摘要：

馳名商標(biāo)對(duì)占有市場(chǎng)有著絕對(duì)的意義，任何淡化行為對(duì)馳名商標(biāo)都將構(gòu)成難以逆轉(zhuǎn)的損害。自我淡化與傳統(tǒng)的淡化相比，在淡化的主體或淡化的形式上都不相同?，F(xiàn)實(shí)中，企業(yè)對(duì)馳名商標(biāo)被淡化的情形已經(jīng)非常警覺，但是對(duì)馳名商標(biāo)自我淡化的情形并沒有引起足夠的重視和防范。探索馳名商標(biāo)自我淡化的表現(xiàn)形式、特點(diǎn)及其防范對(duì)策，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著重要的意義。

關(guān)鍵詞： 馳名商標(biāo); 自我淡化; 防范對(duì)策

中圖分類號(hào)：D 923.43文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1671-623X(2012)01-0057-05おおお

隨著市場(chǎng)化的深入，馳名商標(biāo)對(duì)企業(yè)的重要性已經(jīng)得到了社會(huì)的認(rèn)同，防范馳名商標(biāo)被他人淡化也受到了企業(yè)的重視。但是馳名商標(biāo)的自我淡化問題并沒有引起企業(yè)廣泛的關(guān)注和警惕，這種現(xiàn)象一旦蔓延，將對(duì)企業(yè)構(gòu)成難以逆轉(zhuǎn)的永久損害。就馳名商標(biāo)自我淡化的形式和特點(diǎn)進(jìn)行探討，對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)意義重大。

一、馳名商標(biāo)取決于核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)び牒碩ㄊ褂蒙唐分間的顯著聯(lián)系

我國(guó)《商標(biāo)法》第五十一條規(guī)定“注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限。”根據(jù)該條法律規(guī)定，可知只有在“核定使用的商品”上使用“核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)”，才能享有受到法律保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán)。

另從《商標(biāo)法》第十九條（申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)按規(guī)定的商品分類表填報(bào)使用商標(biāo)的商品類別和商品名稱）和第二十一條（注冊(cè)商標(biāo)需要在同一類的其他商品上使用的，應(yīng)當(dāng)另行提出注冊(cè)申請(qǐng)）的規(guī)定看，也更加明確和強(qiáng)調(diào)了“注冊(cè)商標(biāo)”與“使用注冊(cè)商標(biāo)的商品”之間的法定聯(lián)系。因此，不管是普通的注冊(cè)商標(biāo)還是馳名商標(biāo)，在使用中都不能與核定使用的商品或服務(wù)相分離。

馳名商標(biāo)得到其權(quán)利人的用心培育，使之與具體商品之間的聯(lián)系在相關(guān)公眾處產(chǎn)生了特別深刻的印象，達(dá)到了“熟知”的程度。馳名商標(biāo)與其商品之間具有一種固定且唯一的穩(wěn)定聯(lián)系，正是這種“固定且唯一的穩(wěn)定聯(lián)系”凸顯了商標(biāo)的顯著性，使其成為馳名商標(biāo)。一旦這種“固定且唯一的穩(wěn)定聯(lián)系”不再存在，則商標(biāo)也就不再馳名。所以，要保護(hù)馳名商標(biāo)，就一定不能削弱或模糊注冊(cè)商標(biāo)與使用其的商品或服務(wù)之間的這種“固定且唯一的穩(wěn)定聯(lián)系”。

在我國(guó)，有學(xué)者認(rèn)為“馳名商標(biāo)淡化是指馳名商標(biāo)的顯著性及其內(nèi)在價(jià)值因他人善意或者惡意使用，影響該馳名商標(biāo)及其代表的商品或者服務(wù)在公眾中的形象，從而削弱馳名商標(biāo)權(quán)利人商品或者服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力的行為?！?sup>［1］

因此，商標(biāo)制度中一般都把馳名商標(biāo)與其商品或服務(wù)之間的這種“固定且唯一的穩(wěn)定聯(lián)系”的削弱情況稱為馳名商標(biāo)的淡化，而如果這種削弱馳名商標(biāo)與使用其的商品或服務(wù)之間“固定且唯一的穩(wěn)定聯(lián)系”的人是商標(biāo)權(quán)人自己的話，則淡化就成為了自我淡化。

二、馳名商標(biāo)自我淡化的表現(xiàn)形式

自我淡化是馳名商標(biāo)淡化的一種特殊表現(xiàn)，自我淡化的主體是擁有馳名商標(biāo)的主體自身。沒有企業(yè)希望自己的馳名商標(biāo)被淡化，因此自我淡化是一種企業(yè)無(wú)意識(shí)削弱自己馳名商標(biāo)顯著性和區(qū)別力的行為。但是，這種對(duì)企業(yè)的馳名商標(biāo)能夠構(gòu)成嚴(yán)重危害的行為，至今尚未引起社會(huì)和企業(yè)的普遍警惕和關(guān)注。

現(xiàn)實(shí)中馳名商標(biāo)自我淡化的表現(xiàn)形式主要有5種。

1．弱化商標(biāo)與其商品之間的唯一指向

這種情形往往表現(xiàn)為，有的企業(yè)把自己持有的馳名商標(biāo)注冊(cè)于本企業(yè)生產(chǎn)或銷售的多種甚至全部的產(chǎn)品上。這種使用馳名商標(biāo)的方式對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，優(yōu)點(diǎn)在于管理上比較簡(jiǎn)單，辦理續(xù)展也比較方便。但是這樣做必然帶來(lái)一些問題：首先是，如果將馳名商標(biāo)用于不同檔次的相同或類似商品時(shí)必然導(dǎo)致馳名商標(biāo)的商品定位出現(xiàn)模糊，使其再也難以明確指向原來(lái)的具體商品；其次是，在商標(biāo)延伸到另一種商品中使用的時(shí)候，也將弱化馳名商標(biāo)與先前特定使用商品之間的固定且唯一的指向。不管是哪種情況的發(fā)生，馳名商標(biāo)被自我淡化的結(jié)果都將出現(xiàn)。

2．商標(biāo)與企業(yè)名稱或字號(hào)合一使用

在這種情形中，企業(yè)的名稱或字號(hào)就是其馳名商標(biāo)。往往以企業(yè)名稱或字號(hào)來(lái)使用馳名商標(biāo)的企業(yè)，都喜歡在自己的所有產(chǎn)品上都使用與企業(yè)名稱相同的品牌，比如“美的”、“方太”。在市場(chǎng)效應(yīng)上，常常是企業(yè)的名聲或字號(hào)比馳名商標(biāo)的名聲更大，結(jié)果是相關(guān)公眾記住的主要是企業(yè)的名稱或字號(hào)，而難以鎖定馳名商標(biāo)所指向的具體商品或服務(wù)類別，最終留給相關(guān)公眾的印象則是“‘美的生產(chǎn)的產(chǎn)品”，而不是“‘美的牌產(chǎn)品”。當(dāng)商標(biāo)指向某種商品的顯著性被弱化，馳名商標(biāo)在該種商品上的區(qū)別力就大大降低，顯然馳名商標(biāo)在這種使用方式中被企業(yè)自我淡化了。

3．濫用商標(biāo)許可

馳名商標(biāo)因?yàn)榭梢援a(chǎn)生良好的市場(chǎng)價(jià)值，自然受到許多以貼牌為生的企業(yè)追捧，而許可他人使用自己的馳名商標(biāo)也可以給商標(biāo)權(quán)人帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，這對(duì)商標(biāo)權(quán)人產(chǎn)生了一定的誘惑。但是如果商標(biāo)許可太過于隨便，將給擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)帶來(lái)滅頂之災(zāi)。這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。首先，馳名商標(biāo)被許可使用于他人同類商品上的自我淡化風(fēng)險(xiǎn)。商標(biāo)法律制度的一項(xiàng)重要功能在于注冊(cè)商標(biāo)必須保持商品質(zhì)量的恒定，如果使用同一注冊(cè)商標(biāo)的同類商品產(chǎn)生了不同的質(zhì)量，則不但有可能使得注冊(cè)商標(biāo)被注銷，而且也將產(chǎn)生“良幣被劣幣驅(qū)逐”的情形，這一情形帶來(lái)的必然是馳名商標(biāo)被自我淡化的后果。其次，馳名商標(biāo)被許可使用于不同類的商品上的自我淡化風(fēng)險(xiǎn)。這種許可使用將削弱馳名商標(biāo)唯一指向某種商品上的顯著性，馳名商標(biāo)的顯著性在這種許可使用發(fā)生時(shí)自我淡化就開始了。特別值得一提的是，近期媒體上偶有這樣的報(bào)道：品牌許可成為企業(yè)自救的途徑，指的是在全面遭遇全球金融危機(jī)之際，有的企業(yè)為了渡過金融危機(jī)帶來(lái)的難關(guān)，采取了品牌許可的方式，以許可使用費(fèi)來(lái)獲取企業(yè)在金融危機(jī)中維持和發(fā)展的資金。這種自救的方式絕對(duì)不適合推廣，由此而帶來(lái)的削弱了馳名商標(biāo)唯一指向某種商品或服務(wù)顯著性的后果，很可能會(huì)就此拉開了企業(yè)馳名商標(biāo)自我淡化的序幕。

4．企業(yè)廣告及對(duì)外宣傳資料中的自我淡化

在這種自我淡化風(fēng)險(xiǎn)中，最值得警惕的就是馳名商標(biāo)變成了商品通用名稱?！皟?yōu)盤”由商標(biāo)變?yōu)樯唐吠ㄓ妹Q的慘痛教訓(xùn)，所有的企業(yè)都應(yīng)引以為戒。深圳市朗科科技有限公司由于管理不當(dāng)，把“優(yōu)盤”作為一種計(jì)算機(jī)移動(dòng)存儲(chǔ)器的商品通用名稱使用。朗科在其營(yíng)業(yè)執(zhí)照的“經(jīng)營(yíng)范圍”中，把“優(yōu)盤”列為其經(jīng)營(yíng)的一項(xiàng)商品名稱。在其宣傳材料上，“朗科優(yōu)盤”或“優(yōu)盤”文字后面基本沒有其他連用的商品名稱。北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱華旗資訊）因此請(qǐng)求撤銷朗科的“優(yōu)盤”商標(biāo)。華旗資訊稱，“優(yōu)盤”商標(biāo)僅僅直接表示了商品的用途及使用方法，并且該商標(biāo)已成為此類商品的通用名稱，如果繼續(xù)作為一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)而為某個(gè)廠商所擁有和使用，不利于整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。經(jīng)審理，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出裁決，認(rèn)定“優(yōu)盤”商標(biāo)已成為計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)器的通用名稱，應(yīng)予撤銷。^［2］企業(yè)如果在商標(biāo)法律知識(shí)和人才兩方面都匱乏，將難以發(fā)現(xiàn)企業(yè)廣告及對(duì)外宣傳資料中類似馳名商標(biāo)自我淡化的風(fēng)險(xiǎn)，也將給企業(yè)帶來(lái)難以逆轉(zhuǎn)的痛失商標(biāo)權(quán)的結(jié)局。

5．忽略商品質(zhì)量控制

從各國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，相關(guān)公眾中對(duì)商標(biāo)的知曉度與使用該商標(biāo)的商品市場(chǎng)占有的廣泛度是最重要的條件，達(dá)到這些條件的基礎(chǔ)只能是商品具有良好而穩(wěn)定的質(zhì)量，被市場(chǎng)和消費(fèi)者拋棄的商品自然也會(huì)喪失馳名商標(biāo)的美譽(yù)。以近年國(guó)內(nèi)發(fā)生的毒害嬰幼兒的奶粉事件為例，“三鹿”這一長(zhǎng)期穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)奶粉銷量頭把交椅的馳名商標(biāo)，價(jià)值的急速滑落不能不讓人痛心?！叭埂边@個(gè)曾經(jīng)獲得美譽(yù)的品牌已經(jīng)成為了全國(guó)媽媽們心中永遠(yuǎn)的痛，任何財(cái)團(tuán)對(duì)該品牌的接手，都難以再造當(dāng)年的輝煌，也難以撫平那烙在母親們心中的傷痕?！叭埂睂?shí)實(shí)在在地被經(jīng)營(yíng)者們自我淡化了。相信“三鹿”的遭遇不會(huì)是市場(chǎng)上的唯一，期望“三鹿”們能吸取教訓(xùn)，成為防范馳名商標(biāo)自我淡化的典范。

三、馳名商標(biāo)自我淡化的特點(diǎn)

商標(biāo)的自我淡化與傳統(tǒng)的淡化相比有其特點(diǎn)，對(duì)其特點(diǎn)進(jìn)行分析將有助于企業(yè)對(duì)馳名商標(biāo)的自我淡化保持警惕。

1.馳名商標(biāo)傳統(tǒng)淡化的類別和表現(xiàn)形式

傳統(tǒng)的淡化主要有三大類：弱化(blurring)、丑化(tarnishment)、退化(degeneration)。弱化是指無(wú)權(quán)使用人將馳名商標(biāo)使用在不相同或不相類似的商品上，破壞馳名商標(biāo)的識(shí)別力和顯著性，沖淡商標(biāo)與使用其的商品之間的獨(dú)特聯(lián)系，最終損害馳名商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值的行為。丑化是指無(wú)權(quán)使用人將與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)用于對(duì)馳名商標(biāo)的信譽(yù)產(chǎn)生玷污、負(fù)效應(yīng)的不相同或不相類似的商品上的行為。退化是指對(duì)商標(biāo)的使用不當(dāng)，使馳名商標(biāo)成了商品的通用名稱，徹底喪失識(shí)別性，不再具有區(qū)別功能的行為。退化是淡化中最嚴(yán)重的一種形式，商標(biāo)權(quán)人徹底失去了自己曾經(jīng)擁有的商標(biāo)。

從馳名商標(biāo)被淡化在現(xiàn)實(shí)中的表現(xiàn)形式來(lái)看，淡化主要有如下幾個(gè)方面:第一，直接將與他人馳名商標(biāo)相同或類似的商標(biāo)作為自己的商標(biāo)使用，只是使用在不相同、不相似的商品或服務(wù)上，這種情況不太容易發(fā)生，因?yàn)槲覈?guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，在我國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)可以在不同類的商品或服務(wù)上阻攔他人以與馳名商標(biāo)相同或相似的文字或圖形的商標(biāo)注冊(cè)；第二，將與他人馳名商標(biāo)類似或相同的標(biāo)識(shí)圖案以其他形式(不作為商品商標(biāo))使用在自己的商品上并向社會(huì)公開出示；第三，以其他間接的方式使公眾將他人馳名商標(biāo)誤解為商品的普通名稱，即將他人的馳名商標(biāo)作為商品或服務(wù)的通用名稱使用；第四，將他人的馳名商標(biāo)作為自己企業(yè)名稱的組成部分；第五，將他人的馳名商標(biāo)作為自己商品的裝潢使用；第六，將他人的馳名商標(biāo)作為自己的域名使用。

2.馳名商標(biāo)的傳統(tǒng)淡化和自我淡化的不同特點(diǎn)

首先，在淡化實(shí)施主體方面，傳統(tǒng)的淡化實(shí)施的主體往往都是被淡化的馳名商標(biāo)權(quán)人之外的人，而自我淡化的實(shí)施主體則是擁有馳名商標(biāo)的權(quán)利人自己。

其次，在淡化的主觀方面，傳統(tǒng)的淡化往往表現(xiàn)為故意，過失的情況很少，而自我淡化則更多是過失。不管商標(biāo)權(quán)人之外的人在實(shí)施傳統(tǒng)的淡化方式時(shí)主觀上是否存在淡化的惡意，但最終選擇某個(gè)馳名商標(biāo)進(jìn)行搭便車則是經(jīng)過認(rèn)真的主觀判斷的。而自我淡化是實(shí)施淡化主體的主觀上并沒有想淡化自己的馳名商標(biāo)的故意，更多的是因?yàn)樯虡?biāo)法知識(shí)欠缺而過失造成了淡化的后果。

再次，在淡化的客體方面，傳統(tǒng)淡化破壞的是市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，而自我淡化則不存在對(duì)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序的破壞。傳統(tǒng)的淡化中實(shí)施淡化的主體與被淡化的馳名商標(biāo)權(quán)人一般存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系——淡化將在相關(guān)公眾心中混淆商品或服務(wù)的來(lái)源；或者是存在著利用馳名商標(biāo)的商譽(yù)來(lái)牟取特別的商業(yè)利益的目的——以他人馳名商標(biāo)為自己的企業(yè)名稱、字號(hào)或域名等。而在自我淡化中不存在有對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，更多的是發(fā)生在注冊(cè)、許可、宣傳和管理中馳名商標(biāo)權(quán)利人自身的失誤為之。

四、防范馳名商標(biāo)自我淡化的對(duì)策

發(fā)生馳名商標(biāo)自我淡化的根本原因在于企業(yè)對(duì)商標(biāo)法律知識(shí)掌握得不夠以及自我保護(hù)意識(shí)的欠缺。知識(shí)產(chǎn)權(quán)與物權(quán)是不同的，物權(quán)保護(hù)的方法和途徑可以憑借比較樸素的常識(shí)去把握，但是知識(shí)產(chǎn)權(quán)則必須憑借理性去認(rèn)識(shí)和把握，這給在知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才及知識(shí)儲(chǔ)備都不足的企業(yè)帶來(lái)了許多困擾，在防范馳名商標(biāo)自我淡化方面的認(rèn)識(shí)欠缺也就不足為奇了。在此，從企業(yè)內(nèi)部管理和外部健全法律規(guī)范兩個(gè)方面提出防范馳名商標(biāo)自我淡化的對(duì)策。

1．企業(yè)內(nèi)部管理中防范馳名商標(biāo)自我淡化的措施

盡量按照商品的類別來(lái)注冊(cè)商標(biāo)，確保商標(biāo)能產(chǎn)生與某種商品形成唯一的固定聯(lián)系的結(jié)果。這樣比較容易突顯商標(biāo)的顯著性，不但對(duì)創(chuàng)建馳名商標(biāo)有好處，而且也將產(chǎn)生防范馳名商標(biāo)因被注冊(cè)于太多類的商品上，其唯一指向某具體商品或服務(wù)類別的功能降低，區(qū)別力和顯著性都隨之減弱，最終造成自我淡化的結(jié)果。摒棄過于簡(jiǎn)單的管理模式，防止把企業(yè)自身生產(chǎn)的多類性能及功能都不同的或截然相反的商品注冊(cè)于同一個(gè)商標(biāo)名下，這樣很容易破壞在申請(qǐng)馳名商標(biāo)認(rèn)定時(shí)被普遍采納的條件——商標(biāo)已經(jīng)與某類商品建立起了唯一的固定聯(lián)系。當(dāng)這個(gè)商標(biāo)與具體的商品間的唯一的固定聯(lián)系減弱后，馳名商標(biāo)的顯著性自然被自我淡化了。

廣告及對(duì)外宣傳采取專人責(zé)任制，嚴(yán)防品牌淪為商品通用名稱。企業(yè)在廣告及對(duì)外宣傳中如果不注意區(qū)分品牌與品名，甚至以品名代替了品牌的話，那將快速地造成馳名商標(biāo)的自我淡化。比如上文中提到的“優(yōu)盤”。深圳市朗科科技有限公司自身在宣傳資料上的過失，給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留下了變品牌為品名的證據(jù)。因此，企業(yè)對(duì)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)必須實(shí)行專人負(fù)責(zé)制。這里的“專人”不僅是個(gè)人責(zé)任制的體現(xiàn)，更是專業(yè)人員進(jìn)行管理的體現(xiàn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理，需要具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)的人來(lái)進(jìn)行。

謹(jǐn)慎把關(guān)許可使用，防止馳名商標(biāo)許可的濫用。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的許可使用中，商標(biāo)的許可使用具有特別的風(fēng)險(xiǎn)，這與商標(biāo)法律制度中要求商標(biāo)權(quán)人確保使用同一商標(biāo)的商品質(zhì)量保持恒定有直接的關(guān)系。馳名商標(biāo)的許可使用更要謹(jǐn)慎，不謹(jǐn)慎的濫用許可將會(huì)讓商標(biāo)丟失馳名。一個(gè)馳名商標(biāo)用在太多類別的商品或服務(wù)上，或用在同類的不同檔次的商品或服務(wù)上，將模糊馳名商標(biāo)原本的商品或服務(wù)定位，破壞其與某種商品或服務(wù)已經(jīng)建立起來(lái)的唯一的固定聯(lián)系。馳名商標(biāo)消費(fèi)品位的下降，將在相關(guān)公眾心目中因喪失了其高貴的檔次而被拋棄，于是馳名商標(biāo)自我淡化就實(shí)實(shí)在在地發(fā)生了。企業(yè)在實(shí)行許可使用中，還需要防范片面追求賺取許可使用費(fèi)而忽略對(duì)馳名商標(biāo)自我淡化的現(xiàn)象，尤其在遭遇類似金融危機(jī)的困境中，不要讓企業(yè)因?yàn)E用商標(biāo)許可暫時(shí)渡過了資金周轉(zhuǎn)的難關(guān)，卻陷入了品牌丟失的危機(jī)中，那將得不償失。

嚴(yán)格監(jiān)控商品質(zhì)量，防止馳名商標(biāo)被市場(chǎng)拋棄。商品質(zhì)量的優(yōu)良是贏取和保持馳名商標(biāo)的基礎(chǔ)，相關(guān)公眾的知曉和擁戴程度直接影響商品的市場(chǎng)占有度。一旦商品的商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)之后，如果放棄商品質(zhì)量的監(jiān)控，造成商品質(zhì)量的滑坡，必然遭遇使用該商標(biāo)商品被消費(fèi)者拋棄的命運(yùn)。如被媒體曝光了不良情形的一些著名產(chǎn)品，其商標(biāo)的含金量馬上下滑或見底。因此，企業(yè)絕對(duì)不能對(duì)使用馳名商標(biāo)的商品質(zhì)量有絲毫的放松，只有維護(hù)了商品的恒定質(zhì)量，才能牢牢地抓住保護(hù)馳名商標(biāo)的韁繩。

2．建立健全防范商標(biāo)自我淡化的法律制度

我國(guó)法律雖然對(duì)馳名商標(biāo)提供了“跨類”的保護(hù)，但其著眼點(diǎn)仍在于避免他人的商標(biāo)與馳名商標(biāo)相混淆和誤導(dǎo)公眾，而商標(biāo)淡化理論不完全考慮公眾混淆、誤認(rèn)的可能性，也不要求商品類似，只要對(duì)馳名商標(biāo)造成了“淡化”，就可以被認(rèn)為是侵權(quán)。商標(biāo)反淡化理論著眼于對(duì)馳名商標(biāo)與某種商品或服務(wù)上之間的唯一及固定聯(lián)系的保護(hù)，反淡化的核心是保護(hù)商標(biāo)的獨(dú)特個(gè)性、廣告價(jià)值和良好的聲譽(yù)。我國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》已經(jīng)采納了以聯(lián)想為特征的反淡化理論，但是也僅僅局限于傳統(tǒng)淡化的防范，有必要增加防范自我淡化的相關(guān)規(guī)定。

（1）明確馳名商標(biāo)自我淡化的概念，馳名商標(biāo)自我淡化是該商標(biāo)權(quán)人破壞了該商標(biāo)與其原本該使用其的商品或服務(wù)之間的獨(dú)特聯(lián)系，造成該商標(biāo)識(shí)別力和顯著性明顯降低的行為。

（2）明確當(dāng)商標(biāo)權(quán)人不能保證使用同一商標(biāo)的商品或服務(wù)的質(zhì)量相同時(shí)，應(yīng)賦予任何人都可以向國(guó)家商標(biāo)行政管理部門申請(qǐng)撤消該商標(biāo)注冊(cè)的權(quán)利。

（3）明確商標(biāo)只能在其法定使用范圍內(nèi)進(jìn)行許可使用，超出其法定使用范圍進(jìn)行使用的，任何人可以向商標(biāo)行政管理部門申請(qǐng)撤消該商標(biāo)的注冊(cè)。

（4）嚴(yán)格限制商標(biāo)權(quán)人的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，明確不允許任意對(duì)與馳名商標(biāo)使用同一品牌的其他商品以馳名商標(biāo)進(jìn)行廣告及其他的宣傳。這種宣傳往往是利用了消費(fèi)者商標(biāo)法律知識(shí)的欠缺，只宣傳馳名商標(biāo)，通過有意割裂取得馳名商標(biāo)的A商品與馳名商標(biāo)的聯(lián)系來(lái)謀取與馳名商標(biāo)同名的B商品的特殊利益，這是對(duì)同樣生產(chǎn)B商品的其他競(jìng)爭(zhēng)者的不公平競(jìng)爭(zhēng)。如果發(fā)生了這種利用馳名商標(biāo)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為，則這種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)中的受害人可以向國(guó)家商標(biāo)行政管理部門申請(qǐng)撤銷已經(jīng)被認(rèn)定的馳名商標(biāo)。

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［1］趙克，吳瑩迪.馳名商標(biāo)淡化及反淡化保護(hù)［J］.河南公安高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2006（4）：78.

［2］肖海.論馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)的限制［J］.商場(chǎng)現(xiàn)代化，2005（12中）：238.

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The Forms, Characteristics and Preventive Measures of the Self-dilution of Well-known Trademarks

WANG Xiao-xian

( School of Politics and Law, Guangdong University of Technology, Guangzhou, Guangdong 510090, P. R. China)

Abstract: Well-known trademarks have an absolute significance for sharing market, and any diluting behavior to well-known trademarks would result in an irreversible damage. There are differences between self-dilution and traditional dilution in terms of their form and subject. In reality, enterprises are alert to the self-dilution of well-known trademarks, but do not take sufficient care and preventive measures. Exploring the forms, characteristics and preventive measures of self-dilution of well-known trademarks has vital significance to an enterprise餾 long-term development.

Key words: well-known trademark; self-dilution; preventive measures

(文字編輯:鄒紅責(zé)任校對(duì)：王香麗)

收稿日期：2011-11-18

基金項(xiàng)目：廣東省軟科學(xué)研究項(xiàng)目“促進(jìn)廣東省企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制造的法律對(duì)策研究”(2011B070300127)。

作者簡(jiǎn)介：王曉先（1957-），女，漢族，副教授，學(xué)士；主要研究方向：知識(shí)產(chǎn)權(quán)法。

引文格式：王曉先.馳名商標(biāo)自我淡化的表現(xiàn)形式和特點(diǎn)及其防范對(duì)策［J］.廣東工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2012，12(1):57—61.