班元元，趙 藝

(中國計量學(xué)院，浙江杭州310018)

新聞圖片框架的三個維度

班元元，趙 藝

(中國計量學(xué)院，浙江杭州310018)

新聞圖片;框架理論;新聞攝影

隨著信息傳播技術(shù)的蓬勃發(fā)展，圖片在新聞傳播中擔(dān)負(fù)著重要的角色，在社會生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。從框架理論的三個維度——攝影師、不同國家媒體以及受眾認(rèn)知來分析新聞圖片的框架使用情況及其作用，從而揭示新聞圖片傳播背后所隱含的視覺話語邏輯。

框架理論在新聞傳播中的運(yùn)用越來越多，它體現(xiàn)在一篇新聞報道從攝影師拍攝、記者撰稿到受眾認(rèn)知的整個過程。當(dāng)今已經(jīng)是讀圖的時代，盡管一篇報道中文字一直是新聞的主體，但是圖片可以更好地再現(xiàn)事實(shí)場景，將二者結(jié)合起來，更能達(dá)到新聞傳播的效果。不管是文字還是圖片的運(yùn)用，在一篇報道中都會體現(xiàn)出一定的框架。

一、框架理論概述

框架的概念最早是由貝特森提出的，由高夫曼將這個概念引入文化社會學(xué)。關(guān)于框架如何而來，高夫曼認(rèn)為一方面是源自過去的經(jīng)驗，另一方面經(jīng)常受到社會文化意識的影響。對于新聞媒體的框架研究，學(xué)者們基本上是源自高夫曼的思想。坦克德認(rèn)為框架是新聞的中心思想。恩特曼認(rèn)為框架包含了選擇和凸顯兩個作用，框架一件事，就是把認(rèn)為需要的部分挑選出來，在報道中特別處理，以體現(xiàn)意義解釋、歸因推論，道德評估，及處理方式的建議。在對新聞框架的形成因素的研究中，伍 (Woo)等認(rèn)為，框架是新聞工作人員、消息來源、受眾、社會情境之間的互動的結(jié)果。［1］簡而言之，框架理論就是對于同一事件，不同的人或組織會運(yùn)用自己 (不同于他人)的立場分析問題。以2008年3月28日人民日報中《胡錦濤講話提出實(shí)現(xiàn)核安全路線圖》的報道為例:在這篇報道中，新聞工作者基于媒體責(zé)任與宣傳國家形象的立場選擇凸顯的是“講話”的積極作用與國際社會對其的高度贊揚(yáng)，建立了一個“中國是個負(fù)責(zé)任的大國”的框架;受眾在閱讀此報道時一方面受媒體所建立的框架的影響，另一方面形成了自己的閱讀框架——中國在世界和平與安全問題上有了進(jìn)一步成果。

在今天的讀圖時代，圖片新聞在新聞報道中的地位越來越突出，圖片新聞形象生動，吸引力強(qiáng)，且不受文化水平和地域的限制，可以實(shí)現(xiàn)全球傳播。［2］。新聞圖片的作用不僅僅體現(xiàn)在傳播了信息，也可以通過圖片的形象性引起讀者共鳴，引發(fā)受眾的情感，進(jìn)而影響人們的態(tài)度和行為。然而，新聞圖片的選用并不是隨心所欲的，隱含著話語邏輯。也就是說，在紛繁復(fù)雜的新聞圖片的后隱含著“框架”問題。本文基于框架理論以及新聞圖片傳播實(shí)踐，提出了三個新聞圖片的框架維度——新聞工作者、不同國家媒體和受眾的認(rèn)知。

二、新聞工作者的框架

對新聞框架的研究通常為兩種類型:一類是考察言說者 (也包括新聞工作者)敘述和/或討論某一新聞事件或議題時的側(cè)重面。另一類是戈夫曼闡述的意義即框架對現(xiàn)實(shí)世界的裁選。新聞框架則是新聞生產(chǎn)過程中體現(xiàn)出來的基本新聞價值觀，包括沖突、人物、戲劇、結(jié)果等。［3］從新聞圖片的角度，新聞工作者 (攝影師和圖片編輯等)在進(jìn)行選取圖片的時候，會構(gòu)建一定的框架展示出某一新聞事件的側(cè)重面，并且通過這些圖片體現(xiàn)出基本的新聞價值觀。

為了更好地說明這一問題，下面以《人民日報》關(guān)于青海玉樹地震連續(xù)十一天的新聞報道為例:

表1 人民日報關(guān)于青海玉樹地震連續(xù)十一天的新聞報道

從這一表格中我們可以得出，這次突發(fā)事件的選有圖片的報道占總報道量的49．2%;救援方面圖片占所有圖片的73．8%;領(lǐng)導(dǎo)人視察的圖片占所有圖片的13．8%。同時在調(diào)查過程中我們發(fā)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)人視察方面的報道往往都會放在頭版。因此，從圖片選取的角度，關(guān)于此次突發(fā)事件的新聞工作者在報道時選取的新聞圖片框架，我們可以這樣分析:一方面，新聞工作者在敘述這一新聞事件時側(cè)重的是公眾所關(guān)注的救援工作，首先滿足公眾對新聞的需求，同時突出中國人民眾志成城，齊心協(xié)力抗擊自然災(zāi)害的現(xiàn)世以起到鼓勵人心的作用;另一方面，新聞工作者對圖片進(jìn)行現(xiàn)實(shí)選材，以領(lǐng)導(dǎo)人視察開篇突出國家領(lǐng)導(dǎo)人的人文關(guān)懷形象。雖然青海玉樹地震已經(jīng)發(fā)生了一段時間，但新聞工作者使用圖片所構(gòu)建的框架仍影響著此類的新聞傳播。一篇新聞在經(jīng)過攝影師的選景拍攝、記者采訪，撰筆，再經(jīng)過篩選，最后成稿整個過程受到了多重因素的影響:新聞事實(shí)呈現(xiàn)、作者個人價值觀和當(dāng)?shù)刂髁魑幕?。一般的新聞工作者都會用自己慣用，或者往往會與自己所工作的媒體保持一致的立場進(jìn)行一系列的選材，定稿，這就一定程度上說明了一篇報道所著重呈現(xiàn)的內(nèi)容與新聞工作者是息息相關(guān)的。

三、不同國家媒體的框架

在同樣輿論公開的環(huán)境下，外國媒體對事件的報道方向和內(nèi)容與本土媒體卻具有很大的區(qū)別，引起了學(xué)界的注意。根據(jù)“框架理論”這種偏差與西方媒體所使用的“框架”不同息息相關(guān)。長期以來，中國與西方歷史文化隔閡導(dǎo)致了雙方社會心理上的異質(zhì)化。西方媒體在體質(zhì)、意識形態(tài)、專業(yè)理論、報道形式等諸多方面采取迥異與中國的思路，這種不同直接反映了在對具體事件的認(rèn)識和報道中。在某些報道上新聞工作者會選擇事實(shí)延伸，即報道在事實(shí)基礎(chǔ)上做的對整個事件的評論、分析、展望等，一種帶有媒體立場的主觀內(nèi)容，即“怎么樣”。［4］如中國媒體對奧巴馬將訪問朝韓非軍事區(qū)的報道——《媒體稱奧巴馬將訪三八線意在給韓國撐腰》，選取了奧巴馬的圖片和板門店(朝韓分界處)的圖片，以實(shí)際圖片吸引受眾，增大新聞報道的影響力，而美國方面并沒有廣泛報道此方面的新聞圖片。從不同國家媒體對于同一事件在圖片框架上的異同分析，中國方面媒體構(gòu)建了這樣的框架——呈現(xiàn)事實(shí);美國方面則構(gòu)建了不同的新聞框架——維護(hù)國家形象。

筆者調(diào)查了2012年2月份發(fā)生的“關(guān)于美軍焚燒古蘭經(jīng)事件”《人民日報》和《紐約時報》構(gòu)建的不同框架。在調(diào)查的6篇《人民日報》的報道與3篇紐約時報的報道中，武漢晚報在《美士兵焚燒古蘭經(jīng)事件掀起多國反美高潮》中雖提到官方道歉，但并未選取圖片;在美國的報道《Obama sends apology as Afghan Koran rage》中，選取了一張奧巴馬總統(tǒng)的圖片。這個對比從側(cè)面反映了兩國間框架的不同，美國旨在宣揚(yáng)美國總統(tǒng)形象，中國沒有突出展示美國領(lǐng)導(dǎo)人的意圖。在基本理論事實(shí)的圖片選取上，中美雙方媒體有重復(fù)的部分，這是屬于框架國建中事實(shí)呈現(xiàn)的部分。在其他方面的圖片選取中中國方面突出美國的行為，站在旁觀的立場上解譯新聞信息，利用圖片、文字解說，構(gòu)建了這樣一個框架——維護(hù)正義;美國方面站在新聞主角的立場上呈現(xiàn)事實(shí)，體現(xiàn)美國的責(zé)任感，利用圖片、文字解說，構(gòu)建了一個不同的框架——維護(hù)自己利益和國家形象，正面回應(yīng)事件，表現(xiàn)美國的責(zé)任感。

四、受眾的認(rèn)知框架

新聞的再現(xiàn)效果會引發(fā)受眾原有的認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)，受眾框架會因而延伸，與其他事件議題糾葛聯(lián)結(jié)，產(chǎn)生不同的言說。因而我們應(yīng)該改變過去將媒介與受眾二元分類的線性模式，重視媒介框架與受眾框架的關(guān)聯(lián)互動。［5］對《人民日報》關(guān)于青海玉樹地震連續(xù)十一天的新聞報道選取圖片的受眾調(diào)查中得到，幾乎所有的受眾完全通過大眾媒體獲取事件動態(tài)(少部分通過耳聞或親眼目睹事實(shí)真相)，在通過媒體了解新聞過程中事實(shí)呈現(xiàn)的圖片框架并沒有加入自己的思考，也就是說，受眾在閱讀的同時被帶入了新聞工作者所選取的新聞圖片所構(gòu)建的框架。從這可以看出，新聞工作者在設(shè)定公眾議題時起了巨大的作用，選取的圖片也很大程度上影響著受眾解讀的角度:積極的方面，受眾希望在第一時間了解即時的信息或關(guān)于突發(fā)事件的真實(shí)圖片，所以新聞報道選取的圖片成為了受眾的首要信息來源;消極的方面，受眾會受到媒體選取圖片所構(gòu)建的框架影響，影響自己的世界觀，甚至當(dāng)某些媒體扭曲事實(shí)的時候，受眾會因道聽途說，捕風(fēng)捉影而受到誤導(dǎo)。當(dāng)然，受眾也會根據(jù)自己的認(rèn)知結(jié)構(gòu)對事件進(jìn)行主觀解釋，并建構(gòu)社會現(xiàn)實(shí)。

人民日報、中新網(wǎng)等國內(nèi)主要媒體對723溫州動車事故都做了大量的報道，選取了不少圖片。受眾相信媒體選取的圖片所構(gòu)建的事實(shí)框架——動車出現(xiàn)問題，中國鐵路部門負(fù)主要責(zé)任。不久，在之后的受眾認(rèn)知過程中出現(xiàn)了偏差，受眾在閱讀新聞材料時加入自己的主觀思考構(gòu)建了自己的理解框架——人民出行的生命安全受到極大威脅。如李東曉在執(zhí)行任務(wù)的圖片被辟謠為“高鐵司機(jī)培訓(xùn)只有十天”;遇難者家屬悲痛萬分的圖片被辟謠為“尸體未經(jīng)家屬同意，被集體火化”。從這個角度可以明確，在某些情況下，在社會現(xiàn)實(shí)的建構(gòu)中，存在著新聞工作者的框架和受眾個體的框架的沖突，兩者之間不一定存在高度的相關(guān)性。［6］

五、結(jié) 論

新聞工作者從其特定的立場出發(fā)在報道中篩選合適的圖片建構(gòu)一定的框架;不同國家媒體對于同一事件選取不同的圖片建構(gòu)不同的框架從而代表了各自的立場;受眾受前兩個框架的影響同時構(gòu)建了自己的理解框架。因此，新聞工作者、不同國家媒體、受眾在新聞傳播中發(fā)揮著不同的作用。對新聞圖片這三個框架維度的考察，有利于我們對新聞圖片報道的深入理解。

［1］ http://baike．baidu．com/view/1883721．htm．

［2］ 王志堅．報紙圖片新聞的傳播效［J］．青年記者，2011(5下):47．

［3］ 李貞芳，韋路．影響新聞工作者新聞價值框架形成的因素［J］．國際新聞界，2007(4):41．

［4］ 趙鏗冰．慣性框架下的認(rèn)知偏差——西方媒體對玉樹地震報道研究［J］．商品與質(zhì)量，2010(6):136．

［5］ 張楠．從媒介現(xiàn)實(shí)到受眾現(xiàn)實(shí)［J］．安徽廣播電視大學(xué)學(xué)報，2004(1):67．

［6］ http://baike．baidu．com/view/1883721．htm．

Three Dimensions of News Pictures Framework

BAN Yuan-yuan，ZHAO Yi
(China Jiliang University，Hangzhou Zhejiang 310018，China)

news pictures;frame theory;press photography

With the vigorous development of information and communication technologies，pictures are playing a more and more important role in news transmission and performing a significant function in our social life．This paper aims to analyze the news pictures＇usage and the effect from three dimensions-photographer，the media from different countries and audience cognition．Accordingly，we can reveal visual discourse logic which is implicated in the news pictures transmission．

G212．2

A

2095-2708(2012)06-0057-03

2012-05-13

國家哲學(xué)社會科學(xué)基金課題“新聞圖像在現(xiàn)代傳播中的作用研究”(11BXW035)的子項目——新聞圖像框架作用的部分研究成果。