劉崇榮
摘 要:對(duì)烏當(dāng)區(qū)發(fā)展溫泉資源稟賦及開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行了概述。在此基礎(chǔ)上,重點(diǎn)對(duì)發(fā)展烏當(dāng)溫泉經(jīng)濟(jì)的三大主要戰(zhàn)略進(jìn)行了探討:一是開發(fā)戰(zhàn)略,包括基于資源稟賦、基于市場(chǎng)需求和基于資源和市場(chǎng)雙向開發(fā)等三種模式;二是營銷戰(zhàn)略,包括品牌、聯(lián)合、節(jié)事和綠色營銷戰(zhàn)略等;三是可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。
關(guān)鍵詞:溫泉經(jīng)濟(jì);發(fā)展戰(zhàn)略;烏當(dāng)區(qū)
中圖分類號(hào):F062.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1005-569X(2009)05-0004-03
1 引 言
烏當(dāng)區(qū)是貴州省貴陽市的新城區(qū),坐落在貴州省中部、貴陽東北面。改革開放以來,經(jīng)過30多年的努力和奮斗,全區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了巨大成績(jī),綜合實(shí)力顯著提升,已經(jīng)成為貴州省名列前茅的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣。
近年來,烏當(dāng)區(qū)政府提出了建設(shè)生態(tài)文明區(qū)、構(gòu)建和諧社會(huì)的目標(biāo),著力培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。地質(zhì)勘查表明,烏當(dāng)區(qū)具有豐富的溫泉資源稟賦,且已經(jīng)得到部分開發(fā)。目前,烏當(dāng)區(qū)已形成了以保利?溫泉新城、御溫泉、振華萬象溫泉、泉?天下、溫泉花園等項(xiàng)目為代表的溫泉文化旅游經(jīng)營實(shí)體,并逐步形成文化產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的良好發(fā)展格局。但是,烏當(dāng)區(qū)溫泉經(jīng)濟(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略還有待深入探討。
2 烏當(dāng)溫泉資源稟賦及開發(fā)現(xiàn)狀
2.1 烏當(dāng)溫泉資源稟賦
據(jù)調(diào)查,烏當(dāng)區(qū)屬于低丘喀斯特地貌,地形起伏不大,植被覆蓋率高,生態(tài)環(huán)境優(yōu)美,區(qū)內(nèi)熱儲(chǔ)層(熱水層)厚度穩(wěn)定,屬層空性熱儲(chǔ),地下熱水資源分布較廣泛、溫度較高、蘊(yùn)藏量大,埋藏深度在當(dāng)前技術(shù)開發(fā)手段上可行,是一種珍貴的自然資源及廉價(jià)的能源。
烏當(dāng)區(qū)內(nèi)熱儲(chǔ)層厚度穩(wěn)定,地?zé)豳Y源(溫泉)分布較廣泛(見表1),主要分布在新添寨地區(qū)的小河口、葉家莊、小谷龍、二中坡,水田地區(qū)的相思河、定扒(三江農(nóng)場(chǎng));新堡地區(qū)的香紙溝、石板河、馬頭寨、大寨;朱昌地區(qū)的高寨(百花湖景區(qū)內(nèi))等地。
在當(dāng)前技術(shù)條件下,現(xiàn)初步探明烏當(dāng)區(qū)境內(nèi)有30個(gè)點(diǎn)可開發(fā),全區(qū)共鉆溫泉井四口,平均水溫43℃,每口井日平均涌水量在1000t左右,日涌水量3500多t,適合沐浴用水和礦泉水開發(fā),具有較高的開發(fā)和利用價(jià)值。
2.2 烏當(dāng)區(qū)溫泉資源發(fā)展現(xiàn)狀
烏當(dāng)區(qū)溫泉經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,已經(jīng)引起了各方的關(guān)注,2008年11月7日,《金陽時(shí)訊》對(duì)該區(qū)發(fā)展溫泉經(jīng)濟(jì)的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了報(bào)道。
2.2.1 規(guī)劃先行
在前期完成《烏當(dāng)區(qū)旅游總體規(guī)劃》、《烏當(dāng)區(qū)地?zé)豳Y源調(diào)查及開發(fā)利用規(guī)劃》等規(guī)劃編制的基礎(chǔ)上,貴州省第一個(gè)溫泉業(yè)發(fā)展規(guī)劃——《貴陽市烏當(dāng)區(qū)溫泉旅游總體規(guī)劃》誕生,對(duì)該區(qū)溫泉資源優(yōu)勢(shì)、溫泉旅游市場(chǎng)、溫泉旅游產(chǎn)品的空間布局、溫泉旅游目的地建設(shè)、環(huán)境保護(hù)及園林綠化等做了詳細(xì)的規(guī)劃。
早在2004年,該區(qū)就設(shè)立了溫泉開發(fā)辦公室,而且為正確處理開發(fā)與保護(hù)的關(guān)系,還成立了溫泉公園保護(hù)開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組,遵循“嚴(yán)格保護(hù)、統(tǒng)一規(guī)劃、合理開發(fā)、永續(xù)利用、配套建設(shè)”的方針,做到溫泉經(jīng)濟(jì)科學(xué)發(fā)展。
2.2.2 高標(biāo)開發(fā)
2005年烏當(dāng)區(qū)提出打造“林中泉城”品牌伊始,當(dāng)年就有來自北京、上海、加拿大等地的十余家實(shí)力雄厚的投資商前來考察,熱儲(chǔ)層厚度穩(wěn)定、分布廣泛、儲(chǔ)藏量大的烏當(dāng)溫泉資源,引得考察者紛紛表達(dá)了強(qiáng)烈的投資意向。
短短3年時(shí)間,烏當(dāng)區(qū)已形成了以保利?溫泉新城、御溫泉、香紙溝溫泉、振華萬象溫泉、泉天下、溫泉花園等項(xiàng)目為代表的眾多溫泉文化旅游經(jīng)營實(shí)體。因?yàn)閳?jiān)持開發(fā)高標(biāo)準(zhǔn),過去低端低效的相關(guān)服務(wù)業(yè)自然在競(jìng)爭(zhēng)中被高端高效的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)所取代。烏當(dāng)溫泉旅游休閑場(chǎng)所日益成為市民和外地游客心目中貴陽溫泉游的翹楚。
2.2.3 借腦引資
2007年12月,貴陽(烏當(dāng))首屆國際溫泉節(jié)成功舉行,無疑是烏當(dāng)加快溫泉經(jīng)濟(jì)這支“潛力股”強(qiáng)力升值的明確信號(hào)。首屆烏當(dāng)國際溫泉節(jié)取得了豐碩成果,簽約項(xiàng)目金額達(dá)73億元人民幣,涉及房地產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、溫泉開發(fā)、文化產(chǎn)業(yè)等。
據(jù)烏當(dāng)區(qū)溫泉開發(fā)辦的資料,依照目前全區(qū)溫泉旅游業(yè)明顯高于全區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展速度,“預(yù)計(jì)到2010年,全區(qū)溫泉旅游接待人次年均增長60%以上,溫泉旅游收入達(dá)5~6億元,溫泉旅游接待達(dá)50萬人次以上。而且,將力爭(zhēng)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在10億元以上?!?/p>
3 烏當(dāng)區(qū)溫泉經(jīng)濟(jì)發(fā)展的開發(fā)戰(zhàn)略
3.1 基于資源稟賦的溫泉開發(fā)
根據(jù)對(duì)烏當(dāng)區(qū)溫泉稟賦、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)需求、區(qū)位條件以及現(xiàn)階段溫泉實(shí)際開發(fā)情況等分析,在現(xiàn)有的技術(shù)條件、區(qū)域資源承載力和市場(chǎng)需求下,烏當(dāng)區(qū)地?zé)豳Y源開發(fā)優(yōu)勢(shì)模式依次為:溫泉旅游、醫(yī)療健體、農(nóng)業(yè)利用和綜合開發(fā)利用。
3.2 基于市場(chǎng)需求的溫泉開發(fā)
從資源角度著眼的烏當(dāng)區(qū)溫泉開發(fā)模式重視了對(duì)資源的利用程度,是資源導(dǎo)向的開發(fā)模式。但是,市場(chǎng)需求是瞬息萬變的,因此,烏當(dāng)區(qū)溫泉的開發(fā)不僅應(yīng)該強(qiáng)調(diào)資源導(dǎo)向,還要重視市場(chǎng)導(dǎo)向,即必須了解市場(chǎng)需要怎樣的溫泉產(chǎn)品和服務(wù),怎樣把資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)需求有機(jī)結(jié)合起來。根據(jù)前文所述的形象定位、主題定位、市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位,烏當(dāng)區(qū)的溫泉開發(fā)不能僅僅只是拘泥于資源的開發(fā)和利用,還應(yīng)從消費(fèi)者的角度,考慮如何引領(lǐng)生活潮流,推廣溫泉生活方式,普及溫泉休閑理念。這一點(diǎn)是其他溫泉旅游地所沒有強(qiáng)調(diào)的,因此能在市場(chǎng)上取得差異化優(yōu)勢(shì)。
3.3 基于資源和市場(chǎng)的雙向開發(fā)
鑒于此,烏當(dāng)區(qū)溫泉的開發(fā)模式應(yīng)該是結(jié)合資源導(dǎo)向和市場(chǎng)導(dǎo)向的雙向開發(fā)模式,既能滿足同一化的一般市場(chǎng)需求,發(fā)揮溫泉資源的基本功能,也能面向市場(chǎng),度身定造,提供個(gè)性化的產(chǎn)品。從最基本的溫泉感官體驗(yàn),到更深入的溫泉生活理念,形成多樣化的產(chǎn)品組合。
4 烏當(dāng)區(qū)溫泉經(jīng)濟(jì)發(fā)展的營銷戰(zhàn)略
4.1 品牌營銷
品牌營銷原指企業(yè)通過利用消費(fèi)者的品牌需求,創(chuàng)造品牌價(jià)值,最終形成品牌效益的營銷策略和過程。品牌的魅力在于能喚起消費(fèi)者的心理歸屬感,維持消費(fèi)者對(duì)某品牌的認(rèn)同度與忠誠度,對(duì)于溫泉資源優(yōu)越、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、景觀組合狀況良好的烏當(dāng)來說,塑造整體性溫泉旅游品牌,實(shí)現(xiàn)品牌營銷至關(guān)重要。
鑒于在打造溫泉品牌、推動(dòng)溫泉旅游市場(chǎng)的工作中,政府的作用十分突出,因此應(yīng)從政府角度出發(fā),促進(jìn)烏當(dāng)區(qū)現(xiàn)有溫泉企業(yè)之間的深度合作,推動(dòng)烏當(dāng)溫泉品牌建設(shè),提升烏當(dāng)溫泉品牌的文化內(nèi)涵,使烏當(dāng)溫泉成為溫泉生活方式的代言人,溫泉生活品質(zhì)的創(chuàng)造者,進(jìn)而帶動(dòng)烏當(dāng)溫泉經(jīng)濟(jì)的深度發(fā)展。
4.2 聯(lián)合營銷
旅游需求正在由過去單一的觀光、娛樂等形式向休閑化、個(gè)性化和參與化變遷,烏當(dāng)區(qū)可以整合以溫泉旅游資源為核心的多種資源,開展鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、運(yùn)動(dòng)旅游、康療旅游、養(yǎng)生旅游等多種體驗(yàn)旅游活動(dòng),將溫泉旅游產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,開發(fā)出溫泉旅游與溫泉農(nóng)業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、種植業(yè)相結(jié)合的旅游項(xiàng)目,形成整體協(xié)調(diào)的大旅游理念,共同促進(jìn)溫泉旅游地可持續(xù)發(fā)展。
將溫泉旅游資源與周邊資源共同開發(fā),聯(lián)合營銷,既可使游客得到更加豐富的互動(dòng)體驗(yàn),又能使與此關(guān)聯(lián)的其他產(chǎn)業(yè)都得到發(fā)展,成為溫泉經(jīng)濟(jì)的有機(jī)組成部分,完善溫泉旅游產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和感嘆進(jìn)步
4.3 節(jié)事營銷
節(jié)事活動(dòng)成為旅游吸引物而引起的一系列旅游活動(dòng),是推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展,塑造旅游業(yè)形象,提升旅游吸引物和旅游目的地地位的催化劑。
2007年12月,貴陽烏當(dāng)首屆國際溫泉節(jié)系列活動(dòng)正式拉開帷幕,共有4個(gè)涉及房地產(chǎn)、旅游、溫泉開發(fā)、文化產(chǎn)業(yè)、有色金屬材料生產(chǎn)的項(xiàng)目成功簽約,投資協(xié)議總額達(dá)73億元人民幣,為推動(dòng)烏當(dāng)區(qū)城市化建設(shè)進(jìn)程、提升烏當(dāng)城市品位、凸顯烏當(dāng)“林中泉城”的主題內(nèi)涵發(fā)揮了極其重要的作用。
4.4 綠色營銷
綠色營銷觀念倡導(dǎo)在經(jīng)營活動(dòng)中,按照可持續(xù)發(fā)展的要求,注重地球生態(tài)保護(hù)、促進(jìn)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。它以可持續(xù)發(fā)展為指導(dǎo),在人與自然關(guān)系的和諧共處的前提下,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者利益、企業(yè)利益、社會(huì)利益和生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一 。
烏當(dāng)溫泉經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)就是溫泉資源和其他自然資源及生態(tài)環(huán)境,一旦這個(gè)基礎(chǔ)遭到破壞,就會(huì)造成溫泉經(jīng)濟(jì)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不可持續(xù)。因此,烏當(dāng)區(qū)政府要對(duì)政府管理者、投資開發(fā)者、旅游者和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展觀念的普及和教育,并對(duì)他們的行為進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo),以使相關(guān)企業(yè)自覺提供綠色產(chǎn)品和服務(wù),旅游者自覺履行生態(tài)義務(wù),實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi),社區(qū)居民自覺維護(hù)環(huán)境和保護(hù)生態(tài),保障烏當(dāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的自然生態(tài)基礎(chǔ)。
5 烏當(dāng)區(qū)溫泉經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略
溫泉旅游地的自然環(huán)境、社會(huì)文化和溫泉資源一起構(gòu)成了溫泉旅游開發(fā)的基礎(chǔ)條件,是增強(qiáng)溫泉旅游地吸引力的重要因子,溫泉旅游地的生態(tài)系統(tǒng)各要素像自然生態(tài)系統(tǒng)一樣進(jìn)行物質(zhì)和能量的交換,具有自己的平衡調(diào)節(jié)機(jī)制。如果在溫泉旅游開發(fā)過程中不注意對(duì)生態(tài)系統(tǒng)的保護(hù),從而導(dǎo)致生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)改變,功能衰減,平衡系統(tǒng)遭到破壞,就會(huì)引起生態(tài)系統(tǒng)的崩潰,最終,導(dǎo)致溫泉旅游地完全失去旅游功能。
5.1 建立協(xié)調(diào)的生態(tài)經(jīng)濟(jì)關(guān)系
生態(tài)旅游提供者、社區(qū)、政府和旅游者等利益主體既是社會(huì)經(jīng)濟(jì)關(guān)系主體,也是自然生態(tài)主體,不僅在社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中彼此之間發(fā)生著合作、競(jìng)爭(zhēng)、參與、分享、互補(bǔ)等關(guān)系,也與自然生態(tài)發(fā)生著開發(fā)、利用、保護(hù)、投入、儲(chǔ)存等關(guān)系,維持他們之間的和諧狀態(tài),使兩種關(guān)系并行并存,保證溫泉生態(tài)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的正常運(yùn)行。
5.2 建立可持續(xù)的溫泉經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式
溫泉旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展要以溫泉資源為基礎(chǔ),與生態(tài)環(huán)境相協(xié)調(diào),溫泉經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不能超過自然生態(tài)系統(tǒng)的承載能力。在開發(fā)和利用溫泉旅游資源時(shí),要對(duì)自然生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行補(bǔ)償和投資,對(duì)自然生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行保護(hù)、恢復(fù)和更新,使自然生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)行保持完整的持續(xù)的秩序和良性循環(huán),使自然生態(tài)過程和社會(huì)經(jīng)濟(jì)過程內(nèi)在統(tǒng)一。
5.3 加強(qiáng)政府對(duì)溫泉經(jīng)濟(jì)的宏觀管理
溫泉經(jīng)濟(jì)的宏觀管理應(yīng)該在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、自然與人類自身的全面發(fā)展的大背景下,兼顧公共服務(wù)、綜合福利和生態(tài)保護(hù)的價(jià)值取向,從人與自然協(xié)調(diào)發(fā)展的角度來處理、協(xié)調(diào)和解決在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的種種矛盾和問題。政府的主要任務(wù)在于:制定溫泉經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃,加強(qiáng)生態(tài)倫理道德教育,完善生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的法律保障;積極扶持溫泉經(jīng)濟(jì)的發(fā)展;制定促進(jìn)溫泉經(jīng)濟(jì)和諧發(fā)展的配套政策,包括經(jīng)濟(jì)政策、生態(tài)環(huán)境政策和社會(huì)文化政策,實(shí)現(xiàn)自然生態(tài)、經(jīng)濟(jì)生態(tài)和社會(huì)文化生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展。
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