童建紅，曾麗芳

(廣西工學(xué)院體育系，廣西柳州 545006)

廣西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

童建紅，曾麗芳

(廣西工學(xué)院體育系，廣西柳州 545006)

依托管理學(xué)戰(zhàn)略管理理論，運(yùn)用SWOT分析法，對(duì)廣西體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，外部環(huán)境中的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了客觀分析。研究表明，廣西體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)選擇S—W—O戰(zhàn)略，并采取相應(yīng)的對(duì)策，即利用機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展;加大體育設(shè)施建設(shè)的力度，改善體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件;加強(qiáng)體育科技開(kāi)發(fā)，提高體育科學(xué)技術(shù)的研發(fā)水平;利用各種途徑，培養(yǎng)中高級(jí)體育經(jīng)營(yíng)管理人才為重點(diǎn)。

廣西;體育產(chǎn)業(yè);發(fā)展戰(zhàn)略;SWOT分析

體育產(chǎn)業(yè)是指利用體育自身功能及輻射作用創(chuàng)造價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，是為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合和經(jīng)濟(jì)部門(mén)的總和。體育產(chǎn)業(yè)包括體育競(jìng)賽觀賞業(yè)、健身娛樂(lè)業(yè)、體育用品業(yè)、體育旅游業(yè)、體育博彩業(yè)和體育中介業(yè)等［1］。廣西體育產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)80年代開(kāi)始起步，經(jīng)過(guò)30年的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷增大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨合理，產(chǎn)業(yè)框架不斷成熟，初步樹(shù)立了區(qū)域經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)的形象。廣西體育局2008年統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，廣西體育經(jīng)營(yíng)實(shí)體達(dá)到5 000多個(gè)，年產(chǎn)值達(dá)10多億元，年上交利稅約8 000萬(wàn)元。全區(qū)基本形成以體育用品制造業(yè)、體育健身娛樂(lè)業(yè)、競(jìng)賽表演業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)為主的體育產(chǎn)業(yè)，并初步形成了多種所有制并存、全社會(huì)共同參與、共同興辦體育產(chǎn)業(yè)的格局［2］。近年來(lái)，隨著中國(guó)東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立和廣西北部灣經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的確立和實(shí)施，以及西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，廣西經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)偏好發(fā)生了深刻的變化，體育消費(fèi)作為發(fā)展性和享受性消費(fèi)的內(nèi)容將逐漸成為人們消費(fèi)構(gòu)成中的重要部分。因此，廣西體育產(chǎn)業(yè)如何抓住這千載難逢的機(jī)遇，制定合理的發(fā)展戰(zhàn)略，從而實(shí)現(xiàn)其健康、持續(xù)、快速增長(zhǎng)是我們必須解決的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。

SWOT分析法是一種基本的、普遍應(yīng)用的戰(zhàn)略分析與管理工具，是一種經(jīng)濟(jì)體基于現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行戰(zhàn)略分析和決策的較為嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、全面的方法。SWOT的四個(gè)英文字母分別代表:優(yōu)勢(shì)(strength)、劣勢(shì) (weakness)、機(jī)會(huì) (opportunity)、威 脅(threat)。運(yùn)用這種方法，經(jīng)濟(jì)體可以基于現(xiàn)實(shí)情況，從內(nèi)外部?jī)煞矫媸崂沓鲎约旱膬?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、發(fā)現(xiàn)存在的機(jī)會(huì)和面臨的威脅，并進(jìn)一步確定自己需要采取的戰(zhàn)略和對(duì)策［3］。本研究運(yùn)用SWOT分析法，對(duì)廣西體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和外部機(jī)遇、挑戰(zhàn)進(jìn)行系統(tǒng)分析，并有針對(duì)性的提出對(duì)策建議。

1 廣西體育產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

1.1 優(yōu)勢(shì)分析

1.1.1 區(qū)位優(yōu)勢(shì)

廣西具有沿海、沿邊、沿江的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，同時(shí)處在我國(guó)東部、中部、西部三個(gè)地帶的交匯點(diǎn)，是我國(guó)華南經(jīng)濟(jì)圈、西南經(jīng)濟(jì)圈以及東盟經(jīng)濟(jì)圈的結(jié)合部，是我國(guó)西南乃至西北地區(qū)最便捷的出海通道，也是聯(lián)結(jié)粵港澳與西部地區(qū)的重要通道。特別是隨著中國(guó)東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)序幕的拉開(kāi)和廣西北部灣經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的確立，正處在中國(guó)－東盟10國(guó)自由貿(mào)易區(qū)中心位置的廣西，將成為中國(guó)改革開(kāi)放的前沿陣地和中國(guó)進(jìn)軍東盟的“橋頭堡”。廣西良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)有利于吸引海內(nèi)外體育愛(ài)好者，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)。

1.1.2 經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，廣西經(jīng)濟(jì)保持著較快增長(zhǎng)勢(shì)頭。初步統(tǒng)計(jì)，2009年全區(qū)生產(chǎn)總值7 700.36億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)13.9%，比全國(guó)高5.2個(gè)百分點(diǎn)，增速在全國(guó)排第5位，為2002年以來(lái)連續(xù)8年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入14 146元，比上年增長(zhǎng)16.0%，人均可支配收入突破2 000美元［4］。20世紀(jì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程表明，人均GDP從800美元躍進(jìn)到3 000美元將是一個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)獲得快速增長(zhǎng)的時(shí)期。特別是隨著東盟自由貿(mào)易區(qū)的不斷發(fā)展以及北部灣經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的大力推進(jìn)，廣西經(jīng)濟(jì)在今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)將以更快更好的趨勢(shì)發(fā)展，這為廣西體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

1.1.3 政策支持優(yōu)勢(shì)

廣西的政策優(yōu)勢(shì)是多方面的，既享有西部大開(kāi)發(fā)的政策優(yōu)惠，又享有民族自治區(qū)的政策優(yōu)待，還有國(guó)家批準(zhǔn)實(shí)施《廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》等重要的政策優(yōu)勢(shì)，這些政策不僅為廣西的經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，同時(shí)也為廣西體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造空間。目前廣西自治區(qū)政府已出臺(tái)有關(guān)地方性法規(guī)和政策來(lái)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。2003年，中共廣西自治區(qū)委、廣西自治區(qū)人民政府在《自治區(qū)黨委、自治區(qū)人民政府關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)體育工作的決定》中明確指出:“體育產(chǎn)業(yè)要有新突破，從我區(qū)實(shí)際出發(fā)，運(yùn)用新的思維、新的運(yùn)作方式，逐步形成一批具有時(shí)代特征、廣西特色的體育產(chǎn)業(yè)實(shí)體，使之成為廣西第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。”這些法規(guī)和政策都將體育產(chǎn)業(yè)放在重要位置，在體制、政策、資金等方面予以支持，體育產(chǎn)業(yè)將會(huì)成為廣西經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

1.1.4 民族傳統(tǒng)體育資源優(yōu)勢(shì)

廣西是一個(gè)多民族聚居的地區(qū)，不同的民族有不同的風(fēng)俗習(xí)慣、愛(ài)好，各民族都有自己喜愛(ài)的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，可以說(shuō)廣西民族傳統(tǒng)體育資源十分豐富，具有形態(tài)各異，多姿多彩，地域分布廣泛的特點(diǎn)。根據(jù)廣西少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的內(nèi)容及活動(dòng)性質(zhì)，可將這些民族體育劃分為競(jìng)技類(lèi)、游戲類(lèi)、舞蹈類(lèi)、表演類(lèi)、節(jié)會(huì)類(lèi)和養(yǎng)生類(lèi)等六大類(lèi)型。廣西少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源有305個(gè)項(xiàng)目，其中，競(jìng)技類(lèi)47項(xiàng)，占全區(qū)總量的15.4%;游戲類(lèi)64 項(xiàng)，占21%;舞蹈類(lèi)38 項(xiàng)，占12.5%;表演類(lèi)123項(xiàng)，占 40.2%;節(jié)會(huì)類(lèi) 24種，占 7.9%;養(yǎng)生類(lèi) 9種，占3%［4］。從以上數(shù)據(jù)可以看出，廣西民族體育和歷史文化資源種類(lèi)齊全、數(shù)量豐富，為建設(shè)廣西民族傳統(tǒng)體育旅游市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)［5］。

1.2 劣勢(shì)分析

1.2.1 總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力劣勢(shì)

近幾年來(lái)，廣西經(jīng)濟(jì)盡管表現(xiàn)出較好的發(fā)展勢(shì)頭，但總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力仍然比較弱，消費(fèi)水平較低、市場(chǎng)容量較小，這勢(shì)必影響各行各業(yè)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的投資活動(dòng)并對(duì)體育消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生比較大的影響。2010年廣西壯族自治區(qū)政府工作報(bào)告顯示，廣西GDP在全國(guó)省區(qū)市中排名第20位，處于比較靠后的位置。廣西總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱是阻礙廣西體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要因素。

1.2.2 體育設(shè)施劣勢(shì)

體育設(shè)施是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本物質(zhì)條件，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。改革開(kāi)放以來(lái)，特別是近年來(lái)廣西各級(jí)政府及單位都加大了對(duì)體育設(shè)施的投資力度，體育場(chǎng)地設(shè)施有了較大的改觀。然而，由于廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，體育產(chǎn)業(yè)投資不足，相對(duì)于全國(guó)來(lái)講，體育設(shè)施還處于比較滯后的狀態(tài)。據(jù)2004年度的全國(guó)第五次體育場(chǎng)地普查結(jié)果，廣西人均擁有體育場(chǎng)地面積為0.75平方米，從1995年到2003年，人均累計(jì)體育場(chǎng)地建設(shè)投入資金為66.9元，而全國(guó)同期平均水平分別是1.03平方米和148.15元［1］。體育設(shè)施不足是制約廣西大眾健身產(chǎn)業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本因素。

1.2.3 科學(xué)技術(shù)和人力資源劣勢(shì)

廣西屬于沿海欠發(fā)達(dá)地區(qū)，由于開(kāi)發(fā)較晚，經(jīng)濟(jì)發(fā)展遲緩，物質(zhì)生產(chǎn)基礎(chǔ)較差，從而削弱了科技進(jìn)步所必需的物質(zhì)基礎(chǔ)。在體育產(chǎn)業(yè)方面主要表現(xiàn)為體育用品企業(yè)科技創(chuàng)新和研發(fā)能力不足，產(chǎn)品以技術(shù)含量低的初中級(jí)產(chǎn)品為主，有影響的品牌較少。有自主產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品少，中低檔產(chǎn)品多，仿制產(chǎn)品多，競(jìng)爭(zhēng)主要以量求存，以量取勝。與此同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要既精通體育又精通經(jīng)濟(jì)的人才。然而，雖然我區(qū)體育院校和一些綜合性大學(xué)均已建立了與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)，但由于開(kāi)設(shè)專(zhuān)業(yè)時(shí)間較短，專(zhuān)業(yè)設(shè)置不合理。因此，從總體上看，經(jīng)營(yíng)管理人才培養(yǎng)還是不能滿足體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。

1.3 機(jī)遇分析

1.3.1 中國(guó)一東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立

中國(guó)一東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立不僅可以促進(jìn)廣西經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，提高廣西知名度和地位，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)來(lái)講也提供了千載難逢的機(jī)遇。中國(guó)一東盟自由貿(mào)易區(qū)的主題是貿(mào)易與投資，交流與合作，而文化的交流包括科技、文教、體育、藝術(shù)等多方面。廣西借助中國(guó)與東盟自由貿(mào)易區(qū)的平臺(tái)，與各國(guó)的體育文化交流可以拉動(dòng)廣西與東盟各國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.3.2 廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)開(kāi)放開(kāi)發(fā)

2008年1月16日，國(guó)家批準(zhǔn)實(shí)施《廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，這標(biāo)志著廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)開(kāi)放開(kāi)發(fā)納入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，是廣西發(fā)展史上的重要里程碑。廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的實(shí)施，將進(jìn)一步增大經(jīng)濟(jì)總量，加快增長(zhǎng)速度;結(jié)構(gòu)調(diào)整將取得新進(jìn)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化;第二三產(chǎn)業(yè)增速加快，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)提高;投資需求將強(qiáng)勁增長(zhǎng)，消費(fèi)需求平穩(wěn)增長(zhǎng);財(cái)政收入實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，企業(yè)效益大幅攀升;居民收人繼續(xù)增長(zhǎng)，金融保持穩(wěn)定運(yùn)行［6］。這些變化使國(guó)家和企業(yè)將進(jìn)一步加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投資力度，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，居民體育消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，從而加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.4 威脅分析

1.4.1 來(lái)自東盟以及西部其他省份的競(jìng)爭(zhēng)

中國(guó)加入東盟自由貿(mào)易區(qū)既給中國(guó)帶來(lái)機(jī)遇，同時(shí)也存在威脅。廣西利用東盟這個(gè)平臺(tái)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，東盟其他國(guó)家也會(huì)做出同樣的市場(chǎng)選擇，從而也會(huì)對(duì)廣西體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生直接的影響。從國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)來(lái)看，西部地區(qū)云南、四川對(duì)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的態(tài)度非常明確，行動(dòng)也很迅速，這些省份對(duì)于廣西體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在體育旅游產(chǎn)業(yè)方面。如云南、貴州、湖南等相鄰省份的民族體育旅游也在相繼開(kāi)發(fā)，尤其云南省開(kāi)發(fā)得較早，現(xiàn)已有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，同時(shí)，云南也已經(jīng)意識(shí)到和東盟國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)交流和合作的重要性，正在加強(qiáng)與東盟國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)方面的合作和交流。四川也積極利用其自然和傳統(tǒng)體育資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷加快。這些來(lái)自其他省份的競(jìng)爭(zhēng)，將對(duì)廣西旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)成實(shí)質(zhì)性的重要影響。

1.4.2 人才外流

隨著經(jīng)濟(jì)體制、收人分配制度和就業(yè)管理制度市場(chǎng)化改革的深入，以及東西部間的發(fā)展差距和由此決定的收入分配差距拉大，不僅使東部發(fā)達(dá)地區(qū)的人才難到廣西來(lái)，而且廣西體育產(chǎn)業(yè)人才大量外流，使得體育經(jīng)營(yíng)管理人才供給不足的局面更加惡劣，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到嚴(yán)重制約。

2 基于SWOT分析的廣西承接?xùn)|部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的戰(zhàn)略選擇

2.1 SWOT方法的戰(zhàn)略選擇

通過(guò)SWOT分析法，可以找出自己的優(yōu)勢(shì)和存在的威脅，也可以分析出自己的劣勢(shì)和存在的機(jī)會(huì)，并根據(jù)分析選擇確定相應(yīng)的戰(zhàn)略。通常SWOT方法的戰(zhàn)略選擇有:S—W戰(zhàn)略，即發(fā)揮優(yōu)勢(shì)一克服弱點(diǎn)的戰(zhàn)略;S—O戰(zhàn)略，即發(fā)揮優(yōu)勢(shì)—利用機(jī)會(huì)的戰(zhàn)略;S—T戰(zhàn)略，即發(fā)揮優(yōu)勢(shì)—消除威脅的戰(zhàn)略;S—W—O戰(zhàn)略，即發(fā)揮優(yōu)勢(shì)—克服弱點(diǎn)—利用機(jī)會(huì)的戰(zhàn)略等。在具體的情況下，需要根據(jù)自身的狀況和具備的條件來(lái)確定應(yīng)該選擇何種戰(zhàn)略。通常應(yīng)該選擇在理論上合理、實(shí)踐上可行的戰(zhàn)略。

2.2 基于SWOT分析的廣西體育產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇及對(duì)策

2.2.1 廣西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇

依據(jù)SWOT分析，從內(nèi)部和外部?jī)煞矫媲闆r來(lái)看，廣西雖然總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱且存在外部挑戰(zhàn)和制約，但具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和政策優(yōu)勢(shì)，面臨著多重機(jī)會(huì)。在東盟和其他省份重視體育產(chǎn)業(yè)并采取實(shí)際措施激烈競(jìng)爭(zhēng)的情況下，廣西既不能消除來(lái)自別人的競(jìng)爭(zhēng)，也無(wú)法顯著改變?nèi)瞬磐饬鞯默F(xiàn)狀，因此，應(yīng)選擇S—W—O戰(zhàn)略，即發(fā)揮各種優(yōu)勢(shì)，克服基礎(chǔ)設(shè)施、科技和人力資源等方面的弱點(diǎn)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更好的投資環(huán)境和條件，從而抓住機(jī)會(huì)。

2.2.2 廣西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略選擇

2.2.2.1 發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，利用機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展

中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立以及廣西北部灣經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)開(kāi)放和開(kāi)發(fā)給廣西體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了千載難逢的歷史機(jī)遇，廣西體育產(chǎn)業(yè)只有發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，善于利用機(jī)遇，從容面臨競(jìng)爭(zhēng)才能脫穎而出。首先，利用廣西得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和政府政策支持優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)與東盟各國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的交流與合作，實(shí)現(xiàn)資源共享，互利互惠，圍繞體育旅游、體育競(jìng)賽、體育表演、人才與信息交流、體育用品的展示交易等方面，打造出一個(gè)巨大的體育市場(chǎng)，從而推動(dòng)廣西體育產(chǎn)業(yè)的健康快速增長(zhǎng)。其次，以廣西北部灣經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)開(kāi)放和開(kāi)發(fā)為契機(jī)，利用區(qū)位獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和豐富的民族傳統(tǒng)體育資源，加強(qiáng)與鄰近省份如云南、貴州、海南等省份的合作，大力開(kāi)放和開(kāi)發(fā)體育旅游市場(chǎng)，吸引國(guó)內(nèi)體育旅游愛(ài)好者，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)。

2.2.2.2 加大體育設(shè)施建設(shè)的力度，改善體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件

中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立和廣西北部灣經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)開(kāi)放和開(kāi)發(fā)將吸引更多的海內(nèi)外投資者來(lái)廣西進(jìn)行投資，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將成為投資建設(shè)的重要方面。體育設(shè)施作為基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要組成部分，也將引起投資者興趣，獲得更多的投資。因此，政府應(yīng)進(jìn)一步改變一家獨(dú)辦體育的格局，打破各種不利于民間資本投資體育設(shè)施的壁壘，制定優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)民間資本進(jìn)入體育設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域。同時(shí)，應(yīng)盡可能將發(fā)展體育設(shè)施的相關(guān)項(xiàng)目，諸如投資、信貸、用地等列入?yún)^(qū)、地、市、縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體規(guī)劃，使各地區(qū)的體育設(shè)施與社會(huì)經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展。其次，應(yīng)進(jìn)一步整合現(xiàn)有體育設(shè)施資源，打破系統(tǒng)分割的狀況，用法規(guī)來(lái)明確各系統(tǒng)所屬的體育場(chǎng)地對(duì)全社會(huì)開(kāi)放的社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)有限資源的共享。加大政府、學(xué)校、企業(yè)各單位體育設(shè)施的開(kāi)放力度，不斷提高現(xiàn)有體育設(shè)施的使用效率，從而為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供物質(zhì)支持。

2.2.2.3 加強(qiáng)體育科技開(kāi)發(fā)，提高體育科學(xué)技術(shù)的研發(fā)水平

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，科學(xué)技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中的作用主要體現(xiàn)在體育用品行業(yè)中。廣西體育用品產(chǎn)業(yè)要改變目前的落后局面，只有不斷加強(qiáng)體育科技開(kāi)發(fā)，才能迎頭趕上。首先，政府應(yīng)減少不必要的行政干預(yù)，發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)體育用品企業(yè)的調(diào)控作用，鼓勵(lì)企業(yè)積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。隨著廣西經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，政府應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)研究與開(kāi)發(fā)的投入，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，制定出體育用品制造業(yè)的環(huán)境、衛(wèi)生、安全等準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，避免行業(yè)內(nèi)各企業(yè)之間的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。其次，建立和完善專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、建設(shè)信用體系、開(kāi)展區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)以及組建協(xié)會(huì)、技術(shù)中心等中介服務(wù)機(jī)構(gòu)。最后，以每年在南寧舉辦的中國(guó)—東盟博覽會(huì)為契機(jī)，舉辦中國(guó)—東盟體育用品博覽會(huì)與商貿(mào)會(huì)，以擴(kuò)大地區(qū)品牌的影響力和知名度，實(shí)施區(qū)域整體營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)建區(qū)域品牌，建立交易市場(chǎng)。

2.2.2.4 采取各種途徑，培養(yǎng)中高級(jí)體育經(jīng)營(yíng)管理人才

雖然目前廣西有多所高校已經(jīng)開(kāi)始培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)人才，涵蓋了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、體育管理、競(jìng)技體育、社會(huì)體育、體育旅游、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、學(xué)校體育等各方面人才的門(mén)類(lèi)齊全的體育人才隊(duì)伍，為廣西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。然而，缺乏適應(yīng)市場(chǎng)需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的體育經(jīng)營(yíng)管理人才仍然是制約廣西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。廣西體育產(chǎn)業(yè)要得到更快更好的發(fā)展，必須培養(yǎng)更多合適的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才?？梢酝ㄟ^(guò)專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)、崗位培訓(xùn)、在職進(jìn)修、招聘引進(jìn)等多條渠道，培養(yǎng)和造就一批熟悉體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的專(zhuān)業(yè)人才。首先，高等體育院校要進(jìn)一步調(diào)整專(zhuān)業(yè)結(jié)構(gòu)和提高辦學(xué)層次，培養(yǎng)中級(jí)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才，財(cái)經(jīng)類(lèi)院校以及綜合性大學(xué)要按照培養(yǎng)工商管理碩士的模式，開(kāi)辦體育MBA專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)高級(jí)體育產(chǎn)業(yè)商務(wù)人才。其次，鼓勵(lì)大型體育企業(yè)和事業(yè)單位引進(jìn)和聘用高水平的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才，同時(shí)，應(yīng)采取高薪高福利等政策留住廣西現(xiàn)有中高級(jí)體育產(chǎn)業(yè)人才，避免人才流失。最后，對(duì)現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)人才進(jìn)行培訓(xùn)以及鼓勵(lì)和支持他們進(jìn)修，提高他們的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平。

［1］吳超林，楊曉生.體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)［M］.北京:高等教育出版社，2004:20.

［2］實(shí)力不斷增強(qiáng)的競(jìng)技體育“十五”廣西體育事業(yè)回眸.［EB/OL］.［2006－10－8］http://www.gxnews.com.cn/staticpages/20061008/newgx45284e9a －830379.shtml.

［3］潘永，常慶.廣西承接?xùn)|部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的戰(zhàn)略選擇［J］.廣西社會(huì)科學(xué)，2009，(4):26.

［4］2009廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展逆勢(shì)而上 GDP比上年增長(zhǎng)13.9%［EB/OL］.［2010 －1 －26］http://www.gxtv.cn/special/ShowArticle.asp?ArticleID=56457.

［5］陸元兆.廣西民族體育旅游資源開(kāi)發(fā)的綜合研究［J］.中國(guó)體育科技，2006，(3):65.

［6］黃健.廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的 SWOT分析［J］.大眾商務(wù)，2009，(4):37.

Strategic research on sports industry in Guangxi

TONG Jian－h(huán)ong，ZENG Li－fang
(Guangxi University of Technology，Liuzhou 545006，China)

By employing strategic management theory and the SWOT analysis，this paper has made an objective analysis on the strengthness，weakness，opportunity and threatness of sports industry in Guangxi.It is revealed that we should adopt the S—W—O strategy and corresponding countermeasures for the development of sports industry in Guangxi，that is，taking advantage of opportunity and meeting the challenges in order to gain a healthy and fast development;intensifying sports facility construction and improving the infrastructure of sports industry;reinforcing the scientific and technological exploitation and enhancing research and exploitation level of sports science and technology;and taking all kinds of approaches to cultivate middle and advanced sports marketing and management personnel.

Guangxi;sports industry;development strategy;SWOT analysis

G80－05

A

1009－9840(2010)04－0063－03

2010－11－10

廣西工學(xué)院碩士基金項(xiàng)目(院科研0816120)。

童建紅(1981－ )，男，湖北武漢人，講師，碩士，研究方向體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育管理學(xué)。