洪 帥

摘要:河南省“根”文化旅游獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。近些年來(lái),隨著尋根旅游的興起,到河南尋根謁祖的海外友人絡(luò)繹不絕,但是河南省尋根旅游也暴露各種各樣的問(wèn)題,對(duì)河南省尋根旅游的發(fā)展對(duì)策進(jìn)行闡述,希望對(duì)河南省尋根旅游的健康、持續(xù)發(fā)展有所裨益。

關(guān)鍵詞:尋根旅游;發(fā)展現(xiàn)狀;發(fā)展策略

中圖分類號(hào):F592.7文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1671—7740(2009)11—0020—02

近些年來(lái),隨著尋根旅游的興起,到河南尋根謁祖的海外友人絡(luò)繹不絕。探文化源,尋姓氏根,已成為近年來(lái)河南旅游活動(dòng)中的“重頭戲”。但河南省尋根旅游在發(fā)展中也存在很多問(wèn)題,諸如旅游地收入不高、旅行社的引導(dǎo)作用有待加強(qiáng)、政府主導(dǎo)力度不夠、旅游地的生態(tài)環(huán)境和設(shè)施遭到破壞等等。為了解決這系列問(wèn)題,可以從以下幾個(gè)方面著手:

一、利用資源優(yōu)勢(shì),打造旅游精品

河南省尋根旅游資源豐富,在進(jìn)行尋根旅游產(chǎn)品的單純?cè)O(shè)計(jì)、推銷的同時(shí),必須考慮到尋根旅游資源的整合。首先,要增強(qiáng)河南省內(nèi)的尋根旅游資源的整合,提高河南省的尋根旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。需要注意的是要將尋根旅游的文化特性,與風(fēng)俗節(jié)慶、民間藝術(shù)、地方戲曲、飲食文化和紀(jì)念品等有機(jī)結(jié)合。其次,還要加強(qiáng)河南省與其他省市的合作,形成跨區(qū)域的尋根旅游產(chǎn)品的組合。例如,可以與山東、甘肅、江蘇、福建等尋根旅游大省進(jìn)行聯(lián)合,建立跨區(qū)域“旅游區(qū)”、“旅游帶”,吸引港澳臺(tái)乃至東南亞華人華僑來(lái)河南參觀游覽、尋根問(wèn)祖。但要注意的是應(yīng)增強(qiáng)各省市間尋根旅游產(chǎn)品的互補(bǔ)性。

另外,還應(yīng)將尋根旅游與其他旅游產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)聯(lián)合,設(shè)計(jì)精品線路,提升河南省的旅游競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。例如,將尋根文化與自然生態(tài)文化以及其它文化進(jìn)行充分整合,并進(jìn)行多種旅游產(chǎn)品的穿插,可以將尋根旅游與古跡游、宗教游等相近產(chǎn)品進(jìn)行組合,另外還可以與山水游、生態(tài)游、紅色旅游等相異產(chǎn)品進(jìn)行組合。

二、充分發(fā)揮旅行社的重要作用

旅游市場(chǎng)錯(cuò)綜復(fù)雜、變化萬(wàn)千,何況各旅游地情況千差萬(wàn)別,市場(chǎng)開發(fā)方略只能因地制宜,因時(shí)而異;因此,旅行社首先要轉(zhuǎn)變觀念,更多的了解尋根旅游者的不同特點(diǎn)和要求,如:充分尊重旅游者的自主性和自由性的前提下最大限度的滿足他們的尋根追求和感受異域文化的目的。

(一)提高服務(wù)質(zhì)量,適時(shí)開發(fā)新線路

提高尋根旅游的服務(wù)質(zhì)量,吸引尋根旅游者的目光,盡可能多的開發(fā)一些新的適合尋根旅游者的尋根旅游線路,如按姓氏設(shè)計(jì)的各條旅游線路:

李姓的旅游線路之一:河南省周口市鹿邑縣(李氏發(fā)源地、老子故里)——陜西省咸陽(yáng)市(唐朝李氏皇陵)——湖北省利川市柏楊鎮(zhèn)(李氏宗祠群)。

張姓的旅游線路之一:河南省濮陽(yáng)市濮陽(yáng)縣(發(fā)源地)——山西省太原市(晉祠、臺(tái)駘廟)——陜西省漢中市留壩縣(張良廟)——四川省間中市(張飛廟)。

(二)各企業(yè)側(cè)重推銷自己的特色產(chǎn)品

各地企業(yè)側(cè)重推銷自己的特色產(chǎn)品,促銷對(duì)象主要是客源產(chǎn)出地組織出境旅游的旅行社,爭(zhēng)取和他們建立業(yè)務(wù)關(guān)系通過(guò)他們向本地輸送客源。旅行社要向潛在游客說(shuō)明旅游線路的行程,接待設(shè)施的檔次和各類服務(wù)的價(jià)格,要具體實(shí)在令人可信想“買”,各企業(yè)之間對(duì)外促銷不要“打黃炮”,“搞內(nèi)戰(zhàn)”,搞惡性銷價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。

(三) 加大旅游目的地的宣傳和促銷力度

要適時(shí)加大對(duì)尋根旅游地宣傳和促銷的力度,增強(qiáng)旅游者對(duì)旅游目的地的感知印象。

旅游宣傳促銷要樹立大旅游觀念,實(shí)行橫向聯(lián)動(dòng),聯(lián)合周邊地區(qū)共同開發(fā)市場(chǎng)。特別是那些自身知名度不夠高規(guī)模不太大不能第一成為旅游目的地的地方,更要避免單沖直闖孤軍奮戰(zhàn),應(yīng)該主動(dòng)把自己納入周邊的旅游線或旅游網(wǎng)中去借船出海。對(duì)周邊旅游地不能只看到奪越攔截自己游客的競(jìng)爭(zhēng)方面,還應(yīng)看到可以分流和借用他們的游客的一方面。這就需要主動(dòng)與周邊和組哦,開展區(qū)域性的聯(lián)合促銷。

開展主題旅游車,舉辦大型旅游節(jié)慶活動(dòng),在一定時(shí)段中產(chǎn)生強(qiáng)大的宣傳沖擊波,舉行此類活動(dòng)要精心策劃充分準(zhǔn)備超前宣傳。一般要提前一兩年通過(guò)內(nèi)外廣泛宣傳才能收到較好的效果。代表地方特色的節(jié)慶活動(dòng)年年定時(shí)辦,使之成為地方的傳統(tǒng)節(jié)慶,對(duì)塑造和強(qiáng)化地區(qū)旅游總體形象作用明顯。經(jīng)常變換主題的年度促銷各地要有選擇的開展。

對(duì)潛在游客的宣傳要求面廣網(wǎng)大,主要通過(guò)客源地的大眾媒體,同時(shí)也可以派銷售人員去客源地的外企、內(nèi)企、校廠工會(huì)、老齡協(xié)會(huì)等單位去直銷,對(duì)旅行商品的產(chǎn)品促銷上一尋找合作伙伴,應(yīng)選準(zhǔn)對(duì)象,爭(zhēng)取在客源地有幾個(gè)信譽(yù)可靠的長(zhǎng)期合作商。與客源地的旅游商和旅游協(xié)會(huì)交朋友經(jīng)常走動(dòng),胡同信息,互送客人,切不可“雞犬之聲相聞,老死不相往來(lái)”。

三、加強(qiáng)政府的主導(dǎo)和扶持作用

(一)各級(jí)政府要樹立政府主導(dǎo)的觀念

新的歷史時(shí)期,旅游業(yè)又肩負(fù)著新的歷史使命,特別是旅游業(yè)作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),擴(kuò)大就業(yè)作用非常明顯。強(qiáng)化政府主導(dǎo),加快湖南旅游業(yè)發(fā)展,加速培育尋根旅游新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn),對(duì)于更好地推進(jìn)河南省旅游的大發(fā)展及促進(jìn)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展作用明顯,意義深遠(yuǎn)。

旅游業(yè)的脆弱性及關(guān)聯(lián)性的特點(diǎn)決定了旅游業(yè)的發(fā)展需要充分發(fā)揮政府有形之手的作用。在具體尋根旅游產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中,政府出面引導(dǎo),統(tǒng)一協(xié)調(diào)各方面、各部門間的關(guān)系,有效地解決旅游資源和旅游管理中的一系列問(wèn)題。尋根旅游的發(fā)展更需要政府對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行積極指導(dǎo)。河南尋根旅游還只處于發(fā)展階段,旅游發(fā)展規(guī)劃的組織、旅游產(chǎn)品(線路)設(shè)計(jì)開發(fā)、旅游市場(chǎng)整頓規(guī)范、旅游目的地整體形象宣傳以及旅游人才培養(yǎng)等方面也都離不開政府強(qiáng)而有力的主導(dǎo)。

(二) 加強(qiáng)尋根旅游的行業(yè)管理

政府主導(dǎo)型戰(zhàn)略的主體是政府,基礎(chǔ)是市場(chǎng)。因此,在制定和實(shí)施這一戰(zhàn)略的過(guò)程中涉及中央政府、地方政府、國(guó)家旅游局、地方旅游局以及與市場(chǎng)和企業(yè)有關(guān)的相關(guān)關(guān)系。按照發(fā)展的實(shí)際情況和要求,各個(gè)層次和各個(gè)方面應(yīng)有所側(cè)重和分工。既要本著管理權(quán)限和管理范圍相一致的原則,適度調(diào)整各管理層次之間的關(guān)系。

(三)加大政府對(duì)尋根旅游的宣傳力度

政府旅游主管部門的地區(qū)旅游總體形象宣傳與旅游企業(yè)的旅游產(chǎn)品營(yíng)銷分工合作形成促銷合力。政府旅游主管部門要組織和協(xié)調(diào)本地的主要景區(qū),飯店、旅行社、文藝演出隊(duì)聯(lián)合出擊一致對(duì)外,政府部門宣傳本地區(qū)的總體形象和整體面貌,如地區(qū)特色、生態(tài)環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、出入通道等。宣傳活動(dòng)要直接面向廣大居民,即潛在旅游者,使他們形成可游易進(jìn)的印象。

政府組關(guān)部門組織本地總體形象促銷活動(dòng)把游客引來(lái)是旅游企業(yè)共同受益。所以,大型的全地區(qū)的旅游促銷活動(dòng)經(jīng)費(fèi)要由政府和企業(yè)共同分擔(dān)。經(jīng)過(guò)協(xié)商制定各類旅游企業(yè)分擔(dān)促銷經(jīng)費(fèi)的合理辦法,或按營(yíng)業(yè)額為基數(shù)計(jì)算,或約定價(jià)格或按行業(yè)類別和企業(yè)大小分?jǐn)偘?。旅游企業(yè)開展?fàn)I銷的費(fèi)用原則上由企業(yè)自己承擔(dān),投入經(jīng)營(yíng)成本。

(四) 加大政府的資金投入

一般在旅游業(yè)發(fā)展中,政府的投入是有限的,但是政府的有限投入如果運(yùn)用得當(dāng),會(huì)產(chǎn)生很強(qiáng)的示范作用和導(dǎo)向作用。例如,國(guó)家公共設(shè)施和旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建議,或在國(guó)際市場(chǎng)上加大旅游形象宣傳力度,提升市場(chǎng)需求,這都是政府資金投入的重要領(lǐng)域。所以,政府必須加大一定的經(jīng)濟(jì)投入,才能保證尋根旅游的順利快速發(fā)展。

四、尋根旅游的可持續(xù)發(fā)展

旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為旅游業(yè)所接受和倡導(dǎo)的理念,尋根旅游的發(fā)展也必然以資源永續(xù)利用為核心,堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益統(tǒng)一的原則。此外,還應(yīng)做到以下幾點(diǎn):

第一,加強(qiáng)宣傳與教育,提高旅游者、開發(fā)者、管理者的可持續(xù)發(fā)展意識(shí)。第二,完善保障旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的政策、法律體系建立高效運(yùn)作的綜合決策和協(xié)調(diào)管理機(jī)制,建立支持旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的組織保障體系。第三,依靠科技進(jìn)步,促進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。目前河南省尋根旅游的發(fā)展正面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。所以,河南省應(yīng)因時(shí)而異、因地制宜,采取有效的解決措施,真正實(shí)現(xiàn)河南省尋根旅游的大發(fā)展。

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On Development Strategies of Henan Province Root-searching Tourism

HONGShuai

(Henan Institute of Science and Technology, Henan 453003,China)

Abstract: The“root” cultural tourism of Henan Province behaves of unique advantages.In recent years, with the development of roots tourism here ,hundreds of overseas friends flooded into Henan for roots searching.On the other hand, all kinds of matters were exposed on it. This article elaborates development strategies on roots cultural tourism of Henan Province in order to improve the healthy and sustainable development on roots cultural tourism of Henan Province.

Key words: roots tourism; development status; development strategy[責(zé)任編輯陳淑芹]