陜西理工學院體育學院 劉宏濤

社會的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，體育旅游已經(jīng)逐漸升溫，成為一種新的生態(tài)旅游時尚。體育旅游除了健身和休閑娛樂以外，最具特點的就是生態(tài)和可持續(xù)發(fā)展。體育旅游已經(jīng)成為了經(jīng)濟發(fā)展中的一個熱點項目，是體育產(chǎn)業(yè)的一個新興起的力量，發(fā)展迅速。體育旅游為人們的精神追求提供了一個途徑，能改善人們業(yè)余生活的質(zhì)量，增加人們的幸福感，其存在發(fā)展的價值不言而喻。

1 發(fā)展體育旅游的人文價值

就體育旅游而言，一般選擇在風景優(yōu)美的地方，花草蟲魚、湖光山色是自然風光，亭臺樓榭等現(xiàn)代建筑屬于人文景觀的范圍之內(nèi)。對于建筑手段與建筑藝術(shù)的欣賞，是體育旅游中的審美享受，設(shè)計對自然美和藝術(shù)美感覺的豐富內(nèi)容。在旅游以一些人文景觀為觀賞對象的時候，旅游者會受到一些民族的文化的熏陶，從而產(chǎn)生一種油然而生的民族自豪感。人們除了向大自然獲取生存必須的水源和空氣，還要通過自然獲得自身的精神享受。自然不僅提供給人類生存的物質(zhì)資料，還給人類提供了精神食糧。體育旅游加深了人們對于合理利用大自然的理解，在旅游過程中豐富自己的人生閱歷。自然環(huán)境和社會環(huán)境是人類必須面對的兩種大的環(huán)境，人們在面對社會環(huán)境的復雜多變時，會看到屬于這個社會的一些負面影響的東西，所以，會對社會這個大環(huán)境產(chǎn)生一種疲憊的感覺。而自然環(huán)境則不同，只要人類合理地利用大自然，真誠地對待大自然，它提供給人類的就是樸實多彩的美麗。人類通過體育旅游來感受屬于自然的無限風光，從而使我們的生命達到一種和諧。體育旅游體現(xiàn)了現(xiàn)代生活節(jié)奏加快的人們勞逸結(jié)合的一種需要，在陶冶旅游者情操的同時，感受到了大自然鬼斧神工的魅力。

體育旅游者最主要的旅游方式，是行走在山水之間，從而在精神上產(chǎn)生愉悅的感受，符合人們心理上的需求。旅游者被自然美景陶醉的同時還要去通過查閱人文景觀來充實自己的內(nèi)心，對于經(jīng)濟、政治等各個領(lǐng)域的文化歷史與一些新鮮事物，都給旅游者痛快淋漓的感受。實施具有社會性的人，但是人的生命和人的軀體缺失屬于自然萬物的一種，人的生存發(fā)展離不開自然，在體育旅游過程中對大自然深刻的見解能幫助人類更深刻的反思對大自然做出的破壞，反思過后用實際行動來保護自然，達到人與自然的和諧相處。在體育旅游中強身健體，達到精神和身體上的整體美化是體育旅游最重要的價值之一。比如，人們在景區(qū)中進行游泳能增強游泳者的體魄，還能放松身心、減輕生生活和工作的壓力。在景區(qū)中泡溫泉，溫泉中含有許多對人體有益的礦物質(zhì)，一些狩獵、滑雪、騎馬等活動都能在愉悅身心的同時，達到身體和精神上的雙重享受。

2 發(fā)展體育旅游的社會價值

體育旅游可以說是一種特殊的旅游，在旅游的時候既親近了自然又超越了自然。體育旅游的健身功能不言而喻，運動時人體的新陳代謝加快，大腦在運動時獲取的營養(yǎng)比平時更充足，人的整個機體都處在一個高度興奮的狀態(tài)，在一定程度上對人的創(chuàng)造力產(chǎn)生影響。通過體育旅游，在增強旅游者自身體質(zhì)的同時還陶冶了情操。經(jīng)常參與體育旅游活動，能提高全民族的身體素質(zhì)、增強民族精神的凝聚力。抑郁旅游可以提高社會公民的整體健康水平，使旅游者抵御疾病的能力更強，工作效率也得到提升，在一定程度上節(jié)省了整個社會勞動時間。體育旅游的過程中還能傳播體育文化，逐漸提高全民體育的宣傳力度。根據(jù)世界旅游組織的一個調(diào)查報告顯示，所有的旅游項目中，體育旅游占據(jù)的比例是最大的，通過體育旅游增進世界各個國家體育文化的交流。體育旅游能讓旅游者欣賞不同抵御的風土人情，從而在體驗不同的環(huán)境改變的同時提高自身的身體素質(zhì)。體育旅游一把多選擇在風光優(yōu)美的自然風景區(qū)，這些地區(qū)明顯不同于人們的日常居住生活的環(huán)境，有意于人們身心健康的勻速比較多。比如，山里溫度比市區(qū)的溫度要明顯低好多，在炎熱的夏天去山里參加體育旅游，涼爽的環(huán)境能增加人們心情的舒適度，增加食欲。森林環(huán)境中，氧氣充足、寧靜安詳，還有一定的殺菌功能，對一些患有慢性病的人比較有利。在森林里進行體育旅游者對于治療呼吸道以及一些氣管炎方面的療效比較顯著。體育旅游從起源發(fā)展到現(xiàn)代，與一些運動項目的關(guān)系很密切。比如，打高爾夫球、滑雪、騎自行車運動，這些都是體育旅游的項目。對于現(xiàn)在足不出戶的人們來說，體育運動無疑能為他們的健康增加籌碼，使身心永遠把保持在健康的狀態(tài)。打高爾夫球，可以陶冶人們的情操，增強肢體運動的力量；騎自行車可以鍛煉小腿的機能，攀巖在鍛煉參與者膽量的同時也增強了其體魄。一些戶外的團隊體育旅游，在旅游中健美強身的時候也增加了團隊精神。體育旅游能滿足人們外出觀賞風景的需要，還在一定程度上使人們的身心狀態(tài)得到改善，使人們保持積健康的生活方式，具有極高的社會價值。

3 發(fā)展體育旅游的經(jīng)濟價值

體育在產(chǎn)業(yè)分類中應該屬于第三產(chǎn)業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)是指出了農(nóng)工、建筑業(yè)之外的氣壓行業(yè)的一個統(tǒng)稱。體育旅游在使人們進行強身健體的同時減輕了精神上的壓力，還能在一定程度上緩解環(huán)境矛盾的一種積極的生活方式。一旦人們的生活方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，就必然會引起一系列的連鎖性反應，比如，消費結(jié)構(gòu)會發(fā)生變化、人的消費理念也會變得不同，這樣的轉(zhuǎn)變能從今我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展。與觀光旅游相比，體育旅游又上升了而一個層次，經(jīng)常參與體育旅游的人會有更高的創(chuàng)新能力。另外，體育旅游增強了人們的身體素質(zhì)，疾病侵入的幾率就相對減少，從而工作效率就得到了提高，從另一個角度上節(jié)約了勞動時間和勞動成本。人們的創(chuàng)新能力提高之后，會激發(fā)其創(chuàng)新的動力，有利于新產(chǎn)品新技術(shù)的研發(fā)。體育旅游的文化功能，在一定程度上也是經(jīng)濟價值的體現(xiàn)。體育旅游在旅游中占據(jù)的比例很高，就為社會體育找到了一條經(jīng)濟利益最大化的途徑，在發(fā)揮經(jīng)濟效益的同時連接了世界體育文化。一些出入境的體育旅游，顯示出了體育旅游的文化方面的特征，經(jīng)濟價值也得到顯現(xiàn)。從上個世紀中期以來，大眾體育的一步步興起，以健身和娛樂為主的各種體育賽事的出現(xiàn)，發(fā)展了全球性的旅游活動。我國就該和開放以來，出現(xiàn)的旅游企業(yè)對大上萬家，大多數(shù)企業(yè)都經(jīng)營體育旅游這個項目。為國家創(chuàng)造了稅收收入，還提供了一些就業(yè)崗位，是新時期我國的一個比較重要的經(jīng)濟增長點。人們消費理念的改變，是體育旅游長期發(fā)展的結(jié)果。社會經(jīng)濟的發(fā)展，體育旅游深入人們的日常生活之中，現(xiàn)代人的消費理念逐漸變成了愿意花錢去旅游，花錢去買健康。隨著奧運會在我國的舉辦，一些具有重大影響的旅游品牌也在我國產(chǎn)生，從而創(chuàng)造了很大的經(jīng)濟收入。體育旅游的發(fā)展也帶動了旅游事業(yè)的發(fā)展，一些相關(guān)部門對體育旅游的支持力度也比較大，隨著我國鳥巢等建筑物的對外開放，都在有不同程度上帶動我國經(jīng)濟的發(fā)展。在推廣體育旅游活動的過程中，也帶動了與體育相關(guān)的企業(yè)的知名度，形成了與體育有關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。體育用品的日益增多，在不斷給人們創(chuàng)造就業(yè)機會的同時，使經(jīng)濟收入也在不斷增加。體育旅游是人們生活中休閑娛樂的一個組成部分，開展體育旅游能促進國家的基礎(chǔ)性建設(shè)。奧運會之后的場館的再利用，就是在體育運動的基礎(chǔ)上增加了旅游觀光的功能。體育旅游的不斷興起。一些就業(yè)機會的增多，必然會出現(xiàn)一些體育旅游產(chǎn)業(yè)的專門人才，在一定程度上又促進了社會教育事業(yè)的發(fā)展。

4 體育旅游的價值與導向

體育旅游是一項經(jīng)濟利益、社會利益、文化利益兼具的產(chǎn)業(yè)，所以必須注重體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，對體育旅游的價值與導向做出正確的選擇。在旅游價值的定位要爭取看待，不能單純地因為一些價值的存在就盲目的進行體育旅游的發(fā)展。必須要制定體育旅游產(chǎn)業(yè)的基本方向和原則，來指導體育旅游的發(fā)展。在體育旅游的價值與導向的選擇時，首先就是要堅持生態(tài)旅游的導向，在進行體育旅游活動時，以不能破壞大自然為前提，實施一個既要體育旅游的經(jīng)濟效益，又要以旅游者的幸福感不降低的原則。在體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的過程中，以保護大自然環(huán)境為基本條件，把體育旅游帶入生態(tài)環(huán)境的循環(huán)中去。對一些可以發(fā)展體育旅游的地區(qū)進行治理，在達到治理效果基礎(chǔ)上來發(fā)展體育旅游，使人們在這個地區(qū)充分感受到體育旅游的魅力。對于一些生態(tài)環(huán)境比較脆弱的地方，盡量少開發(fā)或者不開發(fā)，對已經(jīng)開發(fā)的體育旅游區(qū)的旅游資源進行保護，使體育旅游活動對生態(tài)環(huán)境造成的影響最小化。體育旅游的價值與導向還要注重品牌性，體育旅游項目的品牌性，要求體育旅游有獨特的優(yōu)點和特色，這樣才能吸引游客，提高體育旅游區(qū)的凝聚力，從而獲得社會的贊譽。對于品牌的打造，在進行深入研究的基礎(chǔ)上進行精心打造，把這個地區(qū)的自然環(huán)境與文化氛圍想融合，在體育旅游的產(chǎn)品中表現(xiàn)出來。在體育旅游產(chǎn)品打造出來之后，再對其進行廣泛的包裝和宣傳，選擇比較恰當?shù)臓I銷手段，將富于這個地區(qū)特色的旅游產(chǎn)品向前來旅游健身的消費者推銷，讓人們熟知這個品牌，使人們感受到這個地區(qū)的旅游特色。體育旅游產(chǎn)品也是消費品的一種，消費品是為了滿足消費者的需求才研制開發(fā)的，所以體育旅游產(chǎn)品也不例外。這就需要體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計者緊跟市場的需要，建立適當?shù)膱F隊對旅游市場進行科學的調(diào)研，之后精心研究產(chǎn)品開發(fā)的策略，對產(chǎn)品的類型和具有的功能進行細分，特別是體育旅游產(chǎn)品本身的健身特性和休閑特性，找出設(shè)計這個產(chǎn)品的特色所在，形成不同層次的消費品，最大化地滿足體育旅游者的消費需求，那旅游市場開發(fā)起來，制定出比較好的經(jīng)濟效益的旅游產(chǎn)品開發(fā)計劃。當今社會的發(fā)展過程中，建立環(huán)境友好型社會已是趨勢所在。在發(fā)展體育旅游項目中，必須要堅持環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展的導向性，在旅游者滿足了其體育旅游的需求的情況下滲透進去環(huán)境保護教育，讓體育旅游者通過旅游來感悟到一個和諧的自然環(huán)境對人們的生活是多么的重要，使他們獲得更多的生態(tài)環(huán)境保護知識，增強體育旅游項目的環(huán)保導向性。

體育旅游項目的多姿多彩性，可以不同程度地滿足不同年齡、職業(yè)、性別的人們身心愉悅的需要。體育旅游的強身健體、觀賞風光的性質(zhì)吸引著越來越多的旅游者。體育旅游這個環(huán)保的第三產(chǎn)業(yè)會逐漸成為世界上最大的行業(yè)之一。體育旅游的發(fā)展勢頭迅猛，發(fā)展?jié)摿σ脖容^大，在拉動經(jīng)濟增長的同時，增強了人們的身體素質(zhì)。其獨特的認為價值、社會價值以及經(jīng)濟價值被越來越多的人重視，體育旅游價值與導向更是要求體育旅游朝著可持續(xù)的方向發(fā)展。體育旅游是旅游愛好者展示自己無限的生命活力的一種方式，在磨練人們意志的時候，健全了精神和體魄。在游山玩水中進行體育鍛煉，是現(xiàn)代文明社會一種重要的生活方式，能調(diào)節(jié)現(xiàn)代生活和工作的壓力，豐富業(yè)余生活，是現(xiàn)代社會越來越受到人們青睞的旅游方式，體育旅游行業(yè)也在其獨特的價值與價值導向中不斷地發(fā)展壯大。

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