張 軍 （西安美術(shù)學(xué)院設(shè)計系 陜西西安 710065）

略談平面設(shè)計中插畫圖形的輔助設(shè)計

張 軍 （西安美術(shù)學(xué)院設(shè)計系 陜西西安 710065）

插畫圖形設(shè)計被越來越多的平面設(shè)計工作者青睞，青睞于它的原創(chuàng)性和可應(yīng)用性。因為插畫圖形設(shè)計的出現(xiàn)，使得設(shè)計工作者能夠延展自己的藝術(shù)設(shè)計風(fēng)格，定位自己的藝術(shù)理念，因此，插畫圖形設(shè)計已經(jīng)成為平面設(shè)計工作者設(shè)計作品中的重要元素之一了。

插畫圖形設(shè)計；輔助設(shè)計

Illustration：graphics design is more and more graphic design workers favour， interest in its originality and applicability.Because of the emergence of illustrator graphic design， make design professionals can extend his artistic design style， positioning his artistic concept，therefore， illustration graphics design has become graphic design workers the important element of design works.

Keywords：Illustration graphics design；Aided design

平面設(shè)計發(fā)展到當(dāng)今時代，可以說已經(jīng)走上了成熟的道路。尤其是電腦的普及，數(shù)字化藝術(shù)的公眾認(rèn)可，平面設(shè)計已經(jīng)家喻戶曉了，它甚至成為了人人都可以輕松上手的平民設(shè)計藝術(shù)了，凡是會使用電腦設(shè)計軟件，懂得少許的色彩搭配和平面構(gòu)成知識，就可以進(jìn)行簡單的平面設(shè)計，這種藝術(shù)的表達(dá)方式對于更多具有藝術(shù)夢想的人們來說，更易于上手表現(xiàn)自己的設(shè)計愿望和創(chuàng)意思想。然而，正是因為這樣的一種平民藝術(shù)的普及，才推動了平面設(shè)計領(lǐng)域?qū)I(yè)設(shè)計作品和高素質(zhì)的專業(yè)設(shè)計人才的高水平發(fā)展。因此，越來越多的平面設(shè)計工作者將面對更大的市場挑戰(zhàn)和專業(yè)挑戰(zhàn)，他們必須依靠扎實的專業(yè)知識和高超的專業(yè)技能才能叱咤風(fēng)雨于平面設(shè)計領(lǐng)域，才能設(shè)計出具有專業(yè)功底優(yōu)秀平面設(shè)計作品。

那么，當(dāng)今時代的平面設(shè)計師應(yīng)該如何拓展自己的設(shè)計能力和增加設(shè)計技巧呢？如何讓自己的作品出類拔萃呢？

簡言之，就是設(shè)計出與眾不同的，個性鮮明，時尚美感的視覺藝術(shù)作品。正如陳漢民教授所提到得“藝術(shù)可以老，但不可以抄和糙”，藝術(shù)不光要追求時尚，更應(yīng)該體現(xiàn)文化內(nèi)涵，設(shè)計作品要對文化進(jìn)行發(fā)展和傳承。今天再時尚的東西，明天也是歷史，如何讓這個歷史永恒，值得設(shè)計者思考。

鑒于這樣的觀點，首先我們考慮到平面設(shè)計作品的創(chuàng)意性。這些創(chuàng)意和思維知識并不能僅僅體現(xiàn)在軟件使用的熟練程度之上，更多的還是設(shè)計者的思維，設(shè)計者藝術(shù)表現(xiàn)能力的體現(xiàn)，包括設(shè)計者藝術(shù)創(chuàng)作能力的體現(xiàn)。

其次，設(shè)計工作者應(yīng)對平面設(shè)計作品中的出現(xiàn)的圖形圖像進(jìn)行風(fēng)格規(guī)范和設(shè)計。如何才能打造出具有原創(chuàng)精神的圖形圖像作品呢？通過大量優(yōu)秀作品的展現(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)具有插畫風(fēng)格的視覺原創(chuàng)圖形圖像幫助眾多的平面藝術(shù)作品創(chuàng)新精神，有的作品甚至?xí)驗檫@種風(fēng)格的圖形圖像而鶴立雞群。猶如我們近兩年看到的許多優(yōu)秀文化招貼設(shè)計主體圖形內(nèi)容是以插畫為元素、為基礎(chǔ)、為風(fēng)格的。

如上所例的插畫圖形設(shè)計在平面設(shè)計中的應(yīng)用，更加說明了專業(yè)的平面設(shè)計工作者希望通過這種“不平”的設(shè)計圖形，來打破大多數(shù)設(shè)計者的設(shè)計思路，使自己的作品更加具有市場挑戰(zhàn)性和視覺沖擊力?！捌矫娌黄健笔窃O(shè)計師對平面設(shè)計中畫面效果的一種理解，很多人把它叫做版式、構(gòu)圖、結(jié)構(gòu)、形式。簡言之，這種“不平”就是指設(shè)計者正在努力拉伸視覺空間。這一理論，畫家塞尚早我們一百年就開始嘗試了，并已作到了極致。隨設(shè)計師的愛好、版面要求、視覺沖擊需求、自由選擇插畫風(fēng)格和插畫繪制技法。也只有這樣做，人海茫茫的設(shè)計工作者之中，我們才能夠脫穎而出。也正是插畫圖形設(shè)計的專業(yè)性較強的特點，才使得運用插畫圖形設(shè)計元素的平面設(shè)計作品容易出類拔萃，容易被視覺欣賞者牢記在心。

最后，則要談一談如何調(diào)動插畫圖形視覺元素在平面設(shè)計作品中的輔助運用。在設(shè)計中基本元素相當(dāng)于作品的構(gòu)件，每一個元素都要有傳遞和加強傳遞信息的目的。真正優(yōu)秀的設(shè)計師往往很“吝嗇”，每動用一種元素，都會從整體需要出發(fā)去考慮。平面設(shè)計版面就是把不同元素進(jìn)行有機結(jié)合的過程。插畫圖形不無例外的被設(shè)計師定位設(shè)計元素之一，這種元素在平面設(shè)計作品中非常重要。接下來設(shè)計師就要為這類元素選擇合適的表現(xiàn)手法了。手法即是技巧，在視覺產(chǎn)品泛濫的今天要想把受眾打動以并非易事，更多的視覺作品已被人們的眼睛自動地忽略掉了。插畫圖形作品在平面設(shè)計領(lǐng)域的輔助應(yīng)用將以平面設(shè)計的分類而分類。

現(xiàn)代插畫圖形設(shè)計的形式多種多樣，招貼廣告插畫、報紙插畫、雜志書籍插畫、產(chǎn)品包裝插畫、企業(yè)形象宣傳品插畫等。招貼廣告插畫：也稱為宣傳畫、海報。在廣告還主要依賴于印刷媒體傳遞信息的時代，可以說它處于主宰廣告的地位；報紙插畫：報紙是信息傳遞最佳媒介之一。它最為大眾化、成本低廉，發(fā)行量大，傳播面廣，速度快，制作周期短等特點；雜志書籍插畫：包括封面、封底的設(shè)計和正文的插畫，廣泛應(yīng)用于各類書籍；產(chǎn)品包裝插畫：產(chǎn)品包裝使插畫的應(yīng)用更廣泛；企業(yè)形象宣傳品插畫：它是企業(yè)的VI設(shè)計。它包含在企業(yè)形象設(shè)計的基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)的兩大部分之中。

插畫在平面設(shè)計中的主要功能包括吸注功能，看讀功能和誘導(dǎo)功能。吸注功能主要是指吸引消費者的注意。插畫的看讀功能則主要指快速、有效地傳達(dá)招貼廣告的內(nèi)容。最好的招貼廣告插圖應(yīng)是簡潔明了、便于讀者抓住重點的插圖。插畫的誘導(dǎo)功能指抓住消費者心理反應(yīng)，把視線引至文案。好的插圖應(yīng)能將廣告內(nèi)容與消費者自身的實際聯(lián)系起來，畫面要有足夠的力量促使消費者進(jìn)一步想要得知有關(guān)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)內(nèi)容，誘使消費者的視線從插畫轉(zhuǎn)入文案。

因此可以看到插畫圖形設(shè)計對于現(xiàn)代平面設(shè)計的輔助設(shè)計具有較為深遠(yuǎn)的意義 。

[1]本文來源于CSSCI學(xué)術(shù)論文網(wǎng):http://www.csscipaper.com/ 全文閱讀鏈接：http://www.csscipaper.com/arts/art-news/215680.html.