趙晶

[摘 要]在全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展中，我國眾多企業(yè)參與國際化經(jīng)營，特別是近年來民營企業(yè)已成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一支重要組成力量。民營企業(yè)在國際化的進(jìn)程中，由于企業(yè)不具規(guī)模、產(chǎn)品在國際市場上的知名度不高，更缺少國際市場的經(jīng)驗(yàn)、遇到的挑戰(zhàn)及問題都比較多。民營企業(yè)如何面對(duì)當(dāng)前國際市場競爭的形勢，克服自身不利因素，尋求發(fā)展的契機(jī)，已是民營企業(yè)的國際化發(fā)展中的核心問題。

[關(guān)鍵詞]民營企業(yè) 國際化 任務(wù) 挑戰(zhàn)

一、民營企業(yè)國際化發(fā)展中所處的外部環(huán)境

在全球化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境下，各國都圍繞著資源優(yōu)化配置與整合來促進(jìn)本國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)達(dá)國家依靠人才優(yōu)勢，掌控著全世界86%的研發(fā)投入、90%以上的發(fā)明專利，發(fā)達(dá)國家的市場發(fā)展成熟度和處在的領(lǐng)先地位，牢牢把持著國際產(chǎn)業(yè)分工的主動(dòng)權(quán)。目前，中國民營企業(yè)仍處于國際化發(fā)展的初期階段，由于企業(yè)發(fā)展的時(shí)間短，各方面發(fā)育的都不成熟，加上缺乏資金、技術(shù)、人才，市場的信號(hào)不靈敏，大部分民營企業(yè)走向國際市場主要依賴于通過貿(mào)易方式進(jìn)入海外市場，在國際化的進(jìn)程中面臨著國際市場的激烈競爭和嚴(yán)重挑戰(zhàn)。首先要面對(duì)的是：國際政治法律制度和標(biāo)準(zhǔn)，主要涉及的是社會(huì)制度、法律法規(guī)、國家安全、商品檢驗(yàn)規(guī)則、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和勞工標(biāo)準(zhǔn)、知識(shí)產(chǎn)品保護(hù)等問題；其次是各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展與匯率因素的影響：有經(jīng)濟(jì)體制、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、市場經(jīng)濟(jì)與穩(wěn)定性、匯率變化、稅收政策、通貨膨脹風(fēng)險(xiǎn)世界各國文化環(huán)境因素。

二、民營企業(yè)國際化發(fā)展中遇到的問題

1.民營企業(yè)目前國際化發(fā)展的程度不高，發(fā)育還不成熟。目前民營企業(yè)走出國門的力度不大，跨國經(jīng)營尚處于起步階段，由于不熟悉國際市場的規(guī)則，不能很好地決策和定位自己的銷售市場和準(zhǔn)確的投資方向，普遍缺乏跨國經(jīng)營與管理的經(jīng)驗(yàn)，缺乏對(duì)國際市場競爭的充分了解，特別是抵抗國際風(fēng)險(xiǎn)的能力不強(qiáng)。一是沒有全球化的組織架構(gòu)；二是缺少跨文化整合能力；三是不具備全球化發(fā)展的思維和緊迫感?，F(xiàn)有的組織管理能力很難適應(yīng)企業(yè)國際化的需要。

2.民營企業(yè)必須應(yīng)對(duì)的各種貿(mào)易壁壘。近些年來，發(fā)達(dá)國家為了維護(hù)自己本國的利益，對(duì)中國等發(fā)展中國家設(shè)置了各種名目繁多的貿(mào)易壁壘，而且多達(dá)幾十種。越來越多的各種壁壘、標(biāo)準(zhǔn)、制度、規(guī)定等，給我們眾多做出口定單的民營企業(yè)造成了很大的經(jīng)濟(jì)損失。2008年9月俄羅斯政府對(duì)中國民間貿(mào)易渠道進(jìn)入切爾基佐沃大市場的商品進(jìn)行灰色清關(guān)，使6萬華商在俄打拼十幾年最終血本無歸，經(jīng)濟(jì)損失近50億美元；羅馬尼亞政府通過修改《國外居民入境和居住條例》導(dǎo)致居留和經(jīng)商環(huán)境急劇惡化，絕大多數(shù)華商受到?jīng)_擊，甚至被迫離開。

3.企業(yè)規(guī)模小與缺少資金。民營企業(yè)由于規(guī)模小，在國際化經(jīng)營中普遍遇到資金不足，產(chǎn)品技術(shù)和生產(chǎn)工藝裝備比較落后，生產(chǎn)不具規(guī)模，企業(yè)成長主要依靠低成本、低技術(shù)、低附加值、高能耗、高污染的粗放式管理，導(dǎo)致發(fā)展速度低，投資規(guī)模小。

4.民營企業(yè)國際化尖端人才短缺。民營企業(yè)國際化發(fā)展需要國際化的一流的技術(shù)人才、管理人才和國際化經(jīng)營人才，但由于民營企業(yè)人員的總體素質(zhì)偏低，國內(nèi)企業(yè)現(xiàn)有人才不能適應(yīng)國際市場發(fā)展的需要。民營企業(yè)在國際化過程中，缺少熟知國際市場業(yè)務(wù)的復(fù)合型人才，特別是缺少具有國際化經(jīng)驗(yàn)的營銷人才、國際管理人才、法律人才和金融人才等。

5.民營企業(yè)在國際市場品牌知名度不高。民營企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略過程中，由于缺乏核心技術(shù)，目前缺乏能夠充分滿足國際市場需求的研發(fā)能力，缺乏足夠的獨(dú)立開發(fā)國際市場的資金實(shí)力，缺乏制定并有力執(zhí)行品牌國際化戰(zhàn)略整體規(guī)劃的人才隊(duì)伍，品牌國際化戰(zhàn)略實(shí)施過多依賴于國外代理商。據(jù)2005年國際知名品牌調(diào)查機(jī)構(gòu)Inter brand進(jìn)行的全球網(wǎng)上調(diào)查表明，全球消費(fèi)者對(duì)中國企業(yè)品牌形象的整體印象依次是：廉價(jià)、價(jià)值低、質(zhì)量低、不可靠和不成熟。有79%的消費(fèi)認(rèn)為中國企業(yè)品牌存在負(fù)面影響。

6.民營企業(yè)信息不靈。民營企業(yè)不具備收集與處理國際上的各種信息，更缺少對(duì)國際市場的動(dòng)態(tài)變化情況的充分了解，不能準(zhǔn)確尋找國際買家和及時(shí)地發(fā)現(xiàn)競爭對(duì)手，而國外對(duì)我們的企業(yè)卻了如指掌，民營企業(yè)參與國際競爭中，經(jīng)常造成極為被動(dòng)的處境。

三、民營企業(yè)國際化發(fā)展中應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)

1.國際貿(mào)易摩擦的頻發(fā)挑戰(zhàn)。貿(mào)易摩擦的頻發(fā)構(gòu)成了民營企業(yè)在國際化發(fā)展初級(jí)階段的一個(gè)重要挑戰(zhàn)，企業(yè)國際化進(jìn)程中應(yīng)對(duì)國際貿(mào)易的摩擦，需要認(rèn)真規(guī)劃設(shè)計(jì)、制定具體的實(shí)施戰(zhàn)略，解決因各國的制度、標(biāo)準(zhǔn)、配額、限制，以及關(guān)稅方面的問題，企業(yè)應(yīng)建立專門機(jī)構(gòu)、多了解和熟讀各國的相關(guān)資料等、配備專門人員來研究面對(duì)，做出應(yīng)對(duì)措施和辦法。

2.民營企業(yè)經(jīng)濟(jì)全球化的創(chuàng)新挑戰(zhàn)。創(chuàng)新是一種能力的再創(chuàng)造和潛力的發(fā)掘，是保證民營企業(yè)的不斷的發(fā)展和壯大的條件，特別是國際化發(fā)展階段，要不斷的向市場輸送適合用戶需求的商品。同時(shí)要不斷的提高產(chǎn)品的技術(shù)水平，滿足所有用戶的要求。民營企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展技術(shù)創(chuàng)新是基礎(chǔ)，文化創(chuàng)新是導(dǎo)向，管理創(chuàng)新是核心。三者相互作用相互促進(jìn)。

3.民營企業(yè)進(jìn)行跨國經(jīng)營和尋求國外辦廠的挑戰(zhàn)。在全球化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，民營企業(yè)要想堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，就必須建立和開辟全球化的市場，開展跨國經(jīng)營與尋求到海外辦廠已是必然趨勢。尋求國際化發(fā)展，一方面企業(yè)可以將觸覺伸向國際市場的最前端，可以直接了解市場的需求信息，以及市場變化的情況。尋求海外辦廠，一方面可以獲取國外政府的一些優(yōu)惠政策，又可以繞過各種貿(mào)易壁壘，使企業(yè)得以快速發(fā)展。在海外辦廠對(duì)企業(yè)的管理水平、市場定位，產(chǎn)品質(zhì)量等要求非常高，特別是產(chǎn)品一定要具有的領(lǐng)先優(yōu)勢。民營企業(yè)一般需要從人才、資金、技術(shù)和管理等方面作好充分準(zhǔn)備，事前要積累幾年甚至更多年的時(shí)間達(dá)到上述的要求去沖刺海外國際市場。

四、民營企業(yè)國際化發(fā)展中面臨的任務(wù)

1.民營企業(yè)打造自身的核心競爭力。核心競爭力是民營企業(yè)增強(qiáng)和保持競爭優(yōu)勢的先決條件，是企業(yè)占領(lǐng)市場和保證一定的市場份額的基礎(chǔ)。企業(yè)的競爭實(shí)質(zhì)就是科技創(chuàng)新能力和科技人才的競爭，建立和完善企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新管理體系、搞好研發(fā)設(shè)計(jì)、加快開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)和主導(dǎo)產(chǎn)品，同時(shí)吸引科研機(jī)構(gòu)和大學(xué)的科研力量進(jìn)入企業(yè)，組織力量對(duì)一些重要領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)難題進(jìn)行聯(lián)合攻關(guān)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的突破與跨越，促進(jìn)科技成果向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化，來促進(jìn)民營企業(yè)的核心競爭力的提升。

2.創(chuàng)建民營企業(yè)的國際品牌。民營企業(yè)品牌的國際化創(chuàng)建包括：產(chǎn)品品牌、文化品牌、信用品牌等。產(chǎn)品品牌是企業(yè)立足之本，文化品牌是企業(yè)發(fā)展的靈魂，是在消費(fèi)者心中的印象、感覺、審美等觀念及經(jīng)營行為的總和。富有文化內(nèi)涵的品牌一方面體現(xiàn)了企業(yè)的精神面貌，另一方面在心里情感上拉近了與消費(fèi)者的距離，贏得消費(fèi)者的好感和認(rèn)同；信用品牌與企業(yè)產(chǎn)品品牌是密不可分的，重點(diǎn)體現(xiàn)在企業(yè)對(duì)用戶的誠信度。民營企業(yè)品牌的國際化創(chuàng)建要從研發(fā)設(shè)計(jì)上開始，企業(yè)與科研、教育合作搞好研發(fā)設(shè)計(jì)，有能力的企業(yè)購買國際先進(jìn)的專利技術(shù)、企業(yè)搞好與外國公司的緊密合作，借以減少貿(mào)易壁壘對(duì)品牌國際化發(fā)展的阻礙。企業(yè)還可以利用海外華人宣傳國貨，以及將品牌服務(wù)延伸到國外，建立企業(yè)品牌發(fā)展的目標(biāo)與定位全球化。

3.政府與企業(yè)共同建立風(fēng)險(xiǎn)防范預(yù)警機(jī)制。民營企業(yè)由于對(duì)國際市場信息的采集能力很有限，獲取信息的渠道狹窄，增加了民營企業(yè)“走出去”的盲目性的風(fēng)險(xiǎn)。政府應(yīng)出臺(tái)政策和法律，應(yīng)盡快加以完善和引導(dǎo)企業(yè)規(guī)避各種風(fēng)險(xiǎn)。政府建立相應(yīng)的民營企業(yè)國際化的管理服務(wù)系統(tǒng)，對(duì)民營企業(yè)對(duì)外投資與合作項(xiàng)目及相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行動(dòng)態(tài)分析，及時(shí)調(diào)整國家對(duì)外政策，多方面收集駐在國法律、法規(guī)及具體業(yè)務(wù)信息，為民營企業(yè)進(jìn)入國際市場創(chuàng)造發(fā)展的環(huán)境。

4.政府對(duì)民營企業(yè)產(chǎn)品出口實(shí)行準(zhǔn)出制度。商務(wù)部海關(guān)總署文件商務(wù)部44號(hào)文件文件實(shí)施抑制低附加值產(chǎn)品出口，是出于大局與整體的利益。民營企業(yè)過多的生產(chǎn)附加值低的產(chǎn)品，會(huì)導(dǎo)致企業(yè)與企業(yè)之間的惡性競爭、競相壓價(jià)與低價(jià)向國外銷售產(chǎn)品，犧牲自身利益，同時(shí)還會(huì)受到貿(mào)易準(zhǔn)則與壁壘的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)企業(yè)實(shí)行資格審查與產(chǎn)品準(zhǔn)出制度，可以有效防止企業(yè)不良產(chǎn)品，或者含有國際市場禁止或限制成分含量的產(chǎn)品流入國際市場，避免企業(yè)與國家利益受到侵害或損失等問題的發(fā)生。

5.政府轉(zhuǎn)變觀念，從各個(gè)方面積極支持民營企業(yè)國際化的發(fā)展。世界經(jīng)驗(yàn)表明，企業(yè)在海外投資初期往往依靠政府促進(jìn)政策的強(qiáng)大力量獲得成功。目前我國政府雖然出臺(tái)了一系列促進(jìn)企業(yè)開展國際化經(jīng)營的政策和措施。但由于我國對(duì)外投資尚處于起步階段，與之匹配的政策支持體系尚不配套。在貿(mào)易管理方面，我國對(duì)外審批制度仍然存在效率低、門檻高，審批環(huán)節(jié)極為繁瑣，致使一些企業(yè)失去海外投資的良好時(shí)機(jī)，在出口信貸和出口退稅等方面存在著政策歧視，相當(dāng)多的民營企業(yè)游離于政府服務(wù)之外，未經(jīng)官方批準(zhǔn)造成的企業(yè)海外直接投資行為，以至民營企業(yè)國際化進(jìn)程中阻礙了民營企業(yè)的發(fā)展。為民營企業(yè)營造一個(gè)寬松、統(tǒng)一規(guī)則、政策透明、符合市場經(jīng)濟(jì)要求的公開、公平、公正的環(huán)境。在資本市場準(zhǔn)入方面給民營企業(yè)以“國民待遇”，同一行業(yè)不同所有制企業(yè)應(yīng)享受同等待遇。