宋洋

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2013）01-000-02

摘 要 隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)下的經(jīng)濟潛能不斷被挖掘出來，近年來，體育經(jīng)濟在社會各種因素的催化下得到了較快發(fā)展，尤其是西方發(fā)達國家，一套體育經(jīng)濟運作模式已經(jīng)發(fā)展較為成熟。本文結(jié)合實際情況，首先介紹了我國的體育經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀，然后分析了制約我國體育經(jīng)濟發(fā)展的障礙性因素，最后提出了如何加快我國體育經(jīng)濟發(fā)展的對策和措施。

關(guān)鍵詞 體育經(jīng)濟 阻礙因素 應(yīng)對措施

自從2008年奧運會的成功舉辦以來，國民對體育的熱忱已是步步加深，體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長的拉動效應(yīng)也越來越明顯，體育經(jīng)濟在GDP中的所占比例步步加大。研究體育經(jīng)濟不僅可以促進我國體育事業(yè)的發(fā)展，也在很大程度上對社會經(jīng)濟的整體發(fā)展具有不可忽視的作用。

一、我國體育經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

我國體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展很快，產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模也不斷擴大，產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量也有所改善，產(chǎn)業(yè)的效益也明顯增高。在社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展中，已經(jīng)構(gòu)成了一個獨具特色的產(chǎn)業(yè)門類。

（一）體育消費潛力不斷提高增長。當(dāng)前，我國經(jīng)濟發(fā)展處于結(jié)構(gòu)調(diào)整階段，居民消費能力有限，買方市場和通貨緊縮特征明顯。但是，在這種大環(huán)境下，從20世紀90年代以來體育消費增長速度卻非常快，體育潛力不斷提高。

（二）以本體市場為主題的體育市場形成了一定的規(guī)模。以本體市場為主題的體育市場形成了一定的規(guī)模，市場體系的基本框架已趨清晰。這個框架就是健身娛樂市場，競賽表演市場，技術(shù)培訓(xùn)與咨詢市場，體育無形資產(chǎn)市場，體育旅游市場，形成了一個體育產(chǎn)業(yè)的主體市場。

（三）體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的領(lǐng)域不斷拓寬。體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的領(lǐng)域不斷拓寬，體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)效益逐步提高。許多體育資產(chǎn)和資源顯示了巨大的開發(fā)潛力和潛在的市場優(yōu)勢。

二、制約我國體育經(jīng)濟發(fā)展的障礙性因素

（一）社會人口體育素養(yǎng)不高

西方某些國家早就明確了體育的社會價值，提出終身體育的思想。我國雖然也曾在理論上給予了探討，但并未產(chǎn)生真正的效益。封建意識形態(tài)領(lǐng)域中的“重文輕武”思潮始終趨于主流，導(dǎo)致近、現(xiàn)代教育的指導(dǎo)思想與實際操作往往是背離的，人們對體育的偏見，使體育未能充分在社會生活中發(fā)揮其積極影響。體育的發(fā)展往往雷聲響，雨點小，社會人群的價值偏向，造成了體育意識淡漠，這是人們體育素養(yǎng)普遍偏低的主要原因，如果這種錯誤的價值觀念得不到糾正，勢必阻礙體育經(jīng)濟的發(fā)展。從心理學(xué)角度講，興趣決定價值取向，是影響消費動機的源泉，社會人口沒有體育素養(yǎng)或素養(yǎng)不高，就根本無法激發(fā)他們的運動興趣，更不必說為運動而付出經(jīng)濟代價。

（二）體育經(jīng)濟發(fā)展實體處于“零刺激”

當(dāng)肥胖成為影響女性曲線美的重要因素之一時，各種減肥藥，減肥茶經(jīng)媒體宣傳成為消費熱點，直接原因是減肥的作用解除了消費者的顧慮，滿足了消費者的消費心理。然而長期以來，作為影響體育經(jīng)濟發(fā)展的媒介甚至生產(chǎn)廠家，都未能對體育的效力進行必要有效的宣傳、導(dǎo)致決策和經(jīng)營的失敗。人們對于自己投出的“經(jīng)濟得不到相應(yīng)的價值回報”，因此，對于體育消費的欲望當(dāng)然不高，保持在觀望與等待的平穩(wěn)“零刺激”狀態(tài)之中。體育經(jīng)濟要發(fā)展，各經(jīng)濟實體必須注重實際產(chǎn)品的價值驗證和健身效力的宣傳力度。通過科研論證，分析解決適合不同個體需求的“短、平、快”系列運動產(chǎn)品。在具體調(diào)整的基礎(chǔ)之上，有效地運用可操作的數(shù)據(jù)指標，更好地為人們健康服務(wù)，為不同職業(yè)不同工種的人們增強健康而忠實的服務(wù)，以實際的效能改變“零刺激”的睡眠狀態(tài)，為體育經(jīng)濟發(fā)展注入活力。

（三）體育消費運行缺乏整體效力

體育消費觀念的轉(zhuǎn)變是關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變要有一個長期的漸進過程。體育產(chǎn)品生產(chǎn)銷售廠家應(yīng)摒棄以熱點贏暴利的經(jīng)營思想，研制適合不同經(jīng)濟個體消費水平的體育產(chǎn)品，并考慮在不同產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中增強必要的簡易健身功能的指導(dǎo)法則，使產(chǎn)品的價值與消費者的消費意識相吻合。政府在進行城區(qū)規(guī)劃，社區(qū)設(shè)施配備過程中，要充分考慮到各地方的實際情況，以提高人們身心健康水平為主旨，引導(dǎo)人們進行體育消費，從而推動體育經(jīng)濟的發(fā)展。

（四）缺乏專門的體育經(jīng)營管理人才

體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)需要既懂體育，又懂經(jīng)濟和管理的人才，而現(xiàn)有的體育經(jīng)營管理人員大都是退役的運動員、教練員和下崗待業(yè)人員，他們一般只熟悉體育工作而缺乏對市場運作及其規(guī)律的深入了解，體育管理和經(jīng)營人才嚴重缺乏，沒有形成一個體育產(chǎn)業(yè)人才群體。

三、加快我國體育經(jīng)濟發(fā)展的對策和措施

（一）提高全民體育消費意識

體育市場是溝通體育消費與生產(chǎn)的橋梁，是滿足居民體育消費，推動體育發(fā)展的動力。要加強對體育消費的宣傳和引導(dǎo)，強化城市居民體育消費意識。要廣泛開展全民健身運動，不斷增強健身意識，努力倡導(dǎo)健康科學(xué)的健身理念，大力發(fā)展農(nóng)村體育、社區(qū)體育、職工體育、青少年體育和老年體育，加強全民健身設(shè)施建設(shè)，提高體育人口比例，培養(yǎng)更多的體育消費群體，積極引導(dǎo)居民的體育消費。

（二）深化體育產(chǎn)業(yè)市場化程度

各級體育部門應(yīng)充分發(fā)揮體育的多元功能，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進程，將有條件的體育事業(yè)單位推向市場，使之從以全額撥款向差額撥款過渡，差額預(yù)算向自收自支過渡，從自收自支向企業(yè)化過渡。體育經(jīng)費的來源，應(yīng)以國家撥款為主，社會集資為輔，把國家辦要和社會辦結(jié)合起來，開辟多種資金來源渠道，使之有主有從，互為補充。

（三）應(yīng)加大對體育經(jīng)濟發(fā)展的政策扶植力度群

加大對體育經(jīng)濟發(fā)展政策的扶植力度，應(yīng)從以下方面做起：一是要盡快制定體育投資法規(guī)，規(guī)范財務(wù)運作，確保體育投資者的利益；二是要規(guī)范現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)中的稅制，稅率及征收年限；三是要在政策鼓勵和支持分散的體育場所，實行土地置換，集中建設(shè)，以利于體育經(jīng)濟的綜合開發(fā)。

（四）加強培養(yǎng)體育經(jīng)營管理人才培養(yǎng)

體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，必須要有一支高素質(zhì)的經(jīng)營、服務(wù)和管理隊伍，有一批優(yōu)秀的經(jīng)營、服務(wù)和管理人才。缺乏熟諳體育和經(jīng)濟兩門學(xué)科的經(jīng)營人才是制約我國體育經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵性因素。因此，要培養(yǎng)既懂經(jīng)濟理論又懂技術(shù)的經(jīng)營管理型人才。首先是要引進一批高水平的經(jīng)營管理人才，其次是要對現(xiàn)有的體育經(jīng)營管理人才通過多種方式、多渠道地加強培育與培養(yǎng)，逐步建設(shè)一支懂管理、善經(jīng)營知識面廣結(jié)構(gòu)合理的體育管理、體育經(jīng)營的人才隊伍。

（五）完善市場體系建設(shè)

體育市場建設(shè)體系是體育經(jīng)濟賴以發(fā)展的載體和導(dǎo)向。體育市場體系建設(shè)，要以引導(dǎo)和刺激體育消費為核心，大力發(fā)展體育用品市場、勞務(wù)市場、人才市場、觀眾市場、信息市場、技術(shù)市場、文化市場等等，要逐步形成一個結(jié)構(gòu)完整、功能互補的體育市場網(wǎng)絡(luò)，為體育經(jīng)濟的發(fā)展營造良好的外部環(huán)境。

四、體育經(jīng)濟的發(fā)展展望

體育經(jīng)濟必須與全民體育同步發(fā)展，衡量一個國家體育發(fā)展狀況的標志是多方面的，其主要反映乃是人民的體質(zhì)和健康水平，以及體育社會化的程度，包括體育是否已滲透到社會的各個領(lǐng)域，體育人口的數(shù)量，社會體育的水平和群眾性體育組織形式的多樣性，以及體育設(shè)施的擁有、數(shù)量和質(zhì)量。一個國家的體育科學(xué)技術(shù)，運動技術(shù)水平和創(chuàng)造的最高成績固然重要，但是，我們必須立足于群眾性體育活動這個堅實的基礎(chǔ)，開展一個全民健身活動。

隨著我國改革開放，社會主義經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人民生活質(zhì)量的提高，“花錢買健康”的體質(zhì)投資已成為時尚。這就要求體育經(jīng)濟必須與全民體育同步發(fā)展，一個大規(guī)范的群眾體育消費正迅速的轉(zhuǎn)向市場化，如今人們喜愛的健身與娛樂為一體的各種體育健身場所，如溜冰場、臺球廳、乒乓球館、保齡球館和夏日游泳池，冬季溫水游泳館已成為人們經(jīng)常光顧的地方。當(dāng)體育產(chǎn)業(yè)化的興起以后，誰投資、誰興辦、誰受益，使體育社會化有了經(jīng)濟利益基礎(chǔ)，大大促進了體育經(jīng)濟逐漸成為社會化的市場經(jīng)濟，為發(fā)展體育經(jīng)濟創(chuàng)造了優(yōu)異的外環(huán)境。

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