曲曼寧

摘 要：我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)曾擁有輝煌的發(fā)展歷史，隨著日本動(dòng)漫行業(yè)如火如荼的發(fā)展令我國(guó)新時(shí)期動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，面對(duì)廣闊的發(fā)展機(jī)遇，我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)如何擺脫計(jì)劃經(jīng)濟(jì)陰影，找準(zhǔn)發(fā)展欠缺所在，正視產(chǎn)業(yè)建設(shè)中的不良問(wèn)題，制定切實(shí)可行的實(shí)踐策略，促進(jìn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展成為當(dāng)今我們應(yīng)主力探討的重要問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)；可持續(xù)發(fā)展；實(shí)踐策略

[中圖分類號(hào)]：J218.7[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A[文章編號(hào)]：1002-2139(2011)-16-0237-01

1、我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐中的欠缺問(wèn)題

我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展始終處于市場(chǎng)化初期階段，由于深受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的深遠(yuǎn)影響還主體處于機(jī)制、觀念與體制標(biāo)準(zhǔn)不健全、不充分的探究實(shí)踐階段。由于慣性思維，我國(guó)對(duì)挖掘動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)屬性這一層面沒(méi)有引起充分的重視，對(duì)于一些融資機(jī)制、市場(chǎng)瓶頸等重要問(wèn)題的實(shí)踐處理還停留在半市場(chǎng)、半計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的落后管理方式層面，同時(shí)在設(shè)計(jì)創(chuàng)意、內(nèi)容編制等環(huán)節(jié)內(nèi)含揮之不去的片面、單一與膚淺等思維。從管理層面來(lái)講，雖然政府相關(guān)部門實(shí)現(xiàn)了服務(wù)與管理兩手抓的合理轉(zhuǎn)變，然而卻始終將管理職能停留在審核、命令與監(jiān)控層面，而對(duì)于必要的保護(hù)、扶持與扮演主體市場(chǎng)服務(wù)角色層面卻顯得較為薄弱。另外我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)還體現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不公平、市場(chǎng)資源配置有失合理的自由流動(dòng)性等弊端。一些重要的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈較多包含行政管理單位占有企業(yè)權(quán)益或直接進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致政企不分并引發(fā)了一些單位在決策、產(chǎn)權(quán)制度、權(quán)、責(zé)、利等問(wèn)題層面有違于企業(yè)法人的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)機(jī)制。不完善的市場(chǎng)環(huán)境同時(shí)與我國(guó)不完善的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)法制建設(shè)密切相關(guān)。例如一項(xiàng)利好政策如何落實(shí)還有待法律法規(guī)的進(jìn)一步細(xì)化明確，倘若缺乏制度的明確則許多發(fā)展要素會(huì)停滯不前、處于長(zhǎng)期等待與聽(tīng)候的狀態(tài)。另外針對(duì)一些違法、違規(guī)的行為，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)缺乏必要的、強(qiáng)效執(zhí)法與監(jiān)察管理，一些盜版商販在侵犯動(dòng)漫人的合法權(quán)益基礎(chǔ)上獲取了不法之財(cái)，造成了動(dòng)畫(huà)行業(yè)的巨大損失。隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及發(fā)展，其成為我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的一大法律盲區(qū)，針對(duì)我國(guó)動(dòng)畫(huà)片的盜播侵權(quán)行為更是比比皆是，加之日本卡通片網(wǎng)絡(luò)播放的盛行進(jìn)一步分散了我國(guó)主流電視媒體廣泛的受眾群，令收視率一降再降，廣告收益也進(jìn)一步縮減，間接影響了電視臺(tái)對(duì)我國(guó)動(dòng)畫(huà)片的收購(gòu)價(jià)格，即令動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的盈利模式缺乏了版權(quán)交易、業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)、衍生產(chǎn)品、形象權(quán)交易等重要環(huán)節(jié)的利潤(rùn)賺取。另外一些動(dòng)畫(huà)企業(yè)還存在一定的自身問(wèn)題，缺乏熱點(diǎn)品牌產(chǎn)品，無(wú)法掌握用時(shí)下流行的、國(guó)際化的、現(xiàn)代性的幽默語(yǔ)言對(duì)生動(dòng)的故事進(jìn)行演繹，我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)陷入了缺乏動(dòng)畫(huà)精品的窘境。

2、促進(jìn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的科學(xué)策略

依據(jù)我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)行發(fā)展中的諸多弊端問(wèn)題，我們應(yīng)合理明確動(dòng)畫(huà)的盈利屬性，將發(fā)展視為一種硬道理，將資金作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)能，由資金來(lái)源入手，引入人為注資、撥款機(jī)制，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)自身的利潤(rùn)價(jià)值，實(shí)施治標(biāo)治本的管理。對(duì)于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)來(lái)講質(zhì)本即是合理完善其市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境，令其轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨砝麧?rùn)的良性基體進(jìn)而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的全面發(fā)展。因此我們應(yīng)在體制上營(yíng)造開(kāi)放輕松的發(fā)展環(huán)境、在政策上給予一定的輔助傾斜、在法治層面則實(shí)施進(jìn)一步的深度強(qiáng)化，做到該放就放，全面實(shí)施體制改革、提升宏觀管理綜合效能，促進(jìn)政企分離，實(shí)施企業(yè)化改制與制播分離，在制度層面促進(jìn)播放媒體晉升為開(kāi)放、公正的動(dòng)畫(huà)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，確保動(dòng)畫(huà)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的透明與公開(kāi)，形成動(dòng)畫(huà)企業(yè)間互惠互利、公平良好的合作發(fā)展環(huán)境；該緊就緊，合理創(chuàng)建動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)專職管理部門與實(shí)體機(jī)構(gòu)，行使具體的管理職能、服務(wù)效能并推進(jìn)各項(xiàng)實(shí)際工作；該推則推，加大政府對(duì)市場(chǎng)主體的必要扶植。在稅收與貸款層面我們應(yīng)出臺(tái)相關(guān)的優(yōu)惠細(xì)則，以合理減輕各類企業(yè)的現(xiàn)實(shí)壓力。為豐富企業(yè)的各項(xiàng)融資渠道，我們應(yīng)出臺(tái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資法規(guī)，降低行業(yè)門檻，激勵(lì)各類投資的進(jìn)場(chǎng)，令企業(yè)切實(shí)獲取資金這一劑強(qiáng)心針。另外我們應(yīng)合理提倡理性化投資，依據(jù)市場(chǎng)發(fā)展需求漸進(jìn)發(fā)展，避免過(guò)多實(shí)施人為動(dòng)作產(chǎn)生盲目性或重復(fù)性投資，致使浪費(fèi)的資源投入產(chǎn)生低效產(chǎn)出的不良效果。政府層面應(yīng)給予動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)必要的資金扶植，重點(diǎn)培養(yǎng)精品、創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)行業(yè)人才、龍頭企業(yè)實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)、設(shè)立英才計(jì)劃。對(duì)于國(guó)營(yíng)與民營(yíng)企業(yè)我們應(yīng)一視同仁，不能有所偏見(jiàn)進(jìn)而打擊其發(fā)展的積極性。另外我們應(yīng)在動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展中給予必要的寬松環(huán)境，對(duì)惡俗堅(jiān)決抵制、對(duì)健康內(nèi)容應(yīng)促進(jìn)其百花爭(zhēng)艷、充分鼓勵(lì)創(chuàng)新奇妙思想，而非進(jìn)行過(guò)于苛刻的限制。另外我們應(yīng)科學(xué)制定針對(duì)動(dòng)畫(huà)影片的專項(xiàng)促進(jìn)政策，例如規(guī)定暑期新一類動(dòng)畫(huà)電影進(jìn)入各大院線上映的具體時(shí)間、各類企業(yè)、機(jī)關(guān)可優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)觀影，鼓勵(lì)每人捐款籌資以支持本土動(dòng)畫(huà)創(chuàng)制等。倘若上映檔期與進(jìn)口影片撞期則可給予影院必要的補(bǔ)助政策，助力國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片走入自家院線。再者我們應(yīng)令現(xiàn)行動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)合理升級(jí)為行業(yè)協(xié)會(huì)，提升協(xié)會(huì)管理權(quán)責(zé)，令其充分發(fā)揮縱橫連接作用，行使對(duì)國(guó)家企業(yè)的保護(hù)、協(xié)管與行業(yè)自律，促進(jìn)各類企業(yè)的協(xié)同合作，進(jìn)而強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)固鏈接，令各方打破利益壁壘實(shí)現(xiàn)互惠共贏的可持續(xù)發(fā)展。

3、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)我們的良好心態(tài)與科學(xué)的戰(zhàn)略規(guī)劃，基于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的非公益性，我們只有創(chuàng)設(shè)公平、開(kāi)放、法制、自由的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)綜合保障體系，完善市場(chǎng)環(huán)境，發(fā)揮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，激發(fā)行業(yè)自身價(jià)值利益的顯現(xiàn)，才能真正制作出優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品，令動(dòng)畫(huà)企業(yè)創(chuàng)設(shè)更豐富的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，并最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的全面發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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