趙麗華

【摘要】本文通過對2000年至今發(fā)表在學術(shù)期刊、學報的修辭與傳播結(jié)合的研究論文進行整理分析，總結(jié)了近十年來西方修辭理論在我國傳播學研究中應(yīng)用的情況，分析了取得的成果和存在的不足，并對今后研究應(yīng)注意的問題進行了一些討論。

【關(guān)鍵詞】西方修辭理論；傳播學；研究；新聞；廣告

西方修辭學起源于公元前5世紀的古希臘，亞里士多德的《修辭學》是奠基之作，后來經(jīng)過學科的衰落與復(fù)興，發(fā)展至今流派眾多。傳播學首先于20世紀40年代形成于美國，在70年代傳入我國，后來蓬勃發(fā)展，到2001年成為一級學科。修辭學與傳播學雖然是兩個不同的學科，但它們有著密切的關(guān)系，很多學者認為傳播學源于亞里士多德的修辭學，因為亞氏修辭的定義是“一種能在任何一個問題上找出可能的說服方式的功能”[1]，西方學者很早就將兩者結(jié)合起來進行研究，近年來我國修辭學界和傳播學界也有將二者結(jié)合進行研究的趨勢。

無論是西方古典修辭理論還是西方當代修辭理論，和傳播學都有著共同的研究目的，即促進人類理解、促進世界和諧、減少矛盾沖突，這也為二者相結(jié)合創(chuàng)造了條件。

一、近十年來西方修辭理論在我國傳播學研究中應(yīng)用的概觀

雖然我國修辭學研究歷史很長，但由于傳播學進入我國較晚，而且前些年還處于學科形成時期，主要處于介紹和翻譯西方傳播學理論階段，因此從修辭學角度研究傳播學的論文和專著很少。自2000年開始，傳播學在我國的發(fā)展已經(jīng)比較成熟，這時修辭學與傳播學結(jié)合的論文開始出現(xiàn)，所以本文選取2000年至今中國知網(wǎng)中國期刊全文數(shù)據(jù)庫（鏡像）中有關(guān)西方修辭理論在傳播學中應(yīng)用的論文72篇，包括核心期刊和非核心期刊，通過對其內(nèi)容進行整理和歸納，以此對西方修辭理論在我國傳播學研究中應(yīng)用的現(xiàn)狀進行總結(jié)和分析。

在我國傳播學研究中，既有應(yīng)用西方古典修辭學理論的成果，也有應(yīng)用西方當代修辭理論的成果，研究范圍主要涉及兩個學科結(jié)合的理論、新聞傳播、廣告?zhèn)鞑?、政治傳播和廣播電視傳播，范圍比較廣泛，但具體數(shù)量和比例相差很多。

西方修辭理論在我國傳播學研究中主要應(yīng)用于新聞傳播和政治傳播方面，廣告?zhèn)鞑ズ蛷V播電視方面應(yīng)用得較少，下面將對每個領(lǐng)域內(nèi)的研究情況進行詳細分析。

二、近十年來西方修辭理論在我國傳播學研究中應(yīng)用的主要內(nèi)容

兩門學科結(jié)合理論的研究。關(guān)于修辭學與傳播學的融合，我國修辭學界和傳播學界的學者都發(fā)表了一致的觀點，都認為修辭學與傳播學有相同的學科源頭，應(yīng)該結(jié)合起來進行研究，這里的修辭學理論主要指源于西方的廣義修辭學理論。陳汝東認為：“在修辭學的發(fā)展歷程中，不乏傳播的成分，尤其是言語傳播。其學理傳統(tǒng)不但為傳播學的分支學科提供了理論支撐，同時也為傳播學基本的理論建構(gòu)奠定了基礎(chǔ)。與此同時，修辭學也不同程度地吸收了傳播學的基本觀念和研究成果。兩門學科在發(fā)展中互相影響、相互滲透，兩門學科在走向融合。修辭學研究還應(yīng)向具體的各種傳播領(lǐng)域深入，從修辭角度揭示具體傳播領(lǐng)域中的修辭規(guī)律，使修辭學為社會傳播實踐服務(wù)?！盵2]這就為修辭與傳播結(jié)合研究提供了理論支撐，指出了二者結(jié)合的鮮明的方向，為修辭學界和傳播學界學者打開了一個新的思路。這在西方是早已進行的科研領(lǐng)域，“在當代西方，修辭不僅不露聲色地支撐著交流、傳播、公關(guān)、廣告及一切形式的宣傳，為所有這些以象征手段調(diào)節(jié)大眾看法和態(tài)度的行業(yè)提供了基礎(chǔ)觀念、總體思路和基本方法，而且在保證國家根本體制的正常運轉(zhuǎn)、構(gòu)筑主流意識形態(tài)、維持和增強所謂‘軟性權(quán)力等事關(guān)社會和民族興亡盛衰的要害利益上，起著舉足輕重的作用”[3]，可見西方修辭學介入社會現(xiàn)實的深入性和廣泛性。而我國修辭學的研究至今還囿于“修辭格/修辭技巧”的范疇，不太注重修辭理論對社會現(xiàn)實和傳播實踐的干預(yù)，導致修辭學的研究缺少實用性價值。

修辭學界許多學者深切感受到這一問題，主張“修辭研究需要走出‘就語言談?wù)Z言的技巧論，走向更廣闊的公共學術(shù)空間”[4]；認為修辭學應(yīng)研究社會真實事件修辭，調(diào)節(jié)、引導在社會重大事件影響下的社會輿論和社會心理，引發(fā)公眾行為，為社會管理和發(fā)展服務(wù)。[5]在越來越傳媒化的當今社會，迫切要求運用修辭理論解析國內(nèi)和國際新聞事件，引導社會輿論，理解國際尤其是西方國家的新聞運作，順利、有效地進行國際交流與對話。這也是修辭與傳播結(jié)合理論研究的重大價值所在。

新聞傳播研究方面的應(yīng)用。在新聞傳播研究中，研究者綜合運用西方的修辭理論、理念或運用某一位學者的修辭理論來論證和解析國內(nèi)和國際出現(xiàn)的重大新聞事件，視角新穎，論證有力，有很強的現(xiàn)實干預(yù)性，和我國傳統(tǒng)的語言鑒賞性的修辭研究完全不同，是修辭學“最能介入現(xiàn)代生活，服務(wù)社會的研究形態(tài)”。

黃堅運用西方修辭論辯的理論來解讀我國的對臺傳播實踐，認為對臺宣傳應(yīng)該注重受眾，應(yīng)把受眾作為首要問題，這樣才能取得好的效果；其次是要充分認識到事實在對臺宣傳上的重要性，因為事實在論辯中的地位很重要，鑒于對臺傳播環(huán)境的復(fù)雜性，大陸媒體需要對宣傳的內(nèi)容進行更詳細的“事實檢查”，表達時貼近臺灣民眾的表達習慣和心理思維定式。[6]

以上運用西方修辭理論解析類論文深入實際的真實的傳播實踐，詳細論述了采取的修辭策略，使傳播有更好的效果，對同類傳播問題有很好的借鑒意義，是應(yīng)該提倡的研究范疇，也體現(xiàn)了修辭理論的東西方交流及其重要的現(xiàn)實意義。

廣告?zhèn)鞑パ芯糠矫娴膽?yīng)用。西方修辭理論在解析廣告?zhèn)鞑シ矫嫱瑯泳哂泻艽蟮膬r值，也具有重要的實踐意義。李思屈在其《傳播“修辭學”與廣告符號的運用》一文中，運用當代美國修辭學家肯尼斯·博克的“戲劇主義批評”修辭理論分析了上海別克轎車的一則電視廣告。博克的“戲劇主義批評”理論，又稱為“戲劇五要素分析法”，他認為由于人類生存具有“戲劇表演性”，運用戲劇性舞臺語來討論人的象征行為和傳播行為最為合適，可以用行動、場景、人物、工具和目的來考察傳播行為。人們在傳播行為中出于不同的動機，對這五個因素進行不同的搭配，實際上折射出不同的態(tài)度。作者認為別克轎車廣告以“漂亮的轎車在美麗的林間路上行駛”這一場景作為傳播的重心，人物、行動甚至語言幾乎沒有，但卻收到了使人高度記憶品牌、好感度極高的傳播目的，是“戲劇五要素分析法”在廣告實踐中的生動運用。[7]葉麗華運用西方古典修辭思想論證了名人廣告效應(yīng)的修辭原理，認為在名人廣告?zhèn)鞑ミ^程中信息源的可信度、信息源的吸引力和受眾對名人的移情現(xiàn)象扮演著重要角色，名人廣告作為修辭的一種手段符合亞里士多德和博克的修辭學理論的運作原理。[8]

以上這類研究雖然數(shù)量不多，但證明學者們已經(jīng)突破單純廣告語言修辭欣賞評價性研究的范圍，開始在廣義修辭學視角下從整體策劃角度、從勸服角度或從哲學高度來探討廣告中修辭元素的作用，既具有很強的針對性，又具有很大的專業(yè)指導意義。

廣播電視傳播研究方面的應(yīng)用。廣播電視傳播方面一般還是從我國傳統(tǒng)修辭的角度進行研究，如電視新聞傳播中的響度組合和廣播電視新聞標題的修辭特點，運用西方修辭理論進行研究的只有一篇，作者探討在西方修辭理論的視角下視聽傳播，認為電子視聽媒介已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒介而成為泛文本，新修辭學應(yīng)該關(guān)注這一領(lǐng)域，對電視文本進行研究，電視媒介的整體傳播效果和電視傳播的視聽規(guī)則都需要修辭學的積極介入，但目前缺乏系統(tǒng)研究，應(yīng)積極開展研究。[9]

政治傳播研究方面的應(yīng)用。研究政治傳播修辭的論文很多，因為政治傳播帶有很大的勸服性，這與西方古典修辭理論特別是亞里士多德的理論是一致的，二者的關(guān)系十分密切。

胡亞云的論文就政治傳播修辭理論展開論述，認為政治修辭政治主體利用政治語言所進行的修辭，目的是說服受眾，達到政治主體的政治目標；在理論上經(jīng)歷了規(guī)勸說、認同說和認知論三個發(fā)展階段；在理論范式上可分為情景修辭、運動修辭、制度修辭、首腦修辭與反修辭；政治修辭是政治傳播的手段，它服務(wù)于政治傳播、應(yīng)用于政治傳播的全過程，[10]屬于政治傳播理論研究。蔡騏、常燕榮以美國2000年總統(tǒng)大選電視公開辯論作為個案，運用亞里士多德的說服修辭理論分析了修辭作為說服手段在政治傳播中的作用，集中考察了情緒在進行說服，從而達到政治傳播目的方面的作用，[11]屬于政治傳播實踐研究；涂光晉、宮敬以西方當代話語修辭理論為框架，分析了2000年來中美官方以西藏為主題發(fā)布的政治話語，由于話語語境的不同，由于“原型沉淀”和“集體記憶”的文化原理不同，導致新聞寫作稿的詞語、句式選擇的不同，因此表現(xiàn)出中美對西藏“紀念日”主題截然不同的立場和態(tài)度，美國話語以“自由”、“信仰”、“出走”、“非暴力”和“領(lǐng)袖”為主題，中國話語以“農(nóng)奴解放”和“經(jīng)濟發(fā)展”為主題。[12]這是運用西方修辭理論去分析西方政治話語的研究，使我們了解了西方政治話語的修辭操作手段，以便更有針對性地運用我們自己的策略予以回擊，這對于提升我國在世界上的話語權(quán)、對于構(gòu)建有說服力的中國話語體系至關(guān)重要。

由此可見修辭理論在政治傳播中的重要地位，無論哪個國家，要運行政治、經(jīng)濟體制，要進行國際對話與辯論，要開展與對立勢力的斗爭等政治傳播，都需要修辭理論的指導，所以我們應(yīng)加強這方面的研究，用于服務(wù)和指導具體的政治傳播實踐。

三、西方修辭理論在我國傳播學研究應(yīng)用中存在的主要問題及建議

雖然目前西方修辭理論在我國傳播學研究中已經(jīng)有應(yīng)用的趨勢，而且數(shù)量在增多，但存在的問題也很多，主要有以下幾個方面：

研究領(lǐng)域不平衡。從選取的論文中可以看出，西方修辭理論在我國傳播學研究中多用于新聞傳播和政治傳播方面，廣告?zhèn)鞑ズ蛷V播電視傳播方面內(nèi)容較少，這樣就減少了對以上兩類傳播的指導性。由于廣告和廣播電視在傳播信息方面和在人們的生活中占有越來越重要的地位，今后應(yīng)該加強這兩方面的研究。

研究中存在拼湊現(xiàn)象。由于很多作者對西方修辭理論沒有進行深入的學習鉆研，導致對西方修辭理論的不理解，很多論文有生吞活剝、拼湊甚至抄襲現(xiàn)象，將譯著中的理論直接搬入自己的論文中，導致論文晦澀難懂，缺乏利用和借鑒價值。建議有關(guān)傳播機構(gòu)和團體加大對西方修辭理論的普及和研究，尤其是當今西方修辭理論的主流及與傳播學的結(jié)合，應(yīng)該全面予以介紹，使學者能深入理解西方修辭理論的精髓，在研究中能得心應(yīng)手。

缺少對我國當前大量的、復(fù)雜多變的傳播實踐的研究。當前我國社會處于轉(zhuǎn)型期，大眾傳媒也處于高速發(fā)展階段，每年都會有很多傳播事件發(fā)生，而西方媒體也會關(guān)注，這恰好可以利用西方修辭理論揭示西方媒體的修辭手段，維護我們國家的利益，但目前這方面的研究論文很少。我們應(yīng)該注重這方面的研究，傳播研究機構(gòu)應(yīng)該成立課題組，進行連續(xù)的大型研究，相信通過研究，會大大促進我國傳播學的深入發(fā)展。

學術(shù)水平較低。由于上述三個原因，導致研究的學術(shù)水平較低，缺乏對西方修辭理論的宏觀和微觀研究，不能對大量出現(xiàn)的國內(nèi)、國際傳播熱點問題進行分析與指導，因此難以發(fā)表在核心以上的期刊上，從我們選取的論文可以看出，只有很少一部分源于核心期刊，研究的整體水平有待于提高。所以今后應(yīng)注重提高論文的質(zhì)量，對西方修辭理論進行透徹的研究，寫出對現(xiàn)實社會發(fā)展有指導性的高水平的論文。

當今社會是信息化、媒介化的社會，每年國內(nèi)、國際都會發(fā)生很多重大事件，輿論熱點不斷，面對紛繁復(fù)雜真假難辨的信息，怎樣選擇、怎樣報道、怎樣引導，這都是傳播學與修辭學結(jié)合應(yīng)該解決的問題。因此應(yīng)該加強理論研究，介紹西方傳播學與修辭學結(jié)合的理論，了解西方新聞傳播、政治傳播上的修辭操作和策略，以便有針對性地提出對策，順利進行國際交流與對話，并有力地維護我們國家的利益和國際形象。學者們應(yīng)努力開展修辭對當代傳播實踐的干預(yù)與引導研究，并結(jié)合我國傳播實際，提出中國特色的傳播修辭理論，為我國的政治、社會建設(shè)服務(wù)。

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（作者單位：河北大學新聞傳播學院）

編校：施宇