曹　芹

中圖分類號：G219文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1673—0992(2009)03—031—01

摘要：隨著我國傳媒市場的不斷變化、傳媒改革的不斷推進(jìn)，使得媒體在不論是在自身的經(jīng)營機(jī)制還是管理體制和現(xiàn)實(shí)操作方面都愈來愈講究精耕細(xì)作。傳媒企業(yè)文化對內(nèi)傳媒業(yè)增加凝聚力，對外樹媒介形象的無形資產(chǎn)已逐漸被廣大傳媒業(yè)接納與認(rèn)可，并且還在具體的經(jīng)營實(shí)踐中體現(xiàn)出了其應(yīng)有的價值。在這樣的前景下，本文對傳媒文化的構(gòu)建進(jìn)行了認(rèn)真研究與論述。

關(guān)鍵詞：傳媒；構(gòu)建；企業(yè)文化；以人為本

一、傳媒企業(yè)文化日趨受到重視

許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家對現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)因素進(jìn)行分析，得出了一個重要結(jié)論，就是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展絕非僅僅依據(jù)經(jīng)濟(jì)因素，文化因素在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用日趨顯著。隨著傳媒經(jīng)濟(jì)體制的不斷改進(jìn)與成熟，現(xiàn)代傳媒業(yè)的決策不僅是經(jīng)濟(jì)決策，同時也是一種文化決策傳媒業(yè)的競爭。從某種意義上說重要的不是價格競爭而是文化競爭。傳媒企業(yè)文化，作為有效整合傳媒內(nèi)部資源、推動傳媒全面發(fā)展的現(xiàn)代管理運(yùn)作方式，已日益受到業(yè)界重視。

二、當(dāng)前構(gòu)建傳媒企業(yè)文化存在的不足

雖然傳媒企業(yè)文化已日益受到重視，并在具體的傳媒經(jīng)營管理過程中取得了明顯的收效。從大環(huán)境來看，傳媒發(fā)展存在著很多不利因素，如媒體資源配置不科學(xué)，導(dǎo)致重復(fù)建設(shè)、條塊分割、資源分散現(xiàn)象嚴(yán)重，加重了財(cái)政負(fù)擔(dān)：媒體市場意識不強(qiáng)，媒介市場整體流通不暢；傳媒法制體系不健全，調(diào)控不力：媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，收入單一等等，這一系列問題都導(dǎo)致傳媒企業(yè)文化建構(gòu)的外部環(huán)境不健全、不成熟。其次，從小環(huán)境來看，傳媒在自身經(jīng)營過程中也存在很多弊端。主要表現(xiàn)在：

1媒介產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重

傳媒同質(zhì)化現(xiàn)象主要表現(xiàn)在內(nèi)容制作雷同。就拿電視媒體來說，電視劇、新聞、娛樂都成為電視臺內(nèi)容制作的三大法寶。節(jié)目制作“克隆化”模式嚴(yán)重，雷同的內(nèi)容、相似的角度、跟風(fēng)的形勢，一時間，全國很多電視臺就曾紛紛刮起“娛樂風(fēng)”、“電視劇風(fēng)”、“談話風(fēng)”、“益智風(fēng)”、“監(jiān)督風(fēng)”，凡是曾讓人耳目一新的東西，都很快就被淹沒在跟進(jìn)者掀起的克隆大潮中，客觀上形成相互模仿的狀態(tài)。對于報(bào)紙內(nèi)容競爭而言，同質(zhì)化現(xiàn)象更加突出。體育、娛樂、財(cái)經(jīng)、TI等熱點(diǎn)報(bào)道成為傳媒追求所謂主流人群的“主流武器”，報(bào)紙報(bào)道策劃方式、新聞文風(fēng)、版面編排樣式等內(nèi)容都具有一定相似性。

2傳媒重事輕人，樹立企業(yè)文化的自身意識薄弱

企業(yè)文化對管理本質(zhì)的認(rèn)識應(yīng)從單純硬性的方法轉(zhuǎn)變?yōu)槠赜谲浀姆椒āＤ壳懊浇槠髽I(yè)文化建設(shè)中雖然軟性的溝通也有不少渠道，但碰到問題的時候常以硬性手段解決。媒介文化網(wǎng)的建設(shè)也尚存不足，不重視人的多層次的需要，缺乏媒介企業(yè)中人際溝通的環(huán)節(jié)，一些對人的偏軟性的管理手法常常帶有形式主義。不能真正達(dá)到凝聚人心的目的。媒體在具體經(jīng)營實(shí)踐操作中往往重成事、輕效率，重事輕人，追求人的共性而忽視人的差別，不能真正體現(xiàn)“以人為本”的思想。

通過上述分析可以看出，隨著媒介市場化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，除了整個大環(huán)境對媒介機(jī)制存在眾多不利約束因素以外。媒介自身建設(shè)也存在著種種缺陷和不足，這些都對傳媒企業(yè)文化的具體建構(gòu)提出了較為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在傳媒競爭越來越激烈但傳媒自身建設(shè)存在明顯不足的現(xiàn)實(shí)情況下，如何建構(gòu)適應(yīng)傳媒發(fā)展、增強(qiáng)傳媒市場競爭力的企業(yè)文化成為擺在我國新聞傳媒面前一個嶄新的課題。

三、建構(gòu)我國傳媒企業(yè)文化的對策

本文認(rèn)為，要建設(shè)高起點(diǎn)、高品位、有實(shí)效的中國特色的傳媒企業(yè)文化可以從以下方面入手：

1傳媒信息產(chǎn)品的“品位”，很大程度上取決于其有無“文化”。傳媒信息作為一種廣義的文化產(chǎn)品，其經(jīng)過制作所發(fā)出的信息能量不是簡單的“訊息”，同時也承載著使命，它包含著媒介深刻的企業(yè)文化理念，其影響力和穿透力是無法估計(jì)的。傳媒在內(nèi)容制作的過程中應(yīng)該著力塑造傳媒企業(yè)文化的氣質(zhì)，以借助文化的張力，使傳媒更富有感染力和親和力，從而吸引更多受眾的關(guān)注，也為傳媒贏得更大的社會效益和經(jīng)濟(jì)利益。

2不同類型的傳媒，其內(nèi)容制作的流程和現(xiàn)實(shí)操作是不同的。但是無論是哪種類型，傳媒制作中基本文化理念的折射是有著一定的相似性的。傳媒培育企業(yè)文化氣質(zhì)，塑造文化性格，應(yīng)該考慮信息產(chǎn)品的輿論導(dǎo)向、公信力、親和力等多種要素，注重在媒介產(chǎn)品制作中反映出一定的文化內(nèi)涵，以及信息擴(kuò)散后所造成的社會影響。

3新聞是一種特殊的精神產(chǎn)品，肩負(fù)著以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人的重任。作為信息產(chǎn)品的生產(chǎn)者和加工者，傳媒在內(nèi)容中體現(xiàn)一定的文化品位和內(nèi)涵，首先應(yīng)該確保輿論導(dǎo)向的正確性，只有這樣才能最終實(shí)現(xiàn)政治上的鼓動性，思想上的啟迪性，知識上的可獲性和實(shí)踐上的指導(dǎo)性。要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。一方面是黨中央營造團(tuán)結(jié)穩(wěn)定、積極向上、正面宣傳為主的輿論環(huán)境的內(nèi)在要求，另一方面也是新聞產(chǎn)品質(zhì)量過硬、品位提升的有效保證。

四、結(jié)束語

新聞產(chǎn)品是媒體和受眾聯(lián)系到一起的橋梁，新聞輿論的正確與否、信息產(chǎn)品質(zhì)量的好壞，都決定了這種聯(lián)系的松緊程度和穩(wěn)固程度。要做到以正確的輿論導(dǎo)向來指導(dǎo)傳媒生產(chǎn)傳播的實(shí)踐，就要求傳媒在具體的選題策劃、內(nèi)容制作、形式安排的過程中，始終堅(jiān)持黨性原則，本著正面宣傳為主的方針，貫穿弘揚(yáng)正氣，倡導(dǎo)科學(xué)，改進(jìn)宣傳藝術(shù)，提高信息報(bào)道質(zhì)量的理念，使得傳媒成為引導(dǎo)輿論、文化跟進(jìn)的宣傳典范，而絕不能為追求一時的發(fā)行量和收視率去搞一些媚俗無聊、品位低下的東西。