吳君

【摘 要】本文用文本分析法，從MV的創(chuàng)作背景出發(fā)，通過解構(gòu)MV的敘事結(jié)構(gòu)，解析畫面中的重要意象，從傳播學(xué)和社會心理學(xué)角度解讀《江南Style》達到傳播效果的原因。

【關(guān)鍵詞】《江南Style》 文本分析 從眾心理

《江南Style》是網(wǎng)絡(luò)流行舞曲，創(chuàng)作者“鳥叔”樸載相，《江南Style》是其第6張專輯《Psy6甲》的主打歌曲，此曲使他一舉成為全球最炙手可熱的歌手，世界各地競相跳起騎馬舞。

《江南Style》魅力如此之大，與它的MV、歌曲和舞蹈的傳播效果密不可分?！耙幻腌姡梢宰儻傋印?，它從網(wǎng)絡(luò)“發(fā)家”，如同病毒式的傳播，其MV背后包含的深意，可以說是其傳播制勝的重要因素。

一、背景解讀

什么是江南Style？江南所指是韓國首都首爾的江南地區(qū)，因位于漢江之南而得名，是首爾的一個富人區(qū)，這里的居民數(shù)量約占韓國人口的1%，卻是韓國最富有的1%，被韓國人稱為韓國的“迪拜”。江南地區(qū)集合包括文化、教育和基礎(chǔ)設(shè)施等優(yōu)勢資源，導(dǎo)致不少韓國人寧愿放棄外地房產(chǎn)也要來江南區(qū)租房子。

韓國人覺得本國經(jīng)濟在向特權(quán)精英階層傾斜，江南地區(qū)的富人過得越歡快，普通平民越痛苦。這一點對中產(chǎn)階級來說，感受尤為強烈，他們比窮人有錢，自視甚高，他們渴望富人生活，但又無法企及。因此他們會裝飾光鮮外表，想象體驗富人生活，以一種炫富的心態(tài)生活，但現(xiàn)實暴露了他們不是真正的富人，他們無法進入高級場所，他們整天為生活奔命。

“人類社會是如此空洞虛偽，即使是在拍攝MV的時候，我也感到非?？杀??！睒爿d相在接受采訪時說，他的《江南Style》，被美聯(lián)社稱為是用歡樂和搞笑，詮釋出江南所混雜的“欲望、嫉妒、苦澀等各種情緒?！雹?/p>

二、敘事結(jié)構(gòu)

筆者將它MV的敘事結(jié)構(gòu)分為三部分：劇情部分、舞蹈部分和歌曲部分。MV的特點在于近乎荒誕的滑稽情節(jié)設(shè)置，簡單重復(fù)且動感十足的“騎馬舞”和慷慨激昂的重復(fù)曲調(diào)，使得受眾看后頭腦里回旋歌曲旋律，身體可以立馬跳起“騎馬舞”，不經(jīng)意間喊出一句“Oppa Gangnam Style”。

1、劇情部分

劇情部分分為開頭、主體和結(jié)尾三部分。開頭部分以一個飛機、美女的場景開場，鳥叔戴著太陽眼鏡、搖頭晃腦，在兒童樂園享受“日光浴”。開頭即采用貫穿全篇的強烈對比和虛實結(jié)合手法，加上一個同樣的“小鳥叔”增強效果，奠定全篇的風(fēng)格和敘事路線。

主體部分，作者安排多種形式和表現(xiàn)手法的場景，來展現(xiàn)主題。裝成富人享受，卻被現(xiàn)實暴露，比如在澡堂游泳的一連串表演，卻被旁邊洗澡的人暴露；闖入富人生活區(qū)顯得格格不入，比如在網(wǎng)球場、露天瑜伽教室和馬場的鳥叔看起來像個異類；在富人區(qū)他們只有狹小的生活空間，比如在摩天大樓前、富人住宅區(qū)前廣場和商業(yè)區(qū)前鳥叔渺小的獨舞；在平民中“裝逼”，比如鳥叔開著快艇嘲笑窮人的“天鵝船”，卻不知富人開的是游艇；苦逼中產(chǎn)的現(xiàn)實生活，現(xiàn)實就是被老板騎在身上，“女神”只能在地鐵遇到；全民的大聯(lián)歡，主題部分的點睛之筆，升華意義，發(fā)出更廣泛底層人群的聲音。

結(jié)尾部分由三組鏡頭組成，筆者將之取名為“斗舞”、“毀滅重生”和“回味”。和“高富帥”斗舞鏡頭，表明中產(chǎn)和“小富人”間的攀比和較量，實則為兩者同樣的自恃甚高心態(tài)?！皻缰厣辩R頭是重復(fù)下棋老人被炸飛的畫面，重復(fù)是為了強化主題，加強效果，想要打破現(xiàn)在的生活，必須毀滅重建。最后爆炸的火光，他沖到鏡頭氣勢洶洶地大叫一聲，以一種轟轟烈烈的態(tài)勢結(jié)束全部的MV，達到一種沖擊的效果。“回味”鏡頭是一組經(jīng)典動畫，動畫是整個MV的經(jīng)典動作騎馬舞和經(jīng)典畫面馬場，在末尾出現(xiàn)無窮回味和加深對MV的印象。

2、舞蹈部分

騎馬舞，作為整個MV的核心舞蹈，其涵義有兩層：一方面，“騎馬”代表的是貴族生活，普通人沒錢去騎馬，只能跳騎馬舞尋求安慰，在騎馬舞動作的跳躍中體會富人生活的歡樂；另一方面，有些報道也認(rèn)為，騎馬帶有一種“駕馭”的思想氛圍，表現(xiàn)他們希望能夠駕馭自己的生活和工作的心情，中國有“神馳”之詞表達精神的良好狀態(tài)，馬代表人的精神和靈魂，用騎馬這個動作代表非現(xiàn)實的想法貫穿了整個MV。②

鳥叔在MV中對騎馬舞的表現(xiàn)非常到位，身材肥胖、圓臉、西裝、短褲、墨鏡和運動鞋，一本正經(jīng)地挺著肚子，雙手交叉在前，兩腿蹦跶開了，一副自信滿滿、不可一世的神情，跳起來極富節(jié)奏感。這種動感的表演極容易把人帶動起來跟他一起跳，而鳥叔滑稽的外形、一本正經(jīng)的表情和慷慨激昂的動作，正是表現(xiàn)了“屌絲”中產(chǎn)階級的“裝逼”模樣。

MV中騎馬舞因簡單易學(xué)，只有三個動作，鳥叔可以帶動周圍的人一起跳舞，具有親近性。在MV推出之后，騎馬舞也引發(fā)人們的競相模仿，帶動了一股騎馬舞模仿熱潮，出現(xiàn)各種版本的Style，實現(xiàn)巨大的傳播效應(yīng)。

3、歌曲部分

歌曲部分筆者從歌詞和曲調(diào)兩部分來分析，整首歌是一個男子對自己心儀的女人的訴說，大意是說“哥哥是江南范，小妞快過來”。中文翻譯的歌詞有47行，分為10組，歌詞的文本結(jié)構(gòu)分為三大部分。歌詞簡單易懂，12次擲地有聲地重復(fù)“Oppa Gangnam Style”，通過重復(fù)的力量達到有沖擊力的傳播效果，聽后很多人不自覺就會喊出一句“Oppa Gangnam Style”。

曲調(diào)部分，有韓國科研機構(gòu)研究，發(fā)現(xiàn)歌曲以3.6秒為一個周期將五個音節(jié)重復(fù)4次，而整首歌中五個音節(jié)的核心節(jié)奏重復(fù)了100次以上，這樣的節(jié)拍和人在慢跑半小時后的心率幾乎同步——這也正是感覺最為興奮的瞬間。這種說法解釋了為什么大多數(shù)人都會不自覺地跟著這首歌搖晃起身體的原因。③

三、意象分析

筆者認(rèn)為在MV中存在多組經(jīng)典意象和符號，這些意象和符號取自于我們的生活情景，與社會文化和人們心理相契合，因此可以使MV能夠在人群中達到一種“共鳴”。

MV中經(jīng)典的意象和符號是二元對立符號和典型意象。二元對立是產(chǎn)生意義最基本的結(jié)構(gòu)，在MV中“屌絲”鳥叔和“高富帥”代表一種競爭關(guān)系，高樓大廈和渺小的鳥叔的對比更顯“屌絲”的狹小生存空間和內(nèi)心悲涼，富人騎馬和“屌絲”只能跳騎馬舞體現(xiàn)他們心中不平，“屌絲”的快艇和窮人的天鵝船彰顯他們的炫富心態(tài)，在公司被老板騎和在馬桶上叫囂體現(xiàn)了“屌絲”內(nèi)心的悲涼和渴望宣泄，追求的“屌絲”和美麗的“女神”也是一組二元對立符號，“屌絲”甘當(dāng)“女神”的“胯下馬”。二元對立符號產(chǎn)生意義，在矛盾對立中表現(xiàn)主題思想，使MV的表現(xiàn)力更為豐富。

筆者對MV中的幾個典型意象進行分析，從社會背景和文化心理入手，解釋其獨特象征意義。

1、飛舞的垃圾和泡沫：一組是鳥叔在地下車庫摟著兩個美女舞蹈，一組是鳥叔在地下車庫慷慨激昂的獨舞，一虛一實兩段場景后面都出現(xiàn)了垃圾和泡沫橫飛，極具對比諷刺意味。帶著美女跳舞本是件“體面”的事，但是垃圾和泡沫迎面而來卻顯得極其“不體面”，美女的“難以忍受”和鳥叔的“自我陶醉”也形成了對比。泡沫代表摟著美女跳舞只是一場夢的“泡影”，也有網(wǎng)友說是代表韓國經(jīng)濟的泡沫化。垃圾飛來代表的是一種厭惡、低級和拋棄。但即使在這種情況下，鳥叔始終是慷慨激昂、豪情萬丈的，絲毫沒有面露難色，有種“我是‘屌絲我什么都不怕”的意味。

2、看下棋和爆炸：鳥叔看兩個老人下中國象棋，這常發(fā)生在市井之間。但他不服這樣的生活，因此鏡頭里發(fā)生了爆炸，兩位老人被炸飛，鳥叔則是以拯救世界的模樣走了過來，神氣十足。他要毀滅這一切平民的“平庸”生活，他渴望生活重獲新生。這種毀滅與重建手法常在影片中被應(yīng)用，巨大火光和黑煙的爆炸的破壞力帶來視覺的沖擊，破壞意味著厭惡和拋棄，鳥叔的出走意味著他想要重建新的生活。

3、全民大狂歡：MV最后的大合舞使其含義從個人的追求上升到平民階層的追求，從對女人的追求上升到對整個階層社會利益的追求， “全民大狂歡”意味著平民階層的聯(lián)合，想要在屬于富人的江南地區(qū)找到自己的一席之地。全民大合舞的龐大聲勢展示了平民的力量，他們渴望公平和富裕，在釋放壓抑中得到些許安慰，但就像這里的場景一樣，如夢如幻，終究仍需回歸現(xiàn)實；面對壓迫，全民達到了情緒的最頂端，卻也是最大的悲哀。

結(jié)語

《江南Style》之所以受到熱捧，形成全世界的傳播和模仿，與人們的文化心理是分不開的。筆者認(rèn)為這種文化心理主要分為兩個方面：一是《江南Style》契合了公眾心理，滿足人們精神需求。在傳播學(xué)中的“使用與滿足”理論中，把受眾看做是有著特定“需求”的個人，把他們的媒介接觸活動看做是基于特定的需求動機來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程?！督蟂tyle》傳播的成功充分體現(xiàn)了“使用與滿足”的特點，能夠幫受眾逃避生活負擔(dān)，帶來情緒上的解放感，受眾在MV中找到自己的影子，并對自己進行反省及觀念和行為的協(xié)調(diào)，另外受眾還可從MV中感受到社會生活的狀態(tài)及變化。④

二是從眾心理的作用，當(dāng)周圍人都在跳“江南Style”，人們會不自覺地受到影響。社會心理學(xué)認(rèn)為，從眾不僅僅是與他人一樣地行動，而是指個人受他人行動的影響，指根據(jù)他人而做出的行動或信念的改變，這是人類在社會群體中表現(xiàn)的心理狀態(tài)和行為。⑤筆者認(rèn)為在《江南Style》的從眾模仿中部分是接納，部分是順從。接納是因為喜歡MV和舞蹈，甚至相信它能娛樂身心，跳騎馬舞能鍛煉身體；順從是看到大家都在跳騎馬舞，希望能和他人保持一致。

參考文獻

①沈玎、李韻，《江南是什么style》[N].《南都周刊》，2012-10-22

②屠佳時，《網(wǎng)友解讀<江南style>深刻含義 鳥叔MV大揭秘》[N].東方網(wǎng)，2012-10-9

③邵嶺，《神曲〈江南style〉一夜爆紅 各路高手破解密碼》[N].《文匯報》，2012-10-9

④郭慶光：《傳播學(xué)教程》[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，1999：180-182

⑤戴維·邁爾斯：《社會心理學(xué)》[M].北京：人民郵電出版社，2009：152-153

（作者：蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶