孫新軍

摘要：飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)給中國(guó)帶來(lái)了巨大的變革，其中網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展使得新聞價(jià)值取向也發(fā)生了重要變化，而這些變化也為廣播新聞的采寫帶來(lái)了很多思考。廣播新聞只有更新鮮、講故事、講策劃、懂得揚(yáng)棄才能夠更加適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣播新聞 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 新聞價(jià)值取向 揚(yáng)棄

2012年1月16日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告顯示：截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民突破5億，達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬(wàn)。而在互聯(lián)網(wǎng)的使用功能上，信息獲取排在第一位?；ヂ?lián)網(wǎng)以信息傳播速度快、信息量大、搜索便捷等優(yōu)勢(shì)已經(jīng)成了新聞傳播的重要渠道。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上鋪天蓋地的各類新聞，媒體人早已開(kāi)始重新審視網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)傳統(tǒng)新聞價(jià)值觀的影響。作為經(jīng)受過(guò)多種媒體沖擊的廣播，其新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)將發(fā)生怎樣的變化，廣播新聞?dòng)謱⒁栽鯓拥拿婷渤霈F(xiàn)在受眾面前，這也是值得思考的話題。

一直以來(lái)，新聞價(jià)值的判斷在新聞界可以說(shuō)是眾說(shuō)紛紜，較為權(quán)威的說(shuō)法應(yīng)該是“新聞價(jià)值有五性，即：新鮮性、重要性、接近性、顯著性和趣味性。”①然而，這些判斷標(biāo)準(zhǔn)并不是平行存在的，隨著時(shí)間、條件等變化而各有側(cè)重。

當(dāng)今的世界早已不是“你說(shuō)我聽(tīng)”的時(shí)代了，各種新鮮媒體的出現(xiàn)，各種傳播途徑的彰顯，讓新聞不得不更認(rèn)真地面對(duì)受眾，面對(duì)市場(chǎng)，也就是面對(duì)這樣一個(gè)既永恒又不斷發(fā)展變化的問(wèn)題：“什么樣的新聞才是當(dāng)今受眾歡迎的新聞？”

一、新聞價(jià)值取向變化的社會(huì)基礎(chǔ)

當(dāng)今的社會(huì)正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展既給人們帶來(lái)了豐富的物質(zhì)文化生活，也相應(yīng)地帶來(lái)了社會(huì)氣氛浮躁、個(gè)人信仰缺失等一些負(fù)面影響，同時(shí)多元文化和價(jià)值觀的輸入，多元利益的產(chǎn)生，推動(dòng)著公民社會(huì)的成長(zhǎng)，這無(wú)疑對(duì)國(guó)民的心理產(chǎn)生重大的沖擊，而對(duì)于新聞價(jià)值的取向也必然帶來(lái)深層次的影響。

對(duì)媒體而言，在傳播日益迅捷、社會(huì)開(kāi)放程度越來(lái)越高的今天，媒體有了更多的話語(yǔ)自由，各種媒體層出不窮、競(jìng)爭(zhēng)激烈，尤其是以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等為代表的新媒體的出現(xiàn)，為新聞價(jià)值的內(nèi)涵變化創(chuàng)造了外部條件。

在這樣的內(nèi)外部環(huán)境的交織中，媒體的傳播對(duì)象已經(jīng)不再是過(guò)往僅為傾聽(tīng)的“聽(tīng)眾”，很多受眾本身就是信息的傳播者。比如，2010年1月29日天津河?xùn)|區(qū)一棟經(jīng)濟(jì)適用房發(fā)生大火，面對(duì)突發(fā)事件，網(wǎng)友微博“直播”比媒體提前了四個(gè)小時(shí)，以至于鳳凰衛(wèi)視主持人閭丘露薇評(píng)論說(shuō)“網(wǎng)絡(luò)這一次走得比官方媒體還要快”。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)何止這一次快，社交網(wǎng)絡(luò)、微博平臺(tái)、手機(jī)短信早已成為了無(wú)處不在的信息傳播平臺(tái)。

無(wú)論從社會(huì)層面還是受眾的心理層面，媒體已經(jīng)無(wú)法用原有的新聞價(jià)值取向來(lái)面對(duì)當(dāng)今的受眾，“走近受眾、走向市場(chǎng)”則顯得越來(lái)越迫切和必然。廣播也是如此，而在這一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)疑早就走在了前面，其做法有很多值得借鑒的地方。

二、廣播新聞應(yīng)該“更新鮮”

廣播新聞講究“先聲奪人”，快速是其長(zhǎng)項(xiàng)之一。而在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)新聞中，可以說(shuō)已經(jīng)把這樣的特點(diǎn)發(fā)揮到了接近極致的水平。網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)把通常所說(shuō)的快速變成了“實(shí)時(shí)”。當(dāng)重大新聞發(fā)生的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)新聞基本保持了一貫的“實(shí)時(shí)性”，即：與新聞事實(shí)同步，預(yù)見(jiàn)新聞事實(shí)走向，表達(dá)對(duì)新聞事實(shí)的分析。這樣的“實(shí)時(shí)性”讓受眾第一時(shí)間掌握了信息，讓媒體第一時(shí)間掌握了話語(yǔ)權(quán)。

北京時(shí)間2003年3月20日上午10點(diǎn)34分，美國(guó)開(kāi)始對(duì)伊拉克發(fā)動(dòng)軍事攻擊，第二次海灣戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)！10點(diǎn)35分，搜狐新聞中心發(fā)出第一條快訊：“巴格達(dá)遭到美軍轟炸，第二次海灣戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)”；10點(diǎn)36分，搜狐網(wǎng)在國(guó)內(nèi)商業(yè)網(wǎng)站中第一個(gè)向其幾十萬(wàn)新聞短信用戶發(fā)出明確的戰(zhàn)爭(zhēng)短信：“伊拉克遭到轟炸，第二次海灣戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)?！雹谝缘谝粭l海灣戰(zhàn)爭(zhēng)快訊為起點(diǎn)，搜狐網(wǎng)一馬當(dāng)先，建立專門的規(guī)模宏大的海灣戰(zhàn)爭(zhēng)網(wǎng)站。網(wǎng)站內(nèi)容豐富翔實(shí)，權(quán)威專業(yè)，搜狐為此專門增加了幾十臺(tái)服務(wù)器，成為國(guó)內(nèi)最為快速、全面、縱深報(bào)道第二次海灣戰(zhàn)爭(zhēng)的商業(yè)網(wǎng)站。③看似僅僅幾分鐘的領(lǐng)先，讓搜狐在海灣戰(zhàn)爭(zhēng)期間的網(wǎng)絡(luò)瀏覽量激增過(guò)億。

三、廣播新聞要“講故事”

相對(duì)于“新鮮性”的變化，新聞本身選擇的變化顯得更為重要。網(wǎng)絡(luò)新聞在最初出現(xiàn)了“娛樂(lè)化”的傾向，這是“點(diǎn)擊率”帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)思考，無(wú)疑也給正處于變革中的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)困惑，打破了原來(lái)新聞價(jià)值選擇取向的側(cè)重點(diǎn)，“趣味性”變得極為重要。在工作生活壓力加大的緊張的社會(huì)環(huán)境下，娛樂(lè)化的新聞贏得了受眾的歡迎。

“講故事”一直是廣播的優(yōu)勢(shì)，以輕松的方式將內(nèi)容傳達(dá)給受眾，加強(qiáng)新聞的“趣味性”，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播新聞發(fā)展的一個(gè)探索方向。國(guó)外新聞媒體記者深諳此道，他們?cè)谛侣剤?bào)道中常常圍繞一個(gè)在特定場(chǎng)景中的人物或其軼事展開(kāi)，然后將讀者的注意力引向同這個(gè)場(chǎng)景或事件緊密相連的問(wèn)題，點(diǎn)明主題的真正意義所在。文章開(kāi)頭如同“故事”娓娓道來(lái)，接著，筆鋒一轉(zhuǎn)，向廣闊的畫面轉(zhuǎn)移，通過(guò)細(xì)節(jié)、背景、事實(shí)和縱橫對(duì)比等展開(kāi)敘述，幾個(gè)轉(zhuǎn)折、幾句評(píng)語(yǔ)。這種寫作形式往往是通過(guò)普通人的眼光來(lái)考察，因此通俗易懂，頗具“趣味性”。④

當(dāng)然，相比“講故事”的形式，故事本身更為重要。內(nèi)容選擇不好，很可能就會(huì)把“講故事”變成了“說(shuō)教”。新浪網(wǎng)新聞總監(jiān)陳彤曾經(jīng)指出，從統(tǒng)計(jì)資料來(lái)看，除了大事，其實(shí)大家真正關(guān)注的還是社會(huì)性的、娛樂(lè)性的新聞。如果拿總的訪問(wèn)量作一個(gè)百分比的話，可能一半以上都是這種新聞。⑤對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞，點(diǎn)擊率可以說(shuō)是其生命，如果有一半以上的訪問(wèn)量都來(lái)自于社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞，那么面對(duì)這樣的現(xiàn)實(shí)，新聞價(jià)值的判斷可能就要向此傾斜。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一條新聞是否受歡迎，往往取決于是否可以讓受眾能夠得到及時(shí)的情感滿足（包括快樂(lè)、痛苦、憤怒等），其趣味性、接近性顯得更為重要和突出，而此類新聞?wù)脼閺V播講好故事提供了素材。

四、廣播新聞要“講策劃”

面對(duì)激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，廣播新聞的采寫更需要策劃，而一般意義上的日常采訪，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是缺少技術(shù)含量的，也是缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的。面對(duì)迅捷的網(wǎng)絡(luò)，同樣一條新聞很可能在下一秒就變?yōu)榱伺f聞，而新聞“同質(zhì)化”也變得越來(lái)越明顯，同一時(shí)間打開(kāi)各大網(wǎng)站，頭條基本相同的局面并不鮮見(jiàn)，因此，獨(dú)家的，有策劃的，有見(jiàn)地的新聞就顯得更為珍貴。只有這樣的新聞也才更有價(jià)值，才能夠?yàn)槊襟w贏得話語(yǔ)權(quán)，這其實(shí)就是新聞的差異化經(jīng)營(yíng)。當(dāng)然，面對(duì)突發(fā)事件、重大事件，能夠做到及時(shí)發(fā)現(xiàn)、實(shí)時(shí)報(bào)道、觀點(diǎn)鮮明、深度剖析、互動(dòng)活躍、后續(xù)不斷，滿足受眾的立體化需求也是一種策劃。

由于廣播的先天條件，廣播新聞因其采寫、播出快捷在新聞策劃中更具有優(yōu)勢(shì)。如2010年，中央人民廣播電臺(tái)華夏之聲推出的系列專題《透視9+2》，就是經(jīng)過(guò)精心策劃的一組新聞系列報(bào)道。這一報(bào)道立足港澳，記錄內(nèi)地與港澳之間的融合，通過(guò)記者的實(shí)地走訪，采用見(jiàn)聞式、目擊式的報(bào)道方式全面介紹泛珠三角區(qū)域合作以來(lái)港澳與內(nèi)地九省區(qū)在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等領(lǐng)域的合作。報(bào)道發(fā)揮了廣播的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)在九省區(qū)的連線、嘉賓現(xiàn)場(chǎng)介紹，突出了新聞性和可聽(tīng)性，贏得了社會(huì)各界的好評(píng)。

五、廣播新聞在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“揚(yáng)棄”

新聞在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代得到了巨大發(fā)展是毋庸置疑的，而其在發(fā)展中所帶來(lái)的負(fù)面影響也顯而易見(jiàn)。新聞的過(guò)度娛樂(lè)化、庸俗化甚至低俗化，是網(wǎng)絡(luò)新聞在發(fā)展中所衍生的副產(chǎn)品，而且由于網(wǎng)絡(luò)“把關(guān)人”的缺失，導(dǎo)致新聞失實(shí)也屢見(jiàn)不鮮，此類情況的大量出現(xiàn)，也導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)媒體本身形象的缺失。社會(huì)責(zé)任感低，公信力不足是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展所急需面對(duì)的問(wèn)題。由此，廣播新聞在選擇上更應(yīng)該注意揚(yáng)棄，應(yīng)當(dāng)確立新聞?wù)鎸?shí)性的首要原則，所有新聞都必須經(jīng)得起真實(shí)性的檢驗(yàn)，樹(shù)立廣播新聞的公信力。

同樣，關(guān)于新聞價(jià)值趣味性的選擇方面，我國(guó)業(yè)內(nèi)學(xué)者和專家歷來(lái)強(qiáng)調(diào)：“社會(huì)主義新聞?dòng)^，從來(lái)不是僅僅把‘趣味性這一價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容局限在自然人的‘情和‘欲上，而是認(rèn)為，趣味性雖然離不開(kāi)人的自然性的‘情和‘欲的內(nèi)容，但是它必然還有更為廣泛的選擇指向，大至世界、小至家庭、兒女情懷。更為重要的是，社會(huì)主義新聞傳播活動(dòng)不以追求利潤(rùn)作為唯一目的，而以服務(wù)于受眾作為宗旨，它既不排斥人的情和欲的自然性方面，卻更加注重人的情和欲的社會(huì)性方面，注重其中體現(xiàn)的社會(huì)歷史內(nèi)容。所謂趣味性體現(xiàn)出來(lái)的是一種健康的情趣，而不是什么低級(jí)趣味和欲望刺激的滿足。”⑥

新聞價(jià)值取向的變化是時(shí)代的產(chǎn)物，它和我國(guó)飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)以及文化傳播全球化的趨勢(shì)密不可分，作為廣播媒體人要“走向受眾，走向市場(chǎng)”就更應(yīng)該時(shí)刻審視自身媒體特點(diǎn)，把握新形勢(shì)下新聞價(jià)值取向的變化，吸引受眾、提高競(jìng)爭(zhēng)力，從而使廣播新聞事業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為兩個(gè)文明建設(shè)發(fā)揮更大的促進(jìn)作用。

（作者單位:中央人民廣播電臺(tái)華夏之聲）

（本文編輯：劉浩三）