高潔 樊鵬

摘 要：新聞報(bào)道是新聞事業(yè)當(dāng)中最重要的部分，新聞報(bào)道方式的差異是媒體定位的必然。不同新聞媒體對(duì)同一新聞事件都會(huì)采取最能體現(xiàn)自身媒體價(jià)值的方式，而這種差異是多元化的，影響之下反映的公眾價(jià)值觀必然不同。

關(guān)鍵詞：報(bào)道方式公眾價(jià)值觀受眾媒介傳播

作者簡(jiǎn)介：

高潔：出生年月：1979年；性別：女；籍貫：山東；所在單位：陜西電視臺(tái)。

樊鵬：出生年月：1984年；性別：男；籍貫：陜西永壽；所在單位：陜西電視臺(tái)。

[中圖分類號(hào)]：G212.1[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A[文章編號(hào)]：1002-2139(2011)-16-0174-01

新聞報(bào)道方式之形式，多而自如。報(bào)道的真實(shí)性和客觀性是每個(gè)媒體之必選，但是媒體之間以及自身的定位存在差異，故而在具體報(bào)道之中會(huì)出現(xiàn)多種情況的。本文將通過(guò)新聞事件的簡(jiǎn)單比較，來(lái)闡述新聞報(bào)道的受眾范圍和價(jià)值取向，不存在利益因素和政治壓力。

一．報(bào)道方式隱性表現(xiàn)媒體之定位

7月23日20時(shí)許，浙江溫州境內(nèi)，D301次列車與同向行駛的D3115次列車發(fā)生追尾事故，火車車廂從高架橋上直插地面，造成慘重傷亡。這一事件消息的發(fā)布，得益于微博以幾何式的方式在傳播。

《中國(guó)青年報(bào)》隨后撰文《到了用網(wǎng)絡(luò)倒逼改革的時(shí)候了》，文章中寫(xiě)到，網(wǎng)友微博稱：“狂風(fēng)暴雨后的動(dòng)車這是怎么了？爬得比蝸牛還慢……可別出啥事兒啊。”此條微博轉(zhuǎn)發(fā)上萬(wàn)，評(píng)論7600多條。眾多網(wǎng)民在微博上等待和分享動(dòng)車追尾的相關(guān)消息，很多人徹夜難眠。無(wú)論是時(shí)效、更新速度、社會(huì)動(dòng)員還是各種功能，新媒體打敗了傳統(tǒng)媒體，自媒體打敗了公眾媒體。

報(bào)紙當(dāng)天無(wú)法出版，電視直播不能第一時(shí)間傳送信號(hào)，廣播不敢第一時(shí)間連線。角度如何把握？口徑如何統(tǒng)一？一時(shí)間，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始庸人自擾。而就是在這樣一個(gè)彷徨蹉跎的時(shí)間段，全民記者時(shí)代賦予了新媒體更高的自由度。人人坐擁網(wǎng)絡(luò)，在現(xiàn)場(chǎng)親歷事故，在虛擬的世界里追責(zé)問(wèn)責(zé)。廣大博友提供海量信息，關(guān)注角度豐富。這時(shí)候，大眾所追求的新聞價(jià)值和快捷和便利，而信息的甄別卻拋到腦后。

新聞報(bào)道必須是客觀的、真實(shí)的、公正的、全面的，同時(shí)必須是有立場(chǎng)的。與此同時(shí)還要求新聞報(bào)道講究時(shí)效，注重共同興趣，并盡可能寫(xiě)的準(zhǔn)確、清晰、簡(jiǎn)明、生動(dòng)。新媒體在突發(fā)事件中表現(xiàn)了其如何樹(shù)立自我，取得受眾，其優(yōu)勢(shì)也即刻凸顯。

二．受眾是公眾價(jià)值觀的顯性享有者

公眾價(jià)值觀一詞，是在現(xiàn)代社會(huì)中人們討論關(guān)于新聞報(bào)道的價(jià)值取向時(shí)所賦予的詞語(yǔ)。查閱相關(guān)資料，并未得到一個(gè)比較準(zhǔn)確的詮釋。筆者根據(jù)自己的理解，對(duì)公眾價(jià)值觀做了一個(gè)簡(jiǎn)單的定義：指的是符合社會(huì)發(fā)展的主流思想,被大眾接受并認(rèn)可,是社會(huì)進(jìn)步過(guò)程之中的主體觀念。這個(gè)定義不夠準(zhǔn)確，因?yàn)橐饬x涵蓋比較粗糙。

在受眾群體既定的條件下，傳播效果的好壞是衡量媒體報(bào)道成功與否的一個(gè)重要指標(biāo)。傳播效果的研究主要是分析傳播活動(dòng)對(duì)受眾以及整個(gè)社會(huì)的影響、受眾對(duì)傳播的不同反饋、影響傳播效果的因素等問(wèn)題。具體新聞報(bào)道之中傳播效果是需要多個(gè)環(huán)節(jié)緊密協(xié)和才能達(dá)到的，比如送達(dá)不及時(shí)或者印刷效果不好都可能直接影響到傳播效果。這樣的情況下，所謂的魔彈論、有限效果論和適度效果論等都無(wú)濟(jì)于事。

如何在報(bào)道中體現(xiàn)公眾價(jià)值觀？筆者認(rèn)為可從以下四個(gè)方面來(lái)具體分析：第一，寫(xiě)受眾之所想。溫州動(dòng)車追尾事件發(fā)生后，公布事情的過(guò)程，第一時(shí)間發(fā)布傷亡信息并追蹤，本著人本和道德主義的想法所傳播的信息就是大家所關(guān)心的。第二，及受眾之所不知。當(dāng)海量信息到達(dá)一定程度后，信息的混淆也就容易出現(xiàn)，甄別真?zhèn)?、跟進(jìn)事實(shí)成為大眾所需求的。第三，深受眾之所不解。很多新聞在報(bào)道的時(shí)候往往會(huì)以比較專業(yè)的表達(dá)出現(xiàn)，這樣必然造成受眾的不解和迷茫。第四，指受眾之所不明。這個(gè)觀點(diǎn)自然很明白，報(bào)道要站在受眾的立場(chǎng)，因?yàn)閳?bào)道不時(shí)給自己看，要給讀者看的，必須使讀者明白不懂之處。這樣才能更好地起到傳播效果。

在新聞報(bào)道中，談受眾之所想，分析公眾之需求才能體現(xiàn)出其公眾價(jià)值觀。受傳者是傳播活動(dòng)中信息流動(dòng)的目的地之一，也是傳播活動(dòng)產(chǎn)生的最初動(dòng)因。按人口學(xué)要素可將受眾分為男性受傳者、女性受傳者、老年受傳者、兒童受傳者、不同民族受傳者、不同職業(yè)受傳者等等；從受傳者的文化素質(zhì)、修養(yǎng)入手，可分為高級(jí)受傳者和普通受傳者；依據(jù)對(duì)信息的關(guān)注程度和所關(guān)注內(nèi)容的范圍，可將受傳者分為廣泛性受傳者和專門(mén)性受傳者。如此種種，在新聞報(bào)道中對(duì)受傳者的定位極其重要。

新媒體的出現(xiàn)，已經(jīng)完全顛覆了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，但不同的媒體仍舊保持自身的特點(diǎn)，從以上分析可以明顯看出他們對(duì)于所選擇受眾的確定。其次，要從公眾的利益出發(fā)。在現(xiàn)代這樣一個(gè)商業(yè)化十足的社會(huì)下，記者的壓力和責(zé)任越來(lái)越重，記者的尷尬處境也越來(lái)越明顯。記者已經(jīng)不是正義和公正的化身了，變成了商業(yè)社會(huì)下一種職業(yè)的需求。公眾價(jià)值觀之公眾利益的包含因素是多元的，不僅需要政治文明，還需要經(jīng)濟(jì)文明、交往文明、文化文明等等。目前社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)轉(zhuǎn)型期，包括可持續(xù)發(fā)展的自然環(huán)境與社會(huì)環(huán)境的構(gòu)建，社會(huì)主義和諧社會(huì)的構(gòu)建，共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的政治文明的構(gòu)建，全民族公共利益的構(gòu)建四個(gè)大方面。媒體的發(fā)展不斷適應(yīng)并促進(jìn)各個(gè)方面的進(jìn)步，新聞報(bào)道要體現(xiàn)公眾價(jià)值觀就要從公眾的利益出發(fā)。再者，在新聞報(bào)道中，媒體的客觀性以及當(dāng)前新聞價(jià)值取向的誤區(qū)直接影響公眾價(jià)值觀。過(guò)分強(qiáng)調(diào)新聞的新奇性，導(dǎo)致不良社會(huì)影響；過(guò)分強(qiáng)調(diào)新聞的接近性，導(dǎo)致全局觀的忽視；過(guò)分強(qiáng)調(diào)新聞的及時(shí)性，導(dǎo)致新聞表象的泛濫等等。媒體如何把握好自己的報(bào)道，影響到自身的發(fā)展以及受眾的價(jià)值取向。

三．新聞報(bào)道方式和公眾價(jià)值觀的內(nèi)在關(guān)系

通過(guò)上述兩個(gè)方面的論述，可以很明顯地看出。報(bào)道方式直接表現(xiàn)內(nèi)容，從而直接體現(xiàn)是否反映公眾價(jià)值觀或者說(shuō)怎樣反應(yīng)公眾價(jià)值觀。此種包含了信息更新速度，標(biāo)題的差異，篇幅的大小，報(bào)道方式和主體內(nèi)容的側(cè)重，版面設(shè)置以及時(shí)效性。通過(guò)多元化因素的控制，從而表現(xiàn)出報(bào)道的價(jià)值取向。公眾價(jià)值觀是否得到認(rèn)可以及公眾價(jià)值觀的效應(yīng)，影響并促使報(bào)道方式良性運(yùn)作與否。如果報(bào)道的內(nèi)容是消極的、反對(duì)的或者不健康的，就可能會(huì)被“有心”之人加以利用，會(huì)直接影響媒體的地位。媒體的輿論導(dǎo)向作用必然要通過(guò)報(bào)道和傳播到達(dá)，而這樣的效果是需要媒體在經(jīng)營(yíng)和發(fā)展過(guò)程當(dāng)中慎重考慮。二者之間是否協(xié)和發(fā)展，受到社會(huì)政治文明和大眾心理等諸多因素的影響，還會(huì)被媒體的運(yùn)作情況直接影響。