□ 唐 婷 李朝陽(yáng)

社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)的成效關(guān)系到中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的興衰成敗。社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)不僅需要在社會(huì)實(shí)踐的基礎(chǔ)上進(jìn)行理論創(chuàng)新,而且需要?jiǎng)?chuàng)造出適應(yīng)實(shí)踐、時(shí)代要求的傳播手段和機(jī)制,這樣才能夠不斷為中國(guó)特色社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)提供方向保證、思想動(dòng)力和精神支撐。當(dāng)前,微博作為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)傳播工具,呈現(xiàn)出了迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì),引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)上廣泛而強(qiáng)大的輿情形勢(shì)。2011年“兩會(huì)”期間,多位人大代表實(shí)行的“微博問(wèn)政”,更是開(kāi)啟了政府官員與人民大眾溝通的新渠道,受到了人民大眾的稱(chēng)許和歡迎。在社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)中必須研究這種新型網(wǎng)絡(luò)交流工具的巨大影響力,廓清并應(yīng)對(duì)由此帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn),從而把握和引導(dǎo)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)的正確方向,提高黨建設(shè)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的能力。

一、微博傳播的特點(diǎn)及其給社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)帶來(lái)的機(jī)遇

作為一種創(chuàng)新了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)下信息發(fā)布與交流方式的新媒體,微博的出現(xiàn)一方面是科技發(fā)展的產(chǎn)物,同時(shí),也有其興起的社會(huì)基礎(chǔ)。這主要表現(xiàn)在兩個(gè)層面,一是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展,更新?lián)Q代快,不斷改變著大眾生活發(fā)展所依賴(lài)的物質(zhì)載體狀況,信息化和技術(shù)化特點(diǎn)明顯,成為大眾“編織”互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的吸引力;另一個(gè)層面是越來(lái)越多的大眾開(kāi)始并習(xí)慣于利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來(lái)安排自己的生活,致使區(qū)別于現(xiàn)實(shí)社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)、網(wǎng)絡(luò)文化等概念應(yīng)運(yùn)而生且得到了越來(lái)越多的關(guān)注和議論。在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)集聚了龐大的“網(wǎng)民群體”,之前的“論壇熱”、“博客熱”等就是證明。

微博由于其不同于傳統(tǒng)媒體,也有別于互聯(lián)網(wǎng)其他傳播方式的特點(diǎn),為社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)帶來(lái)了重要機(jī)遇。

首先,信息傳播速度更快,便捷受眾及時(shí)了解黨的政策。微博相比于互聯(lián)網(wǎng)的其他傳播平臺(tái),如論壇、社區(qū)、博客,最突出的表現(xiàn)就是受眾每次用于發(fā)布的信息限定在 140個(gè)字符以內(nèi),一般而言,簡(jiǎn)短的信息減少了人們的閱讀量,就更易被接收和傳播。微博的傳播是通過(guò)粉絲關(guān)注度和點(diǎn)擊率來(lái)實(shí)現(xiàn)的。微博用戶可以通過(guò)加關(guān)注或者成為被關(guān)注用戶的粉絲,實(shí)現(xiàn)信息更新和交流的雙向互動(dòng)。“任何一條信息的傳播都可能通過(guò)兩條路徑展開(kāi):一種是‘發(fā)散路徑’,信息一旦發(fā)布,所有的關(guān)注者的頁(yè)面都能在第一時(shí)間自動(dòng)顯示該條信息;一種是‘轉(zhuǎn)發(fā)路徑’,一旦有一位關(guān)注者轉(zhuǎn)發(fā)或者評(píng)論某條信息,他的所有關(guān)注者也同樣可以接收實(shí)時(shí)信息。當(dāng)發(fā)散路徑和轉(zhuǎn)發(fā)路徑相互交叉、相互作用時(shí),信息的傳播速度和傳播范圍幾何級(jí)倍增”[1](P97)成裂變式的傳播,這樣就提高了微博傳播的速度和信息發(fā)布的及時(shí)性。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,微博突破了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的局限,實(shí)現(xiàn)了電子郵件、手機(jī)短信、即時(shí)通訊工具等多種發(fā)布形式,增強(qiáng)了信息的流動(dòng)性。微博傳播的速度優(yōu)勢(shì),使得黨的路線、方針、政策能夠更快地觸及普通受眾層面,使受眾能夠及時(shí)、真實(shí)地了解并作出相應(yīng)的調(diào)整和反饋,從而加快社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的傳播速度并提高其影響力,引導(dǎo)受眾更好地堅(jiān)持社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的正確方向。

其次,受眾面更廣,有助于打?qū)嵣鐣?huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)的群眾基礎(chǔ)。微博作為一種新型的傳播工具,目前大部分的使用者是熟悉互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并樂(lè)于接受新事物的青年群體。然而隨著微博的迅猛發(fā)展,越來(lái)越多的受眾將建立起自己的微博,使得微博成為一種新的認(rèn)識(shí)工具和交流工具。首先,微博的準(zhǔn)入門(mén)檻很低,一個(gè)人只要會(huì)發(fā)送短信就能夠使用微博,達(dá)到發(fā)布信息和接收信息的目的。其次,“由于工作節(jié)奏加快,社會(huì)信息爆炸性增長(zhǎng),客觀上導(dǎo)致人際交往的表層化、快捷化。因此越來(lái)越多的人需要有計(jì)劃地表達(dá)情緒,分享感受,傳遞信息?！盵2](P43)最后,受眾可以自由地選擇關(guān)注對(duì)象,并從被關(guān)注對(duì)象處獲得相對(duì)穩(wěn)定且及時(shí)的信息,這樣不僅便捷了受眾信息的獲取,而且客觀上強(qiáng)化了受眾之間的聯(lián)系和交流。因此,微博鋪設(shè)了一張以受眾為節(jié)點(diǎn)的網(wǎng)且正日益擴(kuò)大。這有助于社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中更大范圍地影響不同階層的受眾,通過(guò)關(guān)注受眾的信息反饋,構(gòu)筑微博傳播境遇下新的輿論陣地,從而帶動(dòng)不同階層的人民群眾與社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)同步伐,增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)的群眾基礎(chǔ)。

再次,受眾主體性更突出,有助于調(diào)動(dòng)受眾社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)的積極性。微博的廣泛興起,不僅為受眾提供了一種大眾生活方式,而且使受眾擁有了更多更直接的話語(yǔ)權(quán)。2011年首部《社會(huì)心態(tài)藍(lán)皮書(shū)》指出:“微博成為中國(guó)公眾自我宣泄和表達(dá)的空間,在這個(gè)空間上,承載著用戶釋放情緒、記錄生活以及發(fā)表觀點(diǎn)的價(jià)值訴求,這也意味著微博是草根公民表達(dá)自己的重要舞臺(tái)?！盵3]這些“草根公民”可以自主隨意地將自己覺(jué)得有意義、有意思的信息上傳,并從關(guān)注自己的“脖友”的回復(fù)中得到反饋,然后不斷更新自己的信息以獲得更多的交流,這樣就形成了以自己為中心的信息傳播網(wǎng)絡(luò)。同樣微博上任何一個(gè)人都有一個(gè)這樣的圍繞自己的信息傳播網(wǎng)絡(luò),從而保證了受眾主體性的發(fā)揮,也就是說(shuō)受眾完全可以自由地表達(dá)自己對(duì)社會(huì)某種現(xiàn)象的觀點(diǎn),而且同樣可以迅速地參與某種輿論,加速掀起一股廣泛而強(qiáng)大的輿情浪潮的可能。“微博就像一個(gè)意見(jiàn)超市,大家隨意地在其中各取所需,不受外界環(huán)境的干擾,這樣就使得意見(jiàn)市場(chǎng)的建構(gòu)走入底層,走入民間,進(jìn)一步推進(jìn)政府話語(yǔ)、精英話語(yǔ)、媒介話語(yǔ)與民間話語(yǔ)的對(duì)接”[4],因此受眾主體性的發(fā)揮所體現(xiàn)的民間話語(yǔ)權(quán)重的增強(qiáng),不但有助于提高受眾參與的積極性,同時(shí)也有助于引導(dǎo)他們發(fā)揮社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的主體作用,拓寬人民群眾利益訴求表達(dá)的渠道,同時(shí)為黨和有關(guān)部門(mén)取意于民,為社會(huì)主義和諧社會(huì)的構(gòu)建提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

二、微博的傳播給社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

微博作為一種新形勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)傳媒工具,在給社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí),其給社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)也同樣不容忽視。

首先,虛假信息相伴而生,威脅社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)“微環(huán)境”。微博作為一種網(wǎng)絡(luò)輿論是社會(huì)輿情的一個(gè)重要組成部分,“不僅反映了某些社會(huì)群體或階層的社會(huì)政治態(tài)度,而且是社情民意的一個(gè)重要窗口?！盵5](P154)但要指出的是,作為互聯(lián)網(wǎng)的一種新型傳播工具,微博傳播也具有虛擬性和隱蔽性的特征。由微博傳播而興起的網(wǎng)上輿情,由于受眾在微博上的身份能夠很好地隱藏起來(lái),在網(wǎng)上進(jìn)行交流和討論時(shí),可以沒(méi)有任何約束。因此,一些虛假消息可以通過(guò)這種途徑得到傳播的機(jī)會(huì),而且可以借助微博裂變式的傳播方式迅速地傳播開(kāi)來(lái)。而就社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的傳播而言,開(kāi)放性的微博輿論平臺(tái),讓一些主流意識(shí)形態(tài)之外的意識(shí)形態(tài)產(chǎn)品也獲得了更有效的傳播途徑。這些意識(shí)形態(tài)產(chǎn)品錯(cuò)綜復(fù)雜,與主流意識(shí)形態(tài)存在著一定的偏離,一旦這些產(chǎn)品被廣泛推銷(xiāo),則不僅加大了人民群眾對(duì)信息真假分辨的難度,而且同時(shí)也對(duì)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的宣傳產(chǎn)生一定的阻力和沖擊,威脅社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)“微環(huán)境”的和諧發(fā)展。

其次,傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊,社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)亟須創(chuàng)新傳播機(jī)制。社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)作為指導(dǎo)思想和理想信念,一般需要經(jīng)由特定媒體的宣傳教育,才能夠?yàn)閺V大受眾所理解,并進(jìn)一步指導(dǎo)自己的行動(dòng)。當(dāng)前,我國(guó)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)宣傳的主要工具仍然是傳統(tǒng)媒體,如電視、廣播、報(bào)紙等,而且“傳統(tǒng)媒體被信任程度較高”[6]。這些傳統(tǒng)媒體雖然也發(fā)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)在擴(kuò)大宣傳力度方面的優(yōu)勢(shì),設(shè)立了與網(wǎng)民互動(dòng)的平臺(tái),如網(wǎng)上電視直播、網(wǎng)上廣播點(diǎn)歌、“紙媒一體”等方式,但是這種宣傳卻更多地表現(xiàn)為單向式的信息發(fā)布,平臺(tái)的信息收集渠道的作用未能有效地顯示出來(lái)。而與之相反,微博信息傳播速度更快,受眾面更廣的特點(diǎn)使得傳統(tǒng)媒體和這些網(wǎng)上交流平臺(tái)在發(fā)布與傳播信息方面的效能顯得相形見(jiàn)絀,據(jù)統(tǒng)計(jì),有“七成以上的微博用戶,有意愿將微博作為獲取新聞的重要平臺(tái)”,“約六成用戶明確表示微博上人們發(fā)布的新聞可信?！盵3]這使得傳統(tǒng)媒體有失去受眾的危險(xiǎn)。因此社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)如何創(chuàng)新傳播機(jī)制,更好地將傳統(tǒng)媒體和微博的傳播優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行整合,鞏固“網(wǎng)上”“網(wǎng)下”陣地,是當(dāng)前亟待深入研究的一個(gè)重大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

最后,觀點(diǎn)非理性表達(dá)特征明顯,模糊社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)。微博在一定程度上釋放出了受眾的表達(dá)欲望,使受眾認(rèn)識(shí)到自己不僅能夠便捷了解信息,而且同樣可以發(fā)布信息,參與意見(jiàn)的交流和碰撞,成為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行中的一個(gè)“節(jié)點(diǎn)”,這樣受眾便能夠把自己的觀點(diǎn)和感受通過(guò)簡(jiǎn)短的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái),使問(wèn)題獲得足夠的關(guān)注以推動(dòng)其解決。這種自主性和隨意性雖然增強(qiáng)了社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)與受眾的互動(dòng)性,但是由于受到地域、受教育水平等因素的影響,受眾的這種表達(dá)往往帶有較強(qiáng)的主觀傾向,內(nèi)容側(cè)重于自身的體驗(yàn),較為生活化,或者由于生活中受到某些事情的影響以致利益受到一定的損失,表達(dá)的觀點(diǎn)有一定的偏頗,表現(xiàn)為非理性特征。若有受眾借助微博傳播速度快的特點(diǎn),片面地夸大或者歪曲、丑化某方面事實(shí),那么這對(duì)于其他受眾正確價(jià)值觀的形成和塑造,將帶來(lái)一定的誤導(dǎo),繼而對(duì)這些受眾認(rèn)識(shí)、理解并自覺(jué)貫徹落實(shí)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)造成影響。

三、微博傳播下創(chuàng)新社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)的措施

第一,在研究微博傳播規(guī)律基礎(chǔ)上優(yōu)化意識(shí)形態(tài)建設(shè)新平臺(tái)?！翱v觀后互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,一種能夠成為趨勢(shì)和潮流的技術(shù)應(yīng)用形態(tài),總是因?yàn)樗鉀Q了人們?cè)谕ㄓ崅鞑ブ械哪骋环N基本的應(yīng)用需要?！盵9](P59)而微博的興起則是因?yàn)檫m應(yīng)了人們加強(qiáng)交流,表達(dá)自我觀點(diǎn)和體會(huì)的需求。正是在這樣一種供求相應(yīng)的情況下,微博將會(huì)繼續(xù)得到發(fā)展。而在微博迅猛發(fā)展的背后,必然存在著自身的特殊發(fā)展規(guī)律,理解這種規(guī)律無(wú)疑會(huì)對(duì)把握微博的進(jìn)一步發(fā)展趨勢(shì)有著重要幫助。而透過(guò)微博傳播現(xiàn)象把握其傳播實(shí)質(zhì)和規(guī)律,對(duì)利用這種傳播效應(yīng)引導(dǎo)潛在的或已顯現(xiàn)出來(lái)的廣泛而強(qiáng)大的輿情形勢(shì),開(kāi)發(fā)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)與時(shí)俱進(jìn)的傳播途徑,及時(shí)反饋和解決輿情所反映的重大問(wèn)題,有著極為重要的意義。

首先,支持和加強(qiáng)對(duì)于微博這種新的技術(shù)應(yīng)用形態(tài)的研究,通過(guò)研究微博的來(lái)源,形成機(jī)制及運(yùn)行特點(diǎn),把握微博傳播的特有形式和發(fā)展規(guī)律,為進(jìn)一步探索微博傳播的發(fā)展趨勢(shì)以及社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)的新環(huán)境、新載體、新平臺(tái)提供理論基礎(chǔ),從而更好地投入到建設(shè)中去,使社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)不斷煥發(fā)出新的活力與生機(jī)。

其次,建立和健全信息的監(jiān)督和消除機(jī)制。在微博傳播條件下,“人人都是‘二傳手’,‘一傳十,十傳百’,原子裂變式的傳播方式助長(zhǎng)了假消息的野蠻生長(zhǎng)”[10]同時(shí)也破壞了微博環(huán)境的和諧發(fā)展,因此建立健全信息監(jiān)督機(jī)制和消除機(jī)制具有客觀必然性。目前,一些微博網(wǎng)站已經(jīng)針對(duì)虛假信息采取了恰當(dāng)?shù)拇胧?如“‘果殼網(wǎng)’專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了‘謠言粉碎機(jī)’專(zhuān)題板塊,新浪微博也設(shè)立了不實(shí)信息曝光專(zhuān)區(qū)”[10]。由于微博傳播是在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進(jìn)行的,因此制定并逐步完善相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī),加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)督和管理,對(duì)于微博傳播的管理也是有法律效力的。隨著微博的廣泛傳播,對(duì)虛假信息的防治力度也會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng),從而共同維護(hù)、優(yōu)化社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)新的輿論平臺(tái)。

第二,提高傳統(tǒng)媒體運(yùn)行效率。當(dāng)前,作為社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)的主要媒介載體,電視、廣播、報(bào)紙的貢獻(xiàn)作用尤為突出。然而隨著微博的迅猛發(fā)展,傳統(tǒng)媒體在發(fā)布與傳播信息方面受到了沖擊。因此,如何提高傳統(tǒng)媒體運(yùn)行效率,則是目前需要進(jìn)行探索和研究的問(wèn)題。一方面鞏固社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)陣地,另一方面又不斷探索新的傳播載體和傳統(tǒng)媒體的有效結(jié)合,以適應(yīng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)的新要求。

首先,傳統(tǒng)媒體要正確面對(duì)微博,探索利用微博來(lái)引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)上的輿論。微博能夠在瞬時(shí)匯集大量信息,甚至有些信息直接來(lái)自于事發(fā)現(xiàn)場(chǎng),而且這些信息也可以在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播開(kāi)來(lái),得到廣泛關(guān)注,因此微博能夠成為傳統(tǒng)媒體的信息渠道,同時(shí)也能夠使傳統(tǒng)媒體積聚微博上的“草根”群體,進(jìn)一步提高影響力。

其次,傳統(tǒng)媒體要研究并把握微博運(yùn)行規(guī)律,加強(qiáng)與受眾的交流和互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體一旦注冊(cè)微博后,就要根據(jù)微博運(yùn)行規(guī)律來(lái)操作,要“始終保持‘微博態(tài)度’,習(xí)慣使用‘微博語(yǔ)言’”[12](P16)適應(yīng)受眾的表達(dá)習(xí)慣,體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的聚合力和感召力;此外,在發(fā)布信息的同時(shí),更注重吸引網(wǎng)民參與評(píng)論,并鼓勵(lì)和支持網(wǎng)民提出自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn),改變以往受眾被動(dòng)接受信息的原始方式,從而形成良好的媒體與受眾的互動(dòng)交流模式。

再次,傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮出比較優(yōu)勢(shì),提高新聞的報(bào)道深度。一次只能發(fā)送 140個(gè)字符的微博雖然簡(jiǎn)捷、易于操作并能夠提高信息的傳播速度,但卻很難清楚地報(bào)道出事件的前因后果及影響,更多地停留在傳播表面現(xiàn)象,缺乏分析深度,這對(duì)于受眾完整地了解事件內(nèi)容,帶來(lái)了阻礙和限制。在這方面,傳統(tǒng)媒體有著明顯的比較優(yōu)勢(shì)。對(duì)于一些重大事件,傳統(tǒng)媒體能夠深入而且連續(xù)地進(jìn)行揭露和報(bào)道其中原委,提供給受眾及時(shí)、真實(shí)的信息。這樣便可以通過(guò)跟進(jìn)微博信息進(jìn)行深度報(bào)道的過(guò)程中,實(shí)現(xiàn)新的傳播載體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)結(jié)合,創(chuàng)新社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)傳播手段和機(jī)制,使得社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)具備先進(jìn)的技術(shù)條件,推動(dòng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)與時(shí)俱進(jìn)。

第三,引導(dǎo)受眾合理表達(dá)訴求,營(yíng)造意識(shí)形態(tài)建設(shè)良好輿論氛圍?！吧鐣?huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)說(shuō)到底是一種思想和精神的教育和培養(yǎng)。人的思想和精神本身是看不見(jiàn)、摸不著的,因此意識(shí)形態(tài)工作,即有關(guān)思想教育和精神培養(yǎng)的工作往往被稱(chēng)為‘務(wù)虛’”[13](P68),而微博作為互聯(lián)網(wǎng)新的傳播平臺(tái),在其傳播條件下進(jìn)行社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè),可以說(shuō)是“虛上加虛”,即無(wú)論是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)的內(nèi)容還是使用的方式和手段,都呈現(xiàn)出一定的“務(wù)虛”特征。但是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)的目的是加強(qiáng)人民群眾對(duì)于中國(guó)特色社會(huì)主義的認(rèn)同,并堅(jiān)定其為全面建設(shè)小康社會(huì)及共產(chǎn)主義而奮斗的信念。因此通過(guò)掌握微博上正在形成和發(fā)展的輿情形勢(shì),推進(jìn)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)具有客觀必然性。

首先,積極關(guān)注和解決受眾通過(guò)微博反映的關(guān)系到他們現(xiàn)實(shí)利益的問(wèn)題?！叭藗兊挠^念、觀點(diǎn)和概念,一句話,人們的意識(shí),隨著人們的生活條件、人們的社會(huì)關(guān)系、人們的社會(huì)存在的改變而改變?！盵14](P291)微博上人民大眾“微言”獻(xiàn)策的背后歸根到底是現(xiàn)實(shí)利益訴求的表達(dá),微博只是起到了橋梁的作用,因?yàn)椤吧缜槊褚饪偸切枰欢ǖ拿浇楸憩F(xiàn)出來(lái)”[5](P154)。因此要探索如何使微博成為社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)的新平臺(tái),營(yíng)造社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)良好輿論氛圍,關(guān)鍵在于積極關(guān)切和解決受眾通過(guò)微博反映的關(guān)系到他們現(xiàn)實(shí)利益的問(wèn)題,從而使得社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)的“虛事”能落到“實(shí)處”,充分彰顯出社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)與維護(hù)受眾切身利益的一致性。

其次,在發(fā)揮微博匯集和傳播輿情基礎(chǔ)上加強(qiáng)對(duì)受眾訴求表達(dá)的引導(dǎo)。一方面提高他們合理表達(dá)利益訴求的能力,引導(dǎo)他們加強(qiáng)道德自律,文明、恰當(dāng)使用微博,防止和消除虛假信息和污穢信息的干擾和影響,營(yíng)造良好的輿論氛圍;另一方面,黨和有關(guān)部門(mén)要對(duì)受眾反映較為集中的問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查和研究,及時(shí)地解決好受眾或者更廣大人民群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的利益問(wèn)題,使得社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)無(wú)論是在“網(wǎng)上”抑或“網(wǎng)下”都擁有堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)和廣泛的輿論支持,真正實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)的與時(shí)俱進(jìn)和持續(xù)發(fā)展。

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