于不敗之地。

對(duì)集體婚禮的報(bào)道有人獨(dú)出心裁。《今日早報(bào)》曾配圖報(bào)道一個(gè)集體婚禮的場(chǎng)面，圖上是２０對(duì)新婚夫婦在擁吻，作者制定的標(biāo)題是站在婚禮主持人的角度，模仿體育比賽中發(fā)令員的口氣，高喊“各就各位——預(yù)備——吻”，輕松幽默之至、情趣橫生，再現(xiàn)了熱鬧喜慶的場(chǎng)面，增加了歡樂(lè)祥和的氣氛，讓人忍俊不禁。

“給股評(píng)‘黑嘴上‘籠頭”（《楚天都市報(bào)》）表達(dá)的意義顯而易見(jiàn)，但作者沒(méi)有用“不許亂說(shuō)”、“免開(kāi)尊口”等詞語(yǔ)，使用了方言中的“黑嘴”和管束牲口嘴巴的工具——“籠頭”，把本屬于平常的新聞主題表現(xiàn)得生動(dòng)形象、趣味有加。

這些標(biāo)題的制作者大都在一般的新聞主題中捕捉住了受眾最感興趣的那一“點(diǎn)”，有的選擇妙趣橫生的詞語(yǔ)，有的再現(xiàn)令人開(kāi)心的情景，還有的則用一些修辭手法等，使標(biāo)題新穎、別致、吸引人。