田新玲

進(jìn)入信息社會(huì)后，人們工作、生活節(jié)奏加快，對信息的選擇、接收越來越“快餐化”；我們的新聞媒體也正在回歸它本質(zhì)的面目，即一種大眾信息傳播的工具；隨著新聞事業(yè)的繁榮，報(bào)紙進(jìn)入多報(bào)、厚報(bào)時(shí)代，這也使“讀題時(shí)代”成為一種必然。

正因?yàn)樾侣剺?biāo)題在吸引受眾注意力、營造讀報(bào)興奮點(diǎn)、爭奪受眾閱讀率等方面發(fā)揮著前所未有的作用，關(guān)注并研究“讀題時(shí)代”的新聞標(biāo)題進(jìn)而從技術(shù)層面上透視，對于我們新聞?dòng)^念更新、新聞業(yè)務(wù)創(chuàng)新具有重要的實(shí)踐意義。河南發(fā)行量第一、影響力最大的都市報(bào)《大河報(bào)》在“讀題時(shí)代”是怎樣處理標(biāo)題的呢？它是如何用新聞標(biāo)題吸引受眾爭奪受眾的呢？

一、信息量大與可讀性強(qiáng)具有相融性

信息化的標(biāo)志是人們獲得信息的手段日益多樣化、信息處理技術(shù)現(xiàn)代化、信息量日益膨脹化。這要求新聞信息量要大、內(nèi)容要有可讀性。信息量在量上表現(xiàn)為新聞信息的條數(shù)、在質(zhì)上表現(xiàn)為受眾的關(guān)注程度，因而傳播得快新準(zhǔn)、增強(qiáng)新聞價(jià)值會(huì)增大信息量。競爭的壓力使各個(gè)媒體都想在第一時(shí)間傳遞給大眾最新最快的新聞，其結(jié)果會(huì)使媒體在求快的利益驅(qū)動(dòng)下忽視新聞的準(zhǔn)確性。而真實(shí)是新聞的生命，沒有了準(zhǔn)確性，媒體的可信度就會(huì)下降，就會(huì)在信息化的媒體競爭中失去優(yōu)勢。所以說，報(bào)紙新聞在求快的同時(shí)一定要保證準(zhǔn)確性，唯此才能在質(zhì)上保證信息量。信息化要求新聞可讀性是報(bào)業(yè)在信息化強(qiáng)大的媒體競爭中能夠得以生存的法寶。報(bào)紙新聞要在快、準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，盡可能地增強(qiáng)新聞的可讀性。大河報(bào)新聞標(biāo)題便具有信息量大與可讀性強(qiáng)相融的特點(diǎn)。

（一）標(biāo)題言簡意賅切中肯綮。編輯往往選取最有新聞價(jià)值的事實(shí)提煉主題并以最少的語句傳播最豐富的信息。如２００３年１２月２２日大河報(bào)要聞版一則標(biāo)題：

胡錦濤在全國人才會(huì)議上強(qiáng)調(diào)（引題）

大力實(shí)施人才強(qiáng)國戰(zhàn)略（主標(biāo)題）

事業(yè)單位新型用人制度５年左右基本建成（副標(biāo)題）

顯然這是一則會(huì)議新聞，編輯不落俗套地把會(huì)議中最有價(jià)值的信息用凝煉的語句制作標(biāo)題，令人耳目一新。該日頭版也很有特色：

２００３年，８００萬人找到工作（主標(biāo)題）

兩個(gè)數(shù)字便精確地表明了２００３年就業(yè)狀況。標(biāo)題沖擊力強(qiáng)、富有說服力，一下子便吸引了讀者的眼球。

（二）善于運(yùn)用各種修辭手法使標(biāo)題鮮活靈動(dòng)。信息量大的標(biāo)題被賦予妙趣橫生的形式會(huì)產(chǎn)生巨大的吸引力，《“網(wǎng)絡(luò)警察”揪出倆“黃蟲”》、《“傳銷鼠”死而復(fù)生、“白骨精”借尸還魂》等標(biāo)題用的比喻生動(dòng)貼切、入木三分，不禁令人拍案叫絕?！叮玻懊鹿俑骶透魑弧罚ǎ玻埃埃衬辏保苍拢谷眨粒保鞍妫?、《綠城昨日添新“綠”》（２００３年１２月９日Ｃ０４版），《車商出招備戰(zhàn)來年》（２００３年１２月１１日Ｂ０３版）、《村里建起排排房“黑棉”亂飛生產(chǎn)忙》（２００３年１２月１２日Ａ１１版）等題巧用動(dòng)詞使之產(chǎn)生動(dòng)態(tài)美來。一個(gè)典型的精彩動(dòng)作會(huì)給人很強(qiáng)的現(xiàn)場感和參與感，容易引起讀者的激情與共鳴。

新聞標(biāo)題是新聞?wù)w的一個(gè)重要組成部分。只有不斷適應(yīng)“讀題時(shí)代”信息化的要求、嚴(yán)格遵守標(biāo)題制作規(guī)律，盡量做到邏輯性與文學(xué)性結(jié)合、科學(xué)性與藝術(shù)性相融，才能使新聞的整體實(shí)現(xiàn)有機(jī)統(tǒng)一，才能使新聞保持完整的真實(shí)性。

二、頭版新聞標(biāo)題與后面新聞具有緊密的互動(dòng)性

大河報(bào)的頭版素雅大方，內(nèi)容翔實(shí)。除了新華社發(fā)的重要國際國內(nèi)新聞，頭版一般都有本報(bào)新聞。這樣處理不僅精彩亮麗而且起著鏈接作用。頭版精當(dāng)引人的導(dǎo)讀新聞或標(biāo)題新聞鏈接著后面版面的欄目或翔實(shí)的新聞，使得厚報(bào)變薄。單獨(dú)的標(biāo)題新聞，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力，既突出了重大新聞?dòng)止?jié)省了頭版空間還使得整個(gè)報(bào)紙渾然一體。

如大河報(bào)２００３年１２月１０日頭版頭條：昨天鄭州市商業(yè)、工商、公安、衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)等部門四面出擊——

窮追猛打“私屠濫宰”（主標(biāo)題）（詳見Ａ０５版今日關(guān)注）

三、新聞標(biāo)題和版面具有相互優(yōu)化性

一則新聞能否引起讀者重視，一個(gè)版面有無閃光點(diǎn)，能否抓住讀者視線，有無合乎新聞事實(shí)的傳神標(biāo)題非常重要。好標(biāo)題能影響其他標(biāo)題，甚至代表了該版面的氣韻和格調(diào)，是版面靈魂的集中體現(xiàn)。它鎖定讀者的視線吸引震撼讀者，使讀者不由自主地沉到該版的文章之中。相反，一個(gè)精彩的版面能吸引讀者一氣讀完還會(huì)使之感到余味未盡。新聞標(biāo)題和版面具有相互優(yōu)化性。在通過制作優(yōu)秀標(biāo)題激活版面、以版面增強(qiáng)標(biāo)題閱讀效果上，大河報(bào)的努力比較成功。２００３年１１月１７日該報(bào)國際新聞版刊登了三則爆炸性新聞就說明了這一點(diǎn)。

１．１７人喪生！美軍刷新單日死亡記錄（引）“黑鷹”相撞（主）

２．土耳其驚天大爆炸（主題）至少２０人死亡３０３人受傷

３．世界最大豪華郵輪上演慘劇（引題）舷梯倒塌添１６冤魂（主題）

顯然這些都是關(guān)于傷亡的報(bào)道，三則沖擊力強(qiáng)的標(biāo)題和兩幅圖片使版面一下子激活了，使人如臨其境、如聞其聲，便產(chǎn)生非讀完不可的強(qiáng)烈愿望。同樣，在如此強(qiáng)勢的版面效應(yīng)下每篇新聞的價(jià)值得到提升，尤其新聞標(biāo)題。因?yàn)闃?biāo)題聯(lián)系緊密又相映成趣。三則標(biāo)題相同點(diǎn)是國際傷亡報(bào)道、時(shí)效性強(qiáng)、新聞價(jià)值高、編排都強(qiáng)化處理。不同點(diǎn)表現(xiàn)在三個(gè)方面。首先，傷亡用語不同：１．用“喪生”，２．用“死亡受傷”，３．用“冤魂”，這樣直接評價(jià)了新聞事實(shí)。其次，作用不同：１．中“喪生”被放在引題中介紹背景，２．中死亡受傷則做了副標(biāo)題說明主標(biāo)題，３．冤魂正襟危坐。再次，傾向不同：第一個(gè)用語比較客觀，第二個(gè)標(biāo)題的一個(gè)“驚”字便體現(xiàn)出編者的情感色彩，最后一則標(biāo)題“慘”“冤”等字流露出編者同情的態(tài)度。這些不同的原因比較微妙而復(fù)雜，我們僅從新聞編輯的角度看就會(huì)發(fā)現(xiàn)《大河報(bào)》不僅在微觀層次上講究藝術(shù)性，而且在宏觀版面上加強(qiáng)聯(lián)系、增強(qiáng)效應(yīng)，從而使標(biāo)題和版面相互優(yōu)化相互提升，由此適應(yīng)了“讀題時(shí)代”讀者的審美情趣，達(dá)到了良好的傳播效果。

總之，大河報(bào)在競爭激烈的“讀題時(shí)代”，不斷適應(yīng)信息化要求，加強(qiáng)“信息量大與可讀性強(qiáng)的相融性、頭版新聞標(biāo)題與后面新聞緊密的互動(dòng)性、新聞標(biāo)題和版面的相互優(yōu)化性”，苦練內(nèi)功，鑄硬品牌，從而以更強(qiáng)的姿態(tài)占領(lǐng)更多的市場份額。