宋盈

摘 要：近年來，隨著我國高等教育的不斷發(fā)展及深入改革，各所高校之間的生源競爭隨之變得越來越激烈，這便使得招生宣傳工作也隨之變得越來越重要。本文結(jié)合我國獨(dú)立學(xué)院的管理及發(fā)展現(xiàn)狀，對獨(dú)立學(xué)院的招生宣傳工作進(jìn)行了簡要的論述，希望能夠?qū)Κ?dú)立學(xué)院招生宣傳效率的提高產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：招生宣傳 獨(dú)立學(xué)院 途徑

1.前言

所謂獨(dú)立學(xué)院具體指的是具備本科以上學(xué)歷教育的高等院校以及國家機(jī)構(gòu)以外的個人合作或者社會組織，按照新模式及新機(jī)制創(chuàng)建的本科層次的學(xué)院，有著“優(yōu)”、“獨(dú)”、“民”的特點(diǎn)。獨(dú)立學(xué)院的出現(xiàn)及發(fā)展始于1999年，并且隨著時(shí)間的推移，獨(dú)立學(xué)院在高等教育事業(yè)中所占據(jù)的地位變得越來越重要。從總體上來看，獨(dú)立學(xué)院生存以及發(fā)展的關(guān)鍵所在就是招生工作，而招生工作的重點(diǎn)則是招生宣傳，所以，獨(dú)立學(xué)院應(yīng)當(dāng)切實(shí)的將招生宣傳工作做好，以便于推動自身的可持續(xù)發(fā)展。

2.獨(dú)立學(xué)院招生宣傳的綜述

2.1招生宣傳的主要內(nèi)容

獨(dú)立學(xué)院招生宣傳的內(nèi)容是該工作的根本，其內(nèi)容主要包括以下幾方面：（1）學(xué)校概況。對學(xué)校的規(guī)模、隸屬、規(guī)模、圖書、師資力量、科研成果和教學(xué)實(shí)驗(yàn)設(shè)施等進(jìn)行宣傳，特別是要大力宣傳學(xué)校的辦學(xué)特色；（2）招生政策；（3）專業(yè)介紹。宣傳學(xué)校所設(shè)置的諸多專業(yè)培養(yǎng)方向等；（4）招生計(jì)劃及招生章程。公布學(xué)校在全國的招生計(jì)劃總數(shù)與學(xué)校的招生章程，各專業(yè)的招生人數(shù)、學(xué)制、科類、專業(yè)層次、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和專業(yè)設(shè)置等；（5）獎貸學(xué)金；（6）校園文化；（7）就業(yè)情況?；趯W(xué)校畢業(yè)生的具體就業(yè)形勢，要將就業(yè)率所具備的導(dǎo)向作用充分的利用起來，對學(xué)校大力的加以宣傳；

2.2招生宣傳的重要意義

其一，學(xué)校發(fā)展的需要。獨(dú)立學(xué)校要想在激烈的競爭中始終處于不敗之地，那么就需要采取有效的方式宣傳自己，使考生家長和社會能夠全面的了解學(xué)校且信任學(xué)校，進(jìn)而對該學(xué)校加以報(bào)考；其二，體現(xiàn)招生公正原則、公平原則和公開原則的需要。獨(dú)立學(xué)院的招生宣傳工作有助于招生管理的進(jìn)一步規(guī)范，能夠更好的監(jiān)督錄取行為，提高招生工作的透明度，充分的保證公正公平，并且維護(hù)考生的合法權(quán)益；其三，滿足考生及其家長的需要。在志愿填報(bào)之前，考生只有充分的對學(xué)校的實(shí)際情況及招生政策加以了解，才可以根據(jù)自身的條件，合理且正確的選擇專業(yè)及學(xué)校。

2.3招生宣傳的基本原則

2.3.1針對性原則

獨(dú)立學(xué)院招生宣傳的對象應(yīng)當(dāng)具備較強(qiáng)的針對性，只有這樣才能夠保證招生宣傳的工作效率和成功率。獨(dú)立學(xué)院在招生宣傳的過程當(dāng)中，必須確保到位準(zhǔn)確，進(jìn)而有目的、有針對性的宣傳及爭取生源。

2.3.2誠信原則

獨(dú)立學(xué)院所發(fā)布的信息應(yīng)當(dāng)全面、真實(shí)和準(zhǔn)確。在招生宣傳的工作中，應(yīng)當(dāng)實(shí)事求是的對學(xué)校的發(fā)展前景、優(yōu)勢和特色進(jìn)行介紹，介紹學(xué)校有待提高及改善的部分，介紹學(xué)校的辦學(xué)特色，介紹在社會發(fā)展中學(xué)校所開專業(yè)的就業(yè)前景與地位。實(shí)事求是的給予答復(fù)于考生所密切關(guān)注的問題，使考生及其家長感覺到學(xué)校的可信和真誠。

2.3.3以考生為本的原則

獨(dú)立學(xué)校應(yīng)當(dāng)始終對以考生為本的基本原則加以堅(jiān)持，將自身服務(wù)的宗旨定位于服務(wù)于考生。學(xué)校的招生宣傳人員應(yīng)當(dāng)該改善服務(wù)態(tài)度，增強(qiáng)服務(wù)意識，提高服務(wù)質(zhì)量，以此為學(xué)校將良好的社會形象樹立起來。獨(dú)立學(xué)院的招生宣傳工作人員應(yīng)當(dāng)將工作的重點(diǎn)放置在為考生解惑釋疑上，從而提供真實(shí)的信息保證給考生志愿的填報(bào)。

4.加強(qiáng)獨(dú)立學(xué)院招生宣傳工作的有效途徑

4.1細(xì)分招生宣傳的區(qū)域

獨(dú)立學(xué)院應(yīng)當(dāng)對近兩年的錄取學(xué)生情況提前進(jìn)行統(tǒng)計(jì)及分析，切實(shí)的找出報(bào)到率較低、生源較差的省份以及報(bào)到率較高、生源好的省份，并且與招生計(jì)劃數(shù)有機(jī)的結(jié)合起來，以此將不同的宣傳方案制定出來。針對本省市自治區(qū)內(nèi)的宣傳，應(yīng)當(dāng)將本省市自治區(qū)內(nèi)學(xué)校信息與學(xué)生分?jǐn)?shù)予以統(tǒng)計(jì)，重點(diǎn)向錄取人數(shù)多且分?jǐn)?shù)集中的中學(xué)進(jìn)行宣傳。

4.2開通招生咨詢“直通車”

總的來說，開通招生咨詢“直通車”的方式主要有三種，即網(wǎng)上咨詢平臺、電子郵件以及咨詢電話。絕大多數(shù)的考生家長比較青睞于采取電話咨詢的方式，所以，在招生咨詢的過程當(dāng)中，獨(dú)立學(xué)院應(yīng)當(dāng)將業(yè)務(wù)熟練的人員派出，從而解答招生咨詢問題及困惑，在第一時(shí)間使考生家長了解學(xué)校，并且將好的印象留下。與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，當(dāng)前越來越多的考生開始選擇網(wǎng)上留言的方式或者郵件方式進(jìn)行招生咨詢，因此，獨(dú)立學(xué)院的網(wǎng)絡(luò)咨詢必須具備較強(qiáng)的時(shí)效性，必須對考生的提問及時(shí)的加以解答，盡可能在當(dāng)天將全部解答完成，否則勢必會給學(xué)校的招生宣傳工作帶來負(fù)面性影響。

4.3加強(qiáng)宣傳內(nèi)容的特色性、真實(shí)性及詳盡性

眾所周知，獨(dú)立學(xué)院招生宣傳的內(nèi)容是招生宣傳工作的根本所在，招生宣傳內(nèi)容是否真實(shí)，不僅對考生的切身利益有著直接的影響，并且還會對學(xué)校的聲譽(yù)及學(xué)校在社會中的信譽(yù)度產(chǎn)生極大的影響。所以，獨(dú)立學(xué)院應(yīng)當(dāng)最大限度的加強(qiáng)宣傳工作的詳盡性、真實(shí)性及特色性，要立足于自身的實(shí)際現(xiàn)狀，并且結(jié)合自身的特色和優(yōu)勢，將招生宣傳工作展開，使考生準(zhǔn)確的定位及認(rèn)識學(xué)校的基本情況，以便于將正確的選擇作出。另外，還應(yīng)當(dāng)重視招生宣傳資料的編印，所編印的資料必須大方精美且具備良好的質(zhì)量，能夠吸引人來看且使人愿意看，以此將宣傳的效果增強(qiáng)，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)采取多樣化的方式編制宣傳資料，按照具體的需求對不同的資料加以選擇。

5.結(jié)束語

總而言之，隨著招生體制改革以及高等教育改革的不斷深入，我國獨(dú)立學(xué)院的生源競爭變得更為激烈，這便需要獨(dú)立學(xué)院真正的認(rèn)識到招生宣傳的必要性及重要性，最大限度的將競爭意識增強(qiáng)，并且與學(xué)校的辦學(xué)定位有機(jī)的結(jié)合起來，按照自身的發(fā)展情況來探索及研究招生宣傳的規(guī)律，從而制定出科學(xué)、可行且合理的招生宣傳策略，將更好、更多的生源吸引過來，以便于推動獨(dú)立學(xué)院的長遠(yuǎn)及健康發(fā)展。

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