摘要：自20世紀(jì)80年代以來(lái)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)在中國(guó)的成功舉辦，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的作用亦愈來(lái)愈為國(guó)人所關(guān)注，但我國(guó)的會(huì)展業(yè)還存在很多不足。文章從中國(guó)與新加坡會(huì)展業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等方面進(jìn)行了比較分析，以期借鑒新加坡等亞洲會(huì)展大國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展。
　　關(guān)鍵詞：會(huì)展業(yè)；中國(guó)；新加坡；比較研究
　　
　　會(huì)展經(jīng)濟(jì)是一種新型的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定歷史階段的必然產(chǎn)物。它與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)信息交流的內(nèi)在要求相適應(yīng)。目前，會(huì)展經(jīng)濟(jì)已滲透到我們生活的每一個(gè)角落，對(duì)社會(huì)結(jié)構(gòu)、文化、倫理、制度體系產(chǎn)生著重要影響。在歐美會(huì)展業(yè)已有150多年的歷史，盡管我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)只是在改革開(kāi)放后才逐步發(fā)展起來(lái)的，但目前它正以前所未有的速度發(fā)展，成為社會(huì)各方面關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，其中新情況、新問(wèn)題更是層出不窮，急需系統(tǒng)地加以研究。
　　一、中國(guó)和新加坡會(huì)展業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及特點(diǎn)
　　1.中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及特點(diǎn)
　　目前，每年中國(guó)舉辦的各類會(huì)展超過(guò)5000個(gè)，是改革開(kāi)放前20多年內(nèi)國(guó)內(nèi)會(huì)展數(shù)量總和的10倍以上。從類型上看，會(huì)展已由綜合性發(fā)展成為專業(yè)性，如汽車展、工業(yè)展、留學(xué)教育展等，并有一些專業(yè)會(huì)展得到了業(yè)界國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。國(guó)內(nèi)目前展覽場(chǎng)館有800個(gè)左右，部分展館已具備舉辦國(guó)際展會(huì)的相應(yīng)配套設(shè)施。會(huì)展主辦單位除專業(yè)會(huì)展公司外，各專業(yè)協(xié)會(huì)、中介機(jī)構(gòu)、廣告公司、媒體、院校等也紛紛加盟。中國(guó)的會(huì)展業(yè)正以每年20%-25%的速度快速發(fā)展。與世界上展覽業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，當(dāng)代中國(guó)展覽業(yè)的起步比較晚、起點(diǎn)比較低，但發(fā)展很快。
　　從調(diào)查數(shù)據(jù)看，中國(guó)展覽業(yè)現(xiàn)狀具有五大特點(diǎn)：（1）展覽項(xiàng)目持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)量擴(kuò)張明顯；（2）展館建設(shè)方興未艾，成為城市必要設(shè)施；（3）展覽主辦多元發(fā)展，政府主導(dǎo)色彩濃烈；（4）展覽地區(qū)集中程度高，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)領(lǐng)先；（5）展覽直接收入增長(zhǎng)緩慢，社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益驅(qū)動(dòng)。
　　2.新加坡會(huì)展業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及特點(diǎn)
　　新加坡面積為626.4平方公里，資源不多，但各種國(guó)際會(huì)議和展覽就對(duì)新加坡的經(jīng)濟(jì)起到了重要的促進(jìn)作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新加坡的國(guó)際展會(huì)規(guī)模次數(shù)居亞洲第一位，居世界第5位。會(huì)展對(duì)新加坡的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了重要的促進(jìn)作用。齊全的設(shè)施和良好的服務(wù)使其會(huì)展業(yè)在國(guó)際上有口皆碑，近年被評(píng)為世界第五大會(huì)展城市，并連續(xù)十幾年成為亞洲的首選會(huì)展舉辦地。其特點(diǎn)為：（1）具有優(yōu)越的地理位置和完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；（2）有近百家頗具實(shí)力的會(huì)展公司；（3）政府視會(huì)展業(yè)為經(jīng)濟(jì)支柱，投入巨資建設(shè)一流展覽場(chǎng)館；（4）會(huì)展公司一般都有自己的市場(chǎng)調(diào)研部門，針對(duì)市場(chǎng)需求確定會(huì)展項(xiàng)目。
　　二、中國(guó)和新加坡會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)比較
　　1.中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展前景
　?。?）中國(guó)展覽業(yè)最終走向規(guī)范化、正規(guī)化。入世后，中國(guó)展覽業(yè)將逐步按照國(guó)際慣例運(yùn)行，必須在國(guó)內(nèi)建立良好的展覽市場(chǎng)，具備與國(guó)際接軌的行為規(guī)范和約束機(jī)制，因此來(lái)自外部的壓力將使中國(guó)展覽業(yè)最終走向規(guī)范化、正規(guī)化?，F(xiàn)行的展覽管理體制將必須加以變革，而現(xiàn)有的大部分組展單位也將轉(zhuǎn)變身份，走進(jìn)市場(chǎng)尋求出路。這種趨勢(shì)對(duì)于那些真正具有競(jìng)爭(zhēng)力的展覽公司來(lái)說(shuō)，是一個(gè)良好的機(jī)遇。此外，外資進(jìn)入展覽業(yè)將帶來(lái)資本和管理技術(shù)，有助于提高中國(guó)展覽業(yè)的整體管理水平；國(guó)際展覽業(yè)進(jìn)入中國(guó)將帶來(lái)新的理論和觀念，有助于提高中國(guó)展覽會(huì)的水平，并擴(kuò)大中國(guó)展覽市場(chǎng)的規(guī)模。
　?。?）中國(guó)的展覽市場(chǎng)將逐步形成合理有序的展覽布局。隨著我國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展，必將有一批有規(guī)模有影響的名牌展脫穎而出，并將在全國(guó)逐步形成合理的布局。中國(guó)是個(gè)地域廣闊的國(guó)家，各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，各地有自己獨(dú)有的工業(yè)，各地有不同的需求。今后預(yù)計(jì)不同類型的代表性展覽會(huì)將分布在以北京、上海、廣州、天津、大連等城市。珠海、深圳、廈門、昆明、常州等將舉辦一些有代表性的特色展覽，據(jù)此布局將形成不同級(jí)別和類型的展會(huì)。中國(guó)的展覽市場(chǎng)將逐步形成合理有序的展覽布局。另一方面，我國(guó)本身?yè)碛袕V闊的市場(chǎng)，中央關(guān)于西部大開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略決策將使我國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。
　　2.新加坡會(huì)展業(yè)的發(fā)展前景
　　（1）專業(yè)展會(huì)將逐漸取代綜合展。在國(guó)際上，專業(yè)性的展覽已成為會(huì)展業(yè)發(fā)展的主流，代表著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。與一般的會(huì)展相比，專業(yè)展覽具有針對(duì)性強(qiáng)、參展物品質(zhì)量高、參展效果好等特點(diǎn)，因此近幾年來(lái)綜合性展覽會(huì)的舉辦數(shù)量不斷減少，許多綜合性展覽會(huì)都不同程度地轉(zhuǎn)為專業(yè)性展覽。原來(lái)的一些綜合性的展覽已經(jīng)被細(xì)化為若干個(gè)專業(yè)展，如新加坡工業(yè)博覽會(huì)就是由若干個(gè)專業(yè)展（如機(jī)器人展、燈具展、儀器儀表展、鑄件展等）組成的綜合展。專業(yè)化是展覽業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，新加坡作為亞洲地區(qū)會(huì)展業(yè)的領(lǐng)頭羊，專業(yè)展取代綜合展也是其發(fā)展的必經(jīng)之路。
　?。?）異軍突起打破西方國(guó)家壟斷傳統(tǒng)。近幾年，發(fā)展中國(guó)家尤其是亞太地區(qū)的香港、新加坡、韓國(guó)、日本等國(guó)家和地區(qū)的展覽業(yè)迅速崛起，在國(guó)際展覽業(yè)中的地位得到顯著提高。新加坡?lián)碛辛己玫臅?huì)展舉辦條件，每年在新加坡舉辦的大型展覽會(huì)和會(huì)議達(dá)3200多個(gè)。展覽業(yè)作為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的重要國(guó)際貿(mào)易交流平臺(tái)，搶占國(guó)際展覽市場(chǎng)的份額大小對(duì)于一國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，引起了世界各國(guó)的高度重視。借助跨國(guó)展覽巨頭品牌移植大力發(fā)展本國(guó)的展覽業(yè)，力爭(zhēng)在國(guó)際展覽市場(chǎng)這塊大蛋糕中能夠分享利益，導(dǎo)致展覽業(yè)的舉辦國(guó)打破傳統(tǒng)的西方壟斷趨勢(shì)呈現(xiàn)多元化，對(duì)新加坡來(lái)講也是如此。
　　三、中國(guó)對(duì)新加坡的借鑒與展望
　　1.加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控，完善相關(guān)法律、法規(guī)
　　國(guó)外會(huì)展業(yè)的管理主要依靠行業(yè)自律機(jī)制和自律規(guī)范，政府的介入一般體現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施的投資和國(guó)際大型展會(huì)的協(xié)助招攬上。但是國(guó)內(nèi)尚沒(méi)有統(tǒng)一的會(huì)展管理部門和行業(yè)自律組織。根據(jù)現(xiàn)行的展覽管理辦法，國(guó)務(wù)院各部委及其所屬的工貿(mào)公司、外貿(mào)公司、協(xié)會(huì)、商會(huì)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)以及其行業(yè)分會(huì)和地方分會(huì)、地方政府或省市級(jí)外貿(mào)主管部門、展覽場(chǎng)館、境外展覽機(jī)構(gòu)等都能舉辦展覽會(huì)。這種多層次、多渠道辦展的局面造成會(huì)展過(guò)多過(guò)濫，有些地方甚至出現(xiàn)了會(huì)展“泡沫”現(xiàn)象，使得會(huì)展管理混亂。因此，當(dāng)下集中大量的專家為我國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展制定相關(guān)法律條文尤為重要。
　　2.轉(zhuǎn)變政府職能，大力支持展覽業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
　　相對(duì)于國(guó)外國(guó)內(nèi)現(xiàn)有會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施較落后，從展館面積來(lái)說(shuō)，全國(guó)展覽館總面積在100萬(wàn)平米左右，展場(chǎng)面積超過(guò)10萬(wàn)平米的大型展館僅中國(guó)出口商品交易會(huì)展覽館、上海新國(guó)際博覽中心、深圳國(guó)際會(huì)展中心等幾家，與國(guó)際知名展覽中心如米蘭國(guó)際展覽中心65萬(wàn)平米的展館相比，國(guó)內(nèi)場(chǎng)館舉辦特大型展覽、會(huì)議難度較大，多數(shù)展館只能承辦一些檔次不高的展覽。國(guó)外展館不僅面積大，交通也十分方便。展覽場(chǎng)館提供全方位服務(wù)，包括會(huì)議室、辦公場(chǎng)所、銀行、郵局、海關(guān)、航空、翻譯、日用品、商店、餐館、倉(cāng)庫(kù)、停車場(chǎng)等，整體服務(wù)體系使展館成為一座城中之城。要辦好展覽會(huì)，會(huì)展的基礎(chǔ)設(shè)施是關(guān)鍵，所以政府當(dāng)務(wù)之急就是大力支持大型展覽中心和設(shè)施的建設(shè)，為我國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)有力的平臺(tái)。
　　3.要著力打造會(huì)展品牌
　　中國(guó)會(huì)展業(yè)缺乏品牌意識(shí)，會(huì)展企業(yè)魚龍混雜，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序性帶來(lái)整個(gè)行業(yè)的效率低下與惡性循環(huán)，行業(yè)缺乏品牌企業(yè)和品牌會(huì)展，缺少領(lǐng)頭羊。而在國(guó)外，多年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勝劣汰，打造出不少品牌會(huì)展，如新加坡旅游展、漢諾威工業(yè)博覽會(huì)、科隆國(guó)際博覽會(huì)、法蘭克福國(guó)際博覽會(huì)等等，許多出色的品牌展覽公司都有自己獨(dú)家的領(lǐng)域。中國(guó)必須借鑒國(guó)際著名展覽公司品牌建設(shè)的方法，走專業(yè)化、國(guó)際化、規(guī)?；缆?。
　　4.大力發(fā)展高等教育，積極吸納優(yōu)秀的展覽人才加盟
　　為盡快解決專業(yè)展覽人才的缺失，政府應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)有實(shí)力的高等院校，結(jié)合自身的特色開(kāi)設(shè)一些相關(guān)的展覽專業(yè)，并將其納入高等教育體系，以培養(yǎng)專門的展覽人才。作為展覽的企業(yè)也應(yīng)當(dāng)把通過(guò)定期舉辦專門培訓(xùn)班和與國(guó)際知名的展覽公司合作等方式對(duì)展覽人才的培養(yǎng)，作為本企業(yè)的一項(xiàng)頭等重要的大事來(lái)抓。在引進(jìn)人才的道路上，我們應(yīng)當(dāng)遵循“兩步走”的戰(zhàn)略：一是“引進(jìn)來(lái)”，即在國(guó)內(nèi)創(chuàng)造優(yōu)越的工作環(huán)境和提供豐厚的待遇，把國(guó)際上成熟的優(yōu)秀展覽人才挖進(jìn)來(lái)，通過(guò)這些成熟的業(yè)內(nèi)人士帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，并在實(shí)踐中為國(guó)內(nèi)的展覽業(yè)人員提供經(jīng)驗(yàn)；二是“走出去”，即讓國(guó)內(nèi)的展覽專業(yè)人員定期出國(guó)繼續(xù)深造。
　　5.與旅游部門精誠(chéng)合作
　　值得一提的是，國(guó)外在開(kāi)展會(huì)展活動(dòng)尤其是全球性會(huì)議或世界博覽會(huì)的整體促銷時(shí)，會(huì)展部門和旅游業(yè)往往能精誠(chéng)合作，而國(guó)內(nèi)會(huì)展界在這方面做得還十分欠缺。在未來(lái)一段時(shí)期，國(guó)內(nèi)會(huì)展界和旅游界不妨在聯(lián)合促銷方面進(jìn)行一些大膽的嘗試。因?yàn)闀?huì)展活動(dòng)和旅游活動(dòng)存在許多共性。
　　新加坡的會(huì)展業(yè)仍在蓬勃發(fā)展，新加坡的會(huì)展業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)足以給我們借鑒。由于我國(guó)會(huì)展業(yè)尚處于起步階段，因此可以借鑒新加坡會(huì)展業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合本國(guó)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，使我們的會(huì)展業(yè)朝著好的方向穩(wěn)步持續(xù)地發(fā)展下去。
　　參考文獻(xiàn)：
　?。?］ 敖漢華.我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的政府定位［J］.江西金融職工大學(xué)學(xué)報(bào)，2007，（1）.
　?。?］ 沈丹陽(yáng).中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)前沿理論與政策思考［M］.北京：中國(guó)商務(wù)出版社，2008，（2）.
　?。?］ 過(guò)聚榮.中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2008）［M］.北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2008.
　?。?］ 桑德拉·L.莫羅著.武邦濤，等（譯）.會(huì)展藝術(shù)—展會(huì)管理實(shí)務(wù)［M］.上海：上海遠(yuǎn)東出版社，2005.
　?。?］ 劉松萍，郭牧，毛大奔.參展商實(shí)務(wù)［M］.上海：機(jī)械工業(yè)出版社，2005.