鄭　巖

摘要:2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦對(duì)大連體育旅游的發(fā)展將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、城市形象傳播、體育觀念強(qiáng)化、客源市場(chǎng)拓展、基礎(chǔ)設(shè)施保障、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完善、政策措施推動(dòng)等方面產(chǎn)生積極效應(yīng)。因此,大連市在發(fā)展體育旅游過(guò)程中應(yīng)該牢牢抓住后奧運(yùn)時(shí)代的有利時(shí)機(jī),認(rèn)真制定體育旅游科學(xué)發(fā)展的規(guī)劃,積極開(kāi)展體育旅游的區(qū)域合作,突出大連體育旅游的地方特色,建立和完善體育旅游產(chǎn)品體系,培養(yǎng)高素質(zhì)的體育旅游專(zhuān)業(yè)人才,推動(dòng)大連市體育健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞:后奧運(yùn)時(shí)代;休閑產(chǎn)業(yè);體育旅游;大連

中圖分類(lèi)號(hào):F592.7文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1002—2589(2009)13—0150—02

一、北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)大連體育旅游發(fā)展的效應(yīng)分析

奧運(yùn)會(huì)對(duì)城市旅游具有“前七后三”的影響力,即奧運(yùn)開(kāi)幕前的七年、奧運(yùn)結(jié)束后的三年,旅游市場(chǎng)都能受益。后奧運(yùn)時(shí)期的影響將會(huì)持續(xù)三至五年的時(shí)間。在此階段,由于奧運(yùn)會(huì)提升了舉辦城市和國(guó)家的知名度,并使舉辦城市的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和軟、硬件基礎(chǔ)設(shè)施躍上新的臺(tái)階,進(jìn)而為奧運(yùn)舉辦城市和國(guó)家的對(duì)外經(jīng)濟(jì)交往和后續(xù)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。大連市擁有較好的發(fā)展體育旅游的內(nèi)部條件,北京奧運(yùn)會(huì)如同有力的外部力量,為大連體育旅游插上騰飛的翅膀,對(duì)大連體育旅游發(fā)展產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。

1.產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模效應(yīng)。大型體育活動(dòng)對(duì)于區(qū)域旅游的拉動(dòng)作用非常明顯,能夠成為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要突破口之一。其影響作用主要表現(xiàn)在:第一,體育機(jī)構(gòu)與旅游機(jī)構(gòu)的合作將進(jìn)一步加深,體育旅游相關(guān)的組織管理與政府支持也將會(huì)加大;第二,體育旅游投資將會(huì)成為今后旅游投資領(lǐng)域的一個(gè)熱點(diǎn)。第三,體育與旅游的結(jié)合,為政府城市經(jīng)營(yíng)和城市的休閑化打造提供了更大的空間和選擇,如建設(shè)體育休閑公園、體育休閑社區(qū)等。

2.城市形象傳播效應(yīng)。重大體育賽事的舉辦帶給東道地旅游業(yè)發(fā)展的機(jī)遇是多方面的。其中最重要的機(jī)遇莫過(guò)于它所帶來(lái)的大規(guī)模免費(fèi)市場(chǎng)傳播。也就是說(shuō),在賽事舉辦前后的相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi),有關(guān)該項(xiàng)賽事的信息將成為世界各地眾多媒體持續(xù)關(guān)注和報(bào)道的話題,從而客觀上形成對(duì)賽事舉辦地的免費(fèi)公共宣傳,這是展覽、會(huì)議、演出及其他活動(dòng)所不能比擬的。北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,能夠使得中國(guó)的國(guó)際形象得到改善,國(guó)際地位得到提升,讓更多的外國(guó)人了解、關(guān)注中國(guó),從而吸引更多的人到中國(guó)來(lái)旅游?！皧W運(yùn)在北京,觀光到大連”口號(hào)的提出,將讓世界了解大連,讓大連走向世界,全面提升大連市體育旅游品牌的知名度和美譽(yù)度,為拓展大連市入境旅游客源市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。

3.體育觀念強(qiáng)化效應(yīng)。作為傳播和交流體育文化的重要途徑,重大體育賽事的舉辦以及新聞媒體的廣泛報(bào)道,不僅可為人們提供了解有關(guān)體育運(yùn)動(dòng)和親歷現(xiàn)場(chǎng)觀摩的機(jī)會(huì),而且可以激發(fā)人們學(xué)習(xí)以及日后參與有關(guān)體育活動(dòng)的興趣和熱情,從而有助于促進(jìn)體育旅游市場(chǎng)的發(fā)育。北京奧運(yùn)會(huì)給中國(guó)帶來(lái)了一場(chǎng)體育盛宴,促進(jìn)了大眾生活方式的轉(zhuǎn)變。如今,人們的休閑方式和消費(fèi)觀念發(fā)生很大的變化,人們不再滿足于看電視、聊天、串門(mén)、做家務(wù)等傳統(tǒng)休閑生活方式,開(kāi)始參與一些能夠促進(jìn)身體健康、恢復(fù)體力精力、加強(qiáng)體育鍛煉意識(shí)的體育旅游項(xiàng)目,如登山、游泳、滑雪、觀看大型比賽等,活動(dòng)內(nèi)容逐漸豐富。大眾體育旅游熱情高漲,積極健康的生活態(tài)度將引領(lǐng)大眾體育旅游向前發(fā)展,同時(shí)民間體育賽事、國(guó)內(nèi)國(guó)際體育賽事的觀看與參與也將會(huì)大大增多。體育這種“積極的生活方式”成為生活的主流,并影響著人們的出游選擇,全民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情成為體育旅游發(fā)展的推動(dòng)力量。

4.客源市場(chǎng)拓展效應(yīng)。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明,大型體育賽事的舉辦客觀上可以帶來(lái)推進(jìn)旅游客源市場(chǎng)多元化的效果。據(jù)統(tǒng)計(jì),每四位旅游者中就有一位在出游時(shí)尋求參與體育活動(dòng)。北京奧運(yùn)會(huì)之后,體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目日益豐富,即包括網(wǎng)球、高爾夫球等高檔休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,也包括乒乓球、游泳、羽毛球等一般休閑項(xiàng)目,大眾體育運(yùn)動(dòng)的升溫,意味著體育休閑娛樂(lè)市場(chǎng)需求的擴(kuò)大,全民健身觀念促進(jìn)平民化體育休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi),經(jīng)濟(jì)適用型體育項(xiàng)目增多。同時(shí),隨著消費(fèi)水平的增加,人們也越來(lái)越重視中高層的休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的品質(zhì),能夠提供舒適完備的體育休息環(huán)境以及合理搭配的健康飲食管理的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所,更受體育消費(fèi)群體的青睞。隨著體育項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的品種不斷增多,消費(fèi)者選擇的余地也越來(lái)越大,消費(fèi)方式多樣化,層次各有不同,必將帶來(lái)巨大數(shù)量的旅游者、運(yùn)動(dòng)員、新聞?dòng)浾叩群?nèi)外客人,為拓展大連市的入境旅游市場(chǎng)提供良好機(jī)遇。

5.基礎(chǔ)設(shè)施保障效應(yīng)。2008年奧運(yùn)會(huì)不但是北京以及其它五個(gè)城市的奧運(yùn)會(huì),更是全中國(guó)的奧運(yùn)會(huì)。全國(guó)各大城市也都在做著相應(yīng)準(zhǔn)備,例如城市主體建設(shè)、奧運(yùn)主題公園建設(shè)、城市綠色環(huán)保建設(shè)、奧運(yùn)主題旅游標(biāo)志物建設(shè)等等。奧運(yùn)會(huì)之后,我國(guó)大眾體育旅游熱情不斷高漲。越來(lái)越多的旅游勝地注意到了這一變化,開(kāi)始興建各種體育設(shè)施,如高爾夫球場(chǎng)、滑雪場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)、水上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等,開(kāi)展各種特色體育旅游項(xiàng)目,以吸引體育旅游者。大連積極開(kāi)展城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),全面改造和建設(shè)大連地區(qū)的旅游設(shè)施、交通、環(huán)保、通訊和比賽場(chǎng)館。這些城市基礎(chǔ)建設(shè)的大力興建,都將為大連體育旅游提供自然和文化資源的積累。

6.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完善效應(yīng)。北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)規(guī)范中國(guó)體育旅游產(chǎn)品形式,完善體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將起到積極的推動(dòng)作用,促進(jìn)體育旅游產(chǎn)品向系統(tǒng)化、創(chuàng)新化發(fā)展。我國(guó)體育旅游產(chǎn)品生命周期較短,開(kāi)發(fā)有待系統(tǒng)化。目前,大連體育旅游的開(kāi)發(fā)仍顯得較為零散,尚未形成氣候,高質(zhì)量的體育旅游產(chǎn)品不多。體育旅游產(chǎn)品的系統(tǒng)、優(yōu)化與創(chuàng)新,以及體育旅游產(chǎn)業(yè)機(jī)制與結(jié)構(gòu)的逐步完善,將拉動(dòng)各類(lèi)以?shī)W運(yùn)會(huì)為主題的觀賞型、參與型、文化與休閑型等體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā),為大連體育旅游發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。目前不少已知的體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)(例如自駕車(chē)探險(xiǎn)游、馬拉松參賽游、高爾夫度假游,等等)之所以會(huì)有其愛(ài)好者市場(chǎng),在很大程度上都與此有關(guān)。廣大群眾可以通過(guò)各種方式參與體育活動(dòng),例如登山、游泳、滑雪、觀看比賽等。

7.政策措施推動(dòng)效應(yīng)。后奧運(yùn)相關(guān)政策和措施也為體育旅游的健康發(fā)展提供了條件。溫家寶總理在第十一屆全國(guó)人民代表大會(huì)第二次會(huì)議政府工作報(bào)告中指出,“要培育消費(fèi)熱點(diǎn),拓展消費(fèi)空間。加快發(fā)展旅游休閑消費(fèi),擴(kuò)大文化娛樂(lè)、體育健身等服務(wù)消費(fèi),完善消費(fèi)政策,優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境?！苯陙?lái),隨著“全民健身計(jì)劃”、“奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃”的順利實(shí)施以及體育管理體制改革的推進(jìn),我國(guó)體育事業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展,以足球職業(yè)俱樂(lè)部的建立和職業(yè)足球聯(lián)賽的舉辦為突破口的競(jìng)技體育改革,推動(dòng)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程,籃球、排球、乒乓球等職業(yè)聯(lián)賽相繼出現(xiàn),體育贊助、體育市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)日漸增多,促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)中本源產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)和載體產(chǎn)業(yè)的形成。這為大連體育旅游的發(fā)展提供了豐富的活動(dòng)內(nèi)容和良好的社會(huì)環(huán)境。

二、大連市發(fā)展體育旅游的對(duì)策與建議

1.制定體育旅游科學(xué)發(fā)展的規(guī)劃。體育旅游能夠促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展,提高人們對(duì)高質(zhì)量生活的追求。根據(jù)大連體育旅游的科學(xué)和文化內(nèi)涵,以發(fā)展夏季3S和冬季3S旅游為主線,將自然資源、人文資源、生態(tài)環(huán)境有機(jī)結(jié)合,形成和諧統(tǒng)一的良性循環(huán),建設(shè)國(guó)際一流、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的足球訓(xùn)練基地、游泳訓(xùn)練中心,大力開(kāi)發(fā)海濱旅游、海洋旅游、登山旅游、探險(xiǎn)旅游等體育旅游產(chǎn)品,滿足人們多元化、差異化的消費(fèi)需求。

2.積極開(kāi)展體育旅游的區(qū)域合作。將自然、人文、舒適、刺激等旅游體驗(yàn)進(jìn)行組合,利用遼寧實(shí)施“五點(diǎn)一線”沿海開(kāi)放戰(zhàn)略和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈崛起的有利時(shí)機(jī),積極開(kāi)展環(huán)渤海體育旅游合作,與北京、天津、青島、沈陽(yáng)、秦皇島等比鄰?qiáng)W運(yùn)城市聯(lián)手,優(yōu)化區(qū)域、交通和服務(wù)功能,提升體育旅游產(chǎn)品檔次,注重開(kāi)發(fā)大眾健身旅、療養(yǎng)為主的體育旅游線路,實(shí)現(xiàn)大連與東北、華北地區(qū)體育旅游的廣泛合作。

3.突出大連體育旅游的地方特色。特色是體育旅游目的地產(chǎn)生魅力、形成吸引力的關(guān)鍵。任何旅游地要在體育旅游者心目中產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象,就必須突出自己的特色,否則,沒(méi)有特色也就意味著沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。所以,大連體育旅游資源的開(kāi)發(fā)要立足地方,體現(xiàn)本地區(qū)的特色,創(chuàng)造獨(dú)特的體育旅游項(xiàng)目。對(duì)旅游線路、活動(dòng)、景點(diǎn)的設(shè)計(jì),要因地制宜,充分發(fā)揮大連自身的人文優(yōu)勢(shì)和自然優(yōu)勢(shì),創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品,突出浪漫特色,塑造大連品牌。

4.建立和完善體育旅游產(chǎn)品體系。大連體育旅游產(chǎn)品需要建立并完善能夠滿足不同市場(chǎng)群體的、基于不同資源形式的綜合體育旅游產(chǎn)品體系。針對(duì)日本和韓國(guó)的游客,可以開(kāi)展高爾夫旅游、溫泉旅游;針對(duì)俄羅斯游客,可以開(kāi)展夏季游泳度假旅游;針對(duì)國(guó)內(nèi)其他地區(qū)游客,可以開(kāi)展海濱休閑旅游;針對(duì)大連當(dāng)?shù)赜慰?可以開(kāi)展登山、徒步、滑雪等體育健身旅游。根據(jù)大連體育資源特色,可以推出自行車(chē)游、自駕車(chē)游、探險(xiǎn)游等形式多樣的體育專(zhuān)項(xiàng)旅游活動(dòng),承接高水平的體育賽事,吸引體育訓(xùn)練基地落戶大連,推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。

5.培養(yǎng)高素質(zhì)的體育旅游專(zhuān)業(yè)人才。體育旅游事業(yè)的開(kāi)展,急需既懂體育,又懂旅游的復(fù)合型經(jīng)營(yíng)管理人才,應(yīng)在大專(zhuān)院校的社會(huì)體育專(zhuān)業(yè)和旅游管理專(zhuān)業(yè)增設(shè)相應(yīng)課程,培養(yǎng)復(fù)合型人才,為大連體育旅游的發(fā)展儲(chǔ)備人力資源。建議大連大學(xué)、東北財(cái)經(jīng)大學(xué)、大連理工大學(xué)、遼寧師范大學(xué)等高校開(kāi)設(shè)體育旅游專(zhuān)業(yè),可以借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn),在體育專(zhuān)業(yè)下設(shè)置休閑方向?qū)I(yè)培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才,或在旅游休閑專(zhuān)業(yè)中對(duì)學(xué)生強(qiáng)化體育專(zhuān)項(xiàng)知識(shí)、技能的培養(yǎng),比如開(kāi)設(shè)游泳、高爾夫、拓展訓(xùn)練等課程,提高學(xué)生體育旅游服務(wù)與管理的技能和水平。

參考文獻(xiàn):

[1]汪百祥.北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)發(fā)展中國(guó)旅游業(yè)的效應(yīng)及對(duì)策分析[J].體育科技,2007,(2).

[2]付寶森.2008北京奧運(yùn)旅游效應(yīng)分析[J].沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào),2007,(3).

[3]李向明.后奧運(yùn)旅游效應(yīng)與應(yīng)對(duì)策略[J].旅游學(xué)刊,2007,(7).

[4]李保寧.奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2006,(17).

[5]陳喜珍.大連體育旅游研究[J].體育文化導(dǎo)刊,2008,(3).

(責(zé)任編輯/吳鳳華)