李　濤　鄭大為

[摘 要]對(duì)弱勢(shì)旅游目的地的內(nèi)涵進(jìn)行科學(xué)界定的基礎(chǔ)上，分析了弱勢(shì)旅游目的地的形成機(jī)制，提出了突變型、驅(qū)動(dòng)式、依附式三種開(kāi)發(fā)模式。弱勢(shì)旅游目的地是在各種資源稀缺的前提基礎(chǔ)上由空間競(jìng)爭(zhēng)、旅游者、政府三者合力共同作用所形成的。其開(kāi)發(fā)要綜合運(yùn)用突變型開(kāi)發(fā)、驅(qū)動(dòng)式開(kāi)發(fā)和依附式開(kāi)發(fā)三種模式，以突變型開(kāi)發(fā)為基礎(chǔ)，以驅(qū)動(dòng)式開(kāi)發(fā)為動(dòng)力，以依附式開(kāi)發(fā)為手段，最終實(shí)現(xiàn)弱勢(shì)旅游目的地向優(yōu)勢(shì)旅游目的地轉(zhuǎn)化。

[關(guān)鍵詞]弱勢(shì)旅游目的地 形成機(jī)制 開(kāi)發(fā)模式

一、問(wèn)題的提出

基于資源稟賦差異、競(jìng)爭(zhēng)等引起的旅游目的地發(fā)展上的差異是客觀存在的，弱勢(shì)旅游目的地的形成不可避免，而對(duì)該領(lǐng)域的研究也逐漸成為熱點(diǎn)。國(guó)內(nèi)學(xué)者根據(jù)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展實(shí)踐對(duì)弱勢(shì)旅游目的地的研究逐漸加強(qiáng)，形成了比較成熟的理論，提出了經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)旅游開(kāi)發(fā)區(qū)說(shuō)[1-5]、旅游資源非優(yōu)區(qū)說(shuō)[6-10]、旅游區(qū)位非優(yōu)區(qū)說(shuō)、旅游非優(yōu)區(qū)說(shuō)和弱勢(shì)旅游目的地說(shuō)。這些研究側(cè)重對(duì)影響弱勢(shì)旅游目的地的形成的單一要素進(jìn)行分析，缺乏系統(tǒng)地研究弱勢(shì)旅游目的地各要素之間的聯(lián)系及其形成機(jī)制和開(kāi)發(fā)模式的選擇，這也正是本文研究的意義所在。

弱勢(shì)旅游目的地的是由旅游資源、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、區(qū)位條件三個(gè)主要因子相互組合而形成的，在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)的旅游目的地。旅游資源、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、區(qū)位條件是影響旅游目的地發(fā)展的內(nèi)在決定性因素，而在相互競(jìng)爭(zhēng)所處的地位則是其外化的表現(xiàn)形式。弱勢(shì)旅游目的地的三要素并不適用于“木桶理論”的最小原則，它的形成是各要素間相互組合、相互作用的結(jié)果，它的轉(zhuǎn)化更具有突變性。

二、弱勢(shì)旅游目的地的形成機(jī)制分析

弱勢(shì)旅游目的地是在各種資源稀缺的前提基礎(chǔ)上由空間競(jìng)爭(zhēng)、旅游者、政府三者合力共同作用所形成的。旅游目的地的空間競(jìng)爭(zhēng)是形成弱勢(shì)旅游目的地的內(nèi)生推動(dòng)力，旅游者的形象感知和行為偏好是形成弱勢(shì)旅游目的地的外生牽引力，而政府行為則起到一個(gè)緩沖力的作用。對(duì)弱勢(shì)旅游目的地的形成機(jī)制分析見(jiàn)圖1。

圖1 弱勢(shì)旅游目的地的形成機(jī)制

Fig.1 The Formed mechanism of weakend tourism destinations

（一）旅游目的地資源的稀缺

決定旅游目的地旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的基礎(chǔ)性因素是旅游稀缺資源的配置，這種稀缺資源主要體現(xiàn)在旅游資源、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、旅游區(qū)位三個(gè)方面。旅游資源的品位是旅游目的地發(fā)展的基礎(chǔ)，資源指向型的旅游開(kāi)發(fā)特別重視旅游資源的優(yōu)劣高低對(duì)旅游目的地發(fā)展的決定性作用。然而，高質(zhì)量的旅游資源受自然、歷史、社會(huì)、文化等因素的制約，在一定地域范圍的分布上相對(duì)于旅游需求來(lái)說(shuō)總是稀缺的。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定著旅游投資能力，由于資本的稀缺及其流向的偏好，使得旅游投資在旅游目的地的分配上呈現(xiàn)異質(zhì)性。區(qū)位主要是指旅游交通區(qū)位和旅游市場(chǎng)區(qū)位。旅游交通區(qū)位取決于旅游目的地在國(guó)家(或區(qū)域)交通網(wǎng)絡(luò)、交通線和交通樞紐點(diǎn)中的相對(duì)位置，旅游目的地的開(kāi)發(fā)與其交通區(qū)位狀況休戚相關(guān)。良好的交通區(qū)位對(duì)于旅游目的地來(lái)說(shuō)也是一種稀缺性資源。市場(chǎng)指向型的旅游開(kāi)發(fā)強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)區(qū)位對(duì)旅游目的地發(fā)展的重要作用。出游能力是衡量旅游市場(chǎng)發(fā)育程度的重要指標(biāo)。人口密度、人均國(guó)民收入和地方消費(fèi)文化等是決定著旅游市場(chǎng)的出游能力，對(duì)于旅游目的地而言，這些因素同樣也是一種稀缺性資源。

旅游目的地的發(fā)展水平是由旅游資源、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、旅游區(qū)位等稀缺性資源組合配置、相互作用的結(jié)果。旅游稀缺資源配置不佳是弱勢(shì)旅游目的地形成的基礎(chǔ)和前提。

（二）旅游目的地的空間競(jìng)爭(zhēng)

根據(jù)區(qū)域內(nèi)旅游目的地的類型和等級(jí)，空間關(guān)系可以分為補(bǔ)充和競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系兩類。補(bǔ)充關(guān)系一般出現(xiàn)在不同類型旅游目的地間，而競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系主要出現(xiàn)在同一類型旅游目的地間。受時(shí)間和預(yù)算約束下效用最大化決策原則以及邊際效用遞減規(guī)律的影響，加之要素、資源的稀缺性等，即使不同類型的旅游目的地之間也存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，因此，競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系是客觀普遍存在的。本質(zhì)上講，這種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系是指在旅游資源、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、區(qū)位條件等方面占優(yōu)勢(shì)的高等級(jí)旅游目的地抑制次一級(jí)和低等級(jí)旅游目的地，導(dǎo)致優(yōu)勝劣汰?？臻g競(jìng)爭(zhēng)使旅游目的地的發(fā)展格局具有循環(huán)累積因果效應(yīng)和馬太效應(yīng)，從而加速了弱勢(shì)旅游目的地的形成，最終導(dǎo)致優(yōu)者更優(yōu)，劣者更劣。因此，空間競(jìng)爭(zhēng)是弱勢(shì)旅游目的地形成的內(nèi)生推動(dòng)力。

（三）旅游者的形象感知和行為偏好

旅游目的地形象是旅游者決定是否去該地旅游的非常重要的因素。旅游者在首次決定去某地旅游時(shí)，總是依據(jù)其對(duì)該旅游目的地的間接形象感知進(jìn)行選擇決策。它包括本底感知形象和決策感知形象。由于強(qiáng)勢(shì)旅游目的地能給旅游者以強(qiáng)烈的本底感知形象，加上商業(yè)廣告、人際信息、公共旅游信息的引導(dǎo)，旅游者在進(jìn)行決策時(shí)會(huì)對(duì)它有著明顯的偏向。實(shí)地旅游時(shí)，強(qiáng)勢(shì)旅游目的地以其特征鮮明的實(shí)地感知形象進(jìn)一步加深旅游者的本底感知形象。即使不能達(dá)到旅游者的預(yù)期，而那種不滿情緒也會(huì)被它的光環(huán)效應(yīng)所掩蓋。

從認(rèn)知規(guī)律來(lái)看，高等級(jí)的大尺度空間容易被人們認(rèn)知和記憶。而眾多小尺度的級(jí)別低的地區(qū)，不易被認(rèn)知和記憶。也就是說(shuō)，人們總是對(duì)高等級(jí)的區(qū)域認(rèn)知，然后才對(duì)級(jí)別低的區(qū)域認(rèn)知，服從一個(gè)從上到下的過(guò)程[17]。同樣旅游者首先感知的是高等級(jí)的旅游目的地或知名的旅游路線，然后才是較低級(jí)別的旅游目的地或知名度較低的旅游路線。由于最先被感知的旅游目的地的首因效應(yīng)使得旅游者的行為決策有著很強(qiáng)的偏向性。

保繼剛認(rèn)為：“旅游空間行為是人們?cè)诘赜蛏线M(jìn)行旅游和游玩的過(guò)程”。他根據(jù)涉及的空間大小把旅游空間行為劃分為大、中、小三個(gè)尺度，從而總結(jié)出旅游者的空間行為的特征。其中包括：

1．旅游者力圖到級(jí)別較高的旅游景點(diǎn)旅游。表現(xiàn)為，一是傾向于選擇有高級(jí)別旅游點(diǎn)的地方作為旅游目的地，二是到達(dá)目的地后，往往會(huì)游玩目的地附近級(jí)別較高的旅游點(diǎn)。

2．旅游者游完目的地級(jí)別較高的旅游點(diǎn)之后，如果資金和時(shí)間許可，他們一般也不停留原地游覽級(jí)別較低的旅游點(diǎn)，而是往其他地方，游覽它地級(jí)別較高的旅游點(diǎn)。因此，高級(jí)別的強(qiáng)勢(shì)旅游目的地對(duì)旅游者的行為影響幾乎是決定性的。

旅游者對(duì)旅游目的地的形象感知規(guī)律和行為偏好進(jìn)一步促進(jìn)了弱勢(shì)旅游目的地的形成，它是形成弱勢(shì)旅游目的地的外生牽引力。

（四）政府行為

旅游是一個(gè)系統(tǒng)工程，綜合性強(qiáng)，關(guān)聯(lián)度大。處于開(kāi)拓期的中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，屬于政府主導(dǎo)型，政府對(duì)旅游業(yè)的直接干預(yù)比較強(qiáng)。政府的干預(yù)主要體現(xiàn)在政策的制定與實(shí)施、資金的投入和管理、法律法規(guī)的規(guī)約和控制、人才支持和科技保障等方面。與市場(chǎng)的自身調(diào)節(jié)相比，政府的積極干預(yù)行為有利于克服在信息不充分及外部性存在的條件下旅游目的地空間競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)序和非理性行為。政府在區(qū)域旅游中的協(xié)調(diào)作用對(duì)弱勢(shì)旅游目的地的發(fā)展有一定的傾斜。這種傾斜在一定程度上緩和了弱勢(shì)旅游目的地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的惡化狀況，起到調(diào)節(jié)平衡作用。因此，政府行為在弱勢(shì)旅游目的地的形成過(guò)程中起著緩沖力的作用。

三、弱勢(shì)旅游目的地開(kāi)發(fā)模式

弱勢(shì)旅游目的地由于先天的不足，在其開(kāi)發(fā)上不僅要克服其內(nèi)在性障礙，更要突破旅游目的地空間競(jìng)爭(zhēng)中“馬太效應(yīng)”的制約。因此，在開(kāi)發(fā)模式的選擇上有其獨(dú)特性，是一種非常規(guī)性開(kāi)發(fā)。筆者認(rèn)為可以采取突變型開(kāi)發(fā)、驅(qū)動(dòng)式開(kāi)發(fā)和依附式開(kāi)發(fā)。突變型開(kāi)發(fā)是一種內(nèi)在性的基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)，驅(qū)動(dòng)式開(kāi)發(fā)是一種動(dòng)力型的延伸性開(kāi)發(fā)，而依附式開(kāi)發(fā)則是一種外在性的協(xié)商開(kāi)發(fā)。

（一）突變型開(kāi)發(fā)

旅游目的地的開(kāi)發(fā)本應(yīng)遵循客觀實(shí)際，適度開(kāi)發(fā)的原則，況且弱勢(shì)旅游目的地在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不能占據(jù)良好的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)成本過(guò)大前景并不理想，只有在外來(lái)力量的強(qiáng)勁介入和政府發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的堅(jiān)定決心時(shí)，弱勢(shì)旅游目的地的開(kāi)發(fā)則不計(jì)短期的效益而采取突變型開(kāi)發(fā)模式。突變型開(kāi)發(fā)模式就是挖掘可突變性因子進(jìn)行開(kāi)發(fā)，它可分為旅游資源突變型開(kāi)發(fā)和區(qū)位突變型開(kāi)發(fā)兩種模式。

旅游資源突變型開(kāi)發(fā)，是指旅游資源的突然增加，使旅游目的地旅游資源質(zhì)量顯著優(yōu)化的開(kāi)發(fā)過(guò)程。旅游資源的增加有兩個(gè)來(lái)源：其一是旅游目的地本已賦存的，通過(guò)隱性旅游資源顯性化的挖掘開(kāi)發(fā)，才為游客所知，即為發(fā)掘性突變開(kāi)發(fā)。如湖南西部的五陵源地區(qū)因黃永玉的“青巖山”油畫(huà)在香港展出而名聲大振。安徽黟縣的南屏村號(hào)稱“明清古建筑博物館”和“東方文化的縮影”，自1989年電影《菊豆》在這里拍成后，才逐漸成為黃金熱點(diǎn)；其二是通過(guò)人工設(shè)計(jì)、建造的娛樂(lè)設(shè)施和景物，尤其是有意識(shí)地為增強(qiáng)旅游目的地吸引力而配置的大型主題公園等措施，使旅游資源新增，即為新增性突變開(kāi)發(fā)。如深圳市的 “錦繡中華”開(kāi)發(fā)成了世界上最大的“微縮公園”[8]。由于地域分異和空間分層，特定的賦存地段存在著發(fā)掘潛力不同的地區(qū)分布規(guī)律，因此發(fā)掘性突變開(kāi)發(fā)具有特定的地理空間分布。對(duì)于新增性突變開(kāi)發(fā)，則與當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平呈正相關(guān)。

區(qū)位突變型開(kāi)發(fā)主要是指交通區(qū)位的突變型開(kāi)發(fā)，即通過(guò)調(diào)整區(qū)域內(nèi)交通運(yùn)輸結(jié)構(gòu)，改善區(qū)域內(nèi)交通條件，使旅游目的地的通達(dá)性、行游比等得到優(yōu)化。區(qū)位突變型開(kāi)發(fā)投入大且需要政府的大力支持，它一般只應(yīng)用于特定的旅游開(kāi)發(fā)中。如湖北省紅安縣為發(fā)展紅色旅游，在當(dāng)?shù)刎?cái)政十分困難的情況下，政府投資2000多萬(wàn)元修通了七里坪至天臺(tái)山的旅游公路，現(xiàn)已成為集愛(ài)國(guó)主義教育基地、革命傳統(tǒng)教育基地、未成年人思想道德教育基地、紅色旅游勝地等多種功能于一身的“紅色名城”。

（二）驅(qū)動(dòng)式開(kāi)發(fā)

如果說(shuō)突變型開(kāi)發(fā)是硬件的開(kāi)發(fā)，那么驅(qū)動(dòng)式開(kāi)發(fā)則是軟件的開(kāi)發(fā)，是為弱勢(shì)旅游目的地發(fā)展提供動(dòng)力的開(kāi)發(fā)。驅(qū)動(dòng)式開(kāi)發(fā)主要有形象驅(qū)動(dòng)和營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)。形象驅(qū)動(dòng)是弱勢(shì)旅游目的地發(fā)展的關(guān)鍵，形象建設(shè)和宣傳是弱勢(shì)旅游目的地發(fā)展的引擎和內(nèi)在推動(dòng)力。旅游目的地的形象緣于地方獨(dú)特性，它是游客在旅游決策中的重要憑借物。只有在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中凸現(xiàn)鮮明的個(gè)性形象并加以傳播，才能提升大眾對(duì)旅游目的地的感知形象。如湖北省武漢市木蘭天池，抓住武漢市居民周末時(shí)間到城市周邊進(jìn)行以度假、散心為主的小尺度休閑度假旅游的特點(diǎn)，通過(guò)舉辦木蘭文化節(jié)進(jìn)行形象宣傳，現(xiàn)已成為湖北省的旅游熱點(diǎn)。弱勢(shì)旅游目的地的營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)主要是運(yùn)用相關(guān)媒體和中介進(jìn)行促銷。因其自身資源豐富、吸引力大，只是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和區(qū)位條件一般，必須通過(guò)相關(guān)營(yíng)銷平臺(tái)進(jìn)行驅(qū)動(dòng)式開(kāi)發(fā)。如湖北省鐘祥明顯陵與武漢東星國(guó)際旅行社的聯(lián)合。東星國(guó)際旅行社通過(guò)武漢晚報(bào)等媒體進(jìn)行專版宣傳，并在其旅游巴士上打出“神秘鐘祥、帝王之鄉(xiāng)”的廣告。這種營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)式開(kāi)發(fā)大大促進(jìn)了鐘祥旅游的發(fā)展。

（三）依附式開(kāi)發(fā)

依附式開(kāi)發(fā)是基于生態(tài)學(xué)中共生、寄生原理而衍生的開(kāi)發(fā)模式。一個(gè)具有市場(chǎng)號(hào)召力的優(yōu)勢(shì)旅游目的地為周圍弱勢(shì)旅游目的地的開(kāi)發(fā)創(chuàng)造條件，促成區(qū)域性旅游目的地群落的形成。在這個(gè)群落中，弱勢(shì)旅游目的地依附于強(qiáng)勢(shì)旅游目的地，弱勢(shì)旅游目的地成為依附者，強(qiáng)勢(shì)旅游目的地成為被依附者，兩者之間存在多方面的互補(bǔ)關(guān)系。旅游目的地之間存在著絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但在一定范圍內(nèi)也同時(shí)存在著合作。正是這種合作關(guān)系使得弱勢(shì)旅游目的地在旅游客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能占有一席之地，并通過(guò)依附關(guān)系使兩者的合作更緊密和長(zhǎng)久，在一定條件下還可能有兩者關(guān)系的逆轉(zhuǎn)。依附式開(kāi)發(fā)可分為功能互補(bǔ)型依附和時(shí)間補(bǔ)足型依附兩種。功能互補(bǔ)型依附出現(xiàn)的條件是優(yōu)勢(shì)旅游目的地存在著較明顯的功能缺陷，客觀上需要弱勢(shì)旅游目的地進(jìn)行功能補(bǔ)足。如湖南長(zhǎng)沙海底世界抓住長(zhǎng)沙世界之窗天晴游客感覺(jué)太曬、雨天不便游覽的功能缺陷，依附于世界之窗而實(shí)現(xiàn)良好效益。時(shí)間補(bǔ)足型依附的客觀條件是優(yōu)勢(shì)旅游目的地存在優(yōu)秀旅游資源數(shù)量的不足，在旅游者可以承受的旅游消費(fèi)時(shí)間段內(nèi)，還有相應(yīng)的時(shí)間剩余，這就需要其它旅游目的地為其補(bǔ)足。如湖南吉首市德夯風(fēng)景名勝區(qū)依附于湘西鳳凰古城為其補(bǔ)足游玩時(shí)間。

四、結(jié)論與思考

弱勢(shì)旅游目的地的是由旅游資源、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、區(qū)位條件三個(gè)主要因子相互組合在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)的旅游目的地。它不是這三個(gè)因子純粹的非優(yōu)的外化形式，而是一種綜合的非均衡的表現(xiàn)形式。它的形成是在資源稀缺的前提基礎(chǔ)上，受旅游目的地空間競(jìng)爭(zhēng)、旅游者形象感知和行為偏好、政府行為三方面合力的共同作用的結(jié)果。因此，其開(kāi)發(fā)更是要綜合運(yùn)用突變型開(kāi)發(fā)、驅(qū)動(dòng)式開(kāi)發(fā)和依附式開(kāi)發(fā)三種模式，以突變型開(kāi)發(fā)為基礎(chǔ)，以驅(qū)動(dòng)式開(kāi)發(fā)為動(dòng)力，以依附式開(kāi)發(fā)為手段，最終實(shí)現(xiàn)弱勢(shì)旅游目的地向優(yōu)勢(shì)旅游目的地轉(zhuǎn)化。

由于現(xiàn)實(shí)旅游發(fā)展的復(fù)雜性，任何一種開(kāi)發(fā)模式都不是十全十美抑或是萬(wàn)能的。每一種模式的選擇上都有其適用的領(lǐng)域和范圍，且大多是理想化的。本文在對(duì)弱勢(shì)旅游目的地形成機(jī)制分析的基礎(chǔ)上，初步探討了幾種特殊的開(kāi)發(fā)模式，而對(duì)該領(lǐng)域的深化研究和相關(guān)的實(shí)證分析還有待進(jìn)一步展開(kāi)。

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作者簡(jiǎn)介：李濤，湖北武漢人，華中師范大學(xué)城市與環(huán)境科學(xué)學(xué)院旅游管理專業(yè)碩士研究生，主要研究方向?yàn)閰^(qū)域旅游開(kāi)發(fā)與規(guī)劃。