吳自晨

將自有品牌產(chǎn)品銷往海外，是企業(yè)做大做強(qiáng)的一種途徑。目前，有不少中國(guó)的知名品牌如“狗不理”、“北京同仁堂”、“五糧液”等商標(biāo)在海外遭到惡意搶注，不僅影響了中國(guó)知名品牌的聲譽(yù)，而且給企業(yè)造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失，還為企業(yè)開拓海外市場(chǎng)設(shè)置了重重的壁壘。國(guó)家工商管理總局商標(biāo)局給出的數(shù)據(jù)顯示，從上世紀(jì)80年代開始，我國(guó)出口商品商標(biāo)被惡意搶注的案件高達(dá)2000多起，造成了每年約10億元人民幣的無形資產(chǎn)流失。

警惕防范華人代理

“王致和”海外商標(biāo)搶注案被譽(yù)為中國(guó)加入WTO后中華老字號(hào)企業(yè)海外維權(quán)的第一案，目前案件還在德國(guó)當(dāng)?shù)胤ㄔ簩徖碇?。此案給有意走向海外的中國(guó)企業(yè)一個(gè)警示，海外商標(biāo)維權(quán)要警惕防范代理商惡意的搶注。

2006年7月，產(chǎn)品已經(jīng)在海外行銷多年的王致和集團(tuán)在德國(guó)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)發(fā)現(xiàn)，旗下的腐乳、調(diào)味品、銷售服務(wù)三類商標(biāo)被過往的代理商“歐凱”在德國(guó)搶注。后來雙方協(xié)商未果，王致和集團(tuán)將“歐凱”告上了德國(guó)慕尼黑地方法院。

據(jù)了解，“歐凱”是由德籍華人運(yùn)營(yíng)的 三家規(guī)模不大的連鎖超市，主要代理中國(guó)商品在德國(guó)的銷售。被“歐凱”惡意搶注商標(biāo)的企業(yè)不止王致和一家。 “恰恰”瓜子、“老干媽”辣椒醬、“白家”粉絲、“今麥郎”等中國(guó)品牌也曾經(jīng)委托“歐凱”進(jìn)行海外經(jīng)銷，均遭“歐凱”惡意搶注。

2007年11月14日，法院一審認(rèn)定“歐凱”惡意搶注“王致和”商標(biāo)，構(gòu)成了侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判處“歐凱”不得在德國(guó)市場(chǎng)擅自使用“王致和”商標(biāo)，以及依法撤銷“歐凱”搶注的“王致和”商標(biāo)。根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第6條“商標(biāo)所有人的代理商或代表人未經(jīng)商標(biāo)所有人的授權(quán)而以自己的名義申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，該所有人有權(quán)對(duì)所申請(qǐng)的商標(biāo)提出異議或請(qǐng)求撤銷”的明確規(guī)定，企業(yè)如果能夠提供商標(biāo)的原始憑證及公證材料，被搶注的商標(biāo)有可能依靠法律奪回。

然而，一審敗訴的德國(guó)“歐凱”在今年年初向當(dāng)?shù)厣霞?jí)法院提起了上訴，“王致和”商標(biāo)案再起波瀾。王致和集團(tuán)已于今年3月初提交了完整的反訴材料，全面啟動(dòng)應(yīng)訴的準(zhǔn)備程序正面迎戰(zhàn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)曾經(jīng)有近100個(gè)商標(biāo)在日本被搶注，超過80個(gè)知名商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，超過250個(gè)商標(biāo)在澳大利亞被搶注。日本、印度尼西亞、澳大利亞等地都是華人較為集中的地區(qū)，華人代理中國(guó)商品的現(xiàn)象較為踴躍，中國(guó)知名品牌商標(biāo)被搶注的事情時(shí)有發(fā)生。因此，專家建議，國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)一旦遇到海外華人要求獲取出口產(chǎn)品在某國(guó)的獨(dú)家代理權(quán)，同時(shí)出口產(chǎn)品還沒有在該國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，就要提高警惕。一方面盡快在該國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，另一方面防止他人惡意注冊(cè)。

“事后補(bǔ)救”有的放矢

“郫縣豆瓣”是四川成都的知名品牌。1997年5月郫縣食品工業(yè)協(xié)會(huì)在我國(guó)將“郫縣豆瓣”申請(qǐng)為地域性商標(biāo)，但一直沒有在海外進(jìn)行大規(guī)模商標(biāo)注冊(cè)。

去年3月，“郫縣豆瓣”在德國(guó)同樣被“歐凱”搶注。郫縣當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)馬上委托國(guó)際商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，展開跨國(guó)維權(quán)行動(dòng)，還抓緊在商標(biāo)申請(qǐng)的公告期內(nèi)向德國(guó)方面提出商標(biāo)異議。按照德國(guó)的法律，如果申請(qǐng)的商標(biāo)通過審查，就會(huì)被刊登在商標(biāo)公告上，公告期為三個(gè)月，國(guó)內(nèi)的企業(yè)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被人惡意搶注后，可以在公告期內(nèi)提出異議，一旦過了三個(gè)月的公告期，企業(yè)追討商標(biāo)的過程將更加艱辛。

這并不是“郫縣豆瓣”企業(yè)首次的跨國(guó)維權(quán)行動(dòng)。早在2003年，加拿大多倫多的一公司就曾搶注“郫縣豆瓣”商標(biāo)。當(dāng)時(shí)，郫縣當(dāng)?shù)卣?lián)合企業(yè)展開了一場(chǎng)跨國(guó)維權(quán)行動(dòng)，向加拿大方面提出了商標(biāo)異議并獲得加方認(rèn)可，最終維權(quán)成功。

目前，郫縣約有50家企業(yè)被允許在產(chǎn)品銷售時(shí)使用“郫縣豆瓣”商標(biāo)。每年的出口額達(dá)到數(shù)百萬(wàn)美元，雖然只在超過10億元人民幣的年銷售額中占了很小的比例，但呈逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，開拓的國(guó)際市場(chǎng)將越來越大?！佰h豆瓣”開始有針對(duì)性地在一些華人較為集中的國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)性注冊(cè)。

由于精力和財(cái)力所限，中國(guó)的企業(yè)沒有可能在多個(gè)國(guó)家都搶先注冊(cè)商標(biāo)，此外，目前世界各國(guó)一般都賦予在該國(guó)注冊(cè)滿五年的商標(biāo)永久注冊(cè)權(quán)，如果商標(biāo)遭惡意搶注后，中國(guó)企業(yè)沒有在五年內(nèi)起訴，五年后就不得追訴。因此，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)對(duì)外經(jīng)貿(mào)商標(biāo)分會(huì)處長(zhǎng)馮義賓認(rèn)為，企業(yè)在商標(biāo)被搶注后，越早進(jìn)行有針對(duì)性的“事后補(bǔ)救”，越能避免更多的損失。

一般情況下，企業(yè)應(yīng)該做到“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”。產(chǎn)品即將銷往哪個(gè)國(guó)家，企業(yè)要提早在該國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，為海外銷售掃清障礙。如果已經(jīng)走到了要“事后補(bǔ)救”的一步，企業(yè)要及時(shí)確定出口產(chǎn)品的清單，并根據(jù)實(shí)際的市場(chǎng)情況，有選擇地選取商標(biāo)注冊(cè)國(guó)，做到用最少的資金達(dá)到最佳的保護(hù)效果?！佰h豆瓣”的“事后補(bǔ)救”就做到了這一點(diǎn)。

努力編織防御“大網(wǎng)”

“全聚德”品牌在中國(guó)久負(fù)盛名。歷經(jīng)140多年的發(fā)展，它已經(jīng)發(fā)展為一家按照現(xiàn)代企業(yè)制度建立起來的全聚德集團(tuán)，品牌價(jià)值達(dá)到了106.34億元人民幣。在1999年，“全聚德”被中國(guó)國(guó)家工商總局評(píng)為第一例服務(wù)類馳名商標(biāo)，同時(shí)也是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)服務(wù)業(yè)惟一的馳名商標(biāo)。全聚德集團(tuán)建立以來，從服務(wù)類企業(yè)的特點(diǎn)出發(fā)，確立了詳細(xì)的發(fā)展戰(zhàn)略，積極注冊(cè)商標(biāo)、努力編織防御“大網(wǎng)”。

目前，國(guó)際上有一批職業(yè)商標(biāo)“炒家”到處投機(jī)，他們專門針對(duì)服務(wù)類的中國(guó)知名商標(biāo)進(jìn)行惡意搶注，將知名品牌下的主要產(chǎn)品以及主要產(chǎn)品所提供的服務(wù)一一注冊(cè)，為品牌企業(yè)拓展海外市場(chǎng)帶來了重重障礙。

全聚德集團(tuán)很早就意識(shí)到這一點(diǎn)，他們除了在商標(biāo)國(guó)際分類第29類上進(jìn)行了“烤鴨”商標(biāo)注冊(cè)之外，還及時(shí)在商標(biāo)國(guó)際分類第42類“餐飲業(yè)雜項(xiàng)服務(wù)”上進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，全面鋪開商標(biāo)防御的“大網(wǎng)”。此舉有效地挫敗了韓國(guó)一家餐飲公司在服務(wù)類搶注“全聚德”商標(biāo)的意圖。

國(guó)際上的商標(biāo)注冊(cè)遵循“一類商品一件商標(biāo)一份申請(qǐng)”的原則。因此具有一定知名度的服務(wù)類品牌在開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)或進(jìn)軍海外市場(chǎng)的時(shí)候，應(yīng)該在與該商標(biāo)類似或非類似商品類別上分別進(jìn)行防御性注冊(cè)，做到有備無患。

英文商標(biāo)同等重要

知名品牌“狗不理”在商標(biāo)維權(quán)方面一波三折。

10年前“狗不理”的產(chǎn)品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)曾被日本兩家公司分別搶注。去年10月，“狗不理”在日本的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)才剛剛結(jié)束。經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的追討，狗不理集團(tuán)經(jīng)過與對(duì)方友好協(xié)商，將商標(biāo)使用權(quán)從兩家日本公司手中奪回。

然而一波未平一波又起。中文商標(biāo)的維權(quán)剛告一段落，狗不理集團(tuán)就開始在媒體上征集英文名字，沒想到征集到的英文名“GOBELIEVE”一公布，相關(guān)的域名就被人一一搶注。該集團(tuán)趕緊向國(guó)家工商總局提交申請(qǐng)，將“GOBELIEVE”進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，申請(qǐng)的是第43類“餐館服務(wù)”商標(biāo)及第30類的“包子”商品商標(biāo)。

商標(biāo)申請(qǐng)遵循申請(qǐng)?jiān)谙鹊脑瓌t，雖然狗不理集團(tuán)對(duì)英文商標(biāo)提交了注冊(cè)申請(qǐng)，但是征集而來的英文名字已經(jīng)在媒體上公布，一旦被人搶注，狗不理集團(tuán)成功注冊(cè)的希望也許會(huì)落空。很顯然，狗不理集團(tuán)缺乏系統(tǒng)化、長(zhǎng)遠(yuǎn)性的品牌戰(zhàn)略考慮，貿(mào)然曝光貼切的英文名字，在英文域名被搶注后才慌忙地申請(qǐng)英文商標(biāo)。目前，狗不理集團(tuán)能否注冊(cè)成功該英文商標(biāo)，還得看國(guó)家商標(biāo)局在數(shù)月后的公告。

英文商標(biāo)常常被企業(yè)忽略。事實(shí)上，英文商標(biāo)在海外市場(chǎng)有較高的識(shí)別度，跟中文商標(biāo)同等重要。目前，國(guó)外的公司慣用“挾商標(biāo)而制域名”的伎倆，通過搶注中國(guó)知名品牌的英文商標(biāo)來剝奪企業(yè)正當(dāng)使用域名的權(quán)利。在電子商務(wù)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)域名對(duì)企業(yè)開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)不可或缺。因此，企業(yè)在進(jìn)軍海外市場(chǎng)之前，有必要先行注冊(cè)英文商標(biāo)，并做好網(wǎng)絡(luò)域名的保護(hù)。

編輯:舒 迎